มีอะไรใหม่และอะไรที่ต้องเดินทางไกล

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 10 ตุลาคม 2019

ครั้งล่าสุดที่ฉันเขียนเกี่ยวกับประสบการณ์การใช้งาน AdWords แบบใหม่ของ Google ซึ่งปัจจุบันเรียกว่า Google Ads แทนที่อินเทอร์เฟซ AdWords ที่เราเชี่ยวชาญมาตลอด 15 ปีที่ผ่านมา Google เริ่มเปลี่ยนถาวรเมื่อวันที่ 10 กรกฎาคม และน่าจะแล้วเสร็จภายในสิ้น ^ปี นี้ ผู้เชี่ยวชาญบางคนรู้สึกว่าการเปลี่ยนแปลงจะแล้วเสร็จภายในสิ้นเดือนตุลาคม ดังนั้นจึงไม่มีการแทรกแซงกับเทศกาลช้อปปิ้งในวันหยุด

เครื่องมือหนึ่งที่ฉันพูดถึงที่กำลังจะหายไปคือตัวกรองพิเศษที่ใช้เพื่อช่วยตรวจสอบข้อมูล ด้วยเหตุนี้ ตัวกรองใดๆ ที่คุณมีในอินเทอร์เฟซเก่าจะต้องสร้างใหม่ แต่เมตริกบางส่วนอาจไม่พร้อมใช้งาน เมตริก "ที่ได้รับความช่วยเหลือ" จะไม่หายไปใน Google Ads ใหม่ ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ในบล็อกที่แล้ว แต่สามารถเข้าถึงได้ผ่านเครื่องมือ/การระบุแหล่งที่มาของการค้นหา/Conversion เครื่องมือที่เป็นประโยชน์อีกอย่างหนึ่งคือหน้า "Landing Pages" ที่จัดอันดับหน้าเว็บแต่ละหน้าของคุณสำหรับความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

เพิ่มเติมของ The New

เมื่อคุณไปที่บัญชีเป็นครั้งแรก คุณจะเห็นหน้าภาพรวมซึ่งคุณจะได้รับข้อมูลสรุปในระดับสูง คุณจะเห็นกราฟพร้อมเมตริกที่เลือกได้ เช่น จำนวนคลิกและการแสดงผล คุณจะพบการ์ดสรุปสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล โฆษณาที่แสดงมากที่สุด ประสิทธิภาพของคำหลัก แคมเปญที่ทำงานได้ดีที่สุด และกลุ่มโฆษณา เป็นต้น นอกจากนี้ คุณจะเห็นการ์ดข้อมูลเชิงลึกเป็นครั้งคราวพร้อมรูปแบบในข้อมูลของคุณเพื่อช่วยในการตัดสินใจ การ์ดข้อมูลเชิงลึกบางรายการจะแสดงคำที่ผู้ใช้ป้อนในการค้นหาเป็นครั้งแรก ในขณะที่การเปลี่ยนอุปกรณ์ช่วยให้คุณทราบถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการแสดงโฆษณาจากอุปกรณ์เฉพาะและอื่นๆ

คุณลักษณะพิเศษอื่นๆ ใน Google Ads ใหม่ (ไม่มีในอินเทอร์เฟซเก่า) ได้แก่ ส่วนขยายโปรโมชัน การปรับราคาเสนอสำหรับการโทร และแคมเปญวิดีโอนอกสตรีม ส่วนขยายโปรโมชันจะแสดงอยู่ใต้โฆษณาของคุณ เช่นเดียวกับส่วนขยายอื่นๆ ที่ให้คุณ ความสามารถในการผลักดันรายการพิเศษของคุณต่อหน้าลูกค้าของคุณ สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์กับข้อเสนอพิเศษสำหรับวันหยุดหรือเมื่อพยายามย้ายสินค้าในสต็อคออกจากสินค้าคงคลัง

การปรับราคาเสนอสำหรับการโทรทำให้คุณสามารถเปลี่ยนราคาเสนอเพื่อช่วยให้ส่วนขยายการโทรของคุณแสดงบ่อยขึ้น หากคุณมีแคมเปญที่ดูเหมือนว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้โฆษณาแบบโต้ตอบแสดงบ่อยขึ้น การมีความยืดหยุ่นในการปรับเปลี่ยนการโต้ตอบบางประเภทช่วยให้คุณควบคุมความถี่ที่ส่วนขยายแสดงพร้อมกับโฆษณาได้ดีขึ้น ข้อจำกัดหนึ่งสำหรับการเสนอราคาประเภทนี้คือกับกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติบางรายการ หากคุณใช้ CPA เป้าหมาย การปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเปลี่ยน CPA เป้าหมาย ไม่ใช่ราคาเสนอ ด้วย ROAS เป้าหมาย การปรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงอย่างเดียวที่ใช้ได้คือ -100% คุณสามารถใช้การปรับราคาเสนอได้หลายรายการ แต่เมื่อคูณเข้าด้วยกัน ค่าสูงสุดต้องไม่เกิน 900% และค่าต่ำสุดต้องไม่ต่ำกว่า -90%

O โฆษณาวิดีโอสตรีมมีไว้สำหรับโฆษณาบนมือถือสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบนไซต์พันธมิตรและแอปนอก YouTube มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์บนแท็บเล็ตและอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณจะไม่ถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการเล่นการดู เว้นแต่จะมีการดูขั้นต่ำ 50% และเรียกเก็บโดย vCPM

ทางลัดและอื่นๆ

ในฐานะผู้ใช้ Excel ฉันใช้ประโยชน์จากปุ่มลัดจำนวนมากแทนที่จะเลื่อนเมาส์ไปรอบๆ หน้าจอเพื่อไปยังตำแหน่งที่ฉันต้องการหรือทำหน้าที่ที่จำเป็น ในลักษณะเดียวกัน Google Ads ได้พัฒนาปุ่มลัดเพื่อช่วยนำทางในบัญชีของคุณและทำงานบางอย่าง พวกเขามีสามวิธีสำหรับคีย์ลัดเหล่านี้ อย่างแรกอาจเป็นการกดแป้นเดียว คำที่คุณจะใช้มากที่สุดคือ “?” ซึ่งจะแสดงและซ่อนรายการชุดคีย์ลัด นอกจากนี้ยังมีการใช้คำศัพท์ของ Google คีย์ 1 + คีย์ 2 หรือคีย์ 1 ตามด้วยคีย์ 2 สำหรับคีย์ลัดคีย์ 1 + คีย์ 2 คุณต้องกดปุ่มแรกและคีย์ที่สองก่อนจะปล่อยคีย์แรก ตัวอย่างที่นี่คือ Shift + N ซึ่งจะสร้างรายการใหม่บนหน้าจอใดก็ได้ที่มีเครื่องหมายบวกสีน้ำเงิน สำหรับคีย์ 1 จากนั้นคีย์ 2 คุณกดและปล่อยคีย์แรก จากนั้นกดและปล่อยคีย์ที่สอง ตัวอย่างที่นี่คือ G แล้ว T เพื่อค้นหาหน้า ฉันไม่แน่ใจว่าพวกเขาสร้างชุดค่าผสมนั้นได้อย่างไร โดยพิจารณาว่าพวกเขามีรูปแบบนี้เพื่อ "ไป" ไปยังหน้าเฉพาะที่มีคีย์ที่สองที่มีความหมายเช่น G แล้ว O เพื่อไปที่หน้าภาพรวม หรือ G แล้ว K ถึง ไปที่หน้าคำหลัก

การกำหนดเป้าหมายได้รับรอบตลอดไปดูเหมือนว่า ขอบคุณพระเจ้าที่มันไม่หายไป แต่มีการปรับแต่งเล็กน้อย การกำหนดเป้าหมายยังคงใช้เพื่อเน้นไปที่ผู้ชมที่คุณต้องการติดตามมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นผู้ชมตามกลุ่มความสนใจหรือตำแหน่ง คุณสามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายในแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาของคุณเพื่อจำกัดโฆษณาของคุณให้เหลือเฉพาะกลุ่มผู้ใช้ที่เล็กกว่าและตรงกว่า สิ่งหนึ่งที่คุณต้องจำไว้คือการกำหนดเป้าหมายใหม่เหมือนกับเป้าหมายและรูปแบบการเสนอราคาใน AdWords แบบเก่า คุณสามารถใช้ราคาเสนอและการปรับที่กำหนดเองกับเกณฑ์บางอย่างในการกำหนดเป้าหมายของคุณได้

การตั้งค่าการสังเกตจะแสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไรสำหรับตำแหน่งและหัวข้อที่คุณเลือกใช้โดยไม่ส่งผลต่อการเข้าถึงของโฆษณา ใช้รายงานเหล่านี้เพื่อตัดสินใจว่าจะสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่เมื่อใด หรือเพื่อช่วยในการปรับราคาเสนอภายใต้เกณฑ์ที่กำหนด สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือการตั้งค่าการสังเกตจะเหมือนกับการเสนอราคาใน AdWords แบบเก่าเท่านั้น

เราไม่ได้รับสิ่งใหม่ๆ จากการกำหนดเป้าหมายและการสังเกตการณ์ ยกเว้นชื่อใหม่ที่มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในฟังก์ชัน แนะนำให้ใช้การกำหนดเป้าหมายกับเครือข่ายดิสเพลย์สำหรับผู้ชม ตำแหน่ง และหัวข้อ ในขณะที่แนะนำให้ใช้การสังเกตสำหรับเครือข่ายการค้นหาสำหรับผู้ชม RLSA

แม้ว่าเราจะพูดถึงรายการใหม่และรายการที่อัปเดตแล้วในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads แต่ก็ยังมีอะไรให้พูดถึงอีกมาก วิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้คือการใช้และสำรวจมุมต่างๆ เพื่อดูว่ามีอะไรซ่อนอยู่ Google มีหัวข้อความช่วยเหลือมากมายและมีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับ AdWords ใหม่ หากคุณไม่พบบางสิ่ง คุณสามารถ Google ได้ตลอดเวลา...

เกี่ยวกับผู้เขียน

Gary Harvison

แกรี่อยู่กับ That! บริษัทตั้งแต่มิถุนายน 2557 เริ่มเป็นสามเณร ภายใต้การแนะนำของผู้เชี่ยวชาญ SEM หลายคนที่มีประสบการณ์มากกว่า 10 ปี Gary ได้กลายเป็นผู้เชี่ยวชาญในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ SEM รวมถึง AdWords, Bing และ Facebook ล่าสุด Gary ได้รับการรับรองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญของ Google ซึ่งครอบคลุมทุกแง่มุมของ AdWords นอกจากหน้าที่ SEM ของเขาแล้ว Gary ยังฝึกอบรมสมาชิกใหม่ของทีม SEM ในการสร้างและแจกจ่ายรายงานเฉพาะทาง เขายังช่วยในกระบวนการปฐมนิเทศลูกค้าและการฝึกอบรมขั้นตอน