2021'de Programlı Satın Almayı Tanımlayan En İyi 10 DSP

2021'de talep tarafı platformlar, birkaç yıl önce olduğu gibi değil - dijital reklamcılığın evrimi sürekli olarak yeni işlevler, reklam biçimleri ve kapasiteleri masaya getiriyor. Bunlar, DSP'nin talep tarafı platformlarının rekabet edebilmek için kullandığı itici güçlerdir. Teknolojik güçlerini geliştirerek ve güncelleyerek, en iyi DSP'ler, birden fazla reklam değişimi ve sunacakları çok sayıda avantajı olan diğer platformlarla aktif olarak rekabet eder.

Otomatik görüntülü reklam satın alma pazarında neler oluyor? Şu anda pazarı hangi reklam teknolojisi trendleri belirliyor? 2021'de en iyi DSP'ler arasında seçim yapmak için otomatik medya satın alan reklamverenlerin ve ajansların hangi sorunları ve hangi eğilimleri bilmesi gerekir? Modern bir talep tarafı platformu DSP kavramını bozmanın ve yapabileceği her şeye kısaca bakmanın zamanı geldi. Ardından, en popüler seçenekleri karşılaştırmak için talep tarafı platformların bir listesini yapacağız. Kemerlerinizi bağlayın, talep tarafı platformlarını gözden geçirmek üzereyiz.

DSP şirketleri: reklamverenlere ve ajanslara nasıl hizmet veriyorlar?

DSP'nin ne olduğunu tam olarak bilmiyorsanız - talep tarafı platformu, reklamverenleri ve ajansları, envanterlerini reklam sunumu için satmak isteyen yayıncılara, genellikle tıklama veya gösterim bazında bağlayan teknolojik bir platformdur. . Reklam sunmanın mekaniklerine derinlemesine girmeden, özetlemek gerekirse, DSP'nin kilit noktasının programatik ekosistemin talep tarafı ortakları için medya satın alma sürecini basitleştirmek ve otomatikleştirmek olduğu doğru olacaktır. Gerçek zamanlı teklif verme algoritması, çevrimiçi açık artırmaları destekleyerek DSP talep tarafı platformlarında otomasyonu tipik olarak besleyen şeydir.

Yelpazenin diğer tarafında, reklam envanterini SSP aracılığıyla sunan arz tarafı var. Tüm algoritmik medya ticaret sürecini özüne kadar basitleştirirsek, talep tarafı platformları DSP'lerinin yayıncılardan gerçek zamanlı olarak gösterim satın almak için arz tarafı platformlarıyla nasıl etkileşime girdiğini burada görebilirsiniz.

1. Kullanıcı web sitesini/uygulamayı ziyaret ederken çerezleri kaynak tarafından otomatik olarak toplanır ve SSP'ye (talep tarafı platform DSP'lerine istek gönderen) iletilir.
2. Talep tarafı platformu DSP, kullanıcı hakkındaki bilgileri analiz eder ve reklam veren markaların ve ajansların DSP talep tarafı platformlarında oluşturduğu hedefleme kriterleriyle (kullanıcının coğrafi konumu, IP'si, yaşı ve/veya cinsiyeti, işletim sistemi, cihaz türü, markası) eşleştirir. , vb.) Bir eşleşmeyse, talep tarafı platformu açık artırmaya katılır ve bu özel izlenim için DSP'nin talep tarafı platformlarının geri kalanıyla rekabet eder. Kullanıcı ilgili hedef kitlenin dışındaysa DSP talep tarafı platformları ihaleye katılmaz.
3. Talep tarafı platformu en yüksek teklifi sunan reklamveren kazanır ve gösterim bu kullanıcıya sunulur. Gerçek zamanlı teklif verme RTB sürecinin tamamı birkaç milisaniyeden fazla sürmez (sayfa yüklenirken). Bu şekilde reklam, izleyiciyi doğru zamanda ve yerde bulur.

Talep tarafı platformları, reklam alışverişi ve reklam ağlarından nasıl farklıdır?

DSP talep tarafı platformlarının bugün piyasada temsil edilen çoklu reklam alışverişlerinden nasıl farklı olduğunu görelim. Tipik olarak, reklam ağlarının ve reklam değişimlerinin temel bir işlevi, yayıncılardan gelen dijital reklam envanterini toplamak ve bunu reklamverenin talebiyle uyumlu hale getirmektir. Blogların, haber sitelerinin, mobil uygulamaların ve web sitelerinin yayıncıları, reklam verenlerin satın alabileceği reklam alanlarını toplar. Bazı reklam ağlarının belirli bir trafik uzmanlığı vardır. Örneğin, bu makalede reklamcılar ve bağlı kuruluşlar için en iyi push ağı seçeneklerini inceledik.

Diğer seçenekler özellikle görüntülü video, görüntülü mobil, yerel reklamcılık veya CTV reklam kampanyaları vb. ile çalışabilir. Bazıları, DSP'ye karşı reklam ağı adlı devam eden bir savaş olduğunu düşünüyor. Tek fark, DSP talep tarafı platformlarının sadece talep tarafı için tasarlanmış olmasıdır. Ağ aynı zamanda gerçek zamanlı teklif verme RTB işlevine de sahip olabilir, ancak hem talep hem de arz tarafından birleştirilebilir.

Ad exchange nedir ve DSP talep tarafı platformlarından farkı nedir? Ad exchange'leri, hem arz hem de talep tarafındaki ortaklar için tasarlanmış açık pazar yerleridir. Reklam ağlarıyla birlikte, sahneye çıkan ilk reklam yazılımı platformlarıydı (istek tarafı platformları DSP'den önce). DSP talep tarafı platformları gibi, borsalar da gerçek zamanlı teklife dayalı olarak çalışabilir ve reklamverenler için medya satın alabilir.

Buradaki temel fark, Ad Exchange'in herkes - reklamverenler ve yayıncılar tarafından kullanılması, DSP talep tarafı platformlarının ise reklamverenlerin çıkarlarına hizmet etmesidir. Talep tarafı platformu DSP, yalnızca reklamverenler için tasarlanmış bir reklam platformu olduğundan, DSP şirketlerinin daha rafine gösterge paneli özelleştirmesi ve daha geniş bir dizi kullanışlı talep tarafı işlevleri aracılığıyla rekabet edebilmesi için yer bırakır. Ayrıca, reklamcılar ticaret masaları aracılığıyla DSP talep tarafı platformlarında pazarlama ve reklam kampanyaları sunabilir.

Aranacak 2 tür talep tarafı platformu:

Piyasada bulunan iki tür talep tarafı platform DSP'si vardır. Bir tür yönetilen hizmet kategorisine aittir ve diğeri tamamen self servis için uygundur. Her iki talep tarafı platformunun da artıları ve eksileri vardır. En iyi DSP şirketlerinin genellikle her iki reklamveren kategorisinin ihtiyaçlarını karşılamak için her iki seçeneği de sunduğunu belirtmekte fayda var. İşte bu talep tarafı platformlarının her türüne hızlı bir bakış.

Self servis talep tarafı platformları

Self servis DSP ile reklamverenler, kampanyalarını gösterge tablosu aracılığıyla bireysel olarak yönetebilir. Avantajlar, kampanyalarınız üzerinde tam kontrol sahibi olmanızı ve kampanya yönetimi için para harcamanıza gerek olmamasını içerir. Yine de bu yaklaşım, kampanya ve reklam yönetimi için çok fazla çaba ve zaman gerektirir.

Self servis talep tarafı platformları DSP ile reklamverenler, kampanya optimizasyon kararlarını kendileri vermelidir: teklifler, bütçeler ve hedefleme gibi. Bu tür bir reklam platformunda başarılı olmak için, bir reklamverenin yetenekli bir medya satın alma ekibine veya programatik reklamcılıkta yeterli uzmanlığa ihtiyacı vardır.

Yönetilen talep tarafı platformları

Bu tür bir hesabı kullanmak için, bir reklamverenin kampanyalarının kontrolünü, genellikle belirli bir DSP teknoloji şirketi tarafından işe alınan ve bir araya getirilen hizmet ekibine devretmesi gerekir. Hem programatik reklamcılıkta yeni başlayanlar hem de reklam kampanyalarını kendi başlarına yönetmek için zamanları ve kaynakları olmayan reklamcılar tarafından kullanılabilir.

Bu durumda, DSP teknoloji şirketi müşteriye reklam harcamasını, hedeflemeyi, optimizasyonu ve bir kampanyayla gelen her şeyi yönetmesi için deneyimli bir hesap yöneticisi sağlar. Bazı durumlarda, şirketler bunu ticaret masalarına yaptırır. Ticaret masası uzmanları, self servis için zamanı veya deneyimi olmayan reklamverenler adına talep tarafı platformlarda kampanyaları yapılandırabilir ve çalıştırabilir.

2021'in en iyi DSP platformları ve onları popüler yapan şey

2020 ve 2021'deki en iyi DSP'ler söz konusu olduğunda, genel eğilimi saptayabiliriz: bunlar çoğunlukla nispeten yakın zamanda popüler hale gelen pazarlama platformu sağlayıcılarıdır. Bazıları oldukça uzun bir süredir popülerdi ve son zamanlarda yenilikler sayesinde pazardaki varlıklarını güçlendiren ödüllü talep tarafı platformlarının bir kısmı var.

Örneğin, Google pazarlama platformu, nişin öncülüğünü yapan ilk şirketler arasındaydı. Ardından Facebook, Amazon reklam platformu (Amazon DSP) ve diğerlerine katıldı. Google pazarlama platformu ile birlikte bu platformlar, reklam trafiğinin %70'ini oluşturmaktadır. Gerçekten de reklamcılık devleri, reklam yazılımları güvenilir ve kendini kanıtlamış olduğundan, çok güçlü talep yönlü yetenekler sunmak için buradalar.

Piyasa sürücüleri olarak alternatif talep tarafı platformları. Perde arkasında olan şey, daha küçük DSP şirketlerinin Google pazarlama platformu gibi devleri çok hızlı bir şekilde yakalamasıdır. Her yeni yılda piyasaya çıkan alternatifler ciddi rekabet avantajlarına sahiptir, yenilikler, hızla değişen ekosisteme uyum sağlama yeteneği, esneklik ve müşterilere bireysel yaklaşım yoluyla devlerle rekabet eder. Özünde, bu talep tarafı platformları Google pazarlama platformuna ve diğer devlere çok benzer olabilir, yine de listede yer alan en iyi talep tarafı platformlarının her birinin kendine özgü özellikleri, müşteri sayısı, reklam biçimlerine, işledikleri fiyatlandırma modellerine göre.

Talep tarafı platformları, self servis mobil kampanyalar, masaüstü, CTV kampanyaları veya başka konularda uzmanlaşabilir. Gösterim veya tıklama başına fiyat normalde coğrafi, seçilen reklam biçiminin çözünürlüğü, trafik türü, yerleşim ayrıntıları, reklam sektörü (iş, BT, finans, sağlık, yaşam tarzı, haberler, spor vb.) gibi birçok faktöre bağlı olacaktır. ). Alternatif talep tarafı platformları, birden çok reklam dikeyinde (çoğu programatik reklamcılık platformunda kısıtlanmış olan) daha düşük fiyatlar veya trafik sunarak etkin bir şekilde rekabet eder.

Daha fazlası henüz gelmedi. 2021'de talep tarafı platform DSP çözümlerinin küresel pazarı büyüyor ve GlobeNewswire raporunda belirtildiği gibi 2025 yılına kadar %30.0'lik (29680 milyon) bir CAGR ile artması bekleniyor. Kayıtlara göre, pazar 2019'da 10410 milyona ulaştı. Google pazarlama platformu, Facebook ve Amazon reklam çözümleri hala burada ve önümüzdeki yıllarda popüler olacak. Bununla birlikte, talep tarafı platformların listesi durmadan güncelleniyor. Programatik reklamlar sunan sağlam alternatif talep tarafı platformları ciddi bir rekabet yaratıyor. Yılın en iyi DSP'lerini incelemeye başlamadan önce, talep tarafı platformu DSP'nin bu günlerde en iyi olarak adlandırılması gereken önemli özellikleri ve teknolojileri görelim.

En iyi DSP'nin 4 özelliği

Her talep tarafı platformu DSP şirketi, gemide çok sayıda özellik ve kullanışlı işlevlere sahip olabilir. Tek bir platform, çok çeşitli teknolojik gelişmelerden de yararlanabilir. Aynı zamanda, bugün talep tarafı platformlarının çoğunun sahip olduğu işlevlere göre değerlendirirsek, tüm talep tarafı platformları için birkaç şey sağlam ve evrensel kalır. Ayrıca 2021'de talep tarafı platformunda reklamverenlerin ne aradığını analiz etmeye ve bulmaya çalıştık, işte bulduklarımız:

Platformlar arası ve cihazlar arası dijital reklamcılık yetenekleri

• Aynı anda birden fazla kanalı ve çeşitli cihaz türlerini kucaklama yeteneği - mobil pazarlamacıların 2021'de en iyi reklam yatırım getirisi arayışında izleyecekleri şey budur. Bir kişinin tipik olarak, her biri farklı işletim sistemlerinde çalışabilen birkaç cihazı vardır - cep telefonu, dizüstü bilgisayar, bilgisayar. CTV ve OTT muazzam bir şekilde büyüdükçe, reklamcılar da talep tarafı platformlarında daha önce keşfedilmemiş Akıllı TV izleyicilerini yakalamaya çalışıyor. Günümüzde herhangi bir pazarlama platformunda medya satın alma, yapay zeka, makine öğrenimi ve platformlar arası ve cihazlar arası reklam kampanyaları yürüten birinci/üçüncü taraf veri odaklı gelişmiş ilişkilendirme algoritmalarını kullanmalıdır.

Sağlıklı trafik ve güvenli reklam ekosistemi

• En iyi DSP platformları her zaman maksimum erişim sağlar, bu da reklamverenlerin birden fazla mobil uygulama ve web sitesinde kampanya yürütecek ve aralarından seçim yapabilecekleri çok sayıda seçeneğe sahip olduğu anlamına gelir. Daha fazla trafik kaynağıyla çalışmak, talep tarafı platformlar için daha fazla fırsat anlamına gelir. Bununla birlikte, talep tarafı DSP platformunda trafik koruma tarayıcıları ve filtreleri olmadığı sürece, daha fazla trafik kaynağıyla çalışmak daha fazla reklam sahtekarlığı riski taşır. Talep tarafı platformların uygun dolandırıcılık önleme kontrolü varsa, gösterimler yalnızca gerçek kişiler (botlar değil) tarafından görüleceğinden, reklam kampanyalarının etkinliğini doğrudan etkileyecektir.

Çok sayıda reklam biçimi ve kapsamlı analiz

• Bugünlerde talep tarafı platformu DSP'nin tüm biçimleri, en azından yerel, görüntülü mobil reklam, video, zengin medya, sosyal medya vb. gibi çok popüler olanları desteklemesi bir zorunluluktur. Bir çevrimiçi reklamın reklam biçimi ne kadar fazlaysa platform hizmet verebilirse, çeşitli kanalları etkin bir şekilde kucaklamak için daha fazla fırsat burada. Talep tarafı platformlarına ilişkin raporlama, talep üzerine oluşturulmalı ve hedefleme için kullanılan tüm birincil değişkenlerin ayrıntılarını içermelidir.

Uluslararası ve yerel gizlilik düzenlemelerine uygunluk

• Gizlilik ve kullanıcı verilerinin korunması ile ilgili son dönemde yaşanan dönüşümler ışığında talep tarafı platformunun mevzuat ve kanunlara uyumlu olması gerekli hale gelmektedir. Talep tarafı platformları, uluslararası düzenlemeler - GDPR ve CCPA ve yerel olanlar tarafından kısıtlanabilen çerezler ve üçüncü taraf veri yönetimi platformları kullanır. Bu nedenle medya alıcılarının üçüncü taraf veri yönetim mekanizmalarını uyarlamaktan ve revize etmekten başka seçeneği yoktur. En iyi yol, teknoloji şirketinize bunun uyumlu olup olmadığını ve bu uyumluluğu sağlamak için hangi mekanizmaları kullandıklarını sormaktır.

2021'in en iyi 10 talep tarafı platformu

2021'de en çok talep gören platformların listesi çeşitli kriterlere göre düzenlenebilir - hedefleme yetenekleri, erişim, reklam biçimleri, analitik, veri yönetimi ve daha fazlası. Gösterim başına maliyet modellerine göre çalışan (hem self servis hem de yönetilen hizmet kategorilerinde) en popüler talep tarafı platformlarını seçtik. Talep tarafı platformlarını analiz ederken ve karşılaştırırken, en yeni sonuçları ve trafik bilgilerini (18 Şubat 2021 tarihli) almak için buildwith.com ve Similartech.com'u da kullandık.

SmartyAds DSP'si

SmartyAds DSP, kârlı reklam kampanyalarını yönetmek ve yükseltmek için tüm temel işlevlere sahip, lider bir tam kapsamlı programatik reklamcılık çözümüdür (2013'te kuruldu, genel merkez: New York City, New York). Bu yazılım platformu, artık günlük 366 847 gösterim sunacak şekilde trafik kaynaklarının sayısını kademeli olarak artırıyor. Ortalama TO göstergesi %5,48'dir ve BGBM yaklaşık 1,01 ABD dolarıdır. Bu platform ayrıca güçlü trafik koruma mekanizmalarına sahiptir ve GDPR/CCPA uyumludur.

Ana Özellikler

• Cihazlar arası çok kanallı teslimat. SmartyAds DSP, tüm popüler reklam ortamlarına uyan reklam biçimlerini destekler: mobil, uygulama içi, mobil ve CTV ekosistemleri. Tüm cihaz türleri için özel olarak uygun reklam biçimleri.
• Reklam biçimlerinin bolluğu. SmartyAds DSP'nin desteklediği dijital reklam biçimlerinin sayısı çok fazladır: yerel, anında iletme, zengin medya, görüntülü mobil, video, afiş, CTV, özel ve IAB biçimi boyutları ve çözünürlükleri de desteklenir.
• Gerçek zamanlı teklif verme, doğrudan ve PMP fırsatları mevcuttur. Gerçek zamanlı teklif verme, ülkeler arasında en geniş erişimi sağlar. Özel ve premium reklam envanteri almak isteyen reklamverenler, yayıncılarla veya özel pazar yeri açık artırmalarıyla doğrudan anlaşmalardan yararlanabilir.
• 30'dan fazla hedefleme seçeneği. Reklamverenler, reklam sunumunu alakalı ve kişiselleştirilmiş hale getirmek için kitlelere coğrafi konumlarına, dillerine, yaş aralıklarına, cinsiyetlerine, işletim sistemlerine, cihaz türlerine ve diğer koşullara göre hitap edebilir. En iyi sektörler Sanat ve Eğlence, Teknoloji ve Bilgisayar, Hobiler ve İlgi Alanları, Toplum, İş, Haber, Eğitim, Sağlık ve Fitness'tır.
• Otomatik raporlama. Kampanya performansına ilişkin istatistikler, uygun raporlarda isteğe bağlı olarak oluşturulabilir.

senin için doğru mu?

SmartyAds'i en iyi DSP platformlarıyla ilişkilendirdik çünkü gerçekten reklamverenler için pek çok şey sunuyor. Harika bir küresel reklamcılık erişimi arayan reklamverenler ve ajanslar için harika bir seçim olacak, ancak seçeneklerinin PMP ve doğrudan fırsatlar için açık olmasını isteyenler için de iyi. Trafikleri Amerika Birleşik Devletleri, Hindistan, İsrail, Birleşik Krallık, Kanada, İtalya, Fransa, İspanya, Birleşik Krallık ve benzeri gibi üst düzey ülkelerden gelmektedir. İnsan temelli bir yaklaşıma sahiptir, yani self servis bir platformdan ayrı olarak yönetilen hizmet sunabilir.

Kriter

Criteo, Criteo dinamik yeniden hedefleme adı verilen popüler hizmeti nedeniyle en iyi DSP platformlarına aittir. Bu sektör lideri çözüm, dünya genelinde reklamlar sunar ve TBM, BGBM tabanlı kampanyalar için bir platform sunar. Her yıl bu pazarlama platformu 1,2 milyardan fazla reklam sunar. Çoğunlukla bu pazarlama platformu, güçlü görüntülü mobil, tablet, masaüstü ve görüntülü video yetenekleriyle tanınır, şu anda dünya çapında 18.000 pazarlamacı tarafından kullanılmaktadır.

Ana Özellikler

• Çok sayıda reklam biçimi. Criteo, görüntülü mobil, tablet, masaüstü ve görüntülü video kampanyalarında uzmanlaşmıştır, ancak sosyal, yerel, uygulama içi reklam biçimleri, tablet biçimleri, CTV gibi ek reklam biçimleri de sunmaktadır.
• Çok kanallı erişim. Tek platform, reklamları masaüstü, mobil, uygulama içi, web mobil ve CTV ekosistemleri dahil olmak üzere en popüler kanallarda sunabilir. Reklamlar dinamik olarak optimize edilmiştir ve gadget'ın platformuna ve ekranına uygundur.
• Güçlü ve hassas hedefleme. Dinamik yeniden hedefleme talep tarafı platformu DSP, çeşitli hedefleme seçenekleriyle (IP, OS, coğrafi, cihaz türü, trafik türü, günün saati, bağlantı türü ve daha fazlası) çeşitli cihazlarda ve kanallarda müşterilerinizle yeniden etkileşim kurmanıza olanak tanır.
• Gerçek zamanlı raporlama. Seçtiğiniz kampanya performans kriterlerine göre isteğe bağlı raporlar oluşturabilirsiniz.
• Premium yayıncılar. Criteo'nun açık Ticari Pazarlama Ekosistemi, dünya çapındaki (RTB ve RTB dışı anlaşmalarla) sayısız birinci sınıf yayıncıya bağlanır.

senin için doğru mu?

Criteo, hem TBM hem de BGBM tabanlı kampanyalar yürütmek isteyen reklamverenler için sağlam veri odaklı bir çözümdür. 2005 yılında kuruldu ve bu zamana kadar çok sayıda değerli trafik biriktirdi. Harika görüntülü reklamcılık yetenekleri ve trafik kaynakları arıyorsanız bu özellikle iyidir. Criteo'nun dinamik yeniden hedefleme platformunun yanı sıra, Criteo Direct'e de sahiptirler. Çalıştıkları ülkeler arasında ABD, İngiltere, Kanada, Almanya, İspanya, Fransa, Avustralya gibi üst düzey bölgeler yer alıyor. Ayrıca Brezilya, Polonya, Hollanda, Meksika, Hindistan ve benzerlerinde reklamlar sunarlar.

Merkez (Temel)

Centro's Basis, gerçek zamanlı teklif verme RTB ve programatik doğrudan anlaşmalar yoluyla dijital envanter satın almaya çalışan reklamverenler için self servis bir platform tasarlayan en büyük SaaS tabanlı DSP reklam yazılımıdır. Basis 2001 yılında kuruldu (Genel Merkez: New York City, New York) ve bu günlerde çok kanallı kampanya dağıtımına güçlü bir şekilde odaklanıyor. Bu pazarlama platformu, her türlü reklam kampanyasını sunma yeteneği bakımından oldukça evrenseldir ve ayrıca 2000'den fazla aktif özel anlaşma saydı. G2'de 1 numaralı çözüm olarak derecelendirildi.

Ana Özellikler

• Doğrudan fırsatlar ve RTB. Tek bir arayüz, 2000'den fazla aktif özel anlaşmaya ve gerçek zamanlı teklif veren RTB fırsatlarına bir ağ geçidi açar: reklamcılar, gerçek zamanlı teklif veren RTB ekosistemindeki tüm tedarik kaynakları genelinde hedef kitleleri hedefleyebilir.
• Akıllı iş akışı otomasyonu. Yazılım platformunun merkezinde yer alan yapay zeka ve makine öğrenimi algoritmaları, teklif oluşturmadan fiyatlara ve reklam dağıtımına kadar kampanyaları otomatik olarak ölçer ve optimize eder.
• Kullanılabilir reklam biçimlerinin çeşitliliği. Sosyal medya, yerel reklam biçimleri, video reklamcılık, görüntülü mobil, görüntülü video, CTV, programatik ses. Tüm çözünürlüklerde sunulur (boyut, genişlik, vb.).
• Veri odaklı akıllı hedefleme. Bu pazarlama platformu, en iyi üçüncü taraf veri sağlayıcılarıyla entegrasyon sayesinde hedefleme için uygun hale gelen 25.000'den fazla kitle segmentine sahiptir.
• Akıllı analitik. Yerleşik raporlama sistemi, kampanya performansını en önemli göstergelere göre gerçek zamanlı olarak analiz eder. Ayrıca, raporlar daha fazla kullanım için kaydedilebilir ve indirilebilir.

senin için doğru mu?

Centro's Basis, açık artırmalardan kaçınarak hem RTB'de hem de doğrudan reklam envanteri satın almaya çalışıyorsanız size uygun olan talep tarafı platformlarından biridir. Platform, yukarıda sıralanan tüm özelliklerin yanı sıra trafik güvenliği garantileri ve koruma mekanizmalarına da sahiptir. BGBM fiyatlandırma modeline göre çalışır ve bu nedenle marka bilinci oluşturma kampanyaları yürütmeyi planlayan reklamverenlere daha uygun olacaktır. Similartech.com'a göre en üst sektörleri arasında Spor, Araçlar, Bilim ve Eğitim, Finans yer almaktadır. En iyi ülkeler: ABD, İngiltere, Kanada, Çin, Meksika, Avustralya ve diğerleri.

Xandr Yatırım

Xandr Invest, 2018'de AT&T tarafından oluşturulmuş popüler bir reklam satın alma platformudur. (Önceden küresel bir reklam teknolojisi şirketi olan AppNexus, genel merkezi: New York City, New York). Bu talep tarafı platformu DSP, masaüstü ve mobil video ve programatik TV reklam envanterine (OTT ve CTV dahil) güçlü bir şekilde odaklanır. Bu platform sayesinde, reklamcılar Smart TV hanelerinin %85'ine kadar ulaşabilmektedir. Platform, reklamcıların özel envantere, veri yönetimine, güçlü istatistiklere ve hassas hedeflemeye erişim yoluyla harika reklam sonuçları elde etmelerini sağlayan birinci sınıf bir yazılım olarak konumlandırılmıştır.

Ana Özellikler

• Veriye dayalı güçlü hedefleme. Reklamverenleri hedeflerken, Xandr tarafından topladıkları birinci sınıf birinci taraf verilerine (üçüncü taraf veri yönetimi çözümlerinin aksine) dayalı olarak toplanan 2.500'den fazla kapsamlı kitle segmentine güvenebilir.
• Kanallar arası reklam biçimlerinin bolluğu. Mobil görüntüleme, video 360 görüntüleme, uygulama içi, OTT, CTV, programlı ses, mobil, yerel. Tüm bu formatlar, gerekli tüm ortamlarda kusursuz bir şekilde oluşturulur ve tüm uygun çözünürlüklerde sunulabilir.
• Kampanyalar için gerçek zamanlı ilişkilendirme. Bu platform, performansın bir bakışta sunulması için sindirilebilir ve görselleştirilmiş parçalar halinde istatistikler oluşturan güçlü bir raporlama sistemine sahiptir.
• Segmentler arasında hedeflenen reklamlar. Xandr, değerli tescilli birinci taraf verilerine dayalı olarak çalıştığı için en çok talep gören platformlardan biridir. Hedef kitleleri coğrafi, Tarayıcı, İşletim Sistemi, Dil, içeriğe dayalı hedefleme, yeniden hedefleme vb. temelinde bulabilirsiniz.
• Marka güvenliği ve koruması. Xandr'ın trafiği, reklam sahtekarlığını ve geçersiz trafiği önlemek için kapsamlı bir şekilde izlenir ve taranır. Trafik güvenliği sağlayıcılarıyla entegrasyon sayesinde tüm gösterimler %100 görüntülenebilir.

senin için doğru mu?

Xandr's Invest, dünya çapında saygın küresel yayıncılarla çalıştığı ve kendi birinci taraf veri kitle segmentlerini kullandığı için birinci sınıf kaliteli trafik aramanız durumunda mükemmel bir seçim olacak talep tarafı platformlarından biridir. Destekleri, reklamverenlere kampanya yönetiminin tüm aşamalarında rehberlik edebildikleri için insan temelli bir yaklaşıma sahiptir. Bu yetenekle, bu çevrimiçi reklam platformu benzersiz hedef kitle hedefleme seçenekleri sunabilir. Platform bu segmentlerde yeterli trafiğe sahip olduğundan masaüstü, mobil video ve CTV reklamverenleri için de harika bir seçim olacaktır.

adelphic

Adelphic, 2010 yılında Viant'ın çapraz kanal yeteneklerine sahip talep tarafı platformunu piyasaya sürmesiyle dijital pazarlama ve reklam ekosistemini fethetmeye başladı. Platform, reklamverenlerin çevrimiçi hedef kitlelerini uygun bir şekilde bulmalarına ve ilgili ve kişiselleştirilmiş hedefli mesajlarla onlara hitap etmelerine yardımcı olan özellikler ve kontroller sunar. Onları benzersiz kılan şey, hedefleme için (çerezler yerine) veriye dayalı tek kullanıcı kimliği tanımlaması da sunmalarıdır.

Ana Özellikler

• Gerçek müşterilerin portreleri. Kitleleri, sistemin kanallar ve cihazlar arasında bir araya getirdiği ve en hassas hedeflemeye uygun tek kimliklerde birleştirdiği portrelerine göre hedefleyebilirsiniz.
• Çok kanallı erişim. Adelphic, kanalları ve programatik TV dahil tüm popüler formatları kapsayan RTB anlaşmaları aracılığıyla dijital reklamcılığı kullanılabilir hale getirir.
• Evrensel reklam biçimleri. Reklam biçimleri söz konusu olduğunda, Adelphic görüntülü mobil, video, programatik ses, dijital ev dışı, CTV, uygulama içi, mobil, özel ve diğer pek çok özelliği destekler.
• Esnek ve bireysel fiyatlar. Platform, müşterilerle (hedeflerine ve bütçe kapasitelerine göre) bireysel şeffaf fiyatlandırma sözleşmeleri hazırlamayı teklif eder.
• Özel raporlama. Gerçek zamanlı raporlama, kanallar arasında kapsamlı ilişkilendirme sağlar. Sistemde özel raporlama araçları mevcuttur.

senin için doğru mu?

Adelphic, çapraz kanal kampanyaları oluşturmak için çeşitli işlevlere sahip çok güçlü bir self servis platformdur. Aynı zamanda, birleşik kanal kullanıcı kimliklerine dayalı çerezsiz hedefleme yetenekleri arayan reklamverenler için çok uygun olan talep tarafı platformlarından biridir. Bu çözüm, nispeten yeni programatik reklam biçimleri sunduğu için talep tarafı platform listesinde de öne çıkıyor. Ses programatik, CTV ve dijital ev dışı gibi nadir formatları ararsanız, bu en iyi seçim olabilir.

Adform

2002 yılında Danimarka'da kurulan Adform, gelişmiş programatik dijital reklamcılık yetenekleri arayan reklamcılar, ajanslar ve markalar için eksiksiz bir reklam teknolojisi yığını sunmak için burada. Bu DSP, kampanyalarınızı çok karlı hale getiren hızlı kampanya onayından otomatik kampanya optimizasyonuna kadar birçok yararlı araç ve avantaj sunar. Ayrıca, oldukça geniş bir erişime güvenebilirsiniz - masaüstü, mobil ve tablet cihazlarda hedef kitleleri ve üçüncü taraf satıcılarından gelen en kaliteli trafiği (Bid Switch, Oath Xandr, Pubmatic, OpenX, Rubicon, Teams vb.) bulabilirsiniz.

Ana Özellikler

• KPI odaklı sistem. Sistem, her biri reklam KPI başarısını kolaylaştırmak için tasarlanmış 14 yerleşik algoritmaya sahiptir. Bir teklif optimizasyonu vardır; bu, teklif toplamının, yalnızca en uygun fiyattaki alakalı gösterimleri seçecek şekilde ayarlandığı anlamına gelir.
• Tüm kanallar için reklam biçimleri. Görüntülü ve videolu dijital reklamcılık, mobil ve uygulama içi, OTT ve CTV - medya karışımınızı zenginleştirmek istiyorsanız aralarından seçim yapabileceğiniz çok şey var.
• Gerçek zamanlı raporlama. Raporlar gerçek zamanlı olarak ve talep üzerine oluşturulabilir: sadece performans kriterlerini seçin ve bir rapor oluşturun.
• Geniş erişim. RTB bağlantısı ve en büyük trafik ortaklarıyla entegrasyon, reklamverenlerin dünya genelindeki en iyi envantere ulaşmasını ve satın almasını sağlar.
• Sadece sağlıklı trafik. Platform, botlardan ve diğer reklam sahtekarlığı tehditlerinden arınmış, yalnızca sağlıklı, %100 görüntülenebilir trafik oluşturur. En iyi ülkeler arasında ABD, Danimarka, İspanya, Polonya, İsveç, İtalya, Hollanda, Finlandiya yer alıyor.

senin için doğru mu?

Adform'un kendine özgü özelliği, bu dijital reklam platformunun otomatik kampanya optimizasyonunun yanı sıra otomatik teklif iyileştirme özelliği sunmasıdır. Özellikle yüksek hacimlerde ve kanallar arasında kaliteli trafik elde etmek istiyorsanız iyi bir seçim olabilecek talep tarafı platformlardan biridir. Sabit trafik akışı, RTB'ye ve ünlü reklam teknolojisi satıcılarına ve ortaklarına bağlantı ile garanti edilir.

ticaret masası

Bu self-servis dijital reklamcılık platformu 2009 yılında kuruldu ve bu zamana kadar aralarında Hulu, Disney, ABC, Spotify, Pandora, FOX ve ESPN'nin yer aldığı 225'den fazla ortaktan oluşan güçlü ve güvenilir bir ağ toplamayı başardı. Çapraz kanal yetenekleriyle bu DSP, reklamverenleri kablo kesme CTV'si de dahil olmak üzere çok sayıda cihaz ve ekranda reklam kampanyaları başlatmaya teşvik eder.

Ana Özellikler

• RTB, PMP, garantili ve doğrudan fırsatlar. RTB'ye bağlantı, en geniş erişimi ve hızlı otomatik envanter satın alımını sağlar. Doğrudan ve PMP ve garantili fırsatlar da mevcuttur.
• Harika reklam biçimleri seçimi. Şu anda platform, programatik TV tarafından etkinleştirilen kablo kesme video reklamcılığına odaklanıyor. CTV'nin yanı sıra yerel reklamlar, görüntülü mobil, sosyal medya reklamları ve programlı ses vardır. Panoda reklamcılar doğru genişlik, yükseklik ve sd çözünürlüklerini seçebilir.
• Tam dönüşüm hunisi ilişkilendirmesi. Raporlama sistemi, reklamverenlerin gösterimden dönüşüm aşamalarına kadar dijital reklam performansını analiz etmelerini sağlar. Raporlar görselleştirilir, özelleştirilir ve talep üzerine gerçek zamanlı olarak oluşturulur.
• Uzman özel destek. This platform has a people-based approach - an expert support team on board to assist advertisers and advise them regarding how to adjust their campaigns for success.
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

To sum up

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

Grow your campaigns on SmartyAds DSP or contact us to deploy your own WL solution!