Üçüncü Taraf Çerezlerine En İyi 10 Alternatif [2023]

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Üçüncü Taraf Çerezleri 2023'te ortadan kalkacak, peki dijital reklamcılıkta bunların yerini ne alacak? Web sitenizin sorunsuz çalışmasına yardımcı olabilecek üçüncü taraf tanımlama bilgilerine en iyi alternatif hakkında bilgi edinin. İster verileriniz üzerinde daha fazla kontrol arıyor, ister artan tüketici beklentilerini karşılamak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek istiyor olun, sizin için mükemmel bir çözümümüz var. Öyleyse okumaya devam edin ve üçüncü taraf tanımlama bilgileri için en iyi alternatiflerin neler olduğunu öğrenin!

2023'te üçüncü taraf tanımlama bilgilerine en iyi alternatifler nelerdir?

1. Dağıtılmış Kimlik Sistemleri
2. Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı
3. Birinci taraf verileri
4. Yayıncı Tarafından Sağlanan Tanımlayıcılar (PPID'ler)
5. içeriğe dayalı reklamcılık
6. Kullanıcı Kimliği Grafikleri
7. Özel Kimlik Eşleştirme
8. parmak izi
9. Sıfır Parti Verileri
10. PubGuru Başlık Teklifi

1. Dağıtılmış Kimlik Sistemleri

Dağıtılmış Kimlik Sistemleri, bir kullanıcının e-posta adresleri, karma kimlikler vb. ile uyumlu benzersiz kimliklerini güvenli bir şekilde iletmeyi içerir. Bunlar, Kimlik Çözümleri olarak da bilinir. Ardından, kullanıcı tanımlama tahminleri için doğru eşleşme olasılığını üretmek üzere tarayıcı verilerini kullanan daha ölçeklenebilir olasılıklı kimlikler gelir. Olasılık kimliği, kullanıcının IP adresine, kullanıcının cihazına, url'sine vb. bağlıdır.

Perde arkasında, kullanıcının kişisel verileri web oturumları sırasında toplanır ve bir kimlik sağlayıcıyla paylaşılır. Kullanıcının gizliliğini korumak için, kişisel bilgileri mevcut bir kimlikle eşleştirilerek veya yeni bir kimlik oluşturularak şifrelenir veya karma oluşturulur.

Birinci taraf tanımlama bilgileri ve e-posta, oturum açma kimliği vb. kalıcı kullanıcı tanımlayıcıları, evrensel kimlikler oluşturmak için kullanılan temel tanımlayıcılardır. E-posta adreslerinden gelen kimlikler, tüm kanallarda ve veri yönetimi platformlarında kullanılabildiği için evrensel tanımlayıcılardır. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri ve birinci taraf tanımlama bilgileri yalnızca web'deki kullanıcıları izleyebilir, bu nedenle kimlik çözümleri bu avantajla onları gölgede bırakır. Kimlik çözümleri, yayıncılar onu ele geçirmeye başladığında zamanla daha popüler hale gelecektir.

Yayıncılara ve reklamverenlere, kullanıcıları etkili bir şekilde tanımlamaya yetecek kadar bilgi vermek için birden fazla kimlik çözümü gereklidir. Bu nedenle, kullanıcı verilerini toplamak ve paylaşmak için tonlarca yayıncı ve medya alıcısı gerektirdiğinden ölçek bir sınırlamadır. Dünya çapındaki yayıncıların yaklaşık %30'u birinci taraf bir kimlik çözümü uygulamıştır.

Dağıtılmış kimlik sistemleri zaten Avrupa'da sonuç üretiyor ve üçüncü taraf tanımlama bilgileri kaybolmadan önce ABD ve diğer ülkelerin bu alternatifi dahil etme zamanı geldi.

Pubguru Header Bidding, piyasadaki en büyük kimlik sistemlerini kullanır. Tüm kimlik çözümlerine erişmek ve sonuç almaya başlamak için bunu kaçırmadığınızdan emin olun.

2. Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı

Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı, yani Google Chrome kohortunun bir parçası, üçüncü taraf çerezlerini aşağıdaki gibi kohortlar aracılığıyla bir API sistemiyle değiştirmeyi ve engellemeyi amaçlar:

FLEDGE: Bilinen kitleleri yeniden hedeflemeye yardımcı olan tarayıcı içi API.

KONULAR: Daha geniş bir kullanıcı tabanı bulmak için tasarlanmış tarayıcı içi API.

Bu API'ler, dönüşümler, reklam hedefleme, yeniden pazarlama, reklam sahtekarlığının ve trafik botlarının önlenmesi, kitle ilişkilendirme vb. konularda üçüncü taraf çerez verilerine eşdeğer ölçümler almanıza yardımcı olabilir. Google FLOC başarısızlığından sonra, TOPICS ve FLEDGE web üzerinde hâlâ test ediliyor çerez kıyametine dayanabileceklerini görmek için tarayıcılar.

İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Birinci Taraf Verileri

Hâlâ test modunda ve geliştirme aşamasında olduklarından, üçüncü taraf çerez alternatiflerinin çoğunun geleceğini şu anda tahmin etmek zordur. Bu nedenle, hiper hedefli reklamlarla daha yüksek BGBM'ler ve oturum BGBG'leri oluşturmak için yayıncıların birinci taraf verilerini toplaması çok önemlidir. Hala birinci taraf veri stratejilerinin gerisinde kalıyorsanız, sitenizde daha fazla kayıt ve yinelenen etkileşim oluşturmak için değerli içerik, haber bültenleri, forumlar ve korumalı makaleler getirmenin zamanı geldi.

İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-Activate-First-party-data/

4. Yayıncı Tarafından Sağlanan Kimlikler (PPID'ler)

PPID'ler, yayıncılar tarafından kullanıcılara atanan ve kullanıcıların reklamverenlere kullanıcı kimlikleri yayınlamasına izin veren tanımlayıcılardır. PPID'lerden en iyi şekilde yararlanmak için, her PPID oturum açmış bir kullanıcıya bağlı olduğundan, yayıncıların kullanıcıların oturum açmasını ve etkileşim kurmasını sağlamanın yollarını bulması gerekir.

2021'in 4. çeyreğinden bu yana Google'ın yeni işlevi, yayıncıların Google Ad Manager aracılığıyla PPID'leri DSP'lerle paylaşmasına olanak tanıyor. Bu özellik sayesinde yayıncılar, programatik garantili anlaşmalar veya rezervasyonlar yoluyla kampanyalar yayınlayabilir, kişiselleştirilmiş kitle segmentleri oluşturabilir ve doğru kullanıcılara yönelik hedefli reklamcılık yoluyla reklam gelirlerini artırabilir. Reklamverenler, tüketici gizlilik parametreleri dahilinde müşteri veri platformlarında hedeflenen pazarlama kampanyaları sunma yeteneğinden de yararlanır.

Yayıncılar, ekstra tanımlayıcılar olmadan reklam envanterinde PPID'leri geçtiklerinde reklam gelirlerinde en az %15'lik bir artışa zaten tanık oldular.

5. İçeriğe Dayalı Hedefleme

İçeriğe dayalı hedeflemede, web sayfasının içeriğine göre daha alakalı reklamlar sunulur, dolayısıyla burada anahtar kelime analizi önemlidir. Herhangi bir tanımlama bilgisine dayanmaz, ancak yayıncı tarafından paylaşılan verileri (saat dilimi, cihaz türü vb. bilgiler) kullanır.

Bağlamsal Reklamcılık, yayıncının, gerçekten ilgilendikleri için kullanıcıları geri getirmeye devam eden yüksek temalı içeriğe sahip olduğunda en iyi sonucu verir. Bu nedenle araba blogları ve oyun blogları, yalnızca tek bir nişe odaklandıkları ve reklamları oyuncuları ve araba severleri hedefledikleri için sadık bir kitle tabanına sahiptir.

Ek olarak, içeriksel reklamcılık, kullanıcılar bir CMP veya diğer kayıt stratejileri aracılığıyla izleme izni vermediğinde sağlam bir yedek olarak çalışır.

İçeriğe Dayalı Reklam sınırlamaları;

• Sınırlı hedefleme seçenekleri
• Geniş kitlelere sahip birden fazla nişe odaklanan sitelerde yeterince etkili değil
• Genel olarak kullanıcı demografisini belirleme söz konusu olduğunda daha az doğru.

6. Kullanıcı Kimliği Grafikleri

Bireyler, e-posta adresleri gibi Kişisel Tanımlanabilir Bilgileri (PII) birinci taraf tanımlama bilgileri gibi PII olmayan bilgilerle birleştirmek için bu çözümü kullanabilir. Kullanıcı kimliği grafikleri, kanallar arası/platformlar arası hedefleme ve izleme gibi güçlü özelliklerle birlikte gelir.

Sınırlamalar nedeniyle, Kullanıcı kimliği grafiklerini, kullanıcı gizliliği endişelerinden ödün vermeden tasarlamak ve dağıtmak zor olabilir. Kullanıcı verilerinin güvenliği söz konusu olduğunda, bu alanda uzmanlaşmış güvenilir bir satıcı kullanmak en iyisidir.

7. Özel Kimlik Eşleştirme

Özel Kimlik Eşleştirme, yayıncıların ve medya alıcılarının verileri eşleştirirken aynı zamanda verilerin kontrolünü kaybetmemelerini sağlar. Temiz veri odaları, kullanıcı gizliliğinin her ne pahasına olursa olsun korunmasını sağlayan büyük miktarda kullanıcı verisi için depolama tesisleri görevi görür.

Hem yayıncılar hem de reklamverenler, hedef kitle içgörüleri elde etmek ve hedeflenen reklamları etkinleştirmek için kendi taraflarından birinci taraf verilerini yükleyebilir veya eşleştirebilir. Veri havuzu varlıklarının, uluslararası ve yerel olarak gizlilik yasalarına uyan güvenilir, tarafsız aracılar olması gerekir.

Veri Temiz Oda Sınırlamaları:

• Terazi olmadan çalışamaz
• Belirli bir kullanıcıdan yakın bir eşleşme elde etmek için binlerce giriş gerektirir.
• Yayıncı ve reklamveren grupları arasında kullanıcı verileri paylaşımı.

8. Parmak izleri

Dijital parmak izi ile kullanıcılar, benzersiz bir "parmak izi" oluşturmak için cihaz bilgileri toplanarak tanımlanır. Tarayıcı parmak izi ve cihaz parmak izi olarak sınıflandırılırlar.

Bir kullanıcı web'de gezinirken, tarayıcı parmak izi tarayıcıdan bilgi toplar. Kullanıcıların cihazlarına yüklenen üçüncü taraf uygulamaları, cihaz parmak izi bilgilerini toplamak için kullanılır. Parmak izi alma işlemi, kullanıcının etkileşimde bulunduğu web sitesi veya uygulama yerine genellikle üçüncü bir tarafça gerçekleştirilir.

Üçüncü taraf parmak izi, kullanıcının çok çeşitli uygulama ve web sitelerinde izlenebilmesi için birçok uygulamaya ve web sitesine yüklenebilir. Dijital parmak izi alma sırasında kullanıcının IP'si, işletim sistemi, Tarayıcısı, saat dilimi ve eklentileri gibi bilgiler kaydedilir.

Kullanıcının günlük aktiviteleri hakkında veri toplayabilme yeteneğine sahip olmak, dijital parmak izinin en büyük faydalarından biridir. Sonuç, reklamverenlere bir kullanıcının ilgi alanları ve cihazlarını nerede kullandıkları hakkında kesin bilgiler verir.

Tarayıcıların çoğu, gelecekte web sitelerinin kullanıcıları parmak izi alma özelliğini sınırlayacaklarını duyurdu. Uzun vadede, tarayıcı parmak izi, kullanıcının izni olmadan izleme etrafında döndüğü için yayıncılar için sürdürülebilir bir çözüm olmayacaktır.

9. Sıfır Parti Verileri

Üçüncü taraf verilerinin aksine, sıfır taraf verileri, kullanıcı tabanı tarafından kasıtlı olarak paylaşılır. Daha sonra onları hedeflemek için kullanıcı davranışını izlemeyi veya gözlemlemeyi gerektirmez.

Peki, sıfır taraf verisi olarak sayılan nedir? Abonelik için kaydolma, form doldurma, site özelleştirmeleriyle oynama vb. yoluyla gönüllü olarak bilgi sağlayan müşteriler bu gruba girer.

Kaynak %100 şeffaf olduğundan ve kullanıcı onayına müşterinin kendisi tarafından izin verildiğinden, 3. taraf veya birinci taraf verilerinden daha az sinsi ve daha değerli olduğu için sıfır taraf verileri, üçüncü taraf çerezlerinin yerini alacak şekilde ayarlanmıştır. İçeriği ve reklam kampanyalarını özelleştirmek için sıfır taraf verilerinden yararlanmak açık ara en iyi çerez alternatifidir.

10. Pubguru Başlık Teklifi

Pubguru başlık teklifini, özel pazar yerlerini ve yönetilen talebi çalıştıran yayıncılar, yalnızca TOPICS ve FLEDGE kitle segmentasyonu veya halefinin avantajlarından faydalanmakla kalmayacak, aynı zamanda birinci taraf veri tanımlama dahil olmak üzere reklamcılık endüstrisinin 2020'den beri yapmakta olduğu geri kalan tüm geçici çözümlerden yararlanacak. protokoller, parmak izi, PPID'ler, bağlamsal hedefleme ve benzer segmentasyon teknolojileri.

En iyi yanı, yukarıdaki üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sınırlamalarla gelmesine ve hala geliştirme aşamasında olmasına rağmen, Pubguru her şeyi otomatikleştirmenize ve tekliflerinizi günde milyarlarca isteğe kolayca ölçeklendirmenize olanak tanır.

Peki, ne bekliyorsun? Cookie kıyametini atlayın ve Pubguru'ya bugün başlayın.

Sıkça Sorulan Sorular