โฆษณาเตือนความจำคืออะไรและเหตุใดเราจึงต้องการ

ในการโฆษณาทั่วโลกทุกวันนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการออกอากาศข้อเสนอเดียวต่อหน้าผู้คนจำนวนมาก - มีกลยุทธ์และเทคนิคทางการตลาดมากมาย ซึ่งแต่ละอย่างมีจุดประสงค์เพื่อจุดประสงค์ของตัวเอง เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนซึ่งต้องใช้ความเชี่ยวชาญและความเข้าใจอย่างมากจากผู้ฟัง ในการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่มีประสิทธิภาพ นักการตลาดมืออาชีพต้องปรับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของบริษัทและภารกิจโดยรวมให้สอดคล้องกับความเจ็บปวดและความหวังของลูกค้า นอกจากนี้ พวกเขายังต้องคำนึงถึงขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้าเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ราบรื่น

มีวิธีและเทคนิคการโฆษณามากมายที่ใช้ในการบรรลุเป้าหมายนี้ และในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงหนึ่งในกลยุทธ์หลักที่นักการตลาดส่วนใหญ่ใช้ นั่นคือ การโฆษณาเพื่อเตือนความจำ ขั้นแรกเราจะกำหนดการโฆษณาเพื่อเตือนความจำ ตรวจสอบว่าจะนำไปใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนได้อย่างไร เราจะทบทวนตัวอย่างโฆษณาช่วยเตือนความจำที่ดีที่สุดด้วย

ทำไมเราต้องมีโฆษณาช่วยเตือน

เพื่อจำแนกกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การโฆษณาทั่วไป นักวิจัยแบ่งตามวัตถุประสงค์ที่พวกเขาให้บริการ เหล่านี้มักจะแบ่งออกเป็นสามหมวดหมู่กว้างๆ โดยแต่ละหมวดหมู่มีบทบาทหลักสำหรับกลยุทธ์การตลาดแบบเต็มรูปแบบทั่วไป:

• การโฆษณาที่ให้ข้อมูล ซึ่งใช้สำหรับสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และการดึงดูดความสนใจ โดยส่วนใหญ่ดำเนินการที่ด้านบนสุดของช่องทาง
• โฆษณาที่โน้มน้าว ใจใช้เพื่อโน้มน้าวขั้นตอนการพิจารณา (ตรงกลางของช่องทาง) และนำไปใช้เพื่อโน้มน้าวให้ลูกค้าดำเนินการ
• โฆษณาเตือน ความจำใช้เพื่อกระตุ้น Conversion และกระตุ้นการซื้อ นอกจากนี้ยังใช้เพื่อส่งเสริมความภักดีและรักษาลูกค้าไว้ ซึ่งเป็นเรื่องปกติที่ด้านล่างของช่องทาง

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณได้ทำการวิจัยและเลือกระหว่างตัวเลือกต่างๆ เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณาเตือนความจำที่จะนำคุณไปสู่การซื้อจริง อันที่จริง ตัวเลขแสดงให้เห็นว่าการเลี้ยงดูลีดของคุณสามารถเพิ่มโอกาสในการขายได้ถึง 20% แล้วโฆษณาเตือนความจำคืออะไร? และทำอย่างไรจึงจะได้ประโยชน์สูงสุดจากมัน? มาดำน้ำกันเถอะ!

โฆษณาเตือนความจำคืออะไร

ก่อนที่เราจะตรวจสอบตัวอย่างโฆษณาเตือนความจำที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด เรามาเริ่มด้วยคำจำกัดความของโฆษณาช่วยเตือนก่อน การโฆษณาเพื่อเตือนความจำเป็นหนึ่งในเทคนิคการตลาดที่ทรงพลังและมีประสิทธิภาพที่สุดที่แบรนด์ใช้เพื่อรักษากลุ่มเป้าหมายไว้ นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่มีอัตราการขายสูงสุดหรือระยะครบกำหนดของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

วิธีการทางการตลาดนี้มักจะเน้นที่ขั้นตอนการพิจารณาหรือตรงกลางของกระบวนการขาย ในขณะที่ผู้ใช้กำลังเลือกระหว่างตัวเลือกต่างๆ สิ่งสำคัญคือต้องอยู่ในสายตาของพวกเขาและติดต่อกัน เพื่อชักชวนให้พวกเขาเลือกตัวเลือกที่เหมาะสม

การโฆษณาเพื่อเตือนความจำยังอยู่ ที่แกนหลักของการกำหนดเป้าหมายใหม่ ซึ่งเป็นประเภทของโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายที่เน้นการโฆษณาให้กับลูกค้าที่มีอยู่และรักษาชื่อแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ นอกจากนี้ยังเป็นเทคนิคที่มีประโยชน์โดยเฉพาะในการต่อสู้กับตะกร้าสินค้าที่ถูกลืม - บ่อยครั้งที่การเตือนความจำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอาจเป็นสิ่งสุดท้ายที่ลูกค้าของคุณต้องการเพื่อดำเนินการซื้อต่อ

กลยุทธ์การโฆษณาเตือนความจำที่ดีที่สุด

ตอนนี้เรามีคำจำกัดความของโฆษณาที่เตือนใจแล้วและรู้ว่าต้องนำไปใช้ที่ไหน ก็ถึงเวลาค้นหาว่ากลวิธีและรูปแบบโฆษณาดิจิทัลประเภทใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการโฆษณาประเภทนี้ ต่อไปนี้คือกลยุทธ์บางส่วนที่ทำงานได้ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อเปิดตัวโฆษณาเตือนความจำบนแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ของคุณ:

กลยุทธ์ที่ 1 การซ่อมเกวียนที่ถูกทิ้งร้าง ไม่ใช่ลูกค้าทุกคนที่เพิ่มผลิตภัณฑ์ของคุณลงในรถเข็นช็อปปิ้งในที่สุด ในความเป็นจริง มักต้องใช้ขั้นตอนเพิ่มเติมในการปิดการขาย และวิธีที่สมบูรณ์แบบในการทำเช่นนี้คือการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบพุชใหม่หรืออีเมลรถเข็นที่ถูกละทิ้ง

โฆษณาแบนเนอร์ ที่ใช้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่สามารถกลายเป็นเครื่องเตือนใจที่สมบูรณ์แบบเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณต่อลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแต่ทำการซื้อไม่เสร็จสมบูรณ์ โฆษณาแบนเนอร์ธรรมดาพร้อมส่วนลดที่พบในหน้าอื่นอาจเป็นเหตุผลที่ดีในการซื้อให้เสร็จสิ้น

รูปแบบโฆษณาสื่อสมบูรณ์ เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับแคมเปญที่มีรายละเอียดมากขึ้นเล็กน้อย ซึ่งข้อความของคุณควรมีความชัดเจนและน่าจดจำ พวกเขาสร้างการมีส่วนร่วมและ Conversion มากขึ้น ทำให้มีพื้นที่อันมีค่ามากมายในการแสดงเอกลักษณ์และความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ของคุณ โฆษณาเหล่านี้จะทำงานได้ดีพอ ๆ กันสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลและเนื้อหาภายในเว็บไซต์

กลยุทธ์ที่ 2 ดึงดูดผู้ใช้ให้มาที่ร้านค้าออฟไลน์ของคุณมากขึ้น นอกจากการแก้ไขประสิทธิภาพของร้านค้าออนไลน์แล้ว ยังมีตัวอย่างโฆษณาช่วยเตือนใจที่ยอดเยี่ยมอีกมากมายที่ใช้ปรับปรุงการเข้าชมหน้าร้านจริง การโฆษณาแบบพุช เป็นรูปแบบที่ทรงพลังอย่างยิ่งในการเตือนลูกค้าของคุณเกี่ยวกับคุณ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้จะกล่าวถึงผู้ใช้ทันที (ใกล้กับร้านค้าของคุณ) การส่งข้อความสั้นๆ และแม่นยำช่วยให้แบรนด์ของคุณได้รับผลลัพธ์ที่รวดเร็ว - ซื้อได้ทันที ต้องการตัวอย่างโฆษณาช่วยเตือนที่ประสบความสำเร็จหรือไม่ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นโฆษณาแบบพุชขึ้นอยู่กับสถานที่ซึ่งใช้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดทางภูมิศาสตร์ โฆษณาดังกล่าวจะถูกส่งไปยังหน้าจอของผู้ใช้ที่อยู่ภายในพื้นที่ที่คุณกำหนด (ซึ่งอาจเป็นร้านค้าของคุณ งานแสดงดนตรี ที่ตั้งของคู่แข่ง และอื่นๆ)

กลยุทธ์ที่ 3 รีมาร์เก็ตติ้งกับผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม หากผู้ใช้ไม่ได้ทำ Conversion ในครั้งแรกที่พบเว็บไซต์ของคุณ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรลืมข้อเสนอของคุณ บางครั้งอาจต้องใช้การเผชิญหน้าสองครั้งหรือมากกว่านั้นจนกว่าผู้ชมของคุณจะตัดสินใจดำเนินการ ทดลองกับผลิตภัณฑ์ รูปแบบ และช่องทางที่แตกต่างกัน เนื่องจากบางผลิตภัณฑ์อาจทำงานได้ดีกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ การ กำหนดเป้าหมายใหม่บนมือถือ เป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์โดยเฉพาะสำหรับการค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากการขายออนไลน์ส่วนใหญ่ดำเนินการบนมือถือ โฆษณาบนมือถือสามารถแสดงได้หลากหลายรูปแบบตั้งแต่โฆษณาวิดีโอไปจนถึงข้อความป๊อปอัปและข้อความในแอป

เทคนิคเหล่านี้สามารถใช้แยกกันหรือรวมกันเพื่อนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจากตรงกลางไปยังด้านล่างสุดของกระบวนการขาย ตัวอย่างเช่น ข้อความหรือข้อเสนอที่กำหนดเองบางรายการสามารถแสดงต่อลูกค้าปัจจุบันของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขาอีกครั้ง ในขณะเดียวกัน โฆษณาอื่นๆ สามารถรักษาลีดใหม่ๆ ให้กับผู้ชมที่อาจสนใจอื่นๆ

ตัวอย่างโฆษณาเตือนความจำที่ดีที่สุด

ดังนั้นแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับจะรักษาลูกค้าของตนให้สนใจมานานหลายปีหรือหลายสิบปีได้อย่างไร พวกเขาใช้เทคนิคลับบางอย่างหรือต้องการแบ่งปันข้อมูลที่ละเอียดอ่อนเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่มีความแม่นยำสูงหรือไม่ กุญแจสู่ความสำเร็จที่แท้จริงอยู่ที่ความทุ่มเทและการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างรอบคอบเป็นเวลาหลายทศวรรษ ซึ่งทำได้ผ่านโฆษณาเตือนความจำ ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ดีที่สุดบางส่วนของโฆษณาเตือนความจำจากแบรนด์เหล่านี้เพื่อแสดงให้เห็น:

Coca Cola เป็นบริษัทที่จำหน่ายสินค้าที่เป็นที่ยอมรับและไม่ต้องการการแนะนำ ในโฆษณานี้ พวกเขาไม่ได้แนะนำบรรจุภัณฑ์หรือรสชาติใหม่ๆ แต่เป็นเพียงการเตือนเบาๆ ว่าผลิตภัณฑ์นี้มีอยู่จริงและให้มุมมองใหม่กับผลิตภัณฑ์ด้วยสโลแกนที่ติดหู “ลิ้มรสความรู้สึก”

McDonald's เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่มีชื่อเสียงซึ่งเน้นไปที่การโฆษณาเพื่อเตือนความจำเป็นส่วนใหญ่ แคมเปญต่อไปนี้ไม่ได้แนะนำอะไรใหม่ ๆ และที่จริงแล้วแทบจะไม่พูดถึงอะไรเลยเพราะการรับรู้ถึงแบรนด์ของพวกเขานั้นยิ่งใหญ่มาก อย่างไรก็ตาม การออกแบบที่เป็นที่รู้จักของแบรนด์และส่วนโค้งที่แทบจะเป็นสัญลักษณ์ก็ทำหน้าที่ของตนได้ เพื่อให้ลูกค้าทราบได้ทันทีว่าตนถูกนำไปที่ใด

สรุป

การโฆษณาเพื่อเตือนความจำเป็นหนึ่งในวิธีการแบบดั้งเดิมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการส่งเสริมแบรนด์ที่มีอยู่ รักษาวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ที่ยาวนาน และรักษาลูกค้าประจำของคุณไว้ในปีต่อๆ ไป สามารถใช้ในหลากหลายรูปแบบ ทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ และมีประโยชน์สำหรับอีคอมเมิร์ซโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกมักจะนำเสนอตัวอย่างโฆษณาช่วยเตือนความจำที่ดีที่สุด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดหลักที่เน้นที่การรักษาผู้ชมแทนที่จะได้ลูกค้าใหม่.. โฆษณาเตือนความจำยังสามารถทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบสำหรับการผลักดันผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ลงในช่องทางการขาย เปลี่ยนลีดของคุณให้กลายเป็นลูกค้าได้ทันที

ส่งโฆษณาเตือนความจำที่มีประสิทธิภาพสูงสุดด้วย SmartyAds DSP