ทำไมชื่อแบรนด์ถึงมีความสำคัญ? เข้าใจความสำคัญของชื่อที่ดี

ทำไมชื่อแบรนด์ถึงมีความสำคัญ? เรารู้ว่าชื่อที่ดีเป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ แต่หลายคนไม่ได้ตระหนักถึงความสำคัญของชื่อที่ดีอย่างเต็มที่

ชื่อธุรกิจของคุณไม่ควรเป็นเพียงแค่ความคิดภายหลังเมื่อคุณได้เลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแล้ว มันต้องมีผลกระทบ

ชื่อแบรนด์ที่ดีมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อการรับรู้ที่ผู้คนมีต่อแบรนด์ของคุณ และความสามารถของคุณในการเติบโตในฐานะบริษัท สำหรับชื่อที่ลืมไม่ลงทุกชื่อ เช่น Google หรือ Netflix มีชื่อที่คัดเลือกมาไม่ดีหลายสิบชื่อซึ่งไม่สามารถสะท้อนถึงแบรนด์ที่พวกเขาให้บริการได้

บางครั้ง การขาดชื่อที่ดีอาจเป็นปัญหาอันดับหนึ่งที่ขวางทางคุณและลูกค้าของคุณ วันนี้เราจะมาตอบคำถามว่า “ชื่อสำคัญแค่ไหน?” และดูวิทยาศาสตร์เบื้องหลังคุณค่าของการตั้งชื่อ

ชื่อนั้นสำคัญไฉน? วิทยาศาสตร์

การทำความเข้าใจว่าทำไมชื่อแบรนด์จึงมีความสำคัญมาก เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจจิตวิทยามนุษย์ของเรา และวิธีที่เราเชื่อมโยงกับภาษาในฐานะสายพันธุ์

ในที่สุด ชื่อแบรนด์ก็เป็นอีกคำหนึ่งที่เพิ่มเข้ามาในคำศัพท์ของเรา ดังนั้นการตอบสนองของเราจึงคล้ายกับคำตอบที่เรามีต่อภาษาทุกรูปแบบ ในฐานะคน เรามักใช้ภาษาอย่างสม่ำเสมอตลอดชีวิตของเรา ส่วนใหญ่ในวัยเด็ก

อย่างไรก็ตาม การเรียนรู้คำศัพท์ไม่ได้หมายความเพียงแค่การค้นหาความหมายของคำนั้นหรือวิธีการออกเสียง

การเรียนรู้คำศัพท์ยังหมายถึงการเชื่อมโยงความสัมพันธ์และความรู้สึกกับคำศัพท์นั้นด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณเรียนรู้คำว่า "สุนัข" และมักเผชิญหน้ากับสุนัขเห่าที่ทำให้คุณหวาดกลัวในขณะที่คุณยังเด็ก การทำเช่นนี้อาจนำไปสู่ความสัมพันธ์เชิงลบกับคำว่าสุนัข

ในขณะที่ทุกคนมีความหมายส่วนตัวที่สร้างขึ้นจากประสบการณ์ในชีวิตของพวกเขา แต่ก็มีคำศัพท์ที่พวกเราส่วนใหญ่จะเชื่อมโยงว่าเป็นบวกหรือลบ คำเช่น สุกใส ทอง หรือสมบูรณ์แบบล้วนเกี่ยวข้องกับแง่บวก ในขณะที่คำหยาบ ความเจ็บปวด และคำที่คล้ายกันมีความหมายเชิงลบ

เมื่อเลือกชื่อแบรนด์ บริษัทต่างๆ มีโอกาสมากมายที่จะใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่ผู้ชมมีกับภาษาผ่าน:

ชื่อที่สื่อความหมาย

ชื่อที่สื่อความหมายโดยใช้คำที่มีอยู่แล้วทำให้คุณสามารถจัดแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกับความหมายเชิงบวกที่ลูกค้ามีอยู่แล้วกับคำเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น Burger “King” ใช้คำว่า “King” เพื่อเชื่อมโยงกับแนวคิดเรื่องราชวงศ์และความเป็นเลิศ

ชื่อชวนฝัน

ชื่อที่ชวนให้นึกถึงสามารถใช้คำบางคำโดยเฉพาะเพื่อให้ความหมายแฝงและความหมายแก่อัตลักษณ์ของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น “Innocent Smoothies” ใช้คำว่า “Innocent” เพื่อสื่อถึงการใช้รสชาติจากธรรมชาติ

ประดิษฐ์ชื่อ

ด้วยชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้น คุณมีโอกาสที่จะสร้างคำใหม่และใส่ความหมายใหม่ตามลักษณะของแบรนด์และธุรกิจของคุณ นี่เป็นหนึ่งในชื่อที่ยากที่สุดในการสร้างใหม่ตั้งแต่ต้น แต่ก็สามารถเป็นหนึ่งในชื่อที่คุ้มค่าที่สุด

ความสำคัญของชื่อที่ดี

จากมุมมองทางวิทยาศาสตร์ การตั้งชื่อมีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้คุณสามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับบริษัทแก่ลูกค้าของคุณ ภาษาที่คุณเลือกจะส่งผลกระทบทันที ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจใช้คำใหม่หรือเข้าถึงคำศัพท์ที่มีอยู่

การตั้งชื่อแบรนด์คือวิธีที่คุณเชื่อมโยงบริษัทของคุณกับประสบการณ์ ความรู้สึก และแนวคิดบางอย่างโดยเร็วที่สุด ก่อนที่ลูกค้าจะมีโอกาสทดสอบผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ความสำคัญของภาษาและวิธีที่เราตอบสนองต่อมันในฐานะมนุษย์มีความสำคัญมาก จึงเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดการศึกษาจำนวนมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ตามรายงานฉบับหนึ่งที่จัดทำขึ้นในปี 1974 คำที่ใช้โดยบุคคลสามารถเปลี่ยนวิธีที่เรารับรู้เหตุการณ์ได้อย่างมีนัยสำคัญ

ผลการศึกษาพบว่าผู้คนมักจะประมาณการว่ารถสองคันวิ่งด้วยความเร็วที่เร็วกว่าเมื่อถูกถามคำถามว่า “รถแล่นไปที่ไหนเมื่อชนกัน” แทนที่จะถามว่ารถเคลื่อนที่เร็วแค่ไหน

การเชื่อมต่อที่มีอยู่ก่อนแล้วที่เรามีกับภาษายังทำให้การตั้งชื่อเป็นเรื่องยากมาก ทุกอย่างตั้งแต่เสียงและพยางค์ในคำเดียว ไปจนถึงวิธีการออกเสียงชื่อสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากต่อผลกระทบของแบรนด์ของคุณ

ต่างจากการเลือกชื่อบุคคล การเลือกชื่อสำหรับแบรนด์หมายถึงการพยายามปรับแต่งทุกสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับองค์กรของคุณให้เป็นคำง่ายๆ คำเดียว

ทำไมชื่อจึงสำคัญ?

คำถาม “ทำไมชื่อแบรนด์ถึงสำคัญ” สามารถมีคำตอบที่เป็นไปได้มากมาย ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น สิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือ ชื่อมีความสำคัญเนื่องจากภาษาเป็นตัวกำหนดความรู้สึกและความคิดของเราเกี่ยวกับบริษัทและหน่วยงานที่เราโต้ตอบด้วย

ความสำคัญของชื่อแบรนด์ก็มีความสำคัญเช่นกันเนื่องจาก:

เป็นส่วนหนึ่งในการสร้างความประทับใจแรกพบ

ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะเห็น เป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าของคุณจะโต้ตอบด้วยเมื่อพวกเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เหมาะสมเพื่อแก้ไขปัญหา

ชื่อคุณภาพสูงเป็นที่จดจำ และช่วยให้ลูกค้าระบุตัวคุณได้

ชื่อของคุณบอกคนอื่นว่าคุณเกี่ยวกับอะไร

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ความหมายแฝงตามธรรมชาติที่เราพัฒนาด้วยภาษาเมื่อเวลาผ่านไปหมายความว่าชื่อที่คุณเลือกสามารถบอกสิ่งสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจของคุณได้ ชื่อของคุณควรสรุปทุกอย่างเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ เน้นลักษณะสำคัญของคุณ และแสดงบุคลิกภาพของคุณ

นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ชมของคุณได้ทันที

มันทำให้คุณแตกต่าง

ชื่อแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมยังเป็นวิธีที่คุณแยกตัวคุณออกจากองค์กรอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเดียวกันจำนวนนับไม่ถ้วน

แม้ว่าจะมีรูปแบบการสร้างความแตกต่างอื่นๆ เช่น การเลือกบุคลิกภาพของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมและการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม แต่ชื่อแบรนด์ยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสร้างความแตกต่างของคุณ

พิจารณาว่าชื่อ “โคคา-โคลา” แตกต่างจาก “เป๊ปซี่” อย่างไร

ชื่ออาจเป็นสิ่งแรกที่บริษัทควรจัดการเมื่อสร้างแบรนด์ ท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์ที่เหลือของคุณมักจะสร้างขึ้นจากชื่อของคุณ ทุกอย่างตั้งแต่ข้อความของคุณไปจนถึงโลโก้ของคุณ จะกลับมาและเชื่อมต่อกับชื่อที่คุณเลือก

ตัวอย่างเช่น “Rolex” เป็นชื่อที่ฟังดูหรูหราตามธรรมชาติ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่บริษัทจะมีโลโก้ที่หรูหรา เรียบง่าย และน้ำเสียงที่มีความซับซ้อน ดังนั้นความสำคัญของชื่อตราสินค้าจึงได้รับการปรับปรุงด้วยความสามารถในการชี้นำกระบวนการสร้างแบรนด์ที่เหลือของคุณ

ความสำคัญของชื่อที่ดี

ความสำคัญของชื่อที่ดีคือสิ่งที่บริษัทไม่สามารถมองข้ามได้ ในที่สุด ชื่อของคุณเป็นหนึ่งในปัจจัยที่กำหนดที่สำคัญที่สุดของบริษัทของคุณ ระบุว่าลูกค้าควรคิดอย่างไรเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ และช่วยเน้นความคาดหวังตั้งแต่วันแรก

ตัวอย่างเช่น ชื่อบริษัทอย่าง "Brillo" จะบอกผู้ชมโดยอัตโนมัติว่าพวกเขาสามารถคาดหวังว่าจะประทับใจในผลิตภัณฑ์ เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับคำว่า "brilliant"

ชื่อที่ดีมีความสำคัญมากในโลกธุรกิจ พวกเขายังสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้บริษัทต่างๆ จ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์สำหรับชื่อที่ถูกต้อง หนึ่งในบริษัทที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกในขณะนี้คือ Tesla มีเพียงชื่อที่เป็นสัญลักษณ์เท่านั้น เนื่องจาก Elon Musk ตัดสินใจใช้เงิน 75,000 ดอลลาร์เพื่อซื้อสิทธิ์ในการใช้งาน

แม้ว่าชื่อแบรนด์ที่ดีจะสามารถสร้างตำแหน่งให้กับบริษัทของคุณในใจและความคิดของผู้ชมเป้าหมายได้ในทันที แต่ชื่อแบรนด์ที่ไม่ดีสามารถส่งผลตรงกันข้ามได้

การเลือกไม่ดี ชื่อแบรนด์ของคุณสามารถขับไล่ลูกค้าออกจากธุรกิจของคุณ ทำให้เกิดความสับสน (หรืออับอาย) และแม้กระทั่งนำไปสู่ความจำเป็นในการรีแบรนด์ที่มีราคาแพง

อย่าประมาทชื่อแบรนด์ของคุณ

เหตุใดชื่อแบรนด์จึงมีความสำคัญ พูดง่ายๆ ก็คือ การเน้นย้ำถึงคุณค่าและลักษณะของธุรกิจของคุณ หากไม่มีชื่อแบรนด์ที่ดี คุณไม่สามารถหวังที่จะสร้างผลกระทบทางอารมณ์ที่เหมาะสมกับลูกค้าของคุณได้

น่าเสียดายที่ความสำคัญของชื่อแบรนด์ที่ดีก็หมายความว่าการเลือกชื่อในอุดมคติมักจะซับซ้อนมาก

หลายบริษัทต้องดิ้นรนเป็นเวลาหลายเดือนในการเลือกชื่อที่พวกเขาเชื่อว่าสามารถสื่อถึงความหมายของบริษัทได้อย่างแม่นยำ โชคดีที่มีวิธีแก้ไขปัญหาเพื่อช่วย

หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อค้นหาชื่อแบรนด์ที่ดีที่สุดของคุณเอง คุณสามารถพิจารณาหาบริษัทการตั้งชื่อ เช่น Fabrik เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างถูกต้อง

เราได้สร้างชื่อของเราโดยการตั้งชื่อธุรกิจอื่นๆ หากคุณต้องการชื่อใหม่สำหรับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ มาเริ่มการสนทนากันเลย...

Fabrik: ตัวแทนการตั้งชื่อสำหรับสมัยของเรา