โฆษณาสปอนเซอร์คืออะไร? คู่มือขั้นสุดท้ายสำหรับการเป็นสปอนเซอร์ในการโฆษณา

การโฆษณาแบบสปอนเซอร์คืออะไร และสร้างโอกาสให้แบรนด์ได้อย่างไร โฆษณาที่สนับสนุน หรือที่เรียกว่า "โฆษณาที่สนับสนุน" เป็นวิธีสำหรับบริษัทต่างๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของพวกเขาโดยการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์หรือหน่วยงานอื่นที่เป็นที่รู้จัก

เนื่องจากผู้บริโภคเริ่มเพิกเฉยต่อรูปแบบโฆษณาแบบดั้งเดิม “โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน” จึงได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นวิธีที่มีคุณค่าในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเสริมสร้างชื่อเสียงของบริษัท ในขณะเดียวกันก็สร้างโอกาสในการขายและโอกาสใหม่ๆ

การโฆษณาแบบสปอนเซอร์มีมากขึ้นเรื่อย ๆ ในโลกของ "การตลาดดิจิทัล" มีโอกาสที่คุณจะได้เห็นข้อความ "โพสต์ที่ต้องชำระเงิน" หรือ "สนับสนุนโดย" จำนวนนับไม่ถ้วนที่เกี่ยวข้องกับบล็อกโพสต์ที่คุณอ่าน วิดีโอที่คุณดู หรือพอดแคสต์ที่คุณฟังเมื่อเร็วๆ นี้

ด้วยการเป็นสปอนเซอร์ บริษัทสามารถวางตำแหน่งตัวเองได้อย่างมีประสิทธิภาพในภูมิทัศน์ใหม่ทั้งหมด ไม่ว่าจะออนไลน์หรือออฟไลน์ เน้นบุคลิกของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร และเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมเป้าหมายที่มีกำไร

นี่คือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาแบบสปอนเซอร์และวิธีการทำงาน

คำจำกัดความของการโฆษณาแบบสปอนเซอร์

การโฆษณาแบบสปอนเซอร์และ "การตลาด" แบบสปอนเซอร์มักเป็นสองแนวคิดที่ทับซ้อนกัน

ในทั้งสองสถานการณ์ บริษัทต่าง ๆ มีส่วนร่วมในความร่วมมือที่เป็นประโยชน์ร่วมกันกับแบรนด์ องค์กร หรือกิจกรรมอื่น

ความแตกต่างระหว่างการตลาดแบบสปอนเซอร์กับโฆษณาแบบสปอนเซอร์คือ โฆษณาแบบสปอนเซอร์เน้นที่การดึงดูดความสนใจไปที่เนื้อหาเฉพาะเจาะจงมากกว่าแค่แบรนด์ โลโก้ หรือรูปภาพ

ในแคมเปญสนับสนุนการตลาด บริษัท (ผู้สนับสนุน) จ่ายเงินให้กับองค์กรอื่น ๆ (ผู้รับผลประโยชน์) เพื่อโปรโมตโดยใช้กลยุทธ์ต่างๆ ซึ่งอาจรวมถึงการติดป้ายในงานที่บริษัทสนับสนุนหรือแสดงโลโก้ของแบรนด์บนชุดกีฬา

ผู้สนับสนุนอาจจ่ายค่าการตลาดโดยใช้เงินสดหรือด้วยบริการและการสนับสนุน "ในรูปแบบ"

การสนับสนุนโฆษณาเน้นที่การวางโฆษณาในสภาพแวดล้อมเฉพาะเพื่อแลกกับการจ่ายเงิน

คุณอาจสังเกตเห็นคำว่า "สนับสนุน" ข้างโพสต์บางโพสต์บน Instagram และ Facebook บริษัทจ่ายเงินเพื่อผลักดันโฆษณาเหล่านี้ให้อยู่ด้านบนสุดของฟีดข่าวสำหรับลูกค้ากลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ เพื่อปรับปรุงการเข้าถึงที่เป็นไปได้

อีกทางหนึ่ง บริษัทอาจจ่ายเงินเพื่อวางเนื้อหาที่ "สนับสนุน" บนเว็บไซต์หรือบล็อก ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงอาจเขียนบทความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในขณะที่แสดงให้ลูกค้าเห็นว่าแบรนด์สนับสนุนพวกเขาให้ทำเช่นนั้น

ในกรณีส่วนใหญ่ การสนับสนุนการโฆษณาเกี่ยวข้องกับการทำงานกับกลุ่มที่ลงทุนในแนวการส่งเสริมการขายอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น บริษัทอาจจ่ายเงินเพื่อให้ได้รับการกล่าวถึงจากสำนักข่าวที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมของตน หรือจ่ายเงินเพื่อให้ปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาบน Google

ประเภทของการให้การสนับสนุนในการโฆษณา

การสนับสนุนในการโฆษณาอาจปรากฏในรูปแบบต่างๆ มากมาย

รูปแบบหนึ่งของการโฆษณาแบบสปอนเซอร์ที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในโลกดิจิทัลปัจจุบันคือ "เนื้อหาสปอนเซอร์" เมื่อบริษัทจ่ายเงินเพื่อให้มีเนื้อหาเฉพาะปรากฏบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น เสิร์ชเอ็นจิ้น แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย หรือเว็บไซต์ของบริษัทอื่น

อย่างไรก็ตาม การโฆษณาแบบสปอนเซอร์อาจอยู่ในรูปแบบอื่นๆ เช่น:

การสนับสนุนโปรแกรม

ในวงการโทรทัศน์ บริษัทต่างๆ มักจะจ่ายเงินเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของตนระหว่างรายการต่างๆ และรายการเฉพาะที่เป็น "ผู้สนับสนุน"

บริษัท Just Eat สนับสนุนโปรแกรม X Factor และวางเนื้อหาก่อนและหลังช่วงพักโฆษณาสำหรับแต่ละส่วนของรายการ บริษัทต่างๆ ยังสามารถจ่ายเงินเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของตนได้รับการกล่าวถึงหรือโปรโมตเป็นประจำในระหว่างการแสดง

คุณอาจได้ยินผู้ประกาศวิทยุบอกคุณว่ารายการนี้ "นำมาให้คุณโดย" บริษัทใดบริษัทหนึ่ง

การสนับสนุนกิจกรรม

การสนับสนุนกิจกรรมจะปรากฏทั้งในโลกของการตลาดของผู้สนับสนุนและการโฆษณาของผู้สนับสนุน ในกรณีนี้ ผู้ลงโฆษณาอาจรับค่าใช้จ่ายส่วนหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการจัดงานอีเวนต์เพื่อแลกกับสปอตโฆษณาและการกล่าวถึงอย่างโดดเด่นในฐานะสปอนเซอร์

บริษัทส่วนใหญ่จะสนับสนุนกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกของแบรนด์และค่านิยมที่พวกเขาต้องการแสดงให้ลูกค้าเห็น

เนื้อหาโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน

เนื้อหาโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นรูปแบบหนึ่งของเนื้อหาระดับพรีเมียมที่ผู้สนับสนุนจ่ายเงินให้กับผู้จัดพิมพ์เพื่อแจกจ่ายและสร้าง เป็น "โฆษณาเนทีฟ" ประเภทหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการฝังโฆษณาลงในไซต์หรือสภาพแวดล้อมเฉพาะที่ทำให้ดูเป็นธรรมชาติ

ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนบน Facebook จะดูเหมือนโพสต์ทั่วไป บล็อกผู้สนับสนุนบนเว็บไซต์ยังปรากฏเป็นโพสต์ที่เขียนโดยทีมงานที่มีอยู่ของเว็บไซต์

การส่งเสริมแบรนด์แบบบูรณาการ

การส่งเสริมแบรนด์แบบบูรณาการเกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินให้กับบริษัทหนึ่งอย่างต่อเนื่องเพื่อโฆษณาอีกแบรนด์หนึ่งเสมอ

ตัวอย่างเช่น บริษัทอาจแสดงตราสินค้าและโฆษณาขององค์กรอื่นควบคู่กับเนื้อหาส่งเสริมการขายของตนเองอย่างสม่ำเสมอ หรือเตือนลูกค้าว่ามีความเกี่ยวข้องกับองค์กรอื่น

ด้วยการส่งเสริมแบรนด์แบบบูรณาการ "ผู้รับประโยชน์" ในการสนับสนุนนั้นเชื่อมโยงกับ "ผู้สนับสนุน" เกือบตลอดเวลา เช่น รายการ “Hot Ones” บน YouTube ที่นำเสนอโดย “ทัมส์”

การเป็นสปอนเซอร์ในการโฆษณาคืออะไร? เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น การสนับสนุนการโฆษณารูปแบบหนึ่งที่พบมากที่สุดในปัจจุบันคือ "เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน"

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นรูปแบบพรีเมียมที่ผู้สนับสนุนจ่ายเงินให้กับผู้จัดพิมพ์เพื่อโพสต์ แจกจ่าย และโปรโมต ในบางกรณี ผู้สนับสนุนเขียนหรือพัฒนาเนื้อหา ในขณะที่ในบางกรณี "ผู้รับผลประโยชน์" เป็นผู้สร้างเนื้อหา

โดยพื้นฐานแล้ว การเป็นพันธมิตรด้านเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นค่อนข้างตรงไปตรงมาและคล้ายกับการสนับสนุนแบรนด์ใดๆ สองแบรนด์หรือหน่วยงานร่วมกันเป็นหุ้นส่วน ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่จะเผยแพร่และโปรโมต และแบรนด์ องค์กร หรือผู้มีอิทธิพลรายอื่นจะแชร์เนื้อหานั้น

ตัวอย่างที่ดีของการสนับสนุนโฆษณาในเนื้อหามาจาก Facebook บริษัทต่างๆ สามารถจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาของพวกเขา "สนับสนุน" โดย Facebook ซึ่งจะเพิ่มตำแหน่งโฆษณาแต่ละรายการในฟีดข่าวโซเชียลมีเดีย

เนื้อหาที่สนับสนุนจะปรากฏเหนือเนื้อหาพื้นเมืองรูปแบบอื่นๆ ซึ่งทำให้ลูกค้ามองเห็นแบรนด์ได้ง่ายขึ้น

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ "เนื้อหาที่สนับสนุน" ในแนวการตลาดแบบเนทีฟ ซึ่งบริษัทต่างๆ จ่ายเงินให้บริษัทต่างๆ เพื่อผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของตน คุณอาจเคยเห็นโพสต์บนเว็บไซต์เช่น “Buzzfeed” ซึ่งสนับสนุนโดยบริษัทอื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจมาที่ธุรกิจ

Hot Wheels เคยสนับสนุนโพสต์บน Buzzfeed เกี่ยวกับเวลาเล่นของเด็ก ซึ่งรวมถึงการอ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์ของบริษัท

ผู้สนับสนุนโฆษณามาจากไหน

การสนับสนุนโฆษณาอาจดูเหมือนเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ เนื่องจากเราเห็นตัวอย่างมากมายของการสนับสนุนเนื้อหาในภูมิทัศน์ดิจิทัลในปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม บริษัทต่างๆ ได้ทำงานร่วมกับแบรนด์อื่นๆ ในการโปรโมตโฆษณามานานหลายทศวรรษ ในช่วงทศวรรษที่ 1920 เมื่อวิทยุยังคงเป็นราชา สถานีวิทยุได้ผลิตรายการต่อเนื่องหลายรายการที่เล่าเรื่องคล้ายกับพอดแคสต์

ในเวลานั้น การผลิตเนื้อหานี้มีราคาแพง สถานีวิทยุจึงเริ่มเข้าหาผู้ผลิตของใช้ในครัวเรือนเพื่อขอเงินทุนเพิ่มเติม Procter and Gamble หนึ่งในกลุ่มบริษัทชั้นนำของโลก เริ่มให้การสนับสนุนเนื้อหาทางวิทยุเพื่อแลกกับช่องโฆษณา

เมื่อการแสดงประสบความสำเร็จมากขึ้น ผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏในช่องผู้สนับสนุนโฆษณา (Oxydol) ก็ได้รับความสนใจมากขึ้นเช่นกัน หลายคนเชื่อว่าความเชื่อมโยงระหว่าง P&G กับรายการวิทยุทางวิทยุเป็นสาเหตุที่ทำให้รายการได้รับฉายาว่า "ละครน้ำเน่า" ในที่สุด

ในทำนองเดียวกัน บริษัทต่างๆ ได้ให้การสนับสนุนกิจกรรม สถาบันการศึกษา และรายการโทรทัศน์เพื่อแลกกับช่องโฆษณามานานหลายทศวรรษ เราได้เห็นตัวอย่างนี้มาแล้วในภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก รายการโทรทัศน์บางรายการมักจะเกี่ยวข้องกับบริษัทเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น Sainsbury's เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนปัจจุบันของ Great British Bake Off ในสหราชอาณาจักร

เมื่ออินเทอร์เน็ตเริ่มมีวิวัฒนาการและแพลตฟอร์มออนไลน์เริ่มยุ่งเหยิงมากขึ้น “การสนับสนุนโฆษณา” ก็เข้ามาสู่ภูมิทัศน์ดิจิทัล บริษัทต่างๆ เริ่มจ่ายเงินสำหรับตำแหน่งที่ดีขึ้นสำหรับโฆษณาและเนื้อหาทางการตลาดในช่องทางที่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย

ในโลกดิจิทัลปัจจุบัน ผู้สนับสนุนสามารถเลือกเครื่องมือต่างๆ เพื่อช่วยเพิ่มผลกระทบของการสนับสนุนโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น Instagram อนุญาตให้บริษัทต่างๆ กำหนดเป้าหมายข้อมูลประชากร คำหลัก และกลุ่มผู้ใช้ที่ต้องการเมื่อชำระเงินสำหรับตำแหน่ง "สปอนเซอร์"

ประโยชน์ของการสปอนเซอร์ในการโฆษณาคืออะไร?

ประโยชน์ของการสนับสนุนในการโฆษณามีความคล้ายคลึงกับประโยชน์ของการสนับสนุนทางการตลาดใดๆ

ในความสัมพันธ์ที่มีผลประโยชน์ร่วมกันทั้งสองฝ่ายของหุ้นส่วนจะได้รับสิ่งที่สำคัญ “สปอนเซอร์” ดึงดูดความสนใจไปที่โฆษณา สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจมากขึ้น และดึงดูดผู้ชมในวงกว้างขึ้นเพื่อเพิ่มยอดขาย

โดยทั่วไปแล้ว "ผู้รับประโยชน์" ในโลกโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนจะได้รับประโยชน์จากเงินทุนที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม มีบางกรณีที่สปอนเซอร์อาจเสนอตัวเลือก “การชำระเงินคืน” สำหรับตำแหน่งที่ได้รับการสปอนเซอร์

เว็บไซต์ที่ต้องการรับโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงอื่นอาจเลือกที่จะโฆษณาบริษัทอื่นบนเว็บไซต์ของตนด้วย กลยุทธ์แบบสองทางนี้เป็นความร่วมมือที่ช่วยให้ทั้งสองบริษัทได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น

ประโยชน์หลักของการสนับสนุนในการโฆษณาคือ:

เพิ่มการรับรู้และจดจำแบรนด์

ท้ายที่สุด การสนับสนุนโฆษณาช่วยให้บริษัทต่างๆ เข้าถึงลูกค้าที่พวกเขาไม่สามารถเข้าถึงได้จากที่อื่น การสนับสนุนโฆษณาให้ปรากฏบน Facebook, Instagram, เว็บไซต์อื่น หรือก่อนรายการวิทยุหรือโทรทัศน์เป็นวิธีการดึงดูดความสนใจของผู้ชม

บริษัทต่างๆ สามารถเข้าถึงลูกค้าได้บนช่องทางหรือในสภาพแวดล้อมที่พวกเขาเยี่ยมชมอยู่แล้ว

นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสสำหรับบริษัทที่จะเน้นสิ่งที่ทำให้พวกเขาพิเศษสำหรับผู้ชมที่มีศักยภาพ

เครือข่ายวิดีโออาหารและการท่องเที่ยว Tastemade ได้สร้างวิดีโอสูตรอาหารหลายรายการโดยได้รับการสนับสนุนจากเบียร์ Michelob ULTRA ในแต่ละวิดีโอ สูตรอาหารกระตุ้นให้ผู้ชมเพลิดเพลินกับอาหารพร้อมกับเบียร์สดชื่นจาก Michelob

ปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์

การสนับสนุนสามารถช่วยให้บริษัทต่างๆ บรรลุระดับของ “ตำแหน่งที่แข่งขันได้”

เพื่อความโดดเด่นท่ามกลางการแข่งขันในปัจจุบัน ธุรกิจต่างๆ ไม่เพียงแต่ต้องการให้โฆษณาและบริษัทของตนปรากฏให้เห็นเท่านั้น พวกเขายังต้องการปรับปรุงความรู้สึกของลูกค้าที่มีต่อพวกเขาด้วย

การสนับสนุนสามารถช่วยให้ลูกค้าเชื่อมโยงแบรนด์กับความรู้สึกเชิงบวกที่พวกเขามีอยู่แล้วเกี่ยวกับบริษัทหรือหน่วยงานอื่น ในแง่อุตสาหกรรม สิ่งนี้เรียกว่า “การถ่ายโอน”

ตัวอย่างเช่น หากบริษัทสนับสนุนโฆษณาให้แสดงควบคู่ไปกับรายการวิทยุตลกๆ ที่ทำให้ลูกค้ายิ้มและหัวเราะ พวกเขามักจะมองว่าแบรนด์เป็นบริษัทที่ "คิดบวก"

เมื่อ Skoda ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมอายุน้อย พวกเขาลงทุนในพันธมิตรด้านโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนกับตำนานนักปั่นชาวอังกฤษ Bradley Wiggins เพื่อสร้างปัจจัยด้านความชื่นชอบเพิ่มขึ้น 22%

การสร้างเนื้อหาที่ปรับปรุงแล้ว

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเป็นสปอนเซอร์โฆษณาในภาพรวมของเนื้อหาจะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์คือการให้พวกเขาเข้าถึงเนื้อหามากขึ้นสำหรับการเติบโตทางออนไลน์

ตัวอย่างเช่น บริษัทสามารถจ่ายเงินสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อสร้างและเผยแพร่โดยธุรกิจอื่น ช่วยลดความจำเป็นในการจ่ายเงินให้ผู้อื่นเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจในนามของพวกเขา

โฆษณาที่สนับสนุนยังสามารถทำหน้าที่เป็นจุด "ดำน้ำ" สำหรับการสร้างเนื้อหาอื่นๆ ตัวอย่างเช่น หลังจากสนับสนุนกิจกรรมแล้ว บริษัทอาจสร้างวิดีโอ พ็อดคาสท์ และบล็อกโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมนั้น

สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาเสริมตำแหน่งในช่องเครื่องมือค้นหาและเพิ่มภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำทางความคิด

ยอดขายที่เพิ่มขึ้น

เป้าหมายหลักของการโฆษณาและการเป็นสปอนเซอร์คือการเพิ่มโอกาสในการขายของแบรนด์

เมื่อบริษัทต่างๆ ใช้ประโยชน์จากการสนับสนุนในการโฆษณา พวกเขากำลังมองหาวิธีปรับปรุงภาพลักษณ์ของตนกับผู้ชมเป้าหมาย ดึงความสนใจกลับมาที่ธุรกิจของตนมากขึ้น และเน้นคุณภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์และบริการของตน

ทุกสิ่งเหล่านี้เป็นพื้นฐานของการเพิ่มโอกาสในการขายและการแปลง

การศึกษาโดย Neilson พบว่าการให้การสนับสนุนสามารถเพิ่มความตั้งใจในการซื้อของลูกค้าได้ถึง 10% ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการรับรู้และจดจำแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม มันยังเป็นผลมาจากความเชื่อมั่นที่มีต่อแบรนด์ที่ดีขึ้นด้วย

การสนับสนุนการโฆษณาจะเปลี่ยนโฆษณามาตรฐาน ซึ่งอาจถูกมองว่าก่อกวนหรือน่าหงุดหงิด ให้กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือสำหรับบริษัท แม้แต่แบรนด์ "ผู้รับผลประโยชน์" ก็สามารถเห็นกำไรที่ดีขึ้นได้เนื่องจากการเป็นหุ้นส่วนกับบริษัทที่เหมาะสม

การเก็บรวบรวมข้อมูล

แม้ว่าการตลาดแบบสปอนเซอร์บางรูปแบบอาจเป็นเรื่องยากในการติดตามและวัดผล แต่สปอนเซอร์โฆษณาจะสะดวกกว่าเล็กน้อยสำหรับการรวบรวมข้อมูล

ด้วยรูปแบบต่างๆ ของ "โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน" โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกดิจิทัล จึงเป็นไปได้ที่จะรวบรวมข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ความชอบของพวกเขา และเส้นทางของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ

บริษัทต่างๆ สามารถใช้ข้อมูลการติดตามและข้อมูลเชิงลึกที่มีอยู่แล้วภายในแพลตฟอร์มการตลาดออนไลน์เพื่อพิจารณาว่าคนใดตอบสนองต่อโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน

สิ่งนี้สามารถช่วยให้ผู้นำธุรกิจตัดสินใจได้ดีขึ้นเกี่ยวกับการกำหนดแคมเปญโฆษณาในอนาคต ในบางกรณี "ผู้รับผลประโยชน์" ที่ได้รับการสนับสนุนในข้อตกลงการสนับสนุนอาจสามารถแบ่งปันข้อมูลลูกค้าของตนเองกับบริษัทผู้สนับสนุนเพื่อช่วยให้พวกเขาเสริมความแข็งแกร่งให้กับผู้ใช้

ตัวอย่างโฆษณาสปอนเซอร์

หากคุณกำลังคิดที่จะลงทุนในการโฆษณาแบบสปอนเซอร์ มีหลายวิธีในการมีส่วนร่วม การเป็นผู้สนับสนุนเป็นโอกาสในการโฆษณาที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่เฉพาะสำหรับแบรนด์ดังเท่านั้น

อันที่จริงแล้ว ด้วยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แทบทุกธุรกิจสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มชื่อเสียงด้วยการลงทุนเริ่มต้นเพียงเล็กน้อย

มาดูตัวอย่างโฆษณาที่เป็นสปอนเซอร์ที่ยอดเยี่ยมให้ละเอียดยิ่งขึ้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณเมื่อคุณเริ่มต้นการเดินทางสู่พื้นที่ส่งเสริมการขายที่ไม่เหมือนใครนี้

คนร้อนและ TUMS

Hot Ones หนึ่งในซีรีส์ยอดนิยมบน YouTube เป็นรายการสัมภาษณ์ที่บุคคลที่มีชื่อเสียงถูกถามคำถามในขณะที่พวกเขาเดินผ่านปีกที่ร้อนแรงขึ้นเรื่อยๆ

ในช่วงซีซันที่ 9 ของรายการ พวกเขาร่วมมือกับ TUMS เพื่อทำข้อตกลงสนับสนุนโฆษณาที่สนุกสนานแต่เหมาะสม การสนับสนุนเกี่ยวข้องกับการเพิ่มเนื้อหาโฆษณา TUMS ลงในส่วนโฆษณาบางส่วนรอบๆ วิดีโอบน YouTube

YouTube นำเสนอช่องโฆษณาที่หลากหลายสำหรับบริษัทต่างๆ ให้เลือก รวมถึงม้วนโฆษณาก่อนวิดีโอ ส่วนในวิดีโอ (สนับสนุนโดยหรือนำเสนอโดย) และม้วนโฆษณาในวิดีโอ การสนับสนุนนี้ทำงานได้ดีเนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่จัดแสดงมีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหาวิดีโอที่นำเสนอ

ผู้นำเสนอยังเสนอให้ TUM แก่ผู้ให้สัมภาษณ์เมื่อพวกเขาต่อสู้กับปีกที่ร้อนแรง

ทาโก้เบลล์

Taco Bell หนึ่งในร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ได้สร้างแคมเปญโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนด้วย Snapchat ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้ตัวกรองเฉพาะ ตัวกรองช่วยให้ลูกค้าเปลี่ยนใบหน้าเป็นรูปร่างของ Taco

แม้ว่าอาจฟังดูไม่ปกติ แต่เป็นกลยุทธ์การสนับสนุนที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อย

มีการดูตัวกรองมากกว่า 224 ล้านครั้งและช่วยเพิ่มการเข้าชมร้านค้า 30 ล้านครั้งให้กับบริษัท การเป็นพันธมิตรกับ Snapchat ในข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ทำให้ Taco Bell สามารถแสดงด้านที่สนุกสนานและเบาสมอง ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่เป็นลูกค้าอายุน้อย

แคมเปญโดยรวมประสบความสำเร็จเป็นหลักเพราะทำให้ Taco Bell สามารถมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครให้กับกลุ่มเป้าหมายได้

โรเล็กซ์

Rolex เป็นหนึ่งในผู้ให้การสนับสนุนมาอย่างยาวนานในโลกแห่งการโฆษณาเนื้อหาวิดีโอ บริษัททำงานร่วมกับ TED ซึ่งเป็นกลุ่มที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในการผลิตรายการการประชุมที่มีมูลค่าสูงจากผู้เชี่ยวชาญที่อภิปรายหัวข้อที่ซับซ้อนหลากหลาย

ตั้งแต่ปี 2550 Rolex ได้ทำงานเป็นผู้สนับสนุนโฆษณากับ TED โดยสร้างเนื้อหาของแบรนด์ต้นฉบับเพื่อแสดงในวิดีโอสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิดีโอเหล่านี้ได้รับการกำหนดเป้าหมายให้แสดงรอบการพูดคุย TED เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับลักษณะสำคัญของบุคลิกภาพของ Rolex นั่นคือการออกแบบและนวัตกรรม

ในปี 2012 TED และ Rolex ยังร่วมมือกันสร้างแอปใหม่ที่ชื่อว่า “Surprise Me” ซึ่งนำลูกค้าไปยัง TED talk ใหม่ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความสัมพันธ์ระหว่าง TED และ Rolex ได้พัฒนาจากการเป็นผู้สนับสนุนมาตรฐานไปสู่การเป็นหุ้นส่วนที่แท้จริง

สปอติฟาย

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น บทความที่ได้รับการสนับสนุนเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนประเภทหนึ่งที่พบได้บ่อยที่สุดในโลกโฆษณา ประเภทของบทความที่ได้รับการสนับสนุนปรากฏอยู่ทั่วโลกดิจิทัลและออฟไลน์มานานหลายทศวรรษ

บริษัทต่างๆ สามารถจ่ายเงินเพื่อให้บทความที่ได้รับการสนับสนุนปรากฏบนเว็บไซต์ ในนิตยสาร และในหนังสือพิมพ์ได้ ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งมาจาก Buzzfeed ซึ่ง Spotify สนับสนุนบทความเกี่ยวกับวงดนตรี 15 วงที่อาจไม่มีอยู่จริงหากไม่มีแบรนด์ของพวกเขา

เนื้อหานำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวงดนตรีชั้นนำทั่วโลกที่ผู้ชมของ Buzzfeed ชื่นชอบอยู่แล้ว บทความนี้ยังเชื่อมโยงโปรไฟล์ Spotify ของแต่ละวง กระตุ้นให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดบริการ

ไฮเนเก้น

ไฮเนเก้นเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบบสปอนเซอร์ บริษัทมักจะลงทุนในโปรโมชั่นที่เกี่ยวข้องกับยูฟ่าแชมเปียนส์ลีก

องค์กรได้สร้างทุกอย่างตั้งแต่โฆษณาแบบตัวต่อตัวไปจนถึงเรื่องราวที่สนับสนุนโดย Instagram เรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทเป็นรูปแบบที่ยอดเยี่ยมของ "โฆษณาเนทีฟ"

ไม่ปรากฏเป็นป๊อปอัปหรือการส่งเสริมการขายที่รุกราน แต่จะแสดงระหว่างเรื่องราว Instagram อื่น ๆ ที่ผู้ใช้ดูตัวเอง

ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงที่โฆษณาทั่วไปจะรบกวนการท่องเว็บหรือประสบการณ์ออนไลน์ของลูกค้า ไฮเนเก้นยังสร้างเรื่องราวเนื้อหาเต็มรูปแบบเกี่ยวกับคุณค่าของการออกเดทแบบตัวต่อตัวในโลกแห่งความโรแมนติกออนไลน์

โลกของโฆษณาสปอนเซอร์

การโฆษณาแบบสปอนเซอร์เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้นำทางธุรกิจในปัจจุบัน

เป็นโอกาสในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เข้าถึงและเพิ่มชื่อเสียงของบริษัทที่กำลังเติบโต ใช้อย่างถูกต้อง เครื่องมือนี้สามารถเพิ่มยอดขาย สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า และแม้แต่เปิดประตูสู่คุณค่าของแบรนด์ที่ดีขึ้น

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ จำเป็นต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบ

การจัดสภาพแวดล้อมหรือหน่วยงานที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้เกิดความเสียหายอย่างมากต่อธุรกิจ บริษัทต้องระมัดระวังเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังส่งข้อความที่ถูกต้อง มิฉะนั้นอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียผลประโยชน์ทั้งหมดที่ได้รับจากการเป็นสปอนเซอร์

Fabrik: ตัวแทนการสร้างแบรนด์ในยุคของเรา