YouTube สำหรับการโฆษณา: ทุกสิ่งที่คุณควรรู้ในปี 2023

จะเป็นอย่างไรถ้าเราบอกคุณว่ามีแพลตฟอร์มที่เปิดโอกาสในการเข้าถึงผู้ใช้หลายพันล้านคนจากทั่วโลก คุณจะไม่กระตือรือร้นที่จะใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มและโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้หรือ เรากำลังพูดถึง YouTube และบล็อกนี้จะเน้นไปที่การใช้ YouTube เพื่อการโฆษณา

เพราะการโฆษณาบน YouTube ทำให้เข้าถึงผู้ใช้ได้ประมาณ 2.476 พันล้านคน! ดังนั้น เวลาทั้งหมดที่คุณใช้ไปกับการสร้างโฆษณาบน YouTube จะนำมาซึ่งผลตอบแทนที่ดีที่สุด

เสียงกรุ๊งกริ๊งของโฆษณาทางทีวีเก่าๆ ทำให้คุณรู้สึกหวนคิดถึงอดีต ทำให้คุณหวนนึกถึงแบรนด์ได้ทันทีหรือไม่? แบรนด์สามารถบรรลุผลที่คล้ายกันได้ด้วยโฆษณา YouTube ที่ออกแบบมาอย่างดี เนื่องจาก YouTube กำลังกลายเป็นทางเลือกที่ใกล้เคียงกับทีวีแบบดั้งเดิมอย่างช้าๆ

ดังนั้น ถ้าเราต้องพูดง่ายๆ ก็คือ ใช่ – YouTube สำหรับการโฆษณาเป็นความคิดที่ดี หากคุณยังไม่ได้คิดอย่างจริงจังจนถึงตอนนี้ ไม่ต้องกังวล เราจะอธิบายรายละเอียดพื้นฐานทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการเริ่มต้นเส้นทางโฆษณาบน YouTube ในปี 2023 เรามาเริ่มกันที่การสร้างประโยชน์ของการโฆษณาบน YouTube

เหตุผลที่ควรใช้ YouTube เพื่อการโฆษณา

คุณสามารถใช้ YouTube ได้หลายวิธีเพื่อยกระดับกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์ แน่นอนว่าการมีช่อง YouTube เฉพาะสำหรับแบรนด์ของคุณและการแชร์เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ความรู้และความบันเทิงแก่ผู้ชมเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ นอกจากเนื้อหาทั่วไปแล้ว คุณยังควรให้ความสำคัญกับการโฆษณาบน YouTube อย่างจริงจังอีกด้วย เราจะบอกคุณว่าทำไม:

• YouTube มีผู้ใช้งานมากกว่า 2.6 พันล้านคนต่อเดือน แบรนด์ไหนจะปฏิเสธไม่ได้กับการเข้าถึงที่มหาศาลเช่นนี้!
• ด้วยตัวเลือกต่างๆ เช่น โฆษณาแบบข้ามได้ คุณจะจ่ายเฉพาะโฆษณาที่ได้รับการคลิกเท่านั้น หลายแง่มุมดังกล่าวทำให้การโฆษณาบน YouTube เป็นหนึ่งในขั้นตอนที่คุ้มค่าที่สุดสำหรับธุรกิจ
• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายทำให้สามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และแนะนำผู้ชมของคุณตลอดเส้นทางการซื้อ ตัวอย่างเช่น Adidas ใช้โฆษณาบัมเปอร์ โฆษณาวิดีโอต่อเนื่อง และโฆษณาวิดีโอ TrueView เพื่อโปรโมตรองเท้าฟุตบอล Nemeziz ส่งผลให้การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น 33%

หากไม่มีปัจจัยใดเหล่านี้ที่ดูเหมือนจะโน้มน้าวใจคุณมากพอ นี่คือข้อเท็จจริงโดยย่อ คุณเห็นด้วยหรือไม่ว่า Apple เป็นแบรนด์ที่แบรนด์ส่วนใหญ่มองหาเพื่อเป็นแรงบันดาลใจทางการตลาด เพราะเหตุใด ในช่วงระหว่างเดือนมีนาคม 2020 ถึงกุมภาพันธ์ 2021 Apple ใช้เงิน 237.15 ล้านดอลลาร์สหรัฐไปกับการโฆษณาบน YouTube เพียงอย่างเดียว

มีแบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์ที่ใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณาบน YouTube และเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ในทำนองเดียวกัน แม้ว่าคุณจะไม่สามารถจัดสรรงบประมาณจำนวนมากได้ แต่คุณยังคงได้รับประโยชน์ ต้องการทราบวิธีการ? ต่อไปนี้เป็นการทบทวนอย่างรวดเร็วเพื่อช่วยให้คุณเริ่มใช้ YouTube เพื่อโฆษณาแบรนด์ของคุณ

เคล็ดลับ 7 ข้อในการใช้ประโยชน์จาก YouTube เพื่อการโฆษณาในปี 2023

คุณรู้หรือไม่ว่า YouTube เริ่มสนับสนุนโฆษณาในปี 2009 หนึ่งทศวรรษต่อมามีการเปลี่ยนแปลงมากมาย ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับวิธีที่ผู้คนดูโฆษณาโดยทั่วไป

เนื่องจากผู้คนใช้โซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ แนวคิด และวิธีแก้ไขปัญหาของพวกเขา โฆษณาที่จัดวางอย่างดีจึงเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริง ผู้บริโภคประมาณ 70% คลิกโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ซึ่งรวมถึงแนวคิดที่สอดคล้องกับความสนใจของพวกเขาและแนวคิดที่รู้สึกว่าเกี่ยวข้องกับคำตอบที่พวกเขากำลังมองหา

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ด้วยรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสม ตำแหน่งโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสม และกรอบการทำงานที่เหมาะสม คุณจะสามารถทำให้โฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นได้ และสิ่งเหล่านี้ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญในการบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณด้วยการใช้ YouTube เพื่อการโฆษณา มาดูขั้นตอนที่จะช่วยให้คุณไปถึงจุดนั้นได้

1. ทำตามขั้นตอนเบื้องต้นให้ถูกต้อง

ก่อนที่คุณจะลงมือออกแบบโฆษณาสำหรับ YouTube คุณควรวางรากฐานที่แข็งแกร่ง นี่คือขั้นตอน:

• ตั้งค่าช่อง YouTube ของคุณหากยังไม่ได้ทำ
• สร้างบัญชี Google Ads ของคุณ
• เชื่อมโยง Google Ads กับช่อง YouTube ของคุณ คุณสามารถทำได้โดยตรงบนแดชบอร์ดโดยเพิ่มช่อง YouTube ของคุณในบัญชีที่เชื่อมโยง
• เชื่อมโยงบัญชี Google Analytics กับช่องของคุณเพื่อให้สามารถติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญได้ในภายหลัง

ด้วยขั้นตอนข้างต้น คุณสามารถเริ่มสร้างแคมเปญของคุณบน YouTube จากนั้นก็มาถึงขั้นตอนการระบุประเภทโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ

2. ทดลองโฆษณาประเภทต่างๆ บน YouTube

YouTube รองรับรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายสำหรับงบประมาณและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกัน (เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายในบล็อกนี้ในภายหลัง) รูปแบบโฆษณาที่เหมาะกับแบรนด์หนึ่งอาจใช้ไม่ได้กับอีกแบรนด์หนึ่งเสมอไป กุญแจสำคัญคือการทดลองกับรูปแบบต่างๆ สำหรับแคมเปญเดียวกัน คุณยังสามารถนำเสนอแนวคิดเดียวกันในรูปแบบต่างๆ เพื่อระบุสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

รูปแบบโฆษณา YouTube ด้านล่างนี้เหมาะที่จะรวมไว้ในแผนของคุณ:

• โฆษณาบัมเปอร์ – เป็นโฆษณาวิดีโอความยาว 6 วินาทีที่ข้ามไม่ได้ เหมาะสำหรับการนำเสนอประกาศสั้นๆ และแนะนำแบรนด์ของคุณ
• โฆษณาแบบข้ามได้ – ผู้ใช้สามารถเลือกที่จะข้ามได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที
• โฆษณาแบบข้ามไม่ได้ – โฆษณาเหล่านี้ไม่สามารถข้ามได้และสามารถวางไว้ที่ใดก็ได้ในวิดีโอ สิ่งเหล่านี้ใช้เวลาน้อยกว่า 15 วินาที
• โฆษณาวิดีโอในฟีด – โฆษณาจะอยู่ระหว่างวิดีโอที่ปรากฏในหน้าค้นหา พวกเขาวางอยู่ในหน้าการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงมีโอกาสดีที่โฆษณาเหล่านี้จะได้รับการคลิก เหมาะสำหรับการค้นพบ
• โฆษณา Masthead – ยากที่จะพลาดเนื่องจากอยู่ในส่วนบนสุดของฟีดหน้าแรกของ YouTube สิ่งเหล่านี้เป็นวิธีที่ดีในการกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์
• โฆษณาซ้อนทับ – เป็นโฆษณาแบบคงที่ที่ปรากฏเป็นป๊อปอัปซ้อนทับบนวิดีโอที่กำลังเล่น โปรดจำไว้ว่าสิ่งเหล่านี้จะแสดงบนเดสก์ท็อปเท่านั้น

อย่างที่คุณเห็น โฆษณาแต่ละรูปแบบช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ดังนั้น เลือกรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของคุณตามเป้าหมายของแคมเปญที่จัดลำดับความสำคัญ เมื่อคุณมีรูปแบบแล้ว ให้สร้างเฟรมเวิร์กสำหรับโฆษณา

3. ใส่ส่วนผสมทั้งหมดที่เหมาะสม

ในขณะที่พูดถึงการตลาดวิดีโอ มีแนวคิดทั่วไปที่กล่าวถึงเกี่ยวกับเฟรมเวิร์กของโฆษณา อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างวิดีโอที่สร้างขึ้นสำหรับฟีดโซเชียลมีเดียของคุณและวิดีโอที่ใช้ใน YouTube เพื่อการโฆษณา แบบแรกเน้นที่ผู้ที่รู้จักแบรนด์ของคุณและผู้ที่อยู่ในหน้าแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว ในขณะที่ส่วนหลังเน้นที่การทำให้ผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณและนำผู้คนมาที่เพจแบรนด์ของคุณ

ใช่แล้ว วิธีที่คุณวางแผนวิดีโอของคุณมีความสำคัญ เริ่มต้นด้วยตะขอในรูปแบบของภาพและข้อความเพื่อดึงดูดความสนใจ ในกรณีของโฆษณาแบบข้ามได้ สองสามเฟรมแรกเหล่านี้จะกำหนดว่าผู้ใช้ข้ามโฆษณาหรือดูโฆษณา สื่อสารข้อความเมื่อคุณได้รับความสนใจ ในกรณีของโฆษณาวิดีโอขนาดยาว คุณสามารถมีจุดเพิ่มเติมเพื่อเน้นแนวคิดที่นำเสนอและสร้างความไว้วางใจได้ สุดท้ายควรมี CTA ที่ชัดเจน

ควรมีความลื่นไหลจากเฟรมแรกไปยัง CTA เพื่อให้ได้ปฏิกิริยาที่ตั้งใจไว้จากผู้ชมของคุณ อย่ายัดเยียดข้อมูลมากเกินไปและทำให้ผู้ชมของคุณล้นหลาม ต้องการทราบวิธีการถ่ายทอดข้อความของคุณสั้น ๆ และมีประสิทธิภาพ? นี่คือตัวอย่าง

วิดีโอด้านล่างเริ่มต้นด้วยคำถามและทำความเข้าใจกับผู้ชม นั่นเป็นความคิดที่ดีที่จะลองใช้ในโฆษณาวิดีโอ YouTube ของคุณ

4. ทดลองกับโฆษณาขนาดยาว

ด้วยการเพิ่มขึ้นของยุค TikTok วิดีโอขนาดยาวจึงถูกมองข้ามและละเลยโดยนักการตลาดบางคน แม้ว่าวิดีโอแบบสั้นจะมีข้อดี แต่วิดีโอแบบยาวก็ไม่ควรมองข้ามเช่นกัน เมื่อต้องตัดสินใจเลือกความยาวของวิดีโอบน YouTube สำหรับการโฆษณา แนวทางของคุณควรจะแตกต่างออกไป

เพื่อค้นหาความสัมพันธ์ระหว่างความยาวของโฆษณา YouTube กับประสิทธิภาพของโฆษณา Google ได้ร่วมมือกับ Mondelez International และเรียกใช้แคมเปญที่มีความยาวโฆษณา 3 แบบ ได้แก่ 15 วินาที 30 วินาที และ 2.17 นาที จากประสิทธิภาพของโฆษณาเหล่านี้ พบว่าอัตราการดูผ่านสูงสุดสำหรับโฆษณา 30 วินาที

ในทางกลับกัน โฆษณาขนาดสั้นทำงานได้ดีในการกระตุ้นให้เกิดการจำโฆษณา สรุปแล้ว ตัวเลือกความยาววิดีโอขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของโฆษณาของคุณทั้งหมด

หากเป็นเรื่องของการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างความไว้วางใจ และการสื่อความหมาย โฆษณาวิดีโอขนาดยาวอาจทำงานได้ดีกว่า แต่เพื่อการระลึกถึงแบรนด์อย่างรวดเร็ว โฆษณา YouTube สั้นๆ เป็นทางเลือกที่ดีกว่า

Kimp Tip: ในการทำให้โฆษณายาวใช้งานได้ คุณต้องมีส่วนเสริม เช่น ข้อความซ้อนทับ ที่ช่วยให้เข้าใจข้อความได้ง่ายขึ้น การเปลี่ยนช่วยให้วิดีโอมีชีวิตชีวา มีการปรับแต่งหลายอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้แม้แต่วิดีโอโฆษณาขนาดยาวก็น่าสนใจตลอด

ต้องการความช่วยเหลือในการแก้ไขวิดีโอของคุณให้สมบูรณ์แบบหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อ สมัครสมาชิก วิดีโอ Kimp

5. ควรให้ความสำคัญกับผู้คนมากกว่าอัลกอริทึม

แบรนด์ต่างๆ ใช้เวลาหลายวันในการหาอัลกอริทึมของ YouTube แล้วเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาตามการค้นพบของพวกเขาเท่านั้นที่จะเห็นว่าอัลกอริทึมได้เปลี่ยนไปแล้ว เราทุกคนไปที่นั่นแล้ว! มีเพียงปัญหาเล็กน้อยเกี่ยวกับแนวทางนี้ เราจะอธิบาย

อัลกอริทึมของ YouTube ทำงานอย่างไร มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับแต่งการแนะนำเนื้อหาตามความชอบของผู้ชม ประวัติการดู และตามตลาดด้วย สรุป อัลกอริทึมมีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับแต่งประสบการณ์สำหรับผู้ใช้ ดังนั้น วิธีที่ดีที่สุดในการเอาชนะอัลกอริทึมคือการสร้างเนื้อหาที่มุ่งเน้นไปที่ผู้คนมากกว่าการปรับให้เหมาะสมสำหรับอัลกอริทึม

ตั้งแต่แนวคิดไปจนถึงการออกแบบและการคัดลอก ทุกอย่างเกี่ยวกับโฆษณาควรเกี่ยวกับการพูดคุยกับลูกค้าของคุณ พวกเขาควรจะกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของลูกค้าและกระตุ้นให้พวกเขาทำขั้นตอนต่อไปมากกว่าเพียงแค่ "รับคลิก"

โฆษณาด้านล่างเกี่ยวกับความปลอดภัยของรถสำหรับเด็กให้ความรู้สึกเหมือนมนุษย์อย่างสมบูรณ์และเข้าถึงคอร์ดที่ถูกต้องทั้งหมดโดยจับภาพฉากที่ครอบครัวส่วนใหญ่เห็น

การผสมผสานอารมณ์ขันและอารมณ์รุนแรงอื่นๆ เข้ากับข้อความของคุณอย่างละเอียดเป็นวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับผู้ชม ด้วยวิธีนี้ ผู้คนจะสนใจโฆษณาของคุณมากขึ้น และเมื่อเป็นเช่นนั้น อัลกอริทึมก็จะชอบโฆษณาของคุณเช่นกัน

6. กำหนดข้อความที่ต้องการให้ชัดเจน

เพื่อให้โฆษณาทำงานได้ คุณต้องมีแนวคิดที่ชัดเจน คุณอาจมีสิ่งต่างๆ มากมายที่จะถ่ายทอด แต่โฆษณา YouTube สั้นๆ ไม่ใช่ที่สำหรับถ่ายทอดทั้งหมด เพื่อให้โฆษณา YouTube ทำงานได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีข้อความที่ชัดเจนเพียงข้อความเดียว และทุกเฟรมนำไปสู่ข้อความนี้

การโฆษณาสินค้าเป็นวิธีหนึ่งที่จะทำได้ การโฆษณาคุณลักษณะอื่น ๆ ! Google ปฏิบัติตามแนวทางที่สองในการโปรโมต Pixel 7 และ Pixel 7 Pro มีชุดโฆษณาสั้นๆ แต่ละชุดที่เน้นคุณลักษณะเฉพาะ ตัวอย่างเช่น วิดีโอด้านล่างมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการแก้ไขภาพอันน่าทึ่งของโทรศัพท์เหล่านี้

ในทำนองเดียวกัน ให้ระบุคุณสมบัติหลักอย่างหนึ่งของผลิตภัณฑ์ที่จะโปรโมตหรือลักษณะหนึ่งของบริการที่คุณต้องการเน้น ด้วยวิธีนี้คุณจะมีความคิดเดียวที่จะถ่ายทอด ยิ่งกว่านั้น การระบุว่าปัญหาใดที่ฟีเจอร์นั้นแก้ไขได้นั้นง่ายกว่าด้วย ดังนั้น วิดีโอของคุณสามารถเริ่มต้นด้วยการนำเสนอปัญหาและเสนอแนวทางแก้ไข สิ่งนี้ทำให้โฆษณาวิดีโอแบบสั้นที่สร้างผลกระทบและน่าจดจำเมื่อใช้ YouTube เพื่อโฆษณา

วิธีง่ายๆ ในการสร้างโฆษณาวิดีโอแบบสั้นสำหรับ YouTube คืออะไร การ สมัครสมาชิก Kimp Video

7. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย

จุดแข็งที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการใช้ YouTube เพื่อการโฆษณาคือความสามารถในการใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายในแบบของคุณอย่างสมบูรณ์ คุณสามารถปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญของคุณตามผู้ชมและตามเนื้อหา

ในวิธีการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย คุณจะต้องเลือกประเภทของผู้ชมที่จะนำเสนอโฆษณาของคุณ และอาจขึ้นอยู่กับปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ความสนใจ และอื่นๆ อีกมากมาย ในวิธีการกำหนดเป้าหมายเนื้อหา คุณสามารถเลือกตำแหน่งโฆษณาของคุณตามหัวข้อ คำหลัก และปัจจัยอื่นๆ

ทั้งสองด้านนี้ยังคงใช้ได้จริงในปี 2023 อย่างไรก็ตาม YouTube ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่น่าจะใช้งานได้ในปี 2023 หนึ่งคือตัวเลือกกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันจะไม่สามารถใช้ได้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม อย่างที่สองคือเมื่อวิดีโอของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น คุณจะไม่สามารถเพิ่มตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเนื้อหาได้

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นข้อพิสูจน์เพิ่มเติมว่าอัลกอริทึมเริ่มให้ความสำคัญกับมนุษย์มากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้น จัดลำดับความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นความสนใจของผู้ชมเป้าหมายของคุณ แล้วคุณจะสร้างผลกระทบได้อย่างแน่นอน

สร้างโฆษณา YouTube ที่คุ้มค่าต่อการคลิกสำหรับแบรนด์ของคุณด้วย Kimp

ในการสำรวจที่จัดทำโดย Hubspot พบว่า 63% ของผู้ตอบแบบสอบถามพบว่าโฆษณาออนไลน์ส่วนใหญ่ที่เล่นในปัจจุบันมีความเป็นมืออาชีพน้อยลง กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ผู้คนตัดสินโฆษณาและแบรนด์ของคุณอยู่ตลอดเวลา

ดังนั้น กุญแจสำคัญคือการสร้างโฆษณาระดับมืออาชีพที่มีรูปลักษณ์และให้ความรู้สึกเหมือนกับแบรนด์ของคุณ และยังส่งข้อความที่ต้องการได้อย่างชัดเจนและน่าจดจำอีกด้วย เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ทีมออกแบบมืออาชีพเป็นส่วนเสริมที่มีคุณค่าสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ รับ Kimp!

ลงทะเบียน วันนี้เพื่อทดลองใช้งานฟรี 7 วัน