Google News คืออะไร และคุณจะไปถึงที่นั่นได้อย่างไร

Google News เป็นผู้รวบรวมข่าว สร้างขึ้นเพื่อส่งข่าวด่วนไปยังผู้ใช้เครื่องมือค้นหาหลังจากความต้องการเพิ่มขึ้นหลังเหตุการณ์ 9/11 เริ่มโดยเป็นหนึ่งในโครงการทดสอบต่างๆ ของ Google ได้รับการยอมรับจากผู้จัดการและเปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2545 ปัจจุบัน Google News รวบรวมข่าวด่วนในกว่า 120 ประเทศและหลายภาษา

แต่ Google News ไม่ได้เป็นเพียงผู้รวบรวมข่าวจากทั่วโลกเท่านั้น แต่ยังเป็นวิดเจ็ตเรื่องเด่นที่คุณเห็นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แท็บแยกต่างหากในผลการค้นหา และแอป ในบทความนี้ ผมจะเน้นที่เรื่องเด่นเป็นหลัก

เรื่องเด่นและ Google News ต่างกันอย่างไร

เรื่องเด่นอิงตามอัลกอริทึมที่ขยายผลการค้นหาของคุณ - ทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป - เมื่อหัวข้อการค้นหาที่กำหนดเริ่มได้รับความนิยม (เพิ่มเติมในภายหลัง) วิดเจ็ตแสดงบริการข่าวจาก Google News เป็นหลัก แต่ไม่เพียงเท่านั้น - บางครั้ง Reddit, Twitter และบริการอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ข่าวก็ปรากฏตัวขึ้น

เรื่องเด่นและ Google News มักสับสน โดยทั่วไป บางครั้งวิดเจ็ตเรื่องเด่นจะเรียกว่า Google ข่าวสาร

การปรับแต่งผลลัพธ์เรื่องเด่นในแบบของคุณ

ปรับเปลี่ยนผลการค้นหาเรื่องเด่นในแบบของคุณได้แต่ค่อนข้างจำกัดเมื่อเทียบกับบริการอื่นๆ ของ Google สิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือประเภทของอุปกรณ์ที่คุณใช้

มือถือเทียบกับเดสก์ท็อป

วิดเจ็ตเรื่องเด่นปรากฏในผลการค้นหาทั้งเดสก์ท็อปและมือถือ ผลลัพธ์สำหรับวลีเดียวกันอาจแตกต่างกันไปตามประเภทของอุปกรณ์ นอกจากนี้ ในขณะนี้ หากต้องการมีโอกาสไปที่ภาพหมุนเรื่องเด่นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ บทความของคุณต้องอยู่ในเวอร์ชัน AMP Google ควรจะยกเลิกข้อกำหนดนี้ในปีหน้า แต่ยังไม่แน่ชัดว่าจะสิ้นสุดเมื่อใดหรือจะเป็นแบบถาวร

เรื่องเด่นจะปรากฏขึ้นเมื่อใด

ผลลัพธ์เรื่องเด่นแบบไดนามิกไม่ได้สร้างขึ้นสำหรับทุกวลี แม้แต่วลีที่สร้างบล็อกเรื่องเด่นในวันนี้ก็อาจทำไม่ได้ในวันพรุ่งนี้

กลไกที่รับผิดชอบในการวิเคราะห์วลีนับแสนวลีที่ผู้ใช้ป้อนทุกวัน จะเลือกค่าที่เติบโตเร็วกว่าค่าเกณฑ์บางค่า กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติอย่างสมบูรณ์และสามารถมีอิทธิพลได้ ตัวอย่างเช่น ผู้เผยแพร่ที่มีเว็บไซต์ข่าวหลายแห่งสามารถทำให้วลีเฉพาะสร้างบล็อกได้

กลไกนี้สามารถใช้ได้เมื่อใด? ตัวอย่างเช่น เมื่อเราเปิดตัวเว็บไซต์หรือบริการใหม่ ต้องใช้เว็บไซต์หลายสิบแห่งในการเผยแพร่บทความในหัวข้อเดียวกันในเวลาเดียวกัน ฉันใช้แฮ็คนี้หลายครั้งเพื่อเจาะลึกข้อมูลเกี่ยวกับไซต์หรือบริการใหม่

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีสามารถปรากฏใน Google News ได้หรือไม่

ใช่ หากตรงตามเงื่อนไขบางประการ – สิ่งพิมพ์จะต้องใหม่และหัวข้อต้องตกเทรนด์

ตัวอย่างเช่น: “วิธีแก้ไข้ในเด็ก” เป็นหัวข้อที่ไม่ธรรมดาทั่วไปที่อาจกลายเป็นกระแสนิยมได้หากเกิดเหตุการณ์เช่นการระบาดของ Covid-19

ไซต์ขนาดใหญ่เท่านั้นที่มีโอกาสปรากฏใน Google News หรือไม่

ในทางทฤษฎี เว็บไซต์ใดๆ ที่เผยแพร่เนื้อหาประเภทข่าวสามารถทำให้เป็นเรื่องราวเด่นได้ เว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง เช่น แบรนด์ดังที่เชื่อมโยงกันอย่างแน่นหนา มีโอกาสดีที่สุด

เว็บไซต์ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดทางเทคนิคของ Google News (เพิ่มเติมจากด้านล่าง) และเผยแพร่สื่อเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบัน

ตัวอย่างเช่น ร้านค้าออนไลน์ที่ขายสมาร์ทโฟนอาจตั้งค่าส่วนข่าวเกี่ยวกับกิจกรรมล่าสุด รอบปฐมทัศน์ และข่าวสารเกี่ยวกับสมาร์ทโฟน อย่าลืมสแปม แต่ให้เนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับผู้อ่าน กฎการเผยแพร่ Google News ยังระบุไว้อย่างชัดเจนว่าคุณไม่สามารถเผยแพร่สื่อการขายที่นั่น วัสดุที่ได้รับการสนับสนุนมีสิทธิ์หรือไม่? สอบถามทนายความของคุณและอ่านข้อกำหนดในการให้บริการอย่างละเอียด

เหตุใดเรื่องเด่นจึงมีความสำคัญสำหรับผู้จัดพิมพ์

Google News นำเสนอบทความและสื่อต่างๆ เกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันทั่วโลกแก่ผู้ใช้นับพัน ผู้คนสามารถรับข้อมูลล่าสุดจากเว็บไซต์ต่างๆ ได้อย่างรวดเร็วในที่เดียว ซึ่งหมายความว่าผู้อ่านหลายล้านคนบริโภคเนื้อหานี้ทุกวัน บทความหนึ่งบทความสามารถสร้างการเข้าชมได้มากถึงครึ่งล้านครั้งจากบล็อกเรื่องเด่น คุณจะเห็นได้ว่าทำไมมันถึงเป็นอาหารชิ้นเล็กๆ ที่อร่อยสำหรับเว็บไซต์ข่าวแทบทุกแห่ง ทำให้มีผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำมากถึง 50% ของการเข้าชม

สิ่งที่สำคัญจากมุมมองของผู้จัดพิมพ์คืออะไร?

คุณต้องรวดเร็วจึงจะปรากฏในบล็อกเรื่องเด่น คุณควรตอบสนองต่อแนวโน้มและเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นทันที อย่าลืมว่าผลลัพธ์ในบล็อกเรื่องเด่นหมุนด้วยความเร็วแสง และในกรณีที่มีแนวโน้มรุนแรงมาก เช่น อุบัติเหตุหรือการโจมตีของผู้ก่อการร้าย การเปลี่ยนแปลงนั้นสามารถเปลี่ยนแปลงได้ทุกๆ สองสามนาที

Google News ต้องการข้อมูลใหม่อยู่เสมอ เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา นำไปสู่การฉวยโอกาสที่ได้รับความนิยมในการโกงอัลกอริธึมโดยเปลี่ยน URL และวันที่เผยแพร่ของบทความเดียวกันเป็นประจำ (แน่นอนว่าวิธีนี้ใช้ไม่ได้ผลแล้ว และหากใช้เป็นจำนวนมากอาจเป็นเหตุให้ยกเว้นจากบริการ GN รวมถึงเรื่องเด่นด้วย)

ช่องโหว่ของอัลกอริทึม Google News

ขออภัย อัลกอริทึมของ Google News ไม่ได้รับการอัปเดตบ่อยเท่ากับเครื่องมือค้นหาหลักของ Google ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากยังคงโกงกลไกของ Google และหลอกลวงผู้ใช้ด้วยโทเค็นเดียวกัน ฉันจะไม่เอ่ยชื่อใด ๆ เพราะฉันคิดว่าพวกเราส่วนใหญ่เจอเนื้อหาดังกล่าวในคราวเดียวหรืออย่างอื่น

Google Trends และ Google News

เครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับการติดตามแนวโน้มในเครื่องมือค้นหาของ Google คือ Google Trends เป็นเครื่องมือฟรีที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับข้อความค้นหาของผู้ใช้และจัดกลุ่มบทความเป็นหัวข้อต่างๆ มันแสดงให้เห็นว่าหัวข้อใดได้รับความนิยมสูงสุดในช่วงสองสามวันที่ผ่านมา และยังช่วยให้เราเห็นว่าตอนนี้กำลังเป็นที่นิยม การใช้เครื่องมือนี้และเครื่องมือค้นหาแนวโน้มอื่นๆ เป็นหัวข้อสำหรับบทความแยกต่างหาก

Google ข่าวสารและลิขสิทธิ์

จากจุดเริ่มต้น บริการดังกล่าวก่อให้เกิดการโต้เถียงกันในหมู่ผู้จัดพิมพ์ที่ยื่นฟ้อง Google ในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ สิทธิ์ในการดาวน์โหลดภาพถ่ายและข้อความที่ตัดตอนมาจากบทความและแสดงโดยรวมมีการโต้เถียงกันต่อหน้าศาลหลายครั้ง ซึ่งคดีนี้มักจะจบลงด้วยการยุติ และบริการของ Google ยังคงดำเนินต่อไป

ข้อพิพาทโดยผู้จัดพิมพ์ชาวสเปนมีผลลัพธ์ที่น่าสนใจ เนื่องจาก Google ปิดบริการ GN สำหรับเว็บไซต์ภาษาสเปน ด้วยการลบเว็บไซต์ที่มีปัญหาออกจากบริการ Google จึงตัดการรับส่งข้อมูลไปยังเว็บไซต์เหล่านั้น ปัญหานี้กำลังกลับมาอย่างทวีคูณ คราวนี้ Google ต้องต่อสู้กับข้าราชการของสหภาพยุโรป ไม่ใช่แค่ประเทศเดียว การปิดล้อมที่เป็นไปได้ของสหภาพยุโรปทั้งหมดจะทำให้เกิดการสูญเสียตลาดสำหรับ Google มากกว่าสเปนเพียงอย่างเดียว

จะเข้าสู่ Google News ได้อย่างไร

การจะนำเสนอในบริการ Google News หมายความว่าเว็บไซต์หรือส่วนต่างๆ ของคุณจะต้องทุ่มเทให้กับข่าวสาร ในทางเทคนิค คุณต้อง:

1. ตั้งค่าโปรไฟล์ในศูนย์ผู้จัดพิมพ์

2. กรอกแบบฟอร์มใบสมัคร (อธิบายทีละขั้นตอน)

3. ตรวจสอบสิทธิ์ในโดเมน (ผ่าน Google Search Console) และผ่านการตรวจสอบ เป็นแบบกึ่งอัตโนมัติ – บุคคลเป็นผู้กำหนดขั้นสุดท้าย

4. หลังจากการตรวจสอบในเชิงบวก บทความของคุณจะเริ่มปรากฏในแท็บ "ข่าวสาร" ของผลการค้นหา คุณสามารถตรวจสอบได้โดยพิมพ์ตัวดำเนินการค้นหาที่รู้จัก site:domain.com ในช่องค้นหา หากทุกอย่างเรียบร้อย คุณจะเห็นลิงก์ไปยังสิ่งพิมพ์ของคุณ

Google มุ่งมั่นที่จะขจัดความจำเป็นในการยืนยันด้วยตนเอง บริการนี้แสดงเนื้อหาจากเว็บไซต์ที่ไม่ใช่เว็บไซต์ข่าวทั่วไปมากขึ้นเรื่อยๆ

Google News และเพย์วอลล์

Google News ยังอนุญาตให้เว็บไซต์ที่สงวนเนื้อหาไว้หลังเพย์วอลล์ บนไซต์ดังกล่าว ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเนื้อหาหลังจากปฏิบัติตามเงื่อนไขของผู้จัดพิมพ์ เช่น การตั้งค่าบัญชีฟรี การซื้อการเข้าถึงแบบครั้งเดียว เช่น ผ่านทางข้อความ หรือการซื้อการสมัครรับข้อมูลรายเดือน

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เว็บไซต์ปรากฏในผลการค้นหาและบล็อก Google News เว็บไซต์นั้นต้องเป็นไปตามข้อกำหนดทางเทคนิคบางประการ (ดูด้านล่าง) เงื่อนไขเพิ่มเติมคือการให้บอทของ Google เข้าถึงเนื้อหาทั้งหมดของบทความ

กว่า 10 ปีที่แล้ว Google เสนอตัวเลือกให้อ่านบทความฟรี 5 บทความต่อเดือน หลังจากนั้นผู้อ่านต้องจ่าย ปัจจุบัน Google อนุญาตให้ผู้เผยแพร่แต่ละรายกำหนดนโยบายของตนเอง

เรื่องเด่นและบทวิเคราะห์

การวิเคราะห์การเข้าชมจากบล็อกเรื่องเด่นเป็นสิ่งที่ทำได้ยาก การคลิกสามารถเห็นได้ใน Google Search Console และใน Google Analytics แต่การแยกการเข้าชมที่สร้างโดยการบล็อกกับลิงก์ปกติจาก Universal Search นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ไม่มีเครื่องมือใดที่จะระบุได้ชัดเจนว่าการเข้าชมใดมาจากบล็อกและลิงก์ใดจากลิงก์สีน้ำเงิน (เช่น ลิงก์ข้อความธรรมดาในผลการค้นหา) หรือที่อื่นๆ

การแยกทราฟฟิกออกจากเรื่องเด่นทำได้ยากเป็นพิเศษเนื่องจากลิงก์ที่แสดงในภาพหมุนอาจถูกลดระดับเป็นลิงก์สีน้ำเงินใต้ภาพหมุนและยังคงสร้างการเข้าชม มีแบบจำลองทางคณิตศาสตร์ เช่น การเปรียบเทียบลำดับเวลา ซึ่งช่วยในการระบุวัสดุดังกล่าว (เรากำลังพัฒนาเครื่องมือในลักษณะนี้)

ปัจจัยการจัดอันดับใน Google News

ตาม Google เหล่านี้คือ:

• ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา

• ความโดดเด่น

• เผด็จการ

• ความสด

• ที่ตั้ง

• ภาษา

ปัจจัยการจัดอันดับสำหรับเรื่องเด่น

• คีย์เวิร์ด

• หน่วยงาน:

  • บุคคล
  • เหตุการณ์
  • องค์กร
  • สถานที่
  • สิ่งของ
  • แนวความคิด
• พาดหัวข่าว

• แหล่งข่าวที่เชื่อถือได้

• ผู้มีอำนาจหัวข้อ

• แอมป์ (สำหรับมือถือ)

ข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับเรื่องเด่นและ Google News

• สคีมา (บทความข่าว) https://schema.org/NewsArticle

  • แอมป์ (มือถือ)

  • LiveBlogPosting

  • สคีมาสำหรับ paywall

  • แสตมป์วันที่ (สคีมา)
    • วันที่เผยแพร่
    • วันที่แก้ไข
  • รูปภาพ/กราฟิก url

• URL แบบคงที่และไม่ซ้ำกัน

• แผนผังเว็บไซต์ XML สำหรับ Google News

• monolingual (บทความในภาษาเดียว)

• การเชื่อมโยงภายใน

• ความสดของเนื้อหา

• ไม่มีการเปลี่ยนเส้นทาง

• ชื่อบทความและพาดหัวข่าว

• นำ/แนะนำ (ย่อหน้าแรกของข้อความ)

ข้อกำหนดอื่นๆ ของ Google News

• ก่อนอื่น อ่านเอกสาร

• ประเภทของเนื้อหาที่เผยแพร่บนเว็บไซต์หรือส่วนต้องเป็นข่าว

• เนื้อหาควรมีคุณภาพสูง เป็นต้นฉบับและเป็นปัจจุบัน

• เนื้อหาต้องเป็นไปตามนโยบายของ Google News

• เว็บไซต์ควรมีแผนที่ XML เฉพาะสำหรับ Google ข่าวสาร – โปรดทราบว่ามันแตกต่างจากแผนผังเว็บไซต์สำหรับ Google Search Console . เล็กน้อย

• เว็บไซต์ควรมีหน้า "เกี่ยวกับเรา" ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับบรรณาธิการ หัวหน้า และที่อยู่ทางกายภาพของกองบรรณาธิการ

• องค์ประกอบหลักคือวันที่ – นำเสนอบนหน้าเพจเอง รวมทั้งทำเครื่องหมายด้วยสคีมาและระบุไว้ในแผนผังเว็บไซต์

• เว็บไซต์ไม่สามารถนำเสนอเนื้อหาลามกอนาจาร

• สิ่งพิมพ์ต้องสม่ำเสมอและถี่พอสมควร (ขึ้นอยู่กับเรื่องและการแข่งขัน)

• ต้องส่งเว็บไซต์ไปที่ https://publishercenter.google.com/ และได้รับการยืนยัน – ผ่านการรับประกันการยืนยันที่แสดงใน Google ข่าวสาร (แต่ไม่ใช่ในเรื่องเด่น)

กลไกของ Google ไม่เปิดเผยต่อสาธารณะและไม่มีแนวทางที่ชัดเจน เช่น ความถี่ในการเผยแพร่ที่เหมาะสมคืออะไร สิ่งใดที่นับเป็นข่าว ฯลฯ ข้อกำหนดบางอย่างสามารถกำหนดได้ด้วยการลองผิดลองถูกเท่านั้น