การซื้อและวางแผนสื่อคืออะไรและทำงานอย่างไร

การโฆษณาที่ได้รับการพิสูจน์โดยเวลาและประสบการณ์ทำให้เห็นถึงงานที่หลากหลายสำหรับบริษัทใดๆ: ดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมายอย่างรวดเร็ว เตือนลูกค้าประจำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และเพิ่มจำนวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ไม่ใช่รายการที่สมบูรณ์ของสิ่งดีๆ ทั้งหมดที่คุณสามารถทำได้ด้วยความช่วยเหลือจากการวางแผนสื่อ

ในการวางโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ในสื่อสิ่งพิมพ์ หรือสื่อออกอากาศ คุณต้องหาพื้นที่โฆษณานั้นและซื้อมัน

ต้องใช้เวลามาก แพลตฟอร์มพิเศษที่ลดการมีส่วนร่วมของมนุษย์ในกระบวนการซื้อและวางแผนสื่อจึงเข้ามาแทนที่อินเทอร์เน็ต

เรียกว่าแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรม และตำแหน่งโฆษณาที่ดำเนินการในลักษณะนี้เรียกว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แพลตฟอร์มนี้ไม่เพียงแต่ให้การซื้อโฆษณาและการดำเนินการอัตโนมัติตามอัลกอริทึมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระบบอัจฉริยะด้วย ซึ่งเรียนรู้ด้วยตนเองจากประวัติการทำธุรกรรม

การซื้อพื้นที่สื่อเพื่อจุดประสงค์ในการขายต่อให้กับผู้โฆษณาในภายหลังกลายเป็นที่รู้จักในชื่อ Media Buying หรือ Media Planning

การซื้อและวางแผนสื่อดิจิทัล

การซื้อสื่อประเภทหนึ่งที่เติบโตเร็วที่สุดในปัจจุบันถือเป็นการซื้อสื่อ ดิจิทัล การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีบทบาทสำคัญยิ่งและเป็นพื้นฐานใหม่ในธุรกิจสมัยใหม่และชีวิตของผู้คนทั่วไป

ข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาดิจิทัลคือการโต้ตอบโดยตรงกับผู้ชมเป้าหมายในบริบทของเว็บไซต์ เครือข่ายสังคมออนไลน์ และแอปพลิเคชันบนมือถือ

มีกำหนดระยะเวลาในการใช้พื้นที่โฆษณา (หรือมากกว่าค่าเช่า) ที่กำหนดไว้ในสัญญา ค่าใช้จ่ายของพื้นที่โฆษณาแบนเนอร์ เช่น บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการเข้าใช้ทรัพยากรโดยผู้ชมเป้าหมาย

ราคายังขึ้นอยู่กับจำนวนคลิกจากแพลตฟอร์มและมุมมองอื่นๆ การคลิกโฆษณา และการดำเนินการซื้อของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และราคาของเวลาออกอากาศทางวิทยุและโทรทัศน์ - ช่องมีอัตราอื่น: คำนวณเป็นนาที สำหรับช่องทีวี ค่าใช้จ่ายก็ขึ้นอยู่กับเรตติ้งด้วย

ราคาของการซื้อสื่อโฆษณากลางแจ้ง (ถนน การขนส่ง) ขึ้นอยู่กับสถานที่ ขนาดของการก่อสร้าง และวัสดุที่ใช้เป็นหลัก ดังนั้นต้นทุนการส่งเสริมการขายของบริษัทในสื่อสิ่งพิมพ์จึงสูงขึ้นในภูมิภาคหลักของประเทศและความนิยมของสื่อ

กระบวนการซื้อสื่อดิจิทัลทำงานอย่างไร

การวางแผนและการซื้อสื่อเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ การเจรจาต่อรอง และการจัดวางโฆษณา ผู้ซื้อสื่อที่มีทักษะเข้าใจดีว่าการซื้อสื่อที่ทำกำไรเป็นศาสตร์ที่ใกล้เคียงกับศิลปะ

การซื้อและวางแผนสื่อเป็นกระบวนการที่ค่อนข้างยาว ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็น 5 ขั้นตอนพื้นฐาน ซึ่งเราจะพูดถึงเพิ่มเติมในบทความนี้

5 ขั้นตอนการซื้อและวางแผนสื่อ

การซื้อและวางแผนสื่อดิจิทัลเป็นกระบวนการที่ช่วยให้บริษัทและแบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้ซื้อสื่อ เมื่อพวกเขาผ่านสี่ขั้นตอนของเส้นทางการซื้อ

ห้าขั้นตอนของการวางแผนสื่อและกระบวนการซื้อสื่อคือ:

1. กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณหลังจากการวิจัยตลาดที่ครอบคลุมเฉพาะธุรกิจของคุณ
2. เข้าใจความสนใจของผู้ชมของคุณ
3. ค้นหาผู้ฟังของคุณและทำความเข้าใจว่าเมื่อใดที่พวกเขาเปิดรับข้อความของคุณมากที่สุด
4. นำเสนอผลงานสร้างสรรค์ที่ดึงดูดใจให้ลงมือทำ
5. ทดสอบและทดสอบตำแหน่งโฆษณาและครีเอทีฟโฆษณาใหม่เพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล ปรับแต่งและปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนแรกของกระบวนการวางแผนสื่อเกี่ยวข้องกับการใช้กลยุทธ์การวิจัยที่คุณสามารถใช้เพื่อทราบและเข้าใจกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณ

อย่างไรก็ตาม คุณไม่เพียงแค่ต้องดึงดูดผู้ชมด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ยังต้องทำให้พวกเขาสนใจซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณด้วย

วิจัยการตลาดเพื่อศึกษากลุ่มเป้าหมาย

การวิจัยตลาดภายใน

ในการเริ่มต้น ผู้ซื้อสื่อที่ดีต้องเรียนรู้ธุรกิจและความแตกต่างที่เกี่ยวข้องในการดำเนินการ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากผู้ซื้อสื่อเป็นผู้จ้างงานภายนอกที่ได้รับเชิญโดยเฉพาะเพื่อวัตถุประสงค์ในการซื้อสื่อหรือการวางแผนสื่อสำหรับบริษัทใดบริษัทหนึ่ง

การวิจัยดังกล่าวช่วยให้ผู้ซื้อสื่อเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและความต้องการของบริษัทได้ดีขึ้น และเพื่อเตรียมพื้นฐานสำหรับการทำวิจัยภายนอก

การวิจัยตลาดภายนอก

การวิจัยดังกล่าวมีความจำเป็นสำหรับผู้ซื้อสื่อทุกรายเพื่อศึกษาสถานการณ์ในตลาดเป้าหมาย สำหรับการวิจัยภายนอกอย่างเต็มรูปแบบ ผู้ซื้อสื่อจะศึกษาผู้ชมเป้าหมาย ทรัพยากรสื่อที่สามารถใช้เพื่อเข้าถึง และเวลา ที่ผู้ชมเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะใช้งานมากที่สุด จากข้อมูลทั้งหมดนี้ ผู้ซื้อสื่อจะได้รับภาพที่น่าเชื่อถือพอสมควรว่าเมื่อใด ที่ไหน และวิธีที่ดีที่สุดในการได้รับการดูและการแปลงจากข้อเสนอโฆษณาหนึ่งๆ

ผู้ซื้อสื่อยังสามารถกำหนดเป้าหมายสื่อตามข้อมูลนี้

การกำหนดเป้าหมายของสื่อ

หลังจากทำการวิจัยตลาดและศึกษากลุ่มเป้าหมายแล้ว นักวางแผนสื่อจะต้องค้นหาว่าช่องทางสื่อใดจะมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับธุรกิจ สิ่งเหล่านี้อาจมีตั้งแต่สื่อแบบดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์และนิตยสาร โฆษณากลางแจ้ง วิทยุหรือโทรทัศน์ หรือช่องทางสื่อที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เช่น โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม, CTV, DOOH หรือโฆษณาพื้นเมือง

แน่นอน สื่อรูปแบบทันสมัยสามารถแข่งขันได้เหนือสื่อแบบดั้งเดิม เนื่องจากมีการลงทุนน้อยลงและเนื่องจากการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น สื่อเหล่านี้จึงแสดงผลลัพธ์ที่ดีกว่า

นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงใดๆ ในแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถวัดผลได้ และผู้ซื้อสื่อสามารถนับผลกระทบต่อผลลัพธ์สุดท้ายได้ สื่อแบบดั้งเดิมทำให้การวิเคราะห์มีความแม่นยำน้อยกว่ามาก

อย่างไรก็ตาม มีผู้ชมบางส่วนที่ยังเข้าถึงได้ง่ายกว่าผ่านสื่อแบบดั้งเดิม นอกจากนี้ สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ สื่อแบบดั้งเดิมเป็นเครื่องมือในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเป็นแหล่งเสริมของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

หลังจากวิเคราะห์ช่องทางสื่อต่างๆ และตั้งเป้าหมายแล้ว ผู้ซื้อสื่อที่ดีมักจะสนใจพื้นที่โฆษณาที่แพลตฟอร์มโฆษณานั้นนำเสนอ

เป็นการยากที่จะบอกว่าสินค้าคงคลังประเภทใดจะดีสำหรับธุรกิจใดโดยเฉพาะ แต่นั่นเป็นคำถามที่ผู้ซื้อสื่อที่ดีควรรู้คำตอบ อย่างน้อยที่สุด หากคุณไม่มีผู้ซื้อสื่อ คุณสามารถขอความช่วยเหลือจากฝ่ายสนับสนุนด้านเทคนิคของแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมที่มีศักยภาพ ซึ่งโดยปกติแล้ว แพลตฟอร์มดังกล่าวจะให้บริการให้คำปรึกษา

ประเภทของการซื้อสื่อ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบนจอแสดงผลดิจิทัล

เป็นการซื้อสื่อดิจิทัลประเภทหนึ่ง ข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลแบบเป็นโปรแกรมคือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ ขึ้นอยู่กับตำแหน่งในช่องทางการขาย

ทุกวันนี้ เกณฑ์การกำหนดเป้าหมายนั้นไร้ขีดจำกัด มักจะเหมาะสมที่จะสร้างกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ข้อมูลของคุณเอง เช่น รายชื่อลูกค้าปัจจุบันของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณต้องการโปรโมต ใช้เครื่องมือสร้างภาพข้อมูลและการวิเคราะห์อัจฉริยะเพื่อระบุความคล้ายคลึงและกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันซึ่งตรงกับโปรไฟล์ของลูกค้าเหล่านั้น

เมื่อคุณรวบรวมรายการนี้แล้ว คุณจะมีกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยข้อความจากบริษัทของคุณหรือโดยการใช้พื้นที่โฆษณาเฉพาะสำหรับตำแหน่งโฆษณา

เมื่อคุณระบุผู้ชมในอุดมคติของคุณได้แล้ว คุณสามารถเพิ่มผู้ชมเป้าหมายเพิ่มเติมตามตำแหน่งของพวกเขาในช่องทางการขายของคุณ

เกณฑ์เพิ่มเติมสำหรับการเสริมผู้ชมของคุณ:

• ตัวแปรทางประชากรศาสตร์
• ตัวแปรทางภูมิศาสตร์/เขตภูมิศาสตร์
• ตัวแปรพฤติกรรม
• คำหลัก (การกำหนดเป้าหมาย SEO);
• หมวดหมู่ที่น่าสนใจ;
• การกำหนดเป้าหมายตามที่อยู่ IP;
• กลุ่มเป้าหมายผู้ซื้อสื่อที่สนใจ
• กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันและกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง
• การกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้ง

การกำหนดเป้าหมายช่องทางการตลาดมีลักษณะดังนี้:

ข้อความและครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นควรสะท้อนซึ่งกันและกันและส่งเสริมซึ่งกันและกัน เพื่อที่จะย้ายพวกเขาไปสู่กระบวนการขายต่อไป

รูปแบบการชำระเงินสื่อต่างๆ

ทุกวันนี้ การซื้อสื่อออนไลน์มีหลายรูปแบบ ซึ่งสามารถใช้พร้อมกันบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ:

CPC (ต้นทุนต่อคลิก)

ราคาต่อคลิก รูปแบบการซื้อสื่อยอดนิยม ในกรณีนี้ ผู้โฆษณาจะจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้ที่ดูโฆษณา ดำเนินการตามเป้าหมายที่ต้องการ (เช่น ย้ายไปยังไซต์)

CPL (ต้นทุนต่อลูกค้าเป้าหมาย)

ราคาต่อตะกั่ว. ผู้โฆษณาจ่ายค่าโฆษณาก็ต่อเมื่อผู้ใช้กรอกและส่งแบบฟอร์มไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แบบฟอร์มนี้ไม่ค่อยได้ใช้เพราะไม่สร้างผลกำไรให้กับผู้จัดพิมพ์ และมักพบในภาคการตลาดแบบ B2B ที่ผู้ใช้จำเป็นต้องติดต่อบริษัทก่อนตัดสินใจซื้อ

CPA (ต้นทุนต่อการดำเนินการ)

ราคาต่อการกระทำ ผู้โฆษณาจ่ายเมื่อผู้ใช้ดำเนินการบางอย่างบนไซต์ของตน ตัวอย่างเช่น การซื้อ การลงทะเบียน การสมัครสมาชิก ฯลฯ

CPM (ต้นทุนต่อพัน)

ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง ผู้โฆษณาจ่ายเงินสำหรับโฆษณาของตนเพียงเพื่อให้แสดง โดยไม่คำนึงถึงประสิทธิภาพของการแสดงผลนั้น แต่จะมีการชำระเงินสำหรับการแสดงผลทุกๆ พันครั้ง

CPI (ต้นทุนต่อการติดตั้ง)

ราคาต่อการติดตั้ง. โมเดลนี้มีความเกี่ยวข้องเฉพาะสำหรับแอปพลิเคชันบนมือถือและคอมพิวเตอร์ เมื่อผู้โฆษณาชำระเงินสำหรับการดาวน์โหลดซอฟต์แวร์แต่ละครั้งไปยังคอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์ของผู้ใช้

มันคือทุกประเภทของการซื้อสื่อดิจิทัล อย่างที่คุณทราบ ลูกค้าส่วนใหญ่ในปัจจุบันหาข้อมูลเล็กน้อยบนอินเทอร์เน็ตก่อนที่จะซื้ออะไร ดังนั้น การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกอาจเป็นการลงทุนที่ให้ผลกำไรเพื่อเพิ่มการแปลง

ในขณะเดียวกัน โฆษณาแบบจ่ายต่อการดูก็เป็นสิ่งที่ดีสำหรับการเพิ่มการรับรู้ของผู้ชมในแบรนด์ของคุณ การวางโฆษณาต่อหน้าผู้ใช้ที่กำลังค้นหาคีย์เวิร์ดตามเจตนา ช่วยเพิ่มโอกาสในการเพิ่มการรับรู้และดึงดูดลีด

คุณสามารถใช้เกณฑ์ต่อไปนี้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณสำหรับโฆษณาดังกล่าว:

• อายุ;
• เพศ;
• สถานภาพความเป็นบิดามารดาหรือสถานภาพสมรส
• รายได้ของครอบครัว
• สถานะทางสังคม;
• ระดับการศึกษา.

เมื่อตั้งค่าและกำหนดค่าแคมเปญโฆษณาแล้ว อย่าลืมแก้ไขและวิเคราะห์ผลลัพธ์ แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมักจะนำหน้าไปหนึ่งก้าวเสมอ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรหยุดมุ่งมั่นเพื่อสิ่งนั้น

การซื้อสื่อบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ในขณะที่เครือข่ายสังคมเคยเป็นเพียงเครื่องมือสำหรับการปฏิสัมพันธ์ทางสังคม แต่ในปัจจุบันนี้ นอกเหนือจากการทำงานเดิมแล้ว พวกเขาได้กลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาหรือการขาย ตลอดจนขั้นตอนการวางแผนสื่อ ผู้ใช้หลายคนข้ามหน้าการค้นหาและต้องการซื้อสินค้าโดยตรงผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ การตัดสินใจซื้อไม่ได้ทำบนหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการใดหน้าหนึ่งอีกต่อไป แต่บน Twitter, Facebook, Instagram และ YouTube ที่กว้างขวาง

เครือข่ายสังคมออนไลน์ได้รับค่าตอบแทนจากสื่อ เนื่องจากเป็นไปได้ที่จะบรรลุการเติบโตของสมาชิกโดยธรรมชาติ แต่ในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง เป็นเรื่องยากมากและไม่ทำกำไรในแง่ของเวลาที่อาจใช้ ง่ายกว่ามากในการใช้บริการโฆษณาแบบชำระเงินในโซเชียลเน็ตเวิร์กและรับกระแสข้อมูลที่จำเป็นจากข้อเสนอโฆษณาบางรายการ

สิ่งสำคัญคือต้องระวังว่าผู้ชมของคุณอาจอยู่ในเครือข่ายสังคมออนไลน์ใด คุณสามารถเรียกได้ว่าเป็นยุคการตลาด แต่ตอนนี้การหาผู้ชมที่มีอายุมากกว่าบน Facebook ง่ายกว่าอย่างเห็นได้ชัดในขณะที่ค้นหาผู้ซูมและคนรุ่นมิลเลนเนียลบน Instagram หรือ Tiktok ได้ง่ายขึ้น

ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลที่แข็งแกร่งและการวางแผนสื่อที่เหมาะสม คุณสามารถบรรลุเป้าหมายได้โดยใช้เครื่องมือโฆษณาแบบชำระเงินบนโซเชียลมีเดีย

การซื้อสื่อทางวิทยุและโทรทัศน์

แม้ว่าสิ่งแรกที่เรานึกถึงเมื่อพูดถึงการตลาดดิจิทัลคือการซื้อสื่อบนเสิร์ชเอ็นจิ้นหรือโซเชียลมีเดีย เราไม่ควรลืมช่องทางการซื้อสื่อแบบเดิมๆ

วิทยุและโทรทัศน์ก็เหมือนกับสื่ออื่นๆ ที่กำลังเคลื่อนไปตามกาลเวลาและพัฒนาวิธีการของตนเองในการอัปเดตแพลตฟอร์มโฆษณาของตน ขณะนี้ทีวีเชิงเส้นแบบดั้งเดิมกำลังสูญเสียพื้นที่ CTV และ OTT แต่ทั้งบริการทีวีเชิงเส้นและสตรีมมิงเป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

ขึ้นอยู่กับเป้าหมายแคมเปญโฆษณา งบประมาณ และตัวเลือกการสร้างสรรค์โฆษณาของคุณ คุณอาจพบว่าเหมาะสมที่จะใช้สื่อเหล่านี้บางส่วน สำหรับการวิเคราะห์ ข้อมูลการให้คะแนนอิสระ เช่น Nielsen, ComScore Rating, TVB และ Scarborough ถือเป็นข้อได้เปรียบอย่างมาก พวกเขาสามารถช่วยคุณเลือกตำแหน่งที่จะวางโฆษณาและคาดการณ์ประสิทธิภาพของโฆษณาได้

ผู้ซื้อสื่อจำนวนมากลืมเรื่องวิทยุหรือไม่คิดว่ามันเป็นช่องที่คุ้มค่า แต่ในปัจจุบันวิทยุก็เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณเช่นกัน ตัวอย่างเช่น บริการสตรีมเช่น Pandora, Spotify และ iHeartRadio ช่วยให้ผู้ฟังสร้างเพลย์ลิสต์ของตนเองได้ ซึ่งหมายความว่าผู้คนมักจะฟังการบันทึกนานขึ้น ทำให้เกิดโอกาสในการทบทวนข้อความของคุณอีกครั้ง

นอกจากนี้ หากแบรนด์ของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมในสถานที่ใดสถานที่หนึ่ง อาจเป็นทางออกที่ดีในการเข้าถึงสถานีวิทยุท้องถิ่น

การซื้อสื่อและ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นคำที่น่ากลัวที่ทุกคนคุ้นเคย แต่มีเพียงไม่กี่คนที่รู้อย่างใกล้ชิด SEO อาจเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การซื้อสื่อ ดังนั้นอย่าลืมเมื่อเราพูดถึงการซื้อสื่อหรือกระบวนการวางแผนสื่อ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นรายการเฉพาะของการดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณมีตำแหน่งที่สูงขึ้นในผลการค้นหาจาก Google, Bing หรือ Yahoo การดำเนินการเหล่านี้สามารถนำไปเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของไซต์และด้านเทคนิคได้ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นสิ่งสำคัญ หากไม่มีผู้เชี่ยวชาญ SEO ของคุณเอง อย่างน้อยก็ขอให้มีการตรวจสอบจากบริษัทบุคคลที่สามที่เชี่ยวชาญในเรื่องดังกล่าวเป็นประจำ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหานั้นกว้างมากและเกี่ยวข้องกับกิจกรรมต่างๆ มากมาย

การสนับสนุน SEO เต็มรูปแบบมีอะไรบ้าง:

• การตรวจสอบและกลยุทธ์ SEO
• SEO บนหน้า;
• SEO เทคนิค;
• SEO ภายนอก

การเรียกเก็บเงินสื่อและการตรวจสอบไขว้

หลังจากซื้อพื้นที่โฆษณาและลงโฆษณาแล้ว ก็ถึงเวลาทำการวิเคราะห์ คุณต้องปรับการตั้งค่าและหากลยุทธ์ตำแหน่งโฆษณาที่ชนะมากที่สุด นอกจากนี้ การประเมินบัญชีสื่อทั้งหมดของคุณและกระทบยอดกับคำสั่งตำแหน่งโฆษณา เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การประเมินเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับทุกสิ่งที่คุณได้รับสัญญาไว้ในระหว่างการเจรจาซื้อสื่อ

หากคุณพบความคลาดเคลื่อน พวกเขาจะแก้ไขได้ง่ายขึ้น

โปรแกรมในการซื้อสื่อและการวางแผนสื่อ

หากคุณไม่ต้องการสมัครเอเจนซี่สำหรับการวางแผนสื่อ และคุณไม่ต้องการติดต่อผู้จัดพิมพ์และเจรจากับพวกเขาด้วยตัวเอง คุณสามารถทำให้กระบวนการซื้อสื่อเป็นไปโดยอัตโนมัติ

คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์พิเศษ (หรือแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานหากคุณเป็นผู้เผยแพร่) ซึ่งการเข้าชมถูกซื้อผ่านการโต้ตอบโดยตรงกับเครือข่ายโฆษณา การแลกเปลี่ยน และไซต์ ซึ่งช่วยให้คุณไม่ต้องข้ามจากแพลตฟอร์มไปยัง แพลตฟอร์มด้วยตนเอง นอกจากนี้ การใช้แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์มักจะทำให้คุณสามารถลดต้นทุนโฆษณาของคุณ และตั้งค่าตัวกรองของคุณเองสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อให้เฉพาะผู้ชมเป้าหมายของคุณเท่านั้นที่เห็น

ประโยชน์ทั้งหมดของการซื้อสื่อคือ:

แพลตฟอร์มสื่อต่างๆ ที่มีให้เลือกมากมาย ทำให้การซื้อสื่อเหมาะสำหรับธุรกิจ ภาคส่วน และผลิตภัณฑ์เกือบทุกประเภท

ในการซื้อสื่ออัตโนมัติ การมีส่วนร่วมของมนุษย์จะลดลง และการทำธุรกรรมและการแสดงโฆษณาทั้งหมดถือเป็นความรับผิดชอบของอัลกอริทึมพิเศษ ในขณะเดียวกัน การซื้อสื่อก็รวดเร็วและราคาถูกด้วย และประสิทธิภาพของการโฆษณายังคงอยู่ในระดับเดียวกัน

ความพร้อมใช้งานของการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ผ่านทั้งแพลตฟอร์มอัตโนมัติและรายงานของผู้เผยแพร่

ความสามารถในการปรับแต่งพารามิเตอร์การโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายรายละเอียดตามข้อมูลประชากรของผู้ชม

ข้อเสียของการวางแผนสื่อแบบเป็นโปรแกรมมีเพียงสองข้อ แต่เป็นทางอ้อม ประการแรก จำเป็นต้องศึกษาผลิตภัณฑ์และผู้ชมอย่างรอบคอบก่อนตัดสินใจซื้อโฆษณา เพราะในกรณีที่เกิดข้อผิดพลาด โฆษณาจะไม่ถูกยกเลิก และจะไม่ได้ผลตามที่ต้องการ

ประการที่สอง อาจมีกรณีของการฉ้อโกงในการวางแผนสื่อดิจิทัล เช่น การหลอกลวงการแสดงผลและการคลิกโดยบอท เพื่อให้ผู้โฆษณาจ่ายเงินมากขึ้น แต่ตามกฎแล้ว มีเพียงแพลตฟอร์มที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักเท่านั้นที่ทำเช่นนี้ เพราะแพลตฟอร์มที่มีชื่อเสียงให้ความสำคัญกับชื่อเสียงของพวกเขา (แต่ราคาของพวกเขาก็แข็งแกร่งเช่นกัน)

บรรทัดล่าง

การวางแผนสื่อเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งในการดำเนินธุรกิจ ดังนั้นจึงควรเข้าหาอย่างถี่ถ้วน ทุกวันนี้ การแข่งขันในตลาดไม่อนุญาตให้แม้แต่สตาร์ทอัพที่มีแนวโน้มว่าจะผ่อนคลาย ทำให้พวกเขาต้องดำดิ่งสู่โลกแห่งการซื้อโฆษณา กลยุทธ์การวางแผนสื่อที่มีความสามารถสามารถเพิ่มผลกำไรให้กับแบรนด์ของคุณได้หลายครั้ง ในขณะที่การไม่ทำภารกิจนี้อย่างจริงจังเพียงพอที่จะทำลายแบรนด์และชื่อเสียงของคุณภายในเวลาไม่กี่วันหรือหลายชั่วโมง

แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมได้รับการออกแบบมาเพื่อลดความซับซ้อนของกระบวนการซื้อโฆษณา ช่วยให้โปร่งใสและเข้าใจได้มากขึ้น แม้กระทั่งสำหรับผู้ที่ยังใหม่ต่อความต้องการการวางแผนสื่อ แพลตฟอร์ม DSP และ SSP นำเสนออินเทอร์เฟซที่เข้าถึงได้และใช้งานง่าย ซึ่งทำให้ง่ายต่อการจัดการแคมเปญโฆษณาหรือแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งหมดจากที่เดียว ดังนั้น หากคุณไม่มีทรัพยากรหรือต้องการจ้างพนักงานทั้งหมดของผู้ซื้อสื่อ แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมจะเป็นทางออกที่ดีสำหรับแบรนด์ของคุณ

เริ่มซื้อโฆษณาจากแหล่งต่างๆ ด้วย SmartyAds ทันที!