เทคนิค SEO หมวกขาว vs หมวกดำ: อย่าหลงเชื่อ SEO Cowboys

การทำ SEO มีสองแนวทางหลัก: หมวกสีขาวและหมวกสีดำ

เช่นเดียวกับในภาพยนตร์ตะวันตกเรื่องเก่าๆ SEO หมวกขาวคือคาวบอยที่เชื่อถือได้ซึ่งเล่นตามกฎเกณฑ์ SEO หมวกดำคือผู้ร้ายที่ผิดกฎหมาย

แน่นอนว่านี่คือ SEO ดังนั้นจึงไม่ง่ายอย่างนั้น ตรงกลางจะมีพื้นที่สีเทาอยู่ มาก

ในฐานะ SEO คุณต้องมีความรู้ที่ดีในทุกแง่มุมของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา นั่นคือวิธีที่คุณจะรู้ว่าต้องทำอะไร สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง และ วิธีได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้าของคุณ

ในคู่มือนี้ เราจะครอบคลุมถึง:

• คำจำกัดความของ SEO หมวกขาวและหมวกดำ
• ข้อดีและข้อเสียของแต่ละวิธี
• ความแตกต่างระหว่างเทคนิค SEO หมวกขาวและหมวกดำ

คำจำกัดความของ White Hat SEO

White hat SEO หมายถึงกลยุทธ์ในการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ในผลการค้นหาที่เป็นไปตามหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหา

โดยทั่วไปจะเกี่ยวข้องกับการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ นอกจากนี้ยังหมายถึงการทำให้เว็บไซต์ของคุณสามารถเข้าถึงได้และใช้งานง่ายสำหรับผู้ใช้และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา

คำจำกัดความของ Black Hat SEO

Black hat SEO คือการใช้กลยุทธ์ที่ ฝ่าฝืนกฎและแนวปฏิบัติของเครื่องมือค้นหาวิธีการเหล่านี้มักใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว แม้ว่าผลลัพธ์เหล่านั้นจะไม่ยั่งยืนในระยะยาวก็ตาม

เทคนิคหมวกดำมักได้รับการสนับสนุนในรูปแบบรวย-เร็วเพื่อชัยชนะในระยะสั้น

ประโยชน์ของไวท์แฮท SEO

เครื่องมือค้นหาต้องการให้คุณใช้กลยุทธ์ SEO หมวกขาว มีประโยชน์มากมายหากคุณยึดมั่นในกฎเกณฑ์และทำให้ Google มีความสุข

ผลลัพธ์ที่มั่นคง

การใช้ white hat SEO หมายความว่าการปรับปรุงอันดับของคุณมีแนวโน้มที่จะคงอยู่ต่อไป คุณสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ยั่งยืน ไม่ใช่การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของการจราจรในระยะสั้น

เมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถเพิ่มอันดับการค้นหาทั่วไปและสร้างการเข้าชมทั่วไปที่สม่ำเสมอได้ นั่นหมายความว่าคุณจะต้องแสดงกราฟแบบนี้ให้กับลูกค้าของคุณ:

ภารกิจสำเร็จแล้ว pic.twitter.com/frlghb3vE3

– Aleyda Solis (@aleyda) วันที่ 19 พฤศจิกายน 2018

ประสบการณ์เว็บไซต์ที่ดีขึ้น

พื้นฐานของ white hat SEO คือการนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม มันเกี่ยวกับการทำให้เว็บไซต์ของคุณตอบสนอง ใช้งานง่าย และให้ข้อมูลที่ผู้ใช้กำลังมองหา

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา แต่ยังช่วยให้ผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วมและเพิ่มการแปลงอีกด้วย

ไม่มีความเสี่ยงจากการลงโทษ

โปรแกรมค้นหาลงโทษไซต์ที่ไม่เล่นตามกฎ หากคุณยึดถือกลยุทธ์หมวกขาว คุณไม่จำเป็นต้องกังวลว่าอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณจะลดลงอย่างมากในการอัปเดตอัลกอริธึมครั้งถัดไป

ข้อเสียของ White Hat SEO

White hat SEO เป็นรากฐานสำหรับความสำเร็จในระยะยาว แต่มันก่อให้เกิดความท้าทาย

ต้องใช้เวลามาก

อาจต้องใช้เวลาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่สำคัญโดยใช้เทคนิค SEO หมวกขาว คุณอาจไม่เห็นผลกระทบต่อการเข้าชมหรือการจัดอันดับเป็นเวลาหลายเดือน

การสำรวจโดย Ahrefs พบว่า 45.6% ของ SEO เชื่อว่า SEO ต้องใช้เวลา 3-6 เดือนจึงจะทำงาน:

ต้นทุนเริ่มต้น

การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ การเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่ และการเข้าถึงบล็อกเกอร์อย่างแท้จริงจำเป็นต้องมีการลงทุนล่วงหน้า คุณต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญหรือลงทุนทรัพยากรเป็นเวลานานก่อนจึงจะสามารถคาดหวังผลตอบแทนได้

การแข่งขันสูง

White hat SEO เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมที่ได้รับการยอมรับ นั่นหมายความว่ามี เว็บไซต์คู่แข่งจำนวนมากที่ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหมือนกัน คุณต้องมีนวัตกรรมหรือเต็มใจที่จะลงทุนเวลาและงบประมาณ SEO มากขึ้นเพื่อให้ได้เปรียบเหนือคู่แข่ง

ประโยชน์ของ Black Hat SEO

คุณจะไม่พบ SEO จำนวนมากที่แนะนำกลยุทธ์หมวกดำอย่างเปิดเผย แต่หลายคนก็ใช้วิธีการเหล่านี้

การสำรวจโดย Search Engine Roundtable พบว่า 51% ของ SEO ยอมรับว่าใช้กลยุทธ์ SEO หมวกดำในระดับหนึ่ง:

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเหตุใดกลยุทธ์เหล่านี้จึงเป็นเรื่องธรรมดา มาดูประโยชน์ของการปฏิบัติหมวกดำ:

ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว

ในขณะที่หมวกสีขาวบดขยี้เนื้อหาสดใหม่อย่างอดทน คุณสามารถใช้กลยุทธ์หมวกดำเพื่อไต่อันดับอย่างรวดเร็ว คุณสามารถเพิ่มการมองเห็นได้ทันทีและมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นชั่วคราว

ความพยายามเริ่มต้นที่ต่ำกว่า

กลยุทธ์หมวกดำบางอย่างต้องใช้ความพยายามน้อยกว่าการทำในสิ่งที่ "ถูกต้อง"

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้เครื่องมือ AI เพื่อสร้างเนื้อหาอัตโนมัติได้ ต้องใช้ความพยายามน้อยกว่ามากเมื่อเทียบกับการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงด้วยตนเอง

ระมัดระวังอย่างยิ่งในการผลิตเนื้อหา AI จำนวนมากและเผยแพร่บนเว็บไซต์ที่ฉันสนใจ เว้นแต่จะมีการแก้ไขอย่างหนัก

ถึงแม้จะเก่งก็ตาม

ฉันรู้สึกว่าพรมสามารถดึงออกได้ และเนื้อหา AI ได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นเนื้อหาที่ 'ซ้ำกัน' ฉันหมายความว่ามันค่อนข้างจะเป็นเช่นนั้น

ฉันคิดว่าการเล่น AI จำนวนมากทำให้...

– โจ เดวีส์ (@fatjoedavies) 19 มิถุนายน 2566

ความได้เปรียบทางการแข่งขัน (ชั่วคราว)

ด้วยผลลัพธ์ที่เร็วขึ้นและความพยายามที่น้อยลง SEO หมวกดำสามารถให้ความได้เปรียบทางการแข่งขันเหนือเว็บไซต์ที่ใช้เทคนิคหมวกขาว

เว็บไซต์หลายแห่งใช้กลยุทธ์หมวกดำเพื่อครองตลาดเฉพาะกลุ่ม

ผลลัพธ์เหล่านี้คงอยู่หรือไม่?

ไม่ เว็บไซต์เหล่านี้ขัดข้องจาก SERP เมื่อ Google ตามทัน

แต่จะดึงดูดปริมาณการค้นหาทั่วไปสำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูงบางคำในช่วงเวลาสั้นๆ

ข้อเสียของ Black Hat SEO

การใช้ black hat SEO ให้ประโยชน์บางประการ แต่มาพร้อมกับข้อเสียเปรียบที่สำคัญ:

บทลงโทษและการยกเลิกการจัดทำดัชนี

หากเครื่องมือค้นหาพบว่าคุณกำลังใช้เทคนิคหมวกดำ พวกเขาสามารถลงโทษเว็บไซต์ของคุณได้

ในกรณีส่วนใหญ่ นั่นหมายถึงอันดับต่ำกว่า แต่ Google ได้ยกเลิกการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ทั้งหมดมาก่อน

Conch House เป็นตัวอย่างที่รู้จักกันดีของเว็บไซต์ที่ใช้แนวทางปฏิบัติแบบหมวกดำเพื่อปรับขนาด SERP ก่อนที่จะถูกยกเลิกการจัดทำดัชนี

เนื้อหาที่สร้างขึ้นอัตโนมัติของพวกเขาได้รับการจัดอันดับอย่างหนาแน่น หากฉันต้องเดา พวกเขาอาจทำเงินได้ $1M จากค่าคอมมิชชั่นพันธมิตรในเวลาที่พวกเขาจัดอันดับ (การเก็งกำไรตามตัวชี้วัด) pic.twitter.com/X89TH6nCT1

– โธมัส เจปเซ่น (@JepsenThomas) 30 สิงหาคม 2022

ความสำเร็จอายุสั้น

ผลลัพธ์ SEO หมวกดำมักจะเกิดขึ้นชั่วคราว

อันดับที่เพิ่มขึ้นจะคงอยู่ตราบเท่าการอัปเดตอัลกอริธึมครั้งถัดไปหรือจนกว่าคุณจะสังเกตเห็นโดยทีมงานสแปมของ Google

กลยุทธ์เหล่านี้จะมีประสิทธิภาพน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป

นี่คือตัวอย่างไซต์ที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการอัปเดตของ Google Penguin และ Panda:

ปริมาณการใช้ข้อมูลถูกระงับโดยสิ้นเชิงโดยการอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2019 ตอนนี้โดเมนพร้อมสำหรับการขายแล้ว

มีราคาแพงในระยะยาว

เมื่อเว็บไซต์ถูกลงโทษ การแก้ไขแนวทางปฏิบัติแบบหมวกดำอาจใช้เวลานานและมีราคาแพง ค่าใช้จ่ายในการกู้คืนมีมากกว่ากำไรที่ได้รับจากกลยุทธ์หมวกดำ

ฉันพลาดไปเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เพิ่งเห็นตอนนี้ในขณะที่ฉันกำลังเตรียมบันทึกพอดแคสต์ หากคุณมีบางส่วนของไซต์ของคุณที่ไม่สอดคล้องกับหลักเกณฑ์ของ Google แม้ว่าจะเก่าแล้ว Google ก็ยังสามารถมองว่าเป็นเชิงลบได้ https://t.co/hs4Q0Jfm0u

– Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 มิถุนายน 2020

ความแตกต่างระหว่างเทคนิค SEO หมวกขาวและหมวกดำ

ที่ FATJOE เราไม่ใช้กลยุทธ์หมวกดำใดๆ

แต่เรารู้ว่าเว็บไซต์และผู้ให้บริการรายอื่นใช้เทคนิคเหล่านี้อย่างไร

การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างแนวทางเหล่านี้ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาออนไลน์

ต่อไปนี้คือรายละเอียดว่า SEO หมวกขาวและดำมีลักษณะอย่างไรในทางปฏิบัติ

เนื้อหา

เนื้อหาคือเหตุผลที่ผู้คนเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ การสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายด้วยคำหลักที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

SEO หมวกขาว

แนวทางหมวกขาวคือการสร้างเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์และมีคุณค่าซึ่งผู้คนต้องการอ่าน จุดมุ่งหมายคือการตอบคำถามของผู้ใช้และเสนอแนวทางแก้ไขปัญหาของพวกเขา

SEO หมวกดำ

จุดเน้นของแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับเนื้อหาหมวกดำคือการจัดการอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาแทนที่จะเสนอคุณค่าให้กับผู้ใช้ ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการทำซ้ำเนื้อหาข้ามไซต์ การใช้คำหลักในทางที่ผิด และข้อความที่ซ่อนไว้

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างแนวทางเหล่านี้คือ "ทำไม" เนื้อหานี้สร้างขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์หรือเครื่องมือค้นหาหรือไม่

Google อธิบายความแตกต่างใน Search Central ดังต่อไปนี้:

ความเกี่ยวข้อง

ผู้ปฏิบัติงาน SEO หมวกขาวและหมวกดำพยายามทำให้เนื้อหาของตนดูเกี่ยวข้องกับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา แต่กลยุทธ์ที่ใช้แตกต่างกันมาก

SEO หมวกขาว

สร้างเนื้อหาที่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาอย่างแท้จริง ซึ่งเป็นเหตุผลเบื้องหลังคำค้นหา นั่นหมายถึงการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาสอดคล้องกับคำหลักเป้าหมาย เพื่อให้ผู้ใช้พบสิ่งที่ต้องการอย่างแท้จริง

SEO หมวกดำ

กลยุทธ์หมวกดำพยายามเพิ่มความเกี่ยวข้องของเนื้อหาโดยไม่ได้ตั้งใจ

หนึ่งในกลยุทธ์ที่ใช้มากที่สุดคือการใช้ชื่อคลิกเบตและหัวข้อย่อย ส่วนหัวเหล่านี้มีคำหลัก แต่เนื้อหาจริงไม่ได้ส่งมอบสิ่งที่สัญญาไว้

นอกจากนี้ยังอาจเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมาก แม้ว่าคำเหล่านั้นจะไม่เกี่ยวข้องกับธีมหลักของเนื้อหาก็ตาม

ผู้ชมที่เป็นมนุษย์กับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา

เว็บไซต์ของคุณสร้างขึ้นเพื่อมนุษย์หรือเครื่องมือค้นหาหรือไม่?

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)

UX คือความรู้สึกโดยรวมที่ผู้คนได้รับเมื่อเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่เค้าโครงและภาพไปจนถึงโครงสร้างการนำทาง

SEO หมวกขาว

แนวทาง White Hat สำหรับ UX ให้ความสำคัญกับความสะดวกในการใช้งานและความโปร่งใส เป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับปรุงความเร็วของหน้า ความเข้ากันได้ของอุปกรณ์เคลื่อนที่ และการนำทางเว็บไซต์

Google Search Central ให้ภาพรวมที่ดีของประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บและผลกระทบต่อการจัดอันดับการค้นหา:

SEO หมวกดำ

กลยุทธ์หมวกดำมักจะละเลยผู้ใช้ เป้าหมายหลักคือการจัดการเครื่องมือค้นหา แม้ว่าผู้เข้าชมจะได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดีก็ตาม

ตัวอย่างเช่น การใช้คีย์เวิร์ดในทางที่ผิดจะขัดขวางการไหลของเนื้อหาและทำให้ผู้ใช้เสียสมาธิ

SEO บางรายใช้เทคนิคหลอกลวง เช่น หน้าดอร์เวย์ หน้าเหล่านี้มีไว้สำหรับเครื่องมือค้นหาเท่านั้นและเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าเว็บอื่น

กลยุทธ์การสร้างลิงค์

ลิงก์ย้อนกลับเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด และการสร้างลิงก์เป็นพื้นที่ที่ใช้แนวทางปฏิบัติ SEO หมวกดำจำนวนมาก

SEO หมวกขาว

สร้างอำนาจแบบอินทรีย์ ซึ่งสามารถทำได้โดยการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ผู้อื่นต้องการลิงก์ไป นอกจากนี้ยังอาจเกี่ยวข้องกับการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์อย่างแท้จริง การประชาสัมพันธ์ทางดิจิทัล และกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ถูกต้องตามกฎหมายอื่นๆ

SEO หมวกดำ

การสร้างลิงก์ SEO หมวกดำเป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้นหาวิธีรับลิงก์ที่รวดเร็วและบางครั้งก็เป็นการหลอกลวง ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการซื้อลิงก์จากเว็บไซต์บุคคลที่สาม การใช้ลิงก์ฟาร์มและ PBN และการส่งความคิดเห็นในบล็อกที่เป็นสแปม

SEO หมวกสีเทา

มีแนวทางที่สาม

SEO หมวกสีเทาเป็นจุดกึ่งกลางระหว่าง SEO หมวกขาวและหมวกดำ

แม้ว่าจะไม่ได้ใช้กลยุทธ์ที่หลอกลวง แต่ก็ใช้กลยุทธ์ในพื้นที่สีเทาของหลักเกณฑ์ของ Google

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถจ้างผู้เชี่ยวชาญเพื่อจัดทำแคมเปญการสร้างลิงก์เพื่อปรับปรุงอันดับของคุณ นี่อาจถือเป็นความพยายามที่จะบิดเบือนผลการค้นหา

ไม่ใช่หมวกสีดำอย่างเคร่งครัด แต่ก็ไม่ใช่หมวกสีขาวทั้งหมดเช่นกัน

หากคุณอยู่ในกลุ่มที่มีการแข่งขันสูง การจัดอันดับโดยใช้เทคนิคหมวกขาวล้วนๆ อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยเมื่อคู่แข่งใช้กลยุทธ์เชิงรุก

การสร้างลิงก์ในปี 2022 pic.twitter.com/v0GCcOttEO

– กาเอล เบรอตัน (@GaelBreton) 25 พฤศจิกายน 2022

หมวกสีเทา SEO ไม่ได้ละเมิดกฎและแนวทางของเครื่องมือค้นหาโดยตรง แต่ก็มีกลยุทธ์บางอย่างที่ Google อาจไม่แนะนำอย่างชัดเจน

ทำไม White Hat ถึงชนะ: ผลลัพธ์ที่แท้จริงมากกว่าการแก้ไขด่วน

หากคุณขายบริการ SEO ให้เน้นที่เทคนิคหมวกขาว คุณสามารถช่วยให้ลูกค้าเติบโตอย่างมั่นคงได้โดยใช้กลยุทธ์ที่โปร่งใส

แม้ว่า SEO หมวกดำจะให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว แต่ มีความเสี่ยงสูงไม่มีใครอยากพูดคุยเรื่องยากๆ กับลูกค้าเกี่ยวกับการแพ้อันดับหรือบทลงโทษของ Google

เพื่อความสำเร็จในระยะยาวและชื่อเสียงที่ดี ควรยึดถือ SEO หมวกขาวจากผู้ให้บริการที่มีชื่อเสียง