สิ่งที่ต้องมองหาในแคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ประสบความสำเร็จ

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 30 กรกฎาคม 2018

สิ่งที่คุณควรมองหาเมื่อประเมินผู้ขายสำหรับบริการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา พวกเขามีความรับผิดชอบ ละเอียดรอบคอบ และวางแผนมาอย่างดีหรือไม่ หรือพวกเขาแค่โยนความคิดข้ามกำแพงเพื่อดูว่าจะติดอะไร ด้านล่างนี้คือโครงร่างพื้นฐานของสิ่งที่คุณควรพิจารณาเมื่อมองหาเอเจนซี่การจัดการแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา

การวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักคืออะไร? การวิจัยคำหลักเป็นตัวกำหนดว่าไซต์ปัจจุบันของคุณเกี่ยวกับอะไรโดยการประเมินคำหลักหรือวลีคำหลักที่มีอยู่ซึ่งปรากฏบนไซต์ นอกจากนี้ยังต้องมีการประเมินสิ่งที่คู่แข่งทางออนไลน์และนอกไซต์ของคุณใช้เป็นคำหลัก/วลีคำหลัก

คู่แข่งออนไลน์และนอกไซต์? ให้ฉันอธิบาย คู่แข่งออนไลน์เป็นคู่แข่งในพื้นที่คำหลักที่คุณต้องการในหน้าหนึ่งของหน้าผลลัพธ์ของ Google Search Engine (SERPs) สิ่งเหล่านี้อาจไม่ใช่คู่แข่งที่แท้จริงในอุตสาหกรรมของคุณ แต่มีข้อมูลโค้ดในระดับสูงสุดของ SERP สำหรับคำหลักที่คุณระบุว่ามีความสำคัญต่อการแสดงตนทางออนไลน์ของคุณ

แบตเตอรี่เป็นตัวอย่างสำคัญของคู่แข่งออนไลน์ที่ไม่ใช่คู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นผู้ผลิตแบตเตอรี่ของแบตเตอรี่ AGM (วัสดุแก้วขั้นสูง) ประสิทธิภาพสูงสำหรับประสิทธิภาพสูงและการแข่งรถ คุณอาจพบการแข่งขันออนไลน์สำหรับแบตเตอรี่ LiPo (ลิเธียมโพลิเมอร์) ประสิทธิภาพสูงสำหรับยานพาหนะและของเล่นที่ควบคุมด้วยวิทยุ (RC) ; แบตเตอรี่ประสิทธิภาพสูงสำหรับแล็ปท็อป และโฮสต์ของอุปกรณ์และแอพพลิเคชั่นที่ใช้แบตเตอรี่อื่นๆ เมื่อทำการค้นหาคำว่า 'แบตเตอรี่ประสิทธิภาพสูง" สิ่งเหล่านี้คือคู่แข่งออนไลน์ของคุณ

คู่แข่งนอกไซต์ของคุณคือคู่แข่งที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นคู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณ แต่มีการเปิดเผยข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ที่อาจดูเหมือนยากที่จะเชื่อในโลกที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน แต่เชื่อหรือไม่ว่ายังมีบริษัทมากมาย ที่ไม่ได้ทำให้เสร็จทางออนไลน์ คู่แข่งนอกไซต์ของคุณอาจใช้คำสำคัญในอุตสาหกรรม แต่ทำได้ไม่ดี

ไม่ว่าในกรณีใด การวิจัยคำหลักเป็นขั้นตอนหนึ่งในการพิจารณาว่าคำหลัก / วลีคำหลักใดมีความสำคัญในอุตสาหกรรมของคุณและต่อความสำเร็จทางการตลาดออนไลน์ของคุณ นี่คือเหตุผลหนึ่งที่คุณอาจต้องเข้าร่วมในแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

วิเคราะห์การแข่งขัน

คีย์เวิร์ด

ชื่อหน้าพร้อมคำสำคัญ

หน้าที่มีคำหลักบนหน้า

กรรมสิทธิ์ / คณิตศาสตร์มาตรฐานอุตสาหกรรม

ให้โครงร่างสำหรับคำหลักที่สามารถจัดอันดับและเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับ

ให้โครงร่างสำหรับคำสำคัญที่ควรกำหนดให้กับเนื้อหาที่มีอยู่

คู่แข่ง – พวกเขาเป็นใครและอยู่ในอันดับใดใน SERPs

การใช้งาน Analytics

Google Analytics: การใช้งาน / การเข้าถึง

Google Search Console: การใช้งาน / การเข้าถึง

การสร้างเนื้อหา

กำหนดตารางเวลาและระยะเวลาในการสร้างเนื้อหา

กำหนดคำหลัก / วลีคำหลัก

การรายงาน

กำหนดระดับการรายงานเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า

กำหนดตารางการรายงาน: รายสัปดาห์ / รายปักษ์ / รายเดือน

ให้สำหรับการติดตามความสำเร็จหรือความล้มเหลว

การติดตามผลการจัดอันดับ

กำหนดว่าควรติดตามคำหลักใด

จัดให้มีการรายงานความคืบหน้า

ประชุมลูกค้า

กำหนดตารางการประชุมกับลูกค้า: รายสัปดาห์ / รายปักษ์ / รายเดือน

กำหนดโปรโตคอลการประชุม: การประชุมทางโทรศัพท์ / การประชุมแชร์หน้าจอออนไลน์

การประชุมรายสัปดาห์ / รายปักษ์ / รายเดือนทำให้เกิดความรับผิดชอบ

การสื่อสารกับลูกค้า

กำหนดวิธีการสื่อสารที่ต้องการ: อีเมล / ระบบการจัดการโครงการ / เสียง / การรวมกัน

การวางแผนกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

Search Engine Optimization ที่ประสบความสำเร็จ การวางแผนเชิงกลยุทธ์ประกอบด้วยรายการทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น ตลอดจนแผนการดำเนินงานที่วางไว้อย่างดี

ในหลายกรณี คุณจะพบในการวิเคราะห์การตรวจสอบเว็บไซต์เบื้องต้นว่ามีข้อกำหนดการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาขั้นพื้นฐานที่มีปัญหาที่อาจส่งผลต่อผลลัพธ์การจัดอันดับของคุณ เช่น:

ตั้งค่าแท็กตามรูปแบบบัญญัติไม่ถูกต้อง
ยาวเกินไป / สั้นเกินไป / ขาดหายไป / คำอธิบายเมตาซ้ำกัน
ยาวเกินไป / สั้นเกินไป / ไม่มี / ชื่อหน้าข้อมูลเมตาซ้ำ
ไม่มี / แท็ก <h1> มากเกินไป
เนื้อหาบาง
ลิงค์เสีย ภายใน / ภายนอก
เนื้อหาที่ซ้ำกัน
ภาพแตก
ไม่มีแอตทริบิวต์ alt
แอตทริบิวต์ nofollow ผิดตำแหน่ง
รหัสตอบกลับที่มีปัญหา: 404s; 302 วินาที; 5xx; ฯลฯ…
ไม่มีการประกาศภาษา / การเข้ารหัส / doctype
หน้าที่มีลิงค์หน้ามากเกินไป
หน้าที่มี <h1> และเนื้อหาข้อความชื่อเรื่องตรงกัน
ไม่มีการอ้างอิงตามรูปแบบบัญญัติ

แม้ว่าจะไม่ใช่รายการปัญหาของไซต์ทั้งหมดที่อาจเปิดเผย แต่ก็ช่วยในการพัฒนาแผนกลยุทธ์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น:

หากการตรวจสอบไซต์เริ่มต้นของคุณพบว่ามีหน้าเว็บที่มี <h1> และเนื้อหาข้อความชื่อตรงกัน คุณอาจสร้างแผนกลยุทธ์ว่านี่เป็นหนึ่งในวัตถุประสงค์เบื้องต้นของคุณ เพื่อลบอินสแตนซ์ของการจับคู่ <h1> และเนื้อหาชื่อเรื่อง

เพื่อจัดการกับวัตถุประสงค์นี้ คุณจะต้องกำหนดคำหลัก / วลีคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับหน้าเหล่านี้ก่อนเนื่องจากเป็นหน้าที่มีอยู่ เมื่อคุณกำหนดคำหลัก/วลีคำหลักที่ใช้ได้สำหรับหน้าเว็บแล้ว คุณสามารถเริ่มเขียนเนื้อหาชื่อหน้า แท็ก <h1> หรือทั้งสองอย่าง หากไม่เกี่ยวข้องกับคำหลัก/วลีคำหลักของคุณสำหรับหน้าเว็บ

ล่าสุด ลูกค้า Pay-Per-Click (PPC) ที่มีอยู่ได้ใช้บริการปรับแต่งเครื่องมือค้นหาของเรา ลูกค้าเป็นผู้ขายออนไลน์ที่มีผลิตภัณฑ์หลายพันหน้า รายการหนึ่งที่ระบุในระหว่างการตรวจทานการตรวจสอบไซต์ครั้งแรกคือของเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ลูกค้ามีคำ 450+/- เดียวกันของเนื้อหาสำเร็จรูปที่เหมือนกันในแต่ละหน้าผลิตภัณฑ์แต่ละหน้า นี่เป็นการตั้งค่าเริ่มต้นในระบบการจัดการตะกร้าสินค้า

เราแนะนำลูกค้าถึงปัญหาที่เกิดขึ้นกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน จากนั้นจึงนำเนื้อหาที่ซ้ำกันออก สิ่งนี้ส่งผลกระทบในทันทีและเป็นบวกต่อผลลัพธ์การจัดอันดับคำหลักของลูกค้าใน SERP และช่วยให้เราสามารถเจาะลึกไปยังส่วนอื่นๆ ของการใช้งานการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาโดยปราศจากความพ่ายแพ้ในเชิงลบหรือรอผลตอบแทนในเชิงบวก ในท้ายที่สุด โครงร่างเชิงกลยุทธ์ของคุณจะเป็นของคุณ แนวทางในการสร้างงาน ทรัพยากร และความคาดหวังของลูกค้า

อันตราย

โดยทั่วไปแล้ว อันตรายจะอธิบายว่าเป็นปัญหาที่ต้องแก้ไข หรืออย่างน้อยต้องระบุ เมื่อเริ่มต้นแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาใหม่ ตัวอย่างบางส่วนคือ:

หน้าโหลดช้า

การบล็อกแมงมุมของเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลในไฟล์ robots.txt

แฮ็ก / รหัสที่เป็นอันตราย

ลิงค์ขาเข้าที่มีปัญหา

ล่าสุด ลูกค้ารายใหม่มาหาเราเพื่อจัดทำแคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ความพยายามครั้งแรกในการเรียกใช้การตรวจสอบไซต์กับไซต์ NEW ของลูกค้าล้มเหลว ตัวบ่งชี้เดียวที่เรามีจากเครื่องมือตรวจสอบไซต์คือแมงมุมของเราถูกบล็อกไม่ให้รวบรวมข้อมูล

สิ่งแรกที่เราทำคือตรวจสอบ robots.txt และแน่ใจว่าสไปเดอร์ทั้งหมด รวมทั้ง Googlebot ถูกบล็อกจากการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ใน robots.txt การบล็อกนั้นถูกยกออกไปแล้ว และตอนนี้เราก็เริ่มต้นได้สำเร็จ สำหรับแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของลูกค้ารายนี้

ในกรณีที่คุณสงสัยว่าการบล็อกเครื่องมือค้นหาใน robots.txt ของคุณเป็นอย่างไร ไปกันเลย:

ตัวแทนผู้ใช้: *
ไม่อนุญาต: /

ไฟล์ robots.txt ของคุณควรมีลักษณะอย่างไรเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณได้:

ตัวแทนผู้ใช้: *
ไม่อนุญาต:

ปัจจัยภายนอก

การตรวจสอบโปรไฟล์ Banklink / ปฏิเสธ

ลิงค์เสีย (ขาเข้าสร้างรหัสตอบกลับ 404)

แม้ว่าจะมีปัญหามากมายที่อาจส่งผลต่อผลลัพธ์การจัดอันดับของคุณใน SERP สำหรับข้อความค้นหา แต่คุณจะต้องใช้กลยุทธ์ที่คิดมาอย่างดีเพื่อนำไปใช้

คุณควรประเมินกลยุทธ์เหล่านั้นใหม่ทุกเดือนในระหว่างระยะเวลาของแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงข้อกำหนด การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม และการเปลี่ยนแปลงคำหลักยอดนิยม/สำคัญ

หากคุณกำลังพิจารณาเข้าสู่แคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นครั้งแรกหรือกำลังมองหาความสำเร็จมากขึ้นจากแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ อ้างถึงความคิดเห็นด้านบนเมื่อประเมินผู้ขายที่เป็นไปได้หรือโทรหาตัวแทนฝ่ายขายที่มีความรู้ของเรา