RPM และ RPM เซสชัน (RPS) ต่างกันอย่างไร

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา คุณอาจสงสัยว่าเมตริกใดมีความสำคัญในการติดตามมากกว่า: รายได้ต่อพัน (RPM) หรือรายได้ต่อเซสชัน (RPS) ไม่ต้องสงสัยอีกต่อไป! ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณามองหาวิธีทำความเข้าใจว่าพื้นที่โฆษณาของตนทำงานเป็นอย่างไร RPM และ RPS จึงเป็นสองเมตริกที่มีค่ามาก ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะแจกแจงความแตกต่างระหว่างรายได้ต่อไมล์และรายได้ต่อเซสชันสำหรับผู้เผยแพร่ และให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีเพิ่มส่วนหลัง คอยติดตาม – มันกำลังจะเนิร์ดขึ้นที่นี่!

คำนิยาม

RPM ย่อมาจาก 'revenue per mille และหมายถึงจำนวนเงินที่คุณทำทุกๆ 1,000 pageviews

การคำนวณ RPM : (รายได้รวม/ จำนวนหน้าที่มีการเปิดทั้งหมด) * 1,000

RPS ย่อมาจาก 'รายได้ต่อเซสชัน' และหมายถึงจำนวนเงินที่คุณทำได้สำหรับแต่ละเซสชัน นอกจากนี้ยังเรียกว่า RPM เซสชันโดยเครือข่ายโฆษณาหลายแห่ง

การคำนวณ RPS : (รายได้ทั้งหมด/เซสชันทั้งหมด) * 1,000

เมื่อโหลดหน้าเว็บในเบราว์เซอร์ของคุณ Google Analytics จะนับเป็นการดูหน้าเว็บ ในขณะที่เซสชันคือระยะเวลาที่ผู้อ่านใช้งานอยู่บนไซต์ของคุณ RPS จะสูงกว่า RPM เสมอ แม้ว่ารายได้โดยรวมจะเท่ากันก็ตาม ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา RPM = RPM การดูหน้าเว็บเป็นมาตรฐานที่ค่อนข้างดี แต่ผู้ให้บริการโฆษณาบางรายใช้ RPM เซสชัน (หรือเรียกอีกอย่างว่า RPS) ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าผู้ให้บริการแต่ละรายหมายถึงอะไรเมื่ออ้างอิง RPM

ผู้เผยแพร่ควรให้ความสนใจกับ RPS เนื่องจากให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของไซต์ของตน RPS จะพิจารณาปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการสร้างรายได้จากเว็บไซต์ เช่น ความสามารถในการแสดงโฆษณา อัตราการส่งโฆษณา อัตราการรีเฟรช ความหนาแน่นของโฆษณา ความเร็วของหน้า เป็นต้น

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

RPM และ RPS ต่างกันอย่างไร

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถดูเมตริกต่างๆ เพื่อเจาะลึกลงไปในประสิทธิภาพของโฆษณาและรายได้ที่เพิ่มขึ้น RPM เป็นเมตริกที่ได้รับความนิยมสูงสุดในอุตสาหกรรมโฆษณา ซึ่งให้ตัวเลขสำหรับรายได้เฉลี่ยต่อการดูหน้าเว็บพันหน้า RPM เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการวัดรายได้โฆษณาโดยรวมและประสิทธิภาพโฆษณา เนื่องจากเป็นเมตริกที่เชื่อถือได้ซึ่งให้สถิติที่แน่นอนเกี่ยวกับรายได้ที่คุณสร้างจากการเข้าชม

คุณจะได้รับเงินมากขึ้นจากการดูหน้าเว็บแต่ละครั้งเมื่อ RPM ของคุณสูงขึ้น เนื่องจาก RPM เป็นเพียงการวัดรายได้ของการดูหน้าเว็บ 1 ครั้ง การดูหน้าเว็บที่มากขึ้นไม่ได้ทำให้ RPM สูงขึ้นโดยอัตโนมัติ

อย่าเข้าใจฉันผิดที่นี่ โดยรวมแล้วคุณจะได้รับเงินมากขึ้นเมื่อคุณได้รับการเปิดดูหน้าเว็บมากขึ้น แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าการเปิดดูหน้าเว็บแต่ละครั้งจะได้เงินมากขึ้น ดังนั้น RPS จะเข้ามามีบทบาทเมื่อใด

RPS หรือที่เรียกว่ารายได้ต่อ 1,000 เซสชัน คำนวณโดยการหารรายได้โฆษณาทั้งหมดในช่วงเวลาที่กำหนดด้วยจำนวนเซสชันทั้งหมดในช่วงเวลานั้น แล้วคูณผลลัพธ์สุดท้ายด้วย 1,000

เซสชันของผู้เยี่ยมชมสามารถมีการเปิดดูหลายหน้า ตัวอย่างเช่น หากมีคนเข้าชมไซต์ของคุณ อ่านโพสต์ล่าสุดของคุณ เรียกดูโพสต์ที่เกี่ยวข้อง และอ่านโพสต์เก่าๆ บางโพสต์ เวลาที่พวกเขาใช้ในการเรียกดูไซต์ของคุณเรียกว่า "เซสชัน" ซึ่งเชื่อมโยงกับการดูหน้าเว็บหลายครั้ง

เมื่อเปรียบเทียบกับ RPM แล้ว RPS อาจเป็นการวัดผลที่มีประโยชน์มากกว่าสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้สื่อสมบูรณ์ วิดีโอ หรือคุณลักษณะอื่นๆ ที่นำไปสู่การดูหน้าเว็บหลายครั้งต่อเซสชัน

RPM และ Session RPM (RPS) เกี่ยวข้องกันอย่างไร?

สูตรสำหรับทั้ง RPM และ RPS เกือบจะเหมือนกัน ยกเว้นว่า RPS จะใช้ช่วงเวลาที่สร้างรายได้จากโฆษณามาพิจารณาด้วย นอกจากนี้ Google Analytics ยังรายงานเซสชันทั้งหมดสำหรับช่วงเวลานั้นๆ ในการดูหน้าเว็บครั้งแรก ผู้ลงโฆษณามักจะเสนอราคาสูงสุดเพื่อให้ผู้อ่านติดใจ อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้อ่านคลิกผ่านหน้าเว็บต่างๆ มูลค่าการเปิดดูหน้าเว็บแต่ละครั้งก็ไม่จำเป็นต้องเพิ่มขึ้นเสมอไป

ผลลัพธ์คือ RPM ของคุณจะลดลงเมื่อผู้อ่านดูหน้าเว็บมากขึ้น แต่ RPS จะเพิ่มขึ้นเนื่องจากเซสชันโดยรวมบันทึกการแสดงผลมากขึ้น เมื่อเทียบกับผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าเว็บเดียวเท่านั้น จำนวนเซสชันทั้งหมดจะต่ำกว่าจำนวนการเปิดดูหน้าเว็บทั้งหมดเสมอ เนื่องจากทุกเซสชันส่งผลให้มีการดูหน้าเว็บมากขึ้น นี่คือสาเหตุที่รายได้ต่อเซสชันจะแสดงสูงกว่า RPM เสมอ

คุณอาจต้องพิจารณาเมตริก RPS หากไซต์ของคุณมีจำนวนหน้าต่อเซสชันสูง (2+) เนื่องจาก RPM ของคุณจะต่ำกว่า วิธีที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่ารูปแบบโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไรคือการเน้นที่ RPM หากคุณมีจำนวนหน้าเฉลี่ยต่อเซสชัน (ในช่วง 1–1.5)

RPM เซสชันสูงกว่า RPM การดูหน้าเว็บจริงเสมอ เนื่องจากผู้ใช้อยู่ในไซต์นานขึ้น RPM เซสชันจึงเพิ่มขึ้นเนื่องจากผู้ใช้ใช้เนื้อหามากขึ้น ทำให้มีโอกาสเกิด Conversion มากขึ้น แดชบอร์ด PubGuru ของเราแสดงทั้ง RPM ของเซสชันและ RPM ของเพจในรายงานการระบุแหล่งที่มาของกำไร อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่คุณสับสน วิธีที่ดีที่สุดคือการดูที่ RPM ของหน้าเว็บ เนื่องจากเป็นวิธีที่ได้มาตรฐานที่สุดในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพโฆษณาอย่างรวดเร็ว RPM อาจดูเหมือนสำคัญ แต่ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะกำหนดความสำเร็จของไซต์ของคุณ

จะปรับปรุง RPM เซสชันของคุณได้อย่างไร

เพื่อปรับปรุง RPM เซสชันโดยรวมของคุณ ให้ตรวจสอบอีกครั้งอยู่เสมอว่าอัตราการส่งโฆษณา ความหนาแน่นของโฆษณา ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา และอื่นๆ เป็นอย่างไร สมมติว่าสำหรับความหนาแน่นของโฆษณา ประสบการณ์ของผู้ใช้ไซต์ของคุณจะได้รับผลกระทบหากมีโฆษณามากกว่า 6 รายการในหน้านั้น โฆษณาจำนวนมากสามารถเพิ่มอัตราตีกลับและความเร็วไซต์ซึ่งไม่มีผู้เผยแพร่ต้องการ

ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับไซต์ของผู้เผยแพร่เพียงไม่กี่วินาทีจะเหลือที่ว่างเล็กน้อยสำหรับโฆษณาที่จะแสดงและผู้เผยแพร่จะได้รับเงินโฆษณา เท่าที่เกี่ยวข้องกับจำนวนโฆษณาต่อหน้า ผู้เผยแพร่ต้องหาจุดสมดุลหลังจากการทดสอบแยก ตำแหน่งโฆษณาบนหน้าเว็บมีความสำคัญเท่าเทียมกัน เช่นเดียวกับจำนวนโฆษณาทั้งหมดที่คุณเลือกให้แสดงบนไซต์ของคุณ

ที่นี่คุณสามารถใช้ การเสนอราคาส่วนหัวของ Pubguru เพื่อรับประโยชน์สูงสุดจากการเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาผู้ลงโฆษณาและแบรนด์ที่เสนอราคาพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณากำลังมองหาพื้นที่โฆษณาที่มองเห็นได้สูง (ความสามารถในการแสดงโฆษณาครั้งที่ 3/4) ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูงเป็นเครื่องพิสูจน์ว่ามีผู้เห็นโฆษณาของพวกเขาและได้รับผลตอบแทนที่ดีจากการลงทุนด้านการตลาด

นอกจากจะเป็นเมตริกที่มีประสิทธิภาพแล้ว ยังสามารถช่วยเหลือผู้เผยแพร่โฆษณาในการกำหนดกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่จะสร้าง RPM ที่สูง และนำมาซึ่ง RPM เซสชันที่สูงขึ้นในท้ายที่สุด การสร้างเนื้อหาคุณภาพที่ดึงดูดผู้ใช้เพื่อให้พวกเขากลับมาอีกเรื่อยๆ คือความลับ

สิ่งที่คุณควรทำตอนนี้?

อัพเดทตัวเองอยู่เสมอเกี่ยวกับแนวโน้ม RPM และ RPS หากคุณเป็นพันธมิตรกับ MonetizeMore อยู่แล้ว คุณสามารถวิเคราะห์เมตริกเหล่านี้ได้ในรายงานการระบุแหล่งที่มาของกำไร RPM และ RPM ของเซสชันคือภาพรวมของประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณารายวันของคุณ หากคุณยังไม่ได้สมัครใช้ Pubguru Header Bidding แสดงว่าคุณพลาดโอกาสในการนำรายได้จากโฆษณาของคุณไปสู่ดวงจันทร์

เริ่มต้นที่นี่ มาคุยกันเถอะ

คำถามที่พบบ่อย