6 เหตุผลที่โฆษณาบนโซเชียลมีเดียดีกว่าโฆษณาแบบเดิมๆ

การบรรลุความเป็นเลิศทางการตลาดสำหรับแบรนด์ในขณะนี้ต้องการการมีส่วนร่วมของ การโฆษณา บน โซเชียลมีเดีย ทั้งผู้ใช้และค่าโฆษณาในพื้นที่นี้เพิ่มขึ้นอย่างมากทั่วโลก จาก การ ศึกษา DataReportal พบว่ามีผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 4.62 พันล้านคนในเดือนมกราคม 2565 คิดเป็น 58.4% ของประชากรโลก

ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเล็กน้อยที่การใช้จ่ายโฆษณาบนโซเชียลมีเดียทั่วโลกจะสูงถึง 173,988 ล้านดอลลาร์ในปี 2565 ตามตัวเลข ของ Statista นอกจากนี้ยังคาดว่าจะเติบโตที่ CAGR 9.77% ในอีกสี่ปีข้างหน้าและเข้าถึงปริมาณการตลาดที่ 252,569 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2569

ในบทความนี้ เราจะพิจารณาความหมายของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย สำรวจว่าโฆษณานั้นแตกต่างจากวิธีการแบบเดิมอย่างไร และค้นพบว่าโฆษณาจะเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์คุณได้อย่างไร

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ของเรา เทียบกับคู่มือการโฆษณาแบบดั้งเดิมจะครอบคลุมถึงอะไร?

• การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียหมายถึงอะไร?
• หกเหตุผลหลักในการใช้โฆษณาโซเชียลมีเดีย
  1. การรับรู้แบรนด์ที่ดีขึ้น
  2. การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมาย
  3. ROI ที่มากขึ้น
  4. เพิ่มความคล่องตัว
  5. ลิงก์โดยตรงเพื่อซื้อ
  6. เครื่องมือและความสามารถทางเทคนิค

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียหมายถึงอะไร?

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถกำหนดเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ใช้ความโดดเด่นของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักที่ใช้สำหรับการโฆษณาประเภทนี้ ได้แก่:

• เฟสบุ๊ค
• อินสตาแกรม
• ทวิตเตอร์
• ติ๊กต๊อก
• Pinterest
• LinkedIn

การโฆษณาประเภทนี้เน้นที่การโต้ตอบในพื้นที่ดิจิทัล ในขณะที่การโฆษณาแบบดั้งเดิมมีจุดเน้นที่ต่างออกไป การตลาดออฟไลน์สร้างกลยุทธ์เกี่ยวกับสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น หนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร รวมถึงโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์

แม้ว่าทั้งสองวิธีจะมีจุดมุ่งหมายเดียวกัน - เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์และบริการต่อหน้าผู้ที่กำลังจะซื้อหรือใช้งาน - เป้าหมายในแต่ละกรณีจะแตกต่างกันออกไป

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถคล่องตัวและตรงเป้าหมายมากขึ้นสำหรับผู้ชม โฆษณาแบบดั้งเดิมสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น แต่ลักษณะคงที่ของโฆษณาหมายความว่าไม่รับประกันความเกี่ยวข้องของผู้ชมนี้

หกเหตุผลหลักในการใช้โฆษณาโซเชียลมีเดีย

1. การรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีขึ้น

ด้วยจำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียพุ่งสูงกว่า 50% ของประชากรโลก จึงมีโอกาสมากมายสำหรับแบรนด์ของคุณในการเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับสิ่งที่ทำและสิ่งที่เกี่ยวกับมัน

การโฆษณาบนโซเชียลช่วยให้ทีมการตลาดมองเห็นสิ่งที่ทำให้ธุรกิจแตกต่างจากคู่แข่งและกระจายคำไปยังผู้ที่สนใจในบริการของคุณได้อย่างรวดเร็ว

การสื่อสารกับผู้ชมของคุณทำได้ง่ายกว่ามากในบริบททางดิจิทัล และสามารถช่วยให้คุณถ่ายทอดข้อความแบรนด์ของคุณไปยังผู้ชมที่เกี่ยวข้องเพื่อสร้างชื่อเสียงที่ต้องการได้ดียิ่งขึ้น

2. การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

แม้ว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมจะสามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ แต่ก็มักจะไม่สามารถทำได้ในระดับโลกหรือในลักษณะที่เป็นเป้าหมาย กล่าวโดยสรุป ใครดูโฆษณาเหล่านี้อาจเป็นแบบสุ่ม

ใช่ เป็นไปได้ที่จะวางโฆษณาในสิ่งพิมพ์ที่มีผู้ชมที่กำหนดไว้หรือจ่ายค่าโฆษณาทางวิทยุและทีวีระหว่างรายการที่เกี่ยวข้องมากขึ้น แต่การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถเจาะจงได้มากกว่า

ด้วยการใช้ข้อมูล ซอฟต์แวร์และเครื่องมือ เป็นไปได้ที่จะค้นพบอายุ สถานที่ และลักษณะของผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง และสร้างโฆษณาโซเชียลตามการค้นพบเหล่านี้ ไม่เพียงเท่านั้น แต่ข้อมูลประชากรยังสามารถช่วยให้ทีมสร้างสรรค์ของคุณเจาะลึกลงไปอีกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ผู้ชมของคุณใช้

ตัวอย่างเช่น ใน คำแนะนำขั้นสูงสุดสำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย เราพบว่าผู้ใช้ Facebook 65% มีอายุต่ำกว่า 35 ปี และผู้ชายใช้แพลตฟอร์มนี้มากกว่าผู้หญิง ในขณะเดียวกัน 63% ของผู้ใช้ Twitter มีอายุระหว่าง 35 ถึง 65 ปี

ข้อมูลที่คุณรวบรวมเกี่ยวกับผู้ชมของคุณสามารถช่วยในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียล การเลือกผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องที่ผู้ชมของคุณสามารถไว้วางใจ เกี่ยวข้อง และมีส่วนร่วมอาจเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของโฆษณาที่คุณวางกับพวกเขา

3. ROI ที่มากขึ้น

ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สำหรับผลงานโซเชียลมีเดียของคุณจะขึ้นอยู่กับ KPI ที่คุณกำหนด อาจมีการแปลงการขายหรือการสมัครรับจดหมายข่าว

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณสร้างกลยุทธ์ที่วางแผนไว้อย่างดีและตั้งเป้าหมายที่ทำได้ เป็นไปได้ที่จะได้รับ ROI ที่ดีจากค่าโฆษณาโซเชียลของคุณ

เมื่อเปรียบเทียบแล้ว การตลาดแบบเดิมอาจรู้สึกว่ามีราคาถูกลงและความมุ่งมั่นนั้นใช้เวลานานกว่ามากเนื่องจากค่าใช้จ่าย การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถเสียค่าใช้จ่ายน้อยลงและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้น ดังนั้นจึงสามารถปรับให้เข้ากับเป้าหมายของคุณได้ตั้งแต่เริ่มแรก

4. เพิ่มความคล่องตัว

ความสามารถในการคล่องตัวมากขึ้นเป็นจุดขายที่ยิ่งใหญ่ของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย การโฆษณาแบบดั้งเดิมอาจเป็นเรื่องที่เข้มงวด โดยเกี่ยวข้องกับภาระผูกพันและสัญญาระยะยาวที่มักจะไม่ยืดหยุ่น โฆษณามักจะเป็นแบบคงที่ ดังนั้นเมื่อข้อความออกไปทั่วโลก ขอบเขตในการปรับตัวก็แทบไม่มี

นี่คือสิ่งที่ตรงกันข้ามกับความคล่องตัวที่มาพร้อมกับการโฆษณาดิจิทัล เป็นไปได้ที่จะตอบสนองต่อเหตุการณ์ปัจจุบันหรือหัวข้อที่กำลังเป็นกระแส – และด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม คุณสามารถสร้างแนวคิดในตอนเช้าและเผยแพร่โฆษณาในเวลากลางวัน หลังจากนั้น คุณจะมีมุมมองที่ดีเกี่ยวกับประสิทธิภาพโฆษณาด้วยข้อมูลเชิงลึก

ง่ายกว่าที่จะเห็นว่าสิ่งใดใช้ได้ผลในช่วงเวลาที่สั้นลง ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถปรับเปลี่ยนโฆษณาของคุณได้อย่างรวดเร็ว หากบางอย่างไม่เป็นไปตามที่คุณต้องการ

5. ลิงก์โดยตรงเพื่อซื้อ

เทรนด์โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ที่กำลังมาแรง ในปี 2022 คือการใช้โพสต์ที่ซื้อได้และการช็อปปิ้งในสตรีม ในการเปรียบเทียบ โฆษณาแบบคงที่แบบเดิมจะสร้างความแตกต่างระหว่างตัวโฆษณากับการโต้ตอบทางกายภาพกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น

โพสต์ที่ซื้อได้และการช็อปปิ้งในสตรีมกำลังเพิ่มขึ้น และสร้างเส้นทางที่ตรงกว่าสำหรับผู้บริโภคในการซื้อกับคุณ

ข้อมูลจาก Insider Intelligence แสดงให้เห็นว่าจำนวนนักช้อปโซเชียลคอมเมิร์ซคาดว่าจะถึง 100 ล้านคนภายในปี 2566 ซึ่งเป็นพื้นที่การเติบโตที่คุ้มค่าต่อการกำหนดเป้าหมาย

6. เครื่องมือและความสามารถด้านเทคนิค

พลังของเทคโนโลยี ซอฟต์แวร์และเครื่องมือที่ถูกต้อง ไม่อาจมองข้ามได้เมื่อต้องเปรียบเทียบโฆษณาแบบเดิมๆ กับสื่อโซเชียลของพวกเขา

การใช้ผู้สร้างโฆษณาระดับพรีเมียม เช่น Bannerflow ทำให้การผลิตโฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติและเผยแพร่ครีเอทีฟโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ในตลาดมากมายและหลายภาษาตามขนาด ซึ่งหมายความว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนได้มากขึ้น ในสถานที่ต่างๆ มากขึ้นในเวลาที่น้อยลง

สิ่งนี้มีประโยชน์เพิ่มเติมมากมาย รวมถึงความสามารถในการปรับแต่งด้วยตำแหน่ง HTML5 แบบไดนามิกได้อย่างง่ายดายในขณะที่เพิ่ม ROI ด้วยการลดต้นทุน

แบรนด์หนึ่งที่ได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีอันทรงพลังนี้คือ Storytel ซึ่งเป็นบริการหนังสือเสียงและ ebook ที่เป็นผู้นำตลาด Storytel ดำเนินการในตลาดมากกว่า 20 แห่ง โดยให้บริการที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นสำหรับแต่ละรายการ และตอนนี้ใช้ Bannerflow ภายในองค์กรสำหรับโฆษณาทั้งหมด รวมถึงสินทรัพย์ทางสังคม

ประเด็นที่สำคัญ

มีข้อดีที่ชัดเจนและเป็นรูปธรรมที่จะมาจากการรวมโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ไม่ว่าจะเป็นความคล่องตัวมากขึ้น ให้โอกาสที่เพียงพอสำหรับผู้บริโภคในการซื้อสินค้ากับแบรนด์ของคุณ หรือเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเพื่อประสบการณ์ของลูกค้าที่ดียิ่งขึ้น

แต่มันต้องเป็นกรณีใดกรณีหนึ่งหรือไม่? การเข้าถึงกลยุทธ์ของคุณแบบองค์รวมตามธุรกิจของคุณ และเรียนรู้ว่าผู้ชมของคุณดำเนินการอย่างไร จะนำเสนอข้อมูลอันล้ำค่าเกี่ยวกับวิธีการที่พวกเขาต้องการที่จะเข้าถึง การผสมผสานระหว่างรูปแบบดั้งเดิมและดิจิทัลอาจเป็นสูตรสำเร็จที่คุณต้องการ

อย่างไรก็ตาม มีข้อสงสัยเล็กน้อยเกี่ยวกับประโยชน์ที่การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถนำมาสู่ ROI ของแบรนด์ของคุณ – และสามารถปรับปรุงเพิ่มเติมได้โดยใช้เทคโนโลยีและเครื่องมือที่เหมาะสม

ต้องการดูว่าการผลิตครีเอทีฟโฆษณาแบบอัตโนมัติทำงานให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร ค้นพบเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ Bannerflow และ จองการสาธิต เพื่อสัมผัสประสบการณ์การใช้งานแพลตฟอร์มของเรา