หลายปีก่อน ชุมชน SEO ยืมคำศัพท์ White Hat/Black Hat ที่คุ้นเคยจากโลกของแฮกเกอร์

ในตอนนั้น มีการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับคุณค่าของกลยุทธ์ที่เรียกว่า Black Hat

Black Hat SEOs แย้งว่าบริการของพวกเขาแม้จะผิดจรรยาบรรณ แต่ก็มีคุณค่าต่อลูกค้า

และตามจริงแล้ว พวกเขามีผลลัพธ์ที่จะสนับสนุนการอ้างสิทธิ์ของพวกเขา

แต่ Google ได้ปราบปรามกลอุบายสกปรกของ Black Hat อย่างต่อเนื่องผ่านการอัปเดตอัลกอริธึมตลอดหลายปีที่ผ่านมา

ดูเหมือนชัดเจนสำหรับฉัน: Black Hats มีวันของพวกเขา

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาหายไป

ไกลจากมัน.

แม้แต่ในปี 2020 SEO ยังคงถูกแบ่งออกเป็นกลุ่ม White Hats ซึ่งปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติ ทำสิ่งที่ถูกต้อง และใช้เวลาในการส่งมอบผลลัพธ์ที่มีคุณภาพ — และ Black Hats

Black Hats อยู่ในนั้นเพื่อเงินที่รวดเร็ว เลิกใช้เนื้อหาคุณภาพต่ำ และละเลยหลักเกณฑ์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์อย่างรวดเร็ว

วันนี้ ฉันต้องการหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO White Hat vs Black Hat

และทำไมในความคิดของฉัน เส้นทาง SEO ของ White Hat จึงเป็นหนทางเดียวที่จะไปได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการโพสต์ของแขก

Guest Posting คืออะไรและเหตุใดจึงจำเป็นสำหรับ SEO

การโพสต์ของผู้เยี่ยมชมหรือการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชมเป็นเพียงการเขียนเนื้อหาเพื่อเผยแพร่บนไซต์ของบุคคลอื่น

ด้วยการเผยแพร่โพสต์ของแขกที่มีเนื้อหาคุณภาพสูงบนเว็บไซต์ในอุตสาหกรรมเดียวกัน SEO จะช่วยเพิ่มไซต์ของลูกค้าให้ขึ้นหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

แต่ SEO ที่ดีมีมากกว่านั้น

SEO ที่มีทักษะจะใช้โพสต์ของแขกเพื่อ:

• Boost Domain Rating (DR) หรือ Domain Authority (DA) ด้วยลิงก์ย้อนกลับที่ทำตาม
• เพิ่มการรับรู้แบรนด์
• สร้างชื่อเสียงให้กับลูกค้า
• ให้มุมมองใหม่แก่ไซต์ที่รับโพสต์ของแขก
• สร้างความสัมพันธ์ทางชีวภาพที่แข็งแกร่งกับพันธมิตร

การโพสต์โดยแขกคือหนึ่งในเครื่องมือที่มีค่าที่สุดในคลังแสงของ SEO

อย่างไรก็ตาม ตามที่เพื่อน SEO Neil Patel กล่าวในบทความล่าสุดเกี่ยวกับพลังของโพสต์ของแขก "ไม่ใช่ทุกโพสต์ของแขกที่ถูกสร้างขึ้นเท่ากันและไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่เท่าเทียมกันทั้งหมด คุณต้องดำเนินการอย่างถูกต้อง และคุณต้องเลือกเป้าหมายอย่างรอบคอบ”

Black Hat แขกโพสต์

น่าเสียดาย ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Black Hat SEOs ได้ให้แขกโพสต์ชื่อที่ไม่ดีโดยใช้กลวิธีมากมายที่ขัดต่อหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google อย่างชัดเจน

กลยุทธ์เหล่านี้อาจช่วยให้ลูกค้าได้รับ DA หรือ DR เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่มีความเสี่ยงสูง

บางครั้งการโพสต์ของแขกของ Black Hat อาจนำไปสู่การลงโทษไซต์ของ Google ใน SERPS

หรือในกรณีที่เลวร้ายที่สุด ไซต์อาจถูกแบนจาก Google โดยสิ้นเชิง

แม้ว่าคุณจะสามารถยื่นคำขอให้พิจารณาใหม่ได้ แต่หาก Google จับคุณได้โดยใช้วิธีหมวกดำ เว็บไซต์ของคุณอาจกลายเป็นขนมปังปิ้ง

แต่กลยุทธ์ SEO ของ Black Hat คืออะไร?

เนื้อหาคุณภาพต่ำ: ปริมาณมากกว่าคุณภาพ

หนึ่งในกลยุทธ์หลักของ Blackhat SEO คือการผลิตเนื้อหาคุณภาพต่ำจำนวนมากและเผยแพร่ไปยังเว็บไซต์หลายสิบหรือหลายร้อยเว็บไซต์ในแต่ละครั้ง

แทนที่จะสร้างบทความที่มีคุณค่า อินโฟกราฟิก หรือวิดีโอสำหรับผู้ชมที่เป็นมนุษย์ Black Hat SEOs กลับกังวลเกี่ยวกับปริมาณเท่านั้น

ตั้งแต่เนื้อหาที่ซ้ำกันไปจนถึงโพสต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง หมวกดำจะใช้กลวิธีในการโพสต์ของแขกที่จำเป็นเพื่อให้ลิงก์ของพวกเขาถูกเผยแพร่

Do-Follow or Nothing

นั่นนำเราไปสู่ลิงก์ทำตาม Black Hat SEOs กังวลเกี่ยวกับสิ่งเดียวเท่านั้น - การวางลิงก์ do-follow

ผู้อ่านเว็บไซต์ที่พวกเขาโพสต์นั้นไม่กังวลหรือชื่อเสียงของลูกค้า

ตราบใดที่น้ำเชื่อมนั้นถูกส่งผ่านไป ทั้งหมดนั้นก็สำคัญ

เรียกว่าการสร้างลิงก์ ไม่ใช่การซื้อลิงก์

Black Hat SEOs ยังไม่ค่อยผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงพอที่จะเผยแพร่โดยไม่ต้องชำระเงิน

ในทางกลับกัน Black Hat SEOs เป็นเพียงการซื้อพื้นที่บนหน้าสำหรับลิงก์

นั่นหมายความว่าพวกเขาไม่สามารถสร้างเครือข่ายความสัมพันธ์ที่เชื่อถือได้โดยการแบ่งปันข้อมูลที่มีค่าสำหรับผู้อ่าน

การบรรจุคำสำคัญ

กลวิธีทั่วไปอีกประการหนึ่งที่ใช้โดย Black Hat SEO คือการบรรจุคำหลัก

แนวคิดนี้เรียบง่าย จัดการอัลกอริทึมการค้นหาของ Google โดยการบรรจุโพสต์ด้วยคำหลักที่ค้นหาบ่อย

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเขียนว่า “พวกเราคือช่างประปาของเจมี่ คุณสามารถค้นหาอัตราของเราหรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประวัติของบริษัทของเราโดยคลิกที่นี่”

คุณอาจเห็น Black Hat SEO เขียนว่า “เราเป็น บริษัทประปา ในท้องถิ่น คุณสามารถค้นหาอัตราสำหรับ บริษัทประปา ของเราได้โดยคลิกที่นี่ คุณสามารถดูประวัติ บริษัทประปา ของเราได้โดยคลิกที่นี่ สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ บริษัทประปา ของเรา ”

แบบแผนการสร้างลิงค์

Google มีกฎเกณฑ์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับแผนการสร้างลิงก์

พวกเขาขัดขวางไม่ให้ SEO ทำสิ่งต่อไปนี้และอื่น ๆ :

• การซื้อลิงก์ที่ผ่าน 'อันดับของหน้า'
• การแลกเปลี่ยนลิงค์มากเกินไป
• แคมเปญการตลาดขนาดใหญ่พร้อมข้อความที่มีคำหลักมากมาย
• การใช้โปรแกรมอัตโนมัติเพื่อสร้างลิงค์
• ต้องการลิงก์ย้อนกลับเป็นส่วนหนึ่งของสัญญา
• ลิงค์ผิดธรรมชาติ

ในปัจจุบัน Black Hat SEOs จำนวนมากเริ่มเผชิญกับการปราบปรามจากหน่วยงานกำกับดูแลของ Google เนื่องจากกฎระเบียบที่เข้มงวดเกี่ยวกับแผนการสร้างลิงก์ที่เข้มงวด

ยกตัวอย่าง GotchSEO

เป็นเวลาหลายปีที่ Nathan Gotch เป็นผู้เชื่อที่ยิ่งใหญ่ในแผนการสร้างลิงค์

เมื่อเวลาผ่านไป เขาได้จัดตั้ง PBN (Private Blog Networks) จำนวนหนึ่งเพื่อช่วยสร้างโปรไฟล์ลิงก์ของลูกค้าของเขา

PBN ถูกสร้างขึ้นเมื่อมีบุคคลหนึ่งเป็นเจ้าของไซต์จำนวนมากที่เชื่อมต่อถึงกันผ่านเว็บที่มีลิงก์ที่ผิดปกติ

(ที่มา: Techtricksworld)

การใช้ PBN ทำให้ Black Hat SEO สามารถให้บริการ DR และ DA ที่เพิ่มประสิทธิภาพแก่ลูกค้าโดยไม่ต้องเข้าถึงโพสต์ของแขกและสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

มันใช้งานได้ดีสำหรับ GotchSEO จนกระทั่งวันหนึ่ง เว็บไซต์หลักของเขาและหลายไซต์ถูก Google โจมตี

แผนการสร้างลิงค์อาจมีประสิทธิภาพในระยะสั้น แต่ในระยะยาวนั้นไม่คุ้มกับความเสี่ยง

สิ่งที่เกิดขึ้นกับ GotchSEO เป็นเพียงหนึ่งในตัวอย่างมากมายของกลยุทธ์ Black Hat SEO ที่ทำร้ายลูกค้า

การปราบปราม Black Hat SEO ของ Google ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาไม่ใช่เรื่องตลก

แคร็กดาวน์ Black Hat SEO ของ Google

ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ผลการค้นหาของ Google เต็มไปด้วยเว็บไซต์สแปมและเนื้อหาคุณภาพต่ำ

ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการแพร่หลายของกลยุทธ์ SEO ของ Black Hat

Google ตระหนักดีว่าจำเป็นต้องดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาจะไม่ถูกหลอกโดย SEO ที่เจ้าเล่ห์ และบางครั้งก็ดูไม่สดใส

ดังนั้นการปราบปรามกลยุทธ์ SEO ของ Black Hat จึงเริ่มต้นผ่านการอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหา

ฟลอริดา

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการอัปเดตอัลกอริธึมฟลอริดาในเดือนพฤศจิกายน 2546 การอัปเดตดังกล่าวพยายามปิดเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดและส่งเสริมเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาพิเศษ

การเปลี่ยนแปลงที่แน่นอนที่เกิดขึ้นกับอัลกอริทึมของ Google นั้นไม่เคยมีความชัดเจนต่อชุมชน SEO อย่างชัดเจน

ซึ่งทำให้อุตสาหกรรมตกต่ำหลังจากการเผยแพร่แต่ละครั้ง แม้กระทั่งทุกวันนี้

สิ่งที่ชัดเจนเกี่ยวกับฟลอริดาคือการทำร้ายธุรกิจจำนวนมากทั่วโลก

จากข้อมูลของ SearchEnginePosition.com ที่เลิกใช้งานไปแล้ว ซึ่งทำการทดสอบกับ SERP หลายร้อยรายการในปี 2547 ตัวกรองของ Florida รับผิดชอบในการลบค่าเฉลี่ย 72% ของไซต์ที่อยู่ในรายการทั้งหมดออกจาก SERP ที่ทดสอบ

แพนด้า

การอัปเดตเครื่องมือค้นหาอย่างต่อเนื่องในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมาตั้งแต่ฟลอริดาแสดงให้เห็นความมุ่งมั่นของ Google ในการป้องกันสแปมและปรับปรุงคุณภาพของผลการค้นหา

หลังจากฟลอริดา มีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมเล็กๆ มากมาย

จากนั้นในวันที่ 23 กุมภาพันธ์ 2011 Google ได้เปิดตัว Panda และชุมชน SEO ก็ได้รับผลกระทบอย่างหนักอีกครั้ง

Panda กำหนดเป้าหมายเนื้อหา 'บาง' เนื้อหาที่ไม่เข้ากับธีมของไซต์ เนื้อหาที่ลอกเลียนแบบ ไซต์ที่มีอัตราส่วนโฆษณาต่อเนื้อหาสูง และอื่นๆ อีกมากมาย

บล็อกโพสต์เกี่ยวกับการอัปเดตของ Google แสดงให้เห็นอีกครั้งว่าบริษัทเผยแพร่รายละเอียดทางเทคนิคของการอัปเดตเพียงเล็กน้อยเพียงใด

ในที่สุด Panda ก็ส่งผลกระทบ 11.8% ของข้อความค้นหาทั้งหมดตาม Google และช่วยยุติกลยุทธ์ Black Hat SEO ทั่วไปจำนวนหนึ่ง

นอกจากนี้ยังทำลายฟาร์มเนื้อหาด้วยเนื้อหาที่ขาดคุณภาพในหัวข้อเฉพาะเพื่อให้เครื่องมือค้นหาเลือก

เพนกวิน

เมื่อพูดถึงลิงก์ย้อนกลับและโพสต์ของผู้เยี่ยมชม หนึ่งในการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญที่สุดคือ Penguin

Penguin 1.1 มีผลบังคับใช้ในวันที่ 26 มีนาคม 2555 และได้รับผลกระทบ 3.1% ของ SERP

ตั้งแต่ปี 2555-2559 มีเอกสารอัพเดทเกี่ยวกับเพนกวินสิบฉบับ

Penguin กำหนดเป้าหมายกลยุทธ์การโพสต์แขกรับเชิญของ Black Hat SEO โดยเฉพาะ

ลิงก์ที่ผิดธรรมชาติ รูปแบบลิงก์ และการใช้คีย์เวิร์ดอย่างล้นหลาม ขณะนี้อัลกอริธึมของ Google ตรวจพบทั้งหมดแล้ว (อย่างน้อยก็ในระดับหนึ่ง)

ตั้งแต่ Penguin เป็นต้นไป Google ได้ลงโทษไซต์นับไม่ถ้วนที่มีลิงก์ผิดธรรมชาติหรือเกี่ยวข้องกับแผนการสร้างลิงก์รูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

โชคดีที่หากไซต์ของคุณโดน Google โจมตีเนื่องจากลิงก์ที่เป็นสแปม คุณสามารถเลือกใช้เครื่องมือปฏิเสธของ Google ได้

ด้วยวิธีนี้ ไซต์ของคุณสามารถกู้คืนจากความผิดพลาดของ Black Hat SEO ได้

แม้ว่าฟลอริดา เพนกวิน และแพนด้า อาจเป็นสามการอัปเดตที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด แต่ทุกวันนี้การอัปเดตก็ยังคงดำเนินต่อไป

ตามข้อมูลจาก Moz มีอยู่แล้วสองแห่งในปี 2020

และย้อนกลับไปในปี 2018 การอัปเดตของ Medic ส่งผลกระทบต่อไซต์หลายล้านแห่งทั่วโลก

เป็นที่ชัดเจนว่า Google ไม่มีความอดทนสำหรับ Black Hat SEO และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง โปสเตอร์รับเชิญของ Black Hat

และหากเป็นกรณีนี้ ก็มีทางเลือกเดียวเท่านั้น

White Hat แขกโพสต์

ความจริงก็คือการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google ส่วนใหญ่จะไม่เกี่ยวข้องกับคุณหากคุณเพียงแค่เล่นตามกฎ

นั่นคือสิ่งที่ White Hat SEO ทำ

คุณภาพเนื้อหาสำหรับผู้ชมที่เป็นมนุษย์

โดยมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง ไม่ซ้ำใคร และมีคุณค่าสำหรับผู้อ่าน White Hat SEO สามารถรับโพสต์ของแขกบนเว็บไซต์โดยไม่ต้องจ่ายเงิน

ที่ Black Hat SEO อาจเขียนบทความในครึ่งชั่วโมงเพียงเพื่อให้เนื้อหาออกมาอย่างต่อเนื่อง White Hat SEOs มักใช้เวลาหลายวันกว่าจะสมบูรณ์แบบ ดังนั้นจึงนำคุณค่าที่แท้จริงมาสู่ผู้ชมที่เป็นมนุษย์

การปลอมความสัมพันธ์

White Hat SEOs ยังมุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับบรรณาธิการและเจ้าของเว็บไซต์ที่พวกเขาโพสต์

พวกเขาไม่เพียงแค่ส่งอีเมลสแปมนับพันฉบับโดยหวังว่าจะบรรลุเป้าหมาย

ในทางกลับกัน White Hat SEOs แสวงหาความร่วมมือระยะยาวกับบล็อกเกอร์และเว็บมาสเตอร์

โดยการทำเช่นนั้น พวกเขาสามารถโพสต์เนื้อหาที่ให้ความรู้และคิดมาอย่างดีซึ่งมีคุณค่าต่อผู้อ่านอย่างแท้จริง

โพสต์ของแขกรับเชิญของ White Hat มีประโยชน์ต่อผู้โพสต์ ผู้แต่ง และผู้อ่าน

นั่นทำให้แขกโพสต์วิธีที่ถูกต้องเป็นกลยุทธ์เครือข่ายที่ทรงพลัง

มันไม่เกี่ยวกับลิงค์ทั้งหมด

สำหรับ White Hat SEO นั้นไม่ได้เกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด

แม้ว่าการสร้างลิงก์จะเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ แต่การโพสต์ของแขกก็มีประโยชน์มากกว่า

White Hat SEOs ใช้โพสต์ของแขกเพื่อวางตำแหน่งลูกค้าของตนเป็นผู้เชี่ยวชาญด้วยคำพูด สถิติ หรือการศึกษา

พวกเขาโพสต์เนื้อหาที่มีคุณภาพและไม่ซ่อนผลงานของพวกเขา

พวกเขาพยายามสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ ไม่ใช่ทำลายมัน

สำหรับ SEO ของ White Hat ลิงก์เป็นเพียงปัจจัยเดียวในคุณค่าของโพสต์ของแขก

ปฏิบัติตามข้อบังคับ

เหนือสิ่งอื่นใด White Hat SEO ปฏิบัติตามระเบียบข้อบังคับของผู้ดูแลเว็บของ Google

การปฏิบัติตามข้อกำหนดดังกล่าวทำให้ SEO ของ White Hat มีความเสี่ยงน้อยลงสำหรับลูกค้าของพวกเขา

คุณจะไม่ต้องกังวลว่า Google จะแบนคุณหากคุณทำสิ่งที่ถูกต้อง

การโพสต์ของแขกมักจะได้รับชื่อที่ไม่ดีในชุมชน SEO ในปัจจุบัน

Black Hat SEOs ได้เข้ายึดครองพื้นที่เป็นวิธีที่รวดเร็วในการเพิ่มโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับสำหรับลูกค้า

คำมั่นสัญญาของพวกเขาในการชนะอย่างรวดเร็วดึงดูดลูกค้าที่ไม่สงสัยเพียงเพื่อก่อให้เกิดอันตรายมากกว่าดีในหลาย ๆ กรณี

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันเชื่อในเวลาที่แขกของ White Hat โพสต์จะแสดงคุณค่าของมัน และกลยุทธ์ Black Hat SEO จะกลายเป็นอดีต

ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่ฉันขอเป็นฝ่ายดีของ Google ดีกว่า