ชนะการแข่งขันเนื้อหาและอันดับที่หนึ่ง

เมื่อนึกถึงการแข่งขันแบรนด์ คุณนึกถึงอะไร? ความคิดของคุณอาจมุ่งตรงไปยังแบรนด์เหล่านั้นที่ทีมขายของคุณบอกว่าคุณกำลังจะเผชิญหน้ากับคุณสำหรับคุณลักษณะและบริการของผลิตภัณฑ์ ฉันพนันได้เลยว่าคุณค่อนข้างเก่งในการติดตามว่าคนเหล่านั้นกำลังทำอะไร และคุณได้สร้างเนื้อหาที่เน้นคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณสำหรับทีมขายของคุณเพื่อโน้มน้าวใจและเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เสียงคุ้นเคย?
สิ่งที่ขาดหายไปในสถานการณ์นี้คือความสามารถในการระบุและค้นหาคู่แข่งด้านเนื้อหาของคุณ กล่าวคือ เนื้อหาทั้งหมดที่อาจกีดกันการเข้าชมจากคุณและสร้างอุปสรรคสำหรับผู้ชมที่ต้องการข้อมูลที่จะนำพวกเขาไปสู่ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือคุณลักษณะของคุณ ตอนนี้เมื่อคุณนึกถึงคู่แข่ง ให้นึกถึงทุกคน รวมถึงแบรนด์เหล่านั้นที่อาจมีผลิตภัณฑ์ต่อพ่วง แต่ที่รบกวนข้อความของคุณแล้วจึงหาวิธีเอาชนะพวกเขา

การค้นพบการแข่งขันเนื้อหา

คุณรู้ไหมว่านักการตลาดต้องการอะไรมากกว่าสิ่งอื่นใด? เวลา. ฉันถูกไหม? เมื่อมีคนบอกคุณถึงสิ่งที่คุณต้องทำทั้งหมด นอกจากสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่าคุณจะหาเวลาได้อย่างไร มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำให้การค้นพบการแข่งขันเนื้อหามีเวลาอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น และยังปล่อยให้เวลาตัดสินใจเนื้อหาของคุณเองตามข้อมูลที่คุณรวบรวม

“การค้นพบคู่แข่งรายใหม่จะแตกต่างกันเล็กน้อยสำหรับทุกคนในแง่ของการผสมผสานที่ลงตัว แต่เราได้สร้าง Competitor Discovery ที่นี่เมื่อหนึ่งปีที่ผ่านมาเพื่อทำให้กระบวนการเป็นไปโดยอัตโนมัติและนำผลงานออกจากมือของนักการตลาด” Erin กล่าว โอไบรอัน ซีโอโอ GinzaMetrics
ไม่ว่าคุณจะใช้เครื่องมือใด ใช้กลยุทธ์ที่สำคัญเหล่านี้เพื่อปรับปรุงความสามารถในการค้นหาและเอาชนะคู่แข่งด้านเนื้อหา:

• สร้างกลุ่มคีย์เวิร์ด
• สร้างกลุ่มเนื้อหา
• แบ่งเนื้อหาตามสื่อ วิธี และข้อความ
• ตรวจสอบสัญญาณสังคม

ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น รับรายการคำหลักที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน มองให้ไกลกว่าแค่คำหลักที่คุณกำลังติดตามอยู่แล้ว รับรายการคำหลักและหัวข้อทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ รวมถึงคำหลักที่ดึงดูดการเข้าชมเนื้อหาของคุณ คำหลักและหัวข้อที่สามารถเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ แต่คุณยังไม่ได้ใช้งาน การมีคุณลักษณะการค้นพบคำหลักในแพลตฟอร์มข่าวกรองการตลาดของคุณจะช่วยค้นหาคำหลักที่คุณยังไม่ได้กำหนดเป้าหมาย

สร้างกลุ่มคำสำคัญ

เมื่อคุณมีรายการคำหลักที่ดีแล้ว ให้สร้างกลุ่มคำหลัก สร้างกลุ่มตามสิ่งที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และความพยายามทางการตลาดของคุณ กลุ่มคำหลักอาจรวมถึง:

• คุณสมบัติของสินค้า
• สายผลิตภัณฑ์
• ประเภทบุคคล
• เรื่องที่ได้รับความนิยม
• ภูมิศาสตร์
• แคมเปญ

“เมื่อสร้างกลุ่มคำหลัก โปรดทราบว่าคำหลักสามารถอยู่ในหลายกลุ่มได้ กลุ่มคำหลักเป็นวิธีหนึ่งในการจำกัดสิ่งที่คุณค้นหาสำหรับการแข่งขัน และจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายความพยายามของคุณไปยังสิ่งที่สำคัญต่อแบรนด์ของคุณจริงๆ” Erin กล่าว
กลุ่มคำหลักที่คุณเลือกจะเป็นตัวกำหนดประเภทของคู่แข่งที่คุณติดตาม กลุ่มคำหลักที่เน้นที่คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และกลุ่มผลิตภัณฑ์จะช่วยคุณติดตามคู่แข่งการขายเหล่านั้น ซึ่งคุณอาจทราบอยู่แล้ว แต่อาจไม่ได้ภาพรวมที่สมบูรณ์ของเนื้อหาทั้งหมดที่พวกเขาผลิตที่แข่งขันกับคุณโดยตรง ในทางกลับกัน กลุ่มคำหลักที่เน้นประเภทบุคคล หัวข้อ และแคมเปญอาจให้สิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมมากขึ้น และเปิดเผยบางแบรนด์ที่คุณไม่เคยพิจารณามาก่อน

สร้างกลุ่มเนื้อหาและกลุ่มตามประเภทเนื้อหา

การสร้างกลุ่มเนื้อหานั้นเหมือนกับการสร้างกลุ่มคำหลัก เว้นแต่คุณจะกำหนดว่าเนื้อหาใดที่คุณมีที่เหมาะกับกลุ่มที่กำหนดไว้ล่วงหน้าของคุณ จากนั้นคุณติดตาม URL เหล่านั้นด้วยกัน
เมื่อคุณจัดกลุ่มเนื้อหา ให้พิจารณาประเภทของเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วและสร้างกลุ่มตามสื่อของข้อความ อาจมีความแตกต่างในอันดับของสื่อต่างๆ กับผู้ชมของคุณ การสร้างกลุ่มโดยพิจารณาจากสื่อจะช่วยให้คุณกรองผลลัพธ์ของคุณออกไป รวมทั้งรับข้อมูลเชิงลึกว่าสื่อใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคุณ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:

• วีดีโอ
• ดาดฟ้าสไลด์
• หน้า Landing Page
• โพสต์บล็อก
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• พอดคาสต์
• EBook
• อื่นๆ

“เป้าหมายของการค้นพบคู่แข่งด้านเนื้อหาคือการใช้คำหลักและหัวข้อที่คุณกำหนดเป้าหมายและติดตามอยู่แล้ว และใช้เพื่อค้นหาเนื้อหาอื่นใดที่มีอันดับสูงสำหรับคำหลักเหล่านั้น” Erin กล่าว
แม้ว่าอาจมีแบรนด์มากมายที่ทับซ้อนคุณในคำหลักบางคำ แต่แบรนด์เหล่านั้นอาจไม่คุ้มกับเวลาที่คุณจะต้องไล่ตาม ให้ตั้งเป้าหมายของคุณที่แบรนด์เหล่านั้นด้วยเนื้อหาที่ทับซ้อนกันของคุณด้วยคำหลักเดียวกันอย่างน้อยโหล

สัญญาณโซเชียลมีเดีย

การตรวจสอบแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนแบ่งปันและพบว่ามีความเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของคุณ นอกจากนี้ยังอาจช่วยให้คุณค้นพบผู้เล่นรายอื่นที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่คุณยังไม่ได้ระบุได้
การแชร์เนื้อหาบนช่องทางโซเชียลมีเดียถือเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับ SEO อยู่แล้ว การแสดงตัวตนบนโซเชียลมีเดียจะยังคงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นอาศัยการแบ่งปันทางโซเชียลเพื่อช่วยจัดอันดับความเกี่ยวข้องของเนื้อหาในผลการค้นหา ระบุช่องทางโซเชียลมีเดียที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณใช้มากที่สุดและรักษาสถานะที่กระตือรือร้นที่นั่น

เอาชนะการแข่งขันด้านเนื้อหา

เมื่อคุณพบคู่แข่งรายใหม่ในเนื้อหาของคุณ สัญชาตญาณแรกของคุณคืออะไร คุณคิดทันทีว่า “สร้างเนื้อหาใหม่!”? แม้ว่าการสร้างเนื้อหาใหม่จำนวนมากอาจเป็นแนวโน้มโดยธรรมชาติของคุณ แต่ก็มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้ซึ่งใช้เวลาไม่นานและจะทำให้การจัดอันดับเนื้อหาของคุณเร็วขึ้น แน่นอน คุณอาจตัดสินใจสร้างเนื้อหาใหม่นอกเหนือจากคำแนะนำเหล่านี้:

• ทำการรีเฟรชเนื้อหา
• รวมเนื้อหาภาพ
• อัปเดต/โปรโมตบทวิจารณ์ในท้องถิ่น
• โปรโมตอีกครั้งบนโซเชียลมีเดีย

รีเฟรชเนื้อหา

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อให้เหนือกว่าการแข่งขันด้านเนื้อหาของคุณ ให้พิจารณาสิ่งที่คุณมีอยู่แล้ว ถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

• คุณมีเนื้อหาที่เปรียบเทียบกันได้ในเว็บไซต์อยู่แล้วหรือไม่?
• เรามีบางอย่างที่กล่าวถึงหัวข้อนี้ แต่ใช้คำหลักที่ล้าสมัยหรือไม่
• เนื้อหาที่เกี่ยวข้องใดที่ค้นหาได้ง่ายขึ้นหากมีการรีเฟรช

“การอัปเดตเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุเป็นหนึ่งในโอกาสที่พลาดไปมากที่สุดสำหรับแบรนด์” Erin กล่าว “ตลอดเวลาที่ผ่านมา ผู้คนได้สร้างเนื้อหามากมายที่ไม่ได้ใช้ประโยชน์เพราะเพียงแค่ต้องได้รับการอัปเดตหรือนำเสนอในรูปแบบที่ต่างไปจากเดิม”
เนื่องจากคุณได้จัดกลุ่มเนื้อหาตามสื่ออยู่แล้ว ทำไมไม่ลองพิจารณาหนึ่งในสื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของคุณและรีเฟรชเนื้อหาเว็บไซต์บางส่วนในสื่อนั้น ตัวอย่างเช่น คุณมีบล็อกโพสต์เก่าที่ครอบคลุมหัวข้อที่คู่แข่งด้านเนื้อหาเอาชนะคุณในการจัดอันดับ รีเฟรชเนื้อหาโดยเขียนใหม่เป็นชุดสไลด์ หรือ eBook หรือสร้างวิดีโอโดยใช้คำหลักที่คู่แข่งของคุณใช้เพื่อเอาชนะคุณ
หากคุณพบบล็อกโพสต์ที่ยังคงได้รับการมีส่วนร่วมที่ดี หรือมีปัญหาในหัวข้อปัจจุบัน แต่ไม่ได้รับความสนใจเนื่องจากไม่ได้ใช้คำหลักที่อัปเดต คุณสามารถอัปเดตบล็อกนั้นได้ ใช้ประโยชน์จากความเกี่ยวข้องของบล็อกนั้นด้วยการเขียนส่วนต่อท้ายและสร้างลิงก์ระหว่างบล็อกเก่ากับบล็อกใหม่

แบ่งปันเนื้อหาภาพ

หากคุณกำลังพยายามที่จะได้รับส่วนแบ่งของเสียงบนช่องทางโซเชียลมีเดีย ให้พิจารณาสร้างเนื้อหาที่ยืมตัวเองไปแบ่งปัน เนื่องจากเนื้อหาภาพถูกแชร์บนช่องทางโซเชียลมากกว่าเนื้อหาที่มีข้อความจำนวนมาก ให้สร้างเนื้อหาที่เป็นภาพ เช่น วิดีโอ สไลด์โชว์ อินโฟกราฟิก หรือบล็อกโพสต์ที่มีรูปภาพจำนวนมาก ทำไมไม่สร้างกรณีศึกษาที่เป็นภาพหรือสัมภาษณ์ลูกค้าของคุณสำหรับกรณีศึกษาทางวิดีโอและสร้างสิ่งที่สามารถแชร์ได้โดยธรรมชาติ

ใช้บทวิจารณ์ในท้องถิ่นเพื่อปรับปรุงอันดับและความไว้วางใจ

ผลการค้นหาในท้องถิ่นเป็นที่ที่ดีในการมองหารีวิวเพื่อใช้เมื่อคุณรีเฟรชหน้า Landing Page และเว็บไซต์ของคุณ พิจารณาเปลี่ยนบทวิจารณ์เหล่านี้แม้ว่าจะเก่าแล้วก็ตาม คุณจะปรับปรุง SEO ของคุณสำหรับคำหลักรวมทั้งได้รับความน่าเชื่อถือในหมู่ผู้ชมของคุณโดยให้คนอื่นเล่าว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีการบริการที่ยอดเยี่ยมเพียงใด หากทำได้ ให้กลับไปถามผู้ที่โพสต์รีวิวเพื่ออัปเดตความคิดเห็น

โปรโมทซ้ำบนโซเชียลมีเดีย

การแบ่งปันทางสังคมที่มีประสิทธิภาพไม่เหมือนกับการฉีดพ่นทางสังคมแบบอัตโนมัติ หากคุณพบหัวข้อที่กำลังมาแรง หรือคุณพบคำหลักบางคำที่คุณควรใช้แต่ยังไม่ใช้ ให้ใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อรีเฟรชเนื้อหาของคุณ การแชร์โพสต์เก่าๆ ซ้ำด้วยทวีตหรือแท็กไลน์ใหม่สามารถเพิ่มพลังเล็กน้อยที่จำเป็นต่อการแสดงต่อหน้าผู้คนและดึงดูดผู้ชมของคุณให้กลับมาอีกครั้ง
“นี่คือจุดที่การตั้งค่าคำหลักและกลุ่มเนื้อหาล่วงหน้าสามารถให้ผลตอบแทนได้จริง” Erin กล่าว “หากคุณพบหัวข้อที่ได้รับความสนใจอย่างมาก ให้มองหากลุ่มเนื้อหาของคุณเพื่อหาแหล่งที่มาของเนื้อหาที่กำหนดไว้แล้วสำหรับสิ่งนั้นๆ และเริ่มแบ่งปันสิ่งนั้น คุณไม่ต้องมองไปรอบ ๆ และสงสัยว่าคุณมีเนื้อหาอยู่แล้วหรือไม่”

รับทราบข้อมูล – นอกเหนือจาก Google Alerts

Google Alerts เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการติดตามข่าวสารทุกวันเกี่ยวกับเนื้อหาในหัวข้อพื้นฐาน หัวข้อ และเพื่อคอยจับตาดูคู่แข่งที่คุณรู้จัก อย่างไรก็ตาม เครื่องมืออย่าง Google Alerts จะไม่ช่วยคุณค้นหาคู่แข่งด้านเนื้อหาที่สร้างเนื้อหาบนไซต์ของตนเอง
สิ่งที่คุณจะได้รับใน Google Alerts มากมายคือบทความที่เกี่ยวข้องกับข่าว ข่าวประชาสัมพันธ์ และเนื้อหานอกไซต์ที่เผยแพร่ในสิ่งพิมพ์ของอุตสาหกรรมบางประเภท สิ่งที่คุณจะไม่ได้รับคือแนวคิดว่าเนื้อหาที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ เนื้อหาที่แชร์บนโซเชียลมีเดียหรือทางอีเมล หรือเนื้อหาที่มีอยู่นั้นเปลี่ยนแปลงอันดับของคุณและคู่แข่งอย่างไร
การรับข้อมูลที่คุณต้องการเพื่อให้มีอันดับเหนือกว่าคู่แข่งด้านเนื้อหาของคุณ จะต้องพยายามอย่างมากในการตั้งค่ากลุ่มเนื้อหาและคำหลัก จากนั้นจึงติดตามพวกเขาผ่านทางอินเทอร์เน็ตได้อย่างมีประสิทธิภาพ
“นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่เราสร้างตัวช่วยสร้างกลุ่มคำหลักและกลุ่มเนื้อหาใน GinzaMetrics ดังนั้นคุณจึงสามารถทำได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย แทนที่จะต้องเข้าไปสร้างกลุ่มเหล่านี้ทั้งหมดด้วยตนเอง คุณเพียงแค่พิมพ์กฎการจับคู่และเราจัดเรียงให้คุณ แม้ว่ามันอาจจะไม่ใช่ผลลัพธ์สุดท้ายที่สมบูรณ์แบบ แต่เป็นการผ่านบอลครั้งแรกที่ทำให้คุณไม่ต้องรับผิดชอบมาก” Erin กล่าว