YouTube พร้อมทำสงครามกับ Netflix, Amazon, Hotstar With Originals, บริการระดับพรีเมียม

ในขณะที่ผู้เล่นสตรีมมิ่งวิดีโออย่าง Netflix, Amazon Prime และ Hotstar ยังคงดิ้นรนและเพิ่มลูกค้าสำหรับบริการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน YouTube ที่ Google เป็นเจ้าของได้ใช้ประโยชน์จากสถานะ 'ฟรี' ที่เก่าแต่แข็งแกร่งในอินเดีย

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่สิ่งที่จะทิ้งไว้เบื้องหลังในส่วนแนวโน้ม YouTube พร้อมสำหรับการเติบโตรุ่นต่อไปในอินเดียเนื่องจาก แพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอกำลังนำ YouTube Originals ไปยังอินเดียโดยเริ่มจากการแสดงของศิลปิน AR Rahman - 'ARRived'

แม้ว่าบริษัทจะเริ่มต้น India Originals ด้วยแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณา แต่ในไม่ช้าก็จะเปิดตัวบริการสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณา - YouTube Premium

Satya Raghavan หัวหน้าฝ่ายบันเทิงของ YouTube อินเดียบอกกับ TOI ว่า บริษัทกำลังมองหารูปแบบที่หลากหลายสำหรับเนื้อหาต้นฉบับในประเทศ ในเวลา ที่ดึงดูดผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน 245 ล้านคนในแต่ละเดือน

ทั่วโลก YouTube กำลังวางแผน 50 ต้นฉบับในปี 2019 ในขณะที่ได้ เปิดตัวไปแล้วกว่า 60 โครงการจนถึงปัจจุบัน

Raghavan กล่าวว่า "เรารู้สึกว่านี่เป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะนำ Originals มาสู่อินเดีย จะช่วยเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอออนไลน์โดยรวมและกระตุ้นให้ผู้โฆษณาเชื่อมต่อกับผู้บริโภคมากขึ้นผ่านการแสดงเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น 60% ของเวลาในการรับชมของเรามาจากนอกพื้นที่มหานครที่ใหญ่ที่สุด 6 แห่ง”

แม้ว่าจะไม่ได้กำหนดไทม์ไลน์สำหรับ YouTube Premium แต่บริษัทกล่าวว่าเป็นส่วนหนึ่งของแผนงานสำหรับอินเดีย

ตามรายงาน บริษัทอ้างว่า เพิ่มฐานผู้ชมรายวันที่ 100% เมื่อเทียบเป็นรายปี

แม้ว่า YouTube จะเติบโตจากเนื้อหาต้นฉบับที่สร้างโดยผู้ใช้ แต่ ภายใต้ "ต้นฉบับ" จะมีเนื้อหาจากผู้สร้าง/พันธมิตรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางราย

“YouTube ให้เงินและคอมมิชชั่นการแสดงเหล่านี้ตามข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลผู้ใช้ แต่ IP ยังคงอยู่กับผู้สร้าง” Raghavan อธิบาย

แนะนำสำหรับคุณ:

ทรัพยากร

วิธีการตั้งค่ากรอบงานผู้รวบรวมบัญชีของ RBI เพื่อเปลี่ยน Fintech ในอินเดีย

อามิต ดาส

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

ผู้ประกอบการไม่สามารถสร้างการเริ่มต้นที่ยั่งยืนและปรับขนาดได้ผ่าน 'Jugaad': Cit...

Jaspreet K.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

Metaverse จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมยานยนต์อินเดียได้อย่างไร

วิภาวดี ส.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?

จรัญญา ล.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...

อังคุช เอส

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...

ตปัญจนา ร.

31 กรกฎาคม 2565

บริษัทเชื่อว่าสิ่งนี้ จะช่วยส่งเสริมธุรกิจของบริษัทจากค่าโฆษณาวิดีโอออนไลน์

“ด้วยการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นและผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงของเรา แบรนด์ต่างๆ จึงมีโอกาสที่น่าทึ่งในการมีส่วนร่วมกับผู้ชม เป้าหมายของเราคือการส่งเสริมระบบนิเวศและผลักดันการเติบโต” Raghavan กล่าว

บริษัทกล่าวว่าได้ดำเนิน การแสดงที่ได้รับการสนับสนุนสองรายการในฐานะนักบิน โดย ทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้โฆษณาเพื่อทดสอบตลาด และอ้างว่าได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม

บริการดั้งเดิมและพรีเมียม: กุญแจสู่ตลาดสตรีมมิ่งวิดีโอของอินเดีย?

คาดว่าอินเดียจะติดอันดับ 10 อันดับแรกใน ตลาด OTT ทั่วโลกภายในปี 2565 โดยมีรายได้มากกว่า 803 ล้านเหรียญสหรัฐ (INR 5,500 Cr) ตามรายงานล่าสุดของ PwC บริษัทตรวจสอบและให้คำปรึกษา

มีบริษัท OTT เกือบ 30 แห่งที่ให้บริการ OTT ในอินเดีย

ในอุตสาหกรรมการสตรีมวิดีโอ Netflix เครื่องเล่นวิดีโอสตรีมมิ่งระดับโลกซึ่งมีสมาชิกเพียง 5 ล้านคนในอินเดีย ก็กำลังผลักดันให้ผลิตเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Reed Hastings ซีอีโอของ Netflix เปิดเผยว่า Netflix มองเห็นศักยภาพในการเพิ่มลูกค้า 100 ล้านคนในอินเดีย ในแง่ของผู้ชมในอินเดีย Reed เห็นด้วยกับข้อเท็จจริงที่ว่า Netflix ล้าหลัง ผู้ให้บริการเนื้อหาฟรีที่ Google เป็นเจ้าของอย่าง YouTube โดยเฉพาะ Hotstar ซึ่งเป็นเจ้าของ Star India ซึ่งเรียกเก็บเฉพาะเนื้อหาระดับพรีเมียมเท่านั้น นอกจากนี้ยังแข่งขันกับ Prime Video ของ Amazon

Amazon Prime Video ให้ผู้ใช้เข้าถึงเฉพาะภาพยนตร์ ซีรีส์ดั้งเดิมของ Amazon และเนื้อหาระดับพรีเมียมจากทั่วโลก

จากข้อมูลของบริษัทข้อมูลระดับโลก IHS Markit ระบุว่า Amazon Prime ในระยะเวลาสั้น ๆ หนึ่งปีได้ครองตลาดประมาณ 10% ของ อินเดีย

วิดีโอตามความต้องการเป็นส่วนที่กำลังเติบโตโดยมีผู้เล่นหลายคนเช่น Voot, Hooq, Hotstar, Ogle, Big Flix, Eros Now, Ditto TV, Muvi และ Spuul, AltBalaji ในพื้นที่

นี่คือข้อมูลเชิงลึกบางส่วนในอุตสาหกรรมการสตรีมวิดีโอในอินเดีย:

• ภายในปี 2019 กลุ่มวิดีโอ คาดว่าจะเติบโตเป็น 74% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดในอินเดีย
• การบริโภคผลิตภัณฑ์สื่อดิจิทัลในส่วนนี้ปัจจุบันอยู่ที่ 1.2 พันล้านดอลลาร์และคาดว่าจะ เติบโตที่ CAGR 33.5% เป็น 3.9 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2563 ในอินเดีย
• ในอินเดีย มี ผู้คนดูวิดีโอออนไลน์ประมาณ 250 ล้านคนในปี 2560 ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็น 500 ล้านคนภายในปี 2563 ตามรายงานของ FICCI – EY ปี 2018
• ประมาณ 40% ของทราฟฟิกมือถือทั้งหมดในอินเดียมาจากการใช้บริการวิดีโอในปี 2558 และคาดว่าจะแตะ 72% ภายในปี 2563
• การสมัครสมาชิก OTT ในอินเดียคาดว่าจะแตะ $279 Mn (INR 20 Bn) ภายในปี 2020

เนื่องจาก YouTube เป็นบริการสตรีมมิ่งวิดีโอรายใหญ่รายแรกในอินเดียและเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยเนื้อหาและการเจาะระบบนอกเหนือจากเมือง Tier -II และ Tier-III ในอินเดีย การเดิมพันของบริษัทในบริการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินสำหรับชาวอินเดียที่คำนึงถึงคุณค่าและราคาจะเป็นนาฬิกาที่น่าสนใจ .

ในขณะที่คนอื่น ๆ เช่น Netflix, Amazon Prime Video และ Hotstar ได้ต่อสู้ดิ้นรนและพัฒนาในขณะที่พยายามให้ผู้ใช้จ่ายเงินสำหรับบริการสตรีมวิดีโอในอินเดีย อย่างไรและจะเกิดอะไรขึ้นกับแพลตฟอร์มที่มีคนดูมากที่สุด — YouTube ยังคงทำให้เราตื่นเต้นสำหรับยุคต่อไปของ ยูทูบในอินเดีย

[รายงานการพัฒนาโดย PTI ]