Görüntülü reklamcılıkta 10 temel kişiselleştirme türü

Görüntülü reklamcılıkta kişiselleştirme her zamankinden daha önemli hale geliyor. Bu, reklam performansını artırmak ve kanaldan daha iyi bir yatırım getirisi elde etmek için önemli bir itici güçtür.

Nitekim, yakın tarihli Bannerflow araştırması, "2019'da kişiselleştirilmiş reklamlar için tıklama oranında 2018'e kıyasla %8'lik bir artış olduğunu" buldu. Ancak, tüm markalar ve sektörler, bir kitle veya bire bir kişiselleştirme biçimi kullanmaz.

Örneğin, iGaming tüm görüntülü reklamlarının %21'ini kişiselleştirirken perakende, tüm görüntülü reklam kampanyalarının yalnızca %11'ini kişiselleştirir. Ancak artan TO oranlarıyla birlikte, daha fazla kişiselleştirilmiş içerik ve mesajlaşma yoluyla reklam performansını artırma fırsatı açıktır.

Bu nedenle, bu makalede sonuç almak için görüntülü reklamcılıkla yapabileceğiniz farklı kişiselleştirme türlerini açıklayacağız. İçermek:

• Kitle kişiselleştirme
  1. Kullanıcı yolculuğu hedefleme
  2. Coğrafi hedefleme
  3. Cihaz hedefleme
  4. Demografi hedefleme
  5. davranışsal araştırma
  6. İçeriğe dayalı hedefleme
  7. Ürün hedefleme
  8. parametre hedefleme
• Bire bir kişiselleştirme
  1. Ürün yeniden hedefleme
  2. Dinamik Reklam Optimizasyonu (DCO)

Görüntülü reklamcılıkta kitle kişiselleştirme

1. Kullanıcı yolculuğu hedefleme

Kullanıcı yolculuğu kampanyaları, tüketicilere satış hunisinin her düzeyi için özel olarak tasarlanmış reklam varyasyonları gösterir. Yukarıdan aşağıya, farkındalıktan tutundurmaya. İzleyicilere yalnızca onlar için doğru olan mesaj ve görsellere sahip reklam çeşitleri gösterirsiniz. Kullanıcı yolculuğu hedefleme, belirli reklam varyasyonlarını göstermek için kendi birinci kişi, müşteri verilerinizi kullanır.

2. Coğrafi hedefleme

Adından da anlaşılacağı gibi, bu tür kitle kişiselleştirmesi, belirli reklamlarla izleyicilere hizmet vermek için konum temas noktalarını kullanmaya dayanır. Temas noktası verileri, bir IP adresi kullanmak veya bir GPS konumu kullanmak kadar basit olabilir. Coğrafi hedeflemenin güzelliği, görüntüleyicinizle ayrıntılı bir düzeye inmenize izin vermesidir.

3. Cihaz hedefleme

Reklamınızın sunulduğu cihazı bilmek, güçlü ve çoğunlukla yeterince kullanılmayan bir kitle kişiselleştirme biçimidir. Cihaza göre hedefleme, reklamverenlerin belirli cihazlara belirli reklam öğeleri sunmasına olanak tanır. Örneğin, bir telekom operatörü, reklam kreatiflerinde en son iphone ile iphone kullanıcılarını hedefleyebilir. Veya ipad'e özel bir oyun kampanyası yalnızca ipad'lerde gösterilir.

4. Demografi hedefleme

Bu tür hedef kitle kişiselleştirmesi, markaları özel mesajlar planlamak ve oluşturmak için ellerinde bulundurdukları (veya satın aldıkları üçüncü şahıs verilerini) birinci şahıs verilerini kullanarak görür. Aynı ürünü ve teklifi almak ve belirli demografik özellikleri hedefleyen reklamlar üretmek anlamına gelir. Örneğin, seyahat içinde demografik grupların bir tatil beldesini ziyaret etme nedenleri birbirleriyle karşılaştırıldığında çok farklı olacaktır.

5. Davranışsal araştırma

Davranışsal potansiyel, kişiselleştirilmiş reklam öğeleri aracılığıyla belirli şeyleri araştıran veya ilgilenen kullanıcıları hedeflemeye odaklanır. Bir kullanıcıyı izleyen çerezleri kullanarak reklam yerleşimini belirler. Bu, reklamcılara bir izleyici hakkında kişiselleştirilmiş bilgiler sağlar ve genellikle kullanıcının bilgisi olmadan oluşturulan dijital bir profil oluşturmak için kullanılabilir.

Not: Avrupa'daki Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) gibi mevzuatlar ve tarayıcılarda (örn. .

6. İçeriğe dayalı hedefleme

İçeriğe dayalı hedefleme, uygun reklamları doğru bağlamlara yerleştirmektir. Görüntülü reklamcılıkta, içeriğe dayalı olarak hedeflemenin çok popüler iki yolu vardır. Bir web sitesindeki içeriğe ve anahtar kelimelere dayalı olarak, reklamlarınızın yanında hangi kreatifin görüneceğini doğrudan seçmek veya reklam kreatifinin içeriğini değiştirmek. Anahtar kelimeler ve cümlelerle eşleşen reklam envanteri satın almak için Talep Tarafı Platformunuz (DSP) ile programlama yoluyla hedefleme.

7. Ürün hedefleme

Ürün hedefleme kampanyaları, canlı veya elektronik tablo tabanlı veriler aracılığıyla izleyicilere seçili ürünler ve teklifler sunar. Ürün sayfalarına göz atan veya niyet gösteren izleyicileri hedeflerler. Ürün kampanyaları, belirli ürünlerle seçilen izleyicileri hedefler.

8. Parametre hedefleme

Bu, web sayfası tarafından sağlanan harici parametrelere dayalı izlemeyi kullanır. Ayrıca, bu tür parametreler (potansiyel olarak) çok çeşitli farklı kampanya kurallarına göre uyarlanmış görüntülü reklamların sunulmasına yardımcı olur. Örneğin, satış ortağı görüntülü reklamcılığında, her satış ortağının kendi kimliği vardır ve bu satış ortağı kimliğine dayalı olarak bir satış ortağı sayfasına seçilen bir görüntülü reklam çeşidi sunulur.

Görüntülü reklamcılıkta bire bir kişiselleştirme

1. Ürün yeniden hedefleme

Ürün yeniden hedefleme, özellikle çapraz satış veya alışveriş sepetini terk etme için yararlıdır. Ürün hedefleme gibi, bir izleyicinin daha önce ilgilendiğini belirttiği bir ürünle reklam göstermenizi sağlar ve son derece etkili bir dinamik reklam biçimidir. Örneğin, bir reklamda veri beslemesi kullanan ve şu anda bir kullanıcının henüz doldurulmamış alışveriş sepetinde bulunan bir ürünü gösterecektir.

Ancak çerez kullanımınıza dikkat etmeniz gerekmektedir. Alışveriş sepetini terk etmeyi görüntülü reklamlarla yeniden hedeflemek için, satın alınan ürünler için piksel yakma uyguladığınızdan ve görüntüleyenleri rahatsız etmemek için sıklık sınırları belirlediğinizden emin olun.

2. Dinamik reklam optimizasyonu (DCO)

Dinamik reklam optimizasyonu, pazarlamacıların görüntülü reklam kampanyalarını kişiselleştirmek için veri kaynaklarını kullanabileceği nihai yoldur. DCO, en uygun reklam öğesini seçmek için canlı analitik, veri kaynakları ve gerçek zamanlı reklam öğesi optimizasyonu uygular. Nihai ürün: son derece alakalı, kişiselleştirilmiş görüntülü reklamlar.

Örneğin, DCO tarafından üretilen bir görüntülü reklam, yalnızca izleyicinin kesin coğrafi konumuna dayalı bilgileri göstermekle kalmaz, aynı zamanda belirli bir izleyici için en iyi teklifleri ve en uygun görüntüleri de seçebilir. DCO kampanyaları hem veriye dayalı hem de yaratıcıdır. Ayrıca bir pazarlama ekibinin kurum içi süreçlerinin, bilgisinin ve teknolojisinin yüksek düzeyde olmasını gerektirir.

Kişiselleştirme hakkında daha fazla bilgi edinin

Görüntülü reklamcılıkta kişiselleştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, görüntülü reklamcılıkta kişiselleştirmeye ilişkin Nihai Kılavuzumuzu okumanızı öneririz. Veya Bannerflow'un markanız için doğru kişiselleştirme türünü bulmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, lütfen iletişime geçin.