ทำไมตอนนี้โลโก้ถึงเรียบง่าย? สำรวจการเพิ่มขึ้นของโลโก้ที่เรียบง่าย

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมโลโก้ธรรมดาถึงได้รับความนิยม? หลายปีที่ผ่านมา เราได้เห็นการออกแบบโลโก้ที่เรียบง่ายเพิ่มขึ้น เนื่องจากบริษัทต่างๆ หันมาใช้สุนทรียภาพที่เรียบง่ายและละเอียดอ่อนมากขึ้น แต่ทำไมโลโก้ถึงเรียบง่ายในตอนนี้?

มีหลายคำตอบสำหรับคำถามนี้ การทำให้เข้าใจง่ายไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์ล่าสุดของโลโก้เท่านั้น มันเป็นสิ่งที่เราได้เห็นมาหลายปีแล้ว มองย้อนกลับไปที่โลโก้สตาร์บัคส์ดั้งเดิมและคุณจะเห็นว่าการออกแบบลดลงเพียงใดเมื่อเวลาผ่านไป

บริษัทรถยนต์รายใหญ่อื่นๆ เช่น Porsche ได้ดำเนินขั้นตอนสำคัญเพื่อลดความซับซ้อนของภาพลักษณ์

เทรนด์มินิมอลมีจุดประสงค์ที่สำคัญจริงๆ ยิ่งมีองค์ประกอบในโลโก้น้อยลงเท่าใด เราก็ยิ่งต้องจดจำแบรนด์น้อยลงเมื่อจดจำแบรนด์ด้วยภาพลักษณ์เท่านั้น

มาดูเหตุผลที่ว่าทำไมโลโก้ธรรมดาจึงเป็นเรื่องธรรมดา

ทำไมโลโก้ธรรมดาจึงเพิ่มขึ้น?

เหตุผลที่ชัดเจนที่สุดว่าทำไมโลโก้ธรรมดาถึงกลายเป็นเรื่องธรรมดา คือการออกแบบที่เรียบง่ายนั้นน่าจดจำยิ่งขึ้น ในตลาดที่รกร้างทุกวันนี้ เราเต็มไปด้วยโลโก้มากมายแทบทุกวัน

แม้ว่าบริษัทจะตัดสินใจใส่องค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์จำนวนหนึ่งลงในโลโก้ แต่มีโอกาสที่สมองของเราจะเก็บข้อมูลไว้ได้มากเท่านั้น

ด้วยการสร้างโลโก้ที่เรียบง่ายขึ้น บริษัทต่างๆ ให้ข้อมูลภาพแก่ผู้ชมน้อยลงเพื่อโต้แย้ง โดยพื้นฐานแล้วจะลบทุกอย่างที่ไม่เพิ่มมูลค่าให้กับโลโก้ หรือให้ข้อมูลเฉพาะ เพื่อให้เราเลือกสีและรูปร่างได้ง่าย

สีและรูปร่างเหล่านี้ง่ายต่อการจดจำเมื่อเราจำโลโก้ที่เราโปรดปราน

โดยปกติ สมองของคุณจะลบรายละเอียดที่เห็นว่าไม่จำเป็นในโลโก้หรือรูปภาพออกไป ดังนั้นจึงไม่สมเหตุสมผลเลยที่เครื่องหมายแบรนด์จะซับซ้อนกว่าที่ควรจะเป็น

ตัวอย่างเช่น คุณอาจไม่สามารถบอกเราถึงองค์ประกอบทั้งหมดที่รวมอยู่ในโลโก้ Apple เป็นครั้งแรก

ในอดีต โลโก้ที่ซับซ้อนมักเป็นสัญลักษณ์ของอำนาจและศักดิ์ศรี การออกแบบที่ซับซ้อนมากขึ้น การวางป้ายร้านค้าและบรรจุภัณฑ์ต่างๆ จะยิ่งมีต้นทุนมากขึ้น ตอนนี้ องค์ประกอบที่ซับซ้อนทำให้เสียเวลาเปล่าๆ

ประโยชน์ของโลโก้ง่ายๆ

จริงๆ แล้ว โลโก้ธรรมดามีประโยชน์ที่แตกต่างกันหลายประการเมื่อเทียบกับโลโก้ที่ซับซ้อนกว่า แม้ว่าคุณอาจสมมติโลโก้ที่มีรายละเอียดมากขึ้นจะบอกลูกค้าของคุณเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น แต่ความจริงก็คือลูกค้าส่วนใหญ่ชอบบางสิ่งที่เรียบง่าย ตรงไปตรงมา และสร้างผลกระทบ

ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดบางประการของการเปลี่ยนไปใช้โลโก้แบบธรรมดา ได้แก่:

ความสบายตา

โลโก้ที่ซับซ้อนอาจสวยงาม แต่ก็ดึงดูดสายตาด้วยเช่นกัน ทุกวันนี้ ผู้บริโภคมีวิสัยทัศน์ที่ตึงเครียดมากกว่าที่เคย โดยการดูหน้าจอและจอแสดงผลต่างๆ อย่างต่อเนื่อง

สิ่งสุดท้ายที่เราต้องการคือการทำให้ดวงตาของเราอยู่ภายใต้ความกดดันมากขึ้น โดยขอให้พวกเขาคลี่คลายส่วนต่างๆ ของโลโก้ที่ซับซ้อน

โลโก้ที่แบนราบและเรียบง่ายกว่านั้นง่ายต่อการบริโภคอย่างรวดเร็ว ลองนึกถึงความแตกต่างระหว่างโลโก้ไฮเนเก้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หรือการเปลี่ยนแปลงในโลโก้ชาแนล แม้แต่ Coca-Cola ก็ยังใช้แนวทางที่ง่ายกว่าในการออกแบบในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ในโลกที่ผู้บริโภคมัก "สแกน" เนื้อหามากขึ้นอย่างรวดเร็ว โลโก้ที่เล็กกว่า เรียบง่ายกว่า และละเอียดอ่อนกว่าสามารถลดความเสี่ยงที่จะโจมตีผู้ชมของคุณด้วยข้อมูลมากเกินไป

รองรับภูมิทัศน์ดิจิทัล

โลกกำลังเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อ ทุกวันนี้ มนุษย์ส่วนใหญ่ใช้เวลากับอุปกรณ์อย่างสมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์เป็นจำนวนมาก ด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ จึงพัฒนาเพื่อสร้างตัวตนออนไลน์ของตนเองด้วยโซเชียลมีเดียและทรัพย์สินของเว็บไซต์

ในภูมิทัศน์ดิจิทัลนี้ เป็นเรื่องยากอย่างยิ่งที่จะรับประกันว่าโลโก้ที่ซับซ้อนจะแสดงออกมาได้อย่างสมบูรณ์แบบในทุกสภาพแวดล้อม ไซต์โซเชียลมีเดียส่วนใหญ่มีข้อจำกัดเกี่ยวกับขนาดรูปโปรไฟล์ของบริษัท และรูปขนาดย่อในเว็บไซต์ของคุณอาจมีขนาดเล็กมาก

การย้ายไปสู่การออกแบบโลโก้ที่เรียบง่ายช่วยให้บริษัทต่างๆ มั่นใจได้ว่าพวกเขาจะพร้อมสำหรับสภาพแวดล้อมดิจิทัล

โลโก้ที่เรียบง่ายสามารถทำงานผ่านสื่อออนไลน์และออฟไลน์ต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น คุณไม่ต้องกังวลว่าการออกแบบแบรนด์ของคุณจะแตกต่างออกไประหว่างลายเซ็นอีเมลกับภาพที่พิมพ์บนหัวจดหมายของคุณ

ความเหมาะสมสำหรับหน้าจอขนาดเล็ก

สิ่งสำคัญที่สุดคือ โลโก้ที่เรียบง่ายยังเหมาะกับโลกที่เราใช้เวลามากขึ้นในการท่องเว็บจากสมาร์ทโฟนของเราอีกด้วย เนื่องจากหน้าจอมีขนาดเล็กลงเรื่อยๆ บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขายังคงสามารถถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงด้วยจำนวนพิกเซลเพียงเล็กน้อย

โลโก้ธรรมดาไม่เพียงแต่จะดูดีขึ้นบนเว็บไซต์ที่ออกแบบมาสำหรับมือถือเท่านั้น แต่ยังช่วยให้สร้างทรัพย์สินของแบรนด์ใหม่ เช่น แอปได้ง่ายขึ้นอีกด้วย หลายบริษัทสามารถใช้โลโก้เวอร์ชันง่าย ๆ เพื่อสร้างรูปภาพแอปขนาดเล็กแบบปุ่มได้

หรือหากโลโก้ของคุณเต็มไปด้วยข้อมูลมากเกินไป แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแปลงเป็นรูปภาพที่เหมาะกับแอป

ภาพลักษณ์ที่ทันสมัยขึ้น

แม้ว่าบริษัทใดๆ จะต้องคงไว้ซึ่งรูปลักษณ์และบุคลิกที่โดดเด่นตลอดหลายปีที่ผ่านมาเป็นสิ่งสำคัญ แต่การใช้โลโก้เดิมนานเกินไปอาจทำให้คุณดูล้าสมัยได้

ในขณะที่โลกยังคงเปิดรับโลโก้ธรรมดาๆ บริษัทต่างๆ ที่รักษาการออกแบบที่ซับซ้อนมากขึ้นไว้อาจดูราวกับว่าพวกเขากำลังตามหลัง แทนที่จะพยายามทำให้คนอื่นโดดเด่น

การอัปเดตโลโก้ของคุณโดยเน้นที่การทำให้เข้าใจง่ายแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของคุณในการติดตาม "ข้อมูลล่าสุด" และมีความทันสมัยกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

อีกทางหนึ่ง ความล้มเหลวในการติดตามแนวโน้มบางครั้งอาจทำให้ลูกค้าสงสัยว่าคุณน่าเชื่อถือและมีความรู้เพียงใด

โลโก้ที่เรียบง่ายทำให้คุณอยู่ในเวทีเดียวกับบริษัทที่มีชื่อเสียงนับไม่ถ้วนที่ทำการออกแบบให้เรียบง่ายขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

โลโก้ธรรมดา: ทำไมถึงขายง่าย

ที่น่าสนใจคือ โลโก้ที่เรียบง่ายไม่ได้เป็นเพียงตัวเลือกที่ใช้งานได้จริง แต่ยังเป็นวิธีที่สำคัญในการเพิ่มความลึกให้กับความหมายที่อยู่เบื้องหลังภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ ความเรียบง่ายเป็นสิ่งที่เรามักจะเชื่อมโยงกับความมั่นใจและความมั่นคง

แม้ว่าในปีที่ผ่านมา โลโก้ที่ซับซ้อนอาจแสดงให้เห็นถึงความรู้สึกมีอำนาจสำหรับแบรนด์ แต่ทุกวันนี้โลโก้มักจะโน้มน้าวให้ลูกค้าเชื่อว่าบริษัทไม่รู้ว่าจะทำให้เอกลักษณ์ของแบรนด์ง่ายขึ้นได้อย่างไร

โลโก้ที่เรียบง่าย เช่น สุนทรียภาพในการออกแบบที่เรียบง่าย เกี่ยวข้องกับความโฉบเฉี่ยวและความซับซ้อน พวกเขาบอกเราว่าบริษัทไม่จำเป็นต้องใช้เสียงระฆังและนกหวีดที่ไม่มีที่สิ้นสุดเพื่อดึงดูดผู้ชม

โลโก้ที่เรียบง่าย สะอาดตา และกลั่นกรองช่วยขจัดเสียงรบกวนจากสภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่รก และทำให้เราเข้าใจว่าบริษัทเกี่ยวกับอะไร

ด้วยองค์ประกอบที่น้อยลงเพื่อค้นหาความหมาย ผู้บริโภคมักจะจบลงด้วยภาพที่ชัดเจนว่าธุรกิจมีจุดยืนอย่างไร

ตัวอย่างเช่น ในโลโก้ MasterCard เราไม่ต้องการเส้นแบ่งระหว่างวงกลมทั้งสองเพื่อบอกเราว่าบริษัทให้ความสำคัญกับความเชื่อมโยงและการปรับส่วนต่างๆ ของชีวิตเราให้สอดคล้องกัน องค์ประกอบแบบผสมผสานของวงกลมทั้งสองสามารถส่งข้อความได้เช่นกัน

กรณีสำหรับการออกแบบโลโก้ที่เรียบง่าย

หากแนวโน้มของการออกแบบตกแต่งภายในของสแกนดิเนเวียสอนอะไรเราบ้าง มันก็มักจะน้อยมาก ทุกวันนี้ ความเรียบง่ายมีแนวโน้มที่จะสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าของคุณมากกว่าโลโก้ที่ซับซ้อนหรือล้นหลาม

ด้วยโลโก้ที่เรียบง่าย คุณบอกผู้ชมของคุณว่าคุณสบายใจที่จะยอมให้รูปร่างและสีเรียบง่ายเป็นตัวแทนแบรนด์ของคุณ เพราะคุณรู้ว่าชื่อเสียงของคุณเป็นตัวของตัวเอง

แบรนด์ต่างๆ เริ่มมองว่าสัญลักษณ์เป็นลายเซ็นหรือตราประทับการตรวจสอบ แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการสร้างเครื่องหมายที่เป็นเอกลักษณ์ในอุตสาหกรรม ในอดีต บริษัทต่างๆ อาศัยโลโก้ของตนเพื่อบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัทสามารถทำได้ก่อนที่จะมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้า

โลโก้ในปัจจุบันเป็นภาพรวมที่รวดเร็วและสะดวกสบายของภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ ซึ่งจะกระตุ้นอารมณ์และความทรงจำที่เฉพาะเจาะจง ด้วยเหตุนี้ การออกแบบที่ซับซ้อนจึงไม่จำเป็น

แน่นอน นี่ไม่ได้หมายความว่าบางบริษัทไม่สามารถบรรลุภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ด้วยความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อย สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือโลโก้สมัยใหม่โดยทั่วไปไม่ควรมีสิ่งที่ไม่ให้คุณค่าและข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ชมของคุณ

หากคุณกำลังพิจารณาว่าการออกแบบโลโก้ของคุณควรจะง่ายกว่านี้หรือไม่ คุณควรตรวจสอบทุกแง่มุมของภาพปัจจุบันของคุณ และถามตัวเองว่าแต่ละองค์ประกอบจำเป็นหรือไม่

โลโก้ควรเรียบง่าย

คำตอบสำหรับคำถาม “ทำไมตอนนี้โลโก้ถึงเรียบง่ายจัง” เป็นสิ่งที่ซับซ้อน โลโก้ที่เรียบง่ายมีประโยชน์เฉพาะตัวมากมาย ตั้งแต่ความสามารถในการสร้างภาพลักษณ์ที่มั่นใจมากขึ้นสำหรับแบรนด์ ไปจนถึงระดับการเข้าถึงที่มากขึ้นบนอุปกรณ์และแพลตฟอร์มดิจิทัล

แม้ว่าความซับซ้อนจะมีอยู่ในบางส่วนของการออกแบบแบรนด์และโลโก้ แต่โดยทั่วไปโลโก้จะได้ประโยชน์จากความเรียบง่ายในโลกสมัยใหม่ในปัจจุบัน

Fabrik: เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ในยุคของเรา