10 milyon dolar üreten Yayıncı İş Modelleri [2023]
Yayınlanan: 2022-12-22
Bu yayın en son 30 Aralık 2022'de güncellendi.
Bugünlerde çevrimiçi trafikten para kazanmanın birçok yolu var, ancak en etkili yollardan biri reklamcılıktır. Yayıncının reklam yoluyla para kazanması, yıllar içinde görüntülü ve metin reklamların ötesinde yerel, video, zengin medya, oyun içi, uygulama içi ve mobil reklamcılığa doğru büyüdü.
MonetizeMore, bugün çevrimiçi yayıncılar tarafından kullanılan 10 milyon dolarlık yayıncı iş modellerini belirledi. Bu modeller, kâr elde ettikleri reklamdan para kazanma stratejileri gibi büyük farklılıklar gösterir. Aşağıda bu 10 modelin ve özelliklerinin bir listesi bulunmaktadır.
1. Markalı İçerik Satışı
Moz Blogu, Vogue.com, remezcla.com, instyle.com
Reklamcılık endüstrisinde, markalı içerik genellikle makale yönlendirme reklamlarıyla ilişkilendirilen “sponsorlu içerik”in yerel görüntüleme biçimiyle karşılaştırılır. Bu reklam veya sponsorlu makale formu, markalı içerik olarak anılmaktadır.
Markalı içerik oluşturmak, kullanıcı tabanınızın talepleriyle başa çıkmanın iyi bir yoludur.
Markalı İçerik Yayıncıları, ilgi çekici pazarlama kampanyaları oluşturmak için markalar ve reklam ajanslarıyla olan güçlü ilişkilerinden yararlanıyor.
Markalı içerik, basılı yayınlardan kaynaklanmaktadır. Bu tür içerikler artık podcast'lerde, Youtube'da, Netflix'te vb.
Çevrimiçi bir yayın, editoryal içeriğine benzer içeriğe sahip sponsorlu içeriğe sahip olabilir, ancak ürünlerini veya bakış açısını tanıtmak için bir reklamveren tarafından ödenir.
O kesişme noktasını bularak markaların seve seve ödeyeceği içerikler üretebilirsiniz.
Sektördeki büyük isimlerden marka anlaşmaları ve sponsorluklar çekmenin gizli sosu budur.
Her zaman izleyicilerinize değer sağladığınızdan ve sadece bir şeyler satmaya çalışmadığınızdan emin olun.
Fantezi başarısız olur. Basit ölçekler
2. Veritabanı Pazarlaması
RSS Okuyucuları, Pinterest, ASK.com
"Veri komisyoncusu" kategorisine giren bir yayıncıysanız, aşağıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun:
- Medya şirketlerinin oluşturduğu hedef kitle veritabanlarından yararlanarak reklam kampanyalarının etkinliğini artırmak isteyen reklamverenleri hedefleyin.
- Sınıflandırılmış veya dikey reklam, veritabanlarını genişletmenin ve daha ilgili kitle ölçümleri sağlamanın da harika bir yoludur.
- Programatik reklamcılık, pazarlama kampanyalarınızın daha etkili olabilmesi için hem bunları dahili olarak kullanabilmeniz hem de üçüncü taraflara sunabilmeniz için kendi verilerinize sahip olmanızı son derece önemli hale getirdi.
3. E-Ticaret Alanında Yayıncılar
net-a-porter.com, rafineri29.com, edmunds.com, arabalar24
E-ticaret söz konusu olduğunda, yayıncıların pazarında başarılı olmak için hedef kitlenizi derinlemesine anlamak şarttır.
Önerilerimiz:
E-ticaret işindeki yayıncıların, müşterilerin ihtiyaçlarına uygun ürünleri bulmalarına yardımcı olma konusunda hayati bir rol oynaması gerekir.
Ürün ve hizmet portföyünü satın almaya istekli, tercihleri, ihtiyaçları ve profilleri açısından oldukça segmente edilmiş tüketicileri hedeflemeniz gerekir.
Sanal perakende alanında bir yayıncıysanız, kullanıcı tabanınıza değer ve müşteri memnuniyeti sağlamaya odaklanın.
Hedef kitlenize ürün pazarlamak söz konusu olduğunda niş yapmanız gerekir (Nişler size zenginlik getirir).
Özel indirimler ve cazip paket teklifleri, geri dönen müşteri oranını artırdı ve sponsorların ve reklamverenlerin ilgisini çekti.
E-ticaret, sanal perakende pazarında kademeli olarak çekiş kazandıkça, daha fazla yayıncının bu modeli bağımsız olarak veya ortaklıklar aracılığıyla geliştirmesi gerekecek.
4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Organik İçerik
Kijiji.com, HTML.net, FunnyorDie.com, Reddit.com, Ezinearticles.com
Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin, trafiği ve yinelenen reklam gelirlerini artırmak için en ölçeklenebilir iş modellerinden biri olduğu kanıtlanmıştır. Özel bir denetleme ilkesiyle, kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik stratejisi çok güçlü olabilir. Bu kategorideki en büyük web siteleri, farklı topluluklarından kullanıcı tarafından oluşturulan büyük hacimli içeriği, reklamverenleri mutlu eden bir denetleme politikasıyla dengeler. Aşağıda bu tür sitelere bazı örnekler verilmiştir:
- Çevrimiçi seri ilanlar
- çevrimiçi forumlar
- Video gönderme siteleri
- Sosyal medya platformları
- içerik çiftlikleri
- Dizin siteleri
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik siteleri oldukça çeşitli olabilir. Ancak, aşağıdaki özellikleri paylaşırlar:
- Organik arama trafiğinin yüksek yüzdesi
- Güçlü bir moderasyon politikası ve uygulaması olmaksızın Google AdSense ve Ad Exchange gibi reklam ağları tarafından yasaklanma riskiyle karşı karşıya
- Güçlü ve ilgili topluluklar
- Yüksek bir iade kullanım yüzdesi
- Ziyaret başına yüksek sayfa görüntüleme
- Düşük hemen çıkma oranı
- Başarılı e-posta/mobil bildirim çekme modeli potansiyeli
- Gösterimlerin çoğu, kullanıcının oturum açmış olduğu sayfalardadır.
- Kullanıcı profilleri aracılığıyla kişisel olarak tanımlanabilir bilgilerin zenginliği
- Rakiplerden gelen otomatik beslemeler veya kazıyıcılar aracılığıyla yinelenen içeriği yakından takip etmeniz gerekiyor
- Ortalamadan daha düşük organik RPM'ler
- Yüksek kar marjları
- Uzman reklam optimizasyonunun etkisi: Çok yüksek reklam geliri artış potansiyeli
- sadık kitle
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik siteleri, farklı iş modellerinde en yüksek potansiyele sahip sitelerden bazılarına sahiptir.
Ayrıca, denetleme filtreleri, yinelenen içerik, geçici topluluklar ve çalınan içerik aracılığıyla uygunsuz içerikten kaynaklanan en büyük risklerle karşı karşıyadırlar. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik iş modeli, yüksek risk, yüksek ödüldür.
İlgili Okuma: 5. Organik Şirket İçi Medya
Jpost.com, NewYorkTimes.com, DesignSponge.com
Organik şirket içi medya siteleri, başarılı olduklarında, web'deki en kaliteli siteler olma eğilimindedir. En kaliteli içerik ve doğru pazarlama desteği ile şirket içi medya siteleri, oldukça sadık olan büyük topluluklar oluşturabilir. İnternette göreceğiniz şirket içi medya sitelerinin türleri aşağıdadır:
- Haber sütunları
- Bloglar
- Vlog'lar
- podcast'ler
- çevrimiçi dergiler
Bu iş modelinin başarısının anahtarı kurum içi içerik oluşturuculardır. Her başarılı şirket içi medya sitesi türü aşağıdaki özellikleri paylaşır:
- Reklamverenlerin yüksek BGBM ödediği premium markalar
- Personel maliyetlerinin yüksek yüzdesi.
- Yüksek organik RPM'ler
- Premium satışlar için yüksek satış oranı
- Ziyaret başına orta sayfa görüntüleme sayısı
- Yüksek genel giderler
- Trafik artışı, sosyal medya kampanyalarının başarısına bağlıdır.
- Uzman reklam optimizasyonunun etkisi: Orta düzeyde reklam geliri artışı potansiyeli
- Orta organik trafik seviyeleri
- Yönlendirme ve doğrudan gelen trafiğin yüksek yüzdesi
- Yüksek sayfa sıralaması
- Reklam ağlarından daha ayrıcalıklı muamele
- Yorum bölümlerinde yüksek katılım
Kurum içi medya siteleri, güçlü markalardan, yüksek organik BGBG'lerden ve birinci sınıf reklamverenlerin ilgisinden yararlanır ve bu da reklam ağlarından ayrıcalıklı muamele görmesiyle sonuçlanır.
Ancak, aynı zamanda yüksek genel giderler, içerik ekiplerinin boyutu nedeniyle darboğaz oluşturan içerik miktarı ve her zaman korumaları gereken bir marka ile karşı karşıya kalıyorlar. En başarılı kurum içi medya sitelerinden bazıları, bilinen isimlerdir, ancak diğer bazı iş modelleri kadar karlı değildir.
İlgili Okuma: 6. Seçilmiş ve Birleştirilmiş İçerik
Mashable.com, Oodle.com
Seçilmiş içerik siteleri, web'deki içerik zenginliğinden tam olarak yararlanır ve en iyi içeriği tek bir yerde vurgular. Toplu içerik siteleri, birçok kaynaktaki kullanıcı tarafından oluşturulan tüm içeriği tek bir sitede birleştirme eğilimindedir.
Her iş modeli, yelpazenin iki uç noktasında yer alıyor gibi görünüyor: Seçilmiş <-> Toplu. Web'de bu iş modelini kullanan site türleri aşağıdadır:
- Küratörlü haberler
- Seçilmiş medya
- Küratörlü fırsatlar
- Birleştirilmiş çevrimiçi seri ilanlar
- Toplu incelemeler
- Toplu ürün listelemeleri
- Niş arama motorları
Seçilmiş ve birleştirilmiş siteler bir yelpazenin zıt uçlarında yer alsa da, bu yelpaze içinde aşağıdaki özellikleri paylaşırlar:
- Yeterince benzersiz içerik bulunmama riski altında
- Küratörlü içerik, küratörün geri bildirimini içermelidir
- Toplu içerik, reklamları yalnızca listeleme sayfalarında görüntüleyebilir, ancak ayrıntı sayfalarında gösteremez. Genellikle liste öğeleri, yinelenen içerik sorunlarını önlemek için diğer sitelerdeki ayrıntı sayfalarına bağlanır.
- Birleştirilmiş ve/veya derlenmiş içerikle ilgili kullanıcı gönderimlerini teşvik eder.
- Dahili arama sayfaları, spektrumun toplu sonuna daha yakın olan siteler için yüksek oranda trafik alır.
- Düşük organik arama trafiği.
- XML reklamları, toplayıcı siteler için liste sayfalarında yüksek BGBM'ler ve toplam reklam gelirlerinin büyük bir yüzdesini alır.
- Daha yüksek hemen çıkma oranı
- Ziyaret başına daha düşük sayfa görüntüleme sayısı
- Uzman reklam optimizasyonunun etkisi: Orta ila düşük reklam geliri artışı potansiyeli
- Reklam ağları, site yüksek trafik seviyelerine sahip olsa bile düşük benzersiz içerik nedeniyle reddedilebilir
Seçilmiş ve birleştirilmiş içerik siteleri, zaten popüler ve bol olan içerikten yararlanmanın harika bir yoludur. Ayrıca yayıncının trend olan konulardan yararlanmasına da olanak tanır.
Ancak, benzersiz içeriğin ve arama trafiğinin olmaması nedeniyle, reklam ağları ve reklamverenler bu sitelerde reklam yayınlama konusunda temkinli davranabilir. Yine de anahtar değer çok açık: Kullanıcıların bulması için tek bir yerde en iyi veya tüm içerik.
Özellikle web'de katlanarak artan içerikle birlikte derlenmiş ve birleştirilmiş siteler için her zaman bir yer olacaktır. Bununla birlikte, bazı başarı hikayelerinde olduğu gibi, site geliştirdikleri topluluktan önemli miktarda organik içerik üretemediği sürece, bu tür bir iş modelinin başarısı için her zaman bir tavan olacaktır.
7. Sosyal Viral Siteler
Buzzfeed.com, Boredpanda.com
Sosyal viral sitelerin ilk gerçek başarısı olan Buzzfeed.com'dan bu yana, bu modeli kopyalayan ve benzer düzeyde başarı elde eden birçok başka site var. Listeler, bu tür bir iş modeli için ana içerik biçimidir.
Listeler, ilk X'i listeleyen makalelerdir. Bu listeler, tıklamaları cezbeder ve hatta video listelerine dönüşmüştür (Listivids?). Kullanıcılar liste içeriğini paylaşmayı sevdikleri için sosyal medya siteleri bu iş modelinin bel kemiği olmuştur. Bunlar, "K faktörü" viralliğine ulaşan site türlerinin mükemmel örnekleridir. Aşağıda, bu iş modelini kullanan sitelerin örnekleri verilmiştir:
- Listeler
- En iyi X videolar
- kişilik testleri
- eğlenceli sınavlar
Sosyal viral sitelerin ana hedefleri, sosyal medya sitelerinde içerik paylaşıldıktan sonra ziyaret başına yüksek paylaşım yüzdesine ve yüksek TO'lara sahip olmaktır. Her iki hedefe de ulaşılırsa, site yüksek “K faktörü” virallik seviyelerine ve büyük bir trafik akışına ulaşacaktır.
Bu tür sitelerin birçoğu viral içerikleri sayesinde adından söz ettiriyor ve bu içeriği paylaşmaya devam eden kullanıcıları geri getiriyor. Bu tür siteler aşağıdaki özellikleri paylaşma eğilimindedir:
- Sosyal trafiğin büyük bir yüzdesi
- Organik arama trafiğinin düşük yüzdesi
- Galeri gönderileri için ziyaret başına yüksek sayfa görüntüleme sayısı
- Yüksek hemen çıkma oranı
- Trafik, paylaşılan trafik seviyelerine çok bağlıdır
- Trafikte büyük dalgalanmalar
- RPM'lerde büyük dalgalanmalar
- Marka bilinci oluşturma ve sosyal medya stratejisi, geri dönüş trafiğini artırmanın anahtarıdır
- Yüksek ila orta organik RPM'ler
- Reklamverenler, site dünyadaki ilk 500'e ulaşana kadar birinci sınıf doğrudan görüntülü reklamlar satın almakla ilgilenmez.
- Uzman reklam optimizasyonunun etkisi: Orta ila yüksek reklam geliri artışı potansiyeli.
- Gelirlerin büyük bir yüzdesi yerel keşif reklamlarından gelir
- Organik dolandırıcılık trafiği seviyelerine karşı savunmasız
- Mobil trafiğin yüksek yüzdesi
Sadık bir izleyici kitleniz olduğunda sosyal viral siteler iş modelleri harikadır. Ancak, bu sadık kitleyi oluşturmak çok zordur. Sosyal viral sitelerin bir avuç ev ismiyle, ölen sosyal viral sitelerin büyük bir mezarlığı var.
Sadık bir kitle geliştirirseniz, bu kitle sürekli olarak arkadaşlarıyla içerik paylaşacak ve trafiğiniz güçlü organik artışlar gösterecektir. Başarılı olmak için içeriğin benzersiz, duygusal olarak ilgi çekici ve özgün olması gerekir. Sosyal viral site iş modelinin inanılmaz artıları var, ancak bu artıya ulaşmak, yedi iş modeli arasında en zor olanlardan biri.
İlgili Okuma: 8. Sosyal Para Kazanma Platformları
ViralNova.com, ChaCha.com
Sosyal para kazanma platformu iş modeli, yedi iş modelinin en gizli olanıdır. Trafiği ve gelirleri en hızlı ve en üst düzeye çıkarma potansiyeline sahip olan bu iş modelidir.
Sosyal para kazanma platformları, Twitter, Youtube, Facebook, Instagram, Pinterest, Reddit ve diğer bazı önemli sosyal medya sitelerinde sosyal etkileyicilerle ortaklık kurar. Bu sosyal etkileyiciler, 1 milyondan fazla aboneden oluşan devasa bir kitleye sahiptir ve bu, kitlelerinden para kazanma stratejilerinden biridir.
Esasen, sosyal para kazanma platformu, sosyal etkileyiciden sosyal para kazanma platformuna trafik gönderilmesini sağlamak için gelir paylaşımı, yönlendirilen ziyaretlere dayalı sabit BGBG'ler ve hatta öz sermaye anlaşmaları yoluyla bu sosyal etkileyicilerle ortaklık kurar. İçerik, sosyal viral sitelere benzer listeler olma eğilimindedir. Sosyal para kazanma siteleri aşağıdaki özellikleri paylaşma eğilimindedir:
- Trafikte büyük dalgalanmalar
- Sosyal trafiğin büyük yüzdesi
- Büyüme için en büyük potansiyel
- Organik arama trafiğinin düşük yüzdesi
- Galeri gönderileri için ziyaret başına yüksek sayfa görüntüleme sayısı
- Yüksek hemen çıkma oranı
- Trafik, paylaşılan trafik seviyelerine çok bağlıdır
- RPM'lerde büyük dalgalanmalar
- Daha düşük kar marjları
- Marka bilinci oluşturma ve sosyal medya stratejisi, geri dönüş trafiğini artırmanın anahtarıdır
- Çoğu, yüksek BGBG'lere ve ziyaret başına gelire (RPV) bağlıdır
- Yüksek organik RPM'ler
- Reklamverenler, site ilk 500'e ulaşana kadar birinci sınıf doğrudan görüntülü reklamlar satın almakla ilgilenmez.
- Uzman reklam optimizasyonunun etkisi: Orta ila yüksek reklam geliri artışı potansiyeli
- Gelirlerin büyük bir yüzdesi yerel keşif reklamlarından gelir
- Dolandırıcılık trafiğinin organik seviyelerine karşı savunmasız. Bir dolandırıcılık tespit ve bastırma yazılımı çalıştırmalı
- Ayrıca, bir arbitraj karı elde etmek için ücretli trafikten yararlanma eğilimindedir. Trafik genellikle Taboola, Outbrain, Revcontent ve diğer bazı yerel reklam şirketlerinden satın alınır.
- Mobil trafiğin yüksek yüzdesi
Sosyal para kazanma platformu iş modelleri, hızlı büyümek için en büyük potansiyele sahiptir. Dünyanın en büyük web sitelerinden bazıları sosyal para kazanma platformlarıdır. Ancak çok rekabetçi bir alan.
Sosyal etkileyiciler, yalnızca RPM performanslarına bağlı olarak en yüksek ödemeleri sunan sosyal para kazanma platformlarıyla çalışır. Bu alanda yalnızca en iyi performans gösteren ve güvenilir sosyal para kazanma platformları hayatta kalır.
Arbitraj karı elde etmek için genellikle ücretli trafikten yararlanılır. Bu, sosyal etkileyicilerden gelen trafikle birleştiğinde, trafiğin hızla artmasına neden olur.
9. Çevrimiçi Uygulamalar ve Oyunlar
Bored.com, MrPoll.com
Çevrimiçi uygulama ve oyun iş modeli, yedi iş modeli arasında en ölçeklenebilir olanıdır. Oyun veya uygulama oluşturulduktan sonra, bakım ve yükseltmeler dışında yapılması gereken çok az ek iş vardır.
Değer zaten oluşturulmuş olduğundan ve bu değeri otomatik olarak sunabileceğinden, sürekli olarak yeni içerik oluşturmaya gerek yoktur. Bu iş modelinde başarının anahtarı hedef kitlenizi bulmaktır.
Kitlenizi bulduğunuzda ve site yeterince yapışkansa, site organik olarak büyüyecektir. Çevrimiçi uygulama ve oyun siteleri aşağıdaki özellikleri paylaşma eğilimindedir:
- Çok sadık seyirci
- Yüksek paylaşılabilirlik
- Benzersiz içeriğin olmamasıyla ilgili bazı sorunlar
- Oyunların, oyun içinde para kazanmak için özellikle Oyunlar için AdSense'i kullanması gerekir
- Düşük organik trafik
- Mobil uygulamalar ücretsiz bir tekliftir
- Düşük organik RPM'ler
- Düşük hemen çıkma oranı
- Ziyaret başına orta sayfa görüntüleme sayısı
- Sitede yüksek zaman
- Yüksek dönüş trafiği
- Uzman reklam optimizasyonunun etkisi: Yüksek reklam geliri potansiyeli artırır.
- Yüksek kar marjları
- Orta düzeyde mobil trafik
Çevrimiçi uygulama ve oyun siteleri, yedi iş modeli arasında en karlı olanıdır. Ancak, kritik trafik seviyelerine ulaşmak oldukça zor olabilir. Uygulamaların veya oyunların sunduğu değer çok yüksek ve benzersiz olmalıdır.
Sadık bir izleyici kitlesi oluşturmak ve paylaşılabilirliği artırmak için her türlü çaba gösterilmelidir. Bu tür siteler, izleyicilerinin yönlendirmelerinden gelen organik büyümeyle yaşar ve ölür.
İlgili Okuma: 10. İndirilebilir İçerik
FileHippo.com, İndirme.com
İndirilebilir içerik, potansiyeli en yüksek iş modellerinden biridir. Benzersiz indirilebilir içerik, çok yüksek düzeyde arama trafiği sağlayabilir. İndirilebilir içerik kullanıcılar tarafından gönderilirse, içerik stratejisi otomatikleştirilir ve oldukça hızlı bir şekilde büyüyebilir.
Yine de güçlü bir denetleme politikasına sahip olmak kesinlikle çok önemlidir. Telif hakkı sorunları, virüsler/kötü amaçlı yazılımlar veya uygunsuz içerikler içeren indirilebilir içerikler, Google AdSense/Ad Exchange ve diğer reklam ağları tarafından yasaklanmanıza neden olabilir. İndirilebilir içerik siteleri genellikle aşağıdaki özellikleri paylaşır:
- Yüksek dönüş trafiği
- Android Dalgaları
- Ziyaret başına yüksek sayfa görüntüleme sayısı
- Orta organik RPM'ler
- Yüksek masaüstü trafiği
- Düşük hemen çıkma oranı
- Düşük paylaşılabilirlik
- Sitede yüksek zaman
- Uzman reklam optimizasyonunun etkisi: Yüksek reklam geliri artış potansiyeli
- Yüksek kar marjları
- Yüksek uyumluluk sorunları riski
- Güçlü bir ılımlılık politikası esastır
- Yüksek sunucu maliyetleri
- İndirme yöneticisi ve yönlendirme gelir akışı potansiyeli
- Yüksek kar marjları
İndirilebilir içerik sitelerinin, kritik kitleyi yüksek kâr seviyelerinde vurmak için büyük bir potansiyeli vardır, ancak indirilebilir içeriğin kalitesinin yüksek ve benzersiz olması gerekir.
Yayıncılar, indirilebilir içeriğin her bir parçasının telif hakkı ihlali, virüs/kötü amaçlı yazılım veya uygunsuz içerik içermediğinden emin olmak için dikkatli olmalıdır. Tek bir indirilebilir içerik, Google AdSense/AdX ve diğer reklam ağları tarafından yasaklanmanıza neden olabilir ve reklam gelirlerinin iptal edilmesi anlamına gelebilir.
Kalite her zaman önemlidir ama özellikle indirilebilir içerik siteleri için.
İlgili Okuma: Yayıncılar için Sonuç
İşte aldın. Bu iş modellerinden birini kullanmak istiyorsanız, becerilerinize en uygun modeli seçin. Bir iş modelinin yüksek potansiyele sahip olup olmadığına bakılmaksızın, başarıya ulaşmak için becerilerinize uygun olması önemlidir.
Burada belirlediğimiz her tür iş modeliyle çalıştık ve her biri için 7 ve 8 rakamlı reklam gelirleri gördük. Her model için büyük bir potansiyel vardır ve her modeldeki mevcut başarılı siteler, her modelde başarılı olan son siteler değildir.
Gelecek blog serilerinde her bir yayıncı modeli için ayrı vaka çalışmaları sunacağımız için bizi izlemeye devam edin.
İşinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? MonetizeMore, reklam gelirinizi optimize etmenize, başlık teklifi ayarlamanıza ve çok daha fazlasına yardımcı olabilir! Bugün MonetizeMore'da bir Premium hesap için kaydolun!