SEM กับ SEO ต่างกันอย่างไร และกลยุทธ์ใดดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

การเลือกระหว่าง SEO และ SEM อาจเป็นเรื่องยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณยังใหม่ต่อการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา แม้ว่าในตอนแรกอาจฟังดูเหมือนกัน แต่แนวทางที่เกี่ยวข้องในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหานั้นแตกต่างกัน ดังนั้น คุณต้องเข้าใจว่ากลยุทธ์ทั้งสองนี้ทำงานอย่างไรเพื่อเลือกกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

ตามรายงานของ Datareportal 98% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในทุกกลุ่มอายุใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อท่องเว็บ 81% ของพวกเขาใช้เพื่อค้นหาแบรนด์ออนไลน์ นี่เป็นเพียงการแสดงให้เห็นว่าเครื่องมือค้นหามีบทบาทสำคัญในการเติบโตของธุรกิจของคุณอย่างไร เริ่มมองหา SEM เทียบกับ SEO เพื่อรับข้อดีของการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาสำหรับแบรนด์ของคุณอย่างเต็มที่

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่า SEO และ SEM คืออะไร และกลยุทธ์ใดที่เหมาะกับคุณ

SEM คืออะไร?

SEM หรือ Search Engine Marketing เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับธุรกิจที่ใช้ทั้งโฆษณาแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ใช้ทั้ง SEO สำหรับกลยุทธ์คำหลักและเนื้อหาและโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับและกระตุ้นการเข้าชม

โดยทั่วไป การตลาด SEM เกี่ยวข้องกับการทำวิจัยอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับคำหลักที่จะใช้ คำใดที่เกี่ยวข้อง และคำใดที่มักเกิดขึ้นในการค้นหาของลูกค้าของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าคำหลักใดที่จะเสนอราคาระหว่างการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา จากนั้น คุณจะเสนอราคาสำหรับคำหลักเฉพาะที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะใช้ในเครื่องมือค้นหา เช่น Google, Bing และ Yahoo! ด้วยวิธีนี้ หน้าเว็บ หน้า Landing Page และบทความในบล็อกของคุณจะปรากฏในการค้นหาโดยใช้คำหลักเหล่านั้น

ข้อดีอย่างหนึ่งของการใช้ SEM คือการนำการเข้าชมที่มีคุณสมบัติสูงมาที่หน้าของคุณอย่างไร เนื่องจากสร้างการคลิกโดยอนุญาตให้ผู้ใช้กรองคำหลักที่เกี่ยวข้อง คุณจะได้ผู้เยี่ยมชมที่อาจสนใจแบรนด์ของคุณ ทำให้ง่ายต่อการแปลงเป็นลูกค้าในกระบวนการ

ข้อเสียคืองบประมาณ ผู้ที่มีงบประมาณโฆษณาสูงสุดจะได้รับประโยชน์มากขึ้นในระหว่างการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าจำเป็นต้องรับประกันความสำเร็จใน SEM

SEO คืออะไร?

SEO แตกต่างจาก SEM อย่างไร?

ด้วย Search Engine Optimization หรือ SEO คุณมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อรับการเข้าชมจากผลการค้นหาทั่วไป หมายความว่าคุณจะไม่จ่ายแม้แต่สตางค์เดียวเพื่อเพิ่มอันดับของคุณในเครื่องมือค้นหา

มีหลายวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ ประการแรก คุณต้องให้ความสนใจกับเนื้อหาของคุณ ซึ่งรวมถึงคำหลักที่คุณใช้, URL, ชื่อหน้า, คำอธิบาย และแท็ก นอกจากนี้ คุณภาพของเนื้อหาของคุณยังมีบทบาทสำคัญในการรับรองอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา

เครื่องมือค้นหาแต่ละรายการมีอัลกอริธึมของตัวเองในการแสดงผลลัพธ์ต่อคำหลัก คุณต้องเปลี่ยนกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาอันดับ SEO ของคุณ คุณสามารถเข้าร่วมหลักสูตรเพื่ออัปเดตความรู้ของคุณเกี่ยวกับ SEO หรือจ้างผู้เชี่ยวชาญที่สามารถตรวจสอบเนื้อหาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าทั้งหมดได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุด

ประโยชน์สูงสุดของ SEO คือ ฟรี ด้วยความพยายามในการค้นคว้าและทำความเข้าใจแนวโน้มการค้นหาและอัลกอริธึม คุณสามารถเพิ่มอันดับและการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณได้โดยไม่ต้องใช้เงินแม้แต่บาทเดียว และเช่นเดียวกับ SEM ก็ให้กระแสการรับส่งข้อมูลที่เป็นเป้าหมายอย่างต่อเนื่องและเพิ่มโอกาสในการแปลง

ความคล้ายคลึงกันของ SEM และ SEO

ทั้ง SEM และ SEO เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการโฆษณาแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ จะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้อันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้นในกระบวนการนี้ และในขณะที่พวกเขาใช้วิธีการที่แตกต่างกันในการทำเช่นนั้น พวกเขามีความคล้ายคลึงกันในกลยุทธ์ของพวกเขา ท้ายที่สุด SEM ใช้องค์ประกอบ SEO ในกลยุทธ์

ประการหนึ่ง คำหลักมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะใช้ SEM หรือ SEO สำหรับ SEM คุณต้องกำหนดว่าคำหลักใดที่จะเสนอราคา ในขณะเดียวกัน ใน SEO คุณจะรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องในเนื้อหาของคุณ ตั้งแต่คำอธิบาย แท็ก และชื่อ เพื่อเพิ่มอันดับของคุณในผลการค้นหา ในทำนองเดียวกัน ทั้งสองต้องมีการทดสอบเป็นประจำและการเพิ่มประสิทธิภาพที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่เหนือผลการค้นหา

นอกจากนี้ SEM และ SEO ต้องการให้คุณรู้และเข้าใจว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไรและกลุ่มเป้าหมายของคุณมีพฤติกรรมอย่างไร ปัจจัยทั้งสองนี้เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เมื่อจับตาดูการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว คุณจะมั่นใจได้ว่ากลยุทธ์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็น SEM หรือ SEO จะปรับเปลี่ยนตามความเหมาะสม คุณยังสามารถตรวจสอบแพลตฟอร์มหลักสูตรออนไลน์สำหรับธุรกิจเหล่านี้เพื่อให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดในตลาด

ความแตกต่างของ SEM และ SEO

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง SEO และ SEM คือแบบแรกอาศัยการค้นหาแบบออร์แกนิกในขณะที่แบบหลังใช้โฆษณาแบบชำระเงินในรูปแบบของการจ่ายต่อคลิก

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ SEO มุ่งเน้นที่การปรับเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสมโดยการรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องในชื่อ, URL, แท็ก และอื่นๆ ของคุณ นอกเหนือจากคำหลักแล้ว ยังตรวจสอบลิงก์ที่ฝังอยู่ในหน้าเว็บของคุณและประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมเพื่อช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา

SEM ยังใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบเหล่านั้น แต่ด้วยการรวมโฆษณาแบบชำระเงิน คุณต้องจ่ายเครื่องมือค้นหาทุกครั้งที่คลิกบนเว็บไซต์ของคุณระหว่างการค้นหา ในทำนองเดียวกัน คุณต้องเข้าสู่การประมูลเพื่อแสดงโฆษณาเพื่อรักษาตำแหน่งสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ

ความแตกต่างอีกประการหนึ่งคือ SEM ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เลือกได้มากกว่าเมื่อเทียบกับ SEO เนื่องจาก SEM ใช้กลยุทธ์แบบชำระเงินเพื่อให้ปรากฏในการค้นหา คุณจึงควบคุมวิธีและเวลาที่เว็บไซต์ของคุณจะปรากฏในการค้นหาได้มากขึ้น

เหมาะสำหรับคุณ?

แล้วอันไหนดีกว่า - SEO หรือ SEM?

มันคงไม่ถูกต้องถ้าจะบอกว่าตัวหนึ่งมีประสิทธิภาพมากกว่าตัวอื่น ในท้ายที่สุด อย่างใดอย่างหนึ่งจะมีผลตราบเท่าที่คุณใช้เครื่องมือและกลยุทธ์ที่เหมาะสม นอกจากนี้ ทุกธุรกิจมีความต้องการและความต้องการของตนเอง เป็นไปตามนั้นสิ่งที่ใช้ได้ผลกับคนหนึ่งอาจไม่ได้ผลกับอีกสิ่งหนึ่งเสมอไป

หากต้องการทราบว่าตัวเลือกใดเหมาะกับคุณ ก่อนอื่นคุณต้องประเมินความต้องการของแบรนด์และพิจารณาว่าคุณต้องการใช้ทรัพยากรมากน้อยเพียงใดเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น ธุรกิจขนาดเล็กอาจพบว่าตัวเองเสียเปรียบระหว่างการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา เนื่องจากมีงบประมาณจำกัด ด้วยเหตุนี้ การใช้ SEM อาจพิสูจน์ได้ว่าไม่ได้ผลในกรณีของพวกเขาเมื่อเทียบกับองค์กรขนาดใหญ่เหล่านั้น

และหากคุณต้องการปรับปรุงยอดขายนอกเหนือจากการมองเห็นแบรนด์ของคุณ คุณควรพิจารณาใช้ SEM แทน SEO เนื่องจาก SEM ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะได้ ช่วยเพิ่มโอกาสในการแปลงในกระบวนการ แต่ถ้าคุณเพียงต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ SEO อาจเพียงพอสำหรับคุณ จากการศึกษาพบว่ามีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับ SEM

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของ SEM & SEO

ตามสถานะของ SEO ปี 2020 ผู้นำธุรกิจ 74% เชื่อว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google มีพลังในการสร้างหรือทำลายธุรกิจ ดังนั้น คุณจึงต้องมีเครื่องมือและกลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณสามารถทำได้ แต่ก่อนอื่น คุณต้องผ่าน SEM กับ SEO ขึ้นเขียง การเลือกระหว่างสองสิ่งนี้เป็นเรื่องยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ทราบความแตกต่าง เพียงจำไว้ว่าคุณควรเลือกตามความต้องการและเป้าหมายของคุณ อย่าลืมว่าเมื่อคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ตัวเลือกที่เหมาะสมคือการเปิดตัวแคมเปญการสร้างแบรนด์บนแพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เช่น DSP ขึ้นอยู่กับการกำหนดราคา CPM ที่เหมาะสมที่สุดที่คุณจ่ายสำหรับราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงดีที่สุดสำหรับแคมเปญการสร้างแบรนด์) นอกจากนี้ คุณจะเข้าถึงเฉพาะผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่แคบและเหมาะสมด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่เลือกอย่างถูกต้อง

ขยายเสียงแบรนด์ของคุณด้วยแคมเปญการสร้างแบรนด์บน SmartyAds DSP