เหตุใดการจัดการวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์จึงมีความสำคัญ | การจัดการผลิตภัณฑ์ #3

แอปที่คุณใช้ทุกวันต้องผ่านขั้นตอนใดบ้างก่อนที่คุณจะสามารถติดตั้งลงในสมาร์ทโฟนได้ ผลิตภัณฑ์ดิจิทัลทั้งหมดที่คุณเห็นใน AppStore, Google Play หรือในเบราว์เซอร์ของคุณได้ผ่านขั้นตอนส่วนหนึ่งของกระบวนการที่เราเรียกว่าวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์แล้ว ในโพสต์นี้ เราจะพิจารณากระบวนการนี้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับขั้นตอนต่างๆ ของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์และความสำคัญของการจัดการวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (PLM) ต่อกลยุทธ์ทางธุรกิจของบริษัท อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม

วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์คืออะไร?

วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์เป็นกระบวนการที่สำคัญในการจัดการผลิตภัณฑ์ มันเกี่ยวข้องกับชุดของขั้นตอนที่ผลิตภัณฑ์ต้องดำเนินการ เริ่มตั้งแต่การสร้างต้นแบบไปจนถึงการถอนตัวออกจากตลาด ระยะเวลาของแต่ละขั้นตอนอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์และตลาด การทำความเข้าใจขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคนที่ต้องการจัดการผลิตภัณฑ์อย่างมีประสิทธิภาพ

ความสำคัญของ PLM สำหรับบริษัทต่างๆ แสดงให้เห็นได้จากข้อมูลทางสถิติ ตัวอย่างเช่น ตามข้อมูลจาก Statista ตลาดการจัดการวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์คาดว่าจะมีมูลค่าถึง 50.7 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2566

ขั้นตอนของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยขั้นตอนสำคัญหลายขั้นตอน เหล่านี้คือ:

1. การพัฒนา – ในขั้นตอนนี้ ต้นแบบผลิตภัณฑ์จะถูกสร้างขึ้น ซึ่งจากนั้นจะทำการทดสอบและปรับแต่ง ตัวอย่างเช่น เมื่อพัฒนาแอปพลิเคชันมือถือใหม่ เวอร์ชันพื้นฐานเริ่มต้นจะถูกสร้างและประเมินโดยผู้ใช้กลุ่มเล็กๆ ความคิดเห็นของพวกเขามีความสำคัญต่อการปรับแต่งแอปพลิเคชันก่อนเปิดตัวอย่างเป็นทางการ
2. บทนำ – ในขั้นตอนนี้ ผลิตภัณฑ์พร้อมขายแต่ยังไม่เป็นที่นิยมเนื่องจากเป็นสินค้าใหม่สำหรับตลาด ตัวอย่างนี้อาจเป็นการแนะนำแอปพลิเคชันใหม่ไปยัง App Store โดยที่ความพยายามทางการตลาดทำให้จำนวนผู้ใช้เริ่มเพิ่มขึ้นทีละน้อย
3. การเติบโต – หลังจากการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จและแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ผลิตภัณฑ์จะเข้าสู่ช่วงการเติบโต เป็นที่นิยมมากขึ้น และดึงดูดผู้ใช้มากขึ้น
4. วุฒิภาวะ – ในขั้นตอนนี้ ยอดขายของผลิตภัณฑ์จะคงที่ ผลิตภัณฑ์มีชื่อเสียงที่แข็งแกร่งและมีฐานลูกค้าที่ภักดี แอปพลิเคชันเช่น WhatsApp และ Spotify สามารถเป็นตัวอย่างที่ดีที่นี่ เนื่องจากมีลูกค้าที่ภักดี ตลอดจนแนะนำการอัปเดตและคุณสมบัติใหม่อย่างสม่ำเสมอเพื่อรักษาความสนใจของผู้ใช้
5. การลดลง – ในขั้นตอนนี้ ยอดขายผลิตภัณฑ์เริ่มลดลง ซึ่งอาจเกิดจากปัจจัยต่างๆ เช่น การเกิดขึ้นของผลิตภัณฑ์คู่แข่ง การเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้ใช้ หรือการล้าสมัยของเทคโนโลยี แอปพลิเคชันที่อยู่ในขั้นตอนการปฏิเสธมักจะไม่ได้รับการอัปเดตอีกต่อไป และไม่สามารถแข่งขันกับโซลูชันใหม่ๆ ที่ล้ำหน้ากว่าในตลาดได้

ความสำคัญของการจัดการวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ในกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ

การทำความเข้าใจเกี่ยวกับ PLM มีความสำคัญต่อการพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ บริษัทต้องสามารถคาดการณ์ได้ว่าผลิตภัณฑ์ของตนอยู่ในขั้นตอนใดเพื่อทำการตัดสินใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับ:

• การลงทุนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์
• กลยุทธ์ทางการตลาด,
• การถอนและการเรียกคืนผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น ในขั้นตอนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัทอาจเลือกที่จะลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความคาดหวังของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ในขั้นตอนนี้การเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างเร่งรีบโดยไม่มีการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพที่เหมาะสมถือเป็นความผิดพลาด เนื่องจากอาจนำไปสู่ความคิดเห็นเชิงลบของผู้ใช้และยอดขายตกต่ำได้

บทบาทของผู้จัดการผลิตภัณฑ์ในการจัดการวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (PLM)

PLM เป็นกระบวนการที่เกี่ยวข้องกับการวางแผน ดำเนินการ และควบคุมทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ เนื่องจากช่วยให้บริษัทสามารถเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากรและเพิ่มผลกำไรสูงสุด

ในขั้นตอนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์มีหน้าที่รับผิดชอบ:

• การระบุความต้องการของตลาด
• สร้างแนวคิดผลิตภัณฑ์
• ประสานทีมวิศวกรสร้างต้นแบบผลิตภัณฑ์

ในขั้นตอนการแนะนำ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์เกี่ยวข้องกับ:

• การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด
• ประสานงานขาย,
• การตรวจสอบตลาด

ในขั้นตอนการเติบโต ผู้จัดการผลิตภัณฑ์มุ่งเน้นที่:

• การเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์
• ขยายการเข้าถึง
• การดำเนินการปรับขนาด

ในช่วงเติบโต ความรับผิดชอบของผู้จัดการผลิตภัณฑ์รวมถึงการแสวงหาโอกาสใหม่ ๆ สำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การจัดการคู่แข่ง และการสร้างความมั่นใจในความภักดีของลูกค้า

ในขั้นตอนการปฏิเสธนั้นขึ้นอยู่กับพวกเขาที่จะตัดสินใจว่าจะถอนผลิตภัณฑ์ออกจากตลาดหรือไม่ จัดการทรัพยากรที่ลดน้อยลง และวางแผนขั้นตอนต่อไป

อนาคตของการจัดการวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (PLM)

อนาคตของการจัดการวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ดูเหมือนจะเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการพัฒนาเทคโนโลยี ซอฟต์แวร์การจัดการวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ โดยนำเสนอเครื่องมือของบริษัทต่างๆ เพื่อทำให้กระบวนการ PLM เป็นไปโดยอัตโนมัติและเพิ่มประสิทธิภาพ

Oracle PLM, Siemens Teamcenter และ PTC Windchill เป็นโซลูชันซอฟต์แวร์ที่ช่วยบริษัทต่างๆ ในการจัดการข้อมูล การเปลี่ยนแปลง และการควบคุมคุณภาพของผลิตภัณฑ์ดิจิทัลตลอดวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ทั้งหมด

สรุป

วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์เป็นกระบวนการที่สำคัญสำหรับบริษัทใดๆ ที่พยายามประสบความสำเร็จในตลาด การทำความเข้าใจกระบวนการนี้และการจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ อาจมีผลอย่างมากต่อความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ของคุณ ในยุคของการแปลงเป็นดิจิทัลและการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การจัดการมีความซับซ้อนมากขึ้น แต่ก็ยังมอบโอกาสใหม่ ๆ สำหรับผู้ที่สามารถใช้เครื่องมือและกลยุทธ์ที่มีอยู่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การจัดการวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมสามารถทำให้คุณมีความได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญผ่านการวิเคราะห์ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและตัดสินใจอย่างรอบรู้ ด้วยเหตุนี้ จึงไม่เพียงแต่เป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นพื้นที่ที่มอบโอกาสมากมายสำหรับนวัตกรรมและการพัฒนา

หากคุณชอบเนื้อหาของเรา เข้าร่วมชุมชนผึ้งยุ่งของเราบน Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok

ผู้เขียน: แอนดี้ นิโคลส์

นักแก้ปัญหาที่มี 5 ระดับที่แตกต่างกันและแรงจูงใจที่ไม่มีที่สิ้นสุด สิ่งนี้ทำให้เขาเป็นเจ้าของและผู้จัดการธุรกิจที่สมบูรณ์แบบ เมื่อค้นหาพนักงานและคู่ค้า ความใจกว้างและความอยากรู้อยากเห็นของโลกคือคุณสมบัติที่เขาให้ความสำคัญมากที่สุด

ดูโพสต์ทั้งหมด

การจัดการผลิตภัณฑ์:

1. ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับการจัดการผลิตภัณฑ์
2. บทบาทของผู้จัดการผลิตภัณฑ์คืออะไร?
3. เหตุใดการจัดการวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์จึงมีความสำคัญ