การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร? คำจำกัดความและคำอธิบาย

คุณปู่ของฉันคิดว่า พวกเขา กำลังสอดแนมเขา เขาแสดงโฆษณาบน Facebook สำหรับเครื่องตัดหญ้าตัวใหม่ เขาต้องการซื้อมานานแล้ว ฉันไม่รู้ว่าเขาคิดว่า พวกเขา เป็นใคร แต่ฉันรู้ว่าไม่ใช่พี่ใหญ่ที่พยายามหลอกเอาเงินคุณปู่ของฉัน

โฆษณาเหล่านี้สร้างขึ้นโดยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ด้วยเทคโนโลยีโฆษณาดิจิทัลนี้ คุณจะได้รับโฆษณาที่เหมาะกับข้อมูลประชากรและประวัติการค้นหาของคุณโดยอัตโนมัติ

ฉันจะไม่พยายามอธิบายให้คุณปู่ฟังด้วยซ้ำว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำงานอย่างไร แต่สำหรับนักการตลาดดิจิทัลนั้นไม่ซับซ้อนอย่างที่คิด และคุณไม่จำเป็นต้องเข้าใจรายละเอียดทางเทคนิคทั้งหมดเพื่อรับประโยชน์จากการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นกระบวนการอัตโนมัติที่ทำให้การขายและการซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลง่ายขึ้น และการวางโฆษณาต่อหน้า ผู้ชมเป้าหมาย ที่ ระบุ

วิธีนี้จะทำให้ขั้นตอนการซื้อสื่อดิจิทัลหรือพื้นที่โฆษณาเป็นแบบแมนนวลโดยอัตโนมัติ แนวคิดนี้ง่ายกว่า เร็วกว่า และถูกกว่าวิธีการแบบเดิม และเพิ่มความเร็วใน การวางแผน สื่อ

ในปี 2021 การใช้จ่ายโดยรวมสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพิ่มขึ้น 28% เมื่อเทียบกับปี 2020 เรากำลังพูดถึง 418 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 การคาดการณ์ข้างต้นเผยแพร่โดย Statista ในช่วงต้นปี 2022 และคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายทั่วโลกจะสูงถึง 725 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2026

นั่นคือหากการใช้จ่ายเติบโตตามสัดส่วน อย่างไรก็ตาม มีเหตุผลที่ดีที่จะเชื่อว่าสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้น สถิติอื่นที่วัดการเปลี่ยนแปลงของค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้คาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นแต่ในอัตราที่ลดลงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ดังนั้น การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะไปที่ใด และเหตุใดเราจึงตั้งคำถามถึงอนาคตของมัน จะเห็นได้ชัดเมื่อคุณเข้าใจว่าวินัยนี้ทำงานอย่างไรและเกี่ยวข้องกับอะไร

คำจำกัดความของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม:

เพื่อให้เข้าใจถึงกระบวนการ วิธีที่ดีที่สุดคือให้นิยามคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องก่อน โลกของ การซื้อสื่อ และโฆษณาดิจิทัลเต็มไปด้วยตัวย่อและอักษรย่อ และเราได้แจกแจงคำศัพท์สำคัญไว้ที่นี่:

ผู้ลงโฆษณา

บุคคลที่ต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน หรืออีกนัยหนึ่งคือแบรนด์เชิงพาณิชย์ SaaS และผู้ให้บริการดิจิทัลอื่นๆ SMB ผู้ขายอีคอมเมิร์ซ

บางครั้งผู้ลงโฆษณาจะจ้าง เอเจนซี่โฆษณา เพื่อทำการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับพวกเขาหรือรับผิดชอบการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด

สำนักพิมพ์

ฝ่ายนี้เป็นเจ้าของพื้นที่ที่ผู้โฆษณาสามารถวางโฆษณาได้ พวกเขาเสนอพื้นที่โฆษณาสำหรับขาย ในศัพท์แสงการซื้อสื่อ สิ่งนี้เรียกอีกอย่างว่า สินค้าคงคลัง

การแลกเปลี่ยนโฆษณา

การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นที่ที่เวทมนตร์เกิดขึ้น หรือพูดให้ถูกคือการทำธุรกรรม นี่คือแพลตฟอร์มที่มีการประมูลพื้นที่โฆษณา คุณสามารถเปรียบเทียบได้กับตลาดหุ้นที่ฝ่ายหนึ่งเสนอขายสินทรัพย์และอีกฝั่งเสนอราคาเพื่อซื้อ

ใน Ad Exchange พื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่จะถูกนำออกประมูล และผู้โฆษณาจะทำการเสนอราคา

บางครั้งคุณจะเห็นคำว่า เครือข่ายโฆษณา ใช้แทนการแลกเปลี่ยนโฆษณา อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่สิ่งเดียวกัน เครือข่ายโฆษณาทำหน้าที่เป็นผู้ค้าปลีกพื้นที่โฆษณา ดังนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาจึงเลิกควบคุมพื้นที่โฆษณาของตนบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ การแลกเปลี่ยนโฆษณาเกิดจากความต้องการการควบคุมที่มากขึ้นและการจำกัดการฉ้อโกง .

DSP – แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์

บนแพลตฟอร์มนี้ ผู้ลงโฆษณาหรือเอเจนซี่โฆษณาอัปโหลดเนื้อหาและจองแคมเปญ รวมถึงการกำหนดเกณฑ์สำหรับข้อมูลประชากรของผู้ชมและความต้องการพื้นที่โฆษณา

SSP – แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย

ผู้เผยแพร่แสดงรายการสินค้าคงคลังของตนบนแพลตฟอร์มนี้ DSP จัดเก็บข้อมูลที่เกี่ยวข้องสำหรับการแลกเปลี่ยนโฆษณาเพื่อดึงข้อมูลและเสนอพื้นที่เมื่อมีความต้องการเข้ามา

RTB – การเสนอราคาตามเวลาจริง

RTB อธิบายกระบวนการที่เกิดขึ้นที่ Ad Exchange โดยร่วมมือกับ DSP และ SSP

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำงานอย่างไร

ข้างต้นคือผู้เล่นในกระบวนการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แพลตฟอร์มหรือบริการเพิ่มเติมมักจะเข้ามาเกี่ยวข้อง แต่ก็ไม่ได้เปลี่ยนแปลงกระบวนการโดยรวมอย่างมีนัยสำคัญ ให้ความสำคัญกับสิ่งข้างต้นเพื่อทำความเข้าใจขั้นตอนสำคัญและบทบาทของผู้เล่นแต่ละคนในกระบวนการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ในการซื้อสื่อแบบดั้งเดิม ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่จะเจรจาข้อตกลงสำหรับแคมเปญโฆษณา ผู้เผยแพร่เสนอพื้นที่บนเว็บไซต์ของตนที่สามารถแสดงโฆษณาได้ และผู้โฆษณาสามารถจองพื้นที่นี้เพื่อให้แสดงโฆษณาของตนได้ ราคาจะคำนวณต่อการแสดงผล เมื่อมีผู้คลิกบนหน้าเว็บ และโฆษณาปรากฏให้เห็น จะนับเป็นการแสดงผล

สิ่งนี้มีความสำคัญเนื่องจากส่งผลต่อการคำนวณต้นทุนสำหรับการโฆษณาแบบดั้งเดิมเทียบกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้ลงโฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อโฆษณาแสดงต่อผู้เยี่ยมชมเท่านั้น

คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับ CPM ซึ่งหมายถึง 'ต้นทุนต่อพัน' และกำหนดจำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง เพื่อรับประกันความสำเร็จ ผู้เผยแพร่มุ่งมั่นที่จะแสดงผลให้น้อยที่สุด หากไม่ถึงขั้นต่ำ พวกเขาจะไม่ได้รับเงินสำหรับการแสดงผลที่ส่งมอบน้อยเกินไป

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ทำให้กระบวนการเป็นไปโดยอัตโนมัติและใช้การแลกเปลี่ยนโฆษณาในการประมูลการแสดงผล การแลกเปลี่ยนโฆษณานั้นคล้ายกับการแลกเปลี่ยนหุ้น ซื้อขายการแสดงผลแทนหุ้น ผู้ให้ราคาสูงสุดปิดดีล สิ่งนี้เกิดขึ้นในแบบเรียลไทม์ และนั่นคือที่มาของคำว่า RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์)

หากต้องการไปที่ Ad Exchange ผู้ลงโฆษณาจะอัปโหลดโฆษณาของตนพร้อมกับข้อกำหนดเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของผู้ชม ฯลฯ ไปยัง Demand Side Platform (DSP) แพลตฟอร์มนี้เชื่อมต่อพวกเขากับ Ad Exchange และเริ่มการเสนอราคาได้

ในอีกด้านหนึ่ง ผู้เผยแพร่โฆษณาจะแสดงรายการสินค้าคงคลังพื้นที่โฆษณาของตนบนแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย (SSP) ตอนนี้พวกเขาสามารถเสนอและขายการแสดงผลใน Ad Exchange

ในการแลกเปลี่ยนโฆษณา การแสดงผลจะเสนอในราคาเริ่มต้นให้กับผู้ลงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้รับความประทับใจ

ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในเวลาที่คุณคลิกบนหน้าจนกระทั่งหน้าเปิดขึ้น อย่างมากสุดไม่กี่วินาที

ตัวอย่างการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ต่อไปนี้คือสิ่งที่เกิดขึ้นทีละขั้นตอนเมื่อคุณเห็นโฆษณาที่ดูเหมือนมีคนแอบดูคุณ:

1. คุณคลิกเพื่อเปิดเว็บไซต์ข่าว เช่น The Washington Post
2. ผ่านทาง SSP, washingtonpost.com นำการแสดงผลไปประมูล
3. ผ่าน DSP, Monday.com, Booking.com และอื่น ๆ ที่คุณเหมาะสมกับคำอธิบายทางประชากรศาสตร์ (หรือเว็บไซต์ที่คุณเข้าชมบ่อย) เสนอราคาสำหรับการแสดงผล
4. การประมูลเกิดขึ้นใน Ad Exchange และผู้ลงโฆษณาที่ให้ราคาสูงสุด สมมุติว่า Booking.com เป็นผู้ชนะ
5. คุณเห็นโฆษณาดีลวันหยุดที่เซเชลส์โดย Booking.com

เมื่อคุณปู่ของคุณคลิกที่ไซต์เดียวกัน เขาจะเห็นโฆษณาอื่น เขาไม่ได้คิดถึงการเดินทางไปยังเกาะที่ห่างไกลเมื่อเร็ว ๆ นี้ และในฐานะข้าราชการบำนาญ เขาไม่ต้องการเครื่องมือจัดการโครงการ

ไซต์ที่เสนอราคาสำหรับการแสดงผลเมื่อเขาเปิดไซต์ข่าวจะไม่เหมือนกับที่เสนอราคาเมื่อคุณคลิก ขึ้นอยู่กับอายุและประวัติการท่องเว็บล่าสุด เขาอาจได้รับการเสนอวิธีรักษาตามธรรมชาติสำหรับอาการปวดหลังหรือข้อตกลงสำหรับเครื่องตัดหญ้า (ถ้าเขาชอบทำสวน เช่น คุณปู่ของฉัน)

ผู้ลงโฆษณากำหนดเกณฑ์ข้อมูลประชากรและพฤติกรรมของผู้ชมใน DSP เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมเป้าหมายจะเห็นโฆษณา ไซต์ที่คล้ายกันแข่งขันกันเพื่อผู้ชมเดียวกันและพื้นที่โฆษณาเดียวกัน ในฐานะผู้ลงโฆษณา เป็นความคิดที่ดีที่จะทำการ วิจัยคู่แข่ง เพื่อค้นหาว่าคุณกำลังแข่งขันกับใคร

(ฉันค้นคว้าบทความเกี่ยวกับโปรแกรมพันธมิตรก่อนที่จะถ่ายภาพหน้าจอ)

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

ประโยชน์สำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่:

1. ความเรียบง่าย กระบวนการอัตโนมัติช่วยลดปริมาณงานด้วยตนเอง
2. ความเร็ว. เวลาที่ใช้ในการซื้อและวางโฆษณาจะลดลง
3. ไม่มีการเจรจา RTB เป็นกระบวนการเสนอราคาที่ตรงไปตรงมา และไม่ได้รับผลกระทบจากอัตตาของมนุษย์หรือกลยุทธ์การเจรจาต่อรอง

ผู้โฆษณายังได้รับประโยชน์จาก:

1. การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ระบบจะทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณปรากฏต่อหน้าผู้ชมเป้าหมายของคุณ ไม่ใช่ผู้ชมแบบสุ่มที่เปิดไซต์ของผู้เผยแพร่
2. คุ้มค่า โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมักมีราคาไม่แพง และเวลาและความพยายามที่ลดลงส่งผลให้ประหยัดได้มากขึ้น

สำนักพิมพ์ได้เปรียบ

1. การใช้พื้นที่โฆษณาอย่างเต็มที่ มีพื้นที่โฆษณามากกว่าพื้นที่โฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาต้องการซื้อ ทำให้ผู้เผยแพร่ติดอยู่กับพื้นที่โฆษณาที่ไม่ได้ใช้ประโยชน์ ด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม พวกเขาสามารถนำเสนอการแสดงผลในราคาที่ถูกลงเพื่อดึงดูดผู้ชมที่มีศักยภาพในการลงโฆษณาให้กว้างขึ้น
2. ไม่มีข้อผูกมัด กับจำนวนการแสดงผล สิ่งนี้ช่วยลดความเสี่ยงสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเพราะทุกการแสดงผลมีความสำคัญ ในวิธีการดั้งเดิม พวกเขาไม่ได้รับเงินสำหรับการแสดงผลที่รับประกันแต่ส่งมอบน้อยเกินไป

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามประเภทใดบ้าง

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีสามประเภทหลัก และเราจะอธิบายสั้นๆ แต่ละประเภท

เปิดการแลกเปลี่ยน

สิ่งที่เราได้อธิบายไปแล้วคือการแลกเปลี่ยนแบบเปิด ในรูปแบบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนี้ ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ไม่มีการติดต่อโดยตรง พื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่เปิดให้ผู้เสนอราคารายใดก็ได้

ผู้โฆษณากำหนดข้อกำหนดเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย ดังนั้น พวกเขาจึงมั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสม แต่ควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาจะแสดงได้อย่างจำกัด ราคาสำหรับการแสดงโฆษณาจะเพิ่มขึ้นตามจำนวนเงื่อนไข

PMP - ตลาดส่วนตัว

ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจมีพื้นที่โฆษณาที่มีค่าเป็นพิเศษซึ่งมีความต้องการการแสดงผลสูง วิธีหนึ่งในการใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้คือการขอราคาเริ่มต้นที่สูงขึ้น นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่ยังสามารถตัดสินใจจำกัดข้อเสนอไว้เฉพาะบริษัทที่เลือก

ตัวอย่างเช่น เมื่อ The New York Times ทำข่าวการเปิดตัวของ New York Fashion Week พวกเขาอาจสร้างความประทับใจให้กับ Gucci, Prada และแบรนด์แฟชั่นดีไซเนอร์อื่นๆ เท่านั้น พวกเขาจะแจ้งให้แบรนด์ที่เลือกทราบเพื่อปรับราคาเสนอ

โปรแกรมประเภทนี้เรียกว่าตลาดส่วนตัวหรือเรียกสั้น ๆ ว่า PMP เนื่องจากการแสดงผลไม่ได้เสนอให้กับตลาดทั้งหมด แต่เฉพาะกลุ่มผู้ลงโฆษณาที่เป็นส่วนตัวเท่านั้น แนวคิดนี้เกี่ยวข้องกับการสื่อสารและการติดต่อโดยตรงระหว่างทั้งสองฝ่าย

โปรแกรมโดยตรงหรือการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม

ในรูปแบบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมนี้ ผู้เผยแพร่จะสงวนพื้นที่โฆษณาสำหรับผู้ลงโฆษณารายใดรายหนึ่ง โดยปกติจะไม่มีการเสนอราคา และอัตราและเงื่อนไขจะตกลงกันโดยตรงระหว่างผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่

มีความเสี่ยงและความท้าทายในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือไม่?

ประโยชน์ของวิธีการขายและวางโฆษณาดิจิทัลแบบอัตโนมัติมีมากกว่าข้อเสีย แต่คุณควรทราบไว้ด้วย ทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาจะควบคุมผลลัพธ์ของข้อตกลงได้น้อยกว่า คำถามคือพวกเขาต้องการการควบคุมมากแค่ไหน และนั่นถือเป็นข้อเสียหรือไม่?

ความเสี่ยงของการฉ้อโกงมีมากขึ้น และเคยมีกรณีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้บอทเพื่อปลอมแปลงการแสดงผลหรือแกล้งทำเป็นเป็นคนที่พวกเขาไม่ใช่

ผู้เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมโฆษณาบางคนโศกเศร้ากับการสูญเสียความสัมพันธ์ส่วนตัว แท้จริงแล้ว ไม่มีสิ่งใดช่วยธุรกิจได้ดีไปกว่าความสัมพันธ์ส่วนตัวที่ยอดเยี่ยมและยั่งยืน

มีจุดหนึ่งที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ต้องกังวลเหมือนกันเพราะมันสร้างเครื่องหมายคำถามเกี่ยวกับอนาคตของการโฆษณา: ทั้งระบบอาศัยคุกกี้ เทคโนโลยีการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปัจจุบันไม่สามารถทำงานได้หากไม่มีคุกกี้ติดตาม อย่างไรก็ตาม Google ได้ประกาศว่าในปี 2024 คุกกี้จะหายไป นี่หมายความว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะหายไปพร้อมกับพวกเขาหรือไม่

มีอนาคตสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือไม่?

โปรแกรมจะพัฒนาอย่างไรและอย่างไรหากไม่มีคุกกี้ยังไม่ชัดเจนในขณะนี้ นักพัฒนายังมีเวลาค้นหาวิธีแก้ไขเพื่อดำเนินการต่อหรืออัปเกรดเป็นระบบอื่นที่ไม่มีคุกกี้ สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลจะไม่หายไป

สำหรับตอนนี้ นักการตลาดควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าตนมีการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แต่อย่าพึ่งพาเพียงอย่างเดียว ทั้งสองฝ่ายได้รับคำแนะนำอย่างดีให้ลงทุนในความสัมพันธ์โดยตรงกับอีกฝ่ายและติดตามประสิทธิภาพผ่าน การวิเคราะห์ โฆษณา

ความมุ่งมั่นส่วนบุคคลและการโต้ตอบไม่สามารถแทนที่ได้อย่างง่ายดาย การค้นหาคู่ค้าทางธุรกิจของคุณมีค่าเสมอ แทนที่จะใช้อัลกอริทึมเชื่อมต่อคุณตามผลการประมูล อย่างที่คุณเห็น แม้แต่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมก็มีตัวเลือกสำหรับการเจรจาโดยตรง

จะหาพันธมิตรที่ดีสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้อย่างไร

คุณสามารถค้นหาและประเมินพันธมิตรที่มีศักยภาพโดยการวิเคราะห์ข้อมูลการเข้าชมเว็บ หากต้องการระบุผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีศักยภาพสูง คุณสามารถไปที่เว็บอัจฉริยภาพ ด้านการ ตลาดดิจิทัล ของเว็บที่คล้ายกัน และดูรายชื่อผู้เผยแพร่โฆษณาและเครือข่ายโฆษณาทั้งหมดที่ส่งการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ที่เลือก ประเมิน การมีส่วนร่วมของผู้ชม เพื่อระบุศักยภาพของผู้เผยแพร่โฆษณาเหล่านี้สำหรับไซต์ของคุณ และดูว่าการเข้าชมขาออกของพวกเขานำไปสู่การที่ใด

ตัวอย่างเช่น เลือกคู่แข่งของคุณและดูว่าการเข้าชมโฆษณาแบบดิสเพลย์ของพวกเขามาจากที่ใด ซึ่งผู้เผยแพร่ส่งผู้เข้าชมให้พวกเขา ระบุผู้ที่มีการเข้าชมและการมีส่วนร่วมสูงสุด และเจาะลึกลงไปในประสิทธิภาพของพวกเขา ผู้เผยแพร่โฆษณาที่แข็งแกร่งในอุตสาหกรรมของคุณและมีคุณค่าต่อไซต์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันแก่ผู้ชมที่คล้ายกันคือตัวเลือกที่ดีสำหรับความพยายามในการทำงานร่วมกันของคุณ

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณสามารถระบุและเข้าถึงผู้ลงโฆษณาที่ใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้—เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนั้นใน บล็อกการวิจัย ของ เรา

แพลตฟอร์มนี้ยังสามารถช่วยให้คุณเป็นคนแรกที่สามารถระบุแนวโน้มของการตลาดดิจิทัลที่กำลังจะมาถึงได้ เนื่องจากข้อมูลเว็บที่คล้ายกันเป็นข้อมูลที่สดใหม่และแม่นยำที่สุดที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ต ดังนั้น เมื่อมีเทคโนโลยีการโฆษณาที่ไม่มีคุกกี้ใหม่ๆ เกิดขึ้น คุณจะเห็นเป็นอันดับแรกใน เมตริกการตลาดดิจิทัล ของ เรา

คำถามที่พบบ่อย

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้เทคโนโลยีอัตโนมัติเพื่อลดความซับซ้อนของกระบวนการซื้อสื่อดิจิทัลและตำแหน่งโฆษณา

องค์ประกอบของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ใช้แพลตฟอร์มที่แตกต่างกันเพื่อเชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่มีการประมูลการแสดงผล ทางฝั่งผู้ลงโฆษณามี DSP (Demand Side Platform ) และทางฝั่งผู้เผยแพร่โฆษณา เรามี SSP (Supply Side Platform)

RTB หมายถึงอะไร

RTB ย่อมาจากการเสนอราคาตามเวลาจริง และหมายถึงการประมูลการแสดงผลอัตโนมัติตามเวลาจริงสำหรับการโฆษณาบนหน้าเว็บ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกับที่ไม่ใช่แบบเป็นโปรแกรม – อะไรคือความแตกต่าง?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมโดยพื้นฐานแล้วเป็นเวอร์ชันอัตโนมัติของการซื้อสื่อแบบดั้งเดิม ดังนั้นจึงรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากกว่าในหลายๆ ด้าน อย่างไรก็ตาม สำหรับความร่วมมือระยะยาว วิธีการดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องกับการติดต่อโดยตรงเป็นสิ่งที่จำเป็น และการที่คุกกี้จะเลิกใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมถือเป็นความเสี่ยงร้ายแรง