Gated Content คืออะไร? คำจำกัดความและตัวอย่างเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด 9 ตัวอย่าง

ลองนึกภาพตัวเองอยู่ที่ทางเข้าห้องนิรภัยที่เต็มไปด้วยสมบัติล้ำค่า ทั้งทรัพยากรพิเศษ ข้อมูลเชิงลึก และอื่นๆ อีกมากมายที่รอให้คุณค้นพบ

หากต้องการเข้าไปข้างใน คุณเพียงแค่ต้องระบุโทเค็น: รายละเอียดการติดต่อของคุณ

ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกว่าเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดคืออะไร เหตุใดคุณจึงควรใช้เนื้อหาดังกล่าว และดูตัวอย่างประเภทที่มีประสิทธิภาพ 9 ตัวอย่างที่คุณสามารถรวมเข้ากับกลยุทธ์ของคุณได้

พร้อม? ไปกันเถอะ!

เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดคืออะไร?

เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดคือเนื้อหาดิจิทัลที่มีคุณค่า เช่น eBook เอกสารไวท์เปเปอร์ การสัมมนาผ่านเว็บ หรือกรณีศึกษา ที่ซ่อนอยู่หลัง "ประตู" เสมือนจริง

โดยทั่วไปประตูนี้จะเป็นแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย ซึ่งขอให้ผู้ใช้ส่งข้อมูลติดต่อของตน (โดยปกติจะเป็นที่อยู่อีเมล) ก่อนที่จะเข้าถึง

มันเหมือนกับการแลกเปลี่ยนกัน: ผู้บริโภคได้รับสิ่งดีๆ และธุรกิจต่างๆ ก็มีวิธีที่จะเข้าถึงพวกเขา

เหตุใดคุณจึงควรใช้เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด?

เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดทำหน้าที่เป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับ การสร้าง และดูแลลูกค้า เป้าหมาย

ด้วยการสร้างเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดและนำเสนอเพื่อแลกเปลี่ยนกับข้อมูลติดต่อ คุณสามารถ สร้างรายชื่ออีเมล และสนทนาส่วนตัวและมีความหมายกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณได้

นอกจากนี้ เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดยังช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับผู้ชมของคุณได้ ด้วยข้อมูลดังกล่าว คุณสามารถปรับแต่งการตลาดให้เหมาะกับพวกเขาได้อย่างสมบูรณ์แบบ และสร้างแคมเปญที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

เปรียบเทียบเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดและไม่มีรั้ว

ตอนนี้ เรามาเปรียบเทียบเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดและไม่มีรั้วกัน

ตามที่กล่าวไว้ เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่า แต่ขอรายละเอียดการติดต่อเป็นการแลกเปลี่ยน ในทางกลับกัน เนื้อหาที่ไม่มีการควบคุมจะทำให้ทุกคนเข้าถึงได้ทันทีโดยไม่ต้องการข้อมูลใดๆ เป็นการตอบแทน

ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดเพิ่มเติม:

อย่างที่คุณเห็น เนื้อหาที่ไม่มีการควบคุมจะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ปรับปรุงผลลัพธ์ SEO และสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก ในขณะที่เนื้อหาที่มีการควบคุมจะมีประสิทธิภาพสูงในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและสร้างรายชื่ออีเมล

9 ตัวอย่างเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดเพื่อสร้างโอกาสในการขาย

ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่าเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดนั้นเกี่ยวกับอะไร ต่อไปเราจะมาสำรวจตัวอย่างเก้าตัวอย่างของเนื้อหารั้วกั้นประเภทต่างๆ และวิธีที่ผู้อื่นใช้มันกัน

1. อีบุ๊ค

ก่อนอื่นเรามาเริ่มด้วย ebooks กันก่อน

เครื่องมือเหล่านี้เป็นเครื่องมืออันทรงคุณค่าในกลยุทธ์เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด เนื่องจากช่วยให้คุณแบ่งปันความรู้เชิงลึกในหัวข้อเฉพาะ จัดการกับความท้าทายหรือแนวโน้มในอุตสาหกรรมได้อย่างครอบคลุม

มาดูกันว่า DigitalMarketer นำเสนอ eBook พร้อมคุณค่าของการเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่ดีขึ้นได้อย่างไร

บนหน้า Landing Page ผู้เข้าชมสามารถเลือกใช้งานได้โดยระบุชื่อและที่อยู่อีเมล จากนั้นคลิกที่ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ซึ่งสอดคล้องกับหัวข้อข่าว

หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด eBook อาจเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาด

โดยจะแสดงความเชี่ยวชาญของคุณ วางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในฐานะผู้นำทางความคิด และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เป็นทรัพยากรที่มีคุณค่าอย่างยิ่งสำหรับผู้ชมของคุณ โดยส่งเสริมความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือในแบรนด์ของคุณ

2. เอกสารไวท์เปเปอร์

รายงานเชิงลึกหรือการศึกษายังสร้างเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดที่ดี ซึ่งสามารถช่วยสร้างโอกาสในการขายได้

การสร้างเอกสารไวท์เปเปอร์ช่วยให้คุณสามารถนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล การวิเคราะห์อย่างละเอียด และความเห็นของผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อเฉพาะสำหรับผู้ใช้ที่ยังอยู่ในขั้นตอนการพิจารณา

มันแสดงให้เห็นถึงอำนาจของคุณในอุตสาหกรรมของคุณและช่วยดึงดูดลูกค้าเป้าหมายคุณภาพสูงที่สนใจในความเข้าใจและแนวทางแก้ไขที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

3. การสัมมนาผ่านเว็บ

ต่อไป เรามีการสัมมนาผ่านเว็บ การนำเสนอเหล่านี้เป็นการนำเสนอสดหรือบันทึกไว้ซึ่งเน้นหัวข้อเฉพาะ และโดยทั่วไปจะมอบประสบการณ์การเรียนรู้เชิงโต้ตอบสำหรับผู้เข้าร่วม

การโฮสต์สัมมนาผ่านเว็บช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายและสนทนากับพวกเขาแบบเรียลไทม์

การสัมมนาผ่านเว็บสามารถสร้างอำนาจของแบรนด์ ส่งเสริมการเชื่อมต่อส่วนบุคคล และสร้างแบรนด์ของคุณให้เป็นแหล่งข้อมูลและความเชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

นี่คือตัวอย่างจาก Demio ที่โปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บในรูปแบบเนื้อหาที่มีการควบคุม:

4. กรณีศึกษา

กรณีศึกษาแสดงตัวอย่างผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จในโลกแห่งความเป็นจริง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีประโยชน์ต่อลูกค้าก่อนหน้านี้อย่างไร

หากคุณสร้างกรณีศึกษาโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด คุณจะสามารถแสดงหลักฐานทางสังคมที่น่าสนใจเกี่ยวกับประสิทธิผลของข้อเสนอของคุณ สร้างความมั่นใจให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง

เหตุใดกรณีศึกษาจึงสร้างความไว้วางใจได้ดีมาก เพราะพวกเขาเน้นผลลัพธ์ที่จับต้องได้และเรื่องราวความสำเร็จ

5. เทมเพลตและเครื่องมือ

กำลังมองหาการให้ความช่วยเหลือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอยู่ใช่ไหม? การจัดหาเทมเพลตและเครื่องมือเป็นหนทางไป

การสร้างทรัพยากรเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถจัดการกับปัญหาเฉพาะหรือความท้าทายที่ผู้ชมของคุณเผชิญ โดยนำเสนอโซลูชันที่เน้นความเชี่ยวชาญและความเข้าใจในความต้องการของพวกเขา

การจัดหาเทมเพลตและเครื่องมือที่มีประโยชน์และออกแบบมาอย่างดีจะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นทรัพยากรที่มีคุณค่า เสริมสร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้า

เทมเพลตแผนธุรกิจของ Shopify เป็นตัวอย่างที่ดีของกลยุทธ์เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดนี้:

6. รายงานพิเศษ

หากคุณได้ทำการวิจัยในอุตสาหกรรมของคุณ ทำไมไม่สร้างรายงานแบบมีรั้วรอบขอบชิดล่ะ

การสร้างรายงานพิเศษทำให้คุณสามารถนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงซึ่งหาไม่ได้จากที่อื่น ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นผู้นำทางความคิดและมีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ

สามารถช่วยดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่สนใจรับข่าวสารและเพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขัน

7. ทดลองใช้ฟรีหรือสาธิต

ทดลองฟรี? นับเราด้วย!

การนำเสนอการทดลองใช้หรือการสาธิตฟรีทำให้คุณสามารถแสดงคุณค่าที่นำเสนอของข้อเสนอของคุณ และลดอุปสรรคในการเข้าสู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ดูหน้า Landing Page ที่แข็งแกร่งของ Salesforce ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ดีของการเน้นถึงคุณประโยชน์ของเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดของคุณ

ผู้ใช้จะต้องตอบคำถาม 9 ข้อในหลายหน้า จากนั้นจึงจะสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้ฟรี

8. หลักสูตรหรือการประชุมเชิงปฏิบัติการ

แหล่งข้อมูลเชิงลึก เช่น หลักสูตรหรือเวิร์กช็อปเป็นวิธีที่ดีในการแสดงสิ่งที่คุณรู้

เมื่อคุณสร้างหลักสูตรหรือเวิร์กช็อป คุณกำลังแบ่งปันความรู้ ให้การฝึกอบรมเชิงปฏิบัติ และกลายเป็นที่ปรึกษาที่เชื่อถือได้

โดยทั่วไปหลักสูตรออนไลน์จะประกอบด้วยวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้า ซึ่งทั้งหมดมีคุณภาพสูง ได้รับการดูแลจัดการ และนำเสนอเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจ

หากคุณต้องการใช้หลักสูตรเป็นเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด โปรดดูแรงบันดาลใจที่หน้า Landing Page ของ Foundr:

นอกจากนี้ โปรดสังเกตด้วยว่าพวกเขาเพิ่ม ความรู้สึกเร่งด่วน โดยการรวมตัวจับเวลาถอยหลังไว้ในป๊อปอัป อย่างไร

9. การประเมินเชิงโต้ตอบ

เราทุกคนชอบที่จะได้รับความบันเทิง และ แบบทดสอบ ก็ให้ความบันเทิง

การสร้างการประเมินเชิงโต้ตอบช่วยให้คุณกระตุ้นการมีส่วนร่วม รวบรวมข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า และปรับแต่งความพยายามทางการตลาดของคุณให้ตรงตามความต้องการเฉพาะของผู้ชมของคุณ

คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดได้หลายเวอร์ชัน แล้วส่งเนื้อหาเหล่านั้นไปยังกลุ่มผู้ชมของคุณตามคำตอบของพวกเขาในแบบทดสอบ

ดูตัวอย่างของ Neil Patel ด้านล่าง สังเกตวิธีที่พวกเขาเน้นย้ำมูลค่าการรับรู้ที่สูงของข้อเสนอ ซึ่งเป็นแผนปฏิบัติการ 7 สัปดาห์แบบทีละขั้นตอน

คำถามที่พบบ่อย

เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดมีประสิทธิภาพสำหรับทุกธุรกิจหรือไม่?

เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดอาจมีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจจำนวนมาก แต่ความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น กลุ่มเป้าหมาย อุตสาหกรรม และมูลค่าของเนื้อหาที่คุณนำเสนอ การประเมินเป้าหมายเฉพาะและความชอบของผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญก่อนที่จะใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด

ฉันจะกำหนดเนื้อหาที่จะเกตได้อย่างไร

หากต้องการตัดสินใจว่าควรพิจารณาเนื้อหาใด ให้พิจารณาเสนอทรัพยากรที่ให้คุณค่าที่สำคัญและจัดการกับปัญหาหรือความสนใจเฉพาะของกลุ่มเป้าหมายของคุณ มองหาเนื้อหาที่ครอบคลุม พิเศษเฉพาะ หรือนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง การทำวิจัยตลาดและวิเคราะห์ผลตอบรับของผู้ชมสามารถช่วยให้คุณระบุเนื้อหาที่น่าติดตามได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการปรับรูปแบบเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดให้เหมาะสมคืออะไร?

เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพรูปแบบเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด ให้เน้นที่การทำให้รูปแบบเหล่านั้นเรียบง่ายและรัดกุมในขณะที่รวบรวมข้อมูลที่จำเป็น ใช้ภาษาที่ชัดเจนและน่าสนใจในการสื่อสารถึงคุณค่าของเนื้อหาที่ผู้ใช้จะได้รับเพื่อแลกกับข้อมูลของพวกเขา นอกจากนี้ ให้พิจารณาใช้การทดสอบ A/B เพื่อปรับปรุงการออกแบบแบบฟอร์มของคุณและปรับปรุงอัตรา Conversion อย่างต่อเนื่อง

ฉันจะวัดความสำเร็จของแคมเปญเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดได้อย่างไร

เพื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด ให้ติดตามตัวชี้วัด เช่น อัตราคอนเวอร์ชั่น คุณภาพลูกค้าเป้าหมาย และระดับการมีส่วนร่วม วิเคราะห์จำนวนผู้ใช้ที่กรอกแบบฟอร์มของคุณ จำนวนผู้ที่แปลงเป็นลูกค้า และระดับการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics หรือแพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ

ห่อ

เราหวังว่าคุณจะได้รับความรู้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด!

ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดเหล่านี้ คุณพร้อมที่จะใช้เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดที่มีประสิทธิภาพซึ่งขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม จับลูกค้าเป้าหมาย และขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปข้างหน้าในท้ายที่สุด

ต้องการเริ่มต้นกับเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดหรือไม่? ลองโปรโมตบนป๊อปอัปเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายให้มากขึ้น:

แบ่งปันสิ่งนี้

เขียนโดย

คุณอาจจะชอบ