เหตุใดการวิจัยคำหลักจึงมีความสำคัญสำหรับ SEO: เวิร์กโฟลว์และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

หากคุณเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มการตลาด คุณอาจเคยได้ยินการสนทนาเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก แต่คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมการวิจัยคำหลักจึงมีความสำคัญ เราจะสำรวจคำถามเหล่านี้ในโพสต์นี้

ความเข้าใจผิดที่พบบ่อยคือการวิจัยคำหลักนั้นมีประโยชน์สำหรับ SEO เท่านั้น นี้ไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริง ประโยชน์ของการวิจัยคำหลักมีมากกว่า SEO ดังนั้นการดูจากมุมมองของ SEO เพียงอย่างเดียวก็หมายความว่าไม่เห็นภาพรวมทั้งหมด คีย์เวิร์ดมีแอปพลิเคชั่นมากมายในด้านการตลาด โซเชียลมีเดีย ธุรกิจ และการสร้างเนื้อหา

เริ่มต้นด้วยคำถามและประโยชน์ที่ชัดเจน จากนั้นเราจะเข้าสู่คำถามทางอ้อม

การวิจัยคำหลักสำหรับ SEO คืออะไร?

การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการในการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจซึ่งผู้คนอาจค้นหาบน Google จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องประสบความสำเร็จใน SEO เพราะถ้าคุณไม่รู้ว่าพวกเขาใช้คีย์เวิร์ดอะไรอยู่ คุณก็จะไม่สามารถเข้าถึงมันได้ ด้วยกระบวนการวิจัยคำหลักที่มั่นคง คุณสามารถเพิ่มการมองเห็นโพสต์บล็อก เว็บไซต์ และเนื้อหาดิจิทัลอื่นๆ ของคุณ

เหตุใดการวิจัยคำหลักจึงมีความสำคัญ

เป็นสิ่งสำคัญสำหรับความพยายามในการทำ SEO ของคุณ เพราะช่วยให้คุณประหยัดเงินและพลังงานได้มาก นอกจากนี้ กลยุทธ์คำหลักที่ดีจะช่วยให้คุณมีผู้เข้าชมมากขึ้น และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนค้นหาในเครื่องมือค้นหา เช่น Google และ Bing คุณจะสามารถดูว่าวลีคำหลักใดมีปริมาณการค้นหาและการแข่งขันสูง

ลงทุนทรัพยากรอย่างชาญฉลาด

เมื่อใช้ข้อมูลปริมาณการค้นหารายเดือน คุณสามารถคาดการณ์ได้ว่าเนื้อหาแต่ละรายการจะได้รับคลิกกี่ครั้ง ช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าคุณควรลงทุนทรัพยากรของคุณที่ใด ตัวอย่างเช่น หากไม่มีใครค้นหา "เมฆสีน้ำเงินในขวด" ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะสร้างคู่มือที่สมบูรณ์สำหรับสิ่งนั้น คำเตือน: ใช้ปริมาณการค้นหาและข้อมูลความยากลำบากด้วยเม็ดเกลือเพราะเป็นเพียงการประมาณโดยเครื่องมือของบุคคลที่สาม วลีที่ไม่มีปริมาณในเครื่องมือ SEO อาจมีปริมาณการค้นหาในความเป็นจริง ใช้เป็นแนวทาง

พบออนไลน์

คำหลักคือคำและวลีที่ผู้ชมของคุณค้นหาในเครื่องมือค้นหา ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคำเหล่านั้นคืออะไรและเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขายอย่างไร การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณถูกค้นพบในผลการค้นหาและนำการเข้าชมมาให้คุณมากขึ้น นำคุณไปสู่ลูกค้าเป้าหมายมากขึ้น และท้ายที่สุดก็มียอดขายเพิ่มขึ้น

เนื้อหาในแต่ละขั้นตอนของวงจรการซื้อ

ใช้การวิจัยคำหลักเพื่อระบุเนื้อหาสำหรับแต่ละขั้นตอนของวงจรการซื้อ ผู้ชมของคุณจะประทับใจกับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ตลอดกระบวนการขายทั้งหมด

หลายคนทำผิดพลาดในการสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะขั้นตอนการซื้อ แต่คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ได้รับลูกค้าใหม่หากต้องการขยายฐานลูกค้า

พิจารณาสร้างเนื้อหาตามเส้นทางของผู้ซื้อด้วยวิธีการฝากเนื้อหา กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องผลิตเนื้อหาที่หลากหลายเพื่อขับเคลื่อนลูกค้าของคุณผ่านขั้นตอนต่างๆ ของวงจรการซื้อ

ระบุฤดูกาลและแนวโน้ม

การวิจัยช่วยให้คุณระบุฤดูกาลและแนวโน้มในธุรกิจได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีร้านอีคอมเมิร์ซขายอุปกรณ์สำหรับลุยหิมะ คุณสามารถดูแนวโน้มและจัดสรรงบประมาณได้ เครื่องมือ SEO สำหรับธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากนำเสนอข้อมูลแนวโน้มของ Google ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการรายงาน

ติดตามแนวโน้มล่าสุดและการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมของคุณด้วยข้อมูลเชิงลึกด้านการค้นหา คุณสามารถรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ในตลาดเฉพาะของคุณโดยการติดตามข้อความค้นหา ข้อมูลเชิงลึกของการค้นหาเป็นสินทรัพย์สำหรับธุรกิจใดๆ เนื่องจากสามารถให้ทิศทางเชิงกลยุทธ์เพื่อแจ้งกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทของคุณ ข้อมูลไม่ได้จำกัดเฉพาะแคมเปญ SEO, แคมเปญโฆษณา PPC ของคุณ และแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา SEO และความคิดริเริ่มทางการตลาดอื่น ๆ ก็สามารถได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้เช่นกัน

ระบุจุดปวด

เมื่อพูดถึงการขาย มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการแก้ปัญหา เมื่อเข้าใจความท้าทายที่ลูกค้าของคุณเผชิญ คุณจะวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นโซลูชันได้ คุณสามารถนำเสนอโซลูชั่นในรูปแบบของเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์ เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ

วิธีการทำวิจัยคำหลัก SEO

นี่คือขั้นตอนการวิจัยคำหลักและการสร้างเนื้อหาที่ฉันใช้สำหรับกลยุทธ์ SEO ของฉัน ฉันใช้เครื่องมือสร้างเนื้อหา AI เพื่อลดงานที่ต้องทำด้วยตนเองและเร่งเวิร์กโฟลว์ของฉัน

มันค่อนข้างตรงไปตรงมา คุณเพียงแค่ต้องค้นหาว่าลูกค้าของคุณต้องการข้อมูลใดบ้างในแต่ละขั้นตอนของวงจรการซื้อ จากนั้นจึงสร้างเนื้อหาสำหรับพวกเขา สำหรับฉันมันใช้งานได้อย่างมีเสน่ห์!

การวิจัยหัวข้อ : หลังจากระบุเฉพาะหรืออุตสาหกรรมของคุณแล้ว ขั้นตอนแรกคือการระบุหัวข้อระดับสูงในหัวข้อนั้น ไม่ต้องกังวลกับปริมาณการค้นหาหรือความยากของคำหลักในตอนนี้ ใช้เครื่องมือเช่น Buzzsumo หรือ Writerzen เพื่อสร้างแนวคิดหัวข้อ หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างแนวคิดหัวข้อ

การวิเคราะห์การแข่งขันหัวข้อ : ขั้นตอนต่อไปคือการวิเคราะห์แนวคิดหัวข้อเหล่านี้เพื่อกำหนดระดับการแข่งขัน มองหาสิ่งที่ง่ายกว่านี้หากข้อเสนอแนะคำหลักทั้งหมดมีการแข่งขันสูงเกินไป อย่าลืมเลือกหัวข้อและคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ อย่ามองข้ามคีย์เวิร์ดยอดนิยมหรือคำที่มีการแข่งขันต่ำซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ คุณควรหลีกเลี่ยงหัวข้อที่มีการแข่งขันสูง เว้นแต่ว่าคุณมีทรัพยากรที่จะแข่งขัน จับตาดูคู่แข่งของคุณ ดูว่าพวกเขาครอบคลุมหัวข้อและจัดตั้งอำนาจโดเมนอย่างไร ใช้กลยุทธ์ในการเลือกหัวข้อเป้าหมายของคุณ

การสร้างรายการคำหลัก:

เมื่อคุณเลือกหัวข้อเป้าหมายแล้ว ให้เสียบคำเหล่านี้เป็นคำหลักเริ่มต้นลงในเครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อรับแนวคิดคำหลัก สำหรับขั้นตอนนี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หรือเครื่องมือ SEO ระดับพรีเมียม เช่น Ahref หรือ Semrush ตรวจสอบ Ubersuggest หรือ Keysearch หากคุณกำลังมองหาเครื่องมือวิจัยคำหลักราคาไม่แพง ตามคำหลักตั้งต้นของคุณ เครื่องมือเหล่านี้จะแสดงรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการเสนอบริการของคุณและเรียกใช้ผ่านเครื่องมือวิจัยคำหลัก รายการสุดท้ายของคุณควรมีทั้งคำสำคัญและคำหลักหางยาวซึ่งครอบคลุมเส้นทางของผู้ซื้อทั้งหมด

การทำ คลัสเตอร์คีย์เวิร์ด : ขั้นตอนต่อไปคือการจัดกลุ่มคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องเข้าด้วยกัน เพื่อให้คุณสามารถใช้คีย์เวิร์ดได้ทั่วทั้งเนื้อหา แทนที่จะใช้คีย์เวิร์ดเป้าหมายเพียงคำเดียวต่อหน้า โดยปกติ เครื่องมือจัดกลุ่มคำสำคัญจะสแกนผลลัพธ์ SERP แบบสดเพื่อดูว่าคำค้นหาใดมีความคล้ายคลึงกัน การจัดกลุ่มมีประสิทธิภาพเนื่องจากจัดกลุ่มคีย์เวิร์ดที่มีจุดประสงค์ในการค้นหาเหมือนกัน

การสร้างสถาปัตยกรรมเว็บไซต์: ขั้นตอนนี้เกี่ยวข้องกับการออกแบบวิธีที่ผู้ใช้จะสำรวจไซต์ของคุณและระบุหน้าที่สำคัญที่สุด นอกจากนี้ คุณจะเห็นกลุ่มคีย์เวิร์ดจากขั้นตอนก่อนหน้า แต่เน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้

การเขียนเนื้อหา: หลังจากที่คุณได้วางแผนสถาปัตยกรรมไซต์แล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มเขียนเนื้อหา ส่งข้อมูลคีย์เวิร์ดและสรุปเนื้อหาไปยังทีมผู้เขียนเนื้อหาของคุณ บทสรุปเนื้อหาของคุณควรกล่าวถึงหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายใน ความตั้งใจในการค้นหา และคำแนะนำอื่นๆ สำหรับทีมบรรณาธิการ

การแก้ไข SEO: ขั้นตอนนี้รวมถึงการจัดรูปแบบข้อความเพื่อเพิ่มความสามารถในการอ่าน ในขณะเดียวกันก็เพิ่มการกล่าวถึงคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับการมองเห็นของเครื่องมือค้นหา ฉันมีโพสต์โดยละเอียดเกี่ยวกับกระบวนการแก้ไขเนื้อหา SEO

การวัดผล: ใช้การวิเคราะห์เพื่อติดตามว่าเว็บไซต์ของคุณทำผลงานได้ดีเพียงใดในการเข้าชมแบบออร์แกนิกและการจัดอันดับการค้นหา ใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Analytics, Google Search Console และเครื่องมือติดตามอันดับคำหลักอื่นๆ เพื่อระบุสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล คุณยังสามารถใช้แบบสำรวจในสถานที่เพื่อตรวจสอบว่าคุณตรงตามจุดประสงค์ในการค้นหาหรือไม่

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา: หลังจากการวัด เนื้อหาการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณมาถึงแล้ว ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากขั้นตอนการวัดผลเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของคุณ เพิ่มคำหลักที่ขาดหายไปและหัวข้อที่เกี่ยวข้องเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุด

ข้อควรพิจารณาอื่นๆ ในการเลือกคำหลัก

พิจารณาภูมิทัศน์ SERP

ควรพิจารณาหน้าผลการค้นหาทั่วไป (SERP) เมื่อเลือกข้อความค้นหาของคุณ สำหรับคำค้นหาบางรายการ คุณจะได้รับกราฟความรู้ ผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงิน และผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

และสำหรับผลลัพธ์บางอย่าง ผู้ใช้อาจพบคำตอบโดยไม่ต้องคลิกลิงก์เลย SERP ที่แออัดจะส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านต่ำ เว้นแต่คุณจะใช้ประเภทเนื้อหาที่ถูกต้อง

คุณสมบัติ SERP ยังช่วยให้คุณเข้าใจถึงประเภทของเนื้อหาที่คุณควรสร้าง

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

เมื่อการค้นหาด้วยเสียงเป็นที่นิยมมากขึ้น การตอบคำถามด้วยเนื้อหาบล็อกของคุณจะมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น ด้วยการค้นหาด้วยตนเอง ผู้คนมักจะใช้คำหลักและพิมพ์มากขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะที่พวกเขาใช้คำถามเชิงอธิบายมากกว่าด้วยการค้นหาด้วยเสียง ด้วยเหตุนี้ คำค้นหาจะกลายเป็นการสนทนาและหางยาวมากขึ้น ในการปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงนี้ คำหลักหางยาวและคำถามที่พบบ่อยควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาบนมือถือ

การใช้อุปกรณ์มือถือในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตกำลังพุ่งสูงขึ้น ผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ได้ใช้สมาร์ทโฟนจะเป็นตัวขับเคลื่อนเทรนด์นี้เท่านั้น เครื่องมือวิจัยคำหลักเช่น Semrush จะช่วยให้คุณกรองรายการคำหลักตามประเภทอุปกรณ์

ความตั้งใจในการค้นหา

การเข้าใจถึงเจตนาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นกุญแจสำคัญในการวิจัยคีย์เวิร์ดที่ประสบความสำเร็จ

การทราบจุดประสงค์ในการค้นหาจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายและมีความเกี่ยวข้องซึ่งตรงกับความต้องการของพวกเขา Google แบ่งการโต้ตอบของผู้ใช้ออกเป็นสี่กลุ่ม เรียกว่าเสี้ยวเวลา ด้วยการสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจในการค้นหา คุณสามารถลดอัตราตีกลับและเพิ่มอัตราการแปลงได้

• ช่วงเวลา 'ฉันต้องการทราบ' นำไปสู่การค้นหาข้อเท็จจริง
• ช่วงเวลา 'ฉันต้องการจะทำ' บ่งบอกว่างานต้องการความช่วยเหลือ
• ช่วงเวลา 'ฉันอยากไป' มักทำให้ต้องค้นหากิจกรรมและสถานที่
• ช่วงเวลา 'ฉันต้องการซื้อ' เกิดขึ้นเมื่อมีคนพิจารณาซื้อบางอย่าง

คำถามที่พบบ่อย