ฉันควรเขียนเกี่ยวกับอะไร

นี่ไม่ใช่คำแนะนำเกี่ยวกับการระดมความคิดหัวข้อบล็อก และไม่เกี่ยวกับการทำวิจัยคำหลักโดยใช้ความยากของคำหลักทั่วไปและเมทริกซ์ปริมาณการค้นหา

แนวทางนี้เป็นการสร้างแผนเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดยเมตริกโดเมนส่วนบุคคล ควบคู่ไปกับการวิเคราะห์เชิงแข่งขันและเฉพาะเรื่อง หน้าที่มีอยู่เป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมในการ อัปเดตและสร้างเนื้อหา เพราะไม่ได้เกี่ยวกับการสร้างสิ่งใหม่เสมอไป บางครั้งอาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการสร้างเนื้อหาใหม่

ในคู่มือนี้ เราจะพิจารณาวิธีต่างๆ ในการแบ่งส่วนและแบ่งเนื้อหาปัจจุบันของคุณเพื่อค้นหาโอกาสที่สร้างความแตกต่างอย่างมาก เมตริกส่วนบุคคลที่กล่าวถึงในที่นี้มีลักษณะเฉพาะสำหรับ MarketMuse และคุณจะพบลิงก์ไปยังเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อช่วยคุณตั้งค่าแพลตฟอร์ม

มาเริ่มกันเลย!

หน้าแรกของคุณ

เพจที่มีประสิทธิภาพสูงจำเป็นต้องได้รับการดูแลอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ทำงานต่อไปได้จนถึงจุดสูงสุด หากคุณอยู่ในอันดับที่ 1 ในผลการค้นหา คุณจะได้เล่นแนวรับเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะรักษาตำแหน่งสูงสุดไว้ได้ หากคุณอยู่ที่อื่นบนหน้าแรกของ Google คุณจะใช้มาตรการที่ไม่เหมาะสมเพื่อปรับปรุงตำแหน่งของคุณในการค้นหา

ไม่ได้หมายความว่าคุณจะอัปเดตหน้าเว็บเท่านั้น มีโอกาสเพียงพอในการสร้างเนื้อหาใหม่เกี่ยวกับหัวข้อที่หน้ายอดนิยมเหล่านี้ครอบคลุมไม่เพียงพอ เป็นสถานการณ์ในอุดมคติสำหรับการสร้างเนื้อหาสนับสนุนเนื่องจากมีโอกาสดีที่จะทำงานได้ดีในการค้นหา

อย่างไรก็ตาม มีสองประเด็นที่ต้องพิจารณา – คุณกำหนดประสิทธิภาพสูงและวิธีกำหนดการดำเนินการที่จะดำเนินการอย่างไร

แม้ว่าทราฟฟิกจะเป็นตัววัดประสิทธิภาพทั่วไป แต่ก็ไม่ได้เป็นเพียงสิ่งเดียวและไม่ใช่สิ่งที่ดีที่สุดในทุกกรณีอย่างแน่นอน วิธีอื่นในการวัดความสำเร็จคือ:

• ค่า
• มูลค่าเว็บไซต์ (%)
• การเข้าชมเว็บไซต์ (%)
• อำนาจหน้าที่
• ผู้มีอำนาจหัวข้อ

ค่า

ค่าเป็นวิธีกำหนดความสำเร็จของหน้าเว็บที่กำหนดเป้าหมายคำค้นหาด้านล่างของช่องทาง คุณเห็นไหม การเข้าชมบางอย่างมีค่ามากกว่าการเข้าชมอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ผู้ที่เข้ามาที่ไซต์ของคุณโดยใช้คำที่มีความตั้งใจในการซื้อสูงจะมีคุณค่ามากกว่าผู้ที่ใช้คำที่อยู่ด้านบนของช่องทาง นั่นคือเหตุผลที่มูลค่า (ราคาต่อหนึ่งคลิก) เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีกว่าถึงมูลค่าที่แท้จริงของการเข้าชม ซึ่งแสดงถึงต้นทุนในการรับการเข้าชมนั้นหากคุณต้องจ่าย คำศัพท์ด้านล่างสุดของช่องทางมักมีการเข้าชมต่ำแต่มีราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) สูงกว่า

มูลค่าเว็บไซต์

คล้ายกับมูลค่า มูลค่าไซต์จะพิจารณาการมีส่วนร่วมของหน้าเว็บต่อมูลค่าไซต์โดยรวมเป็นเปอร์เซ็นต์ ข้อได้เปรียบที่นี่คือให้บริบทแก่ค่าที่เป็นนามธรรมของหน้าเว็บ การรู้ว่าหน้าเว็บมีส่วนช่วยให้มูลค่า 10% ของไซต์มีความหมายแฝงที่แตกต่างจากการบอกว่ามีมูลค่า 1,000 ดอลลาร์

การเข้าชมเว็บไซต์

ในทำนองเดียวกัน การเข้าใจว่าหน้าหนึ่งมีส่วนให้การเข้าชมไซต์ 10% มีความหมายมากกว่าการบอกว่ามีผู้เข้าชม 10,000 รายต่อเดือน

อำนาจหน้าที่

ใน MarketMuse การดูแลเพจคือการวัดปริมาณการเข้าชมและการจัดอันดับที่สัมพันธ์กับหน้าอื่นๆ ทั้งหมดในไซต์ของคุณ ดังนั้นหน้าเว็บที่ทำงานได้ดีในแง่ของการจัดอันดับและการเข้าชมจึงมีอำนาจมากกว่าหน้าที่ไม่ได้

ผู้มีอำนาจหัวข้อ

อำนาจหัวข้อคือการวัดว่าไซต์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดสำหรับหัวข้อเฉพาะ ใช้ร่วมกับความยาก (ระดับความยากสำหรับทุกคนในอันดับ) และความยากส่วนบุคคล (อันดับของคุณยากเพียงใด) และแสดงถึงความได้เปรียบในการแข่งขันของคุณ

เริ่มปฏิบัติ

เมื่อคุณได้ระบุหน้ายอดนิยมของคุณแล้ว ไม่ว่าจะโดยการเข้าชม มูลค่า หรืออำนาจ คุณจะทำอย่างไรกับพวกเขา โดยพื้นฐานแล้วมีสามตัวเลือก:

• อัพเดทหน้าที่มีอยู่
• อัพเดทเนื้อหาสนับสนุน
• สร้างเนื้อหาใหม่สุทธิ

การอัปเดตหน้าที่มีอยู่เป็นทางเลือกที่ชัดเจนที่สุด เรียกใช้การวิเคราะห์เชิงแข่งขัน (โดยใช้ MarketMuse) เพื่อกำหนดว่าหัวข้อใดขาดหายไปและสิ่งที่คุณจะครอบคลุมเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับเนื้อหาของคุณ อย่าลืมการเชื่อมโยงภายในเนื่องจากเว็บไซต์ของคุณอาจมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมที่สามารถรองรับหน้านี้ได้

นักการตลาดส่วนใหญ่หยุดอยู่ที่จุดนี้ ฉันคิดว่าข้อผิดพลาดนั้นมีรากฐานมาจากการมุ่งเน้นที่ระดับหน้าเว็บ โดยลืมไปว่า หน้าเดียวไม่เพียงพอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง ดูลิงก์ภายในเพื่อระบุเนื้อหาสนับสนุนและทำการวิเคราะห์การแข่งขันในหน้าเหล่านี้ด้วย การปรับปรุงหน้าเหล่านี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของคลัสเตอร์ของคุณและหน้าที่เป็นปัญหาอันดับต้นๆ

การระบุหน้ายอดนิยมไม่ได้มีไว้สำหรับอัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่เท่านั้น ลองดูแล้วคุณจะพบว่ามีโอกาสมากมายในการสร้างเนื้อหาใหม่เช่นกัน

โดยทั่วไปแล้ว หน้าเว็บอันดับต้นๆ ของคุณจะมีอันดับสำหรับข้อความค้นหาต่างๆ มากมาย บางคำก็ดีกว่าคำอื่นๆ วิธีหนึ่งคือการอัปเดตหน้าเพื่อให้กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ต่ำกว่าเหล่านั้นได้ดีขึ้น บางครั้งมันก็ใช้ได้ แต่บางครั้งก็ไม่เหมาะสมในเชิงบรรณาธิการ คุณอาจพูดถึงหัวข้อ (และจัดอันดับสำหรับหัวข้อนั้น) แต่ก็ไม่ใช่ว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร ดังนั้น ในกรณีนั้น การสร้างเนื้อหาใหม่และเชื่อมโยงเข้ากับหน้าที่มีอยู่จึงเป็นแนวทางที่ดีกว่า

เหตุผล?

คุณมีอำนาจอยู่แล้ว ซึ่งเป็นโบนัส นอกจากนี้ หน้าใหม่ที่เน้นเฉพาะในหัวข้อนั้นทำให้คุณสามารถครอบคลุมในรายละเอียดมากกว่าที่จะเป็นไปได้เมื่ออัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่

เพจที่มีความเสี่ยง

ความเสี่ยงมีหลายรูปแบบและเป็นความคิดที่ดีที่จะจัดการกับปัจจัยเสี่ยงเหล่านี้ในเชิงรุก ในที่นี้ เราจะพิจารณาเนื้อหาสามประการ – เนื้อหาน้อย หัวข้อที่ต่ำ และการแข่งขันที่อาจส่งผลต่อความสามารถในการแข่งขันในการค้นหาของเพจของคุณ

ความเสี่ยงที่มีจำนวนคำน้อยและปัญหาเหล่านี้คือคู่แข่งสามารถเข้ามาและสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าคุณได้ ซึ่งส่งผลเสียต่อตำแหน่งของคุณในผลการค้นหา

เนื้อหาบาง

หน้าที่มีเนื้อหาน้อยสามารถระบุได้ง่ายเนื่องจากมีจำนวนคำน้อย โดยคำนึงว่า "ต่ำ" เป็นคำที่สัมพันธ์กัน หากคุณมีหน้าที่ต้องจัดการเพียงไม่กี่หน้า ขั้นตอนในการค้นหาหน้าเหล่านี้ก็ง่าย มิเช่นนั้น คุณอาจต้องการรวมเกณฑ์ต่างๆ เช่น การเข้าชม ค่า อำนาจหน้าที่ของเพจ และการกำหนดหัวข้อโดยเฉลี่ย การใช้เมตริกเหล่านี้สามารถช่วยลดขนาดของรายการและจัดลำดับความสำคัญของความพยายามของคุณได้ ต่อไปนี้เป็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการค้นหาและแก้ไขเนื้อหาต่างๆ ในระดับไซต์

อำนาจหัวข้อต่ำ & ความได้เปรียบในการแข่งขัน (Dis)

คุณสามารถมีสิทธิของหัวข้อต่ำได้ แต่ยังคงทำได้ดีถ้าเพจมีอำนาจหน้าที่เพียงพอ ในสถานการณ์เช่นนี้ ประสิทธิภาพจะถูกขับเคลื่อนโดยปัจจัยนอกหน้ามากกว่าตัวเนื้อหาเอง ความเสี่ยงที่นี่ เช่นเดียวกับเนื้อหาที่มีเนื้อหาน้อย ก็คือคู่แข่งเข้ามาและสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าของคุณ

เนื่องจากความได้เปรียบในการแข่งขันมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับผู้มีอำนาจในหัวข้อ เรามารวมไว้ที่นี่ด้วย การกำหนดหัวข้อคือความแตกต่างระหว่างระดับความยาก (ระดับความยากสำหรับทุกคนในการจัดอันดับ) และระดับความยากส่วนบุคคล (ระดับความยากของคุณเป็นอย่างไร)

ดังนั้นหากคุณจัดอันดับได้ง่ายกว่าคนทั่วไป แสดงว่าคุณได้เปรียบในการแข่งขัน ในทางกลับกัน ถ้ามันยากขึ้น คุณก็เสียเปรียบ

เริ่มปฏิบัติ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับหน้าเว็บที่มีความเสี่ยงคือการอัปเดตเนื้อหา ข้อยกเว้นคือสถานการณ์ที่หัวข้อไม่เกี่ยวข้องหรือมีความสำคัญต่อไซต์อีกต่อไป เนื่องจากไม่มีค่าในการอัปเดตหน้าในกรณีเช่นนี้ การลบหน้าจึงเป็นทางเลือกหนึ่ง

เป็นอีกครั้งที่ต้องมองข้ามหน้าเพจเพื่อรวมการอัปเดตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและการเชื่อมโยงภายใน พิจารณาสร้างเนื้อหาสนับสนุนใหม่ด้วย โดยใช้แบบจำลองหัวข้อ (การขยายหัวข้อที่เกี่ยวข้อง) หรือการวิจัยคำหลักเพื่อค้นหารูปแบบที่เหมาะสม

การสร้างเนื้อหาใหม่

มีหลายวิธีที่คุณทำได้เพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ ได้แก่:

• การกำหนดสิ่งที่ไม่ได้รับการคุ้มครอง
• หาอันดับแต่ไม่ตรงกับความตั้งใจ
• มองหาสิ่งที่สามารถให้ ROI ที่มีศักยภาพสูงสุดแก่คุณได้
• มุ่งสู่ชัยชนะอย่างรวดเร็ว
• กำลังค้นหาหัวข้อที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด

กำหนดสิ่งที่ไม่ได้รับการคุ้มครอง

การจัดการกับหัวข้อที่ยังไม่ครอบคลุมเป็นทางเลือกที่ชัดเจนในการสร้างเนื้อหาใหม่ ใน MarketMuse คุณสามารถเพิ่มหัวข้อจากการวิจัยคำหลักที่คุณทำโดยใช้เครื่องมืออื่นๆ หรือจากการสำรวจหัวข้อภายในแพลตฟอร์ม หัวข้อที่คุณไม่มีอันดับจริงๆ หรืออันดับมากกว่า 100 จะถูกระบุว่าเป็น NR (ไม่ใช่อันดับ)

การเพิ่มหัวข้อในลักษณะนี้สามารถทำหน้าที่เป็นคลังความคิดซึ่งคุณสามารถเรียกใช้ได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการสร้างเนื้อหาใหม่ คุณจะสังเกตเห็นว่าอำนาจในหัวข้อเหล่านี้มีความสำคัญเพียงเล็กน้อยและในบางกรณีก็อาจส่งผลลบได้ ซึ่งเป็นเหตุผลที่คุณอาจต้องการพิจารณาดูหัวข้อที่มีการจัดอันดับก่อน แต่มีเจตนาไม่ตรงกัน

หาอันดับแต่ไม่ตรงกับความตั้งใจ

ความตั้งใจที่ไม่ตรงกันนำเสนอขุมทรัพย์ของความเป็นไปได้สำหรับการสร้างเนื้อหา ข้อได้เปรียบที่สำคัญคือคุณได้อันดับสำหรับคำเหล่านี้แล้ว (แม้ว่าจะไม่ได้ยอดเยี่ยมก็ตาม) และมีอำนาจในระดับหนึ่ง เป็นเรื่องปกติสำหรับหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพซึ่งครอบคลุมหัวข้อต่างๆ

นี่เป็นวิธีที่สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้

คุณสร้างโพสต์ที่ครอบคลุมหัวข้อเกี่ยวกับ "กลยุทธ์เนื้อหา" เป็นต้น ในนั้นคุณพูดถึง "ประเภทเนื้อหาที่แตกต่างกัน" เพราะเกี่ยวข้องกับการสนทนา คุณไม่ต้องลงลึกในหัวข้อนั้นเพราะเป็นโพสต์เกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาและไม่ใช่ประเภทเนื้อหาที่แตกต่างกัน

การอัปเดตโพสต์นั้นด้วยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาเป็นทางเลือกหนึ่ง แต่คุณยังทำได้อีกมากมายก่อนที่การเปลี่ยนแปลงลักษณะของโพสต์จะเปลี่ยนไป แนวทางที่ดีกว่าคือการสร้างเนื้อหาใหม่ที่กำหนดเป้าหมายหัวข้อนั้นโดยละเอียด

คุณสามารถค้นหาสิ่งเหล่านี้ได้สองวิธี – ที่ระดับหัวข้อหรือระดับหน้า เมื่อดูหัวข้อ ให้ตรวจสอบผู้ที่มีอันดับต่ำจริงๆ ไม่ใช่สิ่งที่ชนะอย่างรวดเร็ว แต่เป็นอันดับที่ 30+ เนื่องจากทำงานได้ดี

ตรวจสอบว่าไม่มีการจัดอันดับหน้าอื่นใดที่สูงกว่า ซึ่งหากคุณใช้ MarketMuse ก็ทำได้ง่ายๆ โดยใช้มุมมองที่บันทึกไว้

ROI ที่ใหญ่ที่สุด

หากผลตอบแทนจากการลงทุนเป็นเกณฑ์สำคัญในการสร้างเนื้อหาใหม่ ให้พิจารณาหัวข้อในแง่ของมูลค่าที่อาจเกิดขึ้น คุณจะต้องคำนึงถึงความยากลำบากส่วนบุคคลและการกำหนดหัวข้อเมื่อจัดลำดับความสำคัญของความพยายามของคุณ ไม่ว่าหัวข้อจะมีมูลค่าเท่าใด ตอนนี้อาจไม่ใช่เวลาเขียนเกี่ยวกับหัวข้อนี้ หากอันดับยากเกินไปและคุณไม่มีข้อได้เปรียบในการแข่งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีสิ่งที่ดีกว่าให้เขียน

ชนะอย่างรวดเร็ว

สิ่งที่เป็นที่รู้จักใน SEO ว่าเป็นการชนะอย่างรวดเร็วนั้นไม่ได้รวดเร็วเสมอไป วิธีที่ดีในการจัดลำดับความสำคัญของแนวทางของคุณที่นี่คือปัจจัยในความยากส่วนบุคคล (การจัดอันดับของคุณยากเพียงใด) ร่วมกับผู้มีอำนาจในหัวข้อ ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ผู้สมัครที่ชนะอย่างรวดเร็วซึ่งคุณมีความได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญมักเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

การเข้าชมมากที่สุด

หากปริมาณการค้นหาและความยากของคำหลักเป็นเกณฑ์ที่คุณชื่นชอบ คุณสามารถปรับปรุงแนวทางดังกล่าวได้โดยเพิ่มศักยภาพในการรับส่งข้อมูล ความยากเฉพาะบุคคล และการกำหนดหัวข้อในการผสมผสาน ต่างจากปริมาณการค้นหา ซึ่งแสดงจำนวนผู้ที่ค้นหาโดยใช้คำนี้ Potential Traffic สะท้อนถึงปริมาณการรับส่งข้อมูลที่คุณคาดหวังว่าจะได้รับตามตำแหน่งของคุณใน SERP โดยถือว่าคุณได้อัปเดตเนื้อหาของคุณแล้ว แตกต่างจากความยากของคีย์เวิร์ดซึ่งใช้กับทุกคน ความยากส่วนบุคคลเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าการจัดอันดับให้ดียากแค่ไหน ผู้มีอำนาจหัวข้อบ่งบอกถึงความได้เปรียบทางการแข่งขันของคุณหรือวิธีที่ง่ายกว่าสำหรับคุณในการจัดอันดับเมื่อเทียบกับบรรทัดฐาน

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

เมื่อไซต์เติบโตขึ้น คุณอาจพบว่าตัวเองใช้เวลาอัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่มากกว่าการสร้างหน้าใหม่ นักการตลาดเนื้อหามักพยายามเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บที่:

• อยู่ในภาวะเสี่ยง
• เสนอชัยชนะที่เร็วที่สุด
• มี ROI . ที่ใหญ่ที่สุด

เสี่ยง

ในยุคนี้เนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นสิ่งสำคัญ ความเสี่ยงของเนื้อหาที่ไม่ดีคือการที่คนอื่นสามารถเข้ามาสร้างเพจหรือแม้แต่กลุ่มของเนื้อหาที่ดีกว่าสิ่งที่คุณนำเสนอได้ การค้นหาหน้าเว็บที่มีคำจำนวนน้อย (เนื้อหาน้อย) เป็นวิธีหนึ่งในการจัดการความเสี่ยงนี้

อีกวิธีหนึ่งคือการดูที่ Page Authority vs Topic Authority หากคุณอยู่ในอันดับที่ดีในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง มีอำนาจหน้าที่เพจสูงแต่มีสิทธิ์หัวข้อต่ำ นั่นเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าปัจจัยนอกเพจกำลังขับเคลื่อนความสำเร็จของคุณในการค้นหา ซึ่งไม่ใช่เนื้อหาของคุณ

ชนะเร็วที่สุด

ชัยชนะอย่างรวดเร็วมักเป็นที่ชื่นชอบของผู้ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ แต่นอกเหนือจากอันดับแล้ว คุณอาจต้องการพิจารณาการเข้าชม (ทั้งในปัจจุบันและที่อาจเกิดขึ้น) รวมถึงความยากส่วนบุคคลและการกำหนดหัวข้อ การรวมเมตริกเหล่านี้จะช่วยให้คุณระบุการชนะอย่างรวดเร็วได้เร็วที่สุด สำหรับไซต์ขนาดใหญ่ที่มีการจัดอันดับจำนวนมากในสามหน้าแรกของ SERP นี่เป็นวิธีที่ดีในการจัดลำดับความสำคัญ

ผลตอบแทนการลงทุน

อีกแนวทางหนึ่งในการพิจารณาว่าเนื้อหาใดที่จะเพิ่มประสิทธิภาพคือการมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ให้ผลตอบแทนจากการลงทุนมากที่สุด ที่นี่คุณกำลังดูค่าปัจจุบันและค่าที่เป็นไปได้เพื่อกำหนด ROI แต่ ROI ที่ดีเพียงอย่างเดียวคือสิ่งที่คุณสามารถรับรู้ได้ ดังนั้นจึงควรรวมความยากส่วนบุคคลและการกำหนดหัวข้อในการประเมินของคุณ การมุ่งเน้นไปที่สถานการณ์ที่ง่ายกว่าสำหรับคุณในการจัดอันดับด้วยความได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญทำให้คุณมีโอกาสประสบความสำเร็จ

กลุ่ม

ย้อนกลับไปในสมัยนี้ หน้าเว็บเพียงหน้าเดียวที่ใช้เพื่อจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาแทบทุกประเภท แต่นั่นไม่ใช่กรณีอีกต่อไป ทุกวันนี้ คุณต้องนึกถึงกลุ่มหัวข้อและหน้าที่แต่ละหน้าจะพอดีกับคอลเลกชันเหล่านั้น ลองดูคลัสเตอร์ผ่านเลนส์ของ:

• ผลตอบแทนการลงทุน
• เสี่ยง
• ประสิทธิภาพ
• อำนาจ
• ศักยภาพ

ROI ในปัจจุบันและที่อาจเกิดขึ้น

ในแง่ของ ROI เราสามารถพิจารณาคลัสเตอร์ได้สองวิธีตามมูลค่าปัจจุบันและศักยภาพ สำหรับมูลค่าปัจจุบัน การคำนวณราคาต่อหนึ่งคลิก คูณ การเข้าชมสำหรับแต่ละหัวข้อในคลัสเตอร์ทำให้เราทราบว่าจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใดในการซื้อการเข้าชมนั้นโดยใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เมื่อทราบคลัสเตอร์ที่มีค่าที่สุดของคุณแล้ว คุณสามารถตัดสินใจว่าจะอัปเดตหน้าที่มีอยู่หรือสร้างเนื้อหาสนับสนุนใหม่ได้ที่ไหน คุณอาจต้องการทำสิ่งนี้เพื่อเป็นมาตรการป้องกันเพื่อปกป้องสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วหรือเพิ่มมูลค่าของมัน

เมื่อพิจารณาถึง ROI ที่เป็นไปได้ของคลัสเตอร์ เราเห็นได้ชัดว่าต้องการพิจารณาเมตริกที่สำคัญที่สุด มูลค่าที่เป็นไปได้ และการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้น แต่อย่าลืมเกี่ยวกับการกำหนดหัวข้อและความยากในแบบของคุณ เพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุน คุณต้องรู้ให้ได้ อำนาจหัวข้อ (ความได้เปรียบในการแข่งขัน) และความยากส่วนบุคคล (ความง่ายในการจัดอันดับของคุณ) เป็นสองวิธีในการพิจารณาโอกาสในการประสบความสำเร็จของคุณ ตามหลักการแล้วคุณสร้างหรืออัปเดตเนื้อหาที่คุณมีความได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญ (ผู้มีอำนาจในหัวข้อสูง) และง่ายต่อการจัดอันดับ (ความยากส่วนบุคคลต่ำ)

เสี่ยง

วิธีหนึ่งในการระบุความเสี่ยงคือการเปรียบเทียบอำนาจหน้าที่กับหัวข้อ หากคุณอยู่ในอันดับที่ดีและมีอำนาจหน้าที่เพจที่แข็งแกร่ง แต่มีอำนาจในหัวข้อที่อ่อนแอ นั่นเป็นข้อบ่งชี้ว่าปัจจัยนอกเพจมีส่วนรับผิดชอบต่อความสำเร็จของคุณ – ไม่ใช่เนื้อหาของคุณอย่างแน่นอน! ทุกคนสามารถเข้ามาสร้างกลุ่มเนื้อหาที่ดีขึ้น นำความสำเร็จที่คุณได้รับไป

แต่ความเสี่ยงทั้งหมดไม่เท่ากัน กลุ่มเนื้อหาที่มีมูลค่าต่ำที่มีความเสี่ยงจะมีความกังวลน้อยกว่ากลุ่มที่มีมูลค่ามากกว่าอย่างมาก ดังนั้น คุณจะต้องทำงานในการคำนวณมูลค่าด้วย ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นต้นทุนต่อคลิก คูณ การเข้าชม

ประสิทธิภาพ

สุดยอดคลัสเตอร์เป็นที่หนึ่งที่ทุกหน้าอยู่ในอันดับแรกสำหรับหัวข้อทั้งหมด เป้าหมายที่ทะเยอทะยานอย่างแน่นอน แต่เป็นสถานการณ์ที่ศักยภาพทั้งหมดได้รับการตระหนัก ยิ่งคุณอยู่ห่างจากสถานการณ์ในอุดมคตินั้นมากเท่าไร ก็ยิ่งมีประสิทธิภาพต่ำมากเท่านั้น แต่ในขณะเดียวกัน มันก็มีศักยภาพที่มากกว่า เช่น สถานการณ์ครึ่งแก้วครึ่งว่างเปล่า หากคุณต้องการ

คุณสามารถค้นหาคลัสเตอร์เหล่านั้นได้โดยดูที่ Potential Traffic และ Potential Value อย่างไรก็ตาม เราต้องการที่จะจำความยากส่วนบุคคลและการกำหนดหัวข้อไว้อีกครั้ง เพื่อให้เรามุ่งความพยายามของเราไปที่ศักยภาพที่เราสามารถทำได้ตามความเป็นจริง

อำนาจ

กลุ่มที่มีอำนาจหัวข้อสูงคือตัวเลือกหลักสำหรับการสร้างเนื้อหาสนับสนุนใหม่ สิทธิ์ดังกล่าวจะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้เร็วกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการสร้างสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับคลัสเตอร์

เหตุใดจึงไม่ใช้ประโยชน์จากการนั่งฟรี

การรวมความยากเฉพาะบุคคลในการวิเคราะห์นี้จะช่วยให้มีความเข้าใจลึกซึ้งยิ่งขึ้นและช่วยในการจัดลำดับความสำคัญ สมมติว่าคุณมีสองตัวเลือก ทั้งสองตัวเลือกมีสิทธิ์หัวข้อในระดับเดียวกัน แต่ตัวเลือก 'A' มีความยากในการปรับแต่งที่ต่ำมาก ในขณะที่ตัวเลือก 'B' นั้นสูงกว่ามาก ในกรณีนี้ ตัวเลือก 'A' เป็นตัวเลือกที่ดีกว่า เนื่องจากคุณจะจัดอันดับความยากน้อยลง

ศักยภาพ

การประเมินศักยภาพของคลัสเตอร์ต้องดูที่กลุ่มเป้าหมายทั้งมูลค่าและปริมาณการใช้งาน การสร้างเนื้อหาใหม่หรืออัปเดตหน้าที่มีอยู่จะเหมาะสมก็ต่อเมื่อรางวัลในอนาคตคุ้มค่าเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เป็นความคิดที่ดีที่จะนำความยากส่วนบุคคลมาพิจารณาในการตัดสินใจของคุณ ในแทบทุกกรณี ศักยภาพที่มีขนาดเล็กกว่าที่น่าจะรับรู้ได้มากที่สุดนั้นมีค่ามากกว่าศักยภาพสูงที่ไม่น่าจะประสบความสำเร็จ

โฟกัสเป้าหมาย

บางครั้งคุณแค่ต้องการทราบว่าจะมุ่งเน้นความพยายามของคุณไปที่ใด บางทีคุณอาจกำลังมองหาลิฟต์โดยสารที่ใหญ่ที่สุด หรืออาจเป็นผลลัพธ์ การจัดอันดับ หรือ ROI ที่ดีกว่า

ลิฟต์จราจร

หากคุณมุ่งเน้นที่การจราจร การรับส่งข้อมูลอาจเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่ควรพิจารณา แม้ว่าการรู้ว่าทราฟฟิกปัจจุบันของคุณมีค่า แต่การทำความเข้าใจว่าทราฟฟิกใดที่คุณคาดหวังได้ในอนาคตนั้นสำคัญยิ่งกว่า ความยากในแบบเฉพาะบุคคลและการกำหนดหัวข้อยังเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่ต้องพิจารณาอีกครั้ง ซึ่งช่วยจัดลำดับความสำคัญของความพยายามไปสู่สถานการณ์ที่คุณจัดอันดับได้ง่ายขึ้นและคุณมีข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญ

ผลลัพธ์ อันดับ และ ROI

ต้องการรับ ROI ที่ดีที่สุดจากการลงทุนในเนื้อหาของคุณหรือไม่? ต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็ว? ต้องการปรับปรุงการจัดอันดับของคุณหรือไม่?

การตอบคำถามเหล่านี้สามารถทำได้โดยการดูเนื้อหาของคุณเป็นหลักผ่านเลนส์ของหัวข้อ การรับส่งข้อมูลที่อาจเกิดขึ้น การกำหนดหัวข้อ และความยากส่วนบุคคล ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังมองหาผลลัพธ์ที่รวดเร็ว คนส่วนใหญ่มักเน้นที่หัวข้อที่จัดอันดับในหน้าที่ 2 หรืออันดับที่ต่ำในหน้าแรกของ Google

แต่เมื่อรวมเข้ากับศักยภาพของทราฟฟิก และคุณมีรายการของชัยชนะอย่างรวดเร็วพร้อม ROI ที่ดีที่สุด เพิ่มความยากในแบบของคุณลงในการผสมผสาน จากนั้นรายการของคุณจะกลายเป็นหนึ่งในชัยชนะอย่างรวดเร็วด้วย ROI ที่ดีที่สุดที่มีแนวโน้มสูงสุดที่จะเห็นอันดับที่ดีขึ้น

เริ่มปฏิบัติ

คุณจะทำอย่างไรกับรายการเช่นนี้? ปรับปรุงหน้าเหล่านั้นเพื่อให้อันดับดีขึ้น อัปเดตเนื้อหาที่สนับสนุนเพื่อช่วยยกระดับทั้งคลัสเตอร์หรือสร้างเนื้อหาใหม่ด้วยเหตุผลเดียวกัน

ชนะเร็วที่สุด

มาดำดิ่งลึกลงไปในชัยชนะอย่างรวดเร็วกัน ไม่ใช่คนประเภทธรรมดาที่คิดถึงคุณ แต่ขึ้นอยู่กับอำนาจ การเข้าชม และศักยภาพ

รายชื่อผู้ชนะอย่างรวดเร็วพร้อมผู้มีอำนาจหัวข้อสูงจะเพิ่มมิติอื่นในการผสม การกำหนดหัวข้อแสดงถึงความได้เปรียบในการแข่งขันของคุณ หรือการจัดอันดับของคุณง่ายกว่าคนอื่นๆ มากเพียงใด ยิ่งคุณมีอำนาจมากเท่าไร ก็ยิ่งได้เปรียบมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นจึงเป็นวิธีที่ดีในการแยกรายชื่อผู้เข้าแข่งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรายการนั้นค่อนข้างยาว รวมความยากในแบบของคุณแล้วการเปลี่ยนแปลงรายการนั้นเป็นสิ่งที่คุณรู้ว่ามันง่ายสำหรับคุณที่จะจัดอันดับ

หากการรับส่งข้อมูลมีความสำคัญ ให้รวมเมตริกการเข้าชมเพื่อปรับแต่งรายการนั้นตามจำนวนการเข้าชมรายเดือน พิจารณากรองการเข้าชมเพื่อรับรายการของชัยชนะอย่างรวดเร็วด้วยการเข้าชมที่สูงหรือต่ำ ขึ้นอยู่กับว่าคุณสร้างตัวกรองของคุณอย่างไร

ประมาณการการจราจรอินทรีย์ คือปริมาณการเข้าชมที่เราประเมินว่าคุณได้รับในปัจจุบัน แต่ถ้าคุณต้องการมองไปข้างหน้า ให้ลองใช้ Potential Traffic ซึ่งเป็นค่าประมาณของการเข้าชมที่เราคิดว่าคุณจะได้รับหลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพรอบหนึ่ง นักการตลาดเนื้อหาบางรายพบว่าวิธีนี้มีประโยชน์ในการกรองและจัดลำดับความสำคัญของรายการ

เริ่มปฏิบัติ

นักการตลาดเนื้อหามักใช้รายการชนะอย่างรวดเร็วเพื่ออัปเดตหน้าที่มีอยู่เพื่อให้สามารถจัดอันดับได้ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม คุณควรพิจารณาอัปเดตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคลัสเตอร์นั้นด้วย ก้าวไปอีกขั้น คุณยังสามารถสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อรองรับชัยชนะอย่างรวดเร็วเหล่านั้น ใช้การสร้างแบบจำลองหัวข้อกับหน้าต่างๆ ในรายการ และคุณจะมีโอกาสใหม่ๆ มากมายที่เข้ากับธีมเนื้อหาของคุณได้อย่างลงตัว

ความเคลื่อนไหว

เนื้อหาเพิ่มเติมสามารถพบได้โดยดูที่หัวข้อและหน้าเว็บที่มีการเคลื่อนไหวที่สำคัญในช่วงเดือนที่ผ่านมา นักการตลาดเนื้อหาบางคนเรียกสิ่งนี้ว่า 'การสลายตัวของเนื้อหา' เนื่องจากปริมาณการใช้ข้อมูลหรืออันดับลดลง เมื่อสร้างรายการโปรดโดยพิจารณาจากปริมาณการเข้าชมที่ลดลง การใส่เมตริกที่อาจเข้าชมและส่วนแบ่งการเข้าชมไซต์อาจเป็นประโยชน์ แบบแรกสามารถช่วยจัดลำดับความสำคัญได้ ในขณะที่แบบหลังให้บริบทเพิ่มเติมเพื่อประเมินผลกระทบ

แม้ว่าจะเป็นเรื่องปกติที่จะเน้นไปที่การลดลงของการเข้าชมเพราะคุณต้องการหยุดโดยธรรมชาติ แต่ก็มีบางสิ่งที่ต้องพูดสำหรับการสร้างรายการโดยที่สิ่งที่ตรงกันข้ามคือความจริง นอกจากจะทำให้คุณรู้สึกดีแล้ว รายการประเภทนี้ยังสามารถเตือนคุณถึงโอกาสในการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมเพื่อ ขับเคลื่อนความสำเร็จของ คุณ

สิ่งที่ใช้กับการเข้าชมก็เกี่ยวข้องกับมูลค่าด้วย ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณไม่ต้องการมองข้าม หัวข้อด้านล่างสุดของช่องทางมักมีปริมาณการค้นหาต่ำแต่มีราคาต่อหนึ่งคลิกสูงเนื่องจากมีความตั้งใจในการซื้อสูง และอาจพลาดได้หากคุณเพียงติดตามการเข้าชมเท่านั้น

การค้นหาการเปลี่ยนแปลงในการเข้าชมสามารถใช้ได้ทั้งกับหัวข้อและหน้าเว็บ ใช้ทั้งสองวิธีเพื่อให้คุณเห็นสถานการณ์ของคุณอย่างสมบูรณ์

เริ่มปฏิบัติ

เมื่อต้องรับมือกับการเข้าชมที่ลดลง เป็นเรื่องปกติที่จะมองหาหน้าใดหน้าหนึ่งเพื่อพยายามแก้ปัญหา หากการอัปเดตเนื้อหาไม่สร้างผลกระทบที่คุณคาดหวัง และคุณแน่ใจว่าไม่มีปัญหาทางเทคนิค คุณอาจต้องมองข้ามหน้านั้นไป พิจารณาอัปเดตหน้าที่เกี่ยวข้องและสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อกู้คืนตำแหน่งของคุณใน SERP

ซื้อกลับบ้าน

ครั้งต่อไปที่คุณสงสัยว่าจะเขียนเกี่ยวกับอะไร ให้พิจารณาเนื้อหาที่มีอยู่เป็นจุดเริ่มต้น คุณแน่ใจว่าจะได้พบกับบางสิ่งที่ต้องการความสดชื่น ไม่ต้องพูดถึงโอกาสทั้งหมดในการสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อรองรับหน้าที่มีอยู่ของคุณ ขยายกลุ่มหัวข้อที่มีอยู่และให้จุดเริ่มต้นไปยังหน้าใหม่