โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตรงเป้าหมาย: อย่างไร ที่ไหน และเมื่อใดจึงจะได้ผลดีที่สุด

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นโฆษณาออนไลน์แบบชำระเงินประเภทหนึ่งที่รวมข้อความ รูปภาพ และ URL ที่นำไปสู่ไซต์ที่ลูกค้าสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ การโฆษณาแบบดิสเพลย์บนสื่อมีอยู่ทั่วไปบนเว็บไซต์ แอพมือถือ และโซเชียลเน็ตเวิร์ก

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตรงเป้าหมายใช้แบนเนอร์ (ภาพนิ่ง วิดีโอ และ HTML5) โฆษณาแบนเนอร์มีหลายขนาดและจำเป็นสำหรับการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์และแอพหลายล้านรายการในขณะที่ผู้ใช้ท่องเว็บ สื่อโฆษณาสามารถแสดงได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์พกพา

การโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตรงเป้าหมายเป็นการตลาดดิจิทัลประเภทหนึ่งที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตามชุดของตัวแปรต่างๆ เช่น ข้อมูลประชากร พฤติกรรมออนไลน์ และความสนใจ

ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาดิจิทัลประเภทอื่น ๆ การโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายมักจะจ่ายในรูปแบบ CPM (ต้นทุนต่อโรงสี) ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลจำนวนมากในคราวเดียว

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กำหนดเป้าหมายคืออะไร?

การกำหนดเป้าหมายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ช่วยให้เลือกกลุ่มเป้าหมายตามเกณฑ์เฉพาะ (เช่น อายุ สถานที่ เพศ) จากผู้ใช้ทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ต และกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อให้ได้ผลการโฆษณาที่ดีที่สุด

ดังนั้น การแสดงโฆษณาจึงขึ้นอยู่กับประเภทของการกำหนดเป้าหมายที่ผู้ลงโฆษณาใช้เป็นอย่างมาก

ประเภทของการกำหนดเป้าหมาย

• ธีม — การแสดงข้อความโฆษณาบนไซต์เหล่านั้นที่ตรงกับธีมที่กำหนด
• บริบท — การแสดงข้อความไปยังกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจ;
• ทางภูมิศาสตร์ (การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์) — การแสดงโฆษณาไปยังกลุ่มคนที่ถูกจำกัดให้อยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์หนึ่งๆ
• การกำหนดเป้าหมายตามเวลา — การแสดงโฆษณาในช่วงเวลาหนึ่งของวันหรือวันในสัปดาห์ ตามความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
• การกำหนดเป้าหมายทางสังคมและประชากร — เน้นที่เพศ อายุ และสถานะทางสังคมของกลุ่มเป้าหมายของผู้ใช้
• การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมเป็นกลไกในการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการกระทำทั้งหมดของผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ต สถานที่เยี่ยมชม การดู และการซื้อของผู้ใช้

กลยุทธ์การโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตรงเป้าหมาย

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กำหนดเป้าหมายสามารถใช้ในสถานการณ์ต่างๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายต่างๆ ดังนั้น นักการตลาดสามารถใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายได้หลายวิธีเมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาดิสเพลย์ที่ตรงเป้าหมาย ลองมาดูบางส่วนของพวกเขา

กำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่

กลยุทธ์นี้กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณแล้ว แต่ยังไม่ได้ทำการซื้อหรือการกระทำที่เป็นเป้าหมายอื่นๆ ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม การใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่มีความสำคัญมาก เนื่องจากอัตราการแปลงจากผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณอยู่แล้วมักจะสูงกว่าปกติมาก

ค้นหาโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่

กลยุทธ์นี้ค่อนข้างคล้ายกับวิธีก่อนหน้า แต่ความแตกต่างคือโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณจะแสดงต่อผู้ที่ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณในข้อความค้นหาของพวกเขา

บัญชีขาวและบัญชีดำ

กลยุทธ์นี้ทำให้คุณสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงบนทรัพยากรใด คุณสามารถอนุญาตไซต์ที่คุณต้องการดูโฆษณาแบบดิสเพลย์และเหมาะสมกับพันธกิจของแบรนด์ของคุณ และบัญชีดำรวมถึงไซต์ที่โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏ

หมวดหมู่ การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้ทำให้หลายไซต์สามารถแสดงโฆษณาของคุณ รวมถึงไซต์ที่มีธีมและบล็อกที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่คล้ายคลึงกัน การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงหมวดหมู่ใหม่ๆ และนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าสู่ช่องทางการตลาดได้มากขึ้น

บริบทของคำหลัก

การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้อาจดูเหมือนการกำหนดเป้าหมายใหม่จากการค้นหา แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้คล้ายกับบริบทของหมวดหมู่มากกว่า เนื่องจากอาศัยคำหลักที่พบในเนื้อหาของไซต์ที่ผู้ใช้กำลังเรียกดู

จีโอฟันดาบ

กลยุทธ์นี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่อยู่ในพื้นที่เฉพาะของตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการ การกำหนดเป้าหมายดังกล่าวสามารถกำหนดค่าสำหรับสถานที่ต่างๆ ได้: ร้านค้าของคู่แข่ง ศูนย์การค้า และสถานที่จัดกิจกรรมบางอย่าง

การเพิ่มประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์

กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดงโฆษณาแบบรูปภาพในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงของแผนที่ จะเป็นเมือง ประเทศ หรือรัฐก็ได้ กลยุทธ์นี้ไม่สามารถกำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์ได้ ดังนั้นจึงควรใช้กับแคมเปญดิสเพลย์ที่ต้องการความครอบคลุมมาก

กลยุทธ์ทั้งหมดที่อธิบายสามารถใช้และรวมกันได้ แคมเปญโฆษณาแบนเนอร์แต่ละแคมเปญมีเอกลักษณ์เฉพาะเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณและให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดอย่างเต็มที่ กุญแจสำคัญคือการรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณและวิธีการสื่อสารกับพวกเขา

สถานที่เปิดตัวโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตรงเป้าหมาย

ประเภทหลักของการกำหนดเป้าหมายในการโฆษณาแบบดิสเพลย์คือโฆษณาบนการค้นหาด้วยคำหลักบน Google

Google เป็นเครื่องมือค้นหาและแพลตฟอร์มการกำหนดเป้าหมายที่ใหญ่ที่สุด GDN (เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google) มอบโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์ เครือข่ายนี้มีเว็บไซต์มากกว่าสองล้านแห่ง รวมถึง YouTube, Gmail และ Google Play ซึ่งช่วยให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ครอบคลุมประมาณ 92% ของไซต์

Google AdWords (RLSA) เป็นเครื่องมือรีมาร์เก็ตติ้งที่ซับซ้อนที่สุด ซึ่งช่วยให้คุณตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเพื่อให้ลูกค้าดูเฉพาะโฆษณา Google ของคุณในรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ และผู้ที่กำลังมองหาประเภทผลิตภัณฑ์ของคุณ

อย่าลืมเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการแสดงโฆษณาแบบรูปภาพบน YouTube ซึ่งคุณสามารถใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเพื่อกำหนดผู้ชมเป้าหมายและประหยัดค่าโฆษณาแบบรูปภาพ หากผู้ใช้ดูวิดีโอจนจบ คุณจะชำระค่าโฆษณาแบบรูปภาพ หากพวกเขาข้ามไป โฆษณาแบบรูปภาพนั้นฟรีสำหรับคุณ

การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายในโซเชียลมีเดียยอดนิยมอย่าง Facebook หรือ Instagram นั้นง่ายมาก โดยทั่วไปแล้ว Meta มีชุดเครื่องมือที่ค่อนข้างครอบคลุมสำหรับการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำมาก สิ่งสำคัญคือการจัดการกับมัน

นอกจากนี้ คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาแบบดิสเพลย์เป้าหมายบนแพลตฟอร์ม DSP เช่น SmartyAds สิ่งเหล่านี้แตกต่างและมีข้อได้เปรียบในการครอบคลุมเว็บไซต์พันธมิตรจำนวนมาก ไม่ใช่เฉพาะบริการจากผู้ให้บริการรายเดียวหรือบริการที่ทำบนแพลตฟอร์มเดียวเช่น Google และบริการดังกล่าวมักจะตั้งค่าได้ง่ายกว่า

วัดผลลัพธ์อย่างไร

การตลาดดิจิทัลมีความซับซ้อนมากขึ้นทุกปี เทคโนโลยีการโฆษณาแบบดิสเพลย์และการกำหนดเป้าหมายใหม่ถูกสร้างขึ้น ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสที่จะวัดผลกระทบต่อผู้ใช้ ดังนั้น เครื่องมือวิเคราะห์จึงมีความซับซ้อนมากขึ้น และไม่ได้เกี่ยวกับ CTR เท่านั้น

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าข้อมูลที่แสดงตามเป้าหมายไม่เพียงแต่ติดตามได้ง่ายเท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากโฆษณาแบนเนอร์มีการกำหนดเป้าหมายอย่างแม่นยำโดยอิงตามสถานที่ตั้งของผู้บริโภค ข้อมูลประชากร (อายุ เพศ ระดับการศึกษา รายได้ครัวเรือน ฯลฯ) และความสนใจและรูปแบบพฤติกรรมออนไลน์

ต่อไปนี้คือโอกาสบางส่วนที่โฆษณาแบบดิสเพลย์กำหนดเป้าหมายเสนอเมื่อพูดถึงการติดตาม ROI

ตำแหน่งโฆษณาที่โปร่งใส

รายงานเกี่ยวกับเมตริกนี้จะช่วยให้คุณเห็นว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณแสดงที่ไหนและเมื่อใด

คลิก

นี่เป็นเมตริกพื้นฐาน การทราบจำนวนผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณตัดสินใจคลิกและไปที่ไซต์นั้นเป็นสิ่งสำคัญเสมอ

มุมมอง

เมตริกนี้ช่วยให้คุณทราบจำนวนผู้ใช้ที่ดูโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณแต่ไม่ได้โต้ตอบกับโฆษณานั้น การดูมักจะนับเป็นการแสดงโฆษณาแบนเนอร์เป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งวินาที

โฉบ

ตัวบ่งชี้นี้แสดงจำนวนผู้ที่คลิกบนหน้าโฆษณาของคุณหรือโต้ตอบกับหน้านั้นโดยไม่ได้ดำเนินการขั้นตอนถัดไปและไปที่ไซต์ของคุณ

การระบุแหล่งที่มาของการเดินเท้า

เมตริกนี้ใช้ได้ในสถานการณ์ที่มีการสัญจรไปมาสูงเท่านั้น โดยจะวิเคราะห์และวัดการเข้าชมร้านค้าเฉพาะตามการแสดงโฆษณาที่ตั้งค่าด้วย Geo-Fencing

บรรทัดด้านบนอธิบายเมตริกการวิเคราะห์พื้นฐานที่มีในแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ซึ่งคุณสามารถเรียกใช้โฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้ บางแพลตฟอร์มมีเมตริกที่แม่นยำกว่า และคุณสามารถขอจากผู้ขายได้ด้วย

นอกจากนี้ เมื่อเลือกแพลตฟอร์ม ให้ใส่ใจกับความถี่ที่ข้อมูลการวิเคราะห์ได้รับการอัปเดต ตัวอย่างเช่น บนแพลตฟอร์ม DSP แบบเป็นโปรแกรมของ SmartyAds ข้อมูลแคมเปญทั้งหมดจะได้รับการอัปเดตตามเวลาจริง และการตั้งค่าแคมเปญทั้งหมดสามารถปรับเปลี่ยนได้แบบเรียลไทม์อีกด้วย

บรรทัดล่าง

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตรงเป้าหมายเป็นเครื่องมือที่นักการตลาดไม่สามารถละเลยได้ การโฆษณาดิจิทัลสมัยใหม่ทั้งหมดสร้างขึ้นจากการกำหนดเป้าหมาย ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเข้าใจว่าโฆษณานี้คืออะไรและทำงานอย่างไร ในอนาคต โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีการกำหนดเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายจะพัฒนาและให้เครื่องมือใหม่แก่เราในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ตั้งค่าการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตรงเป้าหมายด้วย SmartyAds ทันที!