การเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนและเทคนิคการจัดการสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา (โฆษณา แพลตฟอร์ม เครื่องมือ และตัวอย่าง)

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 14 กันยายน 2021

ในฐานะผู้เผยแพร่ สิ่งสำคัญที่สุดคือการได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากการแสดงโฆษณาของคุณ ผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อยมีความหรูหราในการทดสอบและปรับขนาด

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณเติบโตจนเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียม การจัดการผลตอบแทน การเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทน และการดำเนินการโฆษณาอาจกลายเป็นเรื่องยุ่งยาก

เรารู้จักผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่กลุ่มหนึ่งซึ่งมีแนวโน้มที่จะว่าจ้างบุคคลภายนอกในการเพิ่มประสิทธิภาพและทดสอบโฆษณาของตน ในทางกลับกัน มีผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นที่สะดวกใจมากกว่าที่จะมีทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการลงโฆษณาภายในองค์กรคอยจัดการพื้นที่โฆษณาของตน

ไม่ว่าคุณจะชอบอะไร MonetizeMore มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมกลยุทธ์ของคุณ เราขอนำเสนอรายการการเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนขั้นสูงสุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

เรายึดเคล็ดลับของเราจากประสบการณ์จริง การทดสอบตามเวลา การดำเนินการโฆษณา และวางเทคนิคที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพและการจัดการพื้นที่โฆษณาส่วนที่เหลือของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนขั้นพื้นฐานสำหรับผู้เริ่มต้น

1) สร้างเลย์เอาต์ของไซต์ที่เข้ากับฤดูกาล

พิจารณาการออกแบบเว็บไซต์ใหม่โดยขึ้นอยู่กับการเฉลิมฉลองหรือฤดูกาล หากเป็นวันเซนต์แพทริก ทำไมไม่เปลี่ยนธีมเป็นสีเขียวหรืออย่างอื่นที่เกี่ยวข้องล่ะ เมื่อไซต์มีความสนุกสนานและตามฤดูกาล การมีส่วนร่วมของผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะดีขึ้น

นอกจากนี้ ตรวจสอบเมตริกที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ (เช่น อัตราตีกลับ หน้าออกยอดนิยม เวลาเฉลี่ยบนไซต์) การรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างรายได้

อ่าน:การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับวันหยุด – ดาวน์โหลด ebook ของคุณฟรี!

2) ตัวย่อหลักและตัวเลข

CPM, RPM, CPC, CTR – ทำการมอบหมายและควบคุมตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักของคุณ ดูคำถามและคำตอบ AsOps ของเรา: ทำความเข้าใจการกำหนดราคา CPC และ CPM

3) โฆษณาแบบข้อความ – เสริม ผสมผสาน คอนทราสต์

ทดลองกับโฆษณาแบบข้อความโดยปรับแต่งสีต่างๆ การผสมสีบางอย่างทำงานได้ดีกว่าสีอื่นๆ ขึ้นอยู่กับไซต์และวิธีเดียวที่จะดูว่าไซต์ใดเหมาะกับคุณมากที่สุดคือการทดสอบ!

4) ใช้ขนาดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

สำหรับเดสก์ท็อป ขนาดโฆษณาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูงสุดคือ 728×90, 300×250, 336×280 และ 160×600 ตำแหน่งและการกำหนดเป้าหมายเป็นกุญแจสำคัญ

เมื่อคุณพบการผสมผสานที่ลงตัวของขนาดและการจัดวาง คุณมาถูกทางแล้ว!

อ่าน:ตำแหน่ง Adsense ที่ดีที่สุด

5) ปฏิบัติตามนโยบายของ AdSense

หากคุณต้องการอยู่ในธุรกิจ ให้ปฏิบัติตามนโยบายและกฎของ AdSense

ดูมีมสนุกๆ ของเรา: 10 การละเมิด Adsense ที่พบบ่อยที่สุด

การจัดการผลตอบแทนขั้นสูงและการเพิ่มประสิทธิภาพของผู้เผยแพร่โฆษณา

6) ใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณามีความจำเป็นอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาระดับสูง ช่วยให้คุณกำหนดลำดับความสำคัญของการเสนอราคา วันและเวลาสำหรับโฆษณาที่จะแสดง ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์และอุปกรณ์ที่จะกำหนดเป้าหมาย ฯลฯ

นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมือหลักสำหรับ Ad Exchange ในการแข่งขันกับเครือข่ายโฆษณาบุคคลที่สามอื่นๆ นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่าการแข่งขันที่มากขึ้นหมายถึง CPM ที่สูงขึ้น

อ่าน: เซิร์ฟเวอร์โฆษณายอดนิยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

7) การกำหนดเป้าหมายโฆษณา

วางแผนว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาของคุณอย่างไร คุณสามารถมีระดับ (เช่น ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ อุปกรณ์) ในกรณีส่วนใหญ่ ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ระดับ 1 มักจะทำงานได้ดีกว่าส่วนอื่นๆ ของโลก

ซึ่งหมายความว่าการเพิ่มประสิทธิภาพมีความละเอียดมากขึ้น ทำให้คุณสามารถจัดลำดับการเสนอราคาได้อย่างเหมาะสม

8) ใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และการกำหนดความถี่สูงสุด

การถามตัวแทนโฆษณาของคุณว่าสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดนั้นมีประโยชน์อย่างไร และกำหนดเป้าหมายตามนั้น หากอินเทอร์เฟซการรายงานไม่สามารถสร้างรายงานตามแท็กเดียวได้ โปรดขอแท็กแยกต่างหากตามการกำหนดเป้าหมายของคุณ

คุณอาจต้องการลองใช้ Tier 1 กับส่วนที่เหลือของโลก

การกำหนดความถี่สูงสุดใช้เฉพาะกับเครือข่ายโฆษณาที่ไม่สามารถเติมเต็มได้ 100% นี่เป็นการจำกัดจำนวนครั้งที่พวกเขาสามารถเสนอราคาบนเว็บไซต์และลดรายการส่งคืนให้เหลือน้อยที่สุด นี่เป็นทางเลือกแม้ว่า

9) เลือกคู่ที่ใหญ่กว่าคู่ที่เล็ก

คุณต้องการแสดงโฆษณาหลายขนาดในตำแหน่ง ATF (ครึ่งหน้าบน) ของคุณหรือไม่ หากคุณมีหน่วยโฆษณาขนาด 728×90/468×60 เพียงใช้ขนาด 728×90 และทิ้งขนาด 468×60 เว้นแต่คุณจะมีผู้ลงโฆษณาที่มีกำไรดียินดีซื้อหน่วยโฆษณานั้น

ผู้ลงโฆษณามักจะจ่าย CPM ที่สูงกว่าสำหรับขนาดโฆษณาที่ใหญ่ขึ้น เช่นเดียวกับมือถือที่ 300×250 ดีกว่า 320×50 มาก

10) ลองใช้โฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน

คุณไม่สามารถพึ่งพาโฆษณามาตรฐานเพียงอย่างเดียวได้ กระแสรายได้พิเศษเป็นความช่วยเหลือที่ยิ่งใหญ่เสมอ ลองใช้แองเคอร์ แถบเลื่อน โฆษณาคั่นระหว่างหน้า ป๊อปอันเดอร์

ไม่ได้หมายความว่าคุณควรเรียกใช้ทั้งหมด! เลือกรูปแบบที่คุณคิดว่าเหมาะสมกับไซต์ของคุณอย่างสมบูรณ์ โดยคำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นหลัก

อ่าน:โฆษณาแบบข้อความที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของ Adsense – มีอะไรอยู่ในนั้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

11) ใช้ประโยชน์จากพื้น CPM

เล่นกับ CPM ขั้นต่ำ ช่วยให้คุณกำหนดจำนวนเงินขั้นต่ำที่ยอมรับได้และกรองโฆษณาที่จ่ายน้อยออกไป

อ่าน:5 การทดสอบการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่คุณควรลอง!

12) มีน้ำตก passback ที่แข็งแกร่ง & หลีกเลี่ยงการวนซ้ำไม่สิ้นสุด

ความท้าทายหลักในที่นี้คือการหาเครือข่ายโฆษณาที่ดีที่จะใช้ – ความคลาดเคลื่อนน้อยที่สุด, CPM ที่ดี, อัตราการส่งโฆษณาที่เหมาะสม กุญแจสำคัญคือการทดสอบและดู สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องจำไว้: หลีกเลี่ยงการวนซ้ำไม่สิ้นสุด

ซึ่งหมายถึงการส่งต่อการแสดงผลกลับไปยังเครือข่ายโฆษณาเดียวกันในห่วงโซ่ ไม่แนะนำให้ใช้น้ำตกที่มีความยาวมาก เนื่องจากจะทำให้เสียความประทับใจ

เราขอแนะนำให้มีเครือข่ายโฆษณาสูงสุด 3 เครือข่ายในห่วงโซ่ และทั้งหมดจะสิ้นสุดในเครือข่ายโฆษณาแบบเติมเต็ม 100% ง่ายต่อการติดตามและตรวจสอบ

อ่าน:นอนหลับให้สนิทยิ่งขึ้นด้วยกลยุทธ์ Passback ที่จัดระเบียบอย่างดี!

13) ใช้การเสนอราคาส่วนหัว

การเสนอราคาส่วนหัวได้รับการทดสอบและพิสูจน์แล้วว่าสามารถเพิ่มผลตอบแทนได้มากถึง 35% ด้วย Header Bidding คุณจะไม่ต้องตรวจสอบรายการส่งคืนอีกต่อไป แถมยังให้สิทธิ์เข้าถึงแก่ผู้โฆษณาระดับพรีเมียมอีกด้วย

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเทคโนโลยีการเสนอราคาส่วนหัวที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ MonetizeMore PubGuru ที่นี่

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับพื้นที่โฆษณาบนมือถือของคุณ

14) สร้างไซต์ที่ตอบสนองต่อมือถือ

นอกจากจะเป็นที่ชื่นชอบของเครื่องมือค้นหาของ Google แล้ว เว็บไซต์ที่ตอบสนองต่อมือถือยังให้ประสบการณ์ที่ดีกว่าแก่ผู้ใช้อีกด้วย เนื้อหาดูน่าอ่าน สะอาดตา และทันสมัย

15) ถือว่าแท็บเล็ตเป็นเดสก์ท็อป

เราขอแนะนำให้เค้าโครงของคุณสำหรับอุปกรณ์แท็บเล็ตคล้ายกับเดสก์ท็อป นี่เป็นเพราะ CPM มักจะสูงขึ้นสำหรับขนาดโฆษณาที่ใหญ่กว่า

16) ลงทะเบียนกับเครือข่ายโฆษณาบนมือถือสำหรับพื้นที่โฆษณาบนมือถือ

เครือข่ายเหล่านี้สามารถเข้าถึงผู้ลงโฆษณาบนมือถือที่ใหญ่กว่า แคมเปญของพวกเขาได้รับการกำหนดเป้าหมายโดยเฉพาะสำหรับมือถือ และมักจะมีอัตราที่ดีกว่า

ตัวอย่างบางส่วน: Google Ad Exchange, Smaato, Millennial Media, Glam Media, Optima Media

อ่าน:เครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุดที่เสนอการสร้างรายได้จากมือถือ

17) ลอง 300×250 BTF บนมือถือ

แนวโน้มสำหรับผู้ใช้มือถือคือการเลื่อนลงเพื่ออ่านเนื้อหาของไซต์ของคุณ นี่คือสาเหตุที่ในกรณีส่วนใหญ่ (ไม่ใช่ทั้งหมด) ตำแหน่งโฆษณาครึ่งหน้าล่างมักจะดึงดูดการมีส่วนร่วม

18) ลองวิดีโอในแบนเนอร์มือถือ

โฆษณาแบบวิดีโอมักจะจ่ายมากกว่าแบบดิสเพลย์ แต่เพื่อไม่ให้เสียเวลาในการโหลดหน้าเว็บ ให้ตัดสินใจเลือกจำนวนโฆษณาวิดีโอสูงสุดที่คุณต้องการแสดงและกำหนดเป้าหมายตามนั้นผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณา/DFP

ดาวน์โหลดหลักสูตรฟรีเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบนมือถือ

บทสรุป

เราเชื่อว่าคุณน่าจะชอบเทคนิค Ultimate List of ad Yield Optimization & Management for Publishers ต้องการเข้าถึงเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทนที่ทรงพลังกว่านี้หรือไม่? MonetizeMore สามารถช่วยยกระดับรายได้จากโฆษณาของคุณด้วยเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาขั้นสูงที่หลากหลาย การเสนอราคาส่วนหัว และเทคโนโลยีโฆษณาที่เป็นกรรมสิทธิ์ ลงทะเบียนสำหรับบัญชี Starter ที่ MonetizeMore วันนี้!