Her İşletmenin Kaçınması Gereken 10 Büyük Instagram Hatası

Aylık 700 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olan Instagram, onu dünyanın en büyük sosyal medya ağlarından biri haline getiriyor. Ayrıca yıldan yıla ortalama %15'lik bir büyüme oranı elde ediyor, bu da 2020 yılına kadar 1 milyardan fazla insanın ayda en az bir kez Instagram'da oturum açacağı anlamına geliyor.

Pazarlamacılar için Instagram, platformu kullanan çok sayıda insan nedeniyle ve aynı zamanda Instagram içeriğinin genellikle diğer sosyal medya platformlarındaki içeriğe göre daha yüksek katılım oranlarına sahip olması nedeniyle çekici.

İşletme sahiplerinin bu umut verici sosyal ağdan en iyi şekilde yararlanabilmeleri için, düzeltilmesi zor olabilecek birkaç yaygın hatadan kaçınmak önemlidir. Bu makale, işletme liderlerinin kaçınması gereken en yaygın Instagram pazarlama hatalarından 10'unu gözden geçirecektir.

1. INSTAGRAM HİKAYELERİNİ GÖRMEMEK.

2016 yılında piyasaya sürülen Instagram Stories, hızla Instagram'ın tüm platformunun en popüler yönlerinden biri haline geliyor. Aylık 200 milyondan fazla insan Instagram Stories'i kullanıyor, bu da Snapchat'in tüm kullanıcı tabanından 40 milyon daha fazla.

Reebok gibi markalar, takipçilerini web sitelerine çekmek için Instagram Stories'i kullanıyor. Yukarıdaki örnekte, yukarı kaydıran kullanıcılar, favori CrossFit sporcuları tarafından giyilen ürünleri satın alabilecekleri, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir mağazaya götürülür.

2. VERİLERE BAKMAYI UNUTMAYIN.

Sosyal medya pazarlamacıları, pazarlama kararlarını bildirmek için Instagram analizlerini kullanırlarsa daha başarılı olacaklardır. Verileri yok saymak, çeşitli Instagram pazarlama kararlarını iyileştirebilecek değerli bilgileri yok saymakla eşdeğerdir.

Şu anda piyasadaki en iyi instagram analiz aracı olan SocialFox, takipçi etkinliğine göre kullanıcılara içerik yayınlamak için en uygun zamanı gösterme yeteneğine sahiptir. Bu, pazarlamacıların hangi içeriğin en çok etkileşim aldığını belirlemesine yardımcı olabilir ve gelecekte ne paylaşacaklarını bilmeyi kolaylaştırır.

3. INSTAGRAM'I YANLIŞ NEDENLERLE KULLANMAYI SEÇMEK.

Instagram, markalar için güçlü bir sosyal medya platformu olabilir. Anastasia Beverly Hills ve Brandy Melville gibi bazı şirketler, potansiyel müşterilere doğrudan ulaşarak daha büyük markaları yenmek için Instagram'ı kullandı. Digiday'deki bir makale, yakın zamanda anne ve kızının sahip olduğu bir makyaj şirketi olan Anastasia Beverly Hills'in profilini çıkardı.

Yazar Hilary Milnes, “Anastasia … Mac ve Benefit gibi emsallerinin marka bilinirliğine sahip değil. Ancak sahip olduğu şey, 7,5 milyon takipçisi ile platformda en çok takip edilen Instagram güzellik hesabı. Güzellik endüstrisi ortalaması 1,4 milyon takipçi.”

Instagram bir marka oluşturma platformu olabilse de, yalnızca markanızın hedef kitlesi onu gerçekten kullanıyorsa işe yarar. Yukarıda bahsettiğimiz gibi Instagram başarı hikayelerine kapılmak kolay olabilir. Bir Instagram pazarlama stratejisine karar vermeden önce araştırmanızı yaptığınızdan emin olun. Tamamen girmeden önce hedef kitlenizin platformda olduğundan emin olun.

4. BAŞARILI RAKİPLERİ GÖZDEN GEÇİRMEK.

Rekabet zekası, öğrenme eğrinizi hızlandırabileceğinden Instagram pazarlamacıları için altın değerinde olabilir. Hangi içeriğin yankı uyandırdığını ve hangilerinin hızlı bir şekilde takip eden bir Instagram oluşturmanıza yardımcı olmayacağını görmek için rekabeti dikkatlice analiz edin.

Rekabet analizi, fırsat alanlarının vurgulanmasına da yardımcı olacaktır. Sosyal medya kullanıcılarının benzersiz bir bakış açısına sahip markalarla ilgilendiğini unutmayın. Rakiplerinizin Instagram'da kendilerini nasıl konumlandırdıklarını belirleyin ve markanızın sesine uygun alternatif bir konum bulun.

5. BAŞKA BİR MARKA STRATEJİSİNİN KOPYALANMASI.

Fırsat alanlarını anlamak için rekabet analizi önemli olsa da, başka bir markanın sesini taklit etmek iyi bir fikir değildir. Bu tuzağa düşen markalar, bir dönüşüme veya sektöre liderlik etmeye hazır olmaktansa, her zaman arayı kapatma pozisyonunda olacaklardır.

Yukarıdaki örneklerin, başka bir markanın sesini veya içerik stratejisini kopyalamayı düşünen Instagram pazarlamacıları için uyarıcı bir hikaye olmasına izin verin. 1 Haziran'da BMW, lüks otomobillerinden birinin okyanusa bakan bir resmini yayınladı. Paylaşım yaklaşık 35 bin beğeni aldı.

Bir ay sonra, 1 Temmuz'da Infiniti, okyanusa bakan lüks arabalarından birinin neredeyse aynı görüntüsünü yayınladı. Infiniti'nin gönderisi, BMW gönderisinden 9 kat daha az beğeni aldı.

6. SADECE ORGANİK INSTAGRAM YAYINLARINA ODAKLANMAK.

Instagram, Facebook'a ait olduğundan, sosyal medya pazarlamacılarına, ana şirketi tarafından sunulan seçeneklerle neredeyse aynı olan zengin bir reklam seçenekleri yelpazesi sunar. Maliyetleri sosyal medya reklamcılığından daha düşük olduğu için organik Instagram içeriği odaklanmak için akıllı bir alan olsa da, Instagram reklamları kısa sürede takipçileri veya gönderi etkileşimini artırmak için güçlü bir araç olabilir.

Sosyal medya pazarlamacıları, öncelikle organik içeriğe dayanan bir Instagram stratejisi oluşturmalı ve aynı zamanda organik olarak iyi performans gösteren içeriğin erişimini artırmak için Instagram reklamlarını kullanmalıdır.

7. YALNIZCA INSTAGRAM'I MASAÜSTÜ ÜZERİNDE KULLANMAK.

İşyerinde bir Instagram hesabını yönetirken, Instagram'ı masaüstünde kullanmak cazip gelebilir. Ne de olsa Instagram, platformun bir masaüstü sürümünü sunar ve bir dizi üçüncü taraf Instagram uygulaması bir bilgisayarda akıllı telefondan daha iyi çalışır.

Ancak bilinçli Instagram pazarlamacıları, şirketlerinin Instagram hesabını hem bilgisayarda hem de akıllı telefonda kullanacak. Bunu yapmak, sosyal medya pazarlamacılarına, takipçilerin ve potansiyel takipçilerin ne gördüğünü daha iyi anlamalarını sağlar. Bazen cihaz, takipçilerin Instagram gönderileri, Hikayeler veya reklamlarla nasıl etkileşimde bulunduğunu etkileyebilir.

8. MOBİL DUYARLI OLMAYAN BİR WEB SİTESİNE ZİYARETÇİ GÖNDERME.

Geçen yıl Instagram, Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok kullanılan altıncı akıllı telefon uygulamasıydı. Instagram, mobil öncelikli bir sosyal ağ olarak tasarlandı ve daha sonra yalnızca masaüstü işlevselliği eklendi. Bu, çoğu Instagram kullanıcısının platformu bir uygulamada veya mobil web'de kullanacağı anlamına gelir.

Bir web sitesine ziyaretçi çekmek isteyen sosyal medya pazarlamacıları, web sitesinin mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olmalıdır, aksi takdirde kullanıcıların büyük bir kısmı hemen ayrılacaktır.

9. BİR PAZARLAMA KANALINA AŞIRI KABUL ETMEK.

Doğru kullanıldığında Instagram'ın güçlü bir pazarlama kanalı olabileceği doğrudur. Ancak, kanal ne kadar etkili olursa olsun, yalnızca bir pazarlama kanalına bağlı kalmak akıllıca bir iş kararı değildir.

Pazarlamacıların güçlü ürün-kanal uyumu bulmaları gerekir. Bazı durumlarda Instagram, satılan ürüne ve ürünle ilişkili iş modeline uygun olabilir. Ancak, güçlü bir ürün-pazar uyumu ile sonuçlanan tek kanalın Instagram olması pek olası değildir. Çeşitlendirilmiş bir pazarlama karması oluşturmak, herhangi bir işletmenin uzun vadeli sağlığı için önemlidir.

10. KULLANICI TARAFINDAN OLUŞTURULAN İÇERİĞİ PAYLAŞMAYI İHMAL ETMESİ.

AdWeek tarafından belirtilen verilere göre, alışveriş yapanların %93'ü satın alma kararı verirken kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe (UGC) güveniyor. UGC, platformun öncelikle görüntülere ve videolara dayandığı göz önüne alındığında, Instagram kullanıcıları tarafından sıklıkla üretilir.

BMW, Budweiser ve GoPro gibi markalar, kullanıcıları UGC oluşturmaya devam etmeye teşvik ettiği ve potansiyel müşterilere bir tür sosyal kanıt sağladığı için düzenli olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği paylaşır.

ÇÖZÜM

Instagram, birçok işletme için son derece verimli bir pazarlama kanalı olma gücüne sahiptir. Platform, yüz milyonlarca ilgili kullanıcıya sahiptir, birçok esnek içerik oluşturma seçeneğine sahiptir ve pazarlara zengin verilere erişim sağlar. Ancak sosyal medya yöneticilerinin Instagram'dan en iyi şekilde yararlanabilmeleri için öncelikle bu makalede özetlenen 10 hatayı yapmaktan kaçınmaları önemlidir.