การสร้างแบรนด์สินค้าคืออะไร? นิยามแบรนด์สินค้าขั้นสุดยอด

การสร้างแบรนด์สินค้าคืออะไร? วันนี้ เราจะนำเสนอคำจำกัดความการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์ และช่วยให้คุณค้นพบความหมายที่แท้จริงในการสร้างเอกลักษณ์สำหรับผลิตภัณฑ์

คุณเคยได้ยินเรื่องการสร้างแบรนด์สำหรับบริษัทต่างๆ หรือแม้แต่การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล แต่การสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะหมายความว่าอย่างไร

การสร้างตราสินค้าเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้สินค้าบางรายการเป็นที่ต้องการมากกว่ารายการอื่นๆ ในแนวการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้น

เช่นเดียวกับแบรนด์ธุรกิจที่สามารถสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมเป้าหมายของคุณและเพิ่มโอกาสที่ลูกค้าของคุณจะกลายเป็นลูกค้าประจำ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ก็มีอำนาจในตัวเอง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์สามารถช่วยแยกสินค้าออกจากโซลูชันที่คล้ายคลึงกันในอุตสาหกรรมของคุณ

ดังนั้น หากคุณพร้อมที่จะสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณเอง อ่านต่อ...

การสร้างแบรนด์สินค้าคืออะไร? คำจำกัดความของแบรนด์สินค้า

การสร้างแบรนด์ในรูปแบบใดๆ ก็ตาม คือการแสดงการออกแบบ เอกลักษณ์ หรือการมีอยู่เฉพาะบางอย่างเพื่อสร้างความคุ้นเคย ธุรกิจใช้สิ่งต่างๆ เช่น น้ำเสียงและการออกแบบโลโก้เฉพาะเพื่อสร้างการเชื่อมต่อกับลูกค้า

ลองนึกถึงแบรนด์ Innocent Smoothies และแนวทางที่เฉียบแหลมสำหรับข้อความทางการตลาดอย่างสม่ำเสมอ

การสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์จะเน้นที่การนำเอกลักษณ์ของแบรนด์มาสู่สินค้าเฉพาะในพอร์ตโฟลิโอของคุณ อาจเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงของคุณ เช่น Apple ที่มี “iPhone” หรืออาจเป็นผลิตภัณฑ์ครบชุด เช่น เครื่องดื่มปรุงแต่ง Coca-Cola

โดยทั่วไป กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์จะสอดคล้องกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์หลักของบริษัท เพื่อช่วยสร้างการรับรู้สำหรับองค์กร เสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า และปลดล็อกโอกาสการขายใหม่ๆ

การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างจากการสร้างแบรนด์ธุรกิจของคุณอย่างไร

การสร้างตราสินค้า:

• มีจุดเน้นเฉพาะ: การสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์มุ่งเน้นที่การดึงความสนใจไปยังสินค้าเฉพาะในพอร์ตโฟลิโอของคุณ ในขณะที่การสร้างแบรนด์ธุรกิจเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างเอกลักษณ์ให้กับทุกสิ่งที่คุณทำ และสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ
• ดูตลาดต่างๆ: กลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงตามผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ประเภทของผู้คนที่บริษัทกำหนดเป้าหมายด้วยไอศกรีมที่ "ปราศจากนม" จะแตกต่างไปจากกลุ่มเป้าหมายสำหรับไอศกรีม "แคลอรี่ต่ำ"
• เพิ่มองค์ประกอบที่ไม่เหมือนใครให้กับภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ: การสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ของคุณทำให้ผู้ชมของคุณมีวิธีอื่นในการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งของคุณ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มความลึกให้กับตัวตนของคุณ

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์สินค้า: คำถามที่ต้องถาม

การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์คล้ายกับการสร้างแบรนด์ธุรกิจ คุณต้องพิจารณาผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึงอย่างระมัดระวังที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตลอดจนประเภทของภาพที่คุณต้องการสร้าง ในการเริ่มต้นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้เริ่มต้นด้วยการถามคำถามต่อไปนี้:

วัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์นี้คืออะไร?

เมื่อสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ สิ่งสำคัญคือต้องมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผลิตภัณฑ์ทำจริง ลองนึกถึงประเภทของปัญหาที่คุณกำลังจัดการกับรายการนี้ และมูลค่าที่คุณสามารถนำเสนอได้ ผลิตภัณฑ์ของคุณตอบสนองความต้องการและความต้องการของตลาดแบบใด?

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเสนอทางเลือกนมที่ไม่ใช่นม คุณกำลังให้สารที่เป็นครีมและน่าพึงพอใจแก่ผู้คนโดยปราศจากปัญหาสำหรับผู้ที่แพ้แลคโตสหรือไม่?

ผลิตภัณฑ์กำหนดเป้าหมายใคร?

“ตลาดเป้าหมาย” ของคุณหรือกลุ่มเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์จะกำหนดทุกอย่างตั้งแต่ภาษาและภาพที่คุณใช้ ไปจนถึงสีของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณ ลองนึกถึงประเภทของผู้ชมที่คุณจะติดต่อไป

คุณอาจมีตัวตนของผู้ใช้สำหรับเอกลักษณ์ของแบรนด์อยู่แล้ว โอกาสที่ผู้ชมสำหรับผลิตภัณฑ์นี้จะเป็นส่วนย่อยของตลาดที่ใหญ่ขึ้น ตัวอย่างเช่น หากบริษัทของคุณขายซอฟต์แวร์การบัญชี ผลิตภัณฑ์นี้อาจได้รับการออกแบบสำหรับนักแปลอิสระหรือผู้ประกอบการเดี่ยว

การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์เป็นกลยุทธ์ที่ออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและคงไว้ซึ่งคุณลักษณะที่มุ่งเป้าไปที่ตลาดเฉพาะ ตัวอย่างเช่น มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างการออกแบบผลิตภัณฑ์ “Simply Delish” และ “Jell-O”

คู่แข่งทางตรงของผลิตภัณฑ์คืออะไร?

การวิเคราะห์การแข่งขันเป็นวิธีที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณแยกคุณออกจากบริษัทอื่นๆ คุณไม่ต้องการให้คนอื่นเห็นว่าสินค้าของคุณเป็นเพียงตัวเลือกอื่นในกลุ่มคนจำนวนมาก – นี่คือจุดประสงค์ในการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ตั้งแต่แรก

ด้วยเหตุนี้ ให้ตรวจสอบว่าใครขายสินค้าในพื้นที่ของคุณอยู่แล้ว สมมติว่าคุณขายอุปกรณ์อาบน้ำ คุณอาจดูบริษัทอย่าง Lush และสังเกตว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขามีตราสินค้าโดยเน้นที่ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม

คุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่สิ่งใดเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณโดดเด่น

การสร้างแบรนด์สินค้า: วิธีสร้างเอกลักษณ์แบรนด์สินค้า

เมื่อตอบคำถามสามข้อข้างต้นแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มทำวิจัยของคุณ

เช่นเดียวกับที่บริษัทของคุณต้องการเนื้อหาการสร้างแบรนด์ที่หลากหลาย ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงชุดสีและรูปภาพของแบรนด์ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณก็ต้องการทรัพย์สินที่เหมาะสมเช่นกัน เริ่มต้นด้วยการสร้างสินทรัพย์ภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณจะสังเกตเห็นว่า ถ้าคุณดูที่ Coca-Cola บริษัทมีชุดสีและโลโก้ที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ แฟนต้ามีภาพลักษณ์ที่แตกต่างไปจากสไปรท์

สิ่งแรกที่คุณอาจต้องการเริ่มต้นด้วยคือโลโก้สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งจะช่วยเน้นสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์มีเอกลักษณ์และควรสนับสนุนคุณในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ขณะที่คุณกำลังทำงานกับโลโก้ของคุณ ให้นึกถึงองค์ประกอบภาพอื่นๆ ที่คุณต้องการเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ เช่น:

โทนสี

แบบแผนชุดสีคือสิ่งที่คุณสามารถใช้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ และสื่อทางการตลาดใดๆ ที่คุณใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ ในตัวอย่างของแฟนต้า ได้แก่ สีขาว สีฟ้า/สีม่วง สีส้ม และสีเขียว

สีเหล่านี้มักจะมีความสอดคล้องกันในการตลาดและการสร้างแบรนด์ทั้งหมดที่คุณทำกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

แบบอักษร

แบบอักษรและรูปแบบที่คุณใช้ในโลโก้ของคุณ บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ในแคมเปญการตลาด และในสภาพแวดล้อมอื่นๆ จะบ่งบอกถึงบุคลิกของผลิตภัณฑ์ของคุณ แบบอักษรที่คุณเลือก เช่นเดียวกับสีของคุณ จะช่วยในการสร้างผลกระทบต่อผู้ชมของคุณทางอารมณ์

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบอักษรของคุณมีความสอดคล้องกันและคิดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาพูดเกี่ยวกับภาพรวมของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น โลโก้ "แฟนต้า" ใหม่ใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่เพื่อให้เกิดความรู้สึกพิเศษ

บรรจุภัณฑ์

บรรจุภัณฑ์เป็นส่วนสำคัญในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นบนชั้นวาง หากคุณต้องการให้บรรจุภัณฑ์ของคุณสร้างความประทับใจ คุณต้องมีบางสิ่งที่ดึงดูดสายตาและไม่เหมือนใครเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง

คุณอาจใช้ความคิดสร้างสรรค์กับบรรจุภัณฑ์และเปลี่ยนรูปร่างหรือสไตล์เพื่อให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น

ตัวอย่างจาก "Fit Bums" สำหรับขนมปังที่มีโปรตีนสูงเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม:

สาเหตุของการสร้างแบรนด์สินค้า

การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์หมายถึงการใช้เวลาและเงินเพิ่มในการพัฒนาภาพลักษณ์และเสียงของคุณในฐานะแบรนด์ที่กำลังเติบโต หากคุณได้ใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างแบรนด์ธุรกิจแล้ว อาจเป็นเรื่องยากที่จะโน้มน้าวตัวเองให้ทำตามขั้นตอนทั้งหมดอีกครั้งสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์อาจมีประโยชน์

หากคุณอยู่ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง เหตุผลในการสร้างตราสินค้าให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณเริ่มต้นจากการที่สินค้าของคุณแตกต่างจากตัวเลือกอื่นๆ บนชั้นวาง

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์:

1. ทำให้การซื้อของลูกค้าง่ายขึ้น

ลูกค้าสามารถตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้นหากแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณทำให้โซลูชันของคุณโดดเด่น ลองนึกภาพการไปร้านของชำซึ่งน้ำยาซักผ้าทุกยี่ห้อดูเหมือนกันทุกประการ ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือชื่อบนขวด

คุณจะต้องใช้เวลานานในการพิจารณาตัวเลือกต่างๆ หรือตัดสินใจทั้งหมดโดยใช้ชื่อบริษัท

ผลิตภัณฑ์ที่บรรจุและนำเสนอในรูปแบบต่างๆ เน้นถึงประโยชน์เฉพาะที่แต่ละแบรนด์นำเสนอ ดังนั้นคุณจึงสามารถตัดสินใจได้โดยพิจารณาจากสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของคุณก่อน ดูความแตกต่างระหว่าง Joy และ Dawn เป็นต้น

ผลิตภัณฑ์ทั้งสองผลิตโดยแบรนด์เดียวกัน แต่ Joy บ่งบอกถึงความสดชื่นและกลิ่นหอม ในขณะที่ Dawn มีความน่าเชื่อถือมากกว่าและดูสงบ

2. แบรนด์สินค้าช่วยให้คุณเข้าถึงตลาดเฉพาะได้

ทรัพย์สินแบรนด์ทั้งหมดของคุณช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้ชมเฉพาะ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณสร้างและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ต่างๆ คุณต้องการดึงดูดผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น Powerade เป็นเครื่องดื่มที่ผลิตโดยบริษัท Coca-Cola เพื่อช่วยให้เข้าถึงส่วนย่อยเฉพาะของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งก็คือผู้ที่มองหาเครื่องดื่มเกลือแร่เพื่อความสดชื่น

แทนที่จะสร้างแบรนด์ย่อยของบริษัท Coca-Cola ด้วย "Coke Sport" แบรนด์ตัดสินใจที่จะสร้างภาพลักษณ์ใหม่ทั้งหมด

ซึ่งแยกผลิตภัณฑ์ออกจากความหวานของโค้กมากพอที่จะทำให้ลูกค้ารู้สึกเหมือนกำลังซื้อผลิตภัณฑ์ที่เน้นความฟิตและสุขภาพ

กลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่บริษัทต้องการเข้าถึงด้วยผลิตภัณฑ์บางอย่างอาจไม่เหมือนกับกลุ่มคนที่พวกเขาต้องการเข้าถึงโดยรวมเสมอไป

การคิดถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะจะเป็นประโยชน์เมื่อคุณกำลังมองหาวิธีสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณและตัดสินใจว่าภาพใหม่ของคุณควรสร้างความแตกต่างระหว่างแบรนด์และบริษัทหรือไม่

3. การสร้างตราสินค้าปกป้องแบรนด์แม่

บางครั้ง การสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์สามารถช่วยแยกผลิตภัณฑ์ใหม่ออกจากส่วนที่เหลือของบริษัทได้ ตัวอย่างเช่น หากจู่ๆ Powerade เกิดความล้มเหลวโดยสิ้นเชิง ก็ไม่จำเป็นต้องส่งผลเสียต่อผลิตภัณฑ์ที่เหลือของ Coca-Cola

บริษัทยังคงสร้างแบรนด์สินค้าที่หลากหลายสำหรับสินค้าแต่ละรายการแยกจากผลิตภัณฑ์ที่ไม่ประสบความสำเร็จ

ในทำนองเดียวกัน ถ้า San Pellegrino หมดความสนใจของชุมชนน้ำอัดลมทั้งหมด คนส่วนใหญ่จะไม่เห็นการสูญเสียเครื่องดื่มด้วยการทำลายบริษัทแม่ที่ใหญ่กว่าอย่าง Nestle

ในบางกรณี แบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างเพียงพอสามารถแยกผลิตภัณฑ์ออกจากบริษัทในลักษณะที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถสร้างรายได้ต่อไปหลังจากเกิดเรื่องอื้อฉาว

ตัวอย่างเช่น เมื่อเรื่องอื้อฉาวของเนสท์เล่เกิดขึ้นในปี 2564 ผู้คนมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการค้นหาสิ่งที่พวกเขาควรจะคว่ำบาตร

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์สินค้า: แนวคิดสำหรับกลยุทธ์ของคุณ

การสร้างตราสินค้าช่วยให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์สามารถแสดงคุณค่าและศักยภาพที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ได้อย่างเหมาะสม ค่านี้สามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์หลักหรือบริษัท หรือแยกกันโดยสิ้นเชิง เช่นเดียวกับบริษัทใหญ่ๆ อย่าง Coca-Cola และ Pepsi

การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมช่วยให้มั่นใจว่าคุณสามารถดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง และสร้างช่องทางอื่นสำหรับการเชื่อมต่อผู้บริโภค/บริษัท เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจคุณค่าของการสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ มาสำรวจตัวอย่างกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างตราสินค้า Nike: Converse

Nike มักถูกอ้างถึงว่าเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของการสร้างแบรนด์ในโลก โลโก้ swoosh ในตำนาน แคมเปญการตลาดที่น่าทึ่ง และเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของ Nike ทำให้บริษัทไม่สามารถลืมได้

นอกจากการลงทุนในการสร้างแบรนด์มาตรฐานแล้ว Nike ยังสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่างด้วย

ตัวอย่างเช่น Nike เป็นเจ้าของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ "Converse" แม้ว่าหลายคนไม่ทราบข้อเท็จจริงนี้ Converse แม้จะคล้ายกับ Nike ในแนวทางที่แท้จริงในการโฆษณาและการขาย แต่ก็ไม่ต่างจากภาพลักษณ์อื่นๆ ของ Nike

Converse ต่างจาก Nike Golf, Nike Air Max และ Nike Skateboarding มีภาพลักษณ์และสไตล์ที่แตกต่างกันออกไป

Converse ช่วยให้ Nike สามารถสร้างภาพลักษณ์ใหม่สำหรับรองเท้า "ทางเลือก" รองเท้าเป็นที่นิยมมากที่สุดในโลกในปัจจุบัน และยังมีโลโก้เป็นของตัวเองอีกด้วย

ตัวอย่างตราสินค้าเนสท์เล่: San Pellegrino

เมื่อผู้คนนึกถึงเนสท์เล่ พวกเขามักจะจินตนาการถึงสิ่งต่างๆ เช่น ช็อกโกแลตแท่งและมิลค์เชค อย่างไรก็ตาม เนสท์เล่ยังเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกหลากหลาย โดยแต่ละผลิตภัณฑ์มีตราสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์

ตัวอย่างเช่นเครื่องดื่ม San Pellegrino ของ Nestle ดูเหมือนเป็นแบรนด์ที่แยกจาก Nestle โดยสิ้นเชิง ผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะสดชื่นและขวดที่หรูหราโดดเด่นกว่าผู้ผลิตเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่นรายอื่นๆ

การตัดสินใจสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ใหม่ร่วมกับ San Pellegrino ช่วยให้ Nestle สร้างภาพลักษณ์ใหม่สำหรับสินค้าที่ดูเป็นธรรมชาติและแปลกใหม่

San Pellegrino เป็นตัวอย่างที่ดีว่ากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์สามารถช่วยบริษัทแยกผลิตภัณฑ์ใหม่ออกจากภาพที่มีอยู่ได้อย่างไร เป็นเรื่องง่ายที่จะจินตนาการว่าบริษัทเครื่องดื่มแห่งนี้เป็นบริษัทที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวจากที่ซึ่งมีแสงแดดส่องถึงที่ไกลออกไป

ทำให้เครื่องดื่มที่มีให้บริการดูน่าดึงดูดและ "พรีเมียม" มากขึ้นในภาพลักษณ์ กลยุทธ์การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ที่สมบูรณ์ช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจ

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ Unilever: Cif และ Cornetto

ยูนิลีเวอร์เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ที่มีแบรนด์ย่อยหลายแห่งเพื่อโฆษณา องค์กรขนาดยักษ์แห่งนี้เป็นเจ้าของบริษัทหลายแห่ง โดยนำเสนอทุกอย่างตั้งแต่สเปรย์ฉีดร่างกาย เช่น Axe ไปจนถึง Comfort for Laundry และไอศกรีมแบรนด์ Cornetto

เมื่อพูดถึงตัวอย่างการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ยูนิลีเวอร์นำเสนอข้อมูลเชิงลึกว่าการนำภาพลักษณ์ของแบรนด์ต่างๆ ไปใช้กับผลิตภัณฑ์ต่างๆ สามารถช่วยให้ความชัดเจนแก่ลูกค้าได้อย่างไร และหลีกเลี่ยงความซ้ำซ้อนระหว่างรายการต่างๆ ในพอร์ตโฟลิโอ

คุณจะไม่นึกถึงแบรนด์เดียวกับที่เป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ฟอกขาวและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด เช่นเดียวกับผู้จำหน่ายไอศกรีมชั้นนำในตลาด เป็นต้น

หากยูนิลีเวอร์ขายไอศกรีม Cornetto ภายใต้แบรนด์เดียวกับ Cif และ Domestos (ผลิตภัณฑ์ฟอกขาวและทำความสะอาด) พวกเขาจะไล่ลูกค้าทั้งหมดออกไปอย่างรวดเร็ว

การสร้างแบรนด์ที่แตกต่างกันสำหรับการนำเสนอผลิตภัณฑ์แต่ละรายการทำให้มั่นใจว่ายูนิลีเวอร์สามารถดึงดูดลูกค้าที่เหมาะสมและสร้างชื่อเสียงที่ถูกต้องสำหรับทุกสิ่งที่พวกเขาขาย

การสร้างแบรนด์หลายผลิตภัณฑ์เป็นอย่างไร

การสร้างตราสินค้าหลายผลิตภัณฑ์เป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งของการสร้างตราสินค้าที่สามารถนำไปใช้กับบริษัทที่มีให้เลือกมากมาย หรือที่เรียกว่าการสร้างแบรนด์ของครอบครัว การสร้างแบรนด์หลายผลิตภัณฑ์เกี่ยวข้องกับการเพิ่มชื่อ โลโก้ หรือองค์ประกอบการระบุตัวตนที่เหมือนกันให้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดภายในกลุ่มผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็นผลิตภัณฑ์จาก Sony คุณมักจะสังเกตเห็นชื่อ “Sony” บนผลิตภัณฑ์นั้น เช่น “Sony PlayStation” Pepsi มีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายสำหรับแบรนด์ย่อย แต่ก็มีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์หลายผลิตภัณฑ์เช่น Pepsi Max

การสร้างแบรนด์หลายผลิตภัณฑ์สามารถส่งผลโดยตรงต่อความสามารถของคุณในการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าจดจำ (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่นี่)

ต่อไปนี้คือแนวคิดตัวอย่างแนวคิดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่ทำให้การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ประเภทนี้แตกต่างออกไปเล็กน้อย:

1. โคคา-โคลา

Coca-Cola มีแบรนด์ย่อยที่หลากหลายในพอร์ตโฟลิโอตั้งแต่ Fanta ถึง 7UP อย่างไรก็ตาม องค์กรยังมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายสำหรับแบรนด์เหล่านั้นจำนวนมาก

แบรนด์ Coca-Cola ระดับกลางใช้สี แบบอักษร และการออกแบบโลโก้เดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์ Coca-Cola ทั้งหมด รวมถึง Coke Zero, Coke Vanilla และผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกนับไม่ถ้วน

ภายในแบรนด์ย่อยของธุรกิจ คุณยังจะพบกลยุทธ์เดียวกันกับ "เวอร์ชัน" ของผลิตภัณฑ์ส่วนกลางส่วนใหญ่ แฟนต้ามีรสชาติให้เลือกมากมายพร้อมชื่อของตัวเองและโลโก้ที่แตกต่างกัน แต่การสร้างแบรนด์พื้นฐานยังคงเหมือนเดิม

2. แมคโดนัลด์

แคมเปญการสร้างแบรนด์หลายผลิตภัณฑ์ของ McDonalds เป็นหนึ่งในแคมเปญที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลกในปัจจุบัน แมคโดนัลด์มีรายการอาหารมากมายให้เลือก และส่วนใหญ่มีตราสินค้าเฉพาะของตนเอง

แม้ว่าคุณจะได้ของอย่าง “ดับเบิ้ลชีสเบอร์เกอร์” โดยไม่ต้องใส่ตราสินค้าใด ๆ ไว้ แต่สูตรอาหารที่เป็นสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์นั้นใช้ชื่อ “แมค” สำหรับการสร้างแบรนด์

ผลิตภัณฑ์กาแฟที่คัดสรรโดย McCafe ช่วยแยกแยะความแตกต่างของขนมขบเคี้ยวและเครื่องดื่มของ McDonald's แต่ก็ยังเชื่อมโยงกับแบรนด์กลางของ McDonalds

นอกจากนี้ยังมีตัวอย่างผลิตภัณฑ์อาหารของ McDonalds มากมายที่มีชื่อกลยุทธ์ว่า "Mc" เช่น "Big Mac" และ "McChicken Sandwich"

3. เฟดเอ็กซ์

แม้แต่ FedEx ก็มีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่หลากหลายโดยเฉพาะ มีบริการ FedEx ที่แตกต่างกันมากมายภายใต้แบรนด์หลักของ FedEx Corporation รวมถึง FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight เป็นต้น

ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นเหล่านี้มีความแตกต่างกันด้วยชื่อตราสินค้า “FedEx” เช่นเดียวกับโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์เดียวกัน แม้ว่าส่วน “อดีต” ของการตั้งชื่อมักจะมีสีสำหรับสร้างความแตกต่างในตัวเอง

การเพิ่มกราฟิกหรือสีที่ไม่ซ้ำใครลงในส่วนผสม พร้อมด้วยคำอธิบายเพิ่มเติม เช่น “FedEx Smart Post” ช่วยสร้างความแตกต่างให้กับบริการที่ FedEx นำเสนอ ในขณะที่ยังคงเตือนลูกค้าว่าพวกเขากำลังติดต่อกับบริษัทที่มีความสอดคล้องกัน

ค้นพบกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณ

การสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์มีหลายรูปแบบ คุณสามารถใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อแยกผลิตภัณฑ์ใหม่ออกจากข้อมูลประจำตัวและพอร์ตโฟลิโอที่มีอยู่ของคุณ หรือเพื่อเชื่อมโยงรายการต่างๆ ในบรรทัดเดียวกันด้วยความพยายามในการสร้างแบรนด์หลายผลิตภัณฑ์

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การสร้างเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ วิธีที่จะทำให้โซลูชันของคุณโดดเด่น

ในสภาพแวดล้อมที่ทุกคนสามารถออกแบบธุรกิจของตนเองและขายผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ได้ง่ายยิ่งขึ้น การสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนต่อผู้ชมอาจเป็นเรื่องยาก ความพยายามในการสร้างแบรนด์ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับลูกค้าในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและปลดล็อกระดับความภักดีใหม่

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์หรือไม่? ลองอ่านหนังสือเล่มนี้เกี่ยวกับการสร้างเอกลักษณ์ในการสร้างแบรนด์ หรือติดตามห้าขั้นตอนของการสร้างแบรนด์จาก Michael Johnson

หรือคุณสามารถค้นหาคำแนะนำเพิ่มเติมได้จากบล็อกของแบรนด์ Fabrik

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา