การค้นหาทั่วไปคืออะไรและมีผลกับธุรกิจของคุณอย่างไร

ผลการค้นหาทั่วไปคือลิงก์ที่ปรากฏด้านล่างโฆษณาในหน้าผลการค้นหาของ Google พวกเขานำเสนอโอกาสอันมีค่าสำหรับธุรกิจเพราะสามารถช่วยให้ผู้ชมค้นพบผลิตภัณฑ์และบริการของคุณโดยไม่ต้องเสียเงินไปกับการโฆษณาแบบเสียเงิน

แม้ว่าคำจำกัดความของการค้นหาทั่วไปจะค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่ก็เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ต้องเรียนรู้ วิธี ใช้แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ที่สามารถให้รางวัลแก่คุณด้วยการเข้าชมเว็บไซต์และโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้ว่าการค้นหาทั่วไปคืออะไร ผลการค้นหาทั่วไปบางประเภท และเคล็ดลับบางประการในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเอง เพื่อให้สามารถไต่อันดับของเครื่องมือค้นหาเหล่านั้นได้ (แน่นอนว่าโดยทั่วไป)

การค้นหาทั่วไปคืออะไร?

การค้นหาทั่วไปหมายถึงผลลัพธ์ที่แสดงโดยเครื่องมือค้นหาเนื่องจากความเกี่ยวข้องที่ชัดเจนกับข้อความค้นหา ไม่เหมือนกับช่องโฆษณาด้านบนหรือด้านขวาของช่อง ผลการค้นหาทั่วไปไม่ใช่ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ¹ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณไม่สามารถจ่ายเงินเพื่อให้ผลการค้นหาทั่วไปของคุณอยู่ในหน้า 1 ของ Google อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาตัดสินใจว่าพวกเขาได้รับตำแหน่งตามผลงานเพียงอย่างเดียว

การค้นหาว่าปัจจัยใดที่อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาให้รางวัลเป็นกระบวนการที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป โดยจะให้รางวัลแก่เว็บไซต์ด้วยข้อมูลที่พวกเขาเห็นว่าเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้มากที่สุด

อัลกอริทึมเหล่านั้นอาจรู้สึกลึกลับในบางครั้ง มีกลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเอง—และเราจะพูดถึงสิ่งเหล่านั้นในไม่ช้า

อันดับแรก มากำหนดว่าการใช้เวลาในการใช้ประโยชน์จากปริมาณการค้นหาทั่วไปจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

การค้นหาทั่วไปส่งผลต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

ดึงดูดการอ้างอิงไปยังเว็บไซต์ของคุณจากการค้นหาทั่วไปนั้นน่าสนใจอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจ เนื่องจากเป็นการเข้าชมที่คุณ ไม่ ต้องจ่าย

อย่าเข้าใจเราผิด การจ่ายต่อคลิกมีค่ามากมาย แต่การส่งเนื้อหาที่มีคุณภาพไปยังเครื่องมือค้นหาและดูเนื้อหานั้นทะยานขึ้นสู่หน้า 1 โดยไม่มีค่าใช้จ่ายยกเว้นสิ่งที่ต้องใช้ในการสร้างเนื้อหา นั่นค่อนข้างน่าพอใจ

ปริมาณการค้นหาทั่วไปไม่ได้มีประโยชน์เพียงเพราะมันฟรี มูลค่าของมันยังมาจากความสามารถในการแปลงที่สูงกว่าทราฟฟิกการตลาดรูปแบบอื่นๆ อันที่จริง รายงานฉบับหนึ่งเกี่ยวกับอัตรา Conversion เฉลี่ยในปี 2021 รายงานว่าทราฟฟิกการค้นหาทั่วไปแบบ B2C มีการแปลงสูงกว่าทราฟฟิกทางการตลาด อื่นๆ ²

การแปลงเว็บไซต์ เช่น การกรอกแบบฟอร์มหรือการมีส่วนร่วมทางแชทเป็นสารอาหารที่กระตุ้นกระบวนการขายของคุณ กล่าวง่ายๆ ก็คือ การเข้าชมแบบออร์แกนิกที่มากขึ้นหมายถึงการแปลงที่มากขึ้นซึ่งนำไปสู่การขายที่มากขึ้น

ประเภทของผลการค้นหาทั่วไป

ทุกวันนี้ “การค้นหาทั่วไป” มีอยู่จริงในหลายรูปแบบ — มันไม่ได้จำกัดอยู่แต่เพียงลิงก์สีน้ำเงินที่ขีดเส้นใต้ที่เป็นแก่นสารเหล่านั้นใต้แถบค้นหาอีกต่อไป

การค้นหาแบบออร์แกนิกหรือกลยุทธ์ SEO แบบออร์แกนิกที่เชี่ยวชาญควรมีเป้าหมายเพื่อรวบรวมผลการค้นหาแบบออร์แกนิกประเภทต่างๆ ไม่ใช่แค่ประเภทเดียว สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์ต่อผู้ใช้ และการไปถึงจุดนั้นทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น

ประเภทของผลการค้นหาทั่วไปประกอบด้วย:

ตัวอย่างข้อมูลเด่น

ตัวอย่างข้อมูลเด่นมีอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำบน Google โดยจะปรากฏในช่องด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และมีเนื้อหาที่ดูเหมือนจะตอบคำถามที่ผู้ใช้ถาม เนื้อหานั้นอาจรวมถึง:

• วิดีโอ YouTube
• ตารางจากบทความ
• ตัวอย่างข้อความจากบทความหรือบางหน้า

เมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์ไปยังเนื้อหา Google จะส่งผู้ใช้ไปยังส่วนนั้นของหน้าเว็บ โดยตรง ตราบใดที่เบราว์เซอร์ของพวกเขาเข้ากันได้ ³

คุณสามารถใช้ประโยชน์จากตัวอย่างข้อมูลแนะนำโดยคาดการณ์คำถามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณมักมีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรืออุตสาหกรรมของคุณ จากนั้นสร้างเนื้อหาคุณภาพที่ตอบคำถามเหล่านั้นและใช้คำหลัก SEO เชิงกลยุทธ์ Google จะเป็นผู้ตัดสินขั้นสุดท้ายในสิ่งที่ได้รับกล่องตัวอย่างข้อมูลเด่นที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ แต่ความพยายามเหล่านี้จะโน้มน้าวไปในทิศทางที่ถูกต้องอย่างแน่นอน

วิดีโอหมุน

ข้อมูลบางอย่างดีขึ้นในรูปแบบภาพยนตร์ ราวกับว่าวิดีโอยังไม่แพร่หลาย ผู้ชมอายุน้อยกำลังใช้แพลตฟอร์มวิดีโอ เช่น TikTok และ YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาหลักมากขึ้นเรื่อยๆ และ Google ก็กำลังจดบันทึก ⁴ ด้วยเหตุผลดังกล่าว ผลการค้นหาวิดีโอมีแนวโน้มที่จะมีความโดดเด่นมากขึ้นในผลการค้นหาทั่วไปในอีกหลายปีข้างหน้า

Google มักจะจัดอันดับวิดีโอ YouTube รวมถึง YouTube Shorts ในระดับสูง ดังนั้นหากแบรนด์ของคุณจัดการช่อง YouTube คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอที่อัปโหลดเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสในการเข้าชมเว็บไซต์ที่มาจากการค้นหาทั่วไป

ภาพหมุน

คล้ายกับภาพหมุนวิดีโอ ภาพหมุนจะแสดงรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา เพื่อช่วยให้เนื้อหาภาพของคุณปรากฏในตำแหน่งภาพหมุนเหล่านี้ อย่าลืมแท็กภาพทุกภาพในเว็บไซต์ของคุณด้วยแท็ก alt และชื่อเรื่อง

เรื่องเด่น

เรื่องเด่นเป็นพื้นที่ใต้แถบค้นหาที่แสดงข้อมูลที่เพิ่งเผยแพร่เกี่ยวกับเรื่องใดเรื่องหนึ่ง โดยหลักๆ แล้วมาจากแหล่งข่าว

เรื่องเด่นมักจะมาจาก:

• สำนักข่าว
• สิ่งพิมพ์
• แหล่งที่มาของสื่อ
• แหล่งข่าวประชาสัมพันธ์อื่น ๆ

มีคนถามด้วย

อย่าประเมินพลังและศักยภาพของส่วน "ผู้คนยังถาม" ของ Google ต่ำเกินไป ส่วนนี้ไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ในการค้นหาคำตอบที่ต้องการเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมืออันล้ำค่าสำหรับการได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ SEO

หากคุณพิมพ์คำถามในแถบค้นหาของ Google ช่องผู้คนถามจะแสดงคำถามที่ผู้ใช้รายอื่นค้นหาซึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ การจัดอันดับทำงานคล้ายกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ: หาก Google พบว่าเนื้อหาของคุณมีค่าและมีความเกี่ยวข้อง ก็จะดึงตัวอย่างข้อมูลหรือหน้าของคุณมาไว้ในผลลัพธ์เหล่านี้

วิธีเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปของคุณ

แง่มุมบางอย่างของอัลกอริทึมของ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ นั้นค่อนข้างลึกลับเนื่องจากเหตุผลด้านกรรมสิทธิ์ และอื่น ๆ อาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่ มี กลยุทธ์ SEO จำนวนหนึ่งที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในการไต่ขึ้นหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเหล่านั้น (SERPs ).

SERP คืออะไร? คลิกที่ลิงค์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำคัญของการจัดอันดับสูงใน SERPs

แนวทางปฏิบัติบางประการที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปของธุรกิจได้มีดังนี้

สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

คำสำคัญเมื่อพูดถึงการจัดอันดับสูงในผลการค้นหาทั่วไปคือ ความเกี่ยวข้อง เป้าหมายของเครื่องมือค้นหาคือการช่วยให้ผู้ใช้พบข้อมูลที่ต้องการ ดังนั้นระบบจะให้รางวัลแก่เนื้อหาที่เสนอข้อมูลนั้น

ขณะที่คุณวางแผนกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page โพสต์ในบล็อก และเนื้อหาอื่นๆ รวมคำหลัก SEO ที่ใช้กับหัวข้อนั้นๆ แต่อย่าหักโหมเกินไปและเจาะลึกเข้าไปในดินแดนที่เป็นสแปม ทำให้เนื้อหาของคุณน่าอ่านพอๆ กับที่เป็นมิตรกับ SEO

ในการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ให้เน้นที่ปัจจัยเหล่านี้:

• ความตั้งใจของผู้ใช้: คุณเชื่อว่าผู้ใช้ต้องการทราบอะไร

• ความรู้ของผู้ใช้: เป้าหมายของคุณรู้อะไร และอะไรที่พวกเขาไม่รู้

• ภาษาของผู้ใช้: กลุ่มเป้าหมายของคุณจะถามคำถามนี้อย่างไร
• ความต้องการของผู้ใช้: ปัญหาใดที่กลุ่มเป้าหมายของคุณพยายามแก้ไข

คำแนะนำอีกข้อหนึ่ง: อย่าพยายามวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้มีอำนาจในส่วนที่นอกเหนือไปจากความเชี่ยวชาญของแบรนด์คุณสำหรับ SEO เพียงอย่างเดียว หากผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและผิดหวังกับสิ่งที่พบและรีบออกจากเว็บไซต์ของคุณ อาจทำให้เกิดผลเสียต่ออันดับของคุณ—และความน่าเชื่อถือของคุณ

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นที่ไหน? พิจารณาทำงานร่วมกับเอเจนซี่การตลาดเนื้อหาเพื่อเปิดตัวแผนเนื้อหา SEO ที่มีประสิทธิภาพ

เพิ่มส่วนคำถามที่พบบ่อยในเนื้อหา

วิธีง่ายๆ ในการเพิ่มโอกาสในการไต่อันดับ SERP เหล่านั้นคือการรวบรวมคำถาม SEO ทั่วไปในส่วน "คำถามที่พบบ่อย" (FAQ) ที่นี่ คุณสามารถอุทธรณ์คำค้นหาที่เกี่ยวข้องได้ในที่เดียวด้วยคำตอบสั้นๆ ที่เกี่ยวข้องและให้ข้อมูล รูปแบบนี้ยังช่วยให้บอตของ Google ค้นหาและจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น

รักษาเนื้อหาให้สดใหม่

แง่มุมอื่นที่อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาให้รางวัล: เนื้อหาปัจจุบัน มีกำหนดเวลาสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาใหม่รวมทั้งเพิ่มประสิทธิภาพบทความที่มีอยู่ด้วยข้อมูลล่าสุด

เพิ่มประสิทธิภาพ เพิ่มประสิทธิภาพ เพิ่มประสิทธิภาพ

เครื่องมือค้นหามักจะให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง และ ใช้งานได้ แน่นอนว่างานในการจัดการเว็บไซต์ไม่เคยทำมาก่อน ใช้เครื่องมือเช่น Google Search Console และออกคำแนะนำที่ได้รับเพื่อปรับแต่งประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ

ถามคำถามเช่น:

• ความเร็วในการโหลดหน้าของฉันเป็นอย่างไร?
• เว็บไซต์ของฉันใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้หรือไม่
• แพลตฟอร์มเว็บไซต์ของฉันปลอดภัยแค่ไหน? ปกป้องข้อมูลของผู้ใช้อย่างเพียงพอหรือไม่ (URL ที่ขึ้นต้นด้วย “https” ซึ่งตรงข้ามกับ “http” เป็นที่นิยมใน SERPs)

ในเนื้อหาเอง นอกเหนือจากคำหลักแล้ว ให้ใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพรายละเอียดที่ดูเหมือนเล็กกว่า เช่น ข้อมูลเมตา องค์ประกอบที่สำคัญสองประการของข้อมูลเมตาประกอบด้วย:

• ชื่อเรื่อง (ชื่อเพจของคุณปรากฏในบรรทัดแรกของผลการค้นหาทั่วไป)
• คำอธิบาย Meta (คำอธิบายใต้ชื่อของคุณปรากฏในผลการค้นหาอย่างไร) ⁵

ลงทุนในความสำเร็จ SEO ของแบรนด์คุณด้วย Power Digital

หากคุณยังใหม่ต่อโลกของ SEO และการตลาดเนื้อหา คุณไม่จำเป็นต้องสำรวจโลกนี้เพียงลำพัง การเป็นพันธมิตรกับทีม SEO ที่รู้แนวโน้ม SEO และแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาและทรัพยากรอันมีค่า

นั่นคือที่มาของการจ้างเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลหรือบริษัท SEO ที่ Power Digital เรามุ่งมั่นที่จะเป็นเอเจนซี่ SEO และการตลาดเนื้อหาที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จ SEO ของคุณในขณะที่รู้สึกแน่นแฟ้นเหมือนเป็นทีมงานภายในองค์กร ความสำเร็จของคุณคือความสำเร็จ ของเรา และเราแทบรอไม่ไหวที่จะช่วยยกระดับแบรนด์ของคุณให้เต็มศักยภาพด้วยพลังของการค้นหาทั่วไป

แหล่งที่มา:

1. Google. ผลการค้นหา ทั่วไป https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=th
2. หน้าแรก ปัญญาชน. อัตราการแปลงตามแหล่งที่มาของการเข้าชม https://firstpagesage.com/seo-blog/conversion-rate-by-traffic-source/
3. ศูนย์กลางการค้นหาของ Google ตัวอย่างข้อมูลแนะนำและเว็บไซต์ของคุณ https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
4. เดอะนิวยอร์กไทมส์. สำหรับ Gen Z แล้ว TikTok คือเครื่องมือค้นหาใหม่ https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
5. มหาวิทยาลัยมิชิแกนเทค ห้าวิธีในการปรับปรุงอันดับเว็บไซต์ของคุณ (SEO) https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• https://ahrefs.com/blog/organic-search/
• https://seochatter.com/what-is-organic-search/