เอกลักษณ์ทางภาพคืออะไร? นิยามเอกลักษณ์ทางภาพที่สมบูรณ์

เอกลักษณ์ทางภาพในการสร้างแบรนด์คืออะไร? เป็นโลโก้ที่คุณออกแบบสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ หรือเป็นการเลือกรูปภาพและแอนิเมชั่นเฉพาะที่คุณใช้

แล้วสีของแบรนด์ที่เลือกสรรมาอย่างดี แบบอักษรที่คุณเลือก หรือแม้แต่เครื่องหมายและเครื่องมือค้นหาเส้นทางที่คุณใช้ในสภาพแวดล้อมออฟไลน์ล่ะ

เอกลักษณ์ทางภาพไม่ได้เป็นเพียงสิ่งเดียว แต่เป็นชุดขององค์ประกอบที่รวมกันเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับแบรนด์ของคุณ ใช้อย่างถูกต้อง ชุดเครื่องมืออันมีค่านี้จะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง และช่วยให้คุณสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้ชมของคุณ

คำถามคือ คุณจะค้นพบอัตลักษณ์ทางภาพได้อย่างไร?

เอกลักษณ์ทางภาพที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงจำเป็นต้องทำมากกว่าแค่ทำให้คุณ "ดูดี" ทุกเนื้อหาควรมีส่วนร่วมในการส่งข้อความที่เป็นหนึ่งเดียวเกี่ยวกับองค์กรของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว ภาพจริงนั้นทรงพลัง สามารถกระตุ้นอารมณ์และความหมายได้ในระดับพื้นฐาน

การเลือกภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญในการส่งข้อความที่ถูกต้อง

มาออกแบบกันเถอะ

เอกลักษณ์ทางภาพคืออะไร? นิยามเอกลักษณ์ทางภาพ

เอกลักษณ์ทางภาพหมายถึงภาพกราฟิกและองค์ประกอบ "ภาพ" ทั้งหมดของภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ สิ่งที่ลูกค้าของคุณสามารถดูและเชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณสามารถเป็นส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์ทางภาพของคุณได้

ซึ่งรวมถึงโลโก้ บรรจุภัณฑ์ เว็บไซต์ และแม้แต่เทมเพลตอีเมลของคุณ

มีทรัพย์สินทางภาพมากมายที่เชื่อมโยงกับแบรนด์สมัยใหม่ และแต่ละส่วนล้วนมีส่วนในเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ แม้ว่าโลโก้ของคุณจะช่วยในการกำหนดว่าบริษัทของคุณยืนหยัดเพื่ออะไรและดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ในทันที แต่การออกแบบตัวอักษรของคุณนั้นสื่อถึงองค์ประกอบบุคลิกภาพของคุณ

อัตลักษณ์ทางภาพมักระบุไว้ในชุดหลักเกณฑ์ของแบรนด์ หรือ "คู่มือสไตล์" ของแบรนด์ กฎเหล่านี้เป็นกฎที่ใช้ในการมอบประสบการณ์การมองเห็นที่สอดคล้องกันให้กับลูกค้าของคุณทุกครั้งที่คุณสร้างเนื้อหาทางการตลาดหรือแนวคิดของแบรนด์ใหม่

ตัวอย่างเช่น หลักเกณฑ์ข้อมูลประจำตัวของ Apple บอกนักออกแบบเกี่ยวกับทุกอย่างตั้งแต่สีลายเซ็น ไปจนถึงการพิมพ์ ข้อกำหนดส่วนหัว ลายเซ็นอีเมล การขายสินค้า และอื่นๆ

แม้ว่าจะไม่มีรูปแบบใดแบบหนึ่งที่เหมาะกับทุกคนสำหรับรูปลักษณ์ที่มองเห็นได้ แต่เนื้อหาทั้งหมดเหล่านี้ควรมีจุดประสงค์เดียวกัน:

• สร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับลูกค้า
• แจ้งลูกค้าเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์
• เน้นบริการ/ผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ
• ถ่ายทอดบุคลิกของบริษัท
• รวมทรัพย์สินทางการตลาดและการสร้างแบรนด์ขององค์กร

เอกลักษณ์ทางภาพกับการสร้างแบรนด์

เอกลักษณ์ทางภาพแตกต่างจากการสร้างแบรนด์พื้นฐานหรือเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างไร

เอกลักษณ์ทางภาพของคุณจะปรากฏในหลักเกณฑ์เอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่นั่นไม่ใช่สิ่งเดียวกันทุกประการ ในขณะที่การสร้างแบรนด์และอัตลักษณ์ทางภาพเป็นของคู่กัน แนวคิดหนึ่งคือแนวคิด "ร่ม" และอีกส่วนหนึ่งเน้นที่มากกว่า

การสร้างตราสินค้าหรือเอกลักษณ์ของตราสินค้าหมายถึงการแสดงออกแบบองค์รวมของทุกสิ่งที่บริษัทของคุณเป็น ส่วนสำคัญของแนวคิดนี้คือภาพของคุณ สีที่คุณใช้ กราฟิกของคุณ และอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม ยังมีแง่มุมอื่นๆ ในการสร้างแบรนด์ซึ่งไม่ได้เน้นที่ภาพของคุณ เช่น โทนเสียงของแบรนด์ ข้อกำหนดการแก้ไขการคัดลอก คำแถลงพันธกิจ ค่านิยมหลัก และแม้แต่เสียงกัดฟันของคุณ

แม้ว่าอัตลักษณ์ตราสินค้าที่มองเห็นได้ของคุณหมายถึงทุกสิ่งที่ลูกค้าสามารถมองเห็นและเกี่ยวข้องกับคุณ แนวทางแบรนด์โดยรวมของคุณมีมากกว่าความหมายเดียวที่จะรวมทุกอย่างไว้อย่างสมบูรณ์

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์จะอ้างอิงถึงเสียงของบริษัทของคุณ ความรู้สึกเมื่อคุณโต้ตอบกับลูกค้า และลักษณะเฉพาะที่คุณแสดงให้เห็น

แนวทางของแบรนด์และเอกลักษณ์ทางภาพควรสอดคล้องกัน ตัวอย่างเช่น Innocent Drinks มีภาพลักษณ์ที่สนุกสนานและน่าดึงดูด โดยกำหนดด้วยสีสันสดใส การออกแบบที่วาดด้วยมือ และฟอนต์ขี้ขลาด

เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แฝงอยู่นั้นแบ่งปันธรรมชาติที่สนุกสนานและเป็นกันเอง แต่ยังดึงความสนใจไปที่องค์ประกอบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นของจุดประสงค์ของบริษัท Innocent เช่น การใช้ส่วนผสมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

คิดแบบนี้. เอกลักษณ์ทางภาพของคุณแสดงให้ทุกคนเห็นว่าบริษัทของคุณเป็นอย่างไรจากภายนอก เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณแสดงให้เห็นว่าธุรกิจของคุณคืออะไรจากภายใน เพื่อรักษาการแสดงตนที่แท้จริง แนวคิดทั้งสองควรสอดคล้องกันอย่างใกล้ชิด

การสร้างระบบเอกลักษณ์ทางภาพ: แนวทางการมองเห็นของคุณ

ในการพัฒนานิยามเอกลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจนของคุณเอง คุณจะต้องพิจารณาองค์ประกอบทั้งหมดของภาพลักษณ์ของบริษัทซึ่งจำเป็นต้องได้รับการปรับให้สอดคล้องกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความสม่ำเสมอคือหัวใจสำคัญของระบบการระบุตัวตนด้วยภาพ

การทำให้แน่ใจว่าคุณรู้แน่ชัดว่าคุณต้องการแสดงตัวตนแบบใดล่วงหน้าจะช่วยป้องกันไม่ให้คุณสับสนกับผู้ชมด้วยภาพที่ไม่ตรงแนว

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างแนวทางการมองเห็น ให้ถามตัวเองว่า:

คุณค่าแบรนด์ของคุณคืออะไร?

อะไรที่สำคัญที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ และคุณจะถ่ายทอดสิ่งนี้ผ่านภาพลักษณ์ของคุณได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น หากคุณมุ่งมั่นที่จะสร้างประสบการณ์ที่เป็นมิตร รูปภาพที่วาดด้วยมืออาจดูน่าสนใจกว่าภาพถ่าย

คุณกำหนดบุคลิกของแบรนด์ของคุณอย่างไร?

คุณขี้เล่นและอ่อนเยาว์ หรือเป็นผู้ใหญ่และซับซ้อน? บุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณควรซึมเข้าสู่ทุกแง่มุมของภาพลักษณ์ธุรกิจของคุณ ไม่ว่าจะเล็กแค่ไหนก็ตาม

ลูกค้าของคุณคือใคร?

คุณต้องการเข้าถึงบุคคลประเภทใดด้วยเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ? พวกเขาดึงดูดรูปภาพประเภทใด และคู่แข่งของคุณดึงดูดความสนใจได้อย่างไร

ด้วยข้อมูลทั้งหมดนี้จะแนะนำคุณ คุณสามารถเริ่มทำงานกับองค์ประกอบต่อไปนี้:

1. จานสี

น่าจะเป็นส่วนที่ชัดเจนที่สุดของระบบเอกลักษณ์ทางภาพ จานสีของคุณคือสิ่งที่คุณควรใช้ในการตัดสินใจของแบรนด์และกลยุทธ์ทางการตลาดทุกครั้ง สีสันในโลกของการสร้างแบรนด์แสดงถึงอารมณ์และความรู้สึก

สีฟ้ามักเกี่ยวข้องกับความไว้วางใจ ในขณะที่สีแดงเน้นถึงความหลงใหลและพลัง เฉดสีที่คุณเลือกควรมีความเฉพาะเจาะจงสำหรับแบรนด์ของคุณ

โดยทั่วไป จานสีของคุณจะมีสีเพียงไม่กี่สี ดังนั้นคุณจึงสามารถสร้างภาพเดียวกันหรือ "ความสวยงาม" ได้อย่างสม่ำเสมอในทุกที่ที่คุณไป คุณสามารถกำหนดสีให้กับทุกอย่างในแนวทางแบรนด์ของคุณ ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงการออกแบบเว็บไซต์ และแม้แต่แคมเปญการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ

2. วิชาการพิมพ์

การเลือกประเภทหรือแบบอักษรของคุณมีความสำคัญต่อเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ แบบอักษรมีบทบาทสำคัญในการสร้างผลกระทบทางอารมณ์ต่อผู้ชมของคุณ เอกลักษณ์ทางภาพที่ดีที่สุดบางอย่างเริ่มต้นด้วยการเลือกแบบอักษรอย่างระมัดระวัง ลองดูประเภท Coca-Cola ที่ยากจะลืมเลือนเพื่อเป็นตัวอย่างที่ดี

เมื่อเลือกรูปแบบตัวอักษรของคุณ อย่าลืมพิจารณาพื้นฐานของจิตวิทยาแบบอักษร ฟอนต์ Serif มักถูกมองว่าเป็นมืออาชีพและซับซ้อนกว่า ในขณะที่ตัวเลือก Sans-serif นั้นขี้เล่น ทันสมัย ​​และอ่อนเยาว์

อย่าเพิ่งตรวจสอบแบบอักษรสำหรับโลโก้ของคุณด้วย อย่าลืมพิจารณาแบบอักษรทั้งหมดที่คุณใช้บนเว็บไซต์ พาดหัว อีเมล และแม้แต่แอปสมาร์ทโฟน

3. กราฟฟิค

กราฟิกหมายถึงโฮสต์ของภาพดิจิทัลที่คุณอาจใช้เพื่อปรับปรุงเอกลักษณ์ของบริษัทของคุณ ดูกลยุทธ์ทางการตลาดของ Sendinblue ด้วยชุดแอนิเมชั่นขี้เล่นและภาพที่วาดด้วยมือ ซึ่งออกแบบมาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้า

กราฟิกรวมถึงแง่มุมที่เรียบง่ายของเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณที่ใช้เพื่อทำให้แคมเปญของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงรูปร่างที่เรียบง่าย ไอคอน (เช่น ที่คุณใช้บนเว็บไซต์ของคุณ) ภาพประกอบเต็มรูปแบบ อินโฟกราฟิก และแม้แต่รูปภาพสำหรับโพสต์บล็อกของคุณ

4. จินตภาพ

จินตภาพในอัตลักษณ์ทางภาพของคุณคล้ายกับกราฟิก แต่มีมากกว่ารูปร่างและไอคอนพื้นฐาน เพื่อดูเนื้อหาที่ "ถ่าย" อย่างเจาะจงมากขึ้น เช่น ภาพถ่าย โดยทั่วไป การถ่ายภาพแบรนด์ของคุณควรเป็นของแท้ สม่ำเสมอ และมีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับบริษัทของคุณ

หลีกเลี่ยงการใช้ภาพถ่าย "สต็อก" ทุกที่ที่ทำได้ เพื่อให้คุณสามารถรักษาภาพที่ไม่เหมือนใครได้

เมื่อสร้างหลักเกณฑ์ด้านภาพ ให้เน้นว่าคุณต้องการระบุตัวตนแบบใดด้วยภาพถ่าย วิดีโอ และภาพที่คล้ายกัน คุณยังสามารถดูสิ่งต่างๆ เช่น แสงที่ต้องการและสีพื้นหลังได้

5. สินทรัพย์ทางกายภาพ

ทรัพย์สินทางกายภาพในแนวทางภาพของคุณหมายถึงผลิตภัณฑ์ "ออฟไลน์" ซึ่งสื่อถึงภาพหรือตัวตนของคุณ ทรัพย์สินทางกายภาพของคุณมักจะเริ่มต้นด้วยสิ่งต่างๆ เช่น ป้ายและการออกแบบในสำนักงานและร้านค้าปลีก

อย่างไรก็ตาม ยังรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น แผ่นพับ แบนเนอร์ และเครื่องมือโฆษณาสำหรับกิจกรรมและการประชุม

ทรัพย์สินทางกายภาพของคุณยังรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น เลย์เอาต์และการออกแบบร้านค้าของคุณ พิจารณาว่าการตกแต่งภายในของสตาร์บัคส์ทั้งหมดมีการออกแบบที่อบอุ่นและสบายเหมือนกันอย่างไร รวมถึงชุดเครื่องแบบที่พนักงานสวมใส่และแม้กระทั่งบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ของคุณ

6. โลโก้

อีกแง่มุมที่ชัดเจนที่สุดของเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ โลโก้ของคุณเป็นเครื่องมือด้านความงามชิ้นแรกที่ลูกค้าของคุณใช้ในการระบุตัวคุณและบริษัทของคุณ โลโก้เป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งของการสร้างแบรนด์เนื่องจากเป็นตัวกำหนดบุคลิกภาพและคุณค่าของแบรนด์ทั้งหมดไว้ในภาพที่เรียบง่ายเพียงภาพเดียว

โลโก้ที่ดีคือหัวใจของทุกสิ่งที่คุณทำในฐานะแบรนด์ และยังสามารถช่วยในการเลือกสีของแบรนด์ได้อีกด้วย กราฟิก การออกแบบตัวอักษร และสีต่างๆ ในอนาคตของคุณจะถูกออกแบบให้เข้ากับโลโก้ของคุณในอนาคต

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณสามารถทำงานได้ดีกับสินทรัพย์ต่างๆ ตั้งแต่นามบัตรไปจนถึงการตลาดทางอีเมล

7. เว็บไซต์และสถานะออนไลน์ของคุณ

เว็บไซต์เป็นจุดสุดยอดของทรัพย์สินทางภาพ นำเสนอสีสันและภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ดึงดูด เน้นบุคลิกของคุณผ่านการออกแบบตัวอักษร และอวดโลโก้ของคุณด้วย

เว็บไซต์ของคุณเป็นหนึ่งในเครื่องมือสร้างแบรนด์ด้วยภาพที่สำคัญที่สุดที่คุณจะมีในโลกดิจิทัลในปัจจุบัน และควรทำหน้าที่เป็นจุดกระโดดสำหรับแง่มุมอื่นๆ ของการปรากฏตัวทางออนไลน์ของคุณ

รูปภาพและตัวตนที่คุณนำเสนอบนเว็บไซต์ของคุณต้องปรากฏในทุกสิ่งที่คุณทำทางออนไลน์ ตั้งแต่โพสต์ในโซเชียลมีเดียไปจนถึงส่วนบล็อกของแขก บทความประชาสัมพันธ์ eBook การสัมมนาทางเว็บ และแม้แต่เทมเพลตการตลาดทางอีเมลของคุณ

8. ทรัพย์สินโฆษณา

ระบบการระบุตัวตนด้วยภาพยังชี้นำความพยายามในการโฆษณาของคุณอีกด้วย เมื่อคุณทำการตลาดออนไลน์หรือออฟไลน์ เป้าหมายของคุณไม่ใช่แค่เพื่อให้ผู้คนรู้ว่าคุณกำลังขายอะไร แต่ยังเป็นการสร้างความคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอีกด้วย

เนื้อหาโฆษณาของคุณควรสร้างบุคลิกภาพและภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกัน ซึ่งช่วยสร้างความสัมพันธ์ระหว่างคุณกับลูกค้าของคุณ

เอกลักษณ์ทางภาพของคุณจะต้องปรากฏในการตลาดทุกประเภทที่คุณทำ ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ คุณจะต้องสร้างภาพเฉพาะเมื่อนำเสนอแบรนด์ของคุณผ่านความพยายามจากประสบการณ์ แคมเปญบนโซเชียลมีเดีย บล็อกโพสต์ และแม้แต่การปรากฏตัวทางโทรทัศน์

วิธีการออกแบบเอกลักษณ์ทางภาพ

มีตัวอย่างเอกลักษณ์ทางภาพมากมายที่สามารถแสดงให้เห็นว่าภาพที่เหมาะสมมีความสำคัญเพียงใด ลองนึกถึงความรู้สึกของคุณเมื่อเห็นสีแดงสดของแบรนด์ Coca-Cola หรือโต้ตอบกับสีสันที่สนุกสนานและขี้เล่น และรูปทรงที่แมคโดนัลด์โอบรับไว้

เอกลักษณ์ทางภาพที่ดีทำให้บริษัทของคุณดูดี แต่ก็มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ หากปราศจากเอกลักษณ์ทางภาพที่ชัดเจน คุณจะต้องดิ้นรนเพื่อพัฒนาความภักดีต่อแบรนด์

แล้วคุณจะเริ่มต้นที่ไหน?

ขั้นตอนที่ 1: กำหนดเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ

ขั้นแรก ตัดสินใจว่าคุณต้องการให้บริษัทของคุณเป็นอะไร ค่านิยม วิสัยทัศน์ และพันธกิจของแบรนด์ควรเป็นแนวทางในการตัดสินใจด้วยภาพของคุณ

ตัวอย่างเช่น Harley Davidson ต้องการถ่ายทอดรูปลักษณ์ที่แข็งแรง กลางแจ้ง และทรงพลัง การใช้รูปทรงต่างๆ เช่น โล่ในโลโก้บริษัท รวมกับสีที่สดใสและน่าตื่นเต้น เช่น สีส้ม นั้นยอดเยี่ยมสำหรับจุดประสงค์นี้

ความมุ่งมั่นของ Harley ต่อเสรีภาพและความเป็นเอกเทศยังช่วยให้ผู้ค้าปลีกต่างๆ ทั่วโลกสร้างโลโก้ในเวอร์ชันของตนเองเพื่อแชร์กับผู้ติดตามได้ ซึ่งช่วยเน้นถึงธรรมชาติของแบรนด์โดยไม่ทำให้ภาพลักษณ์ของภาพสับสนเกินไป

เพื่อทำความเข้าใจและออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ ให้ถามตัวเองว่าค่านิยมหลักของคุณคืออะไร จุดประสงค์ของคุณคืออะไร (นอกเหนือจากการทำเงิน) และวิธีสื่อสารกับลูกค้า

ขั้นตอนที่ 2: โอบรับด้านสร้างสรรค์ของคุณ

หากคุณรู้สึกไม่สบายใจเป็นพิเศษกับการเลือกการออกแบบและจานสีด้วยตนเอง การทำงานกับทีมออกแบบมืออาชีพควรช่วยให้ภาพของคุณเป็นไปตามแผน อย่างไรก็ตาม การเริ่มต้นใช้งานจะช่วยให้เข้าใจองค์ประกอบพื้นฐานของการออกแบบ

วิจัยสิ่งต่างๆ เช่น โลโก้และจานสีในอุตสาหกรรมของคุณ และค้นหาว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณ ถามตัวเองว่าคุณรู้สึกอย่างไรเมื่อเห็นรูปร่างและสีที่แสดงร่วมกัน และสิ่งนี้อาจมีความหมายต่อเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Casper ทราบดีว่าลูกค้ามักจะรู้สึกสบายใจกับสีฟ้ามากกว่าเฉดสีอื่นๆ ดังนั้นจึงเน้นเอกลักษณ์ทั้งหมดไปที่สีที่สงบเงียบ

ขั้นตอนที่ 3: ก้าวไปไกลกว่าภาพจริง

เอกลักษณ์ทางภาพของคุณคือการทำให้บริษัทของคุณดูดีสำหรับผู้ชมเป้าหมาย แต่มีบางอย่างที่ลึกซึ้งกว่าแนวคิดนี้เล็กน้อยเช่นกัน คุณควรบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณด้วย และสิ่งที่ประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมเฉพาะ

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มเล่าเรื่องของคุณอย่างไร ให้หาข้อมูลกับทีมของคุณสักเล็กน้อย ถามพวกเขาว่าพวกเขารู้สึกอย่างไรเมื่อเห็นรูปร่างและสีบางอย่างที่วางอยู่ด้วยกัน ตั้งคำถามว่าพนักงานของคุณคิดอย่างไรด้วยสายตา เมื่อพวกเขาจินตนาการถึงแบรนด์ของคุณ

Chobani ต้องการถ่ายทอดความรู้สึกของธรรมชาติและความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมด้วยผลิตภัณฑ์ของตน ดังนั้นเราจึงเห็นสีสันและพื้นผิวที่เป็นธรรมชาติมากมายในเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มองเห็นได้ เมื่อรวมกับชุดฟอนต์ที่สร้างสรรค์และขี้เล่นจะเน้นย้ำให้บริษัทเห็นว่าเป็นผู้ริเริ่มและเป็นแบรนด์ที่มองการณ์ไกล

ขั้นตอนที่ 4: ทำให้มันง่าย

เมื่อคุณเริ่มค้นพบความหมายโดยธรรมชาติที่อยู่เบื้องหลังภาพและทรัพย์สินทางภาพ เป็นเรื่องง่ายที่จะถูกมองข้าม มักจะมีความลึกมากมายซ่อนอยู่เบื้องหลังแต่ละแบรนด์ และบริษัท "วัตถุประสงค์" จำนวนมากต้องการถ่ายทอดเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง

อย่างไรก็ตาม หากคุณพยายามแสดงแนวคิดมากเกินไปพร้อมๆ กับภาพประจำตัว คุณจะจบลงอย่างท่วมท้นและทำให้ผู้ชมสับสน คุณมีเวลาจำกัดในการสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ดังนั้นให้พยายามเน้นที่แนวคิดเฉพาะที่คุณต้องการแบ่งปัน

Winc Wine Club ผสมผสานความทันสมัยด้วยสีสันที่สดใสและการถ่ายภาพที่น่าทึ่ง ด้วยความปราณีต ผ่านฟอนต์ serif และภาพจริงระดับมืออาชีพ แนวคิดทั้งสองมารวมกันอย่างสวยงามเพราะเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์นั้นเรียบง่ายมาก

ขั้นตอนที่ 5: มีเอกลักษณ์แต่ไม่สับสน

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของภาพลักษณ์ที่ดีในการสร้างแบรนด์คือช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณ เมื่อผู้คนรู้จักบริษัทของคุณแล้ว พวกเขาจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้บริษัทนี้มีความพิเศษ ตั้งแต่โครงสร้างราคาที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงความมุ่งมั่นในการบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยม

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าพวกเขาจะพยายามมากแค่ไหน ผู้คนก็ยังพยายามหลีกเลี่ยงการตัดสินหนังสือจากปก ในตลาดที่อิ่มตัว ลูกค้าของคุณจะยังคงใช้อัตลักษณ์ภาพของคุณเป็นขั้นตอนแรกในการตัดสินใจว่าจะร่วมงานกับบริษัทของคุณหรือแข่งขันกับคู่แข่ง

ด้วยเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าคุณโดดเด่นจากคู่แข่ง ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกลมกลืนกับแบรนด์ต่างๆ มากมาย อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องให้ลูกค้าของคุณทราบถึงสิ่งที่พวกเขาคาดหวังในแง่มุมต่างๆ

การขัดกับสภาพที่เป็นอยู่โดยสิ้นเชิงอาจดึงดูดความสนใจจากลูกค้าบางราย แต่ก็อาจโน้มน้าวผู้ซื้อบางรายว่าคุณไม่ใช่บริษัทที่พวกเขากำลังหา รู้ว่าเมื่อใดควรทำตามความคาดหวัง และเมื่อใดควรแยกจากกัน

ขั้นตอนที่ 6: ปรับให้เข้ากับสื่อหลายตัว

เมื่อหลายทศวรรษก่อน การออกแบบเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์นั้นง่ายพอสมควร คุณจำเป็นต้องคิดถึงบางสิ่งเท่านั้น เช่น โลโก้ที่คุณจะวางบนกระเป๋าและใบเสร็จ และการออกแบบหน้าร้านจริงของคุณ

ตอนนี้บริษัทต่างๆ มีหลายวิธีในการโต้ตอบกับลูกค้า พวกเขาต้องคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับภาพของพวกเขาในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน

บนเว็บไซต์ของพวกเขา Dell ช่วยให้ลูกค้าสามารถค้นหาเนื้อหาได้อย่างง่ายดายด้วยไอคอนที่เรียบง่าย ดังนั้นการค้นหาผลิตภัณฑ์จึงเป็นเรื่องง่าย แม้แต่บนสมาร์ทโฟน

ภาพของไซต์ตรงกับรูปภาพภายในร้านของ Dell ตลอดจนเอกลักษณ์ทางภาพที่เป็นเอกลักษณ์ที่พวกเขาพยายามนำเสนอบนช่องทางโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม ทุกอย่างมีโครงสร้างอย่างระมัดระวังเพื่อให้เหมาะกับแพลตฟอร์มที่ปรากฏ

Dell อาจแชร์ตัวอย่างวิดีโอและคลิปบน Instagram เพื่อใช้ประโยชน์จากบริการ "ม้วน" และยังแปลงวิดีโอเหล่านั้นเป็นรูปภาพง่ายๆ สำหรับ Pinterest การทำงานกับนักออกแบบจะช่วยให้แน่ใจว่าคุณกำลังออกแบบแต่ละส่วนของเอกลักษณ์ทางภาพของคุณให้เหมาะกับสื่อที่คุณต้องการ

ผู้เชี่ยวชาญจะสามารถให้คำแนะนำว่าการเลือกภาพของคุณส่งผลต่อสิ่งต่างๆ เช่น ความเป็นมิตรต่อผู้ใช้และความสะดวกสบายอย่างไร ตัวอย่างเช่น ฟอนต์ serif จะอ่านได้ชัดเจนกว่าในการพิมพ์ แต่ฟอนต์ sans serif สามารถอ่านบนหน้าจอได้ง่ายขึ้น

ขั้นตอนที่ 7: รักษาความสม่ำเสมอ

สุดท้าย เมื่อบริษัทของคุณพัฒนาขึ้น คุณอาจตัดสินใจอัพเกรดหรือปรับปรุงเอกลักษณ์ทางภาพของคุณเป็นครั้งคราว นี่อาจเป็นส่วนสำคัญในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างต่อเนื่องและคงความสามารถในการแข่งขันในช่องที่คุณเลือก

แม้ว่าการอัปเดตข้อมูลประจำตัวของคุณเป็นครั้งคราวเป็นเรื่องปกติ แต่คุณควรรักษาความสม่ำเสมอให้บ่อยที่สุด เมื่อคุณได้เลือกเอกลักษณ์ของแบรนด์จากมุมมองของภาพแล้ว อย่าลืมนำไปใช้ในทุกที่ที่แบรนด์ของคุณโต้ตอบกับลูกค้า

คุณควรนำเสนอองค์ประกอบสำคัญที่เหมือนกันของอัตลักษณ์ภาพของคุณในทุกแพลตฟอร์ม ผ่านทุกการสนทนาของผู้บริโภค สิ่งนี้จะช่วยสร้างความรู้สึกคุ้นเคยซึ่งช่วยให้ลูกค้ารู้จักแบรนด์ของคุณในอนาคต

สร้างภาพอนาคตที่สดใสด้วยอัตลักษณ์ภาพ

ในท้ายที่สุด เอกลักษณ์ทางภาพของคุณเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของแบรนด์ทั้งหมดของคุณ อย่างไรก็ตาม ในตลาดที่รกในปัจจุบัน ยังเป็นหนึ่งในวิธีที่สำคัญที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้

เอกลักษณ์ทางภาพเป็นเครื่องมืออันทรงพลังในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณและให้แน่ใจว่าคุณเชื่อมต่อกับลูกค้าในระดับอารมณ์

เลือกอัตลักษณ์ทางภาพของคุณอย่างถูกต้อง และคุณจะมีแนวโน้มที่จะเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณได้ทุกที่ ในขณะที่สร้างภาพลักษณ์ที่น่าจดจำให้กับบริษัทของคุณ

เอกลักษณ์ทางภาพของคุณจะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคนอื่น เช่นเดียวกับการถ่ายทอดข้อความสำคัญที่คุณไม่สามารถเน้นได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านการใช้ข้อความเพียงอย่างเดียว

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการพัฒนาเอกลักษณ์ทางภาพ โปรดติดต่อทีมงานที่ Fabrik Brands วันนี้ และดูคำแนะนำที่เป็นประโยชน์อื่นๆ ของเรา

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา