วิธีเริ่มต้นใช้งาน TikTok Influencers

หลังจากที่ TikTok เปิดตัวในปี 2018 ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอีกสองปีข้างหน้า แต่การล็อกดาวน์ของ COVID ในช่วงต้นปี 2020 นั้นส่งตัวเลขผู้ใช้ TikTok เข้าสู่สตราโตสเฟียร์อย่างแท้จริง ทันใดนั้น ดูเหมือนว่าทุกคนจะมีบัญชี TikTok ไม่ว่าพวกเขาจะสร้างเนื้อหาหรือเพียงแค่บริโภคมัน ในเดือนสิงหาคม 2020 แอปมี ยอดดาวน์โหลดถึง 2 พันล้าน ครั้ง

เริ่มจากเป็นสถานที่สำหรับเทรนด์การเต้นและเนื้อหาเฉพาะ และได้ เติบโต เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้มากที่สุดอันดับที่ 7 อัลกอริธึมที่มีความเฉพาะเจาะจงสูงของ TikTok หมายความ ว่า ผู้คนทุกวัยและทุกกลุ่มประชากรจะถูกกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาประเภทที่พวกเขาต้องการดู ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่สมจริงมากกว่า Twitter และ Facebook

ใช่ ยังมีการเต้นรำ ความท้าทาย วิดีโอเกี่ยวกับสูตรอาหาร และเรื่องไร้สาระอีกมากมาย แต่ TikTok ยังถูกใช้เพื่อให้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับนักดนตรีมือใหม่และเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่อาจไม่มีใครสังเกตเห็นบนไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ
อัลกอริทึมนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เนื้อหาใด ๆ แพร่ระบาด แม้ว่าผู้สร้างจะมีผู้ติดตามเพียง 10 คนก็ตาม

แม้ว่า TikTok จะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะมาแทนที่ Instagram หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ในขณะที่ IG นั้นเกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์ที่สวยงาม และเมื่อเร็ว ๆ นี้ พื้นที่สำหรับ ความคิดเห็นและไลฟ์สไตล์ที่ตรง ไปตรงมา TikTok เป็นที่ที่ผู้คนสามารถปล่อยผมของตนลงและแชร์เนื้อหาที่ดิบและทดลองได้มากขึ้น

ทำไมต้องใช้ผู้มีอิทธิพลของ TikTok?

ปฏิเสธไม่ได้ว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มหลักที่คน Gen-Z ยอมรับ ใช่ ยังมี Millennials และ Gen Xers จำนวนมากบน TikTok แต่ในสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่ มีอายุต่ำกว่า 30 ปี เกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันอายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปีใช้แอปนี้ ดารา TikTok รายใหญ่ที่สุด เช่น Addison Rae, Charli D'Amelio และ Khaby Lame ล้วนอายุต่ำกว่า 21 ปี

แต่ไม่ใช่แค่สถานที่สำหรับคนหนุ่มสาวที่จะหาชื่อเสียง TikTok มอบโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะแบรนด์ขนาดเล็กและแบรนด์ใหม่ เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้ชมจำนวนมาก

อัลกอริทึมเฉพาะของ TikTok หมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณไปยังกลุ่มประชากรเฉพาะโดยใช้โฆษณาแบบชำระเงิน มันจะจบลงต่อหน้าคนที่ใช่

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จกับ TikTok

มีเรื่องราวความสำเร็จมากมายของบริษัทต่างๆ ที่กลายเป็นเรื่องใหญ่บน TikTok เพียงแค่ทำวิดีโอที่พูดกับผู้ชมของพวกเขา

Take Little Moons แบรนด์ไอศกรีมโมจิที่ได้รับความนิยมบน TikTok และพบว่ามียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก ผลิตภัณฑ์นี้เป็นขนมญี่ปุ่น/อเมริกันที่ทำจากโมจิสอดไส้ไอศกรีม มันน่ารักและสีสันสดใส ซึ่งช่วยเสริมเนื้อหาภาพได้อย่างลงตัว

พนักงานหนุ่มในบริษัทเริ่มสร้างเพจ TikTok สำหรับแบรนด์ และภายในเวลาไม่กี่เดือน มีวิดีโอ TikTok ที่มีธีม Little Moons มากกว่า 15,000 รายการซึ่งมีการดูมากกว่า 500 ล้านครั้ง เหนือสิ่งอื่นใด สิ่งนี้ แปล เป็น ROI ที่แท้จริง เนื่องจากยอดขายของ Little Moons พุ่งสูงขึ้นถึง 2,000%

ในขณะเดียวกัน แบรนด์เครื่องสำอาง Elf ซึ่งเป็นที่รู้จักและประสบความสำเร็จอยู่แล้ว ได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงลูกค้า Gen-Z บน TikTok พวกเขาได้ว่าจ้างเพลงสำหรับแคมเปญ TikTok โดยเฉพาะ ซึ่งเป็นแบรนด์แรกที่ทำเช่นนั้น และเกณฑ์ผู้มีอิทธิพลของ TikTok จำนวนหนึ่งเพื่อช่วยเริ่มต้น นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังได้รับการสนับสนุนให้ใช้เพลง 'Eyes Lips Face' และแฮชแท็กวิดีโอเพื่อช่วยติดตาม ขณะนี้มีวิดีโอ เกือบ แปดพันล้านรายการในแท็ก #eyeslipsface

เนื้อหาใดที่ประสบความสำเร็จบน TikTok?

เราสัมผัสได้เล็กน้อยว่า Instagram มักจะได้รับการดูแลจัดการและขัดเกลาอย่างดี ในขณะที่ TikTok อาจดูหยาบกว่าที่ขอบ อย่างไรก็ตาม ประเภทของเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จกับผู้ชม TikTok นั้นเป็นไปตามธรรมชาติและตรงไปตรงมา

อย่างที่คุณอาจทราบ Gen-Z นั้นเชี่ยวชาญด้านเนื้อหามาก และไม่ชอบให้ใครลงโฆษณา พวกเขาดูถูกทุกอย่างที่ดูเหมือน 'โฆษณาดั้งเดิม' ดังนั้นสร้าง TikTok ไม่ใช่โฆษณา! คุณต้องการสร้างเนื้อหาที่เข้ากันได้อย่างลงตัวกับวิดีโออื่นๆ ในฟีดของพวกเขา

จากการ สำรวจ GlobalWebIndex ปี 2020 คนส่วนใหญ่ใช้ TikTok “เพื่อค้นหาเนื้อหาที่ตลก/บันเทิง” คำตอบที่พบบ่อยที่สุดอันดับสองคือ “การแบ่งปันเนื้อหา” ในขณะเดียวกัน บน Instagram และ Snapchat การแบ่งปันเนื้อหาเป็นการใช้งานสูงสุดสำหรับแพลตฟอร์ม ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะบอกว่าผู้ชมบน TikTok นั้นเกี่ยวกับการบริโภคและการดูเนื้อหามากกว่าผู้ชมบนแอพอื่นๆ

เมื่อพูดถึงการแชร์โฆษณาบน TikTok สิ่งสำคัญคือต้องทำให้ถูกต้อง คุณต้องการให้โฆษณาของคุณดูเหมือนเนื้อหาที่เหลือที่ผู้คนกำลังเลื่อนดู และคุณต้องดึงดูดความสนใจของพวกเขาทันที มีเนื้อหาดีๆ มากมาย บน TikTok แล้วอะไรจะทำให้คนหยุดดูคุณ?

มีสี่วิธีหลักในการทำการตลาดให้ตัวเองบน TikTok

1. โฆษณา TopView

สิ่งเหล่านี้จะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เปิดแอปเป็นครั้งแรก เป็นโฆษณาวิดีโอแบบเปิดเสียงแบบเต็มหน้าจอ ซึ่งแบรนด์ต่างๆ ประสบความสำเร็จอย่างมาก แบบสำรวจความคิดเห็นของ Kantar พบว่าโฆษณา TopView ได้รับการจัดอันดับด้วยการตั้งค่าการข้ามต่ำสุด ระดับความรำคาญต่ำสุด และระดับความสนใจสูงสุด

2. วิดีโอเนทีฟในฟีด

สิ่งเหล่านี้จะปรากฏเหมือนโพสต์ TikTok ทั่วไปในหน้า For You ของผู้ใช้ แต่จะถูกระบุว่าเป็นเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน เช่นเดียวกับโพสต์ Instagram ที่ได้รับการสนับสนุน

สถิติการโฆษณาบางอย่างที่ควรคำนึงถึงเมื่อคุณสร้างเนื้อหาของคุณ:

• 63% ของ โฆษณา TikTok ที่มีอัตราการคลิกผ่านสูงสุดนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือข้อความของพวกเขาในไม่กี่วินาทีแรก

• เกือบครึ่ง ของ โฆษณา ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดบน TikTok ดึงดูดอารมณ์ – แต่ควรรักษาอารมณ์และคิดบวกไว้

• วิดีโอแนวตั้งมีอัตราการดูผ่าน สูงขึ้น 25% ดังนั้น หลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาวิดีโอในแนวนอน

• หนึ่งในสาม ของโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงทำลายกำแพงที่สี่และนำเสนอคนที่พูดกับผู้ชมโดยตรง

3. ความท้าทายแฮชแท็ก

หากคุณเคยใช้เวลากับ TikTok คุณจะรู้ว่าความท้าทายและเทรนด์คือหัวใจของแอป หลายแบรนด์สร้างความท้าทายด้วยแฮชแท็ก โดยกระตุ้นให้ผู้คนเข้าร่วม นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับโฆษณาฟรีและการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์ในเชิงบวกอย่างต่อเนื่อง

4. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้มีอิทธิพลเป็นวิธีที่ปลอดภัยในการโฆษณาบน TikTok คุณไม่ต้องเผชิญปฏิกิริยาเชิงลบที่อาจเกิดขึ้นกับโฆษณาของแบรนด์ และเข้าถึงผู้ชมที่ได้รับการปลูกฝังจากผู้มีอิทธิพลแล้ว

จะค้นหาผู้มีอิทธิพลของ TikTok ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร?

กระบวนการในการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่แข็งแกร่งเพื่อทำงานด้วยบน TikTok นั้นเหมือนกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ขั้นแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมที่คุณต้องการใช้ TikTok อยู่แล้ว ถ้าอย่างนั้นคุณต้องการดูว่าพวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหาประเภทใด พวกเขาติดตามอินฟลูเอนเซอร์คนใด และพวกเขาเจาะกลุ่ม TikTok ใดบ้าง

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าความเกี่ยวข้องสำคัญกว่าการเข้าถึงโดยเฉพาะอย่างยิ่งใน TikTok จำนวนผู้ติดตามที่สูงนั้นไม่สำคัญเท่ากับการหาผู้มีอิทธิพลที่สามารถเกี่ยวข้องกับ (หรือ เป็น ) ลูกค้าในอุดมคติของคุณ

วิธีทำงานกับผู้มีอิทธิพลของ TikTok

เมื่อคุณพบอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมที่คุณต้องการทำงานด้วยแล้ว ก็ถึงเวลาติดต่อและสร้างพันธมิตร บางคนอาจทำงานร่วมกับเอเจนซี่ที่มีความสามารถซึ่งคุณจะต้องผ่าน หรือคุณสามารถร่วมมือกับแพลตฟอร์มอินฟลูเอนเซอร์ที่เชี่ยวชาญในการจับคู่แบรนด์กับบุคคล

นั่นคือสิ่งที่เราทำที่ TRIBE เราทุกคนต่างต้องจับคู่แบรนด์และผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างพันธมิตรทางธุรกิจที่มีความหมายซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทุกคนที่เกี่ยวข้อง ติดต่อ วันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม!