คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ของหน้า Landing Page

การใช้แลนดิ้งเพจมีความโดดเด่นมากขึ้นในแนวดิจิทัล หน้า Landing Page คือหน้าเว็บปลายทางที่สร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ ซึ่งมักขับเคลื่อนโดยแคมเปญการตลาดหรือการขาย เพื่อแปลงผู้เยี่ยมชมเว็บเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือผู้ติดต่อ คุณสามารถนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าเฉพาะนั้นหลังจากที่พวกเขาคลิกที่คำกระตุ้นการตัดสินใจในอีเมล โพสต์บนโซเชียลมีเดีย โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หรือช่องทางของบุคคลที่สาม

หน้า Landing Page ได้รับการออกแบบโดยเน้นหรือเป้าหมายเดียว: เพื่อให้ข้อมูลและขอข้อมูลจากผู้เข้าชมในทางกลับกัน จากข้อมูลของ Unbounce.com ระบุว่า

"อัตราการแปลงเฉลี่ยในหน้า Landing Page แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญและอุตสาหกรรมของคุณ แต่อัตราการแปลงหน้า Landing Page เฉลี่ยอยู่ที่ 4.02% จากอุตสาหกรรมที่วิเคราะห์ อุตสาหกรรมที่มีการแปลงต่ำสุดคือการศึกษาที่สูงขึ้นที่ 2.6% และอุตสาหกรรมที่มีการแปลงสูงสุดคือการศึกษาสายอาชีพและการฝึกงานที่ 6.1%”

การวิเคราะห์หน้า Landing Page ของคุณสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีในหลายสิ่ง:

1. เนื้อหาบนหน้า Landing Page ดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมและทำให้พวกเขาใช้เวลาบนหน้านานขึ้นหรือไม่ สรุปคือ เนื้อหาในหน้า Landing Page มีความเหนียวหรือไม่?
2. หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมหรือไม่?
3. หากคุณใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อโปรโมตหน้า Landing Page ข้อเสนอสำเนาโฆษณาและหน้า Landing Page มีความเกี่ยวข้องหรือไม่
4. อัตราการแปลงของหน้า Landing Page สามารถระบุได้ว่าผู้เข้าชมเต็มใจให้ข้อมูลของตนเพื่อรับเนื้อหาหรือไม่

แม้ว่าหน้า Landing Page ของคุณจะมีลักษณะเฉพาะสำหรับวัตถุประสงค์ของแคมเปญเฉพาะของคุณ องค์ประกอบหลักยังคงเหมือนเดิม เราจะนำคุณผ่านองค์ประกอบหลักบางอย่างที่หน้า Landing Page ทุกหน้าต้องมี Conversion สูง และให้คำแนะนำในการนำแนวทางปฏิบัติเหล่านั้นไปใช้

ข้อเสนอคุณค่าของคุณ

นี่คือลักษณะเฉพาะที่ทำให้หน้า Landing Page ของคุณแตกต่าง จุดมุ่งหมายคือการสื่อสารคุณค่าที่นำเสนอของคุณอย่างชัดเจนโดยใช้โมเดล Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT) ของ Google ในหน้า Landing Page

ภาพฮีโร่หรือวิดีโอ

ความประทับใจแรกพบสุดท้าย ดังนั้น วิธีที่คุณนำเสนอแบรนด์ของคุณให้เห็นเป็นภาพนั้นมีส่วนช่วยให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณรับรู้คุณอย่างไร สิ่งนี้เชื่อมโยงกับข้อความโดยรวมของคุณอย่างไรเป็นกุญแจสำคัญ ตามคำกล่าวของ Katrina Kirsch ที่ Hubspot เป้าหมายของภาพนี้ก็คือการเพิ่มพลังและความตื่นเต้นให้กับเพจ คุณต้องการให้แสดงสไตล์แบรนด์ของคุณ แบ่งปันวัตถุประสงค์ของไซต์ของคุณ และทำให้ผู้คนตื่นเต้นที่จะสำรวจเพิ่มเติม

ประโยชน์ของข้อเสนอของคุณ

ตาม Staticbrain.com ช่วงความสนใจของคนโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 8 นาทีและมีเพียง 28 เปอร์เซ็นต์ของคำเท่านั้นที่อ่านบนเว็บเพจโดยเฉลี่ย เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ: เริ่มต้นด้วยชื่อ H1 และแท็ก H2 ที่ชัดเจนเพื่ออธิบายข้อเสนอของคุณอย่างละเอียดยิ่งขึ้น และใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อแชร์ประเด็นสำคัญอย่างรวบรัดในทุกที่ที่ทำได้ เพื่อให้มั่นใจว่าหน้าเว็บมีความเหนียวแน่นและมีส่วนร่วมมากขึ้น

อย่าละเลยหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงของคุณ – เป็นสิ่งสำคัญที่หน้า Landing Page ของคุณเชื่อมโยงกับการนำทางไซต์หลักของคุณ – ไม่ว่าจะผ่านป๊อปอัปหรือไฮเปอร์ลิงก์ที่วางไว้อย่างชาญฉลาด วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าถึงปริมาณการเข้าชมที่คุณได้รับจากไซต์ของคุณแบบออร์แกนิก

หลักฐานทางสังคม

จิตวิทยาความคิดแบบฝูงก็นำไปใช้กับหน้า Landing Page ด้วยเช่นกัน เนื่องจากมนุษย์เรามักได้รับอิทธิพลจากการตรวจสอบจากเพื่อนคนอื่นๆ นี่แปลว่า:

• คำพูดโดยตรงจากกรณีศึกษาของลูกค้า วิดีโอสัมภาษณ์ หรือคำรับรอง
• โลโก้ของบริษัทอื่นที่ใช้ผลิตภัณฑ์หรือโซลูชันของคุณ
• คะแนนรีวิวจากเว็บไซต์อย่าง Yelp, Amazon หรือ Capterra
• ป้ายและใบรับรองการวิจัยของบุคคลที่สาม

เป้าหมายการแปลงเดียว

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ หน้า Landing Page ควรเน้นที่เป้าหมายการแปลงเพียงเป้าหมายเดียว สำหรับผู้เข้าชมของคุณ ข้อมูลนี้จะนำเสนอเป็น CTA CTA ของคุณสามารถเป็นปุ่มแบบสแตนด์อโลนบนหน้าการคลิกผ่านหรือแบบฟอร์มบนหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างโอกาสในการขาย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายแคมเปญโดยรวมของคุณ คุณอาจต้องการตัดหน้า Landing Page ของลิงก์การนำทางของเว็บไซต์ออกจากลิงก์ภายนอกอื่นๆ เพื่อขจัดสิ่งรบกวนออกจากหน้า

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO ช่วยให้มั่นใจว่าหน้า Landing Page ของคุณมีอันดับที่สูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ ต่อไปนี้คือวิธีที่จะอำนวยความสะดวกให้กับผลลัพธ์นี้

ใช้กลยุทธ์คำแนะนำคำหลักของคุณเป็นพื้นฐานสำหรับเนื้อหาของคุณ

สิ่งสำคัญของหน้า Landing Page คือการจัดเนื้อหาให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาที่ถูกต้อง เราไม่ได้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่เราต้องการบอกผู้คน เราควรสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนต้องการค้นพบ เราควรได้รับคำแนะนำจากสิ่งที่ผู้ชมต้องการ และทั้งหมดนี้เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก กุญแจสำคัญในการร่างเนื้อหาสำหรับหน้า Landing Page คือเพื่อให้แน่ใจว่าจะตอบคำถามนี้: มีอะไรอยู่ในนั้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้างเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาของคุณต้องมีโครงสร้างเพื่อให้บอทของเครื่องมือค้นหาสามารถอ่าน วิเคราะห์ และจดจำได้ ด้วยวิธีนี้ เครื่องมือค้นหาจะรู้ว่าหน้า Landing Page ของคุณเกี่ยวกับอะไร และสามารถจัดทำดัชนีได้อย่างถูกต้อง ลักษณะสำคัญบางประการของเนื้อหาของหน้า Landing Page ได้แก่:

• แท็กชื่อ: ชื่อของหน้าควรสั้นและมีคำหลักคุณภาพสูง
• แท็กสำรอง: แท็ ก alt คุณภาพสูงจะให้คำอธิบายสั้น ๆ ของรูปภาพและเนื้อหา
• คำอธิบายเมตา: คำอธิบายเมตาที่ชัดเจนยังสามารถโน้มน้าวให้ผู้ใช้คลิกที่ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา อ่านคำแนะนำในการเขียนคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพที่นี่
• หัวข้อ: รวมแท็กหัวเรื่อง H1 ที่ตรงกับชื่อหน้าของคุณ
• ลิงก์ภายใน: การเชื่อมโยงภายในช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบทและเนื้อหาของหน้า
• รูปภาพและวิดีโอ: การเพิ่มรูปภาพและวิดีโอซึ่งแสดงเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหามีค่า

ให้ความสนใจกับ URL

ซึ่งจะช่วยสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาที่ผู้คนสามารถค้นหาได้บนเพจ URL ยังสะท้อนถึงโครงสร้างไซต์ โดยเผยให้เห็นว่าเนื้อหาส่วนใดส่วนหนึ่งเหมาะสมกับเว็บไซต์โดยรวมของคุณอย่างไร Gil Duzanski ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีและผู้ก่อตั้ง WDB Agency กล่าว

“URL มีความสำคัญอันดับแรกและสำคัญที่สุดสำหรับมนุษย์ เนื้อหาที่มีการจัดระเบียบอย่างเป็นธรรมชาติทำให้การนำทางง่ายขึ้น แนวคิดเดียวกันนี้ช่วยให้ Google เข้าใจโครงสร้างเว็บไซต์และความเกี่ยวข้องของเนื้อหาได้ดีขึ้น ซึ่งช่วยให้หน้าที่เกี่ยวข้องมีอันดับสูงขึ้นสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง”

ตรวจสอบความเร็วของหน้า

ความเร็วของหน้าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่ทราบกันดียิ่งขึ้นตั้งแต่การอัปเดตความเร็วอัลกอริทึมของ Google อย่างไรก็ตาม ความเร็วอาจส่งผลต่อการจัดอันดับทางอ้อมด้วยการเพิ่มอัตราตีกลับและลดเวลาการหยุดนิ่งเนื่องจากผู้ใช้รู้สึกหงุดหงิดกับการโหลดหน้าช้าและคลิกไป ยิ่งมีผู้ใช้เด้งออกจากหน้าของคุณมากเท่าไร เครื่องมือค้นหาที่มองเห็นได้ก็จะยิ่งแสดงเนื้อหาของคุณน้อยลงเท่านั้น

สร้างลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับประกอบด้วยลิงก์จากแพลตฟอร์มอื่นไปยังหน้า Landing Page ของคุณ ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากเว็บไซต์ระดับสูงที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือจะช่วยเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาหน้า Landing Page ของคุณ ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญต่ออัลกอริทึมของ Google เพื่อวัดคุณค่าของเนื้อหาของคุณได้ดียิ่งขึ้น กิลเตือนว่าไม่ใช่ทุกลิงก์ที่เป็นลิงก์ที่ดี มีบอทบริการหลายร้อยตัวที่เพิ่มลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณเพียงไม่กี่ดอลลาร์ นี่เป็นแนวทางปฏิบัติ SEO หมวกดำและ Google พยายามป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้นโดยการลงโทษทั้งสองฝ่าย ลิงค์ที่ดีถือเป็นลิงค์จากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องซึ่งอ้างถึงข้อมูลของคุณเป็นแหล่งข้อมูล นี่อาจเป็นสิ่งตีพิมพ์หรือบล็อกที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมซึ่งมีชื่อเสียงที่ดี

อย่างที่คุณเห็น การใช้หน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการขายหรือแคมเปญการตลาดเฉพาะนั้นเป็นศิลปะและวิทยาศาสตร์ส่วนหนึ่ง การนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนที่สรุปไว้ข้างต้นไปใช้ ช่วยให้มั่นใจได้ว่าตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) สำหรับแคมเปญของคุณ เช่น อัตรา Conversion เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนหน้าเว็บ การดูหน้าเว็บ และอื่นๆ จะได้รับการตอบสนองและบรรลุผลในท้ายที่สุด