อะไรทำให้แคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอประสบความสำเร็จ

“วิดีโอจะกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับนักการตลาดในไม่ช้า” และ “ข้อมูลจะขับเคลื่อน กลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอ สำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม” นี่คือคำทำนายบางส่วนจากผู้เชี่ยวชาญใน Forbes เมื่อ ไม่ถึงปีที่แล้ว สำหรับหลายๆ อุตสาหกรรม พวกเขากำลังเกิดขึ้นจริงแล้วในตอนนี้

หมดยุคไปแล้วที่แคมเปญโฆษณาวิดีโอเป็นฐานที่มั่นของแบรนด์ที่มั่นคง เมื่อการตลาดดิจิทัลมาถึง ก็เปิดประตูให้กับทุกธุรกิจ

แคมเปญการตลาดวิดีโอดิจิทัลไม่ใช่แค่ของดีอีกต่อไป สถิติแสดงให้เห็นว่า 54% ของผู้บริโภคต้องการดูเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมจากแบรนด์ที่พวกเขาชื่น ชอบ

คุณจะดับความกระหายของผู้ชมได้อย่างไร? อย่าลืมว่าการแข่งขันก็พยายามทำเช่นเดียวกัน

อ่านต่อเพื่อรับเคล็ดลับสำคัญในการทำให้แคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอของคุณประสบความสำเร็จ พร้อม? ม้วนฟิล์ม!

อะไรทำให้แคมเปญการตลาดวิดีโอได้รับความนิยมมาก

ลองไตร่ตรองดูสักครู่ คิดถึงการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ของคุณเองเมื่อเสพข่าว ลองนึกภาพการอ่านเรื่องราวเกี่ยวกับภัยพิบัติทางธรรมชาติหรือการชุมนุมทางการเมืองในช่องข่าวเทียบกับการดูภาพวิดีโอ ข้อมูลเหมือนกัน แต่ปฏิกิริยาของคุณน่าจะไม่เป็นเช่นนั้น

เมื่อดูวิดีโอ คุณจะได้สัมผัสกับสิ่งกระตุ้นเสียงและภาพ ทำให้แคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอมีผลกระทบ มากกว่าการโฆษณาในรูปแบบอื่นๆ ที่เน้นภาพเป็นหลัก

อีกเหตุผลหนึ่งคือ การผลิตแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอนั้นง่าย ขึ้น เทคโนโลยีสามารถเข้าถึงได้และเข้ากันได้มากขึ้นโดยไม่ต้องใช้อุปกรณ์พิเศษ

สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่มีกล้องที่สามารถสร้างภาพถ่ายและภาพยนตร์ที่มีคุณภาพดีพอที่จะโพสต์บนโซเชียลมีเดียได้ คุณสามารถย้ายและเผยแพร่ไฟล์วิดีโอได้ตามที่เป็นอยู่ ทั้งหมดนี้หมายความว่าคุณสามารถสร้างแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอด้วยต้นทุนที่สมเหตุสมผล

แล้วอะไรคือความท้าทายสำหรับผู้สร้างแคมเปญวิดีโอ เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าการแข่งขัน

7 สิ่งที่สามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญวิดีโอ

1. รู้จักผู้ฟังของคุณ

เงื่อนไขประการแรกสำหรับความสำเร็จของวิดีโอคือการรู้ว่าผู้ชมของคุณคือใครและชอบอะไร มี วิดีโอประเภทต่างๆ นับไม่ถ้วน และมีสไตล์และแนวทางต่างๆ มากมาย

และคุณรู้อะไรไหม ส่วนใหญ่จะดีมากหากทำถูกต้อง อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ประสบความสำเร็จ เนื้อหาวิดีโอจะต้องโดนใจ ผู้ชมเป้าหมาย ของ คุณ การค้นหาวิธีเข้าถึงผู้ชมถือเป็นงานแรกของคุณ

มีสองด้านในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ: ด้านเทคนิคและส่วนบุคคล คุณต้องรู้ว่าพวกเขาชอบช่องทางการสื่อสารใดและวิธีสัมผัสพวกเขาทางอารมณ์อย่างไร

การวิจัยผู้ชม เป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณดูวิดีโอที่ไหนและอย่างไร และอะไรทำให้พวกเขาตื่นเต้น ใช้เครื่องมืออย่างเว็บที่คล้ายกันเพื่อรับข้อมูลที่เกี่ยวข้องและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรม ความสนใจ และความภักดีของผู้ชม

คุณสามารถวัดและเปรียบเทียบว่าผู้ชมมีความภักดีต่อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเพียงใด นี่เป็นหนึ่งในคุณสมบัติมากมายสำหรับการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ชมด้วยเว็บที่คล้ายกัน

จำไว้ว่าคุณอาจรู้สึกตื่นเต้นที่จะเล่าเรื่องของคุณ แต่เพื่อจูงใจผู้ชม คุณต้องให้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา เราไม่ได้พูดถึงผลิตภัณฑ์หรือวิธีแก้ไขปัญหาของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังพูดถึงประโยชน์หรือ ความรู้สึก บางอย่าง ด้วย

ผู้ชมของผู้บริโภคอาจแสวงหาความรู้สึกเป็นเจ้าของหรือความปลอดภัย บางทีพวกเขาอาจต้องการความรู้สึกสวยงาม ชอบผจญภัย หรือประสบความสำเร็จ แคมเปญวิดีโอของคุณต้องระบุสิ่งนั้น

2. ทำวิจัยและใช้ข้อมูลของคุณ

การวิจัยผู้ชมและตลาดของคุณต้องการข้อมูลที่เชื่อถือได้ คุณไม่มีเวลาหรือทรัพยากรที่จะใช้ความคิดสร้างสรรค์ทั้งหมดของคุณสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ยอดเยี่ยมโดยอาศัยการคาดเดา เช่นเดียวกับกิจกรรมทางการตลาดอื่น ๆ แผนแคมเปญวิดีโอจะต้องสร้างจากข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

คู่แข่งของคุณเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเริ่มต้นการวิจัยของคุณ พวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มเดียวกันและมีแนวโน้มจะโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน เพื่อให้คุณได้รับแรงบันดาลใจที่เกี่ยวข้อง

วัดการเข้าชมและการมีส่วนร่วมในเพจของคู่แข่งที่เกี่ยวข้องเพื่อประเมินความสำเร็จของแคมเปญวิดีโอ นอกจากนี้ ตรวจสอบปริมาณการเข้าชมที่มาถึงไซต์จากกิจกรรมการตลาดผ่านวิดีโอต่างๆ

ด้วยเว็บที่คล้ายกัน คุณสามารถทำการ วิจัยเพื่อการแข่งขัน สำหรับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

เว็บที่คล้ายกันมีเมตริกที่แม่นยำมากมายในการประเมินและเปรียบเทียบการเข้าชมและการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชม

ดูว่าแคมเปญใดทำงานได้ดีกว่าแคมเปญอื่น และค้นหาว่าค่ากำหนดแตกต่างกันไปตามประเภทผู้ชมอย่างไร การตัดสินใจของคุณเมื่อวางแผนแคมเปญวิดีโอการตลาดควรขึ้นอยู่กับเมตริกที่วัดผลได้ ตัวอย่างเช่น วัดและเปรียบเทียบเวลาที่ผู้ดูใช้ในหน้าที่เกี่ยวข้อง

ตรวจสอบช่องทางการตลาดที่คู่แข่งของคุณใช้สำหรับแคมเปญการตลาดวิดีโอ คุณสามารถระบุช่องทางการเข้าชมสูงสุดด้วยปัญญาการตลาดดิจิทัลของเว็บที่คล้ายกัน

ค้นหาว่าช่องใดที่คู่แข่งของคุณใช้ประสบความสำเร็จ และระบุความชอบและแนวโน้มของผู้ชม

3.พิจารณา SEO

คำหลักที่เหมาะสมสามารถเปิดประตูสู่ผู้ชมที่มีค่าที่สุดของคุณได้ นั่นเป็นเรื่องจริงสำหรับเนื้อหาวิดีโอเช่นกัน ค้นหา ว่าข้อความค้นหาใดที่ผู้ชมใช้ เพื่อเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอที่คุณกำลังพิจารณา ดูว่าข้อความค้นหาใดนำการเข้าชมไปยังวิดีโอของคู่แข่งที่เกี่ยวข้อง คำเหล่านี้คือคำหลักที่จะรวมไว้ใน SEO วิดีโอของคุณ ใช้เครื่องมือสร้าง คำหลักและเครื่องมือวิจัยคำ หลัก YourTube เพื่อทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น

ค้นหาคำหลักเพิ่มเติมที่ผู้ชมของคุณใช้เพื่อค้นหาประเภทเนื้อหาที่คุณนำเสนอในแคมเปญวิดีโอการตลาดของคุณ

อย่าลืมใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สำหรับการตลาดผ่านวิดีโอ ซึ่งหมายถึงการใช้เวลาในการค้นคว้าคำหลักเพื่อระบุคำที่มีค่าที่สุด คุณต้องใช้คีย์เวิร์ดหลักหนึ่งคำสำหรับแต่ละแคมเปญวิดีโอและเนื้อหาของแคมเปญที่เกี่ยวข้อง รวมคีย์เวิร์ดโฟกัสไว้ในชื่อวิดีโอและคำอธิบาย

เพิ่ม แท็ก YouTube ด้วยคำหลักเพิ่มเติมหากเป็นแพลตฟอร์มที่คุณใช้ สำหรับโซเชียลมีเดีย ใช้คำหลักเดียวกันในแฮชแท็กเพื่อให้แน่ใจว่าคำหลักสอดคล้องกันตลอดทั้งแคมเปญ

แต่การวิจัยคำหลักสามารถทำได้มากกว่านั้น การระบุคำที่ผู้ชมค้นหามากที่สุดสามารถชี้ทิศทางที่ถูกต้องสำหรับหัวข้อเนื้อหาวิดีโอได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ระบุ จุดประสงค์ในการค้นหา เพื่อตอบสนองความคาดหวัง

4. ให้คุณค่า

วิดีโอของคุณต้องตอบคำถามของผู้ค้นหา อย่างไรก็ตาม มีหลายวิธีที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณสามารถเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอของคุณ ซึ่งไม่ได้ขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาที่แตกต่างกันเสมอไป อย่าลืมให้ข้อมูลเชิงลึกสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ผู้ดูต้องรู้สึกว่าได้อะไรจากการดูวิดีโอของคุณ ดังนั้นคุณต้อง ตอบสนองความต้องการความรู้ แรงบันดาลใจ ความหวัง หรือความปรารถนาใดก็ตามที่นำพวกเขามาสู่วิดีโอของคุณ

ยกตัวอย่างแคมเปญวิดีโอการตลาด Android ที่ประสบความสำเร็จนี้ มันไม่ได้ขายเทคโนโลยี เป็นการขายความรู้สึกและคุณค่าของมิตรภาพ

ตกลง มันไม่เกี่ยวกับอารมณ์เสมอไป แคมเปญโฆษณาวิดีโอข้างต้นมักจะมุ่งสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และสร้างอำนาจ บ่อยครั้ง จุดประสงค์ของวิดีโอของคุณคือการโปรโมตผลิตภัณฑ์และการมีส่วนร่วมทางอารมณ์มีน้ำหนักน้อยกว่า โดยเฉพาะในสภาพแวดล้อมแบบ B2B

ด้วยการตลาดแบบ B2B คุณจะต้องมีความละเอียดอ่อนมากขึ้นในข้อความของคุณและพูดกับผู้ชมในระดับความรู้ความเข้าใจที่มากขึ้น สิ่งที่คุณแสดงควรขึ้นอยู่กับขั้นตอนการเดินทางของผู้ซื้อของกลุ่มเป้าหมาย:

• ขั้นตอนการรับรู้: เปิดตาของพวกเขาเพื่อความท้าทายที่พวกเขาต้องการวิธีแก้ปัญหา
• ขั้นตอนการพิจารณา: ให้คำแนะนำและข้อมูลเชิงลึกที่แสดงให้เห็นถึงเอกลักษณ์ของคุณ
• ขั้นตอนการตัดสินใจ: เจาะลึกคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์และจัดทำกรณีศึกษาและคำรับรองจากลูกค้า

5. สร้างวิดีโอคุณภาพสูง

พื้นที่การตลาดวิดีโอมีผู้คนหนาแน่นมากอยู่แล้ว จำนวนเนื้อหาวิดีโอทำให้ความคาดหวังด้านคุณภาพสูงขึ้น วิดีโอคุณภาพต่ำหรือปานกลางจะไม่ดึงความสนใจของผู้ชมเมื่อพวกเขาสามารถรับเนื้อหาเดียวกันในคุณภาพที่ดีกว่าที่อื่นได้

อย่างไรก็ตาม คุณภาพยังเป็นปัญหาด้านงบประมาณอีกด้วย วิดีโอบางประเภทสามารถสร้างได้ง่ายและคุ้มค่าและยังมีคุณภาพสูง ตัวอย่างเช่น แบรนด์เทคโนโลยีใช้วิดีโออธิบายภาพเคลื่อนไหวในแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอแทนการลงทุนในการถ่ายวิดีโอจำนวนมาก

หากคุณตัดสินใจที่จะถ่ายวิดีโอในชีวิตจริง ให้ลงทุนในอุปกรณ์ที่ให้คุณภาพของภาพและเสียงที่ยอดเยี่ยม การโพสต์วิดีโอที่ดูเหมือนฟุตเทจมือสมัครเล่นบนโซเชียลมีเดียอาจเป็นเรื่องทันสมัย แต่อย่าพลาด คลิปไวรัลมือสมัครเล่นส่วนใหญ่ถูกทำให้ดูเป็นแบบนั้นอย่างมืออาชีพ ไม่มีใครชอบดูวิดีโอที่มีภาพเบลอหรือเสียงไม่ดี

6.โปรโมทผ่านช่องทางสูงสุด

นอกเหนือจากการเผยแพร่วิดีโอของคุณผ่านช่องทางการตลาดปกติแล้ว ให้พิจารณาตัวเลือกการโปรโมตเพิ่มเติม คุณต้องการให้แคมเปญวิดีโอของคุณได้รับการเปิดเผยสูงสุด

แนวคิดหนึ่งคือการสร้างคลิปสั้นจากวิดีโอขนาดยาวและวางเป็นทีเซอร์ คุณอาจต้องการเขียนบล็อกโพสต์ที่มาพร้อมกับแคมเปญวิดีโอของคุณ หรือนำเสนอข้อมูลเป็นรายงานหรือเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอื่นๆ

ช่องทางการโปรโมตช่องทางหนึ่งที่มักถูกมองข้าม แต่ได้ผลดีสำหรับการตลาดผ่านวิดีโอคือการสนับสนุนพนักงาน ให้พนักงานของคุณแบ่งปันเนื้อหาวิดีโอบนช่องทางโซเชียลของพวกเขา (ตรวจสอบให้แน่ใจว่ายังคงสอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์เมื่อเพิ่มข้อความ)

7. วัด วิเคราะห์ และเพิ่มประสิทธิภาพ

คอยติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณและ ทำการ เปรียบเทียบ เทียบกับคู่แข่ง คู่แข่งของคุณเห็นว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ พวกเขาจะเลียนแบบความสำเร็จของคุณอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพเหนือกว่าแคมเปญที่ประสบความสำเร็จน้อยของคุณ โดยขโมยไอเดียที่ดีที่สุดของคุณไประหว่างทาง

เป็นคนที่นำหน้าคู่แข่งไปหนึ่งก้าวเสมอ มีข้อมูลคู่แข่งที่เชื่อถือได้และทันท่วงที คุณจึงสามารถวัดผลงานของคุณเองเทียบกับคู่แข่งและประเมินความสำเร็จได้แม่นยำยิ่งขึ้น

ค้นหาแคมเปญโฆษณาวิดีโอของคู่แข่งอย่างรวดเร็วด้วยเว็บที่คล้ายกัน และระบุพื้นที่ที่คุณสามารถทำสิ่งที่แตกต่างหรือดีกว่าได้

ข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลใหม่ช่วยให้คุณสามารถ เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ตามแนวโน้มคำหลักที่เปลี่ยนแปลง หรือเพิ่มและลบช่องทางการโปรโมตเพื่อเพิ่มการเข้าถึง

แคมเปญที่ประสบความสำเร็จ - ไม่ว่าจะเป็นของคุณเองหรือของคู่แข่ง - สามารถทำงานได้อย่างยาวนาน เรียนรู้จากพวกเขาและอัปเดตตามความต้องการของผู้ชมในปัจจุบัน

เว็บที่คล้ายกันสามารถช่วยในการสร้างแคมเปญวิดีโอได้อย่างไร

สี่ในแปดผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคาดการณ์ในบทความของ Forbes ที่อ้างถึงในตอนต้นของบทความนี้พูดถึงข้อมูลและ/หรือ AI ข้อมูลและ AI มาถึงแล้ว และการใช้งานอย่างชาญฉลาดสามารถสร้างความแตกต่างระหว่างการบรรลุเป้าหมายหรือล้มเหลว

ความ ฉลาดด้านการตลาดดิจิทัล ของเว็บที่ คล้ายกันนำ เสนอข้อมูลเว็บที่สดใหม่และแม่นยำที่สุดที่มีอยู่ในปัจจุบัน คุณได้รับเครื่องมือในการวัด ตรวจสอบ และวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคุณและการแข่งขันของคุณ

• ระบุคำหลักที่กระตุ้นการเข้าชมสูงสุดบน YouTube ด้วยเครื่องมือสร้าง คำหลัก ของเว็บที่คล้ายกัน สำหรับ YouTube
• ใช้เครื่องมือวิเคราะห์คำหลัก เช่น 'ช่องว่างระหว่างคำหลัก' และ 'การเปรียบเทียบคำหลัก' เพื่อสร้าง กลยุทธ์ SEO ของแคมเปญวิดีโอของ คุณ
• สำรวจ ว่าคู่แข่งรายใดประสบความสำเร็จในการกระตุ้นการเข้าชม และช่องทางใดที่ผู้ชมของคุณต้องการค้นหา

คุณรู้อะไรไหม? ทำไมคุณไม่ลองมองไปรอบๆ เพื่อดูว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวสามารถช่วยคุณสร้างแคมเปญวิดีโอการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร แจกฟรี.