กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ: การสร้างแนวคิดคือกุญแจสำคัญ

คำถามเกิดขึ้นในทุกการสัมภาษณ์ การสาธิตลูกค้า หรือการพบปะกลุ่มบุคคล: “กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณคืออะไร” พวกเราบางคนเกี่ยวกับ Post-Its และนักวางแผน และบางคนก็ใช้...แนวทางที่สร้างสรรค์มากกว่า แต่ทีมของคุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่ากำลังใช้ทรัพยากรให้เกิดประโยชน์สูงสุดและสร้างการตลาดที่ใช้งานได้จริงและมีส่วนร่วม อาจถึงเวลาแล้วที่จะมองข้ามขั้นตอนการสร้างแนวคิดในอีเมล วิดีโอ บล็อก และเพจ ซึ่งเราคิดว่าเป็น "การสร้างเนื้อหา" การสร้าง คอน เซปต์ — การสร้างแกนหลักที่เป็นเอกลักษณ์ของแคมเปญของคุณ — เป็นปัญหาสำหรับพวกเราส่วนใหญ่ Nisha Kashup ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Sociallyin หยุดการประชุม Found Conference เสมือนจริงของเราเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่เธอเรียกว่า “การอ้างสิทธิ์ในความสับสนวุ่นวายของการสร้างแนวคิด”

Nisha กล่าวว่ามีองค์ประกอบหลักสี่ประการในการสร้างแนวคิด — และขึ้นอยู่กับทีมของคุณที่จะทำให้แต่ละองค์ประกอบทำงาน มาพูดถึงวิธีการสร้างผลงานที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณกันดีกว่า ด้วยกระบวนการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล

กระบวนการสร้างเนื้อหากับกระบวนการสร้างแนวคิด

ทุกทีมมีกระบวนการสร้างเนื้อหาที่แตกต่างกัน แต่พื้นฐานยังคงเหมือนเดิม กระบวนการของคุณน่าจะรวมถึงการระดมสมอง ดำเนินการ และตรวจทาน ไม่ว่าคุณจะสร้างอีเมลหรือโฆษณา YouTube คุณจำเป็นต้องสร้างแนวคิด ลงมือทำ และทดสอบ

ระดมสมอง

ณิชากล่าวว่าการระดมความคิดเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของกระบวนการสร้างสรรค์ หากไม่มีความคิดที่ดี การดำเนินการและการส่งมอบจะไม่มีอะไรมาก แล้วทีมของคุณจะระดมความคิดถึงความยิ่งใหญ่ได้อย่างไร? และคุณจะรักษาเซสชั่นการระดมความคิดได้อย่างไร? นี่คือสามสิ่งที่ต้องพิจารณา:

• กำหนดว่าใครจะต้องอยู่ในเซสชั่นระดมความคิดของคุณ กี่คนที่สามารถเข้าร่วมเซสชั่นระดมความคิดนี้ได้? บทบาทและมุมมองของสมาชิกในทีมแต่ละคนเพิ่มมูลค่าให้กับการระดมความคิดอย่างไร ควรเป็นตัวแทนของใครอีกบ้าง?
• กระบวนการระดมความคิดของคุณคืออะไร? คุณกำลังเพิ่มไอเดียลงในไวท์บอร์ดหรือไม่? ทุกคนควรระดมความคิดด้วยตนเองและนำแนวคิดของตนมาประชุมหรือไม่? คุณควรมีวาระการประชุมหรือขั้นตอนการต่อสู้แบบใดแบบหนึ่งสำหรับการระดมความคิดของคุณหรือไม่? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีกระบวนการระดมความคิดก่อนที่จะเดินเข้าไป
• คุณต้องการได้อะไรจากการระดมความคิด? คุณต้องการห้าแนวคิดสำหรับอินโฟกราฟิกหรือโครงร่างสำหรับแคมเปญวิดีโอทั้งหมดหรือไม่ ส่วนใดของการระดมสมอง รู้ว่าคุณต้องการอะไรในมือเมื่อคุณออกจากกระบวนการระดมความคิด

การดำเนินการ

การดำเนินการจะดูแตกต่างกันไปในแต่ละโครงการ และนักการตลาดควรมีกระบวนการในการทำให้ความคิดเป็นจริง รู้จักทรัพยากรของคุณและเข้าใจบทบาทของสมาชิกในทีมแต่ละคนในการสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้า

ทบทวน

กระบวนการตรวจสอบขั้นสุดท้ายมีความสำคัญมาก เมื่อคุณสร้างคอนเซปต์ของคุณให้เป็นจริงแล้ว ให้มองดูผลิตภัณฑ์เล็กน้อย คุณคงไม่อยากรอจนกว่าแคมเปญของคุณจะเปิดตัว เพื่อดูว่าการสะกดผิดทำลายการดำเนินการของแนวคิดที่ยอดเยี่ยมของคุณ การทดสอบหลังการเปิดตัวอาจเป็นตัวเลือก ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทเนื้อหาของคุณ สำหรับเนื้อหาออนไลน์ การทดสอบ A/B และการปรับแต่งเป็นขั้นตอนรองของกระบวนการตรวจสอบ และสามารถช่วยให้คุณเปลี่ยนเนื้อหาที่ “ไม่ธรรมดา” ได้

"เหตุผล" ของแนวคิดเนื้อหาของคุณ

“ทำไม” ควรเป็นแกนหลักภายใต้กระบวนการสร้างจริงของคุณ เหตุใดคุณจึงสร้างแนวคิดใหม่ และคุณต้องการได้อะไรจากแนวคิดนั้น มีแคมเปญที่กำลังจะเกิดขึ้น เช่น ช่วงลดราคาหรือช่วงวันหยุดยาว หรือมีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คุณอยากให้จับตามองไหม คุณต้องการเพิ่มการดาวน์โหลด หารายได้ หรือเพิ่มการมีส่วนร่วมหรือไม่? ทุกองค์กร—และแม้กระทั่งทุกแคมเปญ—มองหาการแปลงประเภทที่แตกต่างกัน

ณิชาแนะนำให้ “จับตาดูสาเหตุ” ตลอดกระบวนการสร้างแนวคิด สมมติว่าคุณหวังที่จะเพิ่มการดาวน์โหลดแอป และสร้างแคมเปญที่สะอาดและมีส่วนร่วมเพื่อโปรโมตแอปนั้นบนโซเชียลมีเดีย แต่ไม่เห็นการดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น บางทีคุณอาจเลิกเรียกร้องให้ดำเนินการที่พูดถึงการติดตั้งแอพโดยเฉพาะ หรือไม่ได้ปรับค่าเริ่มต้นของ Instagram หรือ Facebook จาก "เรียนรู้เพิ่มเติม" เป็น "ดาวน์โหลดเลย" “เหตุผล” ควรให้ข้อมูลประสบการณ์การสร้างเนื้อหาทั้งหมดของคุณ — และชี้ให้คุณเห็นตัวเลือกที่ถูกต้องในการทดสอบ การติดตาม และการตรวจสอบ

กล่อง"

ณิชาเรียกข้อจำกัดที่วางไว้บนแนวคิดใหม่ของคุณว่า "กล่อง" ข้อจำกัดเหล่านี้อาจรวมถึงข้อจำกัดด้านเวลาหรืองบประมาณ สิ่งที่ต้องทำในการสร้างแบรนด์ หรือปัญหาการรักษาความลับ การตั้งชื่อขอบเขตจะช่วยให้ทีมของคุณใช้ทรัพยากรและเวลาของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด คำนึงถึงข้อจำกัดเหล่านี้เมื่อคุณทำงานผ่านกระบวนการสร้าง:

• ข้อจำกัดการสร้างแบรนด์ Li ปรับสี แบบอักษร และโทนเสียงให้สอดคล้องกันตลอดการส่งมอบของคุณ คุณจะสร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์ที่สอดคล้องกับหลักเกณฑ์เหล่านั้นได้อย่างไร
• "ที่ไหนและเมื่อไหร่" กำหนดว่าเนื้อหาอยู่ที่ไหนและเมื่อใดที่เนื้อหาจะไปถึงที่นั่น คุณใช้สื่ออะไร คุณกำลังสร้างเนื้อหานี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่ใหญ่ขึ้นหรือไม่?
• แหล่งข้อมูล: คุณใช้ไทม์ไลน์และงบประมาณประเภทใด

ไม่มีใครชอบที่จะถูกบังคับให้คิดภายในกล่อง แต่การตั้งค่าพารามิเตอร์ในเนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณใช้ทรัพยากรได้สูงสุด การสร้างเนื้อหาไม่ได้เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาทั้งหมดที่คุณต้องการ แต่เป็นการสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับตอนนี้

คอนเซปต์ใหญ่ “ว้าว”

เธรดอื่นที่ทำงานตลอดกระบวนการสร้าง: องค์ประกอบที่ทำให้แนวคิดของคุณโดดเด่น มีหลายวิธีในการทำให้เนื้อหาที่มีตราสินค้าของคุณไม่เหมือนใคร แต่คุณต้องทำให้ "เหตุผล" อยู่ในแนวหน้าของจิตใจเมื่อคุณแยกแยะความเป็นตัวของตัวเองออกมา ณิชาเรียกองค์ประกอบนี้ว่า "ว้าว"

ขี่เทรนด์ที่ใช่

มีแนวโน้มใหม่และคุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้หรือไม่? การเป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่ก้าวไปสู่เทรนด์นั้นสำคัญมาก ลองนึกถึงการใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมบนโซเชียลมีเดีย การสร้างแคมเปญที่สอดคล้องกับเหตุการณ์ปัจจุบัน หรือความร่วมมือที่ทำให้แบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษ

สร้างจากแบรนด์ของคุณเอง

เมื่อคุณมีองค์ประกอบของกระดานเรื่องราวแล้ว คุณจะเพิ่มความน่าสนใจให้กับงานชิ้นนั้นได้อย่างไร หากคุณมีแคมเปญที่ได้รับการยอมรับ คุณจะนำแนวคิดนั้นไปสู่อีกระดับได้อย่างไร คุณได้ไอเดียที่ยอดเยี่ยม กระดานเรื่องราว และแนวคิดที่สวยงาม ลองช่องใหม่ๆ และอย่าคิดว่างานง่ายๆ จะสร้างไม่ได้ Nisha หมายถึงแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จอย่างหนึ่งซึ่งถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ที่สวยงามและเพิ่ม ante ด้วยกราฟิกภาพเคลื่อนไหวที่สะดุดตา แอนิเมชั่นนำภาพถ่ายในสตูดิโอไปสู่อีกระดับ

รู้จักมหาอำนาจของคุณ

มหาอำนาจของคุณคืออะไร? Nisha กล่าวว่าทุกคนมี - คุณแค่ต้องคิดให้ออกว่ามันคืออะไร บางทีคุณอาจมีนักวาดภาพประกอบที่ยอดเยี่ยมสำหรับพนักงาน หรือชุมชนที่น่าทึ่งที่มีส่วนร่วมกับคุณทางออนไลน์ ค้นหาสิ่งที่เหมาะกับคุณ และอย่ากลัวที่จะใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้น ท้ายที่สุด: เพื่อสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม คุณต้องเริ่มต้นด้วยแนวคิดที่ยอดเยี่ยม