เหตุใด AdOps และรายได้จึงควรจัดลำดับความสำคัญของการรวบรวมอีเมลจากผู้เยี่ยมชม

ต่อไปนี้เป็นคำถามสำหรับคุณ: อะไรคือสิ่งหนึ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมที่เชื่อถือได้ ได้รับความยินยอม และไม่หยุดหย่อน?

คำตอบคือที่อยู่อีเมลที่ถูกแฮชหรือ HEM และมูลค่าของพวกมันก็เพิ่มขึ้นเมื่อเราก้าวเข้าใกล้อนาคตที่ไร้คุกกี้ (ดูเพิ่มเติมที่: อะไร ทำไม และอย่างไรของอีเมลที่ถูกแฮช)

ทางออกที่ใหญ่ที่สุดที่เกิดขึ้นคือการใช้ที่อยู่อีเมลเป็นตัวระบุผู้ใช้

- เพลย์ไวร์

การรวบรวมอีเมลเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเสมอ แม้ว่าทีมที่อยู่นอกจดหมายข่าวและผู้จัดการการเติบโตของผู้ชมอาจไม่ได้อยู่ในสายตาเสมอไปก็ตาม ขณะนี้ อีเมลที่ถูกแฮชมีการแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว และอนาคตที่ไร้คุกกี้กำลังใกล้เข้ามา ควรมีความรู้สึกเร่งด่วนในการรวบรวมอีเมล

“ทางออกที่ใหญ่ที่สุดที่เกิดขึ้นคือการใช้ที่อยู่อีเมลเป็นตัวระบุผู้ใช้ ทุกคนมีที่อยู่อีเมล และผู้คนใช้ที่อยู่อีเมลของตนในหลายไซต์เพื่อเข้าสู่ระบบหรือสมัครรับจดหมายข่าว ผู้เผยแพร่ที่รวบรวมอีเมลเหล่านี้สามารถสร้างข้อมูลเฉพาะตัวสำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อติดตามผู้ใช้จากไซต์หนึ่งไปอีกไซต์หนึ่งได้” – เพลย์ไวร์

พิจารณาองค์ประกอบทั้งสามนี้:

1. การเพิ่มจำนวนหน้าที่มีการเปิด (PV) และ RPM ของหน้าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ AdOps และรายได้
   
   
2. ผู้เยี่ยมชมทุกคนมีความสำคัญ ไม่ว่าพวกเขาจะสมัครรับจดหมายข่าวหรือไม่ก็ตาม
   
   
3. มูลค่าอีเมลที่แฮช กำลังเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย
   
   

1) AdOps และผู้อำนวยการฝ่ายรายได้ให้ความสำคัญกับการดูหน้าเว็บและ RPM ของหน้า

ผู้เชี่ยวชาญด้าน AdOps และผู้อำนวยการฝ่ายรายได้ให้ความสำคัญกับสิ่งต่อไปนี้มากขึ้น

• การดูหน้าเว็บที่เพิ่มขึ้น (PV )
  
  
• การเพิ่ม RPM ของหน้า (รายได้ต่อหนึ่งพัน)

เมตริกเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญในการเพิ่มรายได้จากโฆษณา

“การเปิดดูหน้าเว็บมีความสัมพันธ์อย่างมากกับการดูโฆษณา” - โครงการริเริ่มของ Google ข่าวสาร

“การดูหน้าเว็บทำให้เกิดพื้นที่โฆษณา และพื้นที่โฆษณาให้รายได้” - สื่อสัญญา

การรวบรวมอีเมลสามารถส่งผลกระทบต่อทั้งตัววัด PV และ RPM และที่สำคัญที่สุด:

• สามารถใช้อีเมลที่แฮชเพื่อปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายเพื่อ CPM ที่ดีขึ้น เมื่อเลิกใช้งานคุกกี้ 3P อีเมลอาจกลายเป็นโซลูชันที่เข้าถึงได้สำหรับการกำหนดเป้าหมายแบบไม่ใช้คุกกี้
  
  
• สมาชิกแบบอีเมลเข้าชมเพจมากกว่าผู้ที่ไม่ใช่สมาชิกถึงสองเท่า และมีแนวโน้มที่จะเป็นสมาชิกแบบชำระเงินมากกว่าถึง 10 เท่า
  
  
• การส่งข้อความถึงผู้อ่านที่มีอยู่มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการดึงดูดผู้อ่านรายใหม่ ซึ่งเพิ่มจำนวนการดูหน้าเว็บต่อผู้เข้าชม ที่อยู่อีเมลทำให้ผู้เผยแพร่สามารถควบคุมการเข้าถึงผู้อ่านที่หยุดเยี่ยมชมเว็บไซต์ได้มากขึ้น
  
  
• จดหมายข่าวสามารถสร้างรายได้จากโซลูชันโฆษณาทางอีเมล เช่น LiveIntent.com

ในฐานะผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เราเชื่อมโยงกันผ่านบัญชีอีเมลบนอุปกรณ์ แอพ เบราว์เซอร์ และร้านค้าในพื้นที่ ที่อยู่อีเมลคือสิ่งที่ยึดถืออัตลักษณ์ดิจิทัลของเราไว้ด้วยกัน และมีเอกลักษณ์และคงอยู่ตลอดไป

โดยพื้นฐานแล้ว โฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นจะนำไปสู่ ​​RPM ที่ดีขึ้น และผู้เชี่ยวชาญด้าน AdOps ก็เข้าใจเรื่องนี้ค่อนข้างดี ดังนั้นการรวบรวมอีเมลจึงไม่ได้มีไว้สำหรับทีมจดหมายข่าวเท่านั้น แต่ยังเพื่อการสร้างรายได้ด้วย

2) ผู้เยี่ยมชมทุกคนมีความสำคัญ ไม่ว่าพวกเขาจะสมัครรับจดหมายข่าวหรือไม่ก็ตาม

ไม่ว่าผู้เยี่ยมชมจะสมัครรับจดหมายข่าวหรือไม่ก็ตาม การโต้ตอบกับเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มของคุณแต่ละครั้งจะมีคุณค่า อีเมลสามารถช่วยรักษาการเชื่อมต่อเหล่านี้ ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่การมีส่วนร่วมและรายได้ที่เพิ่มขึ้น

ไม่ใช่ผู้เยี่ยมชมทุกคนพร้อมที่จะสมัครรับจดหมายข่าว อย่างไรก็ตาม พวกเขาอาจยังสนใจเนื้อหาและข้อเสนอของคุณ ดังนั้น ผู้เผยแพร่ควรรวบรวมที่อยู่อีเมลจากผู้เข้าชมทั้งหมดโดยใช้หลายตัวเลือก (ข้ามไปที่ 'การรวบรวมอีเมลเป็นเรื่องง่าย')

ทุกปฏิสัมพันธ์ที่ผู้เยี่ยมชมมีกับเว็บไซต์ของคุณถือเป็นโอกาสในการมีส่วนร่วม ซึ่งรวมถึงการอ่านบล็อกโพสต์ การแสดงความคิดเห็น หรือการเข้าร่วมการสำรวจ

สำหรับผู้เยี่ยมชม ที่ใช้ adblocker คุณสามารถขอให้พวกเขาระบุที่อยู่อีเมลเพื่อแสดงการสนับสนุนเว็บไซต์

สำหรับผู้เยี่ยมชม ที่ไม่ได้ใช้ adblocker คุณสามารถเสนอให้พวกเขารับชมแบบไม่มีโฆษณาเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์โดยแลกกับการให้อีเมลของพวกเขา นี่อาจเป็นกลุ่มที่ยอดเยี่ยมที่จะกลับมาอีกครั้งในภายหลังด้วยข้อเสนอการสมัครสมาชิกดิจิทัล

แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้สมัครรับจดหมายข่าว การโต้ตอบเหล่านี้บ่งบอกถึงความสนใจของพวกเขา และทำให้พวกเขาแตกต่างในฐานะกลุ่มผู้เข้าชมที่มีส่วนร่วม

3) อีเมลที่ถูกแฮชนั้นมีคุณค่าแม้ว่าจะไม่มีจดหมายข่าวก็ตาม

แน่นอนว่าจดหมายข่าวเป็นวิธีการที่ผู้จัดพิมพ์ส่วนใหญ่ใช้รักษาความปลอดภัยให้กับที่อยู่อีเมล แต่แม้ว่าคุณจะไม่มีจดหมายข่าว คุณก็ควรรวบรวมที่อยู่อีเมลทันที และนี่คือเหตุผล:

โซลูชัน ID: ระบุผู้ใช้ทั่วทั้งเว็บและอุปกรณ์โดยไม่ต้องเปิดเผยที่อยู่อีเมลของตนแก่ผู้ขายหรือผู้ลงโฆษณาโดยใช้อีเมลที่แฮช

การกำหนดเป้าหมายที่เชื่อถือได้: อีเมลนำเสนอเส้นทางที่แม่นยำและสอดคล้องกับความเป็นส่วนตัวเพื่อระบุและแบ่งกลุ่มผู้เยี่ยมชมได้อย่างปลอดภัย ขึ้นอยู่กับความยินยอม และผู้คนแทบจะไม่เปลี่ยนที่อยู่อีเมล

การกำหนดเป้าหมายข้ามช่องทาง: อีเมลเชื่อมโยงอุปกรณ์ต่างๆ ของผู้ใช้ (โทรศัพท์ คอมพิวเตอร์ สมาร์ทวอทช์ ฯลฯ) ทำให้ผู้เผยแพร่มีมุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับความสนใจของตน

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้สามารถติดตามการออกกำลังกายบนสมาร์ทวอทช์ ติดตามแบรนด์โปรดบนสมาร์ทโฟน และค้นคว้าเครื่องมือ B2B บนคอมพิวเตอร์ ด้วยข้อมูลเชิงลึกนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างโปรไฟล์ผู้เยี่ยมชมโดยละเอียดเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องสูงและโฆษณาที่มีผลกระทบ

ตัวขับเคลื่อนการเข้าชม: การรวบรวมอีเมลทำให้คุณสามารถดึงดูดผู้เยี่ยมชมของคุณให้กลับมาอีกครั้งได้โดยการส่งอีเมลให้พวกเขา กระตุ้นให้พวกเขากลับมาที่หน้าเว็บของคุณ และเพิ่มจำนวนการเปิดดูและการแสดงผลของคุณ

จดหมายข่าวสร้างรายได้: หากคุณตัดสินใจที่จะเริ่มจดหมายข่าว จดหมายข่าวดังกล่าวสามารถใช้เป็นแหล่งรายได้ทางเลือกได้หากคุณรวมการสนับสนุนหรือโฆษณาไว้ในจดหมายข่าวของคุณ

หากคุณมีข้อกังวลเกี่ยวกับการปฏิบัติตามกฎหมายความเป็นส่วนตัว โปรดอ่านบทความของเราเกี่ยวกับอีเมลที่แฮชสำหรับผู้ เผยแพร่

การรวบรวมอีเมลเป็นเรื่องง่าย - ด้วย Admiral

ด้วยเครื่องมือรวบรวมอีเมลของ Admiral ผู้เผยแพร่สามารถรวบรวมที่อยู่อีเมลจากผู้เยี่ยมชมได้อย่างง่ายดายหลายวิธี:

เสนอทางเลือกแก่ผู้เยี่ยมชม Adblock: รายการที่อนุญาตหรือการสมัครอีเมล

กำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมที่บล็อกโฆษณาของคุณด้วยข้อความที่เสนอประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณาหรือแบบไม่มีโฆษณาเพื่อแลกเปลี่ยนกับการแบ่งปันที่อยู่อีเมลของพวกเขา

Well+Good ขอให้ผู้ใช้ปิดการใช้งานตัวบล็อกโฆษณาเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมล โดยให้ประสบการณ์ใช้งานแบบไม่มีโฆษณาเป็นเวลา 30 วัน

สถานะสมาชิกฟรีพร้อมการลงทะเบียนเว็บไซต์

ใช้ประโยชน์จาก CTA หรือข้อเสนอเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมสามารถสร้างบัญชีฟรีกับคุณโดยใช้ที่อยู่อีเมลของพวกเขา

หากต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับคุณประโยชน์ แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด และตัวอย่างผนังการลงทะเบียน โปรดไปที่คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับผนังการลงทะเบียน

Daily Dot ใช้ข้อความที่กำหนดเองเพื่อขอให้ผู้เยี่ยมชมสมัครสมาชิก

ส่งเสริมคุณค่าของจดหมายข่าวของคุณ

ขอให้ผู้เยี่ยมชมสมัครรับจดหมายข่าวของคุณและรับสิทธิประโยชน์เพิ่มเติม เช่น คูปอง ข้อตกลง หรือการเข้าถึงเนื้อหาระดับพรีเมียม

VideoGamer เสนอเครดิตแก่ผู้เยี่ยมชมในการแชร์ที่อยู่อีเมลของตน

เสนอบัตรผ่านแบบไม่มีโฆษณาสำหรับการใช้งานสองสามวัน

ให้ผู้เยี่ยมชมสัมผัสประสบการณ์เนื้อหาของคุณโดยไม่มีโฆษณาเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมลของพวกเขาสักสองสามวัน

Sportskeeda มอบประสบการณ์การใช้งานแบบไม่มีโฆษณาเป็นเวลา 30 วันเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมล

การกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นสามารถเพิ่ม Conversion ได้

การกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวข้องกับการแสดงข้อความที่กำหนดเองแก่ผู้เยี่ยมชมบนหน้าเว็บที่มีการเข้าชมเพิ่มขึ้นในขณะนั้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถขอให้ผู้เยี่ยมชมลงทะเบียนเมื่อเข้าชมหน้าเว็บที่แสดงคะแนนจากการแข่งขันฟุตบอลสดหรือเรื่องราวข่าวไวรัล

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Surge Targeting ที่นี่

[กรณีศึกษา] อย่าถือว่า "ไม่": ถาม

WorldPopulationReview.com ให้สถิติประชากรแบบเรียลไทม์และดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่ตรวจสอบข้อมูลแล้วออกจากหน้าเพจเป็นหลัก

ในตอนแรกผู้เผยแพร่มุ่งเน้นไปที่การกู้คืน adblock แต่ทีม Admiral สนับสนุนให้พวกเขาทดสอบการรวบรวมที่อยู่อีเมลของผู้ชม

ในตอนแรก พวกเขาตั้งคำถามว่าทำไมใครๆ ก็อยากสมัครรับข้อมูลจากเว็บไซต์ของตน เนื่องจากพวกเขารู้สึกว่าส่วนใหญ่เป็นการเข้าชมแบบบินผ่านครั้งเดียวเพื่อค้นหาสถิติประชากร นี่คืออีเมลขอโดยตรง:

พวกเขาประหลาดใจที่พวกเขารวบรวมที่อยู่อีเมล 87,000 รายการในเวลาเพียง 6 เดือน

นี่คือการรวบรวมอีเมลฉบับเต็มและกรณีศึกษาการกู้คืนรายได้ของ World Population Review

บทเรียนที่นี่คือ คุณจะไม่รู้ว่าอะไรเป็นแรงจูงใจให้ผู้ชมแบ่งปันรายละเอียดของพวกเขา เว้นแต่คุณจะถามและทดลอง Admiral ทำให้การเปิดตัวเป็นเรื่องง่ายมาก และสามารถช่วยนำกลยุทธ์ที่ดีที่สุดไปใช้เพื่อเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณได้

AdOps ควรเริ่มรวบรวมอีเมลทันที

การรวบรวมอีเมลถือเป็นการดำเนินการที่ชาญฉลาดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และพวกเขาควรเริ่มต้นตั้งแต่ตอนนี้ พิสูจน์กลยุทธ์ของคุณในอนาคต เพิ่มรายได้ รักษาผู้ชมของคุณ และให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่า

การบันทึกอีเมลไม่ได้เป็นเพียงเพื่อวัตถุประสงค์ในจดหมายข่าวอีกต่อไป แต่ยังเป็นกุญแจสำคัญสำหรับผู้นำด้านโฆษณาและการดำเนินการแก้ไขทุกรายการ

- ด่าน รัว พลเรือเอก CEO

"ผู้เผยแพร่โฆษณาควรดำเนินการรวบรวมอีเมลจากผู้เข้าชมทุกคนอย่างกว้างขวางในขณะนี้ โดยพิจารณาถึงรายได้ที่สูญเสียไปหากไม่มีอีเมลเหล่านี้ในวันนี้และหลังคุกกี้" Dan Rua ซีอีโอของ Admiral กล่าว “การเก็บอีเมลไม่ได้เป็นเพียงเพื่อวัตถุประสงค์ในจดหมายข่าวอีกต่อไป แต่ยังเป็นกุญแจสำคัญสำหรับผู้นำด้านโฆษณาและการดำเนินการแก้ไขทุกรายการ”

Admiral ทำให้การเริ่มรวบรวมอีเมลในวันเดียวกับที่คุณสมัครเป็นเรื่องง่าย การแบ่งส่วน เครื่องมือ AI เครื่องมือสร้างการเดินทาง และ CTA ข้อเสนอหลายรายการของ Admiral ช่วยให้มั่นใจได้ว่า Conversion ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อสร้างสมดุลระหว่างการรับอีเมลและประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมในวงกว้าง

กำหนดเวลาพูดคุยกับพลเรือเอกวันนี้