Yandex Leak: ปัจจัยการจัดอันดับส่งผลต่อคุณอย่างไร

เผยแพร่แล้ว: 2023-02-17

ในช่วงปลายเดือนมกราคม 2023 อดีตพนักงานของ Yandex ได้รั่วไหลส่วนหนึ่งของที่เก็บซอร์สโค้ด เหนือสิ่งอื่นใด ข้อมูลนี้เผยให้เห็นปัจจัยกว่า 1,900 รายการที่ใช้สำหรับการจัดอันดับการค้นหา

นี่เป็นการรั่วไหลที่ใหญ่ที่สุดในชุมชนการค้นหา นับตั้งแต่บันทึกการค้นหาของ AOL รั่วไหลในปี 2549 ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกที่ตลกขบขัน น่าทึ่ง และค่อนข้างน่ารำคาญเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ค้นหา สำหรับ SEO ที่ช่างสังเกต การรั่วไหลของ Yandex ถือเป็นครั้งแรกในประเภทเดียวกัน เบื้องลึกของการเปิดเผยวิธีการทำงานของเสิร์ชเอ็นจิ้น

จริงอยู่Yandex ไม่ใช่ Googleแต่ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากการศึกษาเกณฑ์การจัดอันดับที่รั่วไหลสามารถช่วยให้ SEO เข้าใจว่าเครื่องมือค้นหามีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์และเนื้อหาที่พวกเขาผลิตอย่างไร

อ่านต่อสำหรับประเด็นสำคัญของเราจากการรั่วไหลของ Yandex และวิธีที่พวกเขาสามารถ ช่วยให้คุณทำ SEO ได้ดีขึ้น

เนื้อหา แสดง
ยานเดกซ์คืออะไร?
Yandex Leak เปิดเผยความลับอะไร
Yandex ขูด Google
มีการเปิดเผยปัจจัยการจัดอันดับเฉพาะ
ปัจจัยการจัดอันดับได้กำหนดน้ำหนัก
SEO ควรเรียนรู้อะไรจากการรั่วไหลของยานเดกซ์
การค้นหามีไดนามิกมากกว่าที่คุณคิด
การปรับให้เหมาะสมมากเกินไปส่งผลเสียต่อโดเมนของคุณ
ผลลัพธ์ในท้องถิ่นอยู่ใกล้บ้าน
Google ไม่ใช่จุดสิ้นสุดของการค้นหาทั้งหมด
การเมืองของการค้นหา
Yandex Leak ควรส่งผลต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณหรือไม่?

ยานเดกซ์คืออะไร?

ยานเดกซ์เป็นบริษัทเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซียและเป็นที่รู้จักดีที่สุดจากเสิร์ชเอ็นจิ้นชื่อเดียวกัน เช่นเดียวกับ Google บริษัทมีความสนใจและการลงทุนที่เกี่ยวข้องมากมายควบคู่ไปกับการค้นหา ตั้งแต่การโฆษณาและอีเมลไปจนถึงรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตนเองและอุปกรณ์สมาร์ทโฮม

ยานเดกซ์มีส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกระหว่าง 0.85% ถึง 1% ณ สิ้นปี 2565

แน่นอนว่านี่ถือว่าน้อยมากเมื่อเปรียบเทียบกับส่วนแบ่งการตลาดของ Google ที่ 93% แต่ก็ไม่ไกลจากส่วนแบ่งของ Bing ที่ 3% และ Yahoo ที่ 1.5%

อย่างไรก็ตาม ในรัสเซีย ตัวเลขเหล่านี้บอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่าง โดยยานเดกซ์คิดเป็น 62.6% ของการค้นหาทั้งหมดภายในรัสเซีย ระหว่างเดือนตุลาคม 2565 – ธันวาคม 2565

สิ่งสำคัญสำหรับผู้ที่ยังไม่แน่ใจเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของการรั่วไหลนี้ในแง่ของการครอบงำของ Google Yandex ถูกจัดตั้งขึ้นโดยกลุ่มอดีตชาว Google

พวกเขาจ้างอดีต Googler ตลอดเวลา เข้าร่วมการประชุมเดียวกัน... การผสมข้ามแนวคิดและวิธีการเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้

Yandex Leak เปิดเผยความลับอะไร

มันเปิดเผยมากและไม่มากนัก คำตอบ SEO โดยทั่วไปใช่มั้ย

ในบรรดาปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาที่รั่วไหลออกมา 1,922 รายการ มีการรวมที่น่าแปลกใจและไม่น่าแปลกใจอยู่บ้าง

ต้องการตรวจสอบ ปัจจัยการจัดอันดับทั้งหมด 1,922 รายการหรือไม่ ตรวจสอบสเปรดชีตนี้ รวมถึงรายละเอียดของแต่ละปัจจัยที่นี่

มันดำเนินต่อไป...และต่อไป...และต่อไป...

Yandex ขูด Google

สิ่งสำคัญประการแรกคือการที่ Yandex คัดลอก Google และไซต์ขนาดใหญ่อื่นๆ

นี่เป็นเรื่องใหญ่ และอาจ ทำให้ SEO บางรายยกเลิกผลลัพธ์ ท้ายที่สุด หากเป็นเพียงสำเนาของ Google ทำไมไม่เน้นที่ Google อย่างเดียวล่ะ

ประเด็นคือYandex ไม่ใช่ Googleและไม่มีข้อบ่งชี้ว่าพวกเขาใช้ข้อมูลโดยตรงในผลลัพธ์ของตนเอง แต่มี แนวโน้มสูงที่พวกเขาจะใช้ข้อมูลเพื่อเปรียบเทียบผลลัพธ์ของตนเองกับ Google

ยานเดกซ์แบ่งปันความคล้ายคลึงกันทางโครงสร้างกับ Google (อีกครั้ง ไม่น่าแปลกใจเลยที่มีอดีตชาวกูเกิลเข้ามาเกี่ยวข้อง) หมายความว่าการเปิดเผยเหล่านี้ยังคงใช้ได้แม้ว่าจะปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมืออื่นที่ไม่ใช่ยานเดกซ์

มีการเปิดเผยปัจจัยการจัดอันดับเฉพาะ

ท่ามกลางปัจจัยที่น่าประหลาดใจน้อยที่สุด ได้แก่:

  • จัดอันดับหน้า
  • คลิก
  • ลิงค์อายุ
  • อายุเนื้อหา
  • ความเกี่ยวข้องของลิงค์
  • ความเกี่ยวข้องทางข้อความ
  • ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์
  • ประสบการณ์ผู้ใช้
  • เวลาอยู่
  • ไซต์พิเศษ (เช่น Wikipedia)

ผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจและมีประโยชน์กว่าบางส่วนคือผลลัพธ์ที่แสดงให้เห็นว่ายานเดกซ์ให้ความสำคัญกับเมตริกที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพมากน้อยเพียงใด

Malte Landwehr ทำลายมันอย่างคล่องแคล่วในหัวข้อนี้:

'คุณภาพ' มุ่งเน้นไปที่เสาหลักสามประการเป็นหลัก:

  • คุณภาพโฮสต์
  • คุณภาพของเพจ
  • คุณภาพข้อความ

คุณภาพโฮสต์หมายถึงคุณภาพที่กำหนดของไซต์ที่สร้างลิงค์ สิ่งนี้ได้รับการประเมินในประเด็นย่อยต่างๆ รวมถึงความสดและคุณภาพของเนื้อหาที่เชื่อมโยง

คุณภาพของหน้ารวมถึงสถานะ 404 ของหน้า ลิงก์เสีย และเนื้อหาที่ฝังไว้เสีย

คุณภาพข้อความรวมถึงความถูกต้องทางไวยากรณ์ของสำเนา ความเกี่ยวข้องทางบริบท และ AI สร้างขึ้นหรือไม่

ปัจจัยการจัดอันดับได้กำหนดน้ำหนัก

การรั่วไหลไม่เพียงแค่เปิดเผยปัจจัยการจัดอันดับ แต่ยังเปิดเผยน้ำหนักที่กำหนดไว้สำหรับพวกเขาด้วย

เรารู้มานานแล้วว่าปัจจัยการจัดอันดับไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากันทั้งหมด แต่เป็นเรื่องน่าทึ่งที่สามารถมองเห็นสิ่งนี้ได้อย่างชัดเจน

เราได้สร้างกราฟิกที่มีประโยชน์สำหรับปัจจัยการค้นหาเชิงบวกและเชิงลบ 5 อันดับแรกของยานเดกซ์ โดยอ้างอิงจากบทสรุปที่ยอดเยี่ยมของ Michael King ที่นี่

SEO ควรเรียนรู้อะไรจากการรั่วไหลของยานเดกซ์

การค้นหามีไดนามิกมากกว่าที่คุณคิด

เราได้มุ่งเน้นไปที่ปัจจัยที่รั่วไหลออกมา 1,900 รายการ แต่ยังมีฐานข้อมูล Yandex มากกว่าเพียงแค่นี้ เมื่อรวมกันแล้วจำนวนปัจจัยที่มีอยู่ทั้งหมดเกิน 18,000 และอาจถึง 20,000

สิ่งสำคัญคือไม่ใช่สิ่งเหล่านี้ทั้งหมดเล่นพร้อมกัน แน่นอนว่าบางรายการเลิกใช้แล้ว แต่หลายรายการยังไม่เลิกใช้งาน และมีการใช้แบบไดนามิกเพื่อให้สัมพันธ์กับข้อความค้นหาของผู้ใช้ได้ดีที่สุด

ปัจจัยที่แตกต่างกันสามารถให้ความโดดเด่นที่แตกต่างกันตามโครงสร้างและเจตนาโดยอนุมานของข้อความค้นหาของผู้ใช้

สิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจเลยจริงๆ แต่ก็คุ้มค่าที่จะเข้าใจ ด้วยปัจจัยมากมายนี้ จึงเป็นไปไม่ได้เลยที่ใครจะเข้าใจอย่างถ่องแท้ มันเป็นกล่องดำตามหน้าที่ในขั้นตอนนี้

สิ่งนี้ไม่ควรทำให้ SEO ผิดหวัง ด้วยการรั่วไหลนี้ คุณสามารถดูได้ว่าพวกเขาเริ่มต้นจากที่ใด และคุณสามารถเห็นความพยายามที่พวกเขาทำเพื่อให้แน่ใจว่า คุณภาพได้รับการจัดลำดับความสำคัญเหนือสิ่งอื่นใด

มีเมตริกสำหรับคุณภาพของไซต์ คุณภาพลิงก์ และคุณภาพเนื้อหา

เป็นเรื่องน่าอุ่นใจที่รู้ว่า เมื่อเวลาผ่านไป เนื้อหาที่มีคุณภาพดีควรขึ้นสู่อันดับต้น ๆ เสมอ และได้รับความโดดเด่นอย่างเหมาะสมทั้งในผลการค้นหาและอำนาจที่ได้รับจากลิงก์ที่มาจากเนื้อหาที่มีคุณภาพดีดังกล่าว

การปรับให้เหมาะสมมากเกินไปส่งผลเสียต่อโดเมนของคุณ

อันนี้ใหญ่

การถ่วงน้ำหนักดังกล่าวไม่เพียงแต่มีมาตราส่วนพิเศษเท่านั้น แต่ยังมีขอบเขตบนที่กำหนดไว้อีกด้วย

เป็นไปได้จริง ๆ ที่จะ ทำคะแนนสูงเกินไปในปัจจัยบางอย่าง ที่ทำให้พวกเขาวนไปวนมาและมีอิทธิพลในทางลบต่อไซต์ของคุณ

ปัจจัยที่มีขอบเขตบนคือปัจจัยดั้งเดิมที่กำหนดเป้าหมายโดย SEO เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ ข้อความยึดเหนี่ยว, CTR, ความหนาแน่นของคำหลัก – ทั้งหมดนี้มีขอบเขตบนซึ่งจะกลายเป็นค่าลบสุทธิสำหรับโดเมนของคุณ

สิ่งนี้ควรสร้างความมั่นใจให้กับ SEO ที่ไม่ได้มีส่วนร่วมในเทคนิคหมวกดำหรือสแปม การเพิ่มประสิทธิภาพในขอบเขตที่รุนแรงนี้สามารถเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อคุณจัดการลิงก์ขาเข้าของคุณอย่างแข็งขันและทำให้ไซต์ของคุณมากเกินไป SEO ที่ชาญฉลาดรู้ว่าไม่ควรทำเช่นนี้และจะรู้สึกโล่งใจที่เห็นเว็บไซต์อื่น ๆ จะถูกลงโทษอย่างแข็งขันเนื่องจากมีส่วนร่วมในพฤติกรรมนี้

ควรหลีกเลี่ยงการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปด้วยโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่หลากหลายซึ่งให้ผลตอบแทนที่ดี

ตัวอย่างเช่น ในแคมเปญการสร้างลิงก์ คุณควรพยายาม เลียนแบบการได้มาตามธรรมชาติด้วยกลยุทธ์การสร้างลิงก์ของคุณ

ผลลัพธ์ในท้องถิ่นอยู่ใกล้บ้าน

จากปัจจัยที่รั่วไหลออกมา 1,922 รายการ 319 รายการสามารถระบุได้โดยตรงจากการค้นหาในท้องถิ่นหรือบริการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น

แน่นอนว่าปัจจัยเหล่านี้ไม่ใช่ทั้งหมดที่จะเกี่ยวข้องกับการค้นหาทุกครั้ง แต่สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความเจ็บปวดอย่างมากที่เครื่องมือต้องเผชิญเมื่อต้องตรวจสอบความเกี่ยวข้องทางภูมิศาสตร์สำหรับผลลัพธ์ของผู้ค้นหา

SEO จำเป็นต้องคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และลิงก์ของลูกค้า รายชื่อ Google Business Profile การสร้างการอ้างอิงในท้องถิ่น และการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าล้วนมีความสำคัญอย่างยิ่งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นแก่ผู้ค้นหาในท้องถิ่น

Google ไม่ใช่จุดสิ้นสุดของการค้นหาทั้งหมด

ระหว่างการเตือนความจำที่ทันท่วงทีและการฟื้นคืนชีพของ Bing ที่ขับเคลื่อนโดย ChatGPT สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Google ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา เดียวAmerica Online, Yahoo หรือแม้แต่ Ask Jeeves ทั้งหมดนี้เป็นเครื่องมือค้นหาที่มีมาและหายไป ไม่มีคำว่า 'ใหญ่เกินไปที่จะล้มเหลว' และนั่นใช้ได้กับ Google ด้วยซ้ำ

ทุก ๆ สองสามเดือน เราได้ยินเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่อาจเกิดขึ้นกับหุบเขาซิลิคอน เช่น การพิจารณาคดีมาตรา 230 ที่กำลังดำเนินอยู่ ความท้าทายในศาลฎีกาข้อใดข้อหนึ่งเหล่านี้มีศักยภาพที่จะเปลี่ยนแปลงการค้นหาโดยพื้นฐาน และแม้กระทั่งสาระสำคัญของอินเทอร์เน็ตได้ทุกเมื่อ

SEO ควรเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นเสมอ ทั้งภายใน Google และภายนอก และสิ่งสำคัญคือต้องติดตามความเคลื่อนไหวของสิ่งที่เกิดขึ้นที่อื่นด้วยเช่นกัน

ศักยภาพในการแทรกแซงทางการเมืองนี้นำไปสู่ประเด็นต่อไป...

การเมืองของการค้นหา

แง่มุมหนึ่งของการรั่วไหลของ Yandex ที่อาจไม่ได้รับการชื่นชมคือข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเมืองของการค้นหา

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Yandex ถือว่าผู้ใช้เป็นคนรัสเซีย หากพวกเขาใช้เวอร์ชันภาษารัสเซียในยูเครน เบลารุส หรือคาซัคสถาน

ในบริบทของสถานการณ์ทางภูมิรัฐศาสตร์ในปัจจุบัน นั่นเป็นถ้อยแถลงที่สำคัญที่พวกเขาทำในนามของผู้ใช้

สิ่งนี้มาพร้อมกับรายงานที่ว่า ยานเดกซ์ปิดการสืบค้นที่เกี่ยวข้องกับปูตินอย่างแข็งขันในลักษณะที่เสื่อมเสียหรือลามกอนาจาร

บางทีปัจจัยการค้นหาเชิงบวกอย่างหนึ่งที่ทำให้เกิดความสับสนคือ FI_IS_NOT_RU: +0.08128946612 ปัจจัยนี้ถือว่าเป็นสิ่งที่ดีหากโดเมนไม่ใช่ภาษารัสเซีย สิ่งนี้ดูแปลก แต่แน่นอนว่าแสดงให้เห็นว่าการจัดอันดับเป็นปัจจัยที่ก่อให้เกิดความสับสน

Google เคยเจ็บปวดมาก่อนที่จะกล่าวว่าไม่อนุญาตให้ความรู้สึกทางการเมือง มีอิทธิพลเกินควรต่อผลลัพธ์ของมัน แต่การเปิดเผยของ Yandex เป็นเครื่องเตือนใจที่สำคัญของบริษัทค้นหาที่มีอำนาจ ซึ่งทำหน้าที่เป็นทางหลวงสำคัญไปสู่ข้อมูล ผู้ใช้หลายคนเชื่อถือโดยสุ่มสี่สุ่มห้า เพื่อให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ประเด็นในที่นี้ไม่ใช่การหมกมุ่นอยู่กับการเมืองของเรื่องใดเรื่องหนึ่งโดยเฉพาะ แต่ให้จดจำว่าเครื่องมือเหล่านี้มีอิทธิพลต่อชีวิตของเราอย่างไร และควรมีปฏิสัมพันธ์กับสิ่งเหล่านี้อย่างไร

เราเห็นวิธีการที่โปรแกรม AI ที่ไม่เพียงแต่นำมาใช้โดย Google เท่านั้นแต่รวมถึง Bing ด้วยนั้นสามารถไม่ถูกต้อง จัดการ และแม้แต่หันไปใช้เนื้อหาที่เป็นอันตรายหรือทำให้เข้าใจผิดได้อย่างไร เราต้องคำนึง ถึง สิ่งนี้ ไม่ว่าจะมาจากพฤติกรรมที่ตั้งใจหรือตั้งใจจากผู้ที่อยู่เบื้องหลังเครื่องยนต์ก็ตาม

Yandex Leak ควรส่งผลต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณหรือไม่?

การอัปเดตในโลกแห่งการค้นหา ไม่ควรหมายความว่าคุณจะมีปฏิกิริยากระตุกเข่า ซึ่งก็ไม่ต่างกัน

แม้ว่ายานเดกซ์จะมีขนาดเล็กกว่า Google แต่ข้อมูลเชิงลึกที่นำเสนอที่นี่ก็ยังมีประโยชน์ในการก้าวไปข้างหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งการดูว่าปัจจัยการจัดอันดับมีอิทธิพลต่อกันและกันอย่างไร และดำเนินการแบบไดนามิก ไม่ใช่คงที่

ปัจจัยการจัดอันดับของ Yandex เพียงอย่างเดียวไม่น่าจะบ่งชี้ถึงข้อผิดพลาดร้ายแรงในแผนการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google ของคุณ แต่ปัจจัยเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการพิจารณา เหตุผลเดียวที่ทำให้คุณต้องปรับกลยุทธ์คือหากการรั่วไหลเหล่านี้ทำให้คุณรู้ว่าคุณทำผิดพลาดในโครงการของคุณ

ให้ใช้โอกาสนี้เป็นโอกาสในการเรียนรู้ว่าเครื่องมือค้นหาใดกำลังมองหา หากคุณกังวลเกี่ยวกับวิธีการนำทาง SEO ในขณะที่หลีกเลี่ยงผลกระทบเชิงลบ คุณสามารถมองหาการจ้างผู้เชี่ยวชาญ ภายนอกส่งมอบ SEO ของคุณ ให้กับผู้เชี่ยวชาญเพื่อความสบายใจ