การวางแผนสื่อคืออะไร และคุณสร้างแผนการโฆษณาที่นำไปใช้ได้จริงได้อย่างไร

โพสต์นี้ร่วมเขียนโดย Amelia Leib ซึ่งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์สื่อของ Conde Nast เป็นเวลาเก้าปีและเริ่มต้นอาชีพของเธอในฐานะผู้ซื้อสื่อที่ LVMH ตอนนี้เธอเป็นผู้นำอุตสาหกรรมสื่อที่เว็บที่คล้ายกัน

โฆษณามีราคาแพง ไม่ว่าจะอยู่ในเอเจนซีหรือใน องค์กร นักวางแผนสื่อคือผู้ที่ทำให้แน่ใจว่าเงินโฆษณาจะถูกใช้ไปอย่างมีประสิทธิภาพ

การวางแผนสื่อเป็นสิ่งสำคัญในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมและรับสารต่อหน้าพวกเขาในเวลาที่เหมาะสม แต่ยังมีความรับผิดชอบทางการเงินที่แนบมาด้วย การตัดสินใจที่ผิดพลาดทุกครั้งอาจทำให้ต้นทุนที่เจ็บปวดเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

บทความนี้กล่าวถึงคำจำกัดความของการวางแผนสื่อ กระบวนการวางแผนสื่อทำงานอย่างไร และสิ่งสำคัญในการวางแผนและการซื้อสื่อ

เริ่มต้นกันที่จุดเริ่มต้น: การวางแผนสื่อคืออะไร?

การวางแผนสื่อคือกระบวนการกำหนดว่าโฆษณาควรทำงานที่ไหน เมื่อไร และบ่อยเพียงใดเพื่อเพิ่มทั้งการมีส่วนร่วมและ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) มันเกี่ยวข้องกับทุกขั้นตอนตั้งแต่การวางแผนแคมเปญ การกำหนดงบประมาณ และการตั้งเวลาไปจนถึงการเปิดตัวและอื่นๆ

ผู้วางแผนสื่อต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับธุรกิจ ผู้ชม และข้อความ การโฆษณาดิจิทัลมีความซับซ้อนมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง และผู้วางแผนจะต้องคุ้นเคยกับข้อดีและข้อเสียของแพลตฟอร์มและวิธีการต่างๆ เช่นเดียวกับทีวีที่ย้ายไปที่ CTV (โทรทัศน์ที่เชื่อมต่อ) และสำหรับวิทยุซึ่งตอนนี้ถูกแทนที่ด้วยการสตรีมและงบประมาณได้เปลี่ยนไปที่พอดแคสต์ ฯลฯ

แผนการโฆษณาคืออะไรและประกอบด้วยอะไรบ้าง?

แผนการโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของแผนการรณรงค์ ครอบคลุมทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการเผยแพร่สินทรัพย์ผ่านช่องทางสื่อต่างๆ

1. วัตถุประสงค์
   แผนการโฆษณากำหนดวัตถุประสงค์หรือสิ่งที่แคมเปญควรจะบรรลุ กำหนดสิ่งที่คุณคาดหวังให้ผู้ชมได้รับจากแคมเปญหรือสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ แคมเปญอาจมีเป้าหมายที่การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ หรืออาจโปรโมตดีลวันหยุดเพื่อเพิ่มยอดขาย
2. เป้าหมาย
   เป้าหมายของแผนการโฆษณามาจากแผนธุรกิจของบริษัท แผนการโฆษณาระบุเป้าหมายแคมเปญเฉพาะและอธิบายว่าคุณตั้งใจจะบรรลุเป้าหมายอย่างไร ผู้จัดการต้องการดูตัวเลข ดังนั้นแผนควรแสดงการคำนวณค่าประมาณและ KPI ที่วัดได้
3. กลุ่มเป้าหมาย
   แผนควรรวมพารามิเตอร์ใด ๆ และทั้งหมดเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ นอกจากนี้ยังสามารถนำเสนอข้อมูลที่ไม่เชื่อมโยงโดยตรงหากอาจส่งผลต่อการตัดสินใจตลอดการดำเนินการ สิ่งสำคัญคือต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ ความชอบของพวกเขา และสื่อที่พวกเขาเข้าถึงได้
4. ประเภทของสื่อและช่องทางสื่อ
   นี่เป็นส่วนสำคัญสำหรับนักวางแผนโฆษณาที่ต้องการหาส่วนผสมของสื่อเฉพาะที่จะมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับผู้ชม แคมเปญ และเวลา
5. เส้นเวลา
   ในการแสดงโฆษณาของคุณ คุณต้องกำหนดเวลาและระยะเวลาเท่าใด แผนการโฆษณากำหนดระยะเวลาที่ชัดเจนว่าเนื้อหาต่างๆ จะถูกเผยแพร่บนสื่อใดและระยะเวลาที่แคมเปญจะคงอยู่ การโฆษณาอาจเริ่มต้นบนแพลตฟอร์มเดียวเท่านั้น และสื่ออื่นๆ อาจตามมา เนื้อหาแคมเปญอาจทำงานบนแพลตฟอร์มหนึ่งนานกว่าอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง
6. ความถี่
   สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับไทม์ไลน์ อย่างไรก็ตาม มันหมายถึงสินทรัพย์แต่ละรายการ แนวคิดคือโฆษณาบางรายการไม่จำเป็นต้องแสดงตลอดเวลา และคุณต้องกำหนดว่าโฆษณาจะทำงานที่ความถี่ใด

การวางแผนสื่อประเภทต่างๆ มีอะไรบ้าง?

แคมเปญโฆษณาสามารถเกี่ยวข้องกับประเภทและช่องทางสื่อที่หลากหลายและจำนวนเท่าใดก็ได้ มาแบ่งประเภทต่างๆ ออกเป็นหมวดหมู่กันเถอะ

เราพิจารณาการโฆษณาในสองส่วนหลัก ได้แก่ ช่องทางสื่อออนไลน์และช่องทางสื่อออฟไลน์ แคมเปญสามารถรวมทั้งสองอย่าง และแผนการโฆษณาจะกำหนดว่าจะใช้ช่องทางใดและอย่างไร

1. ตัวอย่างช่องทางสื่อออนไลน์ ได้แก่

1. แสดงโฆษณา
2. การตลาดวิดีโอ
3. สื่อสังคม

2. ตัวอย่างช่องทางสื่อออฟไลน์

1. โทรทัศน์
2. วิทยุ / พอดคาสต์
3. พิมพ์
4. นอกบ้าน หรือ OOH (ป้ายโฆษณา ฯลฯ)

ประเภทของสื่อดิจิทัลที่จะรวมอยู่ในการวางแผน:

ในการวางแผนสื่อดิจิทัล มีสื่อสามประเภท:

1. สื่อแบบชำระเงิน – คุณจ่ายเงินเพื่อเผยแพร่
2. สื่อที่เป็นเจ้าของ – คุณเผยแพร่ในโดเมนของคุณเอง
3. สื่อที่ได้รับ – ผู้อื่นเผยแพร่เนื้อหาของคุณฟรี (บทวิจารณ์ ความครอบคลุมของสื่อ)

การวางแผนสื่อในเอเจนซีเกี่ยวข้องกับสื่อแบบชำระเงินเท่านั้น ความรับผิดชอบสำหรับสื่อที่เป็นเจ้าของนั้นตกอยู่กับลูกค้า และสื่อที่ได้รับนั้นตกอยู่ภายใต้การประชาสัมพันธ์ (PR) ภายในบริษัท ความรับผิดชอบสามารถกระจายแตกต่างกันเล็กน้อย

การวางแผนความถี่ของโฆษณาบนสื่อดิจิทัล:

แคมเปญสามารถทำงานเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์หรือทั้งปี ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาจริงจะแสดงตลอดเวลาในช่วงเวลานั้น ในการโฆษณา มีสามวิธีในการเผยแพร่ความถี่:

1. ต่อเนื่อง – โฆษณาทำงานอย่างต่อเนื่องในช่วงเวลาที่กำหนด การแสดงโฆษณาตามกำหนดเวลาที่แน่นอนสำหรับระยะเวลาที่กำหนดทำให้มั่นใจได้ว่าจะมีการรับส่งข้อความอย่างต่อเนื่อง
2. การ บิน – โฆษณาทำงานเป็นระยะๆ กล่าวคือ โฆษณาจะแสดงในช่วงเวลาสลับกัน ตัวอย่างเช่น บริษัทสามารถเลือกที่จะแสดงโฆษณาเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ จากนั้นหยุดชั่วคราวหนึ่งสัปดาห์แล้วเรียกใช้อีกครั้ง หรืออาจตัดสินใจเปิดใช้โฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนดของวันหรือวันในสัปดาห์เท่านั้น โดยขึ้นอยู่กับฤดูกาล
3. การเต้นเป็น จังหวะ – เป็นการผสมผสานระหว่างสองวิธีข้างต้น การเต้นเป็นจังหวะเกี่ยวข้องกับการโฆษณาอย่างต่อเนื่อง แต่ยังรวมถึงการเพิ่มหรือหยุดชั่วคราวที่วางแผนไว้ มีกระแสโฆษณาอย่างต่อเนื่อง แต่ความถี่และปริมาณของโฆษณาลดลงและไหลตามประสิทธิภาพของโฆษณา

การวางแผนสื่อและการซื้อสื่อต่างกันอย่างไร

การซื้อสื่อเป็นปริศนาชิ้นหนึ่งของการวางแผนสื่อ หมายถึงการซื้อพื้นที่โฆษณาจริง

ในการตั้งค่าเอเจนซี ผู้ซื้อสื่อมักจะเป็นนักเจรจาที่ชาญฉลาด เพราะนั่นคือสาระสำคัญของงาน

นี่คือวิธีการแบ่งงาน:

ผู้วางแผนสื่อ ได้รับข้อมูลสรุปจากลูกค้า รวมถึงประเภทของแคมเปญ ผู้ชมเป้าหมาย เป้าหมายของแคมเปญ ระยะเวลาของแคมเปญ ฯลฯ ผู้วางแผนเตรียมแผนการโฆษณา และเมื่อได้รับอนุมัติจากลูกค้าแล้ว จะเขียน RFP (คำขอสำหรับข้อเสนอ) ที่ถูกส่งไปยังพันธมิตรสื่อที่มีศักยภาพ

ผู้ขายกลับมาพร้อมข้อเสนอ ผู้วางแผนจะกรองข้อเสนอที่เกี่ยวข้องออก แล้วมอบให้ผู้ซื้อสื่อ

ผู้ซื้อสื่อ จะเจรจาข้อตกลงที่ดีที่สุดกับพันธมิตรที่เกี่ยวข้อง นั่นอาจฟังดูเหมือนเป็นขั้นตอนเล็กๆ น้อยๆ แต่จริงๆ แล้วยิ่งใหญ่มาก ผู้ซื้อสื่อจำเป็นต้องคุ้นเคยกับแพลตฟอร์มสื่อ รูปแบบการกำหนดราคา และวิธีการโฆษณาต่างๆ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการซื้อสื่อได้ที่นี่

ในบริษัทที่ไม่ได้ทำงานกับเอเจนซี่แต่ดำเนินการแคมเปญโฆษณาด้วยตัวเอง เส้นแบ่งจะพร่ามัวมากขึ้น หน้าที่ของผู้วางแผนสื่อและผู้ซื้อสื่อมักทับซ้อนกัน

ทีมการตลาดหรือผู้จัดการอาจทำการวางแผนจริง และผู้ซื้ออาจร่าง RFP และค้นหาผู้ขาย ในการตั้งค่าอื่นๆ การซื้อสื่ออาจรวมอยู่ในงานของนักวางแผนโฆษณา ซึ่งในกรณีนี้คนๆ หนึ่งทำทั้งสองอย่าง

กระบวนการวางแผนสื่อทั่วไปมีขั้นตอนอย่างไร

1. หลังจากที่เอเจนซีได้รับข้อมูลสรุปจากลูกค้าแล้ว นักวางแผนโฆษณาจะพิจารณาว่าพาร์ทเนอร์รายใดมีความเกี่ยวข้องกับแคมเปญ
2. ทีมสื่อเตรียม RFP ที่ระบุข้อกำหนดของแคมเปญทั้งหมด และขอข้อเสนอที่ดีที่สุด รวมถึงอัตราและตำแหน่ง จากผู้เผยแพร่ที่เกี่ยวข้อง
3. ผู้วางแผนได้รับคำตอบจากผู้จัดพิมพ์และเลือกข้อเสนอที่เหมาะสมที่สุด
4. ผู้ซื้อสื่อจะเจรจาข้อตกลงที่ดีที่สุดกับผู้เผยแพร่ที่เลือก
5. ผู้วางแผนโฆษณาได้รับการอนุมัติจากลูกค้า
6. ผู้วางแผนสื่อออก IO (คำสั่งการใส่โฆษณา) ให้กับบริษัทสื่อที่เกี่ยวข้อง
7. การเปิดตัวแคมเปญ

หากวางแผนและซื้อสื่อภายในองค์กร ทีมการตลาดจะกำหนดเป้าหมาย สร้างแผนและดำเนินการ เป้าหมายของแคมเปญมาจากธุรกิจและเป้าหมายทางการตลาด การวางแผนและการดำเนินการมักเกี่ยวข้องกับบุคคลหลายคนที่แบ่งปันหรือแบ่งความรับผิดชอบ:

1. กำหนดเป้าหมายและ KPI ตามการวิเคราะห์การแข่งขันและผู้ชม
2. วางแผนการโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของแผนการรณรงค์
3. ผู้วางแผนจำเป็นต้องประเมิน ROI หรือ ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) และงบประมาณ
4. จากจุดนี้ไปกระบวนการจะเหมือนกับหน่วยงาน หากมีผู้ซื้อสื่อก็จะต่อรองราคา หากไม่มีความแตกต่างระหว่างสองฟังก์ชัน ผู้ที่สร้างแผนจะเจรจาข้อตกลงด้วย ในขณะเดียวกัน ทีมครีเอทีฟก็เตรียมเนื้อหาจริง
5. แคมเปญพร้อมสำหรับการเปิดตัวเมื่อข้อตกลงปิดลง และสินทรัพย์ได้รับการจัดเตรียมและอนุมัติโดยฝ่ายบริหารการตลาด

ขณะนี้แคมเปญกำลังทำงานอยู่ งานของผู้วางแผนยังไม่สิ้นสุด หลังจากเปิดตัว ภารกิจที่สำคัญที่สุดคือการทำให้แน่ใจว่าสื่อได้รับการจัดส่งตามที่วางแผนไว้

ในขณะที่แคมเปญกำลังทำงาน ผู้วางแผนสื่อจำเป็นต้องตรวจสอบปฏิกิริยาของลูกค้า เมตริกการมีส่วนร่วม การแสดงผล และการคลิก เนื่องจากพวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบในการเพิ่มประสิทธิภาพตามความจำเป็น นักวางแผนใช้การวิเคราะห์สื่อบนเว็บเพื่อรับข้อมูลที่จำเป็น

เว็บที่คล้ายกันทำให้สามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณากับคู่แข่งได้ และทำให้ลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้รับข้อมูลล่าสุดด้วยรายงานการตลาดที่ถูกต้องและทันท่วงที

สิ่งที่คุณต้องพิจารณาสำหรับกลยุทธ์การวางแผนสื่อ

ตอนนี้เรามาทำความเข้าใจกันมากขึ้นและดูวิธีสร้างแผนการโฆษณาและสิ่งที่ควรพิจารณาในกระบวนการ สวมบทบาทของนักวางแผนสื่อโฆษณา เราจะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณต้องค้นคว้าอะไรบ้างและอย่างไรเพื่อให้ได้ข้อมูลที่ช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจที่จำเป็นสำหรับกลยุทธ์สื่อของคุณได้

ประเด็นต่อไปนี้เกี่ยวข้องกับทั้งเอเจนซีและบริษัทที่ทำการวางแผนสื่อของตนเอง

1. กำหนดประเภทธุรกิจของคุณ (หรือลูกค้า) ที่อยู่ใน , B2B, B2C หรืออื่น ๆ และประเมินประสิทธิภาพในตลาด คุณต้องการทราบว่าตลาดนั้นเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงหรือเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มหรือไม่ และใครคือคู่แข่ง คุณจะดูที่การเข้าถึง กิจกรรมทางการตลาดปัจจุบัน ประสิทธิภาพ และอื่นๆ
2. บริษัทที่ต้องการโฆษณาควรเริ่มต้นด้วยการวิจัยคู่แข่ง เพื่อสร้างแผนแคมเปญตามข้อมูลจริง อย่างไรก็ตาม หากคุณทำงานในเอเจนซี่ อย่าพึ่งพาการค้นพบของลูกค้าอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า แต่จงค้นคว้าข้อมูลของคุณเอง หนึ่งในประเด็นที่ต้องตรวจสอบคือแนวการแข่งขัน คุณต้องการทราบว่าการแข่งขันใช้แพลตฟอร์มสื่อใด ประสบความสำเร็จเพียงใด และใช้จ่ายไปเท่าใด
3. ทำความรู้จักกับผู้ชม ทำความเข้าใจว่าผู้ชมคือใครและตรวจสอบพฤติกรรมการเรียกดูและการซื้อของพวกเขา หลายบริษัทมีตัวตนของผู้ซื้อ ซึ่งเป็นตัวละครสมมติที่เป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมาย
4. กำหนด KPI ที่ชัดเจนตามเมตริกของเว็บที่สามารถวัดและติดตามได้ สิ่งสำคัญคือต้องแม่นยำและสอดคล้องกับความคาดหวังในทุกด้าน ทั้งด้านการเงินและในแง่ของการเติบโตของผู้ชม การเข้าถึง การมีส่วนร่วม ฯลฯ
5. ค้นพบว่าแคมเปญนี้เหมาะสมกับกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ อย่างไร ประการแรก ทุกสิ่งต้องสอดคล้องกับการส่งข้อความและลักษณะเฉพาะของแบรนด์ ประการที่สอง สิ่งสำคัญคือต้องไม่ใช้แคมเปญมากเกินไปในคราวเดียวและทำให้ผู้ชมสับสน

วิธีการวิจัยเพื่อการวางแผนสื่อในการโฆษณา

ในตลาดดิจิทัล เครื่องมือวิเคราะห์เว็บเป็นรากฐานที่สำคัญของการวางกลยุทธ์ แผนการโฆษณาดิจิทัลใด ๆ ควรอิงจากข้อมูล และข้อมูลนั้นต้องมีความถูกต้องและเชื่อถือได้ ดังนั้น หากคุณเป็น (หรือเป็น) นักวางแผนสื่อโฆษณา ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติสองสามข้อเกี่ยวกับข้อมูลและวิธีค้นคว้าข้อมูล

ทำการวิจัยตลาด

เพื่อพัฒนาแผนการโฆษณาของคุณ ให้เริ่มต้นด้วยการทำวิจัยตลาดเพื่อทำความเข้าใจประเภทเนื้อหาและกลยุทธ์สื่อในอุดมคติสำหรับกลุ่มเป้าหมายและลูกค้าของคุณ คุณจะบอกได้อย่างไร? คุณตรวจสอบสิ่งที่ได้ผล (และไม่ได้ผล) สำหรับการแข่งขัน

ระบุแคมเปญที่คล้ายคลึงกันที่คู่แข่งของคุณใช้งานหรือกำลังทำงานอยู่ ทำการวิเคราะห์การแข่งขันสำหรับกลยุทธ์การวางแผนสื่อของคุณเพื่อระบุช่องทางและผู้เผยแพร่ คุณลักษณะช่องทางการตลาดของเว็บที่คล้ายกันทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบวิธีการหาผู้ใช้หลักของเว็บไซต์ของคุณกับคู่แข่งของคุณได้

การเปรียบเทียบปริมาณการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายกับเว็บไซต์คู่แข่งสี่แห่ง

สำรวจกลุ่มเป้าหมาย

กลุ่มเป้าหมายทุกคนมีความชอบและพฤติกรรมที่แตกต่างกันซึ่งอาจส่งผลต่อแผนการโฆษณาของคุณ ทำความเข้าใจเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของผู้ชม เช่น อายุ เพศ และสถานที่ และตรวจสอบว่าผู้ชมชอบเนื้อหาประเภทใดและเข้าถึงได้จากที่ใด

หากคุณไม่มีตัวตนของผู้ซื้อ ให้พิจารณาสร้างพวกเขา บุคลิกของผู้ซื้อช่วยให้เห็นภาพผู้คนจริงๆ และวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับโฆษณา แทนที่จะเป็นเพียงคำอธิบายผู้ชมที่เป็นนามธรรม หากต้องการเริ่มต้นสร้างตัวตนของคุณ ให้ดาวน์โหลดเทมเพลตลักษณะผู้ซื้อของเราด้านล่าง เทมเพลตจะช่วยคุณรวบรวมและจัดระเบียบข้อมูลที่จำเป็นซึ่งแสดงถึงผู้ชมที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายด้วยแคมเปญโฆษณาของคุณ ดังนั้นจึงเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มวางแผนกลยุทธ์สื่อของคุณ

สิ่งที่คุณเห็นนี่คือสไลด์ตัวอย่าง เทมเพลตประกอบด้วยสามสไลด์สำหรับแต่ละบุคคล ตรวจสอบออก

ดาวน์โหลดเทมเพลตทันที!

วิเคราะห์แคมเปญของคู่แข่ง

ดำดิ่งสู่ช่องทางการตลาดของคู่แข่งของคุณที่มีผู้ชมเป้าหมายร่วมกัน และดูว่าแคมเปญใดสร้างการเข้าชมและการมีส่วนร่วม ตรวจสอบค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเพื่อดูว่าคุณควรลงทุนในวิธีการต่างๆ หรือไม่และเท่าใด

ขั้นแรก คุณจะวัดส่วนแบ่งการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายของคู่แข่งเมื่อเทียบกับแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ จากนั้นคุณจะได้ดำดิ่งลงไปว่าพวกเขาสร้างการเข้าชมได้อย่างไร พวกเขาใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือแบบดิสเพลย์? พวกเขากำลังวิ่งอยู่ที่ไหน

วิเคราะห์การเข้าชมการค้นหาโดยแบ่งเป็นประเภทต่างๆ

ด้วยเว็บที่คล้ายกัน คุณไม่เพียงแค่สามารถเห็นได้ว่าพวกเขาทำได้อย่างไร แต่ยังดูความสำเร็จของแคมเปญได้อีกด้วย มันจะแสดงให้คุณเห็นว่าบริษัทใดได้รับทราฟฟิกที่มีค่าที่สุดจากที่ใด..

ดูโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือโฆษณาแบบดิสเพลย์แต่ละรายการ และรับลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถเจาะลึกลงไปในแคมเปญของคู่แข่งเพื่อทำความเข้าใจว่าพวกเขาใช้สื่อใดและลงทุนงบประมาณที่ใด เรียนรู้จากสิ่งที่ได้ผลสำหรับพวกเขาและหลีกเลี่ยงการทำผิดพลาดเดิมๆ

การแสดงแนวโน้มการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายต่อคู่แข่ง

ระบุแนวโน้มและความเป็นไปได้ใหม่ๆ

เราเริ่มต้นบทความนี้ด้วยการพูดคุยเกี่ยวกับต้นทุนการโฆษณาและการเปลี่ยนแปลงความเป็นไปได้ในการโฆษณา นักวางแผนสื่อจำเป็นต้องคอยจับตาดูสิ่งที่เกิดขึ้นในตลาด มิฉะนั้น แคมเปญที่ไม่มีประสิทธิภาพอาจกลายเป็นการรั่วไหลของต้นทุนที่เพิ่มขึ้น

การระบุแนวโน้มที่เกิดขึ้นช่วยให้เอเจนซี่สามารถช่วยลูกค้าให้ประสบความสำเร็จได้มากขึ้น ทีมการตลาดอยู่ในงบประมาณและปรับปรุง ROI ข้อมูลที่แม่นยำและเป็นปัจจุบันช่วยให้เอเจนซี่สามารถค้นหาช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุด พันธมิตรที่เชื่อถือได้ และเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามในการโฆษณา

หากคุณคือแพลตฟอร์มนี้ แพลตฟอร์ม Digital Marketing Intelligence และ Agencies Analytics ของที่คล้ายกันสามารถให้เครื่องมือและข้อมูลที่แสดงภาพที่ชัดเจนของสภาพแวดล้อมการแข่งขันของคุณ และแรงที่ส่งผลกระทบต่อภูมิทัศน์นั้น คุณสามารถระบุผู้นำและค้นหาว่าพวกเขาประสบความสำเร็จได้อย่างไร การติดตามกิจกรรมช่วยให้คุณเป็นคนแรกที่สามารถระบุผู้เล่นใหม่และประสบความสำเร็จในแนวโน้มการโฆษณาใหม่ๆ

ต้องการดูวิธีการทำ?

คำถามที่พบบ่อย

การวางแผนสื่อคืออะไร?

การวางแผนสื่อคือกระบวนการตัดสินใจว่าโฆษณาควรทำงานที่ไหน เมื่อไร และบ่อยเพียงใดเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและ ROI ให้สูงสุด

แผนการโฆษณาคืออะไรและประกอบด้วยอะไรบ้าง?

แผนการโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของแผนการรณรงค์ ซึ่งครอบคลุมรายละเอียดเกี่ยวกับการกระจายเนื้อหาผ่านช่องทางสื่อ แผนการโฆษณาประกอบด้วยวัตถุประสงค์ เป้าหมาย ผู้ชมเป้าหมาย ประเภทของสื่อและช่องทางสื่อที่ใช้ เส้นเวลา และความถี่ที่โฆษณาทำงานอยู่

การวางแผนสื่อประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?

มีสองส่วนหลักของการวางแผนสื่อโฆษณา ช่องทางสื่อออนไลน์ ได้แก่ โฆษณาแบบดิสเพลย์และการตลาดวิดีโอ ช่องสื่อออฟไลน์ ได้แก่ วิทยุ/พอดแคสต์ และสิ่งพิมพ์ นอกจากนี้ยังมีการวางแผนสื่อดิจิทัลสามประเภท สื่อแบบชำระเงิน สื่อที่เป็นเจ้าของ และสื่อที่ได้รับ