เหตุใดฉันจึงต้องการไซต์ลิงก์

แก้ไขล่าสุดเมื่อ กันยายน 17, 2018

คุณอาจถามตัวเองในบางครั้งว่า “ทำไมคุณถึงต้องการ SiteLinks” Adwords SiteLinks มีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่เชื่อหรือไม่ ฉันยังมีลูกค้าถามฉันว่า "SiteLinks คืออะไร" หรือ "ทำไมฉันจึงต้องใช้ SiteLinks" มีเหตุผลหลายประการที่คุณต้องการ แต่เมื่อใดก็ตามที่ลูกค้าถามฉัน ฉันมักจะพยายามให้คำตอบกับพวกเขาด้วยเส้นทางที่มีการต่อต้านน้อยที่สุด ซึ่งมักจะเป็น "... ที่พวกเขาใช้พื้นที่มากขึ้นและดึงความสนใจไปที่โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณมากขึ้น" ฉันมักจะให้การเปรียบเทียบของป้ายโฆษณาข้างถนน ในขณะที่ป้ายขนาดใหญ่โอกาสที่คนอื่นจะได้เห็น สิ่งนี้จะเท่ากับการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นและการรับข้อความ อย่างไรก็ตาม มันไปไกลกว่านั้นมากในด้านการโฆษณาออนไลน์และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายโดยเฉพาะ ฉันจะครอบคลุมบางส่วนของรายการเหล่านี้ที่นี่ในวันนี้

SiteLink คืออะไร?

โดยทั่วไปแล้ว คำอธิบายทั้งหมด SiteLinks เป็นไฮเปอร์ลิงก์ที่เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บภายในเว็บไซต์ของคุณ ไฮเปอร์ลิงก์เหล่านี้อยู่ใต้โฆษณาที่ชำระเงินของคุณในหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหาของ Google โดยทั่วไปพวกเขาจะนำทางไปยังหน้าที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในเว็บไซต์ของคุณซึ่งมีรายการเฉพาะสำหรับการค้นหาแบบกว้างๆ ในเบื้องต้นของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากมีผู้ค้นหา "Produce Store" และเห็นโฆษณาสำหรับร้านค้าของคุณ คุณอาจมีไซต์ลิงก์สำหรับ "ผลไม้" "ผัก" "ออร์แกนิก" และอื่นๆ วิธีนี้หากผู้ใช้กำลังมองหาสถานที่สำหรับซื้อแอปเปิ้ลจริงๆ พวกเขาสามารถเลี่ยงการต้องไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณและไปที่หน้าเว็บ "ผลไม้" ได้โดยตรง ซึ่งช่วยประหยัดเวลาของผู้ใช้ในการนำทางไซต์ของคุณซึ่งสร้างผลพลอยได้จากความน่าเชื่อถือ อย่างที่คุณเห็น เหตุผลนี้เพียงอย่างเดียวก็เพียงพอแล้วที่จะใช้ SiteLinks ร่วมกับโฆษณาแบบชำระเงินของคุณใน Adwords และเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอื่นๆ เช่น Bing Ads แต่ลองมาดูเหตุผลอื่น ๆ ให้ลึกกว่านี้หน่อย

กฎหลักประการหนึ่งของการนำทางไซต์ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เมื่อออกแบบและพัฒนาเว็บไซต์ของคุณคือ เมื่อเริ่มต้นจากหน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณ ทุกคนควรจะสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ภายใน 2 ถึง 3 คลิกไม่เกิน นั่น. การใช้ไซต์ลิงก์จะช่วยลดจำนวนนี้เป็น 1 คลิกในกรณีส่วนใหญ่ เนื่องจากไซต์ลิงก์ควรเน้นที่รายการหรือหัวข้อเดียว SiteLink จะช่วยให้ผู้เยี่ยมชมค้นหาผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์ของคุณได้ภายในคลิกเดียวจาก SERP (หน้าผลการค้นหา) โดยเสนอรายการหัวข้อหรือผลิตภัณฑ์แบบเจาะลึกที่ผู้ใช้อาจกำลังมองหาตามคำที่กว้างกว่าซึ่งเคยใช้ ค้นหาโฆษณาของคุณตั้งแต่แรก สิ่งนี้มีประโยชน์มากสำหรับผู้ใช้ เนื่องจากพวกเขาไม่ต้องค้นหาไซต์ของคุณเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังมองหา

แต่พวกเขาจะคลิกไซต์ลิงก์ของโฆษณาของคุณแทน และจะถูกส่งตรงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการ ซึ่งพวกเขาสามารถแปลงเป็นการขายหรือโอกาสในการขายได้ทันที ในอดีต คุณสามารถสร้างไซต์ลิงก์ชุดต่างๆ ได้ในระดับแคมเปญเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้ใช้นโยบายใหม่ที่ช่วยให้เราสามารถใช้ SiteLinks ที่ระดับกลุ่มโฆษณา ซึ่งทำให้ง่ายต่อการส่งผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของเว็บไซต์ของคุณ แทนที่จะใช้เวลาในการนำทาง ประโยชน์ของการมีไซต์ลิงก์ที่ระดับกลุ่มโฆษณาคือความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้น และหากคุณตั้งค่ากลุ่มโฆษณาของคุณอย่างถูกต้องตั้งแต่แรก (แต่ละกลุ่มโฆษณาควรมีเฉพาะคำหลักที่เกี่ยวข้องกันในทันที) ก็จะเป็นเรื่องง่ายสำหรับ ให้คุณนำไปปฏิบัติ

CTR ที่เพิ่มขึ้น

ผู้เริ่มต้น PPC อาจไม่รู้ว่า CTR คืออะไรด้วยซ้ำ ด้วยเหตุนี้ CTR จึงย่อมาจาก "อัตราการคลิกผ่าน" เป็นอัตราที่ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณและเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเมื่อเปรียบเทียบกับจำนวนผู้ที่ดูโฆษณาของคุณจริงๆ หรือได้รับการแสดงผล ด้วยเหตุนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจและสังเกตว่า ตามคำแถลง "เส้นทางที่มีการต่อต้านน้อยที่สุด" ในแถลงการณ์เปิดของฉัน เมื่อโฆษณาแบบชำระเงินของคุณมีขนาดใหญ่ขึ้นและใช้ "อสังหาริมทรัพย์" มากขึ้น ผู้คนจะบ่อยขึ้น รับทราบ ยิ่งมีคนสังเกตเห็นโฆษณาของคุณมากเท่าไร คุณก็จะยิ่งมีคนที่จะคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้นเท่านั้น ผู้คนที่คลิกโฆษณาและเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณโดยทั่วไปจะถือว่ามีผู้เข้าชมจำนวนมากขึ้นที่แปลงเป็นการขายหรือโอกาสในการขาย CTR ที่เพิ่มขึ้นหมายถึงการเพิ่มยอดขายและโอกาสในการขาย คิดในแง่เบสบอลหรือลอตเตอรีของรัฐ ยิ่งคุณได้รับ "ค้างคาว" หรือ "ตั๋ว" มากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีโอกาสได้รับเงิน "ตี" หรือ "ชนะ" มากขึ้นเท่านั้น เพิ่มค้างคาวของคุณเพื่อเพิ่มยอดขายหรือโอกาสในการขายของคุณ

คะแนนคุณภาพและลำดับโฆษณาที่เพิ่มขึ้น

ทั้งหมดนี้นำฉันไปสู่เหตุผลสุดท้ายของฉันในการใช้ Adwords SiteLinks และอาจสำคัญที่สุดด้วยซ้ำ ฉันไม่ได้พยายามจะบอกว่าการเพิ่มยอดขายและโอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้น ดังที่ฉันได้พูดคุยไปแล้วในเหตุผลก่อนหน้านี้นั้นไม่สำคัญ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เป็นจริงสักครู่ การเข้าชมทั้งหมดของคุณจะไม่เปลี่ยนเป็นการขายหรือโอกาสในการขายจริง เราทุกคนชอบที่จะให้ทุกคนที่เคยเยี่ยมชมไซต์หรือร้านค้าของเราเปลี่ยนเป็นการขาย แต่นั่นไม่ใช่กรณี ดังนั้น ในการพยายามทำให้สถานการณ์ดีที่สุด เราต้องพยายามลดต้นทุนให้มากที่สุด สิ่งที่ฉันหมายถึงคือคะแนนคุณภาพและลำดับโฆษณาที่เพิ่มขึ้น ประการแรก ไซต์ลิงก์ไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อคะแนนคุณภาพ แต่จะส่งผลทางอ้อม

แม้ว่าเราจะรู้ว่า Google ไม่ได้ใช้ค่าคะแนนคุณภาพที่ออกให้ในขณะที่มีการประมูลคำหลักแต่ละรายการ แต่เราทราบดีว่า Google ใช้ค่าที่กำหนดคะแนนคุณภาพในช่วงเวลานี้ หนึ่งใน KPI (ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก) เหล่านี้คือ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) เราพูดถึงเรื่องนี้ก่อนหน้านี้เมื่อฉันกล่าวว่า SiteLinks จะช่วยเพิ่ม CTR ของคุณเนื่องจากอสังหาริมทรัพย์ที่เพิ่มขึ้น ยิ่ง CTR ของคุณดีกว่า CTR ของคู่แข่ง คะแนนคุณภาพของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นและ CPC (ต้นทุนต่อคลิก) ของคุณก็จะยิ่งต่ำลง ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนโดยรวมและในทางกลับกัน CPA โดยรวมของคุณ (ต้นทุนต่อการได้รับ)

อันดับโฆษณา

ลำดับโฆษณาของคุณใช้เพื่อกำหนดตำแหน่งของคุณในการประมูลคำหลักแต่ละรายการที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาอื่นๆ หรือคู่แข่ง Adwords “ …ยังรวมเอาผลกระทบที่คาดหวังจากส่วนขยายของคุณและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ เมื่อคำนวณลำดับโฆษณาของคุณ เมื่อประเมินผลกระทบที่คาดหวังของส่วนขยายและรูปแบบโฆษณา เราจะพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ความเกี่ยวข้อง อัตราการคลิกผ่าน และความโดดเด่นของส่วนขยายหรือรูปแบบในหน้าผลการค้นหา ดังนั้น แม้ว่าการแข่งขันของคุณจะมีราคาเสนอที่สูงกว่าของคุณ คุณยังสามารถชนะตำแหน่งที่สูงขึ้นในราคาที่ต่ำกว่าได้โดยใช้คำหลักและโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูง ” ดังที่คุณเห็น การใช้ไซต์ลิงก์ (ส่วนขยายโฆษณา) สามารถช่วยลด CPC ของคุณโดยไม่สูญเสียตำแหน่งโฆษณา

– Ed Cehi ผู้จัดการ SEM

ด้วยประสบการณ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตสิบสี่ปี Ed Cehi เข้าร่วมกับ That Company ในตำแหน่งผู้จัดการบัญชี PPC ในปี 2008 หลังจากที่เคยทำงานให้กับ Florida Web Design and Marketing Agency ที่มีชื่อเสียงอีกแห่งหนึ่งในเมือง Ocala รัฐฟลอริดาเมื่อหกปีก่อน เขาเริ่มต้นอาชีพการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในฐานะนักออกแบบเว็บไซต์หลังจากสำเร็จการศึกษาจาก International Academy of Design and Technology ในออร์แลนโด ฟลอริดาด้วยปริญญาด้านการออกแบบเว็บไซต์ ในไม่ช้าเขาก็เปลี่ยนไปใช้ Search Engine Optimization และสำเร็จการศึกษาในการโฆษณาแบบชำระเงินหลังจากนั้น ปัจจุบัน Ed ดำรงตำแหน่งผู้จัดการอาวุโส SEM ที่ [email protected] Company ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองลีสเบิร์ก ฟลอริดา นอกเมืองออร์แลนโด คุณสามารถพบเขาทางออนไลน์ในสื่อโซเชียลต่างๆ เช่น Twitter (@edsaxman) และ LinkedIn