ทำไมคุณไม่ต้องการทำให้แคมเปญ PPC โฆษณา Google ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ

อัพเดทล่าสุดเมื่อ 11 กุมภาพันธ์ 2020

แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกแบบอัตโนมัติมีจุดประสงค์หลักประการหนึ่งคือ เพื่อทำเงินให้ Google ให้ฉันใช้ถ้อยคำใหม่ว่า: แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกแบบอัตโนมัติของคุณมีจุดประสงค์หลักประการหนึ่งคือ เพื่อทำเงินให้กับ Google เมื่อคุณทำให้แคมเปญของคุณทำงานอัตโนมัติตั้งแต่เริ่มต้นโดย ไม่มีข้อมูลในอดีต แคมเปญใหม่ที่เริ่มต้น กำลังตรวจสอบ หรือแคมเปญที่มีอายุสั้น ขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยต้นทุนต่อคลิกด้วยตนเอง บุคคลส่วนใหญ่เชื่อว่ากลยุทธ์แคมเปญ PPC แบบอัตโนมัตินั้นคล้ายคลึงกับโฆษณาแบบเก่าที่คุณจะเห็นจาก Ronco Rotisserie เพียงแค่ "ตั้งค่าและลืมมัน" แต่น่าเสียดายที่กลยุทธ์การจ่ายต่อคลิกอัตโนมัติไม่ทำงานอย่างมีประสิทธิภาพด้วยวิธีนี้ บัญชี Google Ads ขนาดใหญ่ที่มีข้อมูลในอดีตจำนวนมากมีโอกาสได้รับการจัดการโดยกลยุทธ์แคมเปญอัตโนมัติมากขึ้น กลยุทธ์แคมเปญอัตโนมัติสามารถหนีจากคุณได้อย่างรวดเร็วถ้าคุณไม่ระวัง

พลังของ CPC ด้วยตนเอง – หลีกเลี่ยงการใช้จ่ายเกินตัว

หากต้องการควบคุมแคมเปญ Google Ads ของคุณได้มากขึ้น คุณจะต้องเลือก CPC ด้วยตนเอง CPC ด้วยตนเองช่วยให้คุณควบคุมคำหลัก การเสนอราคาคำหลัก ข้อความโฆษณา และอื่นๆ ได้อย่างเต็มที่ กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติสำหรับแคมเปญทำให้คุณควบคุมบัญชีน้อยลง อัลกอริธึมถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ได้รับการคลิกมากที่สุดสำหรับแคมเปญเมื่อเห็นว่าเหมาะสมที่จะดำเนินการ หนึ่งในประเด็นหลักที่คุณไม่ต้องการจัดการเสียคืองบประมาณค่าโฆษณาของลูกค้าของคุณ ด้วยการใช้กลยุทธ์อัตโนมัติ คุณมีศักยภาพมหาศาลที่จะใช้จ่ายเกินงบประมาณของลูกค้าหากไม่ได้รับการตรวจสอบอย่างใกล้ชิด

ความสำคัญของข้อมูลย้อนหลังของโฆษณา

หากคุณเพิ่งสร้างบัญชี Google Ads ไม่มีข้อมูลประวัติสำหรับแคมเปญที่จะมีฐานในการเริ่มต้น เมื่อแคมเปญของคุณเริ่มทำงาน แคมเปญจะเริ่มรวบรวมข้อมูล ข้อมูลใหม่ที่รวบรวมไว้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าทิศทางใดในการขับเคลื่อนแคมเปญด้วยวิจารณญาณที่ดีขึ้น “Google จำเป็นต้องมีข้อมูลเพียงพอในการปรับราคาเสนอของคุณ โดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขารู้เกี่ยวกับวิธีที่ผู้ชมของคุณตอบสนองต่อข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจง มิเช่นนั้นพวกเขาจะใช้ข้อมูลประสิทธิภาพจากบัญชีอื่นๆ ซึ่งอาจหรือไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ”

การดึงข้อมูลประสิทธิภาพจากบัญชีอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับประเภทธุรกิจของคุณไม่ได้ช่วยอะไร ตัวอย่างเช่น ราวกับว่าบัญชี Google Ads ของช่างประปากำลังดึงข้อมูลจากบัญชีของเจ้าของร้านขายรองเท้าและใช้การตั้งค่าเหล่านี้กับแคมเปญ ข้อมูลทางประวัติศาสตร์จากช่างประปาไม่สามารถมีผู้ชมเหมือนกับเจ้าของร้านขายรองเท้าได้อย่างชัดเจน หาก Google Ads ของเจ้าของร้านขายรองเท้ารองรับผู้ชมของช่างประปาด้วยข้อมูลประวัติ ข้อมูลที่คุณได้รับจะบิดเบือนและไม่ถูกต้องเพียงพอที่จะช่วยคุณกำหนดทิศทางที่สำคัญสำหรับเจ้าของร้านขายรองเท้า

ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Google Ad บัญชีที่มีข้อมูลในอดีตจำนวนมากซึ่งมีโอกาสได้รับการจัดการโดยกลยุทธ์แคมเปญอัตโนมัติมากขึ้น Giles Bronson จาก Uberly.com กล่าวว่า "หากแคมเปญของคุณเพิ่งออกจาก Google Ads คุณน่าจะมีข้อมูลไม่เพียงพอที่จะตั้งค่าแคมเปญ PPC อัตโนมัติได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณเพียงแค่ต้องแน่ใจว่าคุณกำลังเลือกแคมเปญ PPC แบบอัตโนมัติเพราะเป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับตัวแทนจำหน่ายของคุณ ไม่ใช่เพราะคุณกลัวที่จะปรับเปลี่ยนในตอนเริ่มต้น”

ในฐานะที่ปรึกษาจ่ายต่อคลิก ฉันเข้าใจคำพูดนี้อย่างมาก โดยทั่วไป การจ่ายต่อคลิก เป็นเครื่องมือที่น่ากลัวมากในการเรียนรู้ รู้ และเข้าใจ การสร้างระบบสำหรับตัวคุณเองช่วยต่อสู้กับการโอเวอร์โหลดและความเครียดของ PPC ไม่ควรใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติเพราะคุณต้องการขี้เกียจและให้อัลกอริทึมทำงานแทนคุณ ในกรณีนี้ คุณแค่หลอกตัวเองและไม่ยอมให้ตัวเองเรียนรู้ คุณยังไม่อนุญาตให้ตัวเองเติบโต จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อสคริปต์หรืออัลกอริธึมหยุดทำงาน คุณหยุดทำงานหรือไม่? แน่นอนว่าไม่! การทำความเข้าใจกลยุทธ์ด้วยตนเองและการนำไปใช้จะช่วยสร้างฐานความเข้าใจว่าควรทำอย่างไรกับบัญชี Google Ads ก่อนหน้านี้เขียนเกี่ยวกับการเป็นผู้ประสานงานแบบจ่ายต่อคลิก ฉันต้องสร้างนิสัยและสร้างโครงสร้างเพื่อให้สามารถจัดการกับงานต่างๆ ที่โยนใส่ฉัน ระบบที่สร้างขึ้นช่วยให้ฉันทำงานได้ทันทีและทำงานเพื่อบรรลุเป้าหมายนั้นอย่างมีประสิทธิภาพ! บริษัท ตลอดจนลูกค้าของเรา

ระบบอัตโนมัติไม่สามารถวางกลยุทธ์เพื่ออนาคตได้

กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติเหล่านี้สำหรับแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกของคุณมีปัญหาอื่น ระบบอัตโนมัติสำหรับแคมเปญไม่สามารถคาดการณ์อนาคตได้ “ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของการปล่อยให้กระบวนการประมูลทั้งหมดของคุณเป็นซอฟต์แวร์คือการไม่รู้อะไรเกี่ยวกับการทำนายอนาคต จริงอยู่ที่ ฉันไม่สามารถคาดเดาอนาคตได้เช่นกัน แต่ฉันสามารถอ่านแผนภูมิได้ว่าอัตรา Conversion สำหรับ 11 แคมเปญเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในเดือนสิงหาคม ดังนั้นฉันรู้ว่าฉันสามารถจ่ายได้มากเป็นสองเท่าต่อคลิกในกรอบเวลานั้นสำหรับเดือนที่จะมาถึงของ สิงหาคมเช่นกัน ซอฟต์แวร์ที่นับเฉพาะประสิทธิภาพในอดีตไม่สามารถเดิมพันสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคตได้ และถ้าคุณไม่ดำเนินการ คุณจะสูญเสียครั้งใหญ่ในเดือนที่ขายดีที่สุดของคุณ” ข้อความอ้างอิงจาก Search Engine Journal นี้ถูกต้อง เราไม่สามารถทำนายอนาคตได้ แต่เรามีโอกาสที่ดีกว่าถ้าเราดูข้อมูลในอดีตที่มั่นคงจากแคมเปญต้นทุนต่อคลิกด้วยตนเอง เพื่อดูว่าจะต้องทำอะไรต่อไป หากกลยุทธ์อัตโนมัติไม่รู้ว่าจะต้องดูที่ไหน มันจะคาดการณ์ว่าควรจะไปที่ใดต่อไป และการคาดคะเนนั้นน่าจะหมดไป

เหตุผลข้างต้นเป็นสาเหตุที่คุณไม่ต้องการทำให้แคมเปญ PPC ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ การใช้จ่ายเกินงบประมาณ การใช้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องจากบัญชีอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ การปล่อยให้อัลกอริทึมทำงานที่ขี้เกียจทำงานแทนคุณ และการที่อัลกอริธึมพยายามคาดการณ์อนาคตเป็นสาเหตุที่ทำให้คุณไม่ต้องการทำให้แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ แม้ว่าจะมีคำแนะนำให้ใช้การทำงานอัตโนมัติสำหรับบัญชี Google Ads ขนาดใหญ่ที่มีข้อมูลย้อนหลังจำนวนมาก แต่เรายังคงแนะนำว่าอย่าเลือกตัวเลือกนี้ การทำงานอัตโนมัติจะทำให้งบประมาณของคุณหมดลงก่อนที่คุณจะมีโอกาสปิดแคมเปญ ติดกับบริษัทที่มีคุณวุฒิอย่าง That! บริษัทที่มีประสบการณ์การจ่ายต่อคลิกที่ปรึกษาที่สามารถช่วยแนะนำคุณด้วยตนเองผ่านอนาคตอัตโนมัติ คุณอยากจะทำสิ่งต่าง ๆ อย่างถูกต้องหรือให้เครื่องเดาว่าต้องทำอะไรต่อไปหรือไม่? ติดต่อเราวันนี้เพื่อรับแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกในทิศทางที่ถูกต้อง!

ผู้เขียน: โจเซฟ เอส.

ที่มา:

https://www.keyppc.com/pros-and-cons-of-ppc-automation/

https://uberly.com/pros-cons-automated-ppc/

https://www.searchenginejournal.com/5-reasons-why-you-shouldnt-entrely-automate-your-ppc-bid-management/62954/#close