ทำไมแบรนด์ของคุณถึงมองข้าม TikTok ไม่ได้อีกต่อไป

TikTok อาจเป็นผู้ชนะโซเชียลมีเดียรายใหญ่ที่สุดของการล็อกดาวน์ COVID-19 แม้ว่าผู้ชม จะมีอายุน้อย มาก (เช่น 60 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อายุระหว่าง 16 ถึง 24 ปี) ก็ยากที่จะพลาดวิดีโอไวรัลบนแพลตฟอร์มวิดีโอขนาดสั้นที่อัดแน่นไปด้วยเพลง ซึ่งเดิมเรียกว่า Musical.ly ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เดือน

ขณะนี้มีผู้ใช้งานมากกว่า 800 ล้านคน แพลตฟอร์มไวรัลกำลังก้าวไปไกลกว่าวิดีโอเต้นรำสั้นที่ชวนให้นึกถึง Vine ที่เลิกใช้ไปแล้ว และกลายเป็นผู้มีอิทธิพลในหมวดหมู่กว้างๆ ที่ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การทำอาหารไปจนถึง การเรียนรู้ ทาง ดิจิทัล

TikTok อาจมีการปีนขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเพื่อเข้าถึงแพนธีออนของ Facebook, WhatsApp และ YouTube ซึ่งมีผู้ใช้งานมากกว่า หกพันล้านคน ระหว่างพวกเขา อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มนี้อาศัยสิ่งที่ไม่สามารถวัดได้ด้วยตัวชี้วัดทั่วไป — กระแสความนิยมและความนิยมในหมู่คนหนุ่มสาว

เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ที่ยอดเยี่ยมซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่สามารถละเลยในโลกของสื่อได้อีกต่อไป

อัลกอริธึมที่แตกต่าง

คุณลักษณะที่กำหนดอย่างหนึ่งของ TikTok คือต้องอาศัยอัลกอริทึมเฉพาะที่นำเสนอเนื้อหาในวิธีที่แตกต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ อัลกอริธึมแสดงเนื้อหาอย่างละเอียดโดยอิงจากความชอบของผู้ใช้กับสิ่งที่ Jesse Hirsh นักวิจัยด้านโซเชียลมีเดียที่เป็นที่ยอมรับ เรียกว่า "อัตราส่วนสัญญาณต่อสัญญาณรบกวน " ที่ " เหลือเชื่อ "

พลังอยู่ในรายละเอียด ซึ่งอัลกอริธึมของ TikTok มีผลพลอยได้ที่น่าสนใจแปลก ๆ ที่กระตุ้นให้ผู้ใช้โพสต์เนื้อหา ตัวอย่างเช่น เนื้อหาจากผู้ที่ผู้ใช้ติดตามจะถูกถอดออกจากฟีดหลักของเนื้อหาไวรัส อินฟ ลูเอนเซอร์ไม่จำเป็นต้องตอบสนองผู้ชมของพวกเขาเมื่อโพสต์วิดีโอเพื่อให้เป็นไวรัล — ซึ่งเป็นพื้นที่ที่สร้างความแตกต่างในตัวเองจากแอ พอย่าง Instagram

แต่สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือความธรรมดาของผู้ใช้ใหม่ที่จะได้รับจำนวนการมีส่วนร่วมที่น่าประทับใจตั้งแต่เริ่มแรกด้วยวิดีโอ 10 วินาทีง่ายๆ

เหตุผลดังกล่าวได้รับการอธิบายว่าเป็น " ขั้นตอนที่ ช้า " ของอัลกอริธึมซึ่งวิดีโอที่มีจำนวนการมีส่วนร่วมที่ไม่ดีได้รับการดูเป็นพันหรือล้านครั้งในวันหรือสัปดาห์ต่อมา แทนที่จะถูกปิดไปที่ห้องใต้หลังคาของเนื้อหา มุมมองแบบทบต้นยังสามารถส่งวิดีโอแบบสุ่มไปยังหน้า "สำหรับคุณ" ของผู้ใช้โดยอิงจากการตั้งค่าของผู้ใช้ โดยไม่คำนึงถึงรายชื่อผู้ติดตาม ด้วยเหตุนี้ วิดีโอจึงใช้แฮชแท็กน้อยลงและสามารถรวมการดูในช่วงเวลาที่ขยายออกไปโดยไม่ต้องมีฐานผู้ติดตามที่มั่นคง

เนื่องจากวิดีโอยังมีความยาวเพียงไม่กี่วินาที เนื้อหาจึงถูกปั่นข้ามแพลตฟอร์มด้วยคลิปที่สูงกว่า เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอย่าง YouTube ซึ่งต้องใช้เวลาในการมีส่วนร่วมนานกว่า ผู้ใช้ TikTok สามารถแพร่ระบาดได้ง่ายกว่าเครือข่ายอื่นมาก และนั่นคือสิ่งที่วัยรุ่นที่มีความทะเยอทะยานกำลังมองหา นอกจากนี้ยังเป็นสาเหตุที่ ผู้ใช้ 83 เปอร์เซ็นต์ โพสต์วิดีโอ ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่บอกเล่า

ความนิยมกำลังระเบิด

แอพโซเชียลมีเดียของ Facebook ครอบงำภูมิทัศน์ทั้งหมด Facebook, WhatsApp, Instagram และ Facebook Messenger เป็นสี่แอพที่ไม่ใช่เกมที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในโลก แต่เดาว่าใครพร้อมที่จะเอาชนะพวกเขาในการดาวน์โหลด ใช่แล้ว: TikTok

สำหรับบริบท TikTok อยู่ในอันดับที่เจ็ดในรายการ " 10 แอพที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดแห่งปี 2010 " จาก CNET เสร็จสิ้นก่อนทั้ง Twitter และ YouTube แม้จะเปิดตัวในปี 2559 Twitter เปิดตัวในปี 2549 และ YouTube ในปี 2548

เมื่อเอฟเฟกต์เครือข่ายเป็นทุกอย่างในโซเชียลมีเดีย แนวคิดที่ว่า TikTok แซงหน้าสองโซเชียลมีเดียในเวลาเพียงไม่ถึงสี่ปีที่เผยแพร่จริงนั้นค่อนข้างน่าทึ่ง

การใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลมักจะครอบคลุมถึงการฉายภาพภูมิทัศน์ในอนาคตของสื่อ ผู้มีอิทธิพล และกลวิธีทางการตลาดที่ชาญฉลาด มีโอกาสที่น่าสนใจสำหรับเอเจนซี่สื่อที่จะใช้ประโยชน์จากการเติบโตอย่างล้นหลามของ TikTok ในขณะนี้

คนรุ่นเก่าจำนวนมาก แม้แต่คนรุ่นมิลเลนเนียลเมื่อเทียบกับคน Gen Z ก็ไม่ทราบถึงพลังหรือความนิยมของ TikTok พวกเขาละเลยแพลตฟอร์มนี้อย่างไร้ความปราณีเนื่องจากเป็นสถานที่สำหรับวิดีโอตลกๆ ของวัยรุ่นและเด็ก แต่ตอนนี้มันแตกต่างออกไปมาก

การเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจที่สุดอย่างหนึ่งที่เกิดจาก COVID-19 คือการเปลี่ยน TikTok ให้ห่างจากวิดีโอการเต้นเป็นส่วนใหญ่และเนื้อหาที่เหมือนเถาวัลย์ รองรับการเคลื่อนไหวทางสังคม การมีส่วนร่วมอย่างมืออาชีพกับผู้ชมของผู้คนที่ต้องการเรียนรู้บางสิ่งระหว่างการกักกัน และแม้แต่การวิพากษ์วิจารณ์ทางการเมืองที่ละเอียดอ่อน และนั่นคือจุดที่มันใช้วิธีการพิเศษในการดึงดูดความสนใจของผู้คน

ตลาดที่ไม่เหมือนใครเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน

TikTok โดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งทางโซเชียลมีเดีย อาจไม่ใช่ฟอรัมดิจิทัลสำหรับการอภิปรายที่จริงจัง (และมักเป็นพิษเป็นภัย) เช่น Twitter ซึ่งขณะนี้กำลังกลายเป็น กำลังมหาศาลในแวดวง วิชาการ และอาจไม่ใช่สื่อกลางในการสื่อสารในอุดมคติสำหรับการแชทแบบเรียลไทม์กับเพื่อน ๆ เช่น WhatsApp ซึ่งตอนนี้มาพร้อมกับ คุณสมบัติการชำระ เงิน

แต่มันเสพติดในทางของตัวเอง การโทรแบบซูมด้วยภูมิหลังที่ตลกกลายเป็นเรื่องน่าเบื่อในช่วงกักตัวที่ซบเซา Twitter มีความน่าสนใจมากกว่า Zoom แต่มักติดอยู่ในวาทกรรมทางการเมืองที่เป็นพิษ และ Instagram ไม่ได้เกือบจะสนุกสนานเท่าเมื่อทุกคนถูกขังอยู่ภายในและไม่สำรวจโลก เข้าสู่TikTok

ลองนึกภาพบาร์เทนเดอร์ที่ออกจากงาน ซึ่งตัดสินใจมอบเคล็ดลับการผสมเครื่องดื่มให้กับผู้ติดตามในช่วงกักตัว เหมือนที่บาร์เทนเดอร์หลายคนทำจริงๆ แพลตฟอร์มใดดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจของผู้คน: แพลตฟอร์มที่อัลกอริทึมแสดงวิดีโอไวรัสแบบสั้นของผู้มาใหม่อย่างต่อเนื่องหรือ YouTube หรือเชิญคนมาสาย Zoom คนสุ่มคนไหนจะไม่เข้าร่วม?

แล้วคนที่อยากจะมิกซ์เพลงกับวิดีโอการทำอาหารแสนสนุกในขณะที่ทุกคนตัดสินใจว่าจะสั่งอาหารนอกบ้านหรือเตรียมอาหารมื้อเดิมอีกในคืนถัดไปล่ะ? นั่นคือสิ่งที่คนใน TikTok อย่าง The Pasta Queen ทำ วิดีโอการทำอาหารอิตาเลียนโง่ ๆ ของ Nadia (The Pasta Queen) ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงกักตัว มีจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในช่วงสามสัปดาห์ที่ผ่านมา มีพื้นเพมาจากกรุงโรมและตอนนี้อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา The Pasta Queen เป็นจักรวาลขนาดเล็กสำหรับกลุ่มบุคคลใหม่ที่เกิดขึ้นบน TikTok ที่ทุบ TikTok รูปแบบสั้น ๆ ของไวรัสด้วยคำแนะนำด้านการศึกษาที่คุณจะพบในวิดีโอ YouTube ที่เก็บไว้

เป็นไดนามิกที่น่าสนใจและยังแสดงถึงความดึงดูดใจทั่วโลกของ TikTok ซึ่งได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางไม่เพียงแค่ในสหรัฐอเมริกา แต่ยังรวมถึงในอินเดียและจีนด้วยซึ่งมีผู้ใช้จำนวนมากรวมกัน คาดว่ามืออาชีพด้านครีเอทีฟจะหันมาสนใจ TikTok ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และอยู่ห่างจากแพลตฟอร์มที่เข้มงวดมากขึ้นเช่น YouTube ซึ่งเพิ่งเห็นการ จากไป ของพอดคาสต์ของราชา Joe Rogan เมื่อเร็ว ๆ นี้

ความคิดสร้างสรรค์เป็นที่ที่การคลิกอยู่

ด้วยแนวคิดที่ว่า TikTok เป็นหลุมดำสำหรับคนหนุ่มสาว บุคคลที่มีความทะเยอทะยานและมืออาชีพ รายชื่อผู้มีอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นอาจกลายเป็นแบบไดนามิกมากที่สุดในพื้นที่โซเชียลมีเดีย อินฟลูเอนเซอร์ที่มีความหลากหลายมากขึ้นทำให้มีผู้ชมที่หลากหลายมากขึ้นและมีเงินในการโฆษณามากขึ้น และไม่ใช่แค่ผู้ใช้ที่หลงใหลในแพลตฟอร์มที่สร้างสรรค์ (และดอลลาร์โฆษณาที่ตามมา)

ผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องการความยืดหยุ่นมากขึ้นเพื่อสร้างความประทับใจให้กับกลุ่ม Gen Z ที่กำลังมาแรง ซึ่งจะเป็น รุ่นผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุด ในโลกในไม่ช้านี้ กำลังไล่ตามความฝันของ TikTok การค้าทางโซเชียลเป็นเทรนด์ที่ไม่มีใครหยุดได้ และหากคุณต้องการสร้างแบรนด์อย่าง Supreme คุณต้องดึงดูด Gen Z ด้วยคำมั่นสัญญาที่จะแพร่ระบาดในวิดีโอแรกของคุณ เหตุใด Influencer ที่ทะเยอทะยานถึงไม่ลอง TikTok เลย ท้ายที่สุดแล้ว ผู้มีอิทธิพลชั้นนำบน TikTok ก็ดึง รายได้ที่ น่า จับตามอง

ในฐานะมืออาชีพด้านสื่อ ผู้คลั่งไคล้การตลาด หรือผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา TikTok อาจบินอยู่ภายใต้เรดาร์ของแคมเปญการสร้างแบรนด์แบบเดิมๆ ส่วนใหญ่ แม้จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว อาจเป็นเพราะการผสมผสานของต้นกำเนิดของ Tencent การวิจารณ์ ของรัฐสภาหรือผู้ชมที่เบ้ มันไม่สำคัญอีกต่อไป Tiktok ออกจากการล็อกดาวน์ในฐานะแพลตฟอร์มม้ามืดเพื่อแย่งชิงวงกลมที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของแอพ Facebook ตอนนี้เป็นราชาแห่งเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์

เข้าร่วมนักการตลาดกว่า 100,000 คนที่พัฒนาทักษะและความรู้โดยสมัครรับจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเรา