การตรวจสอบเว็บไซต์ SEO คืออะไร?

การตรวจสอบเว็บไซต์ SEO คืออะไรและต้องทำอย่างไร เอกสารนี้ (หรือชุดเอกสาร) ร่วมกับแผนเนื้อหาและกลยุทธ์ในการมองเห็นได้ทั่วไป จะเป็นรากฐานสำคัญของกิจกรรม SEO ของคุณ การดำเนินการให้ดีจะนำคุณไปสู่ความสำเร็จ

ด้วยเหตุนี้ เราจึงตัดสินใจ แนะนำคุณตลอดกระบวนการตรวจสอบ SEO ทีละขั้นตอน

การตรวจสอบ SEO คือชุดของการวิเคราะห์ที่ดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญ SEO มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่าไซต์นั้นเป็นไปตามมาตรฐานการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาล่าสุด และไม่มีอะไรมาขัดขวางการดำเนินกลยุทธ์เพื่อการเติบโตแบบออร์แกนิก

ที่สำคัญ การตรวจสอบในตัวเองไม่ใช่กลยุทธ์ ในช่วงเริ่มต้นของความร่วมมือ เรามักจะให้เอกสารทั้งสองแก่ลูกค้าพร้อมกัน อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบส่วนใหญ่ไม่ได้รวมการวิเคราะห์คำหลักหรือแผนเนื้อหา (มีข้อยกเว้น)

หากไซต์ไม่มีข้อผิดพลาดพื้นฐาน แม้แต่การตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนที่สุดก็ยังเผยให้เห็นรอยยับเพียงสองสามรอยที่ต้องแก้ไข เป็นกรณีที่ดีที่สุดเพราะหมายความว่าคุณสามารถเปิดใช้กลยุทธ์ SEO ของเราได้ทันที แทนที่จะใช้คำแนะนำการตรวจสอบ ซึ่งจะทำให้เกิดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับลูกค้า ในทางหนึ่ง ผู้เชี่ยวชาญ SEO ก็เหมือนหมอ – สิ่งที่คุณอยากให้พวกเขาพูดก็คือ “ทุกอย่างเรียบร้อยดี”

ผู้เชี่ยวชาญ SEO สามารถให้การประเมินทั่วไปเกี่ยวกับความสมบูรณ์ของเว็บไซต์ได้แม้ในขั้นตอนการเสนอราคา การวินิจฉัยเบื้องต้นนี้ใช้เพื่อปรับแต่งข้อเสนอการตรวจสอบและขอบเขตของการวิเคราะห์ให้ตรงกับความต้องการของลูกค้า

ควรทำการตรวจสอบ SEO เมื่อใด 4 สถานการณ์ที่คุณต้องการ

ในขณะที่คุณใช้การอัปเดตทางเทคนิคใด ๆ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ควรตรวจสอบแผนการปรับปรุงที่สำคัญก่อนดำเนินการ การอัปเดต "สำคัญ" รวมถึง:

1. ถ่ายโอนไปยัง CMS อื่น (ระบบจัดการเนื้อหา)
2. อัปเดตโค้ด HTML,
3. การเปลี่ยน URL หรือโครงสร้างเว็บไซต์ภายใน
4. การเพิ่มหรือลบส่วน หน้า หรือคุณลักษณะเฉพาะ

คุณรู้หรือไม่ว่าอะไรคือฆาตกรที่มักทำให้การเติบโตแบบออร์แกนิกใน Google? ไม่ใช่การปรับแต่งอัลกอรึทึม แต่เป็นการปรับปรุงที่สำคัญโดยไม่ได้รับการสนับสนุนหรือการวิเคราะห์ SEO

ด้วยเหตุนี้ หน่วยงาน SEO หรือผู้เชี่ยวชาญจึงควรเข้าร่วมในโครงการออกแบบเว็บไซต์ตั้งแต่เริ่มต้น หากคุณเข้าร่วมตั้งแต่วันแรก คุณสามารถมั่นใจได้ว่าโครงสร้างเว็บไซต์เป็นตัวขับเคลื่อนกลยุทธ์ SEO ของคุณ

สำหรับปัญหาการมองเห็นแบบอินทรีย์

หากความพยายามในการทำ SEO ของคุณหยุดนิ่ง การเข้าชมแบบสุ่มจะลดลงหรือทัศนวิสัยในการมองเห็นลดลง อย่างไรก็ตาม ในระหว่างการรณรงค์ที่ดำเนินอยู่ การขาดผลลัพธ์เป็นสาเหตุของความกังวล

ปริมาณการรับส่งข้อมูลทั่วไปที่ลดลงอย่างกะทันหันอาจบ่งบอกถึงข้อผิดพลาดบนเว็บไซต์หรือการอัปเดตในอัลกอริทึมของ Google ที่เปลี่ยนแปลงการประเมินเนื้อหาที่มีอยู่ ในทั้งสองกรณี คุณอาจต้องมีการตรวจสอบ SEO เพื่อระบุปัญหาที่ต้องแก้ไขหรือปรับเว็บไซต์ให้เข้ากับเกณฑ์การประเมินใหม่ที่ใช้โดยโรบ็อตเครื่องมือค้นหา

หากมีการตลาดเนื้อหาที่ใช้งานอยู่และ/หรือกลยุทธ์การสร้างลิงก์ ภาวะชะงักงันอาจบ่งบอกถึงข้อผิดพลาดที่ตรวจไม่พบซึ่งขัดขวางการเติบโตของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

เมื่อร่วมมือกับเอเจนซี่ SEO ใหม่

การตรวจสอบ SEO เป็นขั้นตอนมาตรฐานที่จุดเริ่มต้นของความร่วมมือกับหน่วยงานหรือผู้เชี่ยวชาญที่เชี่ยวชาญด้าน SEO ในการดำเนินกลยุทธ์ของเราอย่างมีประสิทธิภาพ เราต้องรู้ว่าเว็บไซต์ทำงานได้ดี

ลูกค้ามักจะคัดค้านแนวคิดนี้ โดยอ้างว่าเว็บไซต์สมัยใหม่ไม่มีข้อผิดพลาดใดๆ หรือหน่วยงานเดิมเป็นผู้ดำเนินการตรวจสอบ SEO เมื่อปีก่อน

อย่างไรก็ตาม ในฐานะผู้เชี่ยวชาญที่รับผิดชอบโครงการใหม่และผลลัพธ์ของโครงการ คุณมีสิทธิ์ตรวจสอบเว็บไซต์ตามที่เห็นสมควร

เป็นกิจวัตร

แม้ว่าคุณจะทำการตรวจสอบหลัก SEO มาระยะหนึ่งแล้ว และไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในระหว่างนี้ ควรทำการตรวจสอบเป็นระยะๆ พวกเขาไม่จำเป็นต้องใช้รูปแบบของการตรวจสอบทางเทคนิคเต็มรูปแบบตั้งแต่เริ่มต้น ขึ้นอยู่กับวิธีการที่เลือก การตรวจสอบตามปกติเกี่ยวข้องกับ:

• การตรวจสอบรายเดือนหรือรายไตรมาสตามข้อผิดพลาดที่พบระหว่างการตรวจสอบครั้งแรก
• การวิเคราะห์ที่เน้นประเด็นหลัก เช่น ข้อผิดพลาด 404 ใหม่

ดังนั้น การตรวจสอบตามปกติจึงมีจุดมุ่งหมายเพื่อตรวจสอบว่าไม่มีอะไรผิดพลาดตั้งแต่การตรวจสอบครั้งล่าสุดหรือไม่ อย่างที่เราทราบกันดีว่าเว็บไซต์ใดๆ ก็ตามคือสิ่งมีชีวิต ไม่ว่าจะเป็นหน้าต่างๆ ที่เข้ามา หรือเปลี่ยนตำแหน่ง ร้านค้าออนไลน์ขนาดกลางมักจะได้รับการจัดการโดยบุคคลหลายคนในบริษัท และมักจะมีที่ว่างสำหรับความผิดพลาดของมนุษย์

ประเภทของการตรวจสอบ SEO

การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคเต็มรูปแบบ

เมื่อพูดถึงการตรวจสอบ SEO เรามักจะหมายถึงการตรวจสอบทางเทคนิคอย่างเต็มรูปแบบโดยมีเป้าหมายเพื่อเปิดเผยข้อผิดพลาดและความไม่สมบูรณ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมด การตรวจสอบเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่ตัวเว็บไซต์เอง ครอบคลุมมุมมองทั้งในและนอกสถานที่ ผลการวิจัยถูกนำเสนอในรายงาน SEO ที่ร่างโดยผู้เชี่ยวชาญ SEO ซึ่งรวบรวมข้อมูลโดยใช้เครื่องมือที่เลือก วิเคราะห์ผลลัพธ์ และเสนอคำแนะนำที่ปรับให้เข้ากับผลิตภัณฑ์ของลูกค้า

การตรวจสอบ SEO อัตโนมัติ

การตรวจสอบอัตโนมัติอาจแบ่งออกเป็นสองประเภท:

• รายงาน PDF เชิงลึกที่สร้างโดยโปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่ทันสมัยและเชี่ยวชาญ เช่น Sitebulb
• การตรวจสอบเว็บไซต์ดำเนินการโดยอัตโนมัติด้วยเครื่องมือที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย

รายงานของทั้งสองประเภทมีประโยชน์ อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ประเภทเดิมอำนวยความสะดวกในการทำงานของผู้เชี่ยวชาญที่ช่ำชอง อีกประเภทหนึ่งมักจะต้องวิเคราะห์ข้อมูลพื้นฐานอย่างเร่งด่วน ซึ่งไม่เพียงพอที่จะสรุปข้อสรุปที่กว้างขึ้น

โดยทั่วไปรายงานประเภทที่สองจะมีให้ในรูปแบบจูงใจลูกค้าโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย

การตรวจสอบการแข่งขัน SEO – การเปรียบเทียบ

อย่างอื่นทั้งหมดคือการตรวจสอบการแข่งขัน SEO ซึ่งมักจะดำเนินการเมื่อเราเริ่มพัฒนากลยุทธ์ SEO ของคุณ มันรวมการวิเคราะห์การมองเห็นการแข่งขันของคุณเข้ากับการตรวจสอบทางเทคนิคและเนื้อหาสั้น ๆ ของคู่แข่งที่เลือก

การตรวจสอบนี้ให้:

1. มาตรฐานปัจจุบันของคุณกับการแข่งขัน การตรวจสอบจะแสดงให้คุณเห็นว่าไซต์ของคุณมีอันดับในการมองเห็นของ Google อย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ คุณอาจอัปเดตการตรวจสอบทุกไตรมาสเพื่อกำหนดว่ากลยุทธ์ของคุณส่งผลต่อตำแหน่งทางการตลาดของคุณอย่างไร
2. ความอุดมสมบูรณ์ของความรู้ บนเส้นทางของคู่แข่งของเราไปสู่ตำแหน่งและผลลัพธ์ในปัจจุบัน

คุณสามารถใช้การตรวจสอบเพื่อ:

• ดูโซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพ ที่เหนือกว่าคำแนะนำมาตรฐาน
• เกิดไอเดียใหม่ๆ ในการสร้างลิงค์
• และที่สำคัญ ให้กำหนด ช่องว่างของเนื้อหา ซึ่งอาจแสดงเส้นทางใหม่สู่การเติบโตแบบออร์แกนิก ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณพลาดไปซึ่งสร้างการเข้าชมจำนวนมากสำหรับการแข่งขัน

การตรวจสอบหลังการใช้งาน

หลังจากการตรวจสอบครั้งแรก ลูกค้าอาจเกี่ยวข้องกับคุณในการดำเนินการตามคำแนะนำ (ซึ่งทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้น) หรือนำไปใช้ด้วยตนเอง ในกรณีหลัง เป็นการดีที่สุดที่จะสรุปขั้นตอนทั้งหมดด้วยการตรวจสอบขั้นสุดท้ายเพียงครั้งเดียว เมื่อคุณผ่านรายการตรวจสอบทีละจุด เพียงเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างเรียบร้อยดี

การตรวจสอบอีคอมเมิร์ซ

ประการแรก การตรวจสอบอีคอมเมิร์ซเป็นศูนย์ในสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ ซึ่งรวมถึงการนำทางหลัก หมวดหมู่ และหมวดหมู่ย่อย ดังนั้น การตรวจสอบทางเทคนิคสำหรับร้านค้าออนไลน์มักจะต้องมีการเพิ่มกลยุทธ์การใช้คำหลัก

ประการที่สอง การตรวจสอบควรคำนึงถึงการแบ่งหน้าและโครงสร้างเว็บไซต์ทั้งหมด เนื่องจากนักพัฒนาซอฟต์แวร์อีคอมเมิร์ซหลายคนมองว่าการใช้ rel=canonical และ robots noindex อย่างฉาวโฉ่เพื่อรักษาโรคภัยไข้เจ็บทั้งหมด ผลที่สุด: ร้านค้าออนไลน์ที่มี 1,000 SKU (หน่วยเก็บสต็อก) ซึ่งสร้างหน้าซ้ำซ้อนมากกว่าหนึ่งล้านหน้า

ประการที่สาม จุดเน้นควรอยู่ที่การกำจัดเนื้อหาที่ซ้ำกัน – ทั้งภายใน (ซ้ำกับตัวเลือกผลิตภัณฑ์หลายตัว) และภายนอก (ในร้านค้าต่างๆ)

การตรวจสอบเนื้อหา

การตรวจสอบเนื้อหา (เพื่อไม่ให้สับสนกับกลยุทธ์การเติบโตหรือแผนเนื้อหา) มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกให้สูงสุดด้วยการใช้ทรัพยากรที่มีอยู่ พวกเขาอาจเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ของ:

1. สภาพปัจจุบันของการเชื่อมโยงภายในภายในโดเมน – เป้าหมาย: พิจารณาว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณเชื่อมโยงถึงกันหรือไม่ และหากลิงก์เดียวในแท็บหมวดหมู่ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะค้นพบบทความที่มีมูลค่าสูง
2. ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับการใช้คำหลักร่วมกันหรือสถานการณ์เมื่อหัวข้อเดียวถูกแยกออกเป็นบทความแยกกันสองสามบทความโดยไม่จำเป็น ซึ่งไม่มีโอกาสที่จะได้รับตำแหน่งสูงสุด
3. การระบุผลไม้แขวนต่ำ นั่นคือเนื้อหาที่ต้องการเพียงการเปลี่ยนแปลงเครื่องสำอาง (การเชื่อมโยง การเพิ่มประสิทธิภาพใหม่) เพื่อเริ่มสร้างการเข้าชมอินทรีย์

เฉพาะเมื่อทุกอย่างทำงานได้ดี คุณควรดำเนินการสร้างเนื้อหาใหม่และเติบโตต่อไป

การตรวจสอบ SEO ของบริการในพื้นที่

บริษัทที่ดำเนินการในพื้นที่มักจะใช้เว็บไซต์ขนาดเล็ก โดยที่โครงสร้างเว็บไซต์และสถาปัตยกรรมข้อมูลมีความสำคัญรอง

ลำดับความสำคัญที่นี่คือ การวิเคราะห์คำหลัก (ท้องถิ่น) ที่เหมาะสม ซึ่งจะใช้เป็นพื้นฐานสำหรับการวางแผนหน้าข้อเสนอ นอกจากนี้ โฟกัสยังตกอยู่ที่:

• ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์บริษัทที่ Google My Business
• การเพิ่มหรือเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลที่มีโครงสร้างธุรกิจท้องถิ่น
• การตรวจสอบการเชื่อมโยงภายนอกและปัจจัย NAP (ชื่อ + ที่อยู่ + หมายเลขโทรศัพท์)

การตรวจสอบ SEO ฟรีคุ้มค่าหรือไม่?

การตรวจสอบ SEO ฟรีบนอินเทอร์เน็ตมักใช้เพื่อจุดประสงค์เดียวเท่านั้น - เพื่อเปิดเผยโฮสต์ของข้อผิดพลาด (ซึ่งมักไม่เกี่ยวข้อง) เพื่อให้บริการแบบชำระเงินในตอนท้าย

โปรดทราบว่าการตรวจสอบเหล่านี้มักจะสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติโดยเครื่องมือดิจิทัล แทนที่จะร่างโดยผู้เชี่ยวชาญ SEO

บ่อยครั้ง การตรวจสอบ SEO จะต้องดำเนินการโดยบุคคลหลายคนที่เชี่ยวชาญด้านเทคนิคหรือการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ในบางกรณี ขอบเขตการตรวจสอบ ขนาดไซต์ หรือกำหนดเวลาจำเป็นต้องมีการมีส่วนร่วมของทั้งทีมที่ว่าจ้างโดยหน่วยงาน SEO

ดังนั้นจึงไม่มีการตรวจสอบ SEO ที่ไม่มีค่าใช้จ่ายสำหรับเว็บไซต์ใด ๆ ที่น่าเชื่อถือ

วิธีเริ่มต้นการตรวจสอบ SEO ของคุณ

สิ่งแรกที่ฉันทำเมื่อทำการตรวจสอบ (หรือก่อนหน้านั้น เมื่อฉันได้รับคำถามจากลูกค้า) คือ:

1. ตรวจสอบแผนภูมิการมองเห็นอินทรีย์ใน Senuto
2. ใช้ไซต์ตัวดำเนินการค้นหา:

ใช้เวลาทั้งหมดห้านาทีและมักจะช่วยให้ฉันระบุปัญหาต่างๆ ในเว็บไซต์ได้

โปรดจำไว้ว่าในขั้นตอนใบเสนอราคา (และในบางกรณี แม้กระทั่งเมื่อทำการตรวจสอบ) คุณอาจไม่มีสิทธิ์เข้าถึง Google Search Console หรือ Analytics ดังนั้น เครื่องมือภายนอกจึงเป็นสิ่งจำเป็น

เพียงแค่มองเข้าไปในแผนภูมิการมองเห็นของไซต์ใน Senuto จะช่วยให้คุณมีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับความเป็นอยู่ที่ดีของเว็บไซต์ ในการตรวจสอบอย่างใกล้ชิด ให้เน้นประเด็นต่อไปนี้:

1. ทิศทางของกราฟ – เพื่อดูว่าทัศนวิสัยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาโดยไม่มีการเพิ่มขึ้นและลดลงอย่างกะทันหันหรือไม่ หากแผนภูมิดูไม่ราบเรียบ แสดงว่าไม่มีกิจกรรมออร์แกนิกหรือปัญหาสำคัญที่ขัดขวางการเติบโต
2. หากคุณสังเกตเห็นการลดลงอย่างกะทันหันในกรอบเวลาสั้นๆ ให้ลอง :

• เปรียบเทียบความผิดปกติกับรายการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญที่ทราบใน Google Search หากมันทับซ้อนกัน อย่างน้อยคุณก็รู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่
• ใช้ WayBackMachine เพื่อดูว่าไซต์มีลักษณะอย่างไรในหนึ่งเดือนก่อนและหลังการดรอป ในกรณีส่วนใหญ่ การมองเห็นจะลดลงหลังจากการโยกย้ายเสร็จสิ้นโดยไม่ได้รับการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญ SEO

อีกวิธีหนึ่งที่ดีคือการใช้ตัวดำเนินการ site:domain.com ที่มักถูกมองข้าม คลิกผ่านผลลัพธ์สองสามรายการแรกเพื่อ:

1. ประเมินขนาดไซต์คร่าวๆ แม้ว่าคุณควรไปที่ Google Search Console + โปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่คุณเลือกเพื่อดูข้อมูลที่แม่นยำที่สุด
2. ดู คุณภาพทั่วไปของแท็กชื่อ แท็กคำอธิบายเมตา และการนำเสนอผลลัพธ์
3. บ่อยครั้ง: ค้นหาข้อผิดพลาดพื้นฐาน เช่น ปัญหาการแฮ็กเว็บไซต์หรือการจัดทำดัชนี

กรณีตรงประเด็น:

ลูกค้าที่ดำเนินธุรกิจมาหลายปีพบว่าจำนวนคำสั่งซื้อและการสอบถามใหม่จากเว็บไซต์ของบริษัทลดลง ด้วยคำสั่ง site:domain.pl ความลึกลับได้รับการแก้ไขทันที:

ประเด็นสำคัญที่ต้องตรวจสอบระหว่างการตรวจสอบ SEO

ในโลกของการวิเคราะห์ทางเทคนิค จุดสนใจได้เปลี่ยนจากแท็กแต่ละแท็ก เช่น ส่วนหัว Hx ไปเป็นปัญหาระดับโลกมากขึ้น: สถาปัตยกรรมไซต์ โครงสร้าง หรือการแสดงผล (ซึ่งส่งผลให้ Google มีความสามารถเพิ่มขึ้นในการจัดการประเภทไซต์และเทคโนโลยีต่างๆ) .

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการสร้างคู่มือเฉพาะเกี่ยวกับการตรวจสอบ SEO ได้แก่:

1. สถานการณ์และสถานที่ที่หลากหลายในการตรวจสอบระหว่างการตรวจสอบ เป้าหมาย ประเภท และ CMS ที่แตกต่างกันสร้างการกำหนดค่าที่เป็นไปได้มากมาย
2. ผลลัพธ์ความแตกต่างในน้ำหนักของปัญหาที่ตรวจพบและวิธีแก้ไขที่เป็นไปได้

ในทางทฤษฎี ฉันสามารถร่างรายการแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีที่สุดและข้อผิดพลาดทั่วไปสำหรับ CMS และระบบอีคอมเมิร์ซทั้งหมดแยกจากกัน ด้วยเหตุนี้ การเรียกรายการด้านล่างนี้จึงน่าจะแม่นยำกว่า โดยได้รับการสนับสนุนจากความเชี่ยวชาญของฉันจากการตรวจสอบหลายสิบครั้ง ซึ่งเกี่ยวข้องกับ: Fantastic SEO Errors and Where to Find Them

การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี

Robots.txt

ไฟล์ robots.txt จัดการตำแหน่งบนไซต์ที่คุณต้องการซ่อนจากโรบ็อตของเครื่องมือค้นหา มันทำหน้าที่บล็อกการรวบรวมข้อมูลมากกว่าตัวสร้างดัชนีเอง ทุกวันนี้ ไฟล์ robots.txt แทบไม่มีข้อผิดพลาด แต่ก็สามารถทำร้ายได้จริงเมื่อเกิดข้อผิดพลาด

แผนผังเว็บไซต์ XML

แผนผังเว็บไซต์ XML คือไฟล์หรือชุดของไฟล์ที่มีรายการหน้าทั้งหมดที่คุณต้องการสร้างดัชนีในโครงสร้างที่กำหนด

คุณสามารถค้นหาแผนผังเว็บไซต์ได้จากที่อยู่ใดก็ได้ อย่างไรก็ตาม ต้องนำเสนอข้อมูลในรูปแบบ XML ที่สอดคล้องกับข้อกำหนด

ข้อผิดพลาดพื้นฐานที่เกี่ยวข้องกับแผนผังไซต์ XML ได้แก่:

• ขาดแผนผังไซต์ XML
• ข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ (รายงานใน GSC) ซึ่งป้องกันไม่ให้ Google ดึงแผนผังเว็บไซต์
• ความเข้ากันไม่ได้ของแผนผังเว็บไซต์และโครงสร้างเว็บไซต์
• ความล้มเหลวในการรวมไฟล์เช่นกราฟิกและวิดีโอในแผนผังเว็บไซต์

เพจเด็กกำพร้า

หน้าเด็กกำพร้าไม่ได้เชื่อมโยงกับภายใน แต่มักจะแสดงอย่างถูกต้องและตอบกลับด้วยรหัสสถานะ 200 พวกเขาปรากฏใน Google Search Console และบางครั้งก็ไต่อันดับและสร้างการเข้าชม

หน้าเด็กกำพร้าถูกครอบตัดด้วยเหตุผลหลายประการ เริ่มจากข้อผิดพลาด CMS และลงท้ายด้วยข้อผิดพลาดของมนุษย์ในการลิงก์ภายในหรือภายนอก

Rel=canonical

Rel=canonical ไม่ใช่ปัญหาเมื่อใช้ตามที่ตั้งใจไว้ – เพื่ออ้างอิงที่อยู่เพจเดิมในกรณีที่มีการทำสำเนาภายใน อย่างไรก็ตาม มักถูกเข้าใจผิดว่าเป็นยาครอบจักรวาลสำหรับหน้าที่มีปัญหาและโครงสร้างที่วางแผนไว้ไม่ดี

ข้อผิดพลาด 404 ภายใน

ทุกครั้งที่เราตรวจพบข้อผิดพลาดภายใน 404 ในโครงสร้างเว็บไซต์ที่ใช้งานจริง ซึ่งอยู่ในการรวบรวมข้อมูลปัจจุบันของเรา การแก้ไขควรเป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก ข้อผิดพลาดดังกล่าวบ่งบอกว่าเว็บไซต์ของเรามีลิงก์ไปยังหน้าเว็บที่ไม่มีอยู่อีกต่อไป ซึ่งไม่พึงปรารถนาสำหรับผู้ใช้และบอทเหมือนกัน อย่างไรก็ตาม ในกรณีส่วนใหญ่ การรวบรวมข้อมูลนั้นสะอาด แต่ GSC พบ 404 ตัน

โดยทั่วไป นี่แสดงให้เห็นปัญหาข้อใดข้อหนึ่งที่แสดงไว้ข้างต้น ได้แก่ ข้อผิดพลาดในโครงสร้างเว็บไซต์ แผนผังเว็บไซต์ XML ที่ผิดพลาดซึ่งอ้างอิงหน้าที่ไม่มีอยู่จริง หรือเสียงสะท้อนของการย้ายข้อมูลที่ผิดพลาดด้วยการเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่ถูกต้อง

อนิจจา ข้อผิดพลาดเหล่านี้บางครั้งได้รับการจัดทำดัชนีโดย Google อย่างช้าๆ อย่างไรก็ตาม หากค่อนข้างสด เราควรตรวจสอบสถานการณ์เพื่อดูว่าเหตุใดจึงเกิดขึ้น หากการรวบรวมข้อมูลใหม่ของไซต์สะอาด เราต้องตัดสินใจว่าจะแก้ไขข้อผิดพลาดที่ตรวจพบใน GSC ได้อย่างไร โดยปกติ ทางออกที่ดีที่สุดคือการเปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชมไปยังเนื้อหาที่มีปัญหาใกล้เคียงที่สุด

การวิเคราะห์สถาปัตยกรรมเว็บไซต์

ไม่มีทางที่จะเห็นภาพรูปลักษณ์ที่แท้จริงของเว็บไซต์ สิ่งที่คุณมีก็คือ Excel ที่คลุมเครือซึ่งมี URL นับพันรายการ การวิเคราะห์สถาปัตยกรรมของไซต์ (แผนที่การรวบรวมข้อมูลที่เรียกว่า) ช่วยให้คุณตรวจจับข้อผิดพลาดและคอขวดของโครงสร้างไซต์ได้ในทันที

โดยทั่วไป แผนที่การรวบรวมข้อมูลคือการแสดงภาพ URL ทั้งหมดที่พบในเว็บไซต์ โดยเริ่มจากหน้าแรก หลักการง่าย ๆ คือ ถ้าสิ่งที่คุณเห็นในแวบแรกเป็นลำดับที่สมบูรณ์แบบและ "ดอกไม้" ที่กลมกลืนกันของโครงสร้างที่ไม่มีคอขวด สิ่งต่างๆ ก็ไม่เลว ยิ่งแผนที่วุ่นวายมากเท่าไร คุณก็ยิ่งต้องไตร่ตรองถึงรากเหง้าของปัญหามากขึ้นเท่านั้น

รูปภาพด้านล่างแสดงแผนที่การรวบรวมข้อมูลของเว็บไซต์เนื้อหา ในแง่ของ SEO โครงสร้างของมันได้รับการวางแผนอย่างเหมาะสมตั้งแต่เริ่มต้น โดยมีผู้เชี่ยวชาญ SEO คอยดูแลตลอดกระบวนการ เมื่อมองแวบแรก คุณจะเห็นความเป็นระเบียบ ความกลมกลืน การแบ่งส่วนและหมวดหมู่อย่างชัดเจน และการเชื่อมโยงที่ถูกต้อง

รูปภาพด้านล่างแสดงแผนที่การรวบรวมข้อมูลของเว็บไซต์เนื้อหาที่พัฒนาขึ้นมาหลายปี มีการเพิ่มและขยายส่วนใหม่โดยไม่ต้องคิดล่วงหน้ามาก เมื่อถึงจุดหนึ่ง ลูกค้าขอความช่วยเหลือโดยบอกว่าพวกเขากำลังหลงทางบนเว็บไซต์ของตัวเอง แผนที่เผยให้เห็นความโกลาหลทั้งหมด ดังนั้นโครงสร้างจึงต้องได้รับการวางแผนใหม่ตั้งแต่ต้น

นอกจากนี้ ฉันยังเพิ่มแผนที่รวบรวมข้อมูลของเพจท้องถิ่นเล็กๆ ที่ประกอบด้วยหน้าข้อเสนอหลายหน้าและรายการข่าวอีกเป็นโหล “หาง” ที่แปลกประหลาดและน่าประหลาดใจสองอันเป็นผลจากส่วนขยายปฏิทิน ซึ่งสร้างหน้าที่ซ้ำซ้อนแต่จัดทำดัชนีได้ในระดับความลึกของการรวบรวมข้อมูลสูงสุดกว่า 50 คลิกจากหน้าแรก

ปัจจัยในสถานที่

ชื่อเมตา

ใช้เพื่อประโยชน์ของคุณและปรับปรุงชื่อหน้าของคุณด้วยคำหลักที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ของคุณ นอกจากนี้ ชื่อหน้ายังส่งผลต่อความสามารถในการคลิกของเว็บไซต์ในผลการค้นหา

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับชื่อเรื่อง ได้แก่:

• การสร้างชื่อที่ไม่ได้อิงจากการวิจัยคำหลักและกลยุทธ์การมองเห็นแบบออร์แกนิก
• การขาดสคีมาชื่อสากล เช่น [องค์ประกอบที่ไม่ซ้ำสำหรับเพจ] – [ส่วนประกอบ/ชื่อ/แบรนด์ปกติ],
• ชื่อที่ซ้ำกันภายในไซต์ – มักจะระบุเนื้อหาที่ซ้ำกัน

เรามักพูดว่าชื่อควรมีความยาวประมาณ 65-75 อักขระ (ขึ้นอยู่กับความกว้างของตัวอักษร) อย่างไรก็ตาม ในทางปฏิบัติ การมีคำหลักที่เป็นเป้าหมายของเรามีความสำคัญมากกว่าหรือไม่

คำอธิบายเมตา

เนื้อหาของแท็กคำอธิบายเมตาไม่อยู่ภายใต้การประเมินโดยอัลกอริทึม อย่างไรก็ตาม โครงสร้างที่เหมาะสมยังช่วยปรับปรุงลักษณะที่ปรากฏของเว็บไซต์ในผลการค้นหา ซึ่งแปลว่าความสามารถในการคลิกของรายชื่อได้ดีขึ้น

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับคำอธิบายเมตา ได้แก่:

• ขาดคำอธิบายเมตา
• คำอธิบายที่ซ้ำกันภายในไซต์ (ซึ่งอาจบ่งบอกถึงเนื้อหาที่ซ้ำกัน เช่น ชื่อที่ซ้ำกัน)
• คำอธิบายยาวเกินไป

ตามหลักการแล้ว ทุกหน้าที่มุ่งสร้างปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาควรมีคำอธิบายเมตาของตนเองพร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจ กระนั้น สิ่งนี้มักจะพิสูจน์ว่าไม่สมจริง ในหลายกรณี เช่น ร้านค้าออนไลน์ เราสามารถสร้างคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับหน้าหลักและหมวดหมู่ ในขณะที่สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ – สร้างคำอธิบายเมตาจากเทมเพลตที่เต็มไปด้วยคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์

ลำดับชั้นของส่วนหัว Hx

เราทุกคนมีความรู้สึกว่าลำดับชั้นของส่วนหัวที่ถูกต้องเป็นอย่างไร ในระหว่างการตรวจสอบ SEO เรามักพบส่วนหัว H1 ที่มีโลโก้

ผลกระทบของส่วนหัว Hx ต่ออันดับเป็นที่ถกเถียงกันอย่างมาก โดยเฉพาะในยุค HTML5 อย่างไรก็ตาม การใช้สิ่งเหล่านี้ยังคงเป็นแนวทางปฏิบัติมาตรฐานในโลกของ SEO

ดังนั้น คุณควรมีส่วนหัว H1 เพียงหน้าเดียวเท่านั้น ควรมีชื่อเรื่องหลักพร้อมคำหลักที่สำคัญ

จำนวนส่วนหัวอื่นๆ ไม่สำคัญ ตราบใดที่คุณยึดมั่นในหลักการของลำดับความสำคัญและการซ้อน (H3 ภายใน H2) เป็นต้น

ในระหว่างการตรวจสอบ SEO ปัญหาส่วนหัวมักจะเลื่อนลงมาที่ด้านล่างของรายการลำดับความสำคัญ

JavaScript

ในกรณีส่วนใหญ่ การใช้ JavaScript เป็นเรื่องปกติและไม่รบกวนการสร้างดัชนีหรือการแสดงผล ซึ่งเป็นความเหมาะสมของ Google อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี ทำให้เกิดข้อผิดพลาดที่สำคัญต่อการมองเห็นไซต์

ตามกฎแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือตรวจสอบว่าไซต์ต้องการการดำเนินการเพิ่มเติม (โดยปกติคือการคลิก) เพื่อแสดงเนื้อหาเพิ่มเติมที่สร้างโดย JavaScript หรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น มีโอกาสที่ GoogleBot จะไม่ดำเนินการนี้

วิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการตรวจสอบคือการเรียกใช้การรวบรวมข้อมูลสองครั้งทีละรายการด้วยเครื่องมือที่คุณต้องการ การรวบรวมข้อมูลครั้งแรกควรวิเคราะห์เฉพาะ HTML โดยที่เครื่องมือ Chrome ปิดอยู่ อีกอันควรรวม JavaScript โดยที่เอ็นจิน Chrome เปิดอยู่

การเปรียบเทียบระหว่างการรวบรวมข้อมูลสองรายการจะแสดงความแตกต่างในโครงสร้าง การลิงก์ และเนื้อหาของทั้งสองเวอร์ชัน ความแตกต่างนั้นไม่ใช่ปัญหา หากเครื่องมือที่เปิดการแสดงผลสามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ได้ Google ก็อาจจะจัดการด้วยเช่นกัน

นอกจากนี้ ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะคลิกผ่านหน้าหลักของเว็บไซต์และสังเกตใน Chrome DevTools ว่ามีการโหลดทรัพยากรเพิ่มเติมใดบ้าง หากมี มุ่งความสนใจไปที่องค์ประกอบหลัก เช่น เมนู การเชื่อมโยงภายใน และการนำเนื้อหาไปใช้

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง/ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

ในเว็บไซต์ส่วนใหญ่ ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะถูกใช้โดยอัตโนมัติ ซึ่งถือเป็นข้อดี อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงสร้างปัญหาที่กล่าวถึงด้านล่าง:

1. การขาดข้อมูลที่มีโครงสร้าง
2. การใช้รูปแบบลดลงเหลือน้อยที่สุด (สถานการณ์สมมติบ่อยครั้ง) รูปแบบส่วนใหญ่มีฟิลด์เนื้อหาที่จำเป็นและเป็นทางเลือกให้กรอก อย่างไรก็ตาม ระบบอีคอมเมิร์ซมักจำกัดข้อมูลที่รวมอยู่ในรูปแบบผลิตภัณฑ์ไว้เป็นข้อมูลที่จำเป็น
3. ความล้มเหลวในการแท็กการนำทาง breadcrumbs ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ใช้งานง่ายและมีประโยชน์ซึ่งอาจช่วยปรับปรุงลักษณะที่ปรากฏของรายชื่อของคุณในผลการค้นหา
4. การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างจำกัด ในปัจจุบัน Google มีแกลเลอรีรูปแบบที่สนับสนุน 31 รูปแบบ รวมถึงโลโก้ รูปแบบในท้องถิ่น บทความ เพื่อใช้และผสมผสานในรูปแบบต่างๆ มากมาย

ปัจจัยประสบการณ์ผู้ใช้

ความเร็วในการโหลดหน้า

ปฏิเสธไม่ได้ว่าความเร็วในการโหลดหน้าเว็บมีความสำคัญ พอจะพูดได้ว่า Google เองไม่ได้พูดถึงความเร็วเพียงอย่างเดียวอีกต่อไปแล้ว แทนที่ด้วย "Core Web Vitals" เพื่อรวมไว้ในอัลกอริทึมหลักในปี 2021

ปัจจุบัน พารามิเตอร์สำคัญที่ต้องพิจารณาคือ:

LCP – Largest Contentful Paint – ประเมินความเร็วในการโหลดของเนื้อหาหลัก

FID – First Input Delay – ประเมินความเร็วของการตอบสนองของไซต์ต่อการกระทำของผู้ใช้

CLS – Cumulative Layout Shift – ประเมินการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันของเลย์เอาต์ของไซต์เมื่อโหลด

ชุดเครื่องมือของเราประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ Google เป็นหลัก: ข้อมูลจาก GSC และ PageSpeed ​​Insights ทั้งสองไม่สมบูรณ์แบบ พวกเขาต้องทำหน้าที่เป็นแหล่งวิเคราะห์หลัก เพื่อให้สมบูรณ์ด้วยเครื่องมือที่เลือกเมื่อจำเป็น

สำคัญ!

อย่าประเมินความเร็วของเว็บไซต์โดยพิจารณาจากหน้าแรกเท่านั้น เป็นสิ่งที่แย่ที่สุดที่จะรวมไว้ในการตรวจสอบ ใช้แนวทางที่คุณทราบจากการวิเคราะห์อื่นๆ โดยแบ่งไซต์ออกเป็นส่วนๆ ที่คล้ายกัน สมมติว่าข้อผิดพลาดที่ตรวจพบปรากฏขึ้นอีกครั้งทั่วทั้งไซต์

ตอนนี้ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของความเร็วเว็บไซต์คืออะไร? ในขั้นตอนการพัฒนา ลำดับความสำคัญคือการส่งมอบเว็บไซต์ให้เร็วที่สุด ไม่ใช่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความเร็ว ดังนั้น นักพัฒนาจึงมักหันไปใช้เฟรมเวิร์กสำเร็จรูป เป็นผลให้เจ้าของมีไฟล์ซ้ำซ้อนหลายสิบไฟล์ที่ไม่เคยใช้งาน ด้วยเหตุผลนี้ ให้ตรวจสอบ SEO ของคุณด้วยการวิเคราะห์การใช้โค้ดจริงในระหว่างการเรนเดอร์ มันมักจะกลายเป็นว่าแม้ 3/4 ของรหัสจะไม่ได้ใช้งาน

การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ

ในยุคปัจจุบัน เราไม่ค่อยตรวจสอบไซต์ที่ไม่ตอบสนองเลย ไซต์ส่วนใหญ่ได้รับการปรับให้เข้ากับอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างสมบูรณ์ ซึ่งไม่ได้หมายความถึงการประยุกต์ใช้ปรัชญาที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกเสมอไป

ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ฉันไม่เคยเจอเว็บไซต์ที่ไม่ตอบสนองตั้งแต่ต้นจนจบ อย่างไรก็ตาม มารอยู่ในรายละเอียด (เช่นเดียวกับในกรณีของข้อผิดพลาดเกี่ยวกับความเร็ว) ดังนั้นให้ใส่ใจกับข้อผิดพลาดที่แยกออกมา เช่น หน้าที่ GSC หรือโปรแกรมรวบรวมข้อมูลตรวจพบปัญหาการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ ในกรณีส่วนใหญ่ สิ่งเหล่านี้เป็นผลมาจากความผิดพลาดของมนุษย์ (เช่นเดียวกับข้อผิดพลาดเกี่ยวกับความเร็ว) หรือจากการพยายามที่จะโยนคุณสมบัติใหม่โดยไม่ตั้งใจ เข้าไปในเว็บไซต์หลักและ CMS ซึ่งไม่รวมอยู่ในแผนเดิม

การวิเคราะห์เนื้อหา

ใน SEO เนื้อหาเว็บไซต์รวมถึงเนื้อหาทั้งหมดที่อยู่นอกพื้นที่สำเร็จรูป ซึ่งเป็นองค์ประกอบคงที่ของซอร์สโค้ด

ทำซ้ำ

ในกรณีส่วนใหญ่ เนื้อหาที่ซ้ำกันภายในเป็นผลจาก:

ข้อผิดพลาดในการออกแบบเว็บไซต์ (คุณสมบัติและโครงสร้าง)

ตัวอย่าง:

สถาบันการเงินให้บริการสำหรับลูกค้าบุคคล ผู้ประกอบการ และธุรกิจขนาดใหญ่ การนำทางตามประเภทของข้อเสนอที่ลูกค้าสนใจ เมื่อทำการเลือกแล้ว ผู้ใช้จะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหนึ่งในสามส่วนเฉพาะ:

https://domain.pl/individual-clients/

https://domain.pl/entrepreneur/

https://domain.pl/business/

ลูกค้าสามารถเรียกดูข้อเสนอเฉพาะได้ แต่ส่วนแรกของ URL ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง ขออภัย เนื้อหาของข้อเสนอทั้งสามซ้อนทับกันใน 90% ดังนั้นเว็บไซต์จึงสร้างโครงสร้างที่เกือบเปลี่ยนกันได้ 3 โครงสร้างที่มีเนื้อหาเดียวกัน เป็นหนึ่งในข้อผิดพลาดที่เกิดจากการขาดการสนับสนุน SEO ในขั้นตอนการออกแบบ เนื่องจากข้อบังคับภายในของลูกค้า ปัญหาจึงพิสูจน์ได้ว่าแทบเป็นไปไม่ได้ที่จะแก้ไข ทางออกเดียวคือการเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่หนึ่งปีหลังจากการตรวจสอบ

ข้อผิดพลาดของมนุษย์หรือข้อผิดพลาดในการพัฒนา

ตัวอย่าง:

ลูกค้ามีเนื้อหาเดียวกันในส่วนท้ายและเมนูหลัก วิธีแก้ปัญหา ซึ่งโดยทั่วไปไม่น่าจะมีปัญหา ทำให้เกิดความยุ่งยากค่อนข้างมาก เว็บไซต์ประกอบด้วยหน้าประมาณ 20 หน้า แต่ข้อผิดพลาดง่ายๆ ในการเชื่อมโยงภายในทำให้ส่วนท้ายเพิ่มจำนวนเว็บไซต์เป็นอนันต์ ทุกลิงก์ในส่วนท้ายจะสร้างส่วนประกอบเพิ่มเติมใน URL ของส่วนท้าย เป็นผลให้ลูกค้าลงเอยด้วยที่อยู่เช่น:

https://domain.pl/history/ history/history/contact/rules/history/contact/contact/

ประเภทของเว็บไซต์

ตัวอย่าง:

อนิจจา การทำสำเนาเนื้อหาภายใน (และภายนอก) เป็นเรื่องปกติบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ หากต้องการทราบสิ่งนี้ ลองนึกภาพร้านค้าที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในหลากหลายรูปแบบ ตัวอย่างเช่น สมาร์ทโฟนห้าสีหรือเสื้อผ้าหลายขนาด

เราไม่ต้องการบล็อกการจัดทำดัชนีหรือใช้ rel=canonical สำหรับตัวแปรต่างๆ เพื่อดึงดูดการเข้าชมจากส่วนท้าย ทว่าสิ่งนี้ทำให้เรามีเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือใกล้เคียงกัน

ตามหลักการแล้ว เราควรพิจารณาเขียนคำอธิบายเฉพาะสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม ในที่ที่เรามี SKU จำนวนมากและการหมุนเวียนผลิตภัณฑ์สูง ทางออกเดียวคือสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันโดยอัตโนมัติตามคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์และการผสมผสาน

URL หลายเวอร์ชันและการใช้งาน SSL

หลายปีที่ผ่านมา การวิเคราะห์ปัญหาการซ้ำซ้อนภายในอาศัยการตรวจสอบหน้าแรกที่เปลี่ยนเส้นทางไปยังเวอร์ชันที่มี (ออก) www และ with (ออก https ทุกวันนี้เป็นปัญหาที่หายาก นอกจากนี้ Google ได้เรียนรู้วิธีจัดการกับมันอย่างมีประสิทธิภาพมาก

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่เกี่ยวข้องกับ SSL:

1. ในไซต์ที่มีลิงก์เมนูแบบกำหนดค่าตายตัว ลิงก์ "http" อาจยังคงอยู่ในตำแหน่งต่างๆ ทั่วทั้งไซต์ ท่ามกลาง "https" ใหม่ เป็นผลให้เราจบลงด้วยการเปลี่ยนเส้นทางใหม่ภายในเว็บไซต์
2. การโยกย้ายไปยัง SSL อาจไม่รวมทรัพยากรทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ องค์ประกอบต่างๆ เช่น กราฟิกหรือสคริปต์อาจยังคงโหลดจากเวอร์ชัน "http"

การเชื่อมโยงภายใน

การเชื่อมโยงภายในส่งผลต่อการรวบรวมข้อมูล การจัดทำดัชนี และการมองเห็นของแต่ละหน้า เนื่องจากลิงก์ให้อำนาจ/อำนาจภายในไปยังตำแหน่งเป้าหมาย การวิเคราะห์การเชื่อมโยงภายในเป็นชุดของการตรวจสอบแยกต่างหากเกี่ยวกับ:

องค์ประกอบการนำทางถาวร: เมนูการนำทางหลัก ส่วนท้าย แถบด้านข้าง

การเชื่อมโยงถาวร โดยเฉพาะเมนูการนำทางหลัก ควรวางแผนร่วมกับกลยุทธ์การใช้คำหลัก เมื่อสร้างลิงก์หลัก ความเรียบง่ายคือกุญแจสำคัญ อย่าคิดมาก เพราะโค้ด HTML ที่สะอาดจะทำงานได้ดีที่สุดเสมอ

เมื่อเราเปรียบเทียบกลยุทธ์ของเรากับความเป็นจริงและพบว่าเมนูหลักมีองค์ประกอบที่จำเป็นทั้งหมด ให้ตรวจสอบลิงก์ภายในที่ถาวรแต่ซ้ำซ้อนทั่วทั้งไซต์ คุณมักจะมองเห็นพวกมันได้ในส่วนท้าย ซึ่งเป็นคอนเทนเนอร์ปกติสำหรับอะไรก็ได้ คุ้มค่ากับความพยายามเพราะทุกลิงก์ที่ซ้ำซ้อนใหม่จะรบกวนการไหลของพลังงานภายใน

ต้องมีลิงก์และหน้าบางหน้า เช่น กฎและข้อบังคับหรือนโยบายความเป็นส่วนตัว อย่างไรก็ตามคนอื่นใช้แล้วทิ้ง ตัวอย่างเช่น คุณแน่ใจหรือไม่ว่าวิธีการจัดส่งทุกวิธีต้องมีลิงก์แยกต่างหากในส่วนท้าย ซึ่งนำไปสู่หน้าแยกต่างหาก พวกเขาจะพอดีกับหนึ่ง นอกเหนือจากลิงก์ที่จำเป็นแล้ว เรามาจัดระเบียบลิงก์ภายในของเราเพื่อหลีกเลี่ยงลิงก์ที่ซ้ำซ้อนไปยังหน้าเว็บซึ่งจะไม่อยู่ในอันดับสำหรับวลีสำคัญของเรา

การเชื่อมโยงอัตโนมัติ – โพสต์/ผลิตภัณฑ์ที่แนะนำ

การเชื่อมโยงอัตโนมัติหมายถึงการเชื่อมโยงไปยังบทความที่แนะนำ (ในบล็อก) หรือผลิตภัณฑ์ที่แนะนำ (บนไซต์อีคอมเมิร์ซ) โดยทั่วไป หากกลไกเหล่านี้ได้รับการจัดการโดยโซลูชันสำเร็จรูปที่ฝังอยู่ใน CMS (WordPress) ทุกอย่างควรดำเนินไปอย่างราบรื่น หากลิงก์ถูกสร้างขึ้นใน HTML ที่สะอาดซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของซอร์สโค้ด ทั้งหมดที่เราต้องการก็คือการปรับให้เหมาะสมเล็กน้อย อนิจจา คุณลักษณะเหล่านี้มักใช้โซลูชันแบบไดนามิกตาม JavaScript (Case Onely+H&M) หรือที่แย่กว่านั้นคือโซลูชันของบริษัทภายนอกที่รวมเป็นสคริปต์จากโดเมนอื่น

การเชื่อมโยงส่วนบุคคลระหว่างหน้าที่ใช้เป็นหลักในส่วนเนื้อหา

การเชื่อมโยงตามบริบทในบทความต่างๆ จะช่วยสนับสนุนการเติบโตของการมองเห็นส่วนเนื้อหา แต่ก็มักถูกมองข้ามไป ด้วยเหตุนี้ ลิงก์เดียวที่ชี้ไปยังบทความจึงเป็นลิงก์จากหน้าหมวดหมู่

การวิเคราะห์การเชื่อมโยงตามบริบทนั้นค่อนข้างง่าย สิ่งที่คุณต้องทำคือผสมข้อมูลการรวบรวมข้อมูลในการลิงก์ภายในกับข้อมูลเกี่ยวกับการรับส่งข้อมูลทั่วไปในปัจจุบัน (GSC/Analytics) นอกจากนี้ คุณอาจรวมข้อมูลเกี่ยวกับลิงก์ขาเข้าภายนอกเพื่อพิจารณาว่าบทความใดมีอำนาจสูงสุด เพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับการมองเห็นคำหลักเริ่มต้น (Senuto) เพื่อดูว่าส่วนใดที่คุณต้องให้ความสนใจและจะแก้ไขได้อย่างไร

การเชื่อมโยงภายนอก

เชื่อมโยงการวิเคราะห์โปรไฟล์

โชคดีที่โปรไฟล์ลิงก์ที่ไม่ดีนั้นหายากขึ้นเรื่อยๆ แม้ว่าคุณจะยังคงพบลิงก์ที่สร้างด้วย GSA, Xrummer หรือโปรแกรมสร้างอัตโนมัติอื่นๆ

ในกรณีส่วนใหญ่ ลิงก์ที่ไร้ค่าคือ:

• ความทรงจำของความพยายาม SEO ที่ทำโดยผู้เชี่ยวชาญเมื่อไม่กี่ปีก่อน
• สัญญาณว่าไซต์ถูกแฮ็กเพื่ออัปโหลด SPAM ซึ่งถูกเชื่อมโยงโดยแฮกเกอร์
• ผลิตภัณฑ์ของแครปเปอร์และตัวสร้างสแปมซึ่งดาวน์โหลดเนื้อหาไซต์

เมื่อตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ ให้ใช้กฎทองสากล – เน้นที่ความผิดปกติ

ง่ายที่สุดที่จะระบุพวกเขาบนแผนภูมิการเติบโตของลิงก์ย้อนกลับ การเพิ่มขึ้นและการลดลงอย่างกะทันหันทั้งหมดพร้อมสำหรับการวิเคราะห์

การกระจายการเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้ง

การวิเคราะห์ SEO ของการกระจายลิงก์ในหน้าแรกและหน้าอื่นๆ ของเว็บไซต์ ใช้เพื่อประเมินคุณภาพของ Deep Link ที่เรียกว่า Deep Link และระบุส่วนหรือหน้าที่มีอำนาจภายนอกสูงสุด สิ่งนี้บอกเราว่าการกระจายลิงก์ของเราเท่ากันหรือไม่ และหน้าใดที่อาจเป็นโหนดที่สำคัญในโครงสร้างและทำหน้าที่เป็นตัวจ่ายไฟสำหรับการเชื่อมโยงภายใน

ลิงค์ขาออก

เรื่องที่มักละเลยคือการวิเคราะห์ลิงก์ขาออกของเว็บไซต์ เมื่อคุณตรวจสอบเว็บไซต์ตามเนื้อหาหรือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น จะต้องมีลิงก์ไปยังโดเมนภายนอกหลายสิบลิงก์ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เว็บไซต์หลายแห่งหมดอายุ เปลี่ยนมือ หรือไปที่เว็บไซต์ที่เป็นอันตราย ทำซ้ำการวิเคราะห์ลิงก์ขาออก – ด้วยโปรแกรมรวบรวมข้อมูลหรือเครื่องมือภายนอก – อย่างน้อยปีละครั้ง

ลิงก์ย้อนกลับที่เสียและสูญหาย

ลิงก์ย้อนกลับที่ใช้งานไม่ได้คือลิงก์ขาเข้าของคุณซึ่งชี้ไปที่หน้าข้อผิดพลาด 404 และ Google จะไม่สนใจ เมื่อเว็บไซต์ของคุณเติบโตขึ้น ลิงก์ย้อนกลับที่เสียหายก็ปรากฏขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ หน้าเพจจะเปลี่ยนตำแหน่ง บางส่วนถูกลบ และผู้คนทำผิดพลาดเมื่อเชื่อมโยงเนื้อหาของเรา ลิงก์ย้อนกลับที่ใช้งานไม่ได้เป็นผลมาตรฐานของการโยกย้ายที่ไม่ถูกต้อง ซึ่งนักพัฒนาซอฟต์แวร์ลืมเกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทาง และเว็บไซต์ไม่เพียงเปลี่ยนโครงสร้างเท่านั้น แต่ยังสูญเสียลิงก์ทั้งหมดยกเว้นหน้าแรกภายในหนึ่งวัน

ลิงก์ย้อนกลับที่หายไปทั้งหมดควรจัดกลุ่มเข้าด้วยกันและเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อ วิธีสุดท้าย เราอาจเปลี่ยนเส้นทางไปยังตำแหน่งอื่นบนเว็บไซต์หรือหน้าแรก เป็นวิธีเดียวที่จะเรียกคืนอำนาจที่พวกเขาได้รับสำหรับโดเมนของเรา ขณะที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ ให้ตรวจสอบโดเมนที่เชื่อมโยง หากเป็นไปได้ ให้เปลี่ยนเส้นทางเฉพาะลิงก์ที่มีคุณภาพ และปล่อยให้สแปมชี้ไปที่ 404