โฆษณาพื้นเมือง มันคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ?

ในบทความนี้ คุณจะพบคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้:
โฆษณาเนทีฟคืออะไร?
ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟมีอะไรบ้าง
โฆษณาเนทีฟดีกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือไม่

โฆษณาเนทีฟ (หรือโฆษณาเนทีฟ) – คุณอาจเคยได้ยินคำนี้มาก่อนและอาจสงสัยว่าเอะอะทั้งหมดนี้เกี่ยวกับอะไร และไว้วางใจเรา ถึงเวลาแล้วที่คุณจะตามทันเพราะการโฆษณาแบบเนทีฟเป็นสิ่งที่คุณไม่สามารถมองข้ามได้หากคุณต้องการเป็นนักการตลาดที่ประสบความสำเร็จ มาเริ่มกันเลยดีกว่า แต่ก่อนอื่น ให้เราถามคำถามนี้กับคุณ:

คุณชอบโอกาสในการเอาชีวิตรอดจากเครื่องบินตกอย่างไร? หากคุณคิดว่าจะตอบคำถามนั้นในเชิงบวก โปรดหยุดอ่านตอนนี้และลองโทรหาผู้หด หากคุณไม่ได้สติแตก คุณจะมีปฏิกิริยาอย่างไร ถ้าคุณพบว่าโอกาสรอดของคุณมี มากกว่าคนที่คลิกโฆษณาแบนเนอร์ออนไลน์ของคุณ ถึง 475 เท่า คุณจะเรียกพวกที่โฆษณาแบบนั้น บ้าๆ ไหม ?

อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยโฆษณาแบนเนอร์ที่ดี ความขัดแย้งคือยิ่งมีมากเท่าไรก็ยิ่งมองเห็นได้น้อยลงเท่านั้น มาถึงจุดที่มีคำศัพท์สำหรับปรากฏการณ์นี้ – ตาบอด แบนเนอร์ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมักจะเพิกเฉยต่อแบนเนอร์และหน้าตาที่คล้ายคลึงกันโดยสิ้นเชิง โดยถือว่าเป็นเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังคงใช้งานได้ แต่ประสิทธิภาพลดลงอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักการตลาดมักค้นหารูปแบบการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ส่งผลให้มีทางเลือกอื่นที่น่าสนใจ และที่สำคัญที่สุดคือมีทางเลือกที่มีประสิทธิภาพ

หนึ่งในทางเลือกเหล่านี้คือโฆษณาเนทีฟ รูปแบบโฆษณาที่กำลังมาแรงซึ่งถูกใช้เป็นวิธีสร้างรายได้โดยบริษัทสื่อข่าวส่วนใหญ่แล้ว โฆษณาเนทีฟมีสัดส่วน ประมาณ 20% ของรายได้จากการโฆษณาทั้งหมด ซึ่งหมายถึงเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในหนึ่งปี และ บางส่วนคาดการณ์ว่าตัวเลขนี้จะเติบโตเร็วขึ้น โดยจะไปถึง 74% ภายในปี 2021

โฆษณาเนทีฟหมายถึงเนื้อหาที่โปรโมตโดยไม่สมัครใจ ซึ่งแสดงทางออนไลน์ในลักษณะที่ไม่รบกวน เป้าหมายของโฆษณาเนทีฟคือเพื่อให้เข้ากับรูปลักษณ์ของสิ่งรอบตัวโดยแสดงเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ประเภทโฆษณาเนทีฟ

หน่วยงานควบคุมการโฆษณาออนไลน์ IAB (Interactive Advertising Bureau) จำแนกโฆษณาเนทีฟหกประเภท นี่คือบทสรุปที่สมบูรณ์

โฆษณาในฟีด

โฆษณาเนทีฟที่เห็นบ่อยที่สุดเรียกว่า "In-Feed" คุณจะพบสิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่ในโซเชียลมีเดียในรูปแบบของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบน Facebook, ทวีตที่ได้รับการประชาสัมพันธ์บน Twitter, เนื้อหาที่สนับสนุนบน LinkedIn และอื่น ๆ

โดยทั่วไปแล้วโฆษณา In-Feed คือโฆษณาที่ปรากฏระหว่างเนื้อหาที่คุณกำลังเลื่อนดู ไม่จำกัดเฉพาะโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ข่าวยอดนิยมมากมายรวมไว้ด้วย

โฆษณาเหล่านี้สามารถเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ใช้รูปแบบของวิดีโอที่ฝังไว้ หรือสนับสนุนให้คุณดาวน์โหลดแอป

ค้นหาโฆษณา

โฆษณาเนทีฟอีกประเภทหนึ่งเรียกว่า "โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา" คุณพบพวกเขาในขณะที่ Googling แทบทุกอย่าง โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเชื่อมโยงกับเว็บไซต์เสมอ

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาคือผลการค้นหาที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ซึ่งผู้โฆษณาจ่ายเงินเพื่อให้แสดงที่ด้านบนสุดของรายการ แน่นอน สิ่งเหล่านี้สามารถพบได้ไม่เพียงแต่ใน Google แต่ยังรวมถึงเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ เช่น Yahoo! และบิง.

วิดเจ็ตคำแนะนำ

เมื่อใดก็ตามที่คุณอ่านบทความออนไลน์จบ และด้านล่างคุณจะเห็นกล่องที่มีเรื่องราวอื่นๆ เช่น "จากเว็บ" หรือ "แนะนำโดย" แสดงว่าคุณกำลังจัดการกับวิดเจ็ตคำแนะนำ

วิดเจ็ตคำแนะนำประกอบด้วยรูปภาพและคำอธิบายสั้นๆ ที่ลิงก์ไปยังเนื้อหารูปแบบยาวบางประเภท เช่น เรื่องราว จากแพลตฟอร์มภายนอก

สิ่งที่ทำให้แบบฟอร์มนี้แตกต่างจากโฆษณา In-Feed คือไม่ปรากฏแบบสุ่มมากหรือน้อยในฟีดที่ผู้ใช้เลื่อนดู แต่อยู่ในกล่องเฉพาะที่รวบรวมโฆษณา พวกเขาถูกฝังลงในเว็บไซต์ในจุดที่ผู้จัดพิมพ์เลือก

หน่วยโฆษณาจะดูเหมือนส่วนอื่นๆ ของหน้า ซึ่งมักจะเหมือนกับลิงก์ไปยังบทความอื่น ไม่สามารถเข้าใจผิดว่าเป็นแบนเนอร์ และความจริงที่ว่าเป็นโฆษณานั้นถูกเปิดเผยโดยสูตรเช่น "ทั่วเว็บ" หรือ "คุณอาจชอบ" ที่มีข้อมูลแบบอักษรขนาดเล็กเกี่ยวกับผู้ให้บริการโฆษณาเท่านั้น

รายการส่งเสริมการขาย

โฆษณาเนทีฟประเภทนี้จะมองเห็นได้บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเท่านั้นและเช่นเดียวกัน รายการโปรโมตจะแสดงในลักษณะเดียวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการอื่นๆ แต่มีหมายเหตุระบุว่าเป็นโฆษณา

รายการโปรโมตช่วยเน้นและแยกแยะผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะเป็นการเพิ่มยอดขายของคุณ

ในโฆษณา

ตอนนี้อันนี้ค่อนข้างยุ่งยาก In-Ad เป็นโฆษณาแบบแบนเนอร์ดั้งเดิมที่ตั้งอยู่นอกข้อความหลัก แต่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับบริบท

In-Ads มีประโยชน์สำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากเป็นการรวมโลโก้ รูปภาพ และข้อความของแบรนด์เข้าด้วยกัน ทั้งหมดลิงก์ไปยังหน้า Landing Page และมีการกำหนดเป้าหมายที่ดีเมื่อแสดงถัดจากเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

รูปแบบโฆษณาเนทีฟที่กำหนดเอง

หมวดหมู่สุดท้ายที่ IAB แยกความแตกต่างนั้นมีไว้สำหรับโฆษณาเนทีฟทั้งหมดที่ไม่อยู่ในหมวดหมู่ข้างต้น บริษัท (และไม่ใช่เฉพาะบริษัทที่คุณเรียนรู้ในวินาทีเดียว) มีความสนใจในแพลตฟอร์มทางเลือกแต่ได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับการแสดงโฆษณาเนทีฟ "กำหนดเอง"

เพื่อให้คุณเข้าใจว่าสิ่งเหล่านี้คืออะไร ลองใช้ Spotify และ Airbnb เป็นตัวอย่าง

Spotify กลายเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาเนทีฟที่คาดไม่ถึงเมื่อผู้โฆษณาเริ่มสร้างแบรนด์เพลย์ลิสต์ของตน สวีเดนใช้ Airbnb (ใช่ ประเทศจากยุโรปเหนือ) ในแคมเปญ "Sweden on Airbnb " ไซต์ที่โดดเด่นที่สุดของประเทศได้รับการจดทะเบียนบนแพลตฟอร์มการเช่าที่พักที่ได้รับความนิยม เพื่อให้ดูเหมือนเป็นอพาร์ตเมนต์ โดยนำแนวคิดที่สร้างสรรค์มาสู่การโฆษณาโดยเจ้าของภาษา

โฆษณาเนทีฟเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์

ถึงตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่าอะไรทำให้โฆษณาเนทีฟเป็นวิธีแก้ปัญหาสำหรับการตาบอดแบนเนอร์ มาดำดิ่งลงไปในข้อมูลกัน

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาเนทีฟของ GE สูงถึง 8% เทียบกับการคลิกโฆษณาแบบดิสเพลย์โดยเฉลี่ยเพียง 0.05% และนี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของโฆษณาเนทีฟในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เป็นที่เชื่อกันว่าโดยเฉลี่ยแล้ว CTR ดั้งเดิมจะสูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ถึง 308 เท่า แฟนซีตัวอย่างอื่น? แคมเปญโฆษณาเนทีฟของ Mini บน Buzzfeed ส่งผลให้แบรนด์เพิ่มขึ้น 33% ตัวเลขพูดสำหรับตัวเอง

โฆษณาเนทีฟให้ผลลัพธ์ที่โดดเด่น เนื่องจากผู้ใช้ที่คลิกโฆษณานั้นมีส่วนร่วมและสนใจข้อเสนอที่โปรโมตมากกว่ากรณีที่มีโฆษณาแบนเนอร์ ซึ่งหมายความว่าโฆษณาเนทีฟจะไม่ส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ในทางลบ ซึ่งสำคัญอย่างยิ่งจากมุมมองของผู้เผยแพร่โฆษณา

ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงพิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณา โฆษณาบนมือถือ In-Feed เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการอย่างมากสำหรับผู้เผยแพร่ เนื่องจากไม่ใช้พื้นที่หน้าจอเพิ่มเติมและสามารถแสดงได้อย่างราบรื่น และในแง่ของคุณภาพของโฆษณาเนทีฟที่แสดงโดยการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่สูง ผู้โฆษณายินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับโฆษณาเหล่านี้

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาเนทีฟจะสมบูรณ์แบบ ผู้บริโภคจำนวนมากบ่นว่าพวกเขาทำให้เข้าใจผิดหรือสับสน ซึ่งในทางทฤษฎี อาจทำให้ความไว้วางใจในผู้จัดพิมพ์ลดลงเล็กน้อย

เป็นหน้าที่ของผู้โฆษณาในการผลิตเนื้อหาโฆษณาคุณภาพสูงและเป็นของแท้ และเป็นความรับผิดชอบของผู้เผยแพร่โฆษณาในการยอมรับโฆษณาที่ไม่ส่งผลให้เกิดการตอบโต้ของผู้บริโภค

สรุปได้ว่า เมื่อคุณพิจารณาว่าโฆษณาเนทีฟสร้างผลกำไรให้กับทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ และไม่ส่งผลกระทบต่อประสบการณ์การท่องเว็บของผู้ใช้ (สมมติว่าได้รับการออกแบบมาอย่างเหมาะสม) เป็นเรื่องยากที่จะปฏิเสธว่าโฆษณาเนทีฟได้กลายเป็นการปฏิวัติอย่างแท้จริงใน อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์

กำลังมองหาแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟอยู่ใช่ไหม
Zeropark แนะนำ Voluum DSP