การติดตามการโฆษณาฝั่งเซิร์ฟเวอร์คืออะไร และเหตุใดคุณจึงควรใช้งาน

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ GDPR, CCPA, CCPR, ATT prompt, Facebook Conversion API, Google Privacy Sandbox หรือไม่?

ทุกอย่างเกี่ยวกับสิ่งเดียวกัน — อนาคตที่ไม่มีคุกกี้หรืออนาคตที่ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม การติดตาม S2S เป็นหนึ่งในวิธีการที่ทำงานแม้ในช่วงเวลาดังกล่าว

การติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์จะค่อยๆ แทนที่พิกเซลที่ผิดพลาด แต่มันทำงานอย่างไรและมีประโยชน์ต่อผู้โฆษณาอย่างไร?

มาสำรวจกันในบทความนี้:

• ความเป็นมาของการอัพเดตแบบไม่มีคุกกี้
• การติดตาม S2S (ฝั่งเซิร์ฟเวอร์) คืออะไร
• วิธีการติดตามพิกเซล VS การติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์
• เหตุใดพิกเซลจึงล้าสมัย
• การติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์เป็นมาตรฐานใหม่
• เหตุใดจึงต้องใช้ RedTrack เป็นโซลูชันสำหรับการติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์

ความสำคัญของการอัปเดตแบบไม่ใช้คุกกี้

การทำความเข้าใจเกี่ยวกับความเร่งด่วนและความสำคัญสูงสุดของการอัปเดตแบบไม่ใช้คุกกี้เป็นสิ่งสำคัญเมื่อแนะนำตัวเองให้รู้จักกับหัวข้อการติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์
เรื่องความเป็นส่วนตัวมีมาระยะหนึ่งแล้วและคุกกี้ของบุคคลที่สามได้รับชื่อเสียงที่ไม่ดีจริงๆ

สิ่งที่เราต้องเข้าใจในฐานะนักการตลาดก็คือ พิกเซลจะไม่ทำงานในอนาคตอันใกล้นี้ และแม้ว่าพวกเขาจะยังทำงานต่อไปในทางเทคนิค แต่ก็จะไม่แสดงให้คุณเห็นถึงความถูกต้องเบื้องหลังประสิทธิภาพของคุณ เนื่องจากการอัปเดตความเป็นส่วนตัวทั้งหมดที่เกิดขึ้นในตลาด
เริ่มต้นด้วย GDPR และ CCPA และปิดท้ายด้วยการอัปเดตจากบริษัทต่างๆ เช่น Facebook ( การแนะนำ Facebook Conversion API ) และ Google ( การแนะนำ Google Privacy Sandbox )

การติดตาม S2S เป็นวิธีเดียวในการติดตามการคลิกและ Conversion ของคุณอย่างถูกต้องและปรับการตลาดระหว่างช่องทางต่างๆ (ลองนึกภาพว่าคุณมีช่องทางการตลาด แพลตฟอร์ม และเครือข่ายหลายช่องทางที่คุณทำงานด้วย ซึ่งหมายความว่าคุณต้องสร้างกระแสข้อมูลระหว่างช่องทางทั้งหมดและ S2S จะ ให้คุณทำแบบนั้นได้

การติดตาม S2S (ฝั่งเซิร์ฟเวอร์) คืออะไร

การติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์ g (S2S) เป็นวิธีที่เป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัวและปลอดภัยในการติดตาม Conversion ของคุณ

ในการติดตาม S2S เมื่อผู้ใช้คลิกที่ลิงก์ติดตามหรือสร้างการแสดงโฆษณา ระบบจะสร้างและจัดเก็บตัวระบุที่ไม่ซ้ำ (ID ที่ไม่ซ้ำ) ต่อมา เมื่อเกิดการแปลง ระบบจะดึง ID ที่ไม่ซ้ำเดียวกันออกเพื่อให้ตรงกับการคลิกครั้งแรกกับการแปลงครั้งหลัง นั่นเป็นวิธีที่โซลูชันการติดตามรู้ว่าเป็นผู้ใช้รายนั้นที่ทำ Conversion โดยไม่ละเมิดกฎความเป็นส่วนตัว

เพื่อให้งานนี้สำเร็จลุล่วง คุณต้องมี โซลูชันการติดตามโฆษณาเพื่อดำเนินการติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์ มิฉะนั้น คุณจะใช้เวลาและทรัพยากรทางการเงินเป็นจำนวนมากในการพัฒนาโซลูชันดังกล่าว เมื่อลงทุนในโซลูชันที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัว คุณจะได้รับวิธีการติดตาม S2S ตามค่าเริ่มต้น และรับข้อมูลการตลาดที่เชื่อถือได้สำหรับการวิเคราะห์เพิ่มเติม

ID เฉพาะยังมาพร้อมกับข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับผู้ใช้ ข้อมูลผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำ เช่น เบราว์เซอร์ ประเทศ ระบบปฏิบัติการ ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต เวลาและวันที่ที่ส่งข้อมูล ฯลฯ สามารถเข้าใจได้ง่ายๆ โดยอิงตามรหัสการคลิกเพียงอย่างเดียว

เมื่อเกิด Conversion เครือข่ายแอฟฟิลิเอต (หรือช่องทางการตลาดอื่นๆ) จะส่งค่ากลับไปพร้อมกับ ID ที่ไม่ซ้ำกัน (นั่นคือสาเหตุที่วิธีการนี้เรียกว่า postback)

เครื่องมือวัด Conversion แบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์จะช่วยให้คุณทราบได้อย่างแน่ชัดว่าเมื่อใด ที่ไหน และเมื่อใดที่ Conversion ถูกสร้างขึ้น ซึ่งช่วยให้กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพทำได้ง่ายและรวดเร็วเมื่อเปรียบเทียบกับรูปแบบอื่นๆ ของแคมเปญ

การติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์ VS การติดตามพิกเซล

การติดตามพิกเซลเรียกอีกอย่างว่าวิธีการติดตามโดยใช้คุกกี้ เมื่อต้องการใช้ตัวเลือกดังกล่าว คุณเพียงแค่ติดตั้งโค้ด HTML บนเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น ข้อมูลทั้งหมดจะไม่ถูกจัดเก็บไว้ที่ฝั่งเซิร์ฟเวอร์ แต่อยู่ที่ฝั่งไคลเอ็นต์

นี่คือสิ่งที่ทำให้วิธีการติดตามนี้มีความแม่นยำน้อยลง

ตัวบล็อกโฆษณาสามารถบล็อกพิกเซลได้อย่างง่ายดาย และผู้ใช้ก็เพียงแค่ลบคุกกี้ (ซึ่งจะส่งผลต่อสถิติของคุณ) ดังนั้นประสิทธิภาพที่รายงานโดยพิกเซลจึงไม่แม่นยำ

เหตุใดพิกเซลจึงเป็นวิธีการติดตามที่ล้าสมัย

เนื่องจากพิกเซลเป็นตัวแทนของ "เวลาคุกกี้" โดยทั่วไป ประสิทธิภาพของพิกเซลจึงได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดจาก Apple (ATT prompt), Facebook, Google ฯลฯ

แพลตฟอร์มทั้งหมดกำลังค่อยๆ ไปสู่การผสานรวมฝั่งเซิร์ฟเวอร์ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณในฐานะนักการตลาดสามารถเข้าถึงรายงานประสิทธิภาพที่ถูกต้องและปฏิบัติตามระเบียบข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัว ดังนั้น พิกเซลจึงกลายเป็นเศษคุกกี้จากอดีตที่ไม่สามารถให้ข้อมูลประสิทธิภาพแก่คุณได้เหมือนที่เคยเป็น แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วโค้ดเหล่านี้จะยังคงทำงานอยู่ก็ตาม

การติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์เป็นมาตรฐานทองคำใหม่สำหรับนักการตลาด

นักการตลาดหันไปใช้การติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์เพื่อติดตามช่องทางการตลาด เข้าถึงข้อมูลประสิทธิภาพ และวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมทางการตลาดเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ID เฉพาะของคุณที่สร้างขึ้นระหว่างการติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับวันที่ & เวลาของการแปลง รวมถึงตัวแปรสำคัญอื่นๆ เช่น ระบบปฏิบัติการ เบราว์เซอร์ ตำแหน่ง ฯลฯ

ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

การติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์ยังเปิดโอกาสให้รวมช่องทางการตลาดทั้งหมดของคุณผ่านซอฟต์แวร์ติดตามโฆษณาที่เชื่อถือได้ และสร้างการแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างระบบ เครือข่ายพันธมิตรของคุณจะได้รับข้อมูลจากทุกช่องทางการตลาด ช่องโฆษณาของคุณ (Facebook, Google, Taboola, TikTok, Bing) จะได้รับข้อมูลสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพอัลกอริทึม และระบบติดตามโฆษณาของคุณจะมีรายงานร่วมจากทุกช่องทาง ให้ภาพรวมของความพยายามทางการตลาดและผลลัพธ์ของคุณ

RedTrack เป็นเครื่องมือสำหรับการติดตามการแปลงฝั่งเซิร์ฟเวอร์

หากคุณกำลังมองหาเครื่องมือวิเคราะห์การตลาดที่เชื่อถือได้เพื่อดำเนินการติดตาม s2 คุณควรพิจารณาเปลี่ยนไปใช้ RedTrack ด้วยเหตุผลหลายประการ:

1. RedTrack มีการผสานรวมกับช่องมากกว่า 200 ช่อง: เครือข่ายพันธมิตร ช่องโฆษณา และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ คุณจะพบเทมเพลตในตัวจากแพลตฟอร์มที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อเริ่มวิเคราะห์ประสิทธิภาพได้อย่างง่ายดาย
2. ตามค่าเริ่มต้น คุณจะได้รับการติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์พร้อมช่องทางการตลาดที่สำคัญทั้งหมด (Facebook, Google, TikTok, Bing, ClickBank เป็นต้น)
3. RedTrack เป็นแหล่งข้อมูลการตลาดที่เป็นกลางซึ่งแสดงประสิทธิภาพของคุณจากมุมมองต่างๆ ในรายงานฉบับเดียว
4. คุณไม่ต้องกังวลกับการใช้งานทางเทคนิค คุณมีเทมเพลต การผสานการทำงานที่พร้อมใช้งานทันที และบทช่วยสอนมากมายที่จะช่วยคุณตลอดเส้นทาง นอกจากนี้ RedTrack ยังมีทีมสนับสนุนลูกค้าและบริการปฐมนิเทศที่โดดเด่นอีกด้วย