ทำไมฉันจึงควรใส่ใจเกี่ยวกับ SEO ของฉัน?

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 30 พฤษภาคม 2019

Search Engine Optimization (SEO) มีมาช้านานแล้ว อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และหน่วยงาน SEO ก็พยายามติดตามพวกเขาอย่างต่อเนื่อง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำได้เริ่มเผยแพร่การอัปเดตที่สำคัญสองสามรายการเพื่อสนับสนุนการอัปเดตเล็กๆ จำนวนมาก ความก้าวหน้าในอัลกอริธึมทำให้ Google ต้องการการอัปเดตเพียงเล็กน้อย ซึ่งช่วยให้ทีม SEO ต้องแย่งชิงน้อยลงเพื่อจัดการกับการเปลี่ยนแปลงการอัปเดตล่าสุด อัลกอริธึมขั้นสูงยังช่วยให้สิ่งต่าง ๆ มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้มากกว่าเคล็ดลับ SEO บางอย่างโดยใช้คำหลักและคณิตศาสตร์

สิ่งที่เราพบคือความก้าวหน้าที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นสู่ผลการค้นหาทั่วไปที่เป็นธรรมชาติ ฉันไม่ได้บอกว่าไม่มีลูกเล่นที่สามารถใช้ได้ แต่มีกลอุบายน้อยลงและการมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้กำลังกลายเป็นสิ่งสำคัญ ไม่เพียงแต่กับเครื่องมือค้นหา แต่กับบริษัท SEO ด้วยเช่นกัน ในฐานะเอเจนซี่ SEO เราต้องการให้แน่ใจว่าลูกค้าของเราได้รับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาที่เว็บไซต์และค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการ ซึ่งจะเปลี่ยนเป็น Conversion

SEO เพิ่มการจัดอันดับคำหลัก

เป้าหมายหลักประการหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคือการปรับปรุงตำแหน่งของเว็บไซต์ในผลการค้นหาตามสิ่งที่ผู้คนค้นหา ตำแหน่งคำหลักเหล่านี้ถือเป็นอันดับของคำหลักนั้น ตำแหน่งคำสำคัญ (อันดับ) เหล่านี้อาจผันผวนตามกาลเวลาและด้วยสาเหตุหลายประการ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องตรวจสอบอันดับของคำหลักของคุณ เมื่อเอเจนซี่ของเราเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ เราจะปรับคุณสมบัติต่างๆ ในหน้า เช่น ชื่อ meta และคำอธิบาย ซึ่งเป็นรายการที่เห็นในผลการค้นหา เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมยังถูกสร้างขึ้นไม่เพียงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ SEO แต่ยังเพื่อให้ข้อมูลและเป็นประโยชน์ต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

การวิจัยคีย์เวิร์ดมีความสำคัญอย่างไร?

สิ่งสำคัญที่สุดชิ้นหนึ่งที่เราทำก่อนที่เราจะเริ่มทำงานกับบัญชี SEO คือการเปรียบเทียบคำหลักอย่างครอบคลุม ข้อมูลนี้มีค่ามาก เนื่องจากเราจำเป็นต้องศึกษาคำหลักที่เป็นไปได้หลายร้อยคำ กรองรายการให้แคบลง ค้นคว้าเกี่ยวกับประโยชน์และการแข่งขันของคำหลักเหล่านั้น จากนั้นจึงจัดเรียงตามศักยภาพและความยาก หากเราไม่ทำการวิจัย เราอาจจะพลาดการค้นหาคำหลักใหม่ คำหลักที่ดีขึ้น และคำหลักที่สามารถสร้างความแตกต่างได้ในขณะนี้ในขณะที่เราทำงานกับคำหลักที่โดดเด่นมากขึ้นในภายหลัง บริษัทส่วนใหญ่รู้แค่ไม่กี่คำที่พวกเขาต้องการจะชนะในขณะที่ปล่อยคำหลักที่มีคุณภาพไว้นับร้อยคำที่ไม่พบ

คำหลักเหล่านั้นที่บริษัทอาจคิดว่าพวกเขาต้องการอาจกลายเป็นการแข่งขันที่สูงมาก และใช้เวลานานมากเพื่อดูประโยชน์จาก การค้นหา 'ผลไม้ห้อยต่ำ' เหล่านี้สามารถช่วยดึงดูดการเข้าชมในขณะนี้ และอาจนำไปสู่ ​​Conversion ที่มีคุณค่า หากไม่มีการวิจัยคำหลักที่เหมาะสม เราจะพิการอย่างรุนแรงเมื่อต้องสร้างแคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ งานวิจัยนี้สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์กับทีมที่ทำงานเกี่ยวกับการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย เช่น การจ่ายต่อคลิก (PPC) เนื่องจากพวกเขาจะรู้ว่าคีย์เวิร์ดใดที่พวกเขาสามารถทำตามได้ เพื่อให้ทั้งโฆษณาและผลการค้นหาทั่วไปสามารถเกิดขึ้นได้

ทำไมต้องติดตามตำแหน่งคำหลัก (อันดับ)

บริษัท SEO ใด ๆ ที่คุ้มค่าจะติดตามตำแหน่งคำหลัก เป็นลักษณะพื้นฐานของงานและสิ่งหนึ่งที่เราพบว่าเป็นประโยชน์ โดยการติดตามตำแหน่งของคำหลัก เราจะสามารถทราบได้ว่ามีปัญหาใหม่หรือไม่ เช่น หลังจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่สำคัญหรือปัญหาบนเว็บไซต์ นี่เป็นวิธีที่ดีในการวัดความรับผิดชอบต่อลูกค้า หากเราทำงานของเรา เราควรแสดงว่าคำหลักเฉพาะมีการปรับปรุงตามการปรับปรุงของคำหลัก คำหลักจะผันผวนดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังติดตามคำหลักของคุณ คุณจะเห็นได้ว่าเมื่อใดที่คำหลักเหล่านั้นเปลี่ยนแปลงโดยธรรมชาติหรือเนื่องมาจากแรงภายนอกอื่นๆ

SEO ในหน้าคืออะไร?

เมื่อบริษัท SEO พูดถึงการทำงานในหน้า พวกเขากำลังพูดถึงการปรับเปลี่ยนหน้าบนเว็บไซต์ของคุณโดยเฉพาะ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง การปรับชื่อเมตา คำอธิบายเมตา เนื้อหาบนหน้า และลิงก์ On-page SEO เกี่ยวข้องกับการใช้คีย์เวิร์ดที่เราค้นคว้ามาอย่างเหมาะสมและมีประโยชน์ เราต้องการให้แน่ใจว่าประสบการณ์ของผู้ใช้ได้รับการบำรุงรักษาและการเปลี่ยนแปลงใดๆ สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจะปรับปรุงประสบการณ์นั้นหรืออย่างน้อยก็ไม่ส่งผลกระทบ

SEO เพิ่มอัตราการแปลง

สิ่งสำคัญที่สุดในการปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณคือการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ หากคุณไม่คุ้นเคย การแปลงอาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การโทร การกรอกแบบฟอร์ม ไปจนถึงการซื้อ ตอนนี้ นี่ไม่ใช่สิ่งที่สามารถรับประกันได้ แต่ควรคาดหวังหากไม่มีปัญหาที่ไม่คาดคิดกับเว็บไซต์และสามารถทำ SEO ที่เหมาะสมได้ ในกรณีส่วนใหญ่ ความจริงที่ว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นค้นหาเว็บไซต์ของคุณจากความพยายามของ SEO ควรหมายความว่าคุณจะมีผู้ที่จะแปลงเป็นเปอร์เซ็นต์ที่สูงขึ้น

SEO เพิ่มอัตราการแปลงอย่างไร?

ด้วยการจัดอันดับคำหลักที่เพิ่มขึ้นจะทำให้การเข้าชมที่มายังเว็บไซต์ของคุณดีขึ้น การใช้ Google Analytics หรือโปรแกรมวิเคราะห์คุณภาพอื่นๆ ทำให้เราสามารถตรวจสอบพฤติกรรมของผู้คนในเว็บไซต์ของคุณได้ ด้วยข้อมูลใหม่นี้ เราสามารถระบุได้ว่าผู้คนจะออกจากไซต์ของคุณที่ใดโดยไม่ต้องทำ Conversion ตอนนี้ บางครั้งนักพัฒนาเว็บจะต้องทำงานร่วมกับที่ปรึกษาด้าน SEO เว้นแต่หน่วยงานจะจัดการภายในได้ โชคดีที่เรามีนักพัฒนาเว็บภายในที่เราใช้เพื่อช่วยเราเกี่ยวกับปัญหาที่อาจขัดขวางไม่ให้ผู้คนเปลี่ยนใจเลื่อมใส

หน้าบนไซต์ของคุณอาจต้องมีแบบฟอร์มหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่จำเป็นต้องแก้ไขหรือเพิ่มลงในหน้าอื่นที่ผู้คนกำลังออกโดยไม่ทำ Conversion เรายังต้องการให้แน่ใจว่าเรากำลังติดตามการโทรอย่างถูกต้อง มีตัวเลือกการติดตามการโทรหลายแบบให้เลือก และเราต้องการให้แน่ใจว่าความพยายาม SEO ของเรากำลังกระตุ้นการโทร ในท้ายที่สุด ไม่สำคัญว่าเราจะมีอันดับสำหรับคำหลักดีเพียงใดหรือเราใช้ความพยายามมากเพียงใดในการปรับปรุง SEO ของคุณ หากคุณไม่ได้รับประโยชน์จากการแปลงที่เพิ่มขึ้น

ทำไมคุณควรใส่ใจเกี่ยวกับ SEO ของคุณ?

คุณควรใส่ใจเพราะเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องแสดงธุรกิจของคุณต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณ ซึ่งหมายความว่าเมื่อพวกเขาต้องการและทำการค้นหาออนไลน์ คุณควรอยู่ที่นั่นเพื่อสนองความต้องการนั้น การปรับปรุงการจัดอันดับคำหลักของคุณเพื่อให้คุณปรากฏขึ้นเมื่อมีผู้ค้นหาและลบ 'ศักยภาพ' ออกจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าเหล่านั้นได้คือสิ่งที่ SEO ให้ความสำคัญ อาจกล่าวได้ว่า SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับ 'การค้นหาความต้องการและการเติมเต็มความต้องการ'

เขียนโดย: Doyle Clemence