แบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนที่นำโดยผู้หญิงที่ท้าทายสถานะเดิมในโลกของแฟชั่นที่รวดเร็ว
เผยแพร่แล้ว: 2020-10-24แฟชั่นก่อให้เกิดการปล่อยคาร์บอนประมาณ 10% ของโลก ซึ่งมากกว่าการเดินทางทางอากาศระหว่างประเทศและการขนส่งทางทะเลรวมกัน
อุตสาหกรรมสิ่งทอในอินเดียมีส่วนสนับสนุน GDP มากกว่า 2% และ ณ ปีงบประมาณ 2019 คิดเป็น 15% ของรายได้จากการส่งออก
มีขอบเขตมหาศาลสำหรับผู้เล่นที่มีอยู่และผู้เล่นใหม่ในรูปแบบที่ยั่งยืน
โลกของแฟชั่นกำลังเปลี่ยนแปลงและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทั่วโลก พายุของแบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนกำลังเพิ่มขึ้นเพื่อท้าทายแนวทางปฏิบัติที่ก่อให้เกิดมลพิษและการแสวงประโยชน์อย่างหนักซึ่งมีอยู่ในแฟชั่นกระแสหลักอย่างรวดเร็ว
ในรูปแบบปัจจุบัน อุตสาหกรรมแฟชั่นเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ก่อมลพิษมากที่สุดในโลก แฟชั่นก่อให้เกิดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ประมาณ 10% ของโลก ซึ่งมากกว่าการเดินทางทางอากาศระหว่างประเทศและการขนส่งทางทะเลรวมกัน และเป็นผู้บริโภคน้ำรายใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ใช้น้ำประมาณ 2,700 ลิตรในการผลิตเสื้อเชิ้ตผ้าฝ้ายธรรมดาๆ ซึ่งเพียงพอสำหรับ 1 คนที่จะดื่มเป็นเวลา 3.5 ปี เรายังไม่ได้เริ่มพูดถึงมลพิษประเภทต่างๆ ที่ปล่อยออกสู่สิ่งแวดล้อมด้วยซ้ำ
ในขณะเดียวกัน สภาพการทำงานของค่าจ้างแรงงานในอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มยังคงเลวร้าย ตามการประมาณการ น้อยกว่า 2% ของคนงานตัดเย็บเสื้อผ้าเกือบ 75 ล้านคนทั่วโลกได้รับค่าจ้างในการดำรงชีวิต ประมาณสามในสี่เป็นผู้หญิง
นี่เป็นเพียงค่าเสื้อผ้าของโลกหรือไม่? ไม่เชิง. ในการนับครั้งหลังสุด กล่าวกันว่าการผลิตเสื้อผ้าทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าระหว่างปี 2000 และ 2014 โดยผู้บริโภคโดยเฉลี่ยซื้อเสื้อผ้าเพิ่มขึ้นประมาณ 60% ทุกปี ในขณะเดียวกัน ประมาณ 85% ของสิ่งทอที่เราผลิตจะจบลงด้วยการฝังกลบทุกปี โมเดลธุรกิจของ Fast Fashion ดำเนินไปตามแนวคิดการใช้แล้วทิ้งในลูกค้าที่กระตุ้นการบริโภคโดยการผลิตเสื้อผ้าราคาถูก คุณภาพต่ำ และเสื้อผ้าแบบใช้แล้วทิ้งสำหรับทุกช่วงไมโครเทรนด์หรือไมโครซีซัน
หากแนวโน้มของอุตสาหกรรมยังคงเป็นแบบนี้ต่อไป ส่วนแบ่งของแฟชั่นในการปล่อยคาร์บอนอาจเพิ่มขึ้นถึง 26% ภายในปี 2050 เมื่อวิกฤตสภาพภูมิอากาศใกล้เข้ามา เราก็ไม่สามารถจ่ายได้ ต้องขอบคุณจิตสำนึกของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen-Z ความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วสำหรับธุรกิจในการดำเนินงานอย่างมีจริยธรรมและยั่งยืน การดูแลผู้คนและโลกพร้อมกับผลกำไรของพวกเขาเอง
ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจรูปแบบใหม่ในอุตสาหกรรมแฟชั่นจึงเกิดขึ้น การประหยัด การแลกเปลี่ยนเสื้อผ้า และการเช่ากำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่ผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังโควิด-19 แบรนด์ต่างๆ ที่สร้างสรรค์เสื้อผ้าที่มีสไตล์ ยั่งยืน และมีคุณภาพสูงพร้อมห่วงโซ่อุปทานที่มีจริยธรรมยังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วอีกด้วย
สำหรับผู้ประกอบการชาวอินเดีย นี่เป็นช่วงเวลาแห่งโอกาสที่น่าตื่นเต้น
แนะนำสำหรับคุณ:
วิธีการตั้งค่ากรอบงานผู้รวบรวมบัญชีของ RBI เพื่อเปลี่ยน Fintech ในอินเดีย
ผู้ประกอบการไม่สามารถสร้างการเริ่มต้นที่ยั่งยืนและปรับขนาดได้ผ่าน 'Jugaad': Cit...
Metaverse จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมยานยนต์อินเดียได้อย่างไร
บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?
Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...
หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...
ภูมิทัศน์แฟชั่นที่ยั่งยืนในอินเดีย
อุตสาหกรรมสิ่งทอในอินเดียมีส่วนทำให้ GDP มากกว่า 2% ณ ปีงบประมาณ 2019 คิดเป็น 15% ของรายได้จากการส่งออก นอกจากนี้ยังมีพนักงาน 4.5 สิบล้านคน แม้ว่าแฟชั่นที่ยั่งยืนยังคงเป็นส่วนแรกเริ่มในอินเดีย แต่ก็มีศักยภาพที่จะกลายเป็นตัวขับเคลื่อนที่ทรงพลังของลำดับความสำคัญระดับชาติ ซึ่งรวมถึงการเติบโตทางเศรษฐกิจ การสร้างงาน และสิ่งแวดล้อม ผู้ประกอบการสตรีเป็นผู้นำด้านแฟชั่นที่ยั่งยืนมากขึ้น เช่นเดียวกับประเทศอื่นๆ ทั่วโลก แบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนของอินเดียกำลังใช้ประโยชน์จากสิ่งทอที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม สีย้อมธรรมชาติ โครงสร้างคุณภาพสูง และเศษผ้าในกระบวนการผลิต แต่สิ่งที่ทำให้แฟชั่นที่ยั่งยืนในอินเดียแตกต่างออกไปคือแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยฝีมือ
แบรนด์ที่ยั่งยืนยุคใหม่กำลังผสมผสานผ้า งานฝีมือ และเทคนิคการผลิตแบบโบราณเข้ากับสไตล์ร่วมสมัยเพื่อสร้างเสื้อผ้าที่ดึงดูดความรู้สึกอ่อนไหวสมัยใหม่ นอกจากกระบวนการผลิตที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมแล้ว การใช้งานฝีมือทำให้แบรนด์เหล่านี้มีความยั่งยืนมากขึ้น เทคนิคงานฝีมือของอินเดียได้รับการพัฒนาโดยชุมชนท้องถิ่นมาหลายชั่วอายุคน เป็นผลให้พวกเขาใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าแนวทางอุตสาหกรรมซึ่งถูกย้ายไปยังสถานที่โดยไม่ต้องคำนึงถึงผลกระทบต่อระบบนิเวศในท้องถิ่นมากนัก
ในขณะที่เรียนรู้จากงานฝีมือแบบดั้งเดิมที่ดีที่สุด แบรนด์แฟชั่นสมัยใหม่ก็กำลังตกต่ำที่สุดเช่นกัน งานหัตถกรรมในอินเดียมักเชื่อมโยงกับวรรณะกดขี่และการปฏิบัติทางเพศ ซึ่งลดค่าแรงงานของผู้หญิงและช่างฝีมือจากวรรณะ ชนเผ่า และชุมชนที่อยู่ชายขอบ ขณะนี้แบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนหลายแห่งกำลังร่วมมือกับผู้หญิงและช่างฝีมือชายขอบในเชิงรุก ทำให้พวกเขาได้รับศักดิ์ศรีผ่านสภาพการทำงานที่มีจริยธรรมและค่าจ้างที่ยุติธรรมสำหรับแรงงานของพวกเขา จึงเป็นการเพิ่มขีดความสามารถของชุมชนเหล่านี้
ด้วยวิธีนี้ พวกเขากำลังพลิกโฉมมรดกงานฝีมืออันรุ่มรวยของประเทศและอุตสาหกรรมหัตถกรรมที่ดิ้นรนไปสู่ธุรกิจที่ทำกำไร สร้างชีวิตที่ดีขึ้นสำหรับคนงานในขณะที่เพิ่มการผลิตในประเทศ และด้วยกระแสลมแห่งการเปลี่ยนแปลงทั่วโลกที่สนับสนุนแฟชั่นที่ยั่งยืน ภาคส่วนนี้สามารถกลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการส่งออกด้วยการมุ่งเน้นนโยบายที่เหมาะสม
โอกาสสำหรับผู้ประกอบการยุคใหม่
มีขอบเขตมหาศาลสำหรับผู้เล่นที่มีอยู่และผู้เล่นใหม่ในลักษณะที่ยั่งยืน แม้หลังจากปรับตัวสำหรับการระบาดใหญ่ ตลาดแฟชั่นที่มีจริยธรรมทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 8.25 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2566 ซึ่งเป็นตลาดที่กระจัดกระจายอย่างหนัก โดยไม่มีใครเล่นคนเดียวได้ส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่มาก
แบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนที่มีอยู่หลายแห่งในอินเดียประสบความสำเร็จในการจัดส่งไปทั่วโลก มีศักยภาพมหาศาลสำหรับการส่งออกทั้งเสื้อผ้าที่ใช้งานฝีมือและเสื้อผ้าที่ไม่ใช่งานฝีมือ ภายในตลาดภายในประเทศ รสนิยมของผู้บริโภคค่อยๆ เปลี่ยนไปโดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและจริยธรรม ในขณะที่ยังคงมีโอกาสในด้านแฟชั่นที่หรูหราอย่างยั่งยืน ตลาดนี้กำลังอิ่มตัวอย่างรวดเร็ว แต่มีความต้องการเพิ่มขึ้นสำหรับแฟชั่นที่ยั่งยืนซึ่งมีราคาไม่แพง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้บริโภคระดับกลางเริ่มให้ความสำคัญกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
แบรนด์แฟชั่นระดับไฮสตรีทมีโอกาสที่จะตอบสนองต่อความต้องการใหม่ๆ เหล่านี้ด้วยวิธีการที่คุ้มค่าทางการเงินสำหรับธุรกิจของตน หากวัตถุดิบออร์แกนิกหรือวัตถุดิบรีไซเคิลมีราคาแพงเกินไป พวกเขาอาจเลือกใช้ผ้าที่ค้างอยู่/ผ้าส่วนเกิน ในทำนองเดียวกัน พวกเขาสามารถผลิตเครื่องประดับรีไซเคิลและของตกแต่งบ้านได้ ที่สำคัญที่สุด พวกเขาสามารถผลิตเสื้อผ้าคุณภาพสูงขึ้นได้น้อยลง และเปลี่ยนตราสินค้าจาก 'เทรนด์' ที่ขับเคลื่อนด้วย 'กระแส' ให้มุ่งเน้นไปที่อายุยืนยาว
ความท้าทายและการกระแทกความเร็ว
หนึ่งในอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดที่แบรนด์ต้องเผชิญในพื้นที่นี้คือความสม่ำเสมอของห่วงโซ่อุปทาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำงานกับช่างฝีมือและองค์กรขนาดเล็กที่ตั้งอยู่ในพื้นที่ห่างไกลและไม่คุ้นเคยกับปริมาณการสั่งซื้อจำนวนมาก แบรนด์ควรวางแผนสำหรับระยะเวลารอคอยสินค้าที่นานขึ้นเล็กน้อยในการเริ่มต้น และลงทุนในโครงการพัฒนาทักษะที่จะเก็บเกี่ยวผลตอบแทนในระยะยาว
อีกประเด็นหนึ่งอยู่ที่การจัดหาวัตถุดิบ ผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมบางชนิด เช่น ผ้าฝ้ายออร์แกนิกต้องมีใบรับรองที่ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือในการเรียกร้องของซัพพลายเออร์ อย่างไรก็ตาม ผ้าที่ใหม่กว่า เช่น ผ้าโมดอล ซึ่งถือว่ามีความยั่งยืน ไม่มีใบรับรองดังกล่าว อันที่จริง ความยั่งยืนของกิริยาช่วยนั้นขึ้นอยู่กับว่าไฟเบอร์มาจากสวนชนิดใดและการบำบัดน้ำในระหว่างการผลิต สิ่งนี้แตกต่างกันอย่างมากและตามนั้น กิริยาอาจไม่ยั่งยืนเสมอไป แบรนด์ควรซื้อเส้นด้ายหรือผ้าจากซัพพลายเออร์ที่ผ่านการรับรอง และหากไม่มีใบรับรอง ให้หาข้อมูลกระบวนการผลิตเส้นใยให้มากที่สุดก่อนซื้อ
การสร้างแบรนด์และผู้ประกอบการที่พิสูจน์อนาคต
สำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างความยั่งยืนมากขึ้นและผู้ประกอบการที่ต้องการเริ่มต้นแบรนด์ที่ยั่งยืน มีเคล็ดลับดังนี้:
- เริ่มต้นด้วยแง่มุมหนึ่งของห่วงโซ่คุณค่า ซึ่งอาจเป็นวัตถุดิบ ของเสียจากการผลิต หรือบรรจุภัณฑ์ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะยั่งยืน 100% ตั้งแต่เริ่มต้น ขั้นตอนที่สม่ำเสมอและเพิ่มขึ้นอาจมีผลกระทบอย่างมาก
- โปร่งใสกับลูกค้าของคุณ: สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์และยังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือในการตรวจสอบเพื่อคงไว้ซึ่งความยั่งยืน
- การปฏิบัติอย่างทั่วถึงและการปฏิบัติที่เป็นธรรม: ในฐานะที่ปรึกษาด้านความยั่งยืน Aja Barber เขียนว่า ไม่มีประโยชน์ที่จะยกย่องการใช้เสื้อยืดผ้าฝ้ายออร์แกนิกเพื่อการประหยัดน้ำ หากเสื้อยืดตัวเดียวกันถูกสร้างขึ้นโดยคนงานที่มีรายได้ต่ำซึ่ง ไม่มีน้ำดื่มสะอาด