สิ่งที่คุณต้องรู้ และคุณจะเตรียมตัวสำหรับการเลิกใช้ KPI ของตำแหน่งเฉลี่ยในโฆษณา Google ได้อย่างไร

อัพเดทล่าสุดเมื่อ กันยายน 6, 2019

Google Ads ต้องการให้เมตริกมีความชัดเจนมากขึ้น และหวังว่าจะบรรลุเป้าหมายนี้โดยลบเมตริกที่เก่าที่สุดตัวใดตัวหนึ่งออก เมตริกนี้เรียกว่า KPI "อันดับเฉลี่ย" เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้นำเมตริกใหม่ๆ มาวิเคราะห์ตำแหน่งของโฆษณาในการค้นหา และเราใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่ากระแสส่งท้ายปีใกล้จะสิ้นสุดแล้ว เราจะอธิบายความหมายและผลกระทบในบทความนี้

เหตุใดคุณจึงควรคำนึงถึงอันดับเฉลี่ยที่ Google ได้ลบออกจากรายการเมตริก

โฆษณาทางคอมพิวเตอร์มักแสดงสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงและสิ่งที่ใช้ได้ผลในวันหนึ่งอาจไม่ทำงานดังต่อไปนี้ อย่างไรก็ตาม เมตริกตำแหน่งเฉลี่ยของ Google Ads นั้นคงที่สำหรับผู้โฆษณา PPC นับตั้งแต่การส่งเสริมการขายแบบจ่ายเงินเริ่มต้นขึ้น

เนื่องจาก Google กำลังทิ้งข้อมูลดังกล่าว คุณควรเปลี่ยนวิธีประเมินตำแหน่งของโปรโมชันใน Google SERP ตั้งแต่ระบบการเสนอของคุณไปจนถึงการวัดตำแหน่งใหม่ วิธีที่คุณวัดสงครามครูเสดของคุณจะเปลี่ยนไป

มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง และเมตริกใดบ้างที่จะมาแทนที่ตำแหน่งเฉลี่ย

เมื่อ Google Ads ประกาศจุดยืนเกี่ยวกับการนำเมตริกอันดับเฉลี่ยออก การแนะนำเมตริกอื่นๆ ก็มีความแน่นอน เมตริกใหม่นี้ได้รับการตั้งชื่อว่าเมตริกระดับบนสุดและระดับสัมบูรณ์ และโฆษณาจะถูกประเมินโดยการดำเนินการแลกเปลี่ยนสินค้าที่อยู่ใกล้เคียงความสามารถในการซึมผ่านของ SERP เมื่อตำแหน่งเฉลี่ยถูกกำจัด

แทนที่จะเน้นแค่อันดับโฆษณาของคุณ คุณต้องจดจ่อกับส่วนแบ่งการแสดงผลของการส่งเสริมการขายของคุณ แม้ว่าเมตริกใหม่อาจดูซับซ้อน แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น เมตริกใหม่จะเปิดเผยให้คุณเห็นว่าการโปรโมตของคุณอยู่ที่จุดสูงสุดของหน้าเว็บบ่อยเพียงใด และข้อเสนอใดสำหรับการแสดงผลหน้าเว็บสูงสุดที่พวกเขาได้รับ นี่คือรายละเอียดของเมตริกใหม่:

เดิมที Google นำเสนอส่วนแบ่งอย่างรวดเร็วในความพยายามในการช็อปปิ้งซึ่งไม่มีการจัดอันดับตำแหน่งเพื่อให้ผู้สนับสนุนเป็นส่วนหนึ่งของความรู้ พวกเขาคุ้นเคยกับการได้รับจากตำแหน่งเฉลี่ยในเครื่องมือค้นหา

ทำไมคุณควรใจ? การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในการแสวงหาการประชาสัมพันธ์ อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งเฉลี่ยมีค่าคงที่เพียงไม่กี่ตัวในช่วงเวลากว่า 15 ปี อย่างไรก็ตาม ด้วยการอพยพของการส่งเสริมรางขวา โดยเฉพาะ อรรถประโยชน์ได้ปฏิเสธอย่างแข็งขันเมื่อเร็ว ๆ นี้

ขณะนี้ถึงเวลาตรวจสอบโฆษณา ระบบข้อเสนอ และส่วนอื่นๆ ของแคมเปญที่ขึ้นอยู่กับหรือเข้าร่วมอันดับเฉลี่ยก่อนที่จะหายไป

หากต้องการดูคำอธิบายเดิมของ Google คุณจะพบเมตริกใหม่ 4 รายการของตำแหน่งของโฆษณาในการค้นหา

ตัวชี้วัดใหม่สำหรับ ตำแหน่ง โฆษณา

อัตราการแสดงผลสูงสุด จะบอกคุณว่าโฆษณาของคุณปรากฏเป็นจำนวนกี่ครั้ง (จากจำนวนทั้งหมดที่คุณได้แสดง) เหนือผลลัพธ์ทั่วไปและโฆษณาอื่นๆ อย่างเป็นทางการ คือเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่แสดงเป็นโฆษณาแรกเหนือ SERP ทั่วไปที่จัดทำดัชนี

อัตราการแสดงผลสูงสุด = การแสดงผลสูงสุด / จำนวนการแสดงผลทั้งหมด

อัตราการแสดงผลในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ จะระบุจำนวนครั้ง (ของจำนวนการแสดงผลทั้งหมดที่ได้รับ) ที่คุณปรากฏในผลลัพธ์ที่ด้านบนของหน้า เหนือผลลัพธ์ทั่วไปแต่ไม่จำเป็นต้องอยู่ในตำแหน่งแรก อย่างเป็นทางการ คือเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่ปรากฏบนหน้า SERP ใดๆ ที่อยู่เหนือหน้าผลการค้นหาทั่วไป

อัตราการแสดงผลในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ = จำนวนการแสดงผลบนสุดแบบสัมบูรณ์ / จำนวนการแสดงผลทั้งหมด

ส่วนแบ่งการแสดงผลสูงสุด ระบุ % ของครั้งที่คุณอยู่ในอันดับที่ 1 เทียบกับจำนวนการแสดงผลทั้งหมดที่มี คำนวณโดยการหารการแสดงผลที่คุณได้รับในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ (โฆษณาแรกเหนือผลการค้นหาทั่วไป) ด้วยจำนวนการแสดงผลโดยประมาณที่คุณอาจได้รับในตำแหน่งนั้น

ส่วนแบ่งการแสดงผลสูงสุด = การแสดงผลสูงสุด / การแสดงผลในตำแหน่งบนสุดที่มีสิทธิ์

ส่วนแบ่งการแสดงผลในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์จะ เปรียบเทียบเวลาที่คุณเหลือไว้ที่ด้านบนของหน้ากับจำนวนครั้งทั้งหมดที่คุณจะได้รับ กล่าวโดยย่อ เป็นการเปรียบเทียบการแสดงผลที่คุณได้รับในตำแหน่งสูงสุด (คุณสมบัติใดๆ ที่อยู่บน SERP ทั่วไป) กับจำนวนการแสดงผลที่ระบุซึ่งคุณอาจได้รับในตำแหน่งนั้น

ส่วนแบ่งการแสดงผลในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ = การแสดงผลในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ / บนสุดแบบสัมบูรณ์ที่มีสิทธิ์

เมตริกเหล่านี้มีประโยชน์มากเพราะคำจำกัดความของอันดับเฉลี่ย ซึ่งเป็นเมตริกหลักในการทำความเข้าใจว่าโฆษณาไปที่ใดใน Google ไม่ชัดเจนเท่าที่เห็นในแวบแรก

ตาม Google ตัวชี้วัดอันดับเฉลี่ยหมายถึง:

“สถิติที่อธิบายวิธีการจัดประเภทโฆษณาของคุณเกี่ยวกับโฆษณาอื่นๆ การจัดอันดับนี้กำหนดลำดับที่โฆษณาปรากฏบนหน้า "

การมีคำจำกัดความนี้อยู่ในมือ เราตระหนักดีว่าในความเป็นจริง Google ไม่ได้รายงานจำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่ปรากฏในตำแหน่งที่ 1 ถึง 7 (วิธีที่คนส่วนใหญ่กำหนดเมตริกนี้) ค่อนข้างจะอธิบายอันดับที่โดยปกติคุณจะได้รับเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง การจัดอันดับนี้จะกำหนดตำแหน่งที่จะออก แต่ไม่ได้สะท้อนถึงค่าเฉลี่ยของตำแหน่งนั้นโดยตรง

ดังนั้นอันดับเฉลี่ยจะอธิบายผลลัพธ์เพียงบางส่วนเท่านั้น การใช้เมตริกนี้เฉพาะในการวิเคราะห์และการปรับของคุณไม่ใช่ตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดหรือไม่ใช่ตัวเลือกที่สมบูรณ์

ต้องขอบคุณเมตริกใหม่ (พร้อมกับเมตริกที่สำคัญ: เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลและการแสดงผลที่เสียไปจากการจัดอันดับ) จึงสามารถพัฒนากฎการเสนอราคาขั้นสูงและแม่นยำยิ่งขึ้นได้ ดังนั้น เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ปรับให้เข้ากับสถานการณ์ต่างๆ ที่อาจส่งผลต่อการแสดงโฆษณาบน Google โดยขึ้นอยู่กับการใช้งานของผู้ใช้ ของคำค้นหาบางคำที่สัมพันธ์กัน

ผู้เชี่ยวชาญ PPC คิดอย่างไร?

Google มั่นใจว่าเมตริกใหม่ทั้งสี่นี้เหมาะสมกว่าตำแหน่งเฉลี่ย และผู้เชี่ยวชาญ PPC ส่วนใหญ่ดูเหมือนจะไม่มีความสุขที่เห็นการวัดผลโดยทั่วไป ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่อธิบายสิ่งที่คุณต้องทำหลังจากแนะนำเมตริกใหม่ 4 รายการเหล่านี้

1. เริ่มต้นการวัดผลใหม่ทันที

ทำไมต้องถือจนกว่าตำแหน่งเฉลี่ยจะไม่มีอีกต่อไป? เริ่มต้นด้วยการเล่นรอบนิทรรศการของตัวชี้วัดต่างๆ ดูว่าอะไรทำงานได้ดีกว่าในอุปกรณ์ต่างๆ และสัมผัสถึงวิธีที่คุณสามารถใช้ตัวชี้วัดใหม่ในการต่อสู้ของคุณ ด้วยวิธีนี้ เมื่อตัวชี้วัดใหม่เข้ามาแทนที่อันดับเฉลี่ยอย่างเผด็จการ คุณจะไม่เล่นเพื่อชดเชยเวลาที่เสียไป

2. มุ่งความสนใจไปที่ผู้ชมของคุณ

เราตระหนักดีว่าตัวเลือกในการทิ้งอันดับเฉลี่ยสำหรับเมตริกระดับบนสุดและอันดับสูงสุดทั้งหมดคือการอัปเกรดการมีส่วนร่วมของผู้ค้นหา คุณจะชนะด้วยเมตริกใหม่ได้อย่างไร พื้นฐาน — ประสานงานโปรโมชั่นของคุณเพื่อค้นหาเป้าหมาย

ลองสำรวจดูสงครามครูเสดของคุณและรับรู้สิ่งที่ผู้ค้นหาพยายามค้นหาอย่างแท้จริง ทั้งก่อนหน้านี้ ท่ามกลาง และหลังจากที่พวกเขามาถึงไซต์ของคุณ ยิ่งคุณนึกถึงกลุ่มผู้ชมที่โดดเด่น ประเภทและแนวทางปฏิบัติของพวกเขามากเท่าไร การพิจารณาทางเลือกที่มีการศึกษาเกี่ยวกับวิธีการโฆษณาแบบชำระเงินของคุณก็จะยิ่งง่ายขึ้น

3. วางใจระบบอัตโนมัติที่เสนอโดย Google

ในการตั้งค่าสงครามครูเสดหน้าแดชบอร์ด Google Ads ของคุณ คุณจะเห็นเมตริกใหม่ที่กำลังเล่นอยู่ ในกรณีที่คุณไม่ทราบวิธีเริ่มใช้งานโดยไม่ใช้แผนการใช้จ่ายในสงครามครูเสดทั้งหมด ให้เริ่มต้นด้วยการไว้วางใจในข้อเสนอของ Google

กล่าวโดยสรุป คือ ทำงานได้ดี เมตริกใหม่เหล่านี้จะได้ตำแหน่งของคุณในหน้าผลการค้นหาเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากวิธีต่างๆ และเข้าถึงบริบทที่โฆษณาของเราแสดงได้แม่นยำยิ่งขึ้น

ผู้เขียน: เอ็ด C.