AI จะเข้ามาแทนที่ copywriters และ content writer หรือไม่?

เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่อย่างปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการเรียนรู้ของเครื่องคาดว่าจะแทนที่งาน 85 ล้านตำแหน่งภายในปี 2568 ไม่ต้องสงสัยเลยว่า AI จะส่งผลกระทบต่อนักเขียน แต่คำถามที่แท้จริงคือ AI จะมาแทนที่นักเขียนคำโฆษณาและผู้เขียนเนื้อหาหรือไม่ ในบทความนี้ ผู้นำในอุตสาหกรรมแบ่งปันความคิดของพวกเขาในหัวข้อนี้

หลายคนมองว่าปัญญาประดิษฐ์เป็นภัยคุกคามต่อนักเขียนคำโฆษณาและผู้สร้างเนื้อหา ในขณะที่คนอื่นๆ เชื่อว่าปัญญาประดิษฐ์เป็นสิ่งที่ดีที่สุดนับตั้งแต่การหั่นขนมปัง

มุมมองอาจเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับบทบาทของคุณ

ฉันคิดว่านักเขียนเห็นเครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI แบบที่คุกกี้เห็นมอนสเตอร์คุกกี้ คนทั้งโลกชอบมัน แต่มันจะเป็นฝันร้ายสำหรับนักเขียน

สำหรับนักการตลาดพันธมิตรที่ต้องการสร้างเนื้อหาปริมาณมากทุกวัน อาจเป็นความฝันที่เป็นจริง ในขณะเดียวกัน อาจเป็นเรื่องที่น่ากลัวสำหรับนักเขียนคำโฆษณาหรือนักเขียนเนื้อหาที่ชื่นชอบกระบวนการเขียนเนื้อหาต้นฉบับและมองว่าเทคโนโลยีเป็นภัยคุกคามต่อการดำรงชีวิตของเขา

เป็นข้อกังวลที่ถูกต้อง ตามรายงานของ World Economic Forum เครื่องจักรและระบบอัตโนมัติจะแทนที่งาน 85 ล้านตำแหน่งภายในปี 2568

เมื่อพิจารณาจากแรงโน้มถ่วงของสถานการณ์แล้ว การสนทนาก็ควรค่าแก่การพูดคุย บทความนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อนำเสนอข้อเท็จจริงและความคิดเห็นต่างๆ เพื่อจุดประกายการสนทนาเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ก่อนที่เราจะพูดถึงความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ นี่คือความคิดเห็นของฉัน

ปัญญาประดิษฐ์คืออะไร?

ปัญญาประดิษฐ์คือความสามารถในการจำลองสติปัญญาของมนุษย์โดยใช้เครื่องจักร เป็นเทคโนโลยีที่เชื่อมช่องว่างระหว่างมนุษย์กับเครื่องจักรด้วยการทำแผนที่และเลียนแบบงานด้านความรู้ความเข้าใจ เช่น การเรียนรู้และการแก้ปัญหา กล่าวอีกนัยหนึ่งปัญญาประดิษฐ์พยายามที่จะเข้าใจว่ามนุษย์คิดอย่างไรแทนที่จะทำตามคำสั่ง

นี่คือความคิดเห็นของฉันก่อนที่เราจะไปยังความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ

AI จะเข้ามาแทนที่นักเขียนคำโฆษณาหรือไม่?

ไม่ AI จะไม่เข้ามาแทนที่นักเขียนคำโฆษณาที่สร้างสรรค์ส่วนใหญ่ AI ช่วยได้ แต่ไม่สามารถแทนที่นักเขียนคำโฆษณาที่ดีได้ เพราะมันไม่เข้าใจอารมณ์และความเห็นอกเห็นใจ ทั้งสองสิ่งที่ทำสำเนาได้ดี

AI จะเข้ามาแทนที่ผู้เขียนเนื้อหาหรือไม่?

ใช่ เครื่องมือเขียน AI สามารถแทนที่นักเขียนบางคนได้ แต่ไม่สามารถแทนที่นักเขียนที่ดีได้ เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถสร้างเนื้อหาพื้นฐานที่ไม่ต้องการการวิจัยหรือความเชี่ยวชาญที่เป็นต้นฉบับ แต่ไม่สามารถสร้างเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ที่เน้นเรื่องราวให้สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณโดยปราศจากการแทรกแซงของมนุษย์

มันทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นด้วยการทำงานที่ซ้ำซากจำเจ การแนะนำจากข้อมูล และแม้กระทั่งการช่วยเหลือด้วยความคิดสร้างสรรค์

ต่อไปนี้คือสาเหตุบางประการที่ AI (อย่างน้อยก็อยู่ในสถานะปัจจุบัน) ไม่สามารถแทนที่นักเขียนที่เป็นมนุษย์ได้

1. AI ไม่เข้าใจอารมณ์
   AI ไม่เข้าใจสิ่งที่ทำให้มนุษย์เห็บ และถ้าคุณต้องการสร้างสำเนาที่น่าสนใจ คุณต้องดึงดูดอารมณ์ ดังนั้นงานเขียนของคุณต้องไม่เป็นความจริงและไร้สาระ ต้องดึงดูดผู้อ่านของคุณในระดับอารมณ์
2. AI ไม่เข้าใจกลยุทธ์
   AI ไม่เข้าใจวัตถุประสงค์ทางธุรกิจหรือวิธีการบรรลุเป้าหมาย ไม่ทราบว่าผู้อ่านอยู่ที่ไหนในการเดินทางของผู้ซื้อหรือที่เนื้อหาพยายามที่จะนำพวกเขา ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจต้องการย้ายลูกค้าจากการรับรู้ไปสู่การกระทำ ผู้เขียนควรปรับแต่งข้อความให้เหมาะสม
3. AI ไม่ตรวจสอบข้อเท็จจริง
   ไม่มีปัญญาประดิษฐ์จำนวนใดมาแทนที่การระดมมวลชน การตรวจสอบข้อเท็จจริง และการวิจัยที่เกี่ยวข้องกับงานเขียนที่ดี อ้างอิงได้เฉพาะงานวิจัยและบทความที่นักเขียนที่เป็นมนุษย์ได้รวบรวมไว้แล้วเท่านั้น นอกจากนี้ AI ยังมีชื่อเสียงในด้านการทำสิ่งต่างๆ ดังนั้นคุณจึงสามารถประสบปัญหาได้โดยไม่ต้องมีการควบคุมเนื้อหาที่เหมาะสม
4. AI ไม่มีความเห็นอกเห็นใจ
   แม้ว่าปัญญาประดิษฐ์จะฉลาดกว่ามนุษย์ในหลาย ๆ ด้าน แต่ก็ไม่สามารถแทนที่คุณสมบัติบางอย่างได้ ตัวอย่างเช่น AI ไม่สามารถทำซ้ำลักษณะที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลาง เช่น การเอาใจใส่ วัฒนธรรม และค่านิยม แม้จะมีพลังการประมวลผลมากมายและอ่านอินเทอร์เน็ตได้ 10 เปอร์เซ็นต์ แต่ก็ไม่รู้ว่าจะสัมพันธ์กับมนุษย์อย่างไรตามบริบท ทางออกคืออะไร? การรวมกลุ่มคนที่มีปัญญาประดิษฐ์ โดยเฉพาะผู้ที่ทำงานกับ AI
5. AI ไม่เข้าใจสาระสำคัญของแบรนด์ของคุณ
   AI ไม่เข้าใจข้อความ วัตถุประสงค์ วัฒนธรรม และค่านิยมของแบรนด์ของคุณ บางครั้งคุณต้องการสัญชาตญาณและประสบการณ์หลายปีกับแบรนด์เพื่อเป็นแนวทางให้กับคุณ คุณมีสติสัมปชัญญะเมื่อมีบางอย่างไม่ถูกต้อง แม้ว่าทุกอย่างจะเป็นไปตามแนวทางของแบรนด์ก็ตาม นั่นเป็นเหตุผลที่บางครั้งคุณได้ยินนักออกแบบพูดว่า “ฉันรู้ว่ามันเป็นการออกแบบที่ไม่ดีเมื่อฉันรู้สึกว่ามันปิด”

ตอนนี้เรามาฟังจากผู้นำทางความคิดบางส่วนในด้านการตลาดเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณา

ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาคิดอย่างไรเกี่ยวกับ AI มาแทนที่มนุษย์

“ AI เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมอย่างแน่นอนเพราะช่วยให้เราทำงานได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น โดยพื้นฐานแล้วจะใช้เวลามากกว่างานที่น่าเบื่อและธรรมดาซึ่งจำเป็นต้องทำให้เสร็จและเพิ่มเวลาของเรา เมื่อพูดถึงการวิเคราะห์และประมวลผลข้อมูล AI อาจมีประสิทธิภาพมากกว่ามนุษย์ เนื่องจากเร็วและมักปราศจากข้อผิดพลาด

ตัวอย่างเช่น ที่ Copy House เราใช้ AI เพื่อช่วยเราถอดความบทสัมภาษณ์ มันใช้งานได้ดีที่นี่เพราะเป็นวิธีจดบันทึกที่รวดเร็วกว่ามาก แต่ก็มีข้อเสียเช่นกันเนื่องจากไม่แม่นยำเสมอไป

AI ควรได้รับการปฏิบัติเป็นส่วนเสริมมากกว่าการแทนที่ ไม่สามารถจับคู่ความฉลาดทางอารมณ์ของมนุษย์หรือมีความเห็นอกเห็นใจเช่นเดียวกับพวกเขา ที่ Copy House เราดำเนินการสัมภาษณ์เป็นจำนวนมากเพื่อสร้างข้อเสนอแนะและให้บริการที่ดียิ่งขึ้น AI จะไม่สามารถมีการเชื่อมต่อเช่นเดียวกับมนุษย์ในสถานการณ์เหล่านั้น มันจะไม่สร้างสรรค์หรือเป็นต้นฉบับเมื่อคิดหาวิธีแก้ไขปัญหาความต้องการของลูกค้าเมื่อสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาหรือสร้างงานคุณภาพเยี่ยม แม้ว่าฉันคิดว่า AI มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อและให้เวลาแก่มนุษย์ในการสร้างสรรค์มากขึ้น แต่ฉันไม่คิดว่ามันจะสามารถแทนที่นักเขียนได้ เนื่องจากมันไม่สามารถมีความเชื่อมโยงทางอารมณ์เหมือนกับมนุษย์ได้ ”

Kathryn Strachan กรรมการผู้จัดการ และเจ้าของ Copy House

ดังนั้น นักเขียนควรเพิกเฉยและหลีกเลี่ยงการเขียน AI และทำธุรกิจที่มีความสุขอย่างสมบูรณ์หรือไม่?

ไม่ได้อย่างแน่นอน!

ฉันเชื่อว่าผู้เขียนเนื้อหาทุกคนควรใช้ AI ให้เกิดประโยชน์

ผู้เขียนเนื้อหาและนักเขียนคำโฆษณาสามารถใช้ AI ให้เกิดประโยชน์ได้อย่างไร

ระดมสมองและเอาชนะบล็อกของนักเขียน

ไม่เป็นความลับที่ความคิดสร้างสรรค์เป็นหนึ่งในทักษะที่แข็งแกร่งที่สุดที่คุณสามารถมีได้ในฐานะนักเขียน แต่แม้แต่นักเขียนที่เก่งที่สุดก็สามารถพบกับการบล็อกของนักเขียนหรือพลาดกำหนดเวลาได้ (เพราะพวกเขาดู Hit and Run ตอนล่าสุดของ Netflix อย่างเมามัน) โชคดีที่มีวิธีแก้ปัญหา

AI สามารถช่วยสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา มุมทางการตลาด แท็กไลน์ หรือหัวข้อข่าวได้ เพิ่มข้อความแจ้งของคุณ คลิกปุ่ม และ voila! คุณมีความคิดมากมายที่จะสร้างต่อไป

นี่คือผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์ในจินตนาการของฉัน ' Taco Sleeping Bag '

รายละเอียดสินค้าของฉัน: เราทำถุงนอนทาโก้ที่นุ่มสบาย

ชื่อสินค้า: Taco ถุงนอน

ผู้ชม: คนที่รักทาโก้และนอนหลับ

ไม่เลวเลย บางทีฉันควรส่งสิ่งนี้ให้คนที่ Appsumo; ฉันได้ยินมาว่าพวกเขาใหญ่ในทาโก้

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI

ตามรายงานของ McKinsey การรวบรวมข้อมูลและการประมวลผลข้อมูลมักเป็นแบบอัตโนมัติมากที่สุด นักเขียนสามารถใช้เครื่องมือ SEO ที่วิเคราะห์หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และให้คำแนะนำที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลโดยใช้การเรียนรู้ของเครื่องและการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP)

เครื่องมืออย่าง MarketMuse ใช้การเรียนรู้เชิงลึกและ NLP เพื่อวิเคราะห์เพจนับพันและสร้างแบบจำลองหัวข้อในเวลาไม่กี่วินาที นอกจากนี้ยังใช้การสร้างภาษาธรรมชาติเพื่อสร้างข้อความ คุณสามารถอ่านบทวิจารณ์ MarketMuse ฉบับเต็มของฉันได้ที่นี่ การสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO ระดับผู้เชี่ยวชาญไม่เคยง่ายอย่างนี้มาก่อน

คุณสามารถใช้ข้อมูลและ SEO ที่ขับเคลื่อนโดย AI เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา เขียนได้ดีขึ้น และเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา

ฉันใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI สองสามตัว และรู้สึกประทับใจกับผลลัพธ์ที่ได้

การสร้างเนื้อหาในวงกว้าง

อีกแอปพลิเคชันหนึ่งคือการสร้างเนื้อหาตามขนาด การมีเครื่องมือสร้างเนื้อหา AI อาจเป็นความฝันที่เป็นจริงสำหรับโซโลพรีนเนอร์และสตาร์ทอัพที่ไม่มีอุปกรณ์ครบครัน ซึ่งไม่สามารถซื้อแผนกเนื้อหาเฉพาะได้

ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพว่าต้องเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ 100 รายการสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณในหนึ่งวัน คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้อย่างรวดเร็วด้วยนักเขียน AI เพื่อช่วยเหลือคุณ นี่คือตัวอย่างสั้นๆ ของการใช้ Jarvis.ai เพื่อสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์

นักเขียนคำโฆษณา ai สามารถสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์แบบเต็มได้จากรายการคุณสมบัติ

เขียนข้อความที่มีอยู่ใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกัน

สำหรับวัตถุประสงค์ต่างๆ เช่น หน้าตำแหน่ง อาจจำเป็นต้องใช้เนื้อหาเดียวกันต่างกัน เครื่องมือสร้างเนื้อหา AI นั้นสมบูรณ์แบบสำหรับสถานการณ์ดังกล่าว คุณสามารถใช้เพื่อเขียนข้อความที่มีอยู่ใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกัน และทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นต้นฉบับเสมอ แต่ข้อดีไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น

เครื่องมือสร้าง AI นั้นดีกว่าเครื่องมือหมุนข้อความทั่วไปเพราะสร้างเนื้อหาต้นฉบับ

กรอบการเขียนคำโฆษณาสำหรับผู้เริ่มต้น

เครื่องมือเขียนคำโฆษณาของ AI ส่วนใหญ่นั้นได้รับการฝึกอบรมอัลกอริธึมบนเฟรมเวิร์กการเขียนคำโฆษณาหลายแบบ คุณสามารถใช้เฟรมเวิร์กต่างๆ เช่น PAS (Problem, Agitate และ Solution) และ AIDA (Attention, Attention, Desire และ Call to Action) เพื่อสร้างสำเนา AI ที่ปรับให้เหมาะสมกับการแปลง

การวางแผนเนื้อหาเชิงกลยุทธ์

คุณสามารถใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อระบุกลุ่มเนื้อหาและสร้างเนื้อหาอย่างมีกลยุทธ์เพื่อสร้างความเกี่ยวข้องเฉพาะ ตัวอย่างเช่น นักวางแผนเนื้อหา Surfer SEO จะแสดงรายการหัวข้อพร้อมกับคำหลักที่เกี่ยวข้องและจุดประสงค์ในการค้นหา แต่ละหัวข้อมาพร้อมกับรายการคำหลัก (หลักและรอง) ที่คุณควรกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาชิ้นเดียว คุณสามารถหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันและหลีกเลี่ยงการแข่งขันกับตัวเองโดยการวางแผนหัวข้อของคุณด้วยวิธีนี้

ระบุโอกาสที่ซ่อนอยู่และชัยชนะอย่างรวดเร็ว

คุณสามารถใช้ AI เพื่อค้นหาโอกาสในการเข้าชมได้มากขึ้น เครื่องมืออย่าง Frase สามารถจัดกลุ่มข้อมูลจาก Google Search Console และช่วยคุณระบุชัยชนะอย่างรวดเร็ว โอกาสที่ซ่อนอยู่ และเนื้อหาที่เสื่อมโทรม คุณยังสามารถติดตามประสิทธิภาพที่ระดับหัวข้อ แทนที่จะตรวจสอบประสิทธิภาพของคำหลักแต่ละคำ คุณสามารถอ่านบทวิจารณ์ Frase ของฉันได้ที่นี่

บทสรุป

หากประวัติศาสตร์เป็นตัวบ่งชี้ถึงอนาคต จะมีการสร้างงานมากกว่าการพลัดถิ่น แม้ว่าในบางครั้งจะมีค่าแรงต่ำกว่าจริงก็ตาม ระบบอัตโนมัติมักเกิดขึ้นในงานที่ซ้ำๆ ซึ่งเป็นไปตามชุดคำสั่งที่ชัดเจน มนุษย์จะยังคงอยู่ในงานที่ต้องใช้ความฉลาดทางอารมณ์และงานที่ต้องใช้รูปแบบการตัดสินใจหรือกลยุทธ์บางอย่าง

เมื่อพูดถึงการปฏิวัติทางเทคโนโลยี จะเกิดการหยุดชะงักหรือหยุดชะงัก การเขียนเนื้อหาอย่างที่เราทราบอาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่ผู้เขียนเนื้อหาจะไม่ถูกแทนที่โดยผู้เขียนหุ่นยนต์ ตราบใดที่คุณยินดีที่จะปรับตัว

การเป็นส่วนหนึ่งของแรงงานยุคใหม่ เราควรพยายามใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่เพื่อปรับปรุงเวิร์กโฟลว์และระบบของเรา ใช้ AI เพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณนำหน้าคู่แข่งไปหนึ่งก้าว แทนที่จะแค่สร้างเนื้อหา นักเขียนควรพยายามเข้าสู่บทบาทเชิงกลยุทธ์และการให้คำปรึกษา นี่เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับนักการตลาดและนักเขียน ฉันหวังว่าคุณพร้อมที่จะเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ และยอมรับการเปลี่ยนแปลง