การระบุแหล่งที่มาบนมือถือคืออะไร: พิมพ์เขียวสำหรับผู้โฆษณา

มันคือปี 2021 ข้างนอก แต่ COVID-19 ยังคงมาดีในการเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคเนื้อหาของผู้คน ในระยะนี้ อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นแพลตฟอร์มหลักในหมู่ผู้ใช้ ดังนั้นจึงดึงดูดงบประมาณของผู้โฆษณาและทำให้การระบุแหล่งที่มาของการติดตามแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีความสำคัญอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน การระบุแหล่งที่มาช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทราบวิธีเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมาย แต่การระบุแหล่งที่มามือถือคืออะไร? เราจะเปิดเผยทันทีหลังจากการแนะนำสั้นๆ

กลับสู่พฤติกรรมผู้บริโภคบนมือถือ ตามสถิติของ Statista ภายในสิ้นปีนี้ จำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั่วโลกจะอยู่ที่ 3.8 พันล้าน การขยายตัวดังกล่าวสามารถอธิบายได้จากแนวโน้มของเกมบนมือถือและการต่อต้านข้อจำกัดในการล็อกดาวน์ เช่นเดียวกับความสามารถในการนำเสนอทั้งความบันเทิงและแอปทางธุรกิจ ณ จุดนี้ โฆษณาเกมบนมือถือกำลังได้รับแรงผลักดัน การกำหนดขนาดของผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนสำหรับนักการตลาดในการสร้างรายได้จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

เนื่องจากคาดการณ์ว่าปริมาณการใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวจะแตะ 161.49 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567 เจ้าของแอพมือถือไม่น่าจะละเลยรายรับที่กล้าหาญเช่นนี้ ด้วยเหตุผลนี้ การระบุแหล่งที่มาของโฆษณาบนมือถือจึงเป็นตัวกำหนดมาตรฐาน ดังนั้นการทำความเข้าใจการติดตามการระบุแหล่งที่มาบนมือถือจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณา

การระบุแหล่งที่มาของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีสถาปัตยกรรมที่ซับซ้อน เนื่องจากประกอบด้วยคุณลักษณะทางเทคนิคมากมาย ดังนั้นการระบุแหล่งที่มามือถือคืออะไร? มันทำงานอย่างไร? มีผลกระทบต่อธุรกิจอย่างไร และมีแนวโน้มอย่างไร? บทความนี้เป็นเพียงการตอบคำถามเหล่านี้ทั้งหมด

การระบุแหล่งที่มามือถือคืออะไร?

การระบุแหล่งที่มาของอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งที่มาของผู้ใช้ก่อนที่จะติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือทำการซื้อ สมัครใช้งาน หรือติดตั้งแอปจากร้านแอป กล่าวอีกนัยหนึ่งเมื่อลูกค้าคลิกที่ CTA ผู้โฆษณาต้องการทราบช่องทางที่แน่นอนที่เรียกลูกค้า การระบุแหล่งที่มาของการติดตามแอปคือวิธีแก้ปัญหาสำหรับความท้าทายดังกล่าว โดยให้ข้อมูลแบบเรียลไทม์แก่ผู้โฆษณาว่าแคมเปญของพวกเขาทำงานได้ดีที่สุด ทำให้พวกเขาเห็นว่าผู้ใช้ตอบสนองต่อโฆษณาอย่างไร และติดตามคำแนะนำของผู้ใช้ในช่องทางทั้งหมด นอกจากนี้ เมื่อทำการติดตั้งแล้ว แอปการระบุแหล่งที่มายังอนุญาตให้มีการติดตามการดำเนินการ (เหตุการณ์) ที่ผู้ใช้ดำเนินการอยู่ จุดข้อมูลที่ละเอียดดังกล่าวมีความจำเป็นสำหรับกลยุทธ์การตลาดบนมือถือที่ประสบความสำเร็จ

ตัวอย่างเช่น เจ้าของโรงยิมกีฬาสามารถวางโฆษณาของตนในแอปพลิเคชันด้านสุขภาพและการดูแล และใช้ช่องทางการตลาดหลายช่องทางเพื่อโปรโมตบริการของตน เช่น โฆษณาวิดีโอและช่องแบนเนอร์ ในการรับข้อมูลเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณาตัวใดตัวหนึ่งที่สร้าง Conversion ได้สูงกว่า การระบุแหล่งที่มาของอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเข้ามาเกี่ยวข้อง การติดตามแอปช่วยให้เข้าใจว่าแคมเปญการตลาดใดที่จะใช้สำหรับกรณีเฉพาะ ช่วยให้ผู้โฆษณาระบุช่องทางที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในการได้ผู้ใช้ใหม่ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดกลุ่มประชากรตามรุ่นที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและลงทุนงบประมาณโฆษณาตามนั้น

นอกจากแคมเปญโฆษณาเริ่มต้นแล้ว การระบุแหล่งที่มาบนมือถือยังมอบคุณค่าสำหรับการกำหนดเป้าหมายแคมเปญใหม่อีกด้วย ตัวอย่างเช่น เจ้าของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถเปิดเผยผู้ใช้ที่ติดตั้งแอปของตนแต่ไม่ได้ใช้งานด้วยเหตุผลบางประการ หรือแอปมือถือถูกลบไปชั่วขณะ ซึ่งอาจเกิดจากการติดตั้งระบบปฏิบัติการของโทรศัพท์ของผู้ใช้ใหม่ ดังนั้นจึงควรเตือนนักการตลาดเกี่ยวกับแอปผ่านแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่

มาดูกันว่าสิ่งเหล่านี้ทำงานอย่างไร!

โมเดลการระบุแหล่งที่มาของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

การระบุแหล่งที่มาของการติดตามแอปมีตัวเลือกมากมาย ดังนั้น ผู้โฆษณาจึงสามารถสร้างแผนที่เส้นทางของลูกค้าที่ชัดเจน และรับการวิเคราะห์อันมีค่าและข้อมูลเชิงลึกที่จะแปลงเป็นรายได้ในที่สุด รูปแบบการระบุแหล่งที่มาของอุปกรณ์เคลื่อนที่แต่ละรูปแบบมีความสามารถที่โดดเด่นซึ่งขับเคลื่อนการวิเคราะห์ที่เป็นรูปธรรมในระดับหนึ่งหรือระดับอื่น การกระจายความเสี่ยงดังกล่าวปรากฏขึ้นเนื่องจากเป้าหมายที่หลากหลายซึ่งผู้โฆษณาแต่ละรายกำหนดไว้สำหรับตนเองในแต่ละแคมเปญโฆษณา นี่คือ:

การระบุแหล่งที่มาคลิกแรก

สิ่งนี้มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากช่วยให้นักการตลาดมือถือทราบว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาจากไหนในขณะที่บันทึกจุดข้อมูลแรกสุด ตัวอย่างเช่น นักการตลาดมีโฆษณาบน Facebook ที่นำไปสู่หน้าร้านค้าออนไลน์ของเขา เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา การระบุแหล่งที่มาของการสัมผัสครั้งแรกจะให้ข้อมูลแก่นักการตลาดที่ผู้ใช้ดังกล่าวเข้าถึง e-store ผ่านโฆษณานั้น และมันใช้ได้ผลเช่นเดียวกันกับช่องทางการตลาดอื่นๆ ดังนั้นการระบุแหล่งที่มาของการติดตามแอปนี้จึงช่วยให้เห็นว่าช่องทางใดที่ดึงดูดผู้ชมของนักการตลาดได้มากที่สุด

• ข้อดี : ใช้งานง่ายและช่วยให้แบรนด์สร้างกลุ่มความต้องการคุณภาพสูงได้ เนื่องจากจะระบุว่าจุดติดต่อจุดแรกใดที่กระตุ้นยอดขาย
• ข้อเสีย : ให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับช่องทางที่ตรงที่สุดเท่านั้น ดังนั้นนักการตลาดจึงไม่สามารถประเมินผลกระทบของจุดติดต่อที่อยู่นอกเหนือคลิกแรกได้

การระบุแหล่งที่มาคลิกสุดท้าย

ด้วยความช่วยเหลือของการระบุแหล่งที่มานี้ ผู้โฆษณาสามารถติดตามโฆษณาที่ผู้ใช้คลิกครั้งสุดท้ายก่อนทำการติดตั้งแอปหรือซื้อ . ปัญหาหลักคือลูกค้าสามารถตัดสินใจซื้อหลังจากอ่านจดหมายข่าวทางอีเมลของผู้โฆษณาแต่ไม่ต้องคลิกลิงก์ อย่างไรก็ตาม ภายหลัง ในทางเทคนิคแล้ว พวกเขาสามารถคลิกที่โฆษณา AdWords และ Conversion จะถูกนับและเครดิตจะไปที่ AWord ไม่ใช่แคมเปญอีเมล

• ข้อดี : โมเดลการติดตามแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่นี้ดีที่สุดเมื่อ Conversion เป็นเป้าหมายหลักของแคมเปญการตลาดและผู้โฆษณาจำเป็นต้องเห็นการดำเนินการที่แน่ชัดที่กระตุ้นการขายหรือการติดตั้ง นอกจากนี้ยังใช้งานง่ายและไม่ต้องการการคำนวณที่ซับซ้อนใดๆ
• ข้อเสีย : ตรงกันข้ามกับครั้งแรก นักการตลาดที่นี่ไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับการดูแลลูกค้า ดังนั้นความพยายามทั้งหมดในแคมเปญอีเมล กลยุทธ์เนื้อหา วิธีการกำหนดเป้าหมายใหม่ ฯลฯ จะถูกปิดบังไว้

การระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช

ที่นี่ นักการตลาดจะเข้าใจภาพรวมของการเดินทางของลูกค้าโดยกำหนดมูลค่าเครดิตที่เท่ากันในแต่ละขั้นตอน ดังนั้นหากผู้ใช้เห็นโฆษณาบน Twitter จากนั้นไปที่เว็บไซต์มือถือของผู้โฆษณาและหลังจากนั้นก็เปลี่ยนเส้นทางไปยังกลุ่ม Facebook อย่างเป็นทางการของ บริษัท จากนั้นไปที่ App Store เพื่อซื้อ - ขั้นตอนทั้งหมดเหล่านี้ จะถูกติดตาม

• ข้อดี : การระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชเป็นเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและการติดตามแอป เนื่องจากช่วยให้มองเห็นช่องทางการตลาดทั้งหมดที่ใช้ในการสร้าง Conversion
• ข้อเสีย : มันไม่ง่ายเลยที่จะปล่อยมันออกมาเพราะมันต้องการพื้นฐานความรู้ที่มั่นคงจากนักการตลาด นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการคำนวณที่ยุ่งยากซึ่งอาจเป็นงานที่น่าเบื่ออย่างแท้จริง

การระบุแหล่งที่มาของกาลเวลา

มันครอบคลุมจุดสัมผัสเดียวกันกับการระบุแหล่งที่มาเชิงเส้น แต่ส่วนแบ่งของเครดิตต่างกัน ในกรณีนี้ ยิ่งอัตราเครดิตสูงเท่าใด จุดสัมผัสที่ใกล้ (ในเวลา) จากการแปลงก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น รูปแบบนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญการตลาดระยะยาว ดังนั้นผู้โฆษณาจึงสามารถเข้าใจภาพรวมของเส้นทางของลูกค้าและมุ่งความสนใจไปที่จุดติดต่อลูกค้าที่ก่อให้เกิด Conversion ได้มากที่สุด

• ข้อดี : ครอบคลุมจุดสัมผัสทั้งหมดโดยมีอคติกับจุดติดต่อล่าสุดซึ่งมักมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจที่สำคัญ ดังนั้น ผู้โฆษณาจะได้รับข้อมูลแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับวงจรการซื้อทั้งหมดโดยเน้นที่ขั้นตอนสุดท้าย
• ข้อเสีย : ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแคมเปญ ด้านบนและตรงกลางของช่องทางอาจมีความสำคัญมากกว่าด้านล่าง ด้วยเหตุนี้ ตัวเลือกนี้จึงเหมาะกับแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงมาก

การระบุแหล่งที่มารูปตัวยู

การระบุแหล่งที่มาของเว็บอีกประการหนึ่งแสดงถึงการกระจายเครดิตระหว่างจุดติดต่อต่างๆ โดยปกติ เครดิตสำหรับการสัมผัสครั้งแรกที่นี่กำหนดไว้ที่อัตรา 40% ซึ่งเท่ากับอัตราการให้เครดิตการสัมผัสครั้งสุดท้ายซึ่งคิดเป็น 40% ด้วย ส่วนที่เหลืออีก 20% จะถูกแบ่งเท่าๆ กันระหว่างจุดกึ่งกลางอื่นๆ ซึ่งให้ความเข้าใจว่าช่องทางใดที่ขับเคลื่อนผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด และช่องทางใดมีประสิทธิภาพสูงสุดในการขาย

• ข้อดี : ในหลาย ๆ แคมเปญ จุดสัมผัสแรกและจุดสุดท้ายเป็นจุดแข็งที่สุด ดังนั้นโมเดลรูปตัว U จึงสามารถสร้างข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับเส้นทางของลูกค้าสำหรับนักการตลาดจำนวนมาก เนื่องจากมูลค่าเครดิตที่นี่มีสำเนียงที่เหมาะสม ถึงกระนั้นก็ทำให้เกิดความเข้าใจในขั้นตอนตัวกลาง
• ข้อเสีย : หากแคมเปญมีเป้าหมายในการเลี้ยงดูลูกค้า ตัวเลือกนี้จะประเมินช่วงกลางของการเดินทางที่ปกติจะมีข้อมูลหลักสำหรับจุดประสงค์นั้นต่ำไป

การระบุแหล่งที่มารูปตัว W

คล้ายกับการระบุแหล่งที่มาของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่รูปตัวยูมาก แต่จะกำหนดอัตราเครดิต 30% ระหว่างการสัมผัสครั้งแรก ขั้นตอนการแปลงโอกาสในการขาย (เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย) และการสัมผัสครั้งสุดท้าย ส่วนที่เหลืออีก 10% จะกระจายไปยังจุดติดต่ออื่นๆ ทั้งหมดที่เกิดขึ้นในเส้นทางของลูกค้า ด้วยการติดตามแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่นี้ ผู้โฆษณาจะได้รับความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของเหตุการณ์ที่เป็นสื่อกลาง แทนที่จะใช้โมเดลรูปตัวยู

• ข้อดี : เครื่องมือที่มีประโยชน์มากสำหรับการตลาด B2B ที่มีภาพช่องทางธรรมดาอยู่แล้ว เพื่อให้เจ้าของธุรกิจรู้ว่าผู้ซื้อของเขากำลังผ่านขั้นตอนใด เปลี่ยนความสนใจจากช่องทางเสริมไปยังช่องทางหลัก ซึ่งช่วยกำหนดที่มาของผู้ชม ในขั้นตอนกลางที่เปลี่ยนเป็นลีด และดูว่าการกระทำสุดท้ายใดส่งผลต่อพวกเขาได้ดีที่สุดในการซื้อ
• จุด ด้อย : มันไม่เหมาะมากสำหรับการตลาดบนมือถือ B2C ที่มีวงจรการเดินทางของผู้ใช้สั้น ๆ เนื่องจากมันถูกออกแบบมาสำหรับแคมเปญระยะยาว นอกจากนี้ หากนักการตลาดจำเป็นต้องเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้นอกขั้นตอนแรก ขั้นกลาง และขั้นสุดท้าย นี่ไม่ใช่วิธีดำเนินการ นอกจากนี้ โมเดลนี้มีความยุ่งยากเล็กน้อย ดังนั้นไม่ใช่ทุกคนที่จะรับมือได้

การระบุแหล่งที่มาในการดูผ่าน

โซลูชันการระบุแหล่งที่มานี้ช่วยให้คุณตรวจจับผู้ใช้ที่ดูโฆษณาแต่ไม่ได้คลิก อย่างไรก็ตาม หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง ผู้ใช้รายนี้จะค้นหาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่โฆษณาและติดตั้งแอปนั้นในที่สุด หากเป็นเช่นนั้น Google จะนับการดูผ่าน ด้วยวิธีนี้ การระบุแหล่งที่มานี้จะช่วยวัด Conversion ที่มีช่องว่างเวลาระหว่างการเห็นโฆษณาโดยผู้ใช้และการติดตั้งขั้นสุดท้าย

• ข้อดี : วิธีการโฆษณาบนมือถือนี้ให้จุดข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการแสดงผลซึ่งมักจะขึ้นอยู่กับการคลิก ที่นี่ ผู้โฆษณาสามารถรวมการแสดงผลบางส่วนที่ไม่ได้รับการคลิกแต่ยังคงส่งการขายในรายงานของตน
• ข้อเสีย : จำนวน Conversion มีเวลาจำกัด ตัวอย่างเช่น Google มีกรอบเวลา 30 วันที่ Conversion การดูผ่านมีประสิทธิภาพ ดังนั้น หากมีคนเห็นโฆษณาในวันที่ 1 มกราคม และมีการดำเนินการที่เป็นเป้าหมาย (การติดตั้งแอป การสมัคร ฯลฯ) เกิดขึ้นในช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์ เราจะไม่นับรวมโฆษณานั้น

การเลือกรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของเว็บ

ตอนนี้ เมื่อผู้โฆษณาทราบคลัสเตอร์ของรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการค้นหาว่าควรเลือกรูปแบบใด โดยสรุป มีคำถามทั่วไปสามข้อที่นักการตลาดควรตอบเพื่อทำการตัดสินใจที่ถูกต้อง ขั้นตอนนี้เป็นส่วนสำคัญในการปรับแนวคิดการระบุแหล่งที่มาของอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ไม่เหมาะสม ซึ่งมีแนวโน้มมากที่สุดที่จะเปลี่ยนความพยายามของนักการตลาดทั้งหมดไปโดยเปล่าประโยชน์ มาดูกันว่าในวาระนี้มีอะไรบ้าง:

เป้าหมายทางการตลาดคืออะไร? แม้ว่าจุดประสงค์สูงสุดของธุรกิจใดๆ ก็ตามคือการเพิ่มรายได้ แต่การบรรลุเป้าหมายนั้น แคมเปญการตลาดมักจะแสวงหาผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน ซึ่งอาจรวมถึง:

• การสร้างการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่ง
• นำรุ่น
• ขับเคลื่อนการแปลง

ความเข้าใจที่ชัดเจนของเป้าหมายจะระบุว่าจุดข้อมูลใด และส่วนใดของนักการตลาดในช่องทาง (บน กลาง ล่าง) ควรยึดถือและช่องทางใดที่จะใช้

คุณเป็นธุรกิจประเภทไหน? โดยปกติ นักการตลาดมือถือจะแบ่งออกเป็น B2B และ B2C ในขณะที่ B2B มักจะทำการตลาดแบบ Omnichannel แต่ B2C นั้นมีความหลากหลายน้อยกว่า ดังนั้นในกรณีแรก รูปแบบการระบุแหล่งที่มาเชิงเส้นอาจเป็นเบาะแส และสำหรับธุรกิจประเภทที่สอง แนวคิดการสัมผัสครั้งสุดท้ายน่าจะสมเหตุสมผล

วงจรชีวิตของการแปลงคืออะไร? วงจรการขายในระยะยาวมีโอกาสที่ดีในการสร้างมูลค่าให้กับผู้โฆษณาโดยใช้การระบุแหล่งที่มาของ Time Decay ในระยะสั้น ธุรกิจดังกล่าวสามารถได้รับประโยชน์จากตัวเลือกการระบุแหล่งที่มาแบบแหล่งเดียวสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ความท้าทายในการระบุแหล่งที่มาของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

การระบุแหล่งที่มาของอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นพื้นที่ที่ซับซ้อนซึ่งประกอบด้วยอัลกอริธึม เทคโนโลยี และโครงสร้างพื้นฐานที่ซับซ้อน ผู้ไม่หวังดีติดตามเงิน ดังนั้น โฆษณาบนมือถือจึงมีปัญหาเรื่องการฉ้อโกง การติดตั้งแอพมือถือปลอมเป็นหนึ่งในประเภทการหลอกลวงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเมื่อเลียนแบบผู้ใช้จริง ผู้ไม่หวังดีกำลังทำการติดตั้งซ้ำๆ และรับเครดิตสำหรับสิ่งนั้น เพื่อลดความเสี่ยงดังกล่าว ผู้โฆษณาควรร่วมมือกับผู้ให้บริการเทคโนโลยีที่เชื่อถือได้ซึ่งใช้เครื่องมือป้องกันการฉ้อโกงภายในองค์กร หรือใช้บริการของหน่วยงานต่อต้านการฉ้อโกงภายนอก

ความท้าทายอีกประการหนึ่งในการสร้างความมั่นใจในการระบุแหล่งที่มาของอุปกรณ์พกพาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็คือระบบปฏิบัติการ iOS และ Android เป็นสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันสองแบบโดยสิ้นเชิง ซึ่งเป็นเหตุให้นักการตลาดต้องจัดการกับข้อมูลเฉพาะของแต่ละสภาพแวดล้อม เพิ่มอุปกรณ์หลายประเภทที่รองรับลักษณะโฆษณาและขนาดโฆษณาบนมือถือที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ยังมีตัวระบุจำนวนมากซึ่งโดยรวมแล้วสร้างความท้าทายในการกระจายตัว

ดังที่เราเห็น มีข้อกังวลมากมายภายในรูปแบบการระบุแหล่งที่มา แต่เจ้าของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และผู้ให้บริการเทคโนโลยีกำลังทำงานอย่างต่อเนื่องในการพัฒนามาตรการป้องกันการฉ้อโกง การปรับปรุง และการปรับให้เหมาะสมของสภาพแวดล้อมการทำงานซึ่งส่งผลย้อนกลับที่คุ้มค่าต่อผู้ฉ้อโกง

เทรนด์การแสดงที่มาในยุคความเป็นส่วนตัว

เนื่องจาก Google ได้ประกาศความตั้งใจที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามภายในปี 2565 ในแง่ของการริเริ่ม Privacy Sandbox โลกของการโฆษณาดิจิทัลจึงค่อนข้างตึงเครียด การตัดสินใจพัฒนาโซลูชันการติดตามแอปใหม่ได้รับการอธิบายโดยความปรารถนาที่จะนำความเป็นส่วนตัวรุ่นต่อไปมาสู่เว็บ

จากผลการศึกษาของ Pew Research Center พบว่า 72% ของคนอเมริกันสงสัยว่าการกระทำส่วนใหญ่ของพวกเขาทางออนไลน์อยู่ภายใต้การตรวจสอบของผู้โฆษณา บริษัทเทคโนโลยี หรือเอเจนซี่อื่นๆ ในขณะเดียวกัน 81% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการรวบรวมข้อมูลโดยบริษัทต่างๆ นั้นสูงกว่าผลประโยชน์

ณ จุดนี้ อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลกำลังเปลี่ยนไปสู่ความเป็นจริงใหม่และสร้างโซลูชันใหม่เพื่อระบุผู้ใช้ สำหรับ Google ในการประกาศเมื่อไม่นานนี้ บริษัทจะยุติการระบุตัวตนตามผู้ใช้ เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามซึ่งเป็นตัวแทนของบทบาทการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาบนมือถือจะหายไป อีกทางเลือกหนึ่งคือ พวกเขาจะดำเนินการกำหนดเป้าหมายตามรุ่นด้วยเทคโนโลยี FLoC ใหม่

เนื่องจากการยกเลิก IOS 14 และ IDFA ของ Apple อยู่ใกล้ๆ กัน บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจึงได้พัฒนาโซลูชันที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตน — SKAdNetwork API ช่วยให้นักการตลาดสามารถเรียกใช้แคมเปญและรับรองความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ได้พร้อมกัน การแก้ปัญหาต้องมีผู้เข้าร่วมสามคน:

• เครือข่ายโฆษณา
• แอพต้นทาง
• แอพที่โฆษณา

รายละเอียดของรุ่นนี้ Apple ได้ระบุไว้ในการลงทะเบียนเครือข่ายโฆษณา และ การกำหนดค่าเอกสารอย่างเป็นทางการของแอพที่เข้าร่วม กลไกการทำงานมีลักษณะดังนี้:

บรรทัดล่าง

ภายในการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัลทั่วโลกซึ่งได้รับแรงหนุนจากวิกฤตการแพร่ระบาด ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกวันนี้ ด้วยความช่วยเหลือของอุปกรณ์พกพา ผู้คนสามารถค้นหาเกือบทุกอย่างที่จำเป็นสำหรับชีวิตประจำวันของพวกเขา โทรศัพท์มือถือเป็นหนึ่งในอุปกรณ์สื่อสารหลักและแหล่งความบันเทิง ผู้โฆษณาเข้าใจดีว่าพวกเขาควรติดตามผู้ชม เนื่องจากเป็นตลาดที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับธุรกิจทุกประเภท ตอบคำถามว่าการระบุแหล่งที่มาแบบเคลื่อนที่สำหรับนักการตลาดคืออะไร เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะกล่าวว่าเป็นพื้นที่ที่ขับเคลื่อนด้วยรายได้ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งรับประกันสภาพแวดล้อมในการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพภายในตลาดหลายพันล้าน

ทุกวันนี้ DSP บนมือถือสำหรับโฆษณาบนมือถือที่ล้ำสมัยสามารถให้ตัวเลือกที่ครอบคลุมเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้อย่างแม่นยำ เมื่อรูปแบบการระบุแหล่งที่มาได้รับการปรับเทียบอย่างดี ความสำเร็จเป็นเรื่องของเวลาตามที่การปฏิบัติแสดงให้เห็น SmartyAds DSP ประสบความสำเร็จในการเชื่อมต่อธุรกิจจากอุตสาหกรรมที่หลากหลายกับผู้ชมโดยอาศัยการกำหนดเป้าหมายแบบเป็นโปรแกรม โซลูชัน DSP ของเราช่วยให้บริษัทต่างๆ บรรลุเป้าหมายทางการตลาดเชิงกลยุทธ์เนื่องจากแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและการระบุแหล่งที่มาที่แม่นยำ

วัดผลและปรับแคมเปญโฆษณาบนมือถือของคุณอย่างมีประสิทธิภาพบน SmartyAds DSP