สิ่งที่ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการลดการตาบอดของแบนเนอร์ | 11 เคล็ดลับ

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

ด้วยการเพิ่มจำนวนของโฆษณาดิจิทัล ผู้เข้าชมเว็บไซต์กำลังประสบกับปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาที่เรียกว่าการตาบอดของแบนเนอร์ นี่คือปรากฏการณ์ที่ผู้ใช้กลายเป็นคนตาบอดและเพิกเฉยต่อโฆษณาแบนเนอร์ในที่สุด

อย่างที่เราได้เห็นกันหมดแล้ว การโฆษณาแบนเนอร์เป็นวิธีที่ได้รับความนิยมในการสร้างรายได้จากเว็บไซต์

นอกจากนี้ ในขณะนี้ การโปรโมตเครือข่ายโซเชียลไม่สามารถสร้างรายได้เพียงพอสำหรับผู้เผยแพร่หรือสร้างรายได้ที่สูงขึ้น

อะไรคือสาเหตุของสิ่งนี้?

มันเป็นแบนเนอร์ตาบอด (DAMN!)

คุณจำเวลาที่คุณให้ความสนใจกับโฆษณาแบนเนอร์ได้หรือไม่?

ฉันก็ไม่เหมือนกัน!

เอาล่ะ ลองนึกถึงโฆษณาแบนเนอร์ทั้งหมดที่คุณเห็นบนเว็บไซต์ที่คุณเคยไป และส่วนใหญ่ไม่ได้สร้างความประทับใจเลย

นี่เป็นเพราะเรามองไม่เห็นแบนเนอร์ (ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณก็มองไม่เห็นแบนเนอร์ของคุณเช่นกัน)

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องแน่ใจว่าพวกเขาได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากเงินโฆษณาออนไลน์ในอนาคต เนื่องจากการใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลคาดว่าจะเกิน 400 ล้านดอลลาร์ในปี 2565

86% ของผู้บริโภคประสบปัญหาตาบอดแบนเนอร์

ขั้นตอนที่คุณต้องทำเพื่อต่อสู้กับการมองไม่เห็นแบนเนอร์มีความสำคัญต่อ CTR ที่สูงและการสร้างรายได้จากไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่อง

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะพูดถึง AZ ของการตาบอดของแบนเนอร์ สาเหตุ และวิธีที่ดีที่สุดที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาแบนเนอร์ของตนเพื่อหลีกเลี่ยงหรือเอาชนะการตาบอดของแบนเนอร์ได้อย่างง่ายดาย

Banner Blindness คืออะไร?

การตาบอดของแบนเนอร์หมายถึงการปฏิบัติโดยตั้งใจหรือโดยไม่รู้ตัวโดยไม่สนใจข้อมูลที่แสดงในโฆษณาที่คุณเห็นทางออนไลน์ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นโฆษณาแบนเนอร์

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เป็นเมตริกหนึ่งที่ใช้อธิบายความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแบนเนอร์หนึ่งๆ:

• %CTR = จำนวนคลิก / จำนวนการแสดงโฆษณา X 100
• 10 คลิก / การแสดงโฆษณา 100 ครั้ง X 100 = 10 % CTR

ส่วนใหญ่แล้ว เมื่อผู้คนกำลังดูแบนเนอร์ แม้ว่าโฆษณาจะดึงดูดสายตาหรือสะดุดตา พวกเขามักจะมองข้ามไปแทนที่จะตรวจสอบโดยตรง

ปรากฏการณ์นี้พบได้บ่อยยิ่งขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลเฉพาะในเว็บไซต์ พวกเขาจะเลือกไม่สนใจโฆษณาเหล่านี้ โดยเฉพาะโฆษณาแบนเนอร์ ขณะที่เลื่อนผ่านเนื้อหาทั้งหมดในเว็บไซต์นั้น

จำเป็นต้องมีการวิจัยเพิ่มเติมเพื่อทำความเข้าใจสถิติที่น่าทึ่งนี้

เราต้องการความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสาเหตุที่ทำให้แบนเนอร์ตาบอด และเราจะหยุดมันได้อย่างไร

สคีมาตาทางปัญญา

แผนความรู้ความเข้าใจช่วยจัดระเบียบความรู้ ความคาดหวัง และความเชื่อเกี่ยวกับเรื่องใดเรื่องหนึ่ง (เช่นเดียวกับกรอบความคิด)

ผู้ใช้ออนไลน์ใช้ cognitive schema ขณะท่องเว็บหรือบล็อกใหม่

การมีเครื่องมือเหล่านี้อยู่ในมือช่วยให้เราใช้ทางลัดได้ในอนาคตเมื่อเผชิญกับสภาพแวดล้อมเดียวกัน

schema ที่เก็บไว้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาเส้นทางไปยังเว็บไซต์ใหม่ได้

เมื่อเผชิญกับสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน พวกเขาสามารถมุ่งความสนใจไปยังพื้นที่ที่พวกเขาคาดว่าจะพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในตอนแรก & บริเวณที่พวกเขาสามารถค้นหาข้อมูลดังกล่าวได้ก่อนหน้านี้

สภาวะการรับรู้ของผู้เข้าชมเว็บไซต์มักจะนำไปสู่การเพิกเฉยต่อสปอตโฆษณาทั่วไป เช่น ไซต์ที่ถูกต้องหรือส่วนตรงกลางของหน้าเว็บ

โฆษณาแบนเนอร์ส่งผลต่อผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร

CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ของคุณอาจได้รับผลกระทบหากคุณวางโฆษณาแบนเนอร์ในตำแหน่งที่ผู้ใช้ไม่สนใจ

ผู้คนมักจะเพิกเฉยต่อพื้นที่ต่างๆ เช่น มุมบนขวาของเว็บไซต์หรือแถบด้านข้างขวา เนื่องจากพวกเขาเชื่อมโยงพื้นที่เหล่านั้นเข้ากับพื้นที่โฆษณาแบบดั้งเดิมโดยไม่รู้ตัว (และแม่ของทุกคนก็ทำเช่นกัน)

คนเกียจคร้าน!

ก่อนหน้านี้ โฆษณาแบนเนอร์ค่อนข้างมีประสิทธิภาพในการนำ CTR จำนวนมากมาสู่เว็บไซต์ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้เคยได้เปรียบเหนือกลุ่มวัตถุแวววาวของผู้คน

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเว็บไซต์เต็มไปด้วยโฆษณา ผู้คนจึงเริ่มคุ้นเคยและเลิกสังเกตเห็นโฆษณาเหล่านั้น

เมื่อผู้เผยแพร่ทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อสร้างรายได้จากไซต์ของตนมากขึ้นผ่านสื่อการคลิกแบบออร์แกนิกและเสียค่าใช้จ่าย โฆษณาแบนเนอร์เป็นปัญหาร้ายแรง (อย่างน้อยก็เรื่องรายได้!)

โฆษณาคุณภาพต่ำที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งแสดงต่อผู้ชมที่ไม่ถูกต้องเป็นวิธีที่แน่นอนในการขับไล่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยมีสายตามากกว่า 8 พันล้านคนเข้าดูมากกว่า 1.5 พันล้านไซต์ในแต่ละวัน

ถึงเวลาแล้วที่จะดูแลจัดการรูปแบบเนื้อหาของคุณในลักษณะที่โฆษณาของคุณจะไม่ถูกมองข้าม

เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาเข้าใจว่าคนทั่วไปอ่านหน้าเว็บอย่างไร พวกเขาสามารถใช้เทคนิคต่างๆ เพื่อป้องกันไม่ให้แบนเนอร์บังตาได้

ปัจจัยที่เอื้อต่อการตาบอดของแบนเนอร์

นี่คือรายการของปัจจัยที่อาจเป็นสาเหตุของการตาบอดของแบนเนอร์:

1. ตำแหน่งแบนเนอร์มีความสำคัญ!

ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณเคยชินกับการคาดหวังว่าเค้าโครงและแผนผังไซต์จะเหมือนกับบล็อกอื่นๆ

ดังนั้นพวกเขาจึงข้ามส่วนแบนเนอร์ของเว็บไซต์ส่งผลให้แบนเนอร์ตาบอด

2. อุ๊ย โฆษณาทำอีกแล้ว!

ไซต์ที่มีเนื้อหาน้อยและมีโฆษณามากเกินไปจะขับไล่ผู้เยี่ยมชมและทำให้ ประสาทสัมผัสมากเกินไป

ผู้ใช้จะรู้สึกรำคาญเมื่อพบกับโฆษณาที่ยุ่งเหยิงบนเว็บไซต์ (มีโฆษณาป๊อปอัปมากเกินไป โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาแบบข้อความก็จะถูกตำหนิด้วยเช่นกัน)

สิ่งนี้ทำให้พวกเขาเพิกเฉยต่อโฆษณาทั้งหมด

3. ความสวยงามของสไตล์โฆษณา

การละเว้นโฆษณาได้กลายเป็นบรรทัดฐานใหม่แล้ว!

แต่เบื้องหลังเกิดอะไรขึ้น?

ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ “ทราบ” ว่าโฆษณาแตกต่างจากเนื้อหาหลัก ไม่ได้ระบุว่าเป็นโฆษณาประเภทใด

แม้จะมีความพยายามทั้งหมดนั้น แต่คุณก็ใส่จินตนาการของโฆษณาด้วยสีตัวอักษร พื้นหลัง ฯลฯ

โปรดทราบว่าไม่สำคัญว่าโฆษณาของคุณจะเป็นประโยชน์จริงหรือไม่ เพราะส่วนใหญ่จะไม่มีใครเห็นโฆษณานั้น

4. โฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง

ความร่ำรวยจากโฆษณาอยู่ในกลุ่มคน!

โฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องจะถูกละเว้นโดยผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ

โปรดทราบว่าการตอบสนองของผู้ใช้นั้นสอดคล้องกับโฆษณาแบนเนอร์ของคุณที่เป็นของแท้และเป็นส่วนตัว

ถึงเวลาที่จะหลีกเลี่ยงการตาบอดแบนเนอร์และคว้าลูกตาที่หายไปกลับคืนมา!

วิธีหลีกเลี่ยงแบนเนอร์ตาบอด | ให้ความสนใจกับค่าใช้จ่ายทั้งหมด!

ทั้งหมดลงมาที่คำถามหลัก วิธีเอาชนะการตาบอดของแบนเนอร์

หากโฆษณาที่คุณออกแบบสามารถผสมผสานกับเนื้อหาของเว็บไซต์ได้ แบนเนอร์ที่มองไม่เห็นจะไม่เป็นปัญหาอีกต่อไป

โฆษณาจำเป็นต้องขายตัวเอง

หลีกเลี่ยงการตาบอดของแบนเนอร์โดยคำนึงถึงประเด็นต่อไปนี้:

1. ผสมผสานโฆษณาของคุณอย่างเหมาะสม

การทำให้โฆษณาของคุณดูแตกต่างจากส่วนที่เหลือของหน้าเว็บอาจดึงดูดความสนใจและเพิ่ม CTR ได้

แต่มันไม่ง่ายอย่างที่คิด!

ใช้พื้นหลัง แบบอักษร ประเภท สี และรูปแบบเนื้อหาโดยรวมที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าใช้ได้ผลมาก่อน

2. ทดลองกับตำแหน่งและขนาด

โดยปกติแล้วผู้เผยแพร่จะใช้ขนาดโฆษณาเช่น:

ลีดเดอร์บอร์ด 300 X 250 หรือ 728 X 90

ตำแหน่งปกติของโฆษณาแบนเนอร์ที่แสดงเหล่านี้มักทำให้แบนเนอร์ตาบอด

วิธีการแก้:

ทดสอบขนาดและสถานที่ต่างๆ เพื่อเรียกความสนใจจากผู้เยี่ยมชมของคุณ และเลือกใช้ขนาดและสถานที่ตั้งที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดและเพิ่ม CTR สูง

3. ออกแบบโฆษณาของคุณให้ดึงดูดสายตา

การดึงดูดสายตาของผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญในการแปลงพวกเขา

คุณจะสูญเสียความน่าเชื่อถือด้วยโฆษณาที่ดูน่ารำคาญและราคาถูกเท่านั้น

วิธีแก้ไข :

• ทำให้โฆษณาของคุณเรียบง่าย ตาชั่งอย่างง่าย! แฟนซีล้มเหลว!
• ลองเล่นกับลำดับชั้นการออกแบบ ขนาด แบบอักษร และสไตล์ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ และจำลองกลยุทธ์โฆษณาที่ได้ผล
• คำนึงถึงอัตราส่วนความคมชัด

ตัดกันระหว่างโทนสีของเว็บไซต์ของคุณกับโทนสีของโฆษณาของคุณ ดึงดูดความสนใจด้วยสีที่ตัดกัน

4. คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ทรงพลัง

เรื่องคัดลอก!

ข้อความที่ตรงไปตรงมาเป็นองค์ประกอบสำคัญที่สามารถทำลายการตาบอดของแบนเนอร์ได้

วิธีการแก้:

• สร้าง CTA ของคุณในแบบที่สื่อถึงข้อความที่คุณต้องการส่งได้อย่างชัดเจน
• CTA ที่ประสบความสำเร็จก็เพียงพอแล้วที่จะแนะนำผู้เยี่ยมชมไซต์และเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นผู้นำ

5. การแยกโฆษณาออกจากเนื้อหา

เมื่อผู้ใช้สแกนเพื่อค้นหาเนื้อหาที่ต้องการตามกลิ่นข้อมูลที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้

ผู้เข้าชมเว็บไซต์มักจะอ่านผ่านบล็อกเพื่อดูเคล็ดลับ คำแนะนำ ฯลฯ

หากเนื้อหาส่วนใดส่วนหนึ่งดูไม่เกี่ยวข้อง เนื้อหาเหล่านั้นจะข้ามเนื้อหาทั้งหมดของคุณและหยุดการมีส่วนร่วมกับไซต์ของคุณไปเลย (สวัสดี อัตราตีกลับสูง )

วิธีการแก้:

หยุดผสมโฆษณาของคุณกับเนื้อหาในส่วนภาพเดียวกัน

มิฉะนั้นผู้เยี่ยมชมไซต์จะเริ่มเพิกเฉยต่อเนื้อหาอันมีค่าของคุณเช่นกัน

6. โฆษณาแบบดิสเพลย์ 3 มิติเป็นโฆษณาใหม่หรือไม่

โฆษณาแบบรูปภาพ 3 มิติแตกต่างจากโฆษณาแบนเนอร์แบบทั่วไป ช่วยให้ผู้ใช้โต้ตอบกับ gif หรือรูปภาพ 3 มิติภายในพื้นที่แสดงโฆษณาได้

การปรับแต่งรูปภาพสินค้าตามเวลาจริงสามารถทำได้ รวมถึงการเคลื่อนย้าย การหมุน และในบางกรณีก็สามารถปรับแต่งได้

เป็นผลให้โฆษณาแบบดิสเพลย์ 3 มิติแปลงได้ดีในขณะที่โฆษณาแบนเนอร์แบบแบนที่น่าเบื่อจะทำให้แบนเนอร์ตาบอด

7. การใช้โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาที่แสดงภายในเนื้อหาฟีดของบล็อกคือโฆษณาแบบเนทีฟ สถิติแสดงให้เห็นว่าโฆษณาเหล่านี้เร็วกว่าโฆษณาแบนเนอร์ถึง 45% ดังนั้นจึงมีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่สูงขึ้น

ประเภทของโฆษณาเนทีฟ:

• โฆษณาวิดีโอ 15 วินาทีที่น่าสนใจ
• โฆษณากราฟิกที่เหมาะกับมือถือในแอป
• โฆษณาแบบข้อความ

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/add-native-ads-stack-dfp/

8. รูปแบบ F

การศึกษาที่จัดทำโดย Jakob Nielsen ที่ปรึกษาด้านการใช้งานเว็บที่มีชื่อเสียง ได้เปิดเผยข้อมูลมากมายเกี่ยวกับพฤติกรรมการอ่านของผู้ชม

ระหว่างการทดลองติดตามด้วยสายตา เขาพบว่าผู้เยี่ยมชมสแกนหน้าเว็บเป็นรูปตัว F

ผู้ที่เข้าชมหน้าเว็บมักจะสแกนจากบนซ้ายไปขวาล่าง

เคล็ดลับ :

วางโฆษณาของคุณบนหน้าในลักษณะนี้เพื่อเพิ่มการแปลงและเพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

9. การใช้โฆษณาเชิงโต้ตอบ

โฆษณาเชิงโต้ตอบแบบสื่อสมบูรณ์กระตุ้นให้ผู้ดูของคุณโต้ตอบกับสิ่งที่พวกเขาเห็น เพื่อให้โฆษณาของคุณกระตุ้นให้เกิด Conversion สูงขึ้นในที่สุด

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของโฆษณาเชิงโต้ตอบ:

• โฆษณา 3 มิติและโฆษณาความเป็นจริงยิ่ง
• โฆษณาที่เล่นได้
• โฆษณาวิดีโอ 10-15 วินาที (อย่างน้อย 720p ถึง 1080p!)

10. กระตุ้นการมีส่วนร่วมด้วยโฆษณาวิดีโอ

ทุกคนพบว่าวิดีโอน่าดึงดูดมากกว่าโฆษณาแบบข้อความที่น่าเบื่อ

ตัวอย่างเช่น ตั้งแต่ปี 2020 โฆษณาวิดีโอ TikTok ความยาว 15 วินาทีประสบความสำเร็จสูงสุดในการโน้มน้าวใจผู้ชมให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อผู้มีอิทธิพล

โฆษณา Youtube ก็ใช้ได้เหมือนกัน!

เคล็ดลับ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณภาพของวิดีโอนั้นยอดเยี่ยม
• วิดีโอที่มีระยะเวลายาวสามารถดึงดูดผู้ดูได้เช่นกัน ตราบใดที่คุณแบ่งปันเนื้อหาวิดีโอที่มีคุณค่า

อ่านที่เกี่ยวข้อง: https://www.monetizemore.com/blog/digital-video-ads-driving-more-reach/

11. การทดสอบแบบแยกส่วน

เพื่อป้องกันไม่ให้แบนเนอร์ตาบอด คุณควรทดสอบตัวเลือกต่างๆ อย่างต่อเนื่อง

ลองแยกการทดสอบทุกสัปดาห์เพื่อดูว่าโฆษณาใดของคุณกระตุ้นให้เกิด Conversion สูงขึ้น

สรุป

กล่าวโดยสรุป การตาบอดของแบนเนอร์เป็นปัญหาที่สำคัญในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายสูญเสียโอกาสในการสร้างรายได้จากโฆษณา

เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาแบนเนอร์ของตนไม่ถูกเพิกเฉย ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องเข้าใจว่ามนุษย์อ่านหน้าเว็บอย่างไร และเพิ่มประสิทธิภาพและทดสอบแคมเปญโฆษณาแบนเนอร์ของตนอย่างต่อเนื่อง

ใหม่ที่นี่?

ที่ MonetizeMore เราได้ช่วยผู้เผยแพร่ของเราสร้างรายได้จากแอปและเว็บไซต์ของตนมาตั้งแต่ปี 2010 โดยนำเสนอ UX และโฆษณาคุณภาพดีที่สุด

เพิ่มรายได้โฆษณาของคุณให้สูงสุดด้วยแพ็คเกจเพิ่มประสิทธิภาพแอปของ MonetizeMore